2011 年 6 月 21 日
電通総研 『消費気分調査』レポート Vol. 10
電通総研では、節約・贅沢等の支出意識を定点観測する『消費気分調査レポート』を四半期ごとに発表 しております。第10回ではそれに加え、「震災を挟んでの消費マインドの推移」、「この夏のボーナスの 支給予定金額と使い道」、「夏期休暇の日数と過ごし方」、「クールビズ許容度」について調査いたしまし た。 ―――――――――――――――――【調査結果サマリー】――――――――――――――――― ① 現在の消費気分 ・消費気分指数はやや回復して85.9ポイントになった。リーマンショック以降の上昇基調から震災で一旦 落ち込んだものの、震災一ヶ月後の4月時点と比べて2.3ﾎﾟｲﾝﾄ上昇と回復の兆しが見られる結果とな った。また、自粛層の消費冷え込みも震災一ヶ月後と比べて和らぎ、消費マインドは東北を除いて全 国的に平準化してきている。 ② 2011年夏のボーナスの支給予定金額と使い道 ・支給予定金額は60.7万円（世帯平均）。32.9%が満足、40.9%が不満足と回答した。 ・ボーナス支給金額のうち、消費に回る金額は16.3万円。そのうち、買い物・レジャーに回る金額は7.8万 円となった。 ・ボーナスで購入検討している商品の第1位は「国内旅行」、第2位は「LED電球」。その他、節電貢献商 品が目立つ結果となった。 ③ 夏期休暇の日数と過ごし方の予想 ・夏期休暇は平均5.7日間。71.7%のひとが夏期休暇の日数は「昨年と変わらない」と回答した。 ・過ごし方については「何もしない」（25.8%）が最も多く、ついで「実家へ帰省」（24.9%）となった。 ④ 男性のクールビズの許容範囲は ・「半袖ワイシャツ・ボタンダウンシャツ」「ポロシャツ」「チノパン」「布地のスニーカー」は70%以上が支持。 リゾートファッション支持は30%以下となった。 ――――――――――――――――――【調査概要】―――――――――――――――――― 調査対象：全国、20～69歳、男女個人（学生除く）、1200名 調査時期：平成23年6月4日（土）～6月5日（日） 調査手法：電通リサーチ登録パネル（回答者）を用いたインターネット調査―――――――――――――――――【調査結果の概要】――――――――――――――――― ①現在の消費気分 消費気分指数はやや回復して85.9ポイント。自粛層の消費冷え込みも和らぎ、消費マインドは東北を除 いて全国的に平準化 2011年6月の消費気分指数は85.9ﾎﾟｲﾝﾄ。リーマンショック以降の上昇基調から震災で一旦落ち込んだ ものの、震災一ヶ月後の4月時点と比べて2.3ﾎﾟｲﾝﾄ上昇と回復の兆しが見られる結果となった。 非自粛層（全体の37.5%）の指数が91.4ﾎﾟｲﾝﾄであるのに対して、自粛層（62.5%）では82.8ﾎﾟｲﾝﾄと自粛意 識の有無で依然としてかなりの格差が存在している。しかしながら、4月時点では自粛層の指数が77.5 ﾎﾟｲﾝﾄまで落ち込んでいたことを考えると、自粛層の極端な消費の冷え込みは和らぎ、消費マインドの 全般的な底上げが今後期待される。 また地方別の消費気分指数を比較すると、関東甲信越が4月時点よりも7.0ﾎﾟｲﾝﾄも急上昇した一方で、 中国・四国は4.8ﾎﾟｲﾝﾄ、九州・沖縄は3.3ﾎﾟｲﾝﾄそれぞれ低下。依然として77.3ﾎﾟｲﾝﾄと際立って低い東北 を除いて、全国的に消費マインドは平準化する傾向が見られる。 消費ﾏｲﾝﾄﾞを0～200の幅で総合判断する指標。以下の5項目で算出。①支出意識②ジャンル別支出意識③節約意識④贅沢意識⑤暮らし向き予測 ②2011年夏のボーナスの支給予定金額と使い道 支給予定金額は60.7万円（世帯平均）。32.9%が満足、40.9%が不満足と回答。 夏のボーナスの支給予定金額の世帯平均は60.7万円で、昨年63.1万円から微減した。「満足」「まあ満 足」計32.9%に対して、「不満」「やや不満」計は40.9%。特に40代の不満が47.9%と他世代よりもかなり高い。 (40代の世帯平均56.5万円) 消費に回るのは16.3万円。そのうち買い物・レジャーは7.8万円。 主な使い道とその金額は、「預貯金」：26.2万円、「生活費の補てん」：8.5万円、「買い物やレジャー」：7.8 万円、「ローンや借金の返済」：7.0万円となった。「生活費の補てん」と「買い物やレジャー」を合計した 16.3万円が、ボーナス支給後、直近の消費に回ると考えられる。 ボーナスで購入検討している商品の第1位「国内旅行」、第2位「LED電球」。節電貢献商品が目立つ この夏に注目されそうなおよそ45種類の商品の中から、夏ボーナスの使い道として検討しているものを 訊いたところ、以下の結果となった。IT・デジタル系商品が目立った昨年夏ボーナスと比べて、「国内外 旅行」や「贅沢な外食」などのハレ系サービスが上位に食い込み、震災後のストレスを気分転換で解消 したいという生活者心理を垣間見ることができる。 また、「LED電球」、「扇風機」、「節電・節水家電」、「ベッドや布団などに敷く冷却マット」「太陽光発電シ ステム」などは、節電しながら猛暑を乗り切ろうとする対策が多方面に及んでいる結果といえよう。
11位～20位は下記の通り ⑪ハイブリッドカー(2.6%)、⑫遮光カーテン(2.3%)、⑬地デジ対応テレビ（40インチ以上）(2.0%)、 ⑬扇風機（卓上型）(2.0%)、⑬防災グッズ一式(2.0%)、⑯お取寄せ地方名産グルメ(1.9%)、 ⑰ホームベーカリー(1.7%)、⑱LEDバックライト液晶テレビ(1.6%)、⑲太陽光発電システム(1.5%)、 ⑳タブレット型情報端末（iPadなど）(1.3%) 参考：2010年度のランキング 【1】ブルーレイディスクレコーダー、【2】地デジ対応テレビ（37インチ以下）、【3】LED電球、【4】地デジ対 応テレビ（40インチ以上）、【5】最新OS搭載PC、【6】スマートフォン、【7】エコﾎﾟｲﾝﾄ対象省エネ家電、【7】 家庭用ゲーム機・ソフト、【9】お取り寄せ地方名産グルメ、【9】パワースポット旅行 ※2010年度の調査詳細については、第6回消費気分調査をご参照ください。 ③夏期休暇の日数と過ごし方の予想 夏期休暇は平均5.7日間。71.7%のひとが「昨年と変わらない」 この夏は、節電対策の一環として例年より長い夏期休暇を取る人が増えると考えられているが、調査に よると平均5.7日間で、「昨年よりも長い」と答えた比率は9.0%に留まり、71.7%の人は「昨年と変わらない」 と回答。夏期休暇の長期化は工場勤務などの一部の人に限られ、大多数の人は例年と日数的には変 わらないと推測される。 過ごし方の見通しとして目立って多いのは「何もしない」（25.8%）と「実家へ帰省」（24.9%）。「帰省」と答え た比率は西日本よりも東日本で、また男性よりも女性でやや多くなっているが、その背景として子供へ の福島原発問題による放射能汚染リスクが考えられる。 また、全体の18.3%が日帰りを含めて国内旅行を見込んでおり、帰省と合わせて、今年は国内での人の 移動が目立つ夏期休暇となりそうだ。 ① 国内旅行(22.2%) ② LED電球(9.6%) ③ 贅沢な外食(7.6%) ④ ブルーレイディスクレコーダー(6.1%) ⑤ 海外旅行(5.7%) ⑥ 地デジ対応テレビ（37インチ以下）(4.8%) ⑦ 扇風機（据置型）(4.7%) ⑧ スマートフォン(4.4%) ⑨ 節電・節水家電(3.9%) ⑩ ベッドや布団などに敷く冷却マット(3.2%) 2011年度 夏のボーナスの使い道として検討している商品・サービスランキング
④男性のクールビズの許容範囲は 「半袖ワイシャツ・ボタンダウンシャツ」「ポロシャツ」「チノパン」「布地のスニーカー」は70%以上が支持。 リゾートファッション支持は30%以下に。 全体の７割以上に支持された「半袖ワイシャツ」「ポロシャツ」「チノパン」「布地のスニーカー」は、はずす ことのない「クールビズの王道」と言えよう。微妙なのが支持・不支持が半々の「ジーンズ」（49.5%）で、ジ ーンズが許容されるかどうかが職場のカジュアル度の目安になりそうだ。ただし、リゾート色の強い「ア ロハシャツ・かりゆしシャツ」（26.3%）や「バミューダショーツ」（24.3%）「ひざ上丈のショートパンツ」（11.4%） への許容度はかなり低く、スーパークールビズ推進の動きがある中でも、リゾートファッションはビジネ スの場にふさわしくないと考える人が多いことが窺える。 なお、総じて男性よりも女性の方がクールビズのカジュアル化には寛容。「そうは言っても、現実は・・・」 と自らブレーキをかける当事者の男性に対して、女性は「もっと職場のファッションを楽しんでもよいので はないか。」と考えているのかもしれない。
―――――――――――――――【消費気分に関する詳細資料】―――――――――――――― ① 消費気分指数の推移(全国)：震災一ヶ月後から2.3ﾎﾟｲﾝﾄ回復。85.9ﾎﾟｲﾝﾄとなり昨年12月を超える。 消費気分指数とは・・・ 消費者の消費マインドを総合的かつ時系列で判断する指標。リーマンショック後の2009年3月より3か月毎に調査。 以下の 5 つの項目の数値から算出。①支出意識②ジャンルごとの支出意識③節約意識④贅沢意識⑤暮らし向き予測 ②消費気分指数(自粛意識あり層・なし層比較) 第1回調査 （09年3月） 第2回調査 （09年6月） 第3回調査 （09年9月） 第4回調査 （09年12月） 第5回調査 （10年3月） 第6回調査 （10年6月） 第7回調査 （10年9月） 第8回調査 （10年12月） 第9回調査 （11年3月） 震災1カ月後 （11年4月） 第10回調査 （11年6月） n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1500 n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1500 n＝2000 n＝1200 67.2 71.3 77.7 76.9 76.9 81.1 81.2 84.3 89.6 83.6 85.9 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 82.8 91.4 77.5 94.2 70 75 80 85 90 95 100 自粛意識あり (62.5%) 自粛意識なし (37.5%) 震災一ヶ月後 (n=2000) 震災三ヶ月後 (n=1200)
③消費気分指数（地域別比較）地域ごとの格差が少し和らぎ、関東甲信越と北海道は回復基調に。 ④自粛意識の比較 81.5 77.0 80.7 86.6 87.0 89.0 88.6 83.8 77.3 87.7 85.8 88.2 84.2 85.3 70 75 80 85 90 震災一ヶ月後(n=2000) 震災三ヶ月後(n=1200) 10.7 51.8 29.6 7.9 62.5 37.5 12.8 50.8 29.5 7.1 63.5 36.5 0 10 20 30 40 50 60 70
(%)
震災一ヶ月後 (n=2000) 震災三ヶ月後 (n=1200)⑤支出意識の推移 問：1年前と比べ、モノやサービスにかけるお金の使い方に関して、どのような変化がありますか。（単数回答） 一年前と比較して、支出を「総じて増やしている」は7.7%、「メリハリを付けている」は25.3%、「変化はな い」は32.8%、「総じて減らしている」は34.3%。4月時点とほぼ同様の結果ながら、「総じて増やしている」 は2.4%増加している。 ⑥節約意識 問：あなたは日頃の生活の中で、ちょっとした工夫や知恵を働かせることで、節約をすることを意識していますか。（単数回答） 日頃の生活の中で節約を、「いつも意識」は32.4%、「ときどき意識」は42.3%、「たまに意識」は20.5%、 「意識しない」は4.8%。4月時点と比べ「意識しない」がやや減少（3.0%）し、「たまに意識」がやや増加 （3.1%）している。 第1回調査 （09年3月） 第2回調査 （09年6月） 第3回調査 （09年9月） 第4回調査 （09年12月） 第5回調査 （10年3月） 第6回調査 （10年6月） 第7回調査 （10年9月） 第8回調査 （10年12月） 第9回調査 （11年3月） 震災1カ月後 （11年4月） 第10回調査 （11年6月） n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1500 n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1500 n＝2000 n=1200 4.6 3.4 4.1 4.7 3.3 3.9 3.1 4.1 4.7 7.8 4.8 18.3 20.3 18.4 19.6 18.9 21.0 19.6 19.2 19.7 17.4 20.5 44.7 43.4 45.7 43.1 45.0 46.7 46.3 49.9 43.8 41.0 42.3 32.4 32.9 31.8 32.6 32.7 28.4 31.0 26.8 31.8 33.9 32.4 0% 20% 40% 60% 80% 100% いつも意識 している ときどき意 識している たまに意識 している 意識してい ない 第1回調査 （09年3月） 第2回調査 （09年6月） 第3回調査 （09年9月） 第4回調査 （09年12月） 第5回調査 （10年3月） 第6回調査 （10年6月） 第7回調査 （10年9月） 第8回調査 （10年12月） 第9回調査 （11年3月） 震災1カ月後 （11年4月） 第１０回調査 （11年６月） n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1500 n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1500 n＝2000 n＝1200 50.5 48.6 41.4 44.3 44.1 40.2 39.4 37.7 36.3 34.5 34.3 22.6 22.7 25.4 23.9 23.6 24.0 25.1 25.3 25.9 33.4 32.8 6.1 7.1 7.4 5.5 6.3 6.2 6.6 9.1 7.8 5.3 7.7 20.8 21.6 25.8 26.3 26.0 29.6 28.9 27.9 30.0 26.9 25.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1年前と比べ、増や すところと減らすと ころのメリハリをつ けている 1年前と比べ、総じ て増やしている 1年前と変化はない 1年前と比べ、総じ て減らしている
⑦贅沢意識 問：あなたは日頃の節約のことを気にせずに、ちょっと贅沢なお金の使い方をしたことがどの程度ありますか。（単数回答） ちょっとした贅沢をすることが、「よくある」6.1%、「ときどきある」28.4%、「たまにある」49.6%、「ない」 15.9%。4月時点よりも「よくある」「ときどきある」の合計が5.7%増加し、「ない」が3.2%減少した。 ⑧今後の暮らし向き予想の推移 三カ月後の暮らし向きを天気に例えると、「快晴」1.4%、「晴れ」9.5%、「晴れときどき曇り」33.7%、「曇り」 26.6%、「曇りときどき雨」14.1%、「雨」5.9%、「暴風雨」3.6%。4月時点と比べて、「晴れ」が1.6ポイント、「晴 れときどき曇り」が1.5ポイント増加し、「曇り」が2.3ポイント減少。それ以外はほぼ横ばいとなったことか ら、今後の暮らし向きに対して明るい兆しを見出す消費者が現れはじめたことが窺える。 1.5 10.0 35.5 28.1 14.9 6.2 3.8 47.1 42.9 10.0 1.4 8.4 34.0 30.4 15.6 6.4 3.8 43.9 46.0 10.2 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
(%)
震災一ヶ月後 (n=1889) 震災三ヶ月後 (n=1137) 第1回調査 （09年3月） 第2回調査 （09年6月） 第3回調査 （09年9月） 第4回調査 （09年12月） 第5回調査 （10年3月） 第6回調査 （10年6月） 第7回調査 （10年9月） 第8回調査 （10年12月） 第9回調査 （11年3月） 震災1カ月後 （11年4月） 第10回調査 （11年6月） n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1500 n＝1000 n＝1000 n＝1000 n＝1500 n＝2000 n=1200 29.3 17.4 13.3 12.5 11.2 8.5 9.2 10.3 12.9 19.1 15.9 39.6 48.6 45.4 44.4 46.2 49.1 50.4 44.4 46.1 52.1 49.6 24.4 27.8 32.7 35.6 33.7 32.8 32.7 37.9 34.3 25.3 28.4 6.7 6.2 8.6 7.5 8.9 9.6 7.7 7.4 6.7 3.5 6.1 0% 20% 40% 60% 80% 100% よくある ときどきある たまにある ない―――――――――――――【夏のボーナスに関する詳細資料】――――――――――――――― ①夏のボーナスの支給のあり・なし 問：あなたの世帯（現在一緒に同居されている家族）には、ご自身も含めて、今年の夏のボーナスが支給される予定のある方がいらっし ゃいますか。（単数回答） ※対象者：全員 ②夏のボーナスの支給予定金額（世帯平均） 問：今年の夏のボーナスの世帯全体での支給予定額を、お分かりになる範囲でけっこうですので、「万円」単位でお知らせください。（数 字記入） ※対象者：①で世帯にボーナスの支給予定があると答えた人 ※金額記入者のみの平均 57.2% 35.0% 7.8% 全体【n=1200】 支給予定ある人がいる 支給予定のある人はいない わからない 68.0 61.7 63.8 59.9 33.3 17.0 28.8 32.3 34.8 59.8 14.9 9.5 3.9 5.4 6.8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 20代 (n=194) 30代 (n=264) 40代 (n=229) 50代 (n=279) 60代 (n=234) （％） 60.7 43.0 47.4 56.5 83.2 74.8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 全体 (n=301) 20代 (n=42) 30代 (n=81) 40代 (n=73) 50代 (n=77) 60代 (n=28) (万円)
③使い道の金額配分 問：あなたの世帯では、今年の夏のボーナスをどのように使う予定ですか。おおよそでけっこうですので、以下の項目に充てる金額を、 お知らせください。（数字記入） ※対象者：②でボーナスの金額を記入した人 構成比 参考：夏のボーナスの支給予定額の昨年比較 ※昨年：2010年6月実施の第6回消費気分調査対象者（1,000名）の中、でボーナス金額を記入した288人のデータを活用 今年：上記②でボーナスの金額を記入した人 26.2 21.5 24.2 23.1 25.7 49.0 8.5 4.9 6.8 10.0 12.6 3.8 7.8 5.5 4.3 6.8 14.5 5.5 7.0 2.6 3.9 8.2 12.0 5.8 2.1 3.1 1.3 1.2 2.8 3.6 3.0 1.4 2.9 2.3 5.2 1.3 2.9 0.1 1.4 3.4 6.6 0.0 0.2 0.9 0.0 0.2 0.1 0.0 3.0 2.9 2.6 1.4 3.8 5.8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 全体 （n=301） 20代 （n=42） 30代 （n=81） 40代 （n=73） 50代 （n=77） 60代 （n=28） 預貯金（平均） 日常的な生活費の補てん（平均） 買い物やレジャー（平均） ローンや借金の返済（平均） 株や証券などの金融商品（平均） 保険料・税金の支払（平均） 教育費（平均） 東日本大震災の義援金や、ボランティア活動費（平均） その他（平均） （万円） 総数 預貯金 日常的な 生活費の 補てん 買い物やレ ジャー ローンや借 金の返済 保険料・ 税金の支 払 教育費 株や証券 などの金融 商品 東日本大震 災の義援金 や、ボランティ ア活動費 その他 ボーナスの 総額 全体 301 43.2% 14.0% 12.8% 11.5% 3.5% 4.9% 4.8% 0.3% 4.9% 60.7万円 20代 42 50.0% 11.5% 12.8% 6.0% 7.1% 3.3% 0.3% 2.2% 6.7% 43.0万円 30代 81 51.0% 14.4% 9.1% 8.2% 2.8% 6.0% 2.9% 0.0% 5.5% 47.4万円 40代 73 40.8% 17.6% 12.0% 14.5% 2.2% 4.0% 6.0% 0.4% 2.5% 56.5万円 50代 77 30.9% 15.1% 17.4% 14.4% 3.4% 6.3% 7.9% 0.1% 4.5% 83.2万円 60代 28 65.5% 5.1% 7.3% 7.7% 4.9% 1.7% 0.0% 0.0% 7.8% 74.8万円 63.1 47.3 48.6 78.4 78.0 53.4 60.7 43.0 47.4 56.5 83.2 74.8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 全体 昨年:n=288 20代 昨年:n=68 30代 昨年:n=58 40代 昨年:n=69 50代 昨年:n=72 60代 昨年:n=21 (万円 ) 昨年 今年
④夏のボーナスへの満足度 問：あなたは、あなたの世帯に支給される予定の今年の夏のボーナスの金額について、「総額でみて」どのように思われますか。以下の 中から、あなたのお気持ちに最も近いものをお知らせください。（単数回答） ※対象者：②でボーナスの金額を記入した人 8.3 24.6% 26.2% 18.6% 22.3% 【全体（n=301）】 満足計:32.9%・不満計:40.9% 満足している まあ満足している どちらともいえない やや不満 不満 8.3 9.5 13.6 6.8 5.2 3.6 24.6% 28.6 24.7 27.4 18.2 28.6 26.2% 23.8 23.5 17.8 36.4 32.1 18.6% 14.3 14.8 13.7 27.3 25.0 22.3% 23.8 23.5 34.2 13.0 10.7 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 全体 n=301 20代 n=42 30代 n=81 40代 n=73 50代 n=77 60代 n=28 (%)
⑤夏のボーナスの使い道として検討している、商品・サービス 問：以下の商品やサービスの中で、あなたご自身もしくはあなたの世帯の夏のボーナスの使い道として検討したいものを、すべてお知ら せください。（複数回答・約45項目から聴取） ※対象者：①で世帯にボーナスの支給予定があると答えた人 ※各10位まで掲載 1位 国内旅行 25.1% 2位 ＬＥＤ電球 15.0% 3位 海外旅行 8.4% 4位 節電・節水家電 7.8% 5位 ブルーレイディスクレコーダー 6.0% 5位地デジ対応テレビ（３７インチ以下） 6.0% 5位 扇風機（据置型） 6.0% 8位 ハイブリッドカー 4.8% 9位 スマートフォン 4.2% 9位ベッドや布団などに敷く冷却マット 4.2% 50代(n=167) 1位 国内旅行 22.2% 2位 ＬＥＤ電球 9.6% 3位 贅沢な外食 7.6% 4位 ブルーレイディスクレコーダー 6.1% 5位 海外旅行 5.7% 6位地デジ対応テレビ（３７インチ以下） 4.8% 7位 扇風機（据置型） 4.7% 8位 スマートフォン 4.4% 9位 節電・節水家電 3.9% 10位ベッドや布団などに敷く冷却マット 3.2% 全体(n=686) 1位 国内旅行 17.4% 2位 贅沢な外食 6.8% 3位地デジ対応テレビ（３７インチ以下） 4.5% 3位 扇風機（据置型） 4.5% 5位 スマートフォン 3.8% 5位 海外旅行 3.8% 7位 ハイブリッドカー 3.0% 7位 ＬＥＤ電球 3.0% 7位 扇風機（卓上型） 3.0% 7位ファストファッション（Ｈ＆Ｍなど） 3.0% 20代(n=132) 1位 国内旅行 21.5% 2位 贅沢な外食 12.9% 3位 ＬＥＤ電球 8.0% 4位 ブルーレイディスクレコーダー 7.4% 5位 スマートフォン 6.7% 6位 扇風機（据置型） 4.9% 6位 海外旅行 4.9% 8位地デジ対応テレビ（３７インチ以下） 3.7% 9位地デジ対応テレビ（４０インチ以上） 2.5% 9位 家庭用ゲーム機・ソフト 2.5% 30代(n=163) 1位 国内旅行 21.9% 2位 ブルーレイディスクレコーダー 10.3% 2位 ＬＥＤ電球 10.3% 4位 贅沢な外食 8.2% 5位地デジ対応テレビ（３７インチ以下） 6.2% 6位 スマートフォン 4.1% 6位 節電・節水家電 4.1% 6位 海外旅行 4.1% 9位 ＬＥＤバックライト液晶テレビ 3.4% 9位 扇風機（据置型） 3.4% 9位 遮光カーテン 3.4% 40代(n=146) 1位 国内旅行 25.6% 2位 ＬＥＤ電球 11.5% 3位 海外旅行 7.7% 4位ベッドや布団などに敷く冷却マット 6.4% 5位 扇風機（卓上型） 5.1% 5位 贅沢な外食 5.1% 7位 節電・節水家電 3.8% 7位 扇風機（据置型） 3.8% 7位 遮光カーテン 3.8% 7位 お取り寄せ地方名産グルメ 3.8% 60代(n=78)
―――――――――――――【夏期休暇日数と過ごし方に関する詳細資料】―――――――――― ① 夏期休暇の日数 ②夏期休暇の長さの昨年比 ③夏期休暇の過ごし方 特 に 何 も し な い 帰 省 す る 、 実 家 に 行 く 日 帰 り 旅 行 、 ド ラ イ ブ ・ ツ ー リ ン グ １ 泊 の 国 内 旅 行 夏 祭 り ・ 盆 踊 り ・ 花 火 大 会 な ど に 行 く ２ 泊 の 国 内 旅 行 ス ポ ー ツ 観 戦 ・ コ ン サ ー ト に 行 く 動 物 園 ・ 美 術 館 な ど に 行 く 遊 園 地 ・ テ ー マ パ ー ク に 行 く キ ャ ン プ や 登 山 ・ ハ イ キ ン グ を す る 海 水 浴 や サ ー フ ィ ン 、 ダ イ ビ ン グ な ど の マ リ ン ス ポ ー ツ を す る ３ 泊 の 国 内 旅 行 １ 週 間 以 内 の 海 外 旅 行 そ の 他 １ 週 間 ～ ２ 週 間 以 内 の 海 外 旅 行 東 日 本 大 震 災 の 被 災 地 で ボ ラ ン テ ィ ア 活 動 を す る ４ 泊 の 国 内 旅 行 ５ 泊 以 上 の 国 内 旅 行 ２ 週 間 以 上 の 海 外 旅 行 わ か ら な い 国 内 旅 行 （ 計 ） 海 外 旅 行 （ 計 ） 全体 25.8 24.9 16.7 9.5 9.2 6.5 5.4 5.2 4.9 4.8 4.2 2.7 2.6 1.1 1.0 0.8 0.7 0.5 0.3 17.5 18.3 3.7 東日本 24.3 27.0 17.7 9.3 9.5 6.7 5.3 6.0 5.2 4.1 3.6 2.9 3.1 0.5 1.4 0.5 0.7 0.5 0.5 17.7 19.1 5.0 西日本 27.7 22.1 17.7 9.8 8.8 6.3 5.7 4.1 4.4 5.7 5.1 2.5 1.9 1.9 0.3 1.3 0.6 0.6 0.0 17.3 17.4 1.9 0 5 10 15 20 25 30 (%) 全体 (n=736) 東日本 (n=419) 西日本 (n=317) 9.4 1.6 5.2 14.8 10.0 23.3 2.6 10.7 2.0 3.2 12.7 0 5 10 15 20 25
(%)
n=812 0.2 0.1 0.9 1.4 2.8 3.6 10.7 71.7 8.6 9.0 0 10 20 30 40 50 60 70 80(%)
n=812―――――――――――――【クールビズ許容度に関する詳細資料】―――――――――――― ①男性のクールビズの許容範囲 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― ＜このリリースに関するお問い合わせ＞ （株）電通 電通総研 ヒューマン・インサイト部 四元、東田、大貫 Tel： ０３－６２１６－８４５８ 半 袖 の ワ イ シ ャ ツ ・ ボ タ ン ダ ウ ン シ ャ ツ ポ ロ シ ャ ツ 布 地 の ス ニ ー カ ー チ ノ パ ン 革 製 の ス ニ ー カ ー ジ ー ン ズ 靴 の よ う な 形 の サ ン ダ ル （ 足 の 甲 を お お い 、 か か と が あ る タ イ プ ） 無 地 の Ｔ シ ャ ツ ア ロ ハ シ ャ ツ ・ か り ゆ し シ ャ ツ （ 柄 物 の 開 襟 シ ャ ツ ） バ ミ ュ ー ダ シ ョ ー ツ （ ５ 分 ～ ７ 分 丈 の 短 い パ ン ツ ） 柄 物 の Ｔ シ ャ ツ ひ ざ 上 丈 の シ ョ ー ト パ ン ツ 作 務 衣 下 駄 ・ 雪 駄 ・ 草 履 タ ン ク ト ッ プ な ど の ノ ー ス リ ー ブ （ 袖 な し カ ッ ト ソ ー ） 甚 平 ビ ー チ サ ン ダ ル 夏 場 で も ス ー ツ を 着 用 す べ き だ と 思 う わ か ら な い 全体 84.8 76.8 75.2 73.8 60.6 49.5 41.3 38.8 26.3 24.3 17.8 11.4 9.8 7.3 6.9 6.1 4.8 2.4 4.6 男性 80.0 69.4 68.1 65.7 56.4 44.1 32.8 32.8 22.4 20.4 16.8 12.2 9.8 7.0 9.0 5.4 5.9 3.6 6.1 女性 89.4 84.0 82.0 81.7 64.6 54.7 49.4 44.5 30.0 28.2 18.8 10.6 9.8 7.5 4.9 6.7 3.6 1.3 3.1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 (%) 全体 (n=1200) 男性 (n=589) 女性 (n=611)
