第二回
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前回のグループワーク
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解答編も含んでいたので、紹介省略
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ただ気になったところ
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マック→
100円 競合するのはモス？
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ではないよね。住み分けている。
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かぶるのは、どこだろう？
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ファーストフードとは限らない！
• グループで先週の内容の確認
• レポート用紙の上 1/4 （他にも書くことあるので）
• 時間： 15 分（書く時間も含めて。来週からは 10 分）
• 司会：発言のいいところさらに引き出す
• 記録係：みんなに見えるようにメモ（情報共有）
• 時間係： 10 分で終わるように、時間配分
• まとめ発表係：「他のチームに発表する」つもり で、 1 分で議論の内容を発表
競合
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自分の店のとなりで
100円でハンバーガー！
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→ 牛丼・お弁当＝ハンバーガー
3 ～ 4つ
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→ コンビニおにぎり・カップメン＞ハンバーガー
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外食産業（比較的安めのところ）
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安めのラーメンチェーン・牛丼チェーン
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安めのファミレス
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小売も影響
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スーパーの中食
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コンビニ
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一人暮らしだと下手に自分で作るより安い！
• 価格競争
適正価格
• ハンバーガーチェーンにとどまらない。
• デフレスパイラル
• 価格を下げるために、海外に進出
• 労働賃金の安い国を求めて
• 私たちの日常・仕事→国内も、国外でもつながってい る（良くも悪くも、私たちの暮らしが世界を変える）
• 働く人々が、暮らしていける適正な価格
• お客も、働く人も、企業も、環境も長続き
• 資源勝負→アイディア（“情報”勝負：カッコツキ）
• 詳しくは、 2 章・ 3 章で考えましょう。
今日のポイン ト
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モード
• 5
ページの図
1926 ～ 30
年と
1954 ～ 58年の違 いはなんだろう？
どうしてだろう？
必要からの自由 1 （モード 24 ページ）
a
：購買のリズム
u
：消費（必要）のリズム
T
型フォード 安くて、長持ち。
一度買ったら、なかなか 買ってもらえない。
GM
デザインで売る
a=u a>u
A ＞ U （モード）の例を考えて見 よう！
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今の世の中、いっぱいあります。
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探して見よう！
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周りの方と相談してください。
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グループワークの用紙にお書きください。
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休んでも用紙を空けないでください。
① まず、自己紹介。
② 用紙にメンバーの名前・学籍番号・
ケース番号を書く。
③
お互いに意見を交換（発案者の氏名）
今回に限り下半分を空けておいて！
さらにグループワークがあります！
手順
なぜユニクロの売上が
2002 ・ 2003年に落ちたのか？
2001 年
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中国製産本格化
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価格破壊で勝負！
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大量生産
日本、平成大不況
飛ぶように売れた。
2001 年ユニクロフリース
• A ＞ U
の 商品？
T
型フォードと同じく、
A ＝ Uってことは、同じ運命
安くて、丈夫で、長持ちだから、使い切 るまで（ボロくなるまで）買ってもらえ
ない！
想定の範囲内
• A ＝ U
で、売り上げ絶頂のときに
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すでに、デザイナー大量採用
• A ＝ U
の限界（需要を満たしてしまう）こと を予測していた。
• A ＞ U
デザイン勝負
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＋ さらに新高機能勝負
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関西のおばちゃんから黒木メイサと上野樹里
へ
A ＞ U が普及した社会っ て？
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光と影
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光 第一章
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影 第二章・三章
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