01【資料１】コンテスト概要説明

コンテスト概要説明資料

第２回 関東学生

『インバウンド広域観光周遊ルート』

旅行企画コンテスト

資料１

コンテスト概要説明資料

1

平成

27年11月20日（金）

関 東 運 輸 局

１．インバウンドの現状

２．関東における観光施策の取組み

３．コンテストのテーマ・主旨

2

４．応募要領・企画提案に向けたポイント

５．選考過程及び入賞者（チーム）数

６．企画提出における注意事項

関 東 運 輸 局

１．インバウンドの現状

3

○2014年の訪日外国人旅行者数は約1341万人

○2015年も対前年（１～9月）比48.8％増で好調に推移

訪日外国人旅行者数

1300万人の達成

4

関 東 運 輸 局

出典：ＪＮＴＯ（日本政府観光局） 注) 2014年以前の値は確定値、2015年1月～7月の値は暫定値、2015年8月～9月の値は推計値、％は対前年(2014年)比

都道府県別 外国人延べ宿泊者数

都道府県別 日本人延べ宿泊者数

（単位：万人泊） （単位：万人泊）

内は管内都県

都道府県別日本人・外国人延べ宿泊者数

１出典：観光庁「宿泊旅行統計調査」（（平成２６年 速報値）） ２「外国人」とは、日本国内に住所を有しないものをいう。 _{2015 MLIT © all rights reserved.}

平成

26年日本人延べ

宿泊者数

_{4億2,750万人泊}

平成

_{26年外国人延べ}

宿泊者数

4,482万人泊

5

関 東 運 輸 局

関東地方の訪日外国人旅行者の動向

関東には多くの魅力的な

観光地がある！

6

関 東 運 輸 局

現状は訪日外国人の訪問

先が一部の地域に集中

２．関東における観光施策の取組み

7

多様な関東の観光地の魅力をＰＲするため、また、増大する外国人の旅行

需要に対応するため、関東の広域連携の推進は不可欠

関東観光広域連携キャンペーン事業推進協議会

を設立

（平成

_{27年4月24日設立）}

構成団体：関東

1都7県の観光団体、鉄道事業者、旅行業者、小売業者、

関東観光広域連携キャンペーン

キャンペーンの取組みとして、各地域が個性を保ちながら発信力を得るため、テーマとストー

リーを明確にしたメリハリのあるプロモーション（

テーマ型プロモーション

）を展開

毎年度、四季ごとのテーマ・ストーリーを設定し、それを

年度戦略

としてプロモーションを展開

関 東 運 輸 局

8

構成団体：関東

1都7県の観光団体、鉄道事業者、旅行業者、小売業者、

自治体

目

的：関東地方における外国人旅行者受入環境整備の推進及び

国際的な観光認知度の向上

秋（

_{10～12月）}

テーマ ： 紅葉 ストーリー ： 東京をぐるりと囲む関東は、四季の花と緑の美しいエリアです。東京都心 を中心に自然の回廊が巡っているような風景を〝Flower Quoridor -関東 花回廊-〟と名付け、季節ごとの美しい花や緑、紅葉などを海外の皆さま にご紹介します。秋シーズンは、昇仙峡や鎌倉など各地の紅葉をメインコ ンテンツに、佐倉のコスモスや箱根のススキなど、さまざまな趣の秋をお 楽しみいただけます。

タイトル例 ： Flower Quoridor -Autumn

leaves-冬（

_1～3月）

テーマ ： 温泉 ストーリー ： 関東には良質な温泉が多く、山、谷あい、海辺、また都市部にも豊かな湯 の恵みが溢れています。冬のお勧めは、自然豊かな地域の旅館に泊 まって温泉を楽しむこと。浴衣、懐石料理、露天風呂など日本情緒をゆっ くりと堪能できます。また、関東北部の温泉では、東京から2時間以内の 場所で、気軽に雪遊びやスキーが楽しめます。さらに、東京近郊でも日帰 り温泉を気軽に楽しめます。ゆったりと、またアクティブに、温泉旅館の滞 在をお楽しみください。

タイトル例 ： Onsen Ryokan Story

平成２７年度及び２８年度戦略

○外国人からのアンケート結果等も踏まえて平成27年8月31日策定

タイトル例 ： Onsen Ryokan Story

春（

_4～6月）

テーマ ： 花 ストーリー ： Flower Quoridor -関東花回廊-。春シーズンは、日本人に広く親しまれ ているサクラの風景を中心に、モモ、ツツジ、フジなど関東の春を彩る 花々をご紹介します。長さ3.5kmにわたり1,400本の桜並木が圧巻の赤城 南面千本桜。日本三大桜の一つ、神代桜。秩父羊山公園に広がるかわ いい芝桜。新宿御苑、三溪園など都心部にも春の花が咲きこぼれます。 日本らしい風景を巡る旅に出かけませんか？

タイトル例 ： Flower Quoridor -Cherry

blossoms-夏（

_7～9月）

テーマ ： 山と海 ストーリー ：

自然と共に生きる日本を感じるなら〝Ｇreen tourism of JAPAN〟がお薦 めです。江の島や日本第二位の面積を誇る湖、霞ヶ浦などの関東の海、 川、湖の恵み、そして自然信仰の聖地でもある日光男体山や筑波山など の山の魅力を通じて、日本の豊かな自然環境を実感してください。東京 都心の魅力と併せて、山と海を眺めれば、その印象はさらに深いものとな るはずです。

タイトル例 ： Green tourism of JAPAN

３．コンテストのテーマ・主旨

10

○関東観光広域連携キャンペーン 平成

27年度及び28年度戦略

コンテストのテーマ

関東春旅～花の季節を巡る旅～

11

コンテストの趣旨

年度戦略による

テーマ型プロモーション

関東の魅力ＰＲ

地域経済の活性化

12

関 東 運 輸 局

若者の既成概念にとらわれない

発想によるプロモーション

受入地域分散化に

よる宿泊施設確保

将来の観光産業

人材の育成

４．応募要領・企画提案に向けたポイント

13

企画募集内容

テ

ー

マ

タ ー ゲ ッ ト

行

程

関東春旅～花の季節を巡る旅～

○春の期間は４～６月

○メインとなる観光資源は「春の花」

○「春」や「花」に関連づけできる他ジャンルの観光

資源やテーマと関連のない観光資源も使用可

（但し、テーマと関連のない観光資源を使用する

際はその度合いが評価に影響する可能性に

留意すること）

訪日外国人

○国籍、性別、年齢層、初来日である等、ターゲッ

トの設定を明確化する

１泊２日以上

○行程上の発着地は空港又は駅までとする

○宿泊数の上限設定はない

14

関 東 運 輸 局

対 象 地 域

○宿泊数の上限設定はない

（但し、ターゲットの国籍などから日本滞在期間

を調査の上、効果的な宿泊数を設定すること）

関東運輸局管轄の１都７県

○原則は関東運輸局管轄である１都７県

（茨城、群馬、栃木、埼玉、千葉、東京、神奈川、

山梨）

○但し、関東近県（福島、長野、静岡など）を含め

ることも可

【参考】

○メインとなる観光資源「春の花」（例）

・花が咲いている○○公園

※１１ページ記載のテーマ関連観光資源例

○テーマに関連する他ジャンルの観光資源（例）

・花をテーマにした映画やドラマの撮影現場

・花をあしらった料理

○テーマと関連のない観光資源（例）

・花が咲いている○○公園の近くの定番観光地

色々な観光資源を組み合わせていかに

物語性を持たせるかが重要！

○空想や想像での面白企画にならないよう企画

内容の具体性、現実性を考えること

※観光資源のリサーチをすること

審査基準・ポイント

新たな視点

テーマ性

○外国人旅行者が魅力を感じる資源の有無

○今ある資源の新たな見せ方

○提案された企画に物語性があるか

ポイント

審査基準

○ターゲット設定を明確にし、そのターゲットに

需要のある観光資源を考えること

※資料２「市場別訪日プロモーション方針概要」参照

15

関 東 運 輸 局

ルート

実現可能性

○提案された企画に物語性があるか

○ターゲットが楽しめる内容であるか

○発着地や移動手段が明確か

○商品化の実現性があるか

（商品化した場合に採算が取れるか）

観光資源を生かして物語性を作りつつ、旅行商

品となり得るよう、ターゲットやルート等を明確に

した企画であること！

ターゲット

資源

企画書（プラン概要）の策定

○観光資源を生かして物語性を作る

○ターゲット等を明確にする

旅行企画（プラン）を

策定する。

16

旅行企画

（プラン）

ターゲット

資源

関 東 運 輸 局

企画書の作成

資源・地域

ターゲット

旅行企画（プラン）

ツアー実施計画

○資料４「企画書」への記載事項

○訪問先の観光資源（地域）及びその観光資源

の着眼点や魅力

○性別、年代、国籍、所得などターゲットとする

訪日外国人の情報

○旅行企画のストーリー（企画概要）

○資料５「旅程表」の概略

17

関 東 運 輸 局

実現に向けた課題・解決策

○旅行企画全体を通した魅力・ウリの説明

○将来、旅行企画を商品化する場合に、考えられ

る課題や解決策

５．選考過程及び入賞者（チーム）数

18

選考過程

２

月

2/1～2/18 予選（書類選考）

○事務局及び旅行・観光に精通する

審査員により書類選考を行い、

６組の決勝出場者（チーム）を選出

2/1 12:00〆 企画募集締切り

2/18 当落選通知

○予選通過…代表者へメール及び電話にて通知

落選…メールにて通知

※2/18は必ず連絡が取れるようにすること。当日対応できない場合、2/12までに代替する連絡先を事務局に伝えること。

19

関 東 運 輸 局

３

月

2/26 13:30～16:30（予定） 事前プレゼンテーション

○旅行観光に精通する審査員の前での企画のプレゼンテー

ション（

各チーム10分

）及び審査員からのアドバイス

○抽選により旅行会社とマッチングを実施

2/26～3/11 企画磨き上げ

○事前プレゼンテーションでの審査員から

アドバイスを踏まえマッチングした旅行会社と

企画の磨き上げ

3/11 17:00〆

磨き上げ企画提出締切り

3/17 13:30～16:00（予定）

決勝戦・表彰式

○各チーム10分のプレゼンテーションを行い、グランプリ以下受賞企画を決定

入賞企画及び副賞

○予選（書類選考）通過した６企画を入賞企画とする。

20

６．企画提出における注意事項

21

・パワーポイントで作成

・書式、構成制限なし

提出物

１）応募シート

２）企画書

３）旅程表

22

・書式、構成制限なし

・スライド

20枚以内（10分以内でプレ

ゼンできる内容）

で作成

・決勝戦でのプレゼンテーションにも活用

・音声、映像、アニメ等は使用不可

（印刷処理を行うため）

関 東 運 輸 局

※日本語で作成すること

４）プレゼン資料

企画応募方法

○メール又は電子媒体（CD-ROM、USBメモリ等）の送付

○メールアドレス ： [email protected]

・メールタイトルは「【コンテスト事務局】旅行企画書（学校名）」とする

・容量が５ＭＢ以上になる場合は事前に担当連絡先へ連絡する

・メール送信後は電話にて担当連絡先へ着信確認する

【担当連絡先】

045-211-7265（飯塚（イイツカ）増田(マスダ)）

メール

23

○送付先 ： 〒 231-8433 横浜市中区北仲通5-57 横浜第2合同庁舎

関東運輸局観光部観光地域振興課「コンテスト事務局」あて

・郵送費は提出者負担とする。

（郵便事故等による責任は一切負いかねますので、書留郵便をおすすめします。）

関 東 運 輸 局

【担当連絡先】

045-211-7265（飯塚（イイツカ）増田(マスダ)）

電子媒体の送付

※郵送による提出の場合にも平成２８年２月１日（月）１２：００必着

※提出期限までに事務局に到着しなかった成果物については、

いかなる理由があっても受け付けません。

○平成２８年２月１日（月）１２：００必着

締切り

24

関 東 運 輸 局

ご清聴ありがとうございました

25

平成

27年11月20日（金）

関 東 運 輸 局