環境マーケティングと北九州企業の事例(<特集>シ
ンポジウム:玄海圏(韓国南部地域-九州北部地域)に
おける地域連携のあり方:特に、環境問題解決の視
点から)
著者名(日) 宮崎 昭 雑誌名 九州国際大学経営経済論集 巻 17 号 3 ページ 5-12 発行年 2011-03 URL http://id.nii.ac.jp/1265/00000194/〔報告１〕 環境マーケティングと北九州企業の事例 宮 崎 昭 （九州国際大学） 皆さん、こんにちは。 ここでは、環境マーケティングの理論と北九州で取り組みを行っている企業 の事例を紹介して、今後の進むべき方向性を検討したいと思います。まず、 マーケティングのコンセプトを再検討することにしましょう。 これまでのマーケティングは、顧客満足に焦点をあてて研究され、展開され てきました。いわゆる顧客満足型のマーケティングです。これは顧客のニーズ を起点におき、そして顧客の満足を終点に置くという、顧客を中心においた マーケティングを展開するものです。このマーケティング・コンセプトの展開 は、それまでの生産者志向のマーケティングとは決定的に異なるものでした。 というのも、そもそも企業は何のために社会に存在しているのかという、根源 的な問題を内包しているからです。つまり、顧客満足型マーケティングのコン セプトは改めて企業の存在理由が「顧客満足」にあることを再認識させ、多く の企業に大きな影響を与えてきたことは言うまでもありません。こうした顧客 満足型マーケティングの構図は、企業には利潤を、そして顧客には消費満足を 同時に達成するというウィン＝ウィン（Win-Win）の関係が構築されること が青写真として描かれてきました。 しかし、この顧客満足型マーケティングは顧客のニーズを起点において顧客 の満足を充足するという積極的な側面をもちながらも、しかし重要な点で限界 があります。それは、顧客満足の周囲にいる人々、第三者の人々に「不満足」 が発生するという問題です。いわゆる外部不経済という自然環境・社会環境の
破壊という問題ですが、この問題を解決する方策は容易ではありません。ここ で特に指摘しておかなければならないのは、自由財（Free goods）という概 念であり、その考え方です。「環境」そして「資源」は何時でも、どこでも自 由に無料で手に入るという常識はもはや過去のものとなりました。顧客満足の 追求は環境や資源のキャパシティに限界という難題を突きつけました。 ところで、経済のグローバル化は経済成長を促すという積極的な側面を持っ ていますが、他方では地球環境に大きな負荷を与え、今後の人口増やエネル ギー消費の急増を考えると深刻な事態が想定されます。個々の顧客満足を追求 し実現することに終始していたのでは、38億年をかけて構築してきた自然資源 を持続可能な形で後世に残すことができなくなるのではないか、と危惧される のです。すでに、水や穀物、土地（緑）をめぐる水面下での争奪戦が進行し、 場合によっては国際紛争も予想されます。 こうした中で、持続可能な社会を構築するための方策が検討されています。 そのひとつが資源循環型の経済システムを設計し稼動させる施策です。これま ではフォワード・チャネル（Forward channel）中心の流通システムでした。 つまり、資源を採取し加工して財となし、これを下流にいる消費者に向けて流 通する、川上から川下に向けて流れる商品の流通システムです。しかしその 際、廃棄物の問題は「システム」から外れた例外事項であって、企業活動の課 題としては表に出ることはありませんでした。少なくとも、北九州市では30年 前まではそうでした。 しかし、バックワード・チャネル（Backward channel）という概念が注 目されることになります。経済は、財を生産し消費されるまでが守備範囲であ るという考え方は過去のものであり、消費のその後に関心と責任をもたなけれ ばならないと変化してきました。 その際、フォワード・チャネルからバックワード・チャネルへの結節点にグ リーン・コンシュウーマー（Green consumer）の存在が決定的になってき ます。この点については別の機会に論じることにします。
ここで北九州市に本社を置く日本磁力選鉱㈱を紹介します。同社は、金属の 製錬に際して、溶融した金属から分離して浮かぶスラグ（slug）を処理して 再資源化する事業を中心として成長してきました。過去3期平均、360万t/年 （構内）の処理実績をもっています。東京以北に工場、事業所を持ち、リーマ ンショックの影響を受け売上げを落としたが、それまでは増収増益を続けてき ました。スラグリサイクルは製鉄所の構内で行っていますが、特殊なスラグは 同社の専用船で苅田工場に運び処理しています。 また、非鉄金属のリサイクル事業にも進出しています。北九州市の「エコタ ウン」で総合リサイクル事業を展開し、国内の家電リサイクル工場や都市ゴミ 処理施設から回収した金属類を各種処理ラインで処理し、高付加価値製品を生 み出しています。 一昨年からは環境都市：北九州市の「環境未来技術開発」に協力し携帯電話 やデジタルカメラ等からのレアメタルの回収を目的に北九州市、大手家電メー カーと協働で小型電子機器回収の実証実験に取り組んでいます。 同社は、「廃棄するもの」はないと言います。リサイクルの根源的な考え方 です。 今後、韓国、釜山との協力・協働関係が構築されることを期待します。
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