資生堂マキアージュについて資生堂マキアージュはマキアージュ ( 仏 )= 化粧の名を冠してメガブランド戦略の第 1 弾として 2005 年 8 月に誕生しました 20 代後半から 30 代前半の女性をコアターゲットに大人の女性の上質なメーキャップブランドとして競争の激しい中価格帯

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「1 本で、グロスのようなつやとうるおい、口紅の発色、

すべてを持続する次世代ルージュ」を発売

資生堂「マキアージュ」よりトゥルールージュ

2012 年 1 月 21 日（土）発売

資生堂のトータルメーキャップブランド「マキアージュ」は、現代女性の価値観の変化を捉え、メーキャップの本質を追求したブランドへとさらに進化します。その第一弾として、1 本で発色・つや・うるおい・持続のすべてを満たす口紅「マキアージュトゥルールージュ」【全 1 品目 12 品種、ノープリントプライス】を発売します。さらに、色もフォルムも、思いのままにスタイリングできる数量限定のアイメークコンパクト「マキアージュスタイリングアイズ」【全 1 品目 4 品種、ノープリントプライス】を 2012 年 1 月 21 日（土）より発売します。なお、海外ではアジアの 9 の国と地域でも 1 月以降順次発売します。【商品一覧】全 2 品目 16 品種商品名分類容量色数価格資生堂マキアージュ口紅 4g 12 色トゥルールージュ _{ノープリント} プライス資生堂マキアージュアイシャドー・ 3.5g 4 種スタイリングアイズ【数量限定品】アイライナー

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資生堂「マキアージュ」について資生堂「マキアージュ」は「マキアージュ（仏）＝化粧」の名を冠して、メガブランド戦略の第 1 弾として 2005 年 8 月に誕生しました。20 代後半から 30 代前半の女性をコアターゲットに、「大人の女性の上質なメーキャップブランド」として、競争の激しい中価格帯メーキャップ市場（2,001〜5,000 円）において、お客さまの支持を獲得し、メーキャップ市場NO.1 ブランドへと成長しました。さらにアジアの 9 の国と地域（韓国、シンガポール、タイ、台湾、香港、フィリピン、ベトナム、マレーシア、中国）で順次発売し、日本のみならずアジア市場においても愛用者を拡大しています。現代女性の意識現代女性の意識調査（2011 年資生堂調べ）によると、 ①家族や友人など身近な人とのふれあいを求めるなど、「人との絆、つながり」を従来よりも大切にしたいという意識の向上 ②品質と価格のバランスがとれた、自分基準で「いいもの」を選ぶ意識の向上 ③ブランドを選択する際に、「社会的な取り組みや美しい未来への貢献性」を重要な指標としているといった傾向が見られました。これらのことから資生堂は、現代女性が『美しい生き方こそが、自分らしい美しさをつくる』と考え始めていると捉えました。また、メーキャップに対して、普段は「身だしなみ・マナー」で行っている一方で、理想では「演出･変化を楽しみたい」と考えており、現存のメーキャップブランドやアイテムでは、満たせない思いを抱いていることがわかりました。さらに、メーキャップの楽しみとして挙げられる「違う自分になれる」「自己表現」「おしゃれになれる」といった意識からも、メーキャップは『個性・生き方・センスまでも表現し、自信を与えてくれる』ものであると考えています（2010 年 12 月資生堂調べ、Ｎ＝400）。つまり、現代の女性たちはメーキャップを「表面的に装うもの」ではなく、『自分自身の内面を映し出す自己表現』と捉えていることが分かりました。また、自分を磨くためには、外見よりも『表情』が重要と捉えており、その理由としては「コミュニケーションを円滑にする」「内面の美しさを伝える」「周囲まで幸せにする力がある」があげられました（2009 年 3 月資生堂調べ/N=1,000）。このことから、『表情』はその人の生き方が映し出されるものであり、『表情』を磨くことが、最も重要で美しい自己表現であると考えられているといえます。マキアージュが実現する美しさ今回のマキアージュは、その人が本来がもつ生きいきとした表情美を引き出すことで、社会とのコミュニケーションを潤滑にし、周囲までも幸せ感で満たしていく女性たち必携のコミュニケーションツールとしてのメーキャップ価値を提案します。具体的には、表情の美しさを決める「口もと」「目もと」「肌」のそれぞれのパーツに求められる美しさ（※図表１）を表現することで、『その人が本来もつ美しさが引き出された生きいきとした表情美』を実現します。それぞれのパーツの美しさを引き出すアイテムの第一弾として、女らしい口もとを実現する「トゥルールージュ」を発売します。また、目もとの存在感を引き立てる「スタイリングアイズ」も数量限定で発売します。

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グロスのようなつやとうるおい、口紅の美しい発色のすべてが持続する究極のルージュ「トゥルールージュ」女性が口紅に求めるニーズとして、「つや」「うるおい」「発色」「持続（カップへのつきにくさ）」が挙げられますが、これらは背反する技術であるため１つの口紅で実現することが非常に困難とされてきました。そのため従来の口紅に対して「落ちない口紅は乾く」「つやのある口紅は色が出ない、落ちる」といった不満がありました。しかし、これら全てのニーズを高い次元で叶えた真の口紅を開発すべく、資生堂は研究を進め、2010 年 IFSCC（国際化粧品技術者連盟）大会※で最優秀賞を受賞した「2 層分離の技術」をさらに進化させた新処方「エッセンシャルコート処方※添付資料参照」の開発に成功しました。この新処方を採用した「マキアージュトゥルールージュ」は、今まで困難とされていた「つや」「うるおい」「発色」「持続（カップへのつきにくさ）」という口紅のボリュームニーズを 1 本で満たし、表情を生きいきと見せるふっくらつやめく女らしい仕上がりを実現します。

※ IFSCC：International Federation of Societies of Cosmetic Chemists

1959 年に創設され、現在 47 カ国、約 15,000 名の会員を擁する組織。大会は 2 年に 1 回、偶数年に開催。色もフォルムも、思いのままにスタイリングできるアイメークコンパクトお客さまの目もとに関する意識調査から、顔のなかで「変えたい」と思っているパーツの 1 番は「目もと」であることがわかりました（2010 年 4 月資生堂調べ。Ｎ＝55,000）。お客さまは、自分のなりたい目もとイメージ・形をつくりたい、さらに色んなカラーも楽しみたいと考えています。しかしながら、その思いに反してアイシャドーを選ぶ際には「普段使いなれた色」を選ぶ方が 6 割以上を占め、いつも変わらないメークをしている人が多いことがわかりました。そこで、どんな方にも似合う旬の色を取り入れ、目もとのフォルムも自由自在にスタイリングできるアイメークコンパクト「マキアージュスタイリングアイズ（数量限定品）」を発売します。光コンシーラー効果で、まぶたのくすみを消し去りながら、肌なじみのよい色を重ねることによって、どんな色も浮かず「似合う色」に仕立てます。さらに、光と影を操る色と質感のグラデーション効果と、フォルムを自在に描けるアイライナーで、目もとの奥行きも大きさもテクニックいらずで簡単に演出し、目もとの存在感を引き立てます。プロモーション展開宣伝では、様々な世代の女性から支持されており、美しい生き方が表情に表れている女性の代表として、新たに「後藤久美子（ごとうくみこ）」さんを起用し、継続起用の「武井咲（たけいえみ）」さんと共に、2012 年 1 月下旬よりテレビ CM、雑誌、WEB 広告を展開します。店頭では、全国のドラッグストア、ＧＭＳ、化粧品専門店、デパートで販売します。（図表１） 68 「意志・強さ」を引き出された‘目もと‘ 「女性性」が引き出された‘口もと’ 「生命力・豊かさ」が引き出された‘肌’

TRUE LIVE BEAUTY

それぞれのパーツが本来もつ美しさ・表現力を引き出し、その人が本来もつ美しさが引き出された“生きいき”とした表情美を実現表情美ポイントハリ・立体感・血色感「表情美ポイント大きさ・立体感・曲線「口もと」表情美ポイント口角アップハリ・つや

マキアージュの実現する美しさ

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商品名・容量商品特長資生堂マキアージュトゥルールージュ＜口紅＞ 4g 12 色【色調】自然なボリューム感で女らしさを引き立てるナチュラルカラー BE711 RD712 BE213 PK726 RS749 華やかさもナチュラルも実現するマルチフィットカラー BE748 華やかな色合いで女らしさを引き立てるカラー RD370 RS571 RD582 PK214 PK315 RD337 ○ グロスのような美しいつや、濃密なうるおい、そして美発色までも、自分の唇と一体化したかのように持続します。－新処方エッセンシャルコート処方 ○リップクリームのようななめらかなテクスチャーと濃密なうるおいで、唇の乾燥やかさつきをケアします。－抱潤エッセンス※配合 ※水溶性コラーゲン、ヒアルロン酸、ユキノシタエキス、α-ｇヘスペリジン、グリセリン、ケイ酸(Na/Mg) ○光のつやを帯びたにごりのない発色で、縦じわも目立たない美しい仕上がりを実現します。－光発色成分配合／縦じわ補正成分配合 ○つけた瞬間からカップにつきにくく、色と質感が美しいまま持続します。 ○唇のフォルムを研究した紅形状で、唇にぴったりとフィットし輪郭まで美しく描けます。 ○女性らしさをひきたて優しく香る、エッセンシャルアロマローズの香り。 ○色・質感 6 時間持続データ取得済み（当社調べ。効果には個人差があります。）唇に真実の美しさを。１本で、グロスのようなつや・うるおい×口紅の発色すべて持続

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資生堂マキアージュスタイリングアイズ＜アイシャドー・アイライナー＞ 3.5g 4 種数量限定品 BR743 GR131 PK732 BR254 旬の色も「自分に似合う」まぶたのくすみを消し去りながら、なじみのよい色を重ねることによって、どんな色も明るく「似合う色」に仕立てます。－光コンシーラー効果、肌なじみパールフォルムも自由自在「光と影」を操る、4 つの色と質感のグラデーション効果と、フォルムを自在に描けるスタイリングライナーで、奥行きも大きさも簡単に演出できます。－太くも細くも描け、フォルムを自在に操れる、スタイリングチップ内蔵 ○重ねても、時間がたっても、にごらず・薄れず、美しい色とフォルムが持続します。－8 時間持続データ取得済み（当社調べ。効果には個人差があります。） ○かさつきがちな目もとにも、なめらかにフィットします。－高保湿成分（ヒアルロン酸、グリセリン、ケイ酸(Na/Mg)）配合 ○5 つのカラーそれぞれに、仕上がり効果を最大限に高める光技術を採用しています。＜5 色の仕上がり効果＞ ①コントロールベース：まぶたのくすみを補正し、明るく整えます。（光コンシーラー効果） ②クリアカラー：肌なじみがよく、明るい彩りを与えます。（肌なじみパール） ③シャドーカラー：陰影を与え、奥行きを生み出します。（肌なじみパール） ④スタイリングライナー：黒目を引き立たせ、目もとを大きく際立てます。 ⑤スタイリングパール：華やかな輝きと透明感を与えます。＜基本的な使用方法＞ ①を A のチップにとり、まぶた全体に広げます。 ②を B のチップにとり、アイホールに重ねます。 ③を B のチップの裏面にとり、アイホールの半分にぼかします。 ④を C のチップにとり、まつ毛の生え際にラインを描きます。 ⑤を A のチップ、またはブラシにとり、まぶたの中央または、まぶた全体など、華やかさを印象づけたい部分に、好みに合わせて重ねます。旬の色も「自分に似合う」目もとのフォルムも自由自在アイシャドー＆アイライナー

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