また，回答者（幼児の世話を最もよくしてい る保護者に依頼）の 99% は母親であるため， 以下の本文では保護者のことを母親と表記 する。
1. テレビ視聴状況
（1）2，3 歳で顕著なテレビ視聴時間の減少 2∼ 6 歳の幼児のテレビ視聴時間は週平均 1 日あたり2 時間で，前年（2 時間 19 分）より減少 した（図 1）。はじめに
2007（平成 19）年 6月「全国個人視聴率調 査」（対象は全国 7 歳以上）1）と同時期に実施し た「幼児視聴率調査」の結果を報告する。 調査は6月 4日（月）∼ 6月 10日（日）の1 週 間，東京 30 キロ圏に住む2∼ 6 歳（就学前）の 幼児 1,000人を調査相手に郵送法（15 分単位日 記式，保護者による代理記入）で実施，有効 数は 595人（有効率 59.5%）であった。 有効サンプルの構成は表 1 のとおりである。 図 1 テレビ視聴時間の推移（1 日，週平均） 表 1 サンプル構成減少した“幼児のテレビ視聴時間”
∼平成 19 年 6 月「幼児視聴率調査」から∼
増田智子
2：25 2：26 2：43 2：42 2：36 2：34 2：34 2：29 2：15 1：30 1：32 1：46 1：38 1：34 1：33 1：37 1：33 1：24 0：54 0：54 1：00 1：04 1：02 1：03 0：57 0：56 0：50 0：00 1：00 2：00 3：00 時間：分 97 96 98 99 00 01 02 03 （04） 05 06 07年 テレビ総計 民放総計 NHK総計 2：19 2：00 1：31 1：19 0：48 0：41 全体 男 女 2 歳 3 歳 4 歳 5・6 歳 保育園児幼稚園・ それ以外 595 人 288 307 121 151 145 178 462 133 100.0% 48.4 51.6 20.3 25.4 24.4 29.9 77.6 22.4 ※ 2004 年は「幼児視聴率調査」を実施していないNHK・民放別には，NHK 総計 41分に対 し民放総計は1 時間 19 分である。また NHK の内訳は総合 5 分，教育 38 分，衛星計 0 分 である。幼児の場合，NHK の視聴のほとん どが教育テレビに充てられている。 年齢別にテレビ全体（総計）の視聴時間をみ ると，前年は年齢差がほとんどなかったが， 今回は，2 歳，3 歳が前年より30 分以上減少 してそれぞれ1時間 47分，1時間 49 分となり， 2 時間を超える4 歳や 5・6 歳より短くなってい る（表 2）。また，先に述べた幼児全体での 視聴時間の減少は，この2 歳，3 歳という低 年齢での減少を反映しているものと考えられ る。NHK・民放別にみると，NHK 総計の視 聴時間は 2 歳が最も長く51分，これに対し， 民放総計は 5・6 歳が 1時間 36 分と長めであ る。この傾向は前年までと同様である。 曜日別の視聴時間は表 3 のとおりで，平日 （平均で1時間 59 分）と土曜日（1時間 54 分） がほぼ同じくらいの視聴時間となっており，土 曜日より平日の方が長いという前年までの傾向 とは異なっている。これは，後述するように 平日の子ども向け番組が前年より見られなく なり，平日の視聴時間が減少したためである。 日曜日の視聴時間（2 時間 15 分）も減少したと はいえ，2 時間を超えており，前年までと同様， 平日や土曜よりも長くなっている。 表 2 NHK・民放別年齢別平均視聴時間（週平均） 表 3 曜日別年齢別平均視聴時間（テレビ総計） 表 4 母親の視聴時間別にみた幼児の視聴時間（テレビ総計，週平均） （時間：分） （時間：分） 表 5 母親の視聴制限別にみた幼児の視聴時間（テレビ総計，週平均） （時間：分） 両方制限 = 見る時間と番組の両方を決めている どちらか制限 = 見る時間と番組のどちらかを決めている 制限なし = 自由に見せている 全体 男 女 2 歳 3 歳 4 歳 5・6 歳 07 年 06 年 平日 1：59 （2：20） 1：57 2：00 1：56 1：48 1：55 2：11 土曜 1：54 （1：57） 1：49 2：00 1：22 1：43 2：00 2：23 日曜 2：15 （2：35） 2：10 2：18 1：28 1：56 2：34 2：45 全体 （2 時間未満）短 （2 ∼ 3 時間）中 （3 時間以上）長 05 年 2：15 1：40 （218 人） 2：13 （165 人） 2：52 （201 人） 06 年 2：19 1：35 （219 人） 2：20 （108 人） 3：15 （178 人） 07 年 2：00 1：24 （279 人） 2：00 （139 人） 2：59 （174 人） 全体 両方制限 どちらか制限 制限なし 06 年 2：19 1：54 （ 81 人） 2：11 （229 人） 2：53 （161 人） 07 年 2：00 1：38 （101 人） 1：53 （272 人） 2：38 （181 人） 全体 2 歳 3 歳 4 歳 5・6 歳 ＮＨＫ総計 05 年06 年 0：500：48 1：021：05 0：580：51 0：430：43 0：420：39 07 年 0：41 0：51 0：38 0：38 0：42 民放総計 05 年06 年 1：241：31 1：101：21 1：201：35 1：281：23 1：351：44 07 年 1：19 0：57 1：12 1：24 1：36 テレビ総計 05 年06 年 2：152：19 2：112：26 2：182：25 2：122：07 2：162：23 07 年 2：00 1：47 1：49 2：01 2：18 （時間：分）
（2）母親のテレビ視聴時間の減少との関連 幼児の視聴時間とかかわりが大きいと思わ れるのは，母親の視聴時間である。母親の視 聴時間別に幼児のテレビ視聴時間をみたとこ ろ，母親の視聴時間が 3 時間以上と長い場合， 幼児のテレビ視聴時間も2 時間 59 分と長いが， 母親の視聴時間が 2 時間未満と短い場合，幼 児の視聴時間も1時間 24 分と2 時間をきって いる（表 4）。母親の視聴時間の長短と幼児の 視聴時間の長短に関連がみられる傾向は，前 年までと変わらないが，いずれの層も前年に比 べると10 分∼ 20 分短くなり，母親の視聴時 間の長短には関係なくどの層でも幼児の視聴 時間が減少している。また，母親の視聴時間 にも若干の変化が認められる。すなわち，視 聴時間が 2 時間未満という人が占める割合が， 2005 年 37% → 2006 年 43% → 2007年 47% と増加している。子どもの視聴時間が短くなる 短時間視聴の母親の増加も，子どもの視聴時 間減少と関係があるのかもしれない。 また，この調査では子どものテレビの見せ方 について母親にたずねている。その結果では 「見る時間を決めている」20%，「見る番組を 決めている」26%，「見る時間と番組の両方を 決めている」17%，「自由に見せている」30% となっており，全体の 6 割の母親は，幼児のテ レビの見せ方に対して，何らかのルールを決め ており，この傾向は前年と変わらない。なお， 年齢別にみて視聴の制限に大きな差はない。 この母親の視聴制限から，時間と番組の両 方を決めている層を「両方制限」，時間と番組 のどちらかを決めている層を「どちらか制限」， 自由に見せている層を「制限なし」として，視 聴時間に違いがあるかどうかをみてみると，両 方制限層では幼児のテレビ視聴時間が 1時間 38 分，どちらか制限層では1時間 53 分，制限 なし層では 2 時間 38 分と，テレビの見せ方に 対する厳しさに応じてテレビの視聴時間が短く なっている様子がうかがえる（表 5）。 （3）平日夜 7 時台の視聴率が減少 幼児の平日 1日の視聴状況を，30 分ごとに 図 2 テレビ総計の 30 分ごとの平均視聴率（平日平均） 2005 年 2006年 2007年 0.1 0.0 0.1 0.1 0.2 0.4 0.8 1.6 2.1 5.5 5.8 7.4 20.1 25.2 24.1 43.2 43.0 41.7 47.2 44.7 39.5 33.1 30.7 26.2 11.9 10.5 7.6 5.7 6.1 3.3 2.4 2.9 1.7 1.7 2.1 1.4 0.8 1.4 0.8 0.9 2.0 0.7 4.1 4.4 2.4 4.5 5.4 3.2 3.2 3.4 1.5 1.9 2.5 1.2 1.4 1.2 1.2 1.4 1.6 1.3 1.7 2.3 1.9 2.2 3.0 2.0 13.7 14.0 13.2 19.9 19.5 17.3 20.3 21.6 17.5 21.8 25.0 21.5 29.5 29.0 25.8 31.7 28.7 23.8 40.6 42.7 35.0 36.7 34.5 31.0 15.1 16.9 15.8 12.5 14.8 12.2 6.9 8.8 5.0 5.0 7.2 3.2 2.0 3.8 1.1 1.4 2.5 0.6 0.3 0.2 0.2 0.1 0.1 0.2 前 5 6 7 8 9 10 11 後 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 時 0 10 20 30 40 50 60 ％ 2006年 2007年
時間を追ってグラフ化したものが図 2 である。 幼児がテレビをよく見ている時間は，朝の7 時 台，8 時台と夕方 4 時台から夜 8 時台までで， いずれも幼児向けの番組やアニメ番組が放送 されている時間である。 前年と比べると，夜 7 時台前半の視聴率 が減少した。この時間は民放計（地上波）の 視聴率が減少している（36.5% → 28.1%）。民 放各局の視聴率をみると，たとえば「結界師」 （日本テレビ・月曜，前年「ブラック・ジャック」 17.2% →今回 10.5%），「ドラえもん」（テレビ朝 日・金曜，前年 39.9% →今回 30.8%）など，7 時台に放送している子ども向けアニメ番組で視 聴率が減少していることや，前年放送されてい 図 3 2 ∼ 3 歳のテレビ総計の 30 分ごとの平均視聴率（平日平均） 2006 年 2007年 0 0 0 0 2 1 6 6 22 19 39 35 44 36 41 28 19 12 12 6 5 4 4 3 3 1 4 1 8 4 10 6 7 3 5 2 2 2 2 2 3 2 4 2 18 17 26 22 24 20 28 20 29 22 29 19 38 27 31 24 16 12 14 9 7 4 6 2 3 1 1 0 0 0 0 0 前 5 6 7 8 9 10 11 後 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 時 図 4 4 ∼ 6 歳のテレビ総計の 30 分ごとの平均視聴率（平日平均） 2006 年 2007年 0 0 0 1 2 3 6 9 28 29 46 47 45 42 23 25 4 4 2 1 1 0 1 0 1 0 1 0 1 1 2 1 1 1 1 1 1 0 1 1 2 2 2 2 11 10 15 14 20 16 23 23 29 29 29 28 46 41 37 37 18 19 15 14 10 6 8 4 5 2 3 1 0 0 0 0 前 5 6 7 8 9 10 11 後 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 時 0 10 20 30 40 50 60 ％ 2006年 2007年 0 10 20 30 40 50 60 ％ 2006年 2007年
た子ども向けアニメ番組（「まんが日本昔ばな し」TBS・水曜）が今年は廃止されていること など，子ども向け番組の編成の変化が影響し ているものと考えられる。 平日のテレビ総計 30 分ごとの平均視聴率を 年層別にみると，視聴時間の減少が顕著な2 ∼ 3 歳では，前年と比べ幅広い時間帯で減少 しており，なかでも朝 8 時半∼ 10 時，夕方 5 時半∼ 6 時，6 時半∼ 7 時半など，幼児・子ど も向け番組が放送されている時間帯での減少 が大きい（図 3）。一方，4∼ 6 歳で前年と比べ ると，夜 9 時半∼ 10 時半という，おそらく親 に付き合って見ていると思われる時間帯で減少 しているものの，それ以外の時間帯では大き な差はみられない（図 4）。 （4）よく見られたテレビ朝日の日曜朝の番組 テレビ全局のなかで，最もよく幼児に見ら れた番組はテレビ朝日の「Yes! プリキュア 5」 図 5 テレビ全局主な高位番組の視聴率の推移（97 年以降） （放送時間 10 分以上） ＊ 調査週に放送なし ○ の数字は視聴率 （％） 表 6 テレビ全局高位番組（放送時間 10 分以上） ＃は帯番組で最も視聴率が高い曜日の数値（以下同様） （％） 「Yes! プリキュア 5」（テレビ朝日 日曜 前 8：30）制作 ABC © ABC・東映アニメーション 曜日 放送時刻 局 番組名 視聴率 日 前 8：30 朝日 Yes！プリキュア５ 34.8 日 後 6：30 フジ サザエさん 34.7 日 後 6：00 フジ ちびまる子ちゃん 31.6 月 前 8：00 教育 ＃ にほんごであそぼ 31.3 水 前 8：15 教育 ＃ いないいないばあっ！ 31.1 日 前 8：00 朝日 仮面ライダー電王 30.9 金 後 7：00 朝日 ドラえもん 30.8 金 後 7：30 朝日 クレヨンしんちゃん 29.4 日 前 7：30 朝日 獣拳戦隊ゲキレンジャー 25.9 月 前 8：35 教育 ＃ おかあさんといっしょ 22.4 97 98 99 00 01 02 03 （04） 05 06 07 年 Yes! プリキュア５ほか （朝日 日曜朝 8：30 枠） 30 28 35 サザエさん 44 48 41 ＊ 43 47 42 43 42 35 ちびまる子ちゃん 38 41 ＊ 37 33 36 41 32 にほんごであそぼ 44 37 36 31 いないいないばあっ ! 36 37 39 41 43 39 36 31 仮面ライダー電王ほか （朝日 日曜朝 8：00 枠） 40 40 48 37 41 41 38 27 25 31 ドラえもん 57 56 54 50 49 47 44 42 40 31 クレヨンしんちゃん 53 54 50 48 44 32 33 29 獣拳戦隊ゲキレンジャーほか （朝日 日曜朝 7：30 枠） 36 36 36 35 30 27 26 おかあさんといっしょ 34 38 36 32 30 27 22
（34.8%），そしてフジテレビの「サザエさん」 （34.7%）である（表 6）。教育テレビの番 組 では，「にほんごであそぼ」（31.3%），「いな いいないばあっ !」（31.1%），「おかあさんと いっしょ」（22.4%）が上位 10 番組までに入っ ている。 ところでテレビ全局高位番組の視聴率の推 移をみると，ここ3 年間，高位番組の顔ぶれ は全く同じである（図 5）。ただし，前年の各 高位番組の視聴率をみると40% を超える番 組が 3 番組あるが，今年は最も高位にある番 組の視聴率でも35% であり，全体的に視聴率 が低めである。その中にあって，テレビ朝日 の日曜朝に放送している「Yes! プリキュア 5」と 「仮面ライダー電王」は前年の視聴率よりも増 加しており，よく見られた。 （5）2 歳でよく見られている教育テレビ 続いて年齢別に高位番組を比べてみると， 大きく顔ぶれが異なる（表 7）。2 歳では，今 回は上位 10 番組すべて教育テレビの番組で あった。「いないいないばあっ !」，「おかあさ んといっしょ」，「にほんごであそぼ」などスタ ジオ構成のいわゆる幼児向けの番組が目立 つ。これらの番組は夕方の再放送の時間帯も よく見られている。 3 歳になると「サザエさん」が 1位，「ちびまる 子ちゃん」（フジテレビ）が 2 位となり，「Yes! プ リキュア 5」，「ドラえもん」，「クレヨンしんちゃ ん」（テレビ朝日）といった民放のアニメ番組も 多くあがっている。 4∼ 6 歳になると，「Yes! プリキュア 5」が 1位 となり，「仮面ライダー電王」や「獣拳戦隊ゲキ 表 7 テレビ全局高位番組（年齢別） （放送時間 10 分以上） （％） ２歳 ３歳 曜日 放送時刻 局 番組名 視聴率 曜日 放送時刻 局 番組名 視聴率 木 前 8：15 教育 ＃ いないいないばあっ！ 35 日 後 6：30 フジ サザエさん 36 月 前 8：35 教育 ＃ おかあさんといっしょ 34 日 後 6：00 フジ ちびまる子ちゃん 34 月 前 8：00 教育 ＃ にほんごであそぼ 32 水 前 8：00 教育 ＃ にほんごであそぼ 33 月 後 4：50 教育 ＃ にほんごであそぼ 27 水 前 8：15 教育 ＃ いないいないばあっ！ 33 火 後 5：00 教育 ＃ からだであそぼ 27 日 前 8：30 朝日 Yes! プリキュア５ 33 火 後 5：15 教育 ＃ えいごであそぼ 26 金 後 7：00 朝日 ドラえもん 30 月 後 4：20 教育 ＃ おかあさんといっしょ 25 金 後 7：30 朝日 クレヨンしんちゃん 29 火 後 5：30 教育 ＃ アニメぜんまいざむらい 25 日 前 8：00 朝日 仮面ライダー電王 27 月 後 5：40 教育 ＃ 味楽る！ミミカ 24 日 前 7：30 朝日 獣拳戦隊ゲキレンジャー 24 月 後 5：50 教育 ＃ クインテット 24 水 前 8：35 教育 ＃ おかあさんといっしょ 21 ４歳 ５・６歳 曜日 放送時刻 局 番組名 視聴率 曜日 放送時刻 局 番組名 視聴率 日 前 8：30 朝日 Yes! プリキュア５ 44 日 前 8：30 朝日 Yes! プリキュア５ 41 日 後 6：30 フジ サザエさん 42 日 前 8：00 朝日 仮面ライダー電王 39 日 後 6：00 フジ ちびまる子ちゃん 37 日 後 6：30 フジ サザエさん 39 日 前 8：00 朝日 仮面ライダー電王 35 金 後 7：00 朝日 ドラえもん 37 金 後 7：30 朝日 クレヨンしんちゃん 35 木 後 7：00 東京 ポケットモンスター DP 35 金 後 7：00 朝日 ドラえもん 35 金 後 7：30 朝日 クレヨンしんちゃん 35 月・水 前 8：15 教育 ＃ いないいないばあっ！ 31 月 前 8：00 教育 ＃ にほんごであそぼ 35 日 前 7：30 朝日 獣拳戦隊ゲキレンジャー 29 日 後 6：00 フジ ちびまる子ちゃん 35 月 前 8：00 教育 ＃ にほんごであそぼ 28 日 前 7：30 朝日 獣拳戦隊ゲキレンジャー 35 金 前 7：30 東京 ディズニータイム 24 火・木 前 8：15 教育 ＃ いないいないばあっ！ 32
レンジャー」（テレビ朝日）のような戦闘ものもよ く見られている。このようにひとくくりに幼児と いっても，年齢による発達の違いで，番組の 好みに違いがある。
2. 教育テレビの視聴状況
（1）よく見られている朝・夕の“幼児・子どもゾーン” 教育テレビでは平日朝 7 時から9 時までと， 夕方 4 時∼ 6 時の合計 4 時間を，幼児・子ども ゾーンとして，幼児・子ども向けの番組を集中 的に編成し，0 ∼ 6 歳までを対象に，それぞれ の年齢の理解力や好みの差，生活実態の差を 考慮した番組を放送している2）。なお，朝の時 間帯は，今年度は幼児・子どもゾーンの開始時 間を前年より10 分早めている。 個別番組の視聴状況については，朝 7 時台 では，「からだであそぼ」（前 7:00 ∼）が 4.8%， 「えいごであそぼ」（前 7:35 ∼）が 11.1%，「クイ ンテット」（前 7:50 ∼）が 13.9% で，それぞれ 年齢差はあまりみられない（表 8）。 続く朝 8 時台では，「にほんごであそぼ」（前 8:00 ∼）が 29.4%，「いないいないばあっ !」（前 「いないいないばあっ！」（教育テレビ 平日 前 8：15，後 4：00） *1 後 5：15 ∼ *2 後 5：05 ∼ *3 後 5：40 ∼ *4 後 6：00 ∼ *5 後 5：30 ∼ *6 後 5：50 ∼ 濃い網掛けは全体より統計的に高い , 淡い網掛けは低い 表 8 朝の主な教育テレビ番組・男女年齢別視聴率 表 9 夕方の主な教育テレビ番組・男女年齢別視聴率 （％） *1 前 7：10 ∼ *2 前 7：30 ∼ *3 前 7：40 ∼ *4 前 7：55 ∼（５分間） 濃い網掛けは全体より統計的に高い （％） （ ）は前年の同番組の視聴率 （ ）は前年の同番組の視聴率 番組名 全体 男 女 ２歳 ３歳 ４歳 ５・６歳 後 4：00 いないいないばあっ！ 9.2 （10.1） 8 10 18 9 6 6 後 4：20 おかあさんといっしょ 10.6 （12.9） 10 11 20 11 7 6 後 4：50 にほんごであそぼ 11.0 （13.8） 10 12 20 12 8 6 後 5：00 からだであそぼ 13.9 （16.4） *1 12 16 22 13 11 12 後 5：15 えいごであそぼ 14.4 （16.6） *2 12 17 21 14 11 13 後 5：30 アニメぜんまいざむらい 17.4 （17.6） *3 16 19 20 15 18 18 後 5：40 味楽る！ミミカ 17.4 （16.6） *4 16 19 19 15 18 18 後 5：50 クインテット 17.3 （17.6） *5 16 19 19 14 18 19 後 6：00 アニメおじゃる丸 14.3 （18.8） *6 15（16） 14（21） 11（20） 11（23） 16（20） 18（15） 後 6：10 アニメ忍たま乱太郎 13.0 （15.3） 14 12 10 10 14 17 後 6：20 天才てれびくん MAX 9.9 （12.7） 11 9 7 6 12 14 番組名 全体 男 女 ２歳 ３歳 ４歳 ５・６歳 前 7：00 からだであそぼ 4.8 （4.6）*1 5 4 5 4 5 5 前 7：15 （月∼水）アニメバーディー 7.9 8 8 9 6 7 9 前 7：15 （木・金）やさいのようせい 7.7 9 6 7 8 8 7 前 7：25 てれび絵本 9.5 （11.1）*2 11 8 9 9 9 11 前 7：35 えいごであそぼ 11.1 （12.7）*3 12 10 9 11 11 13 前 7：50 クインテット 13.9 （14.2）*4 15 13 11 14 13 16 前 8：00 にほんごであそぼ 29.4 （34.7） 28 31 27 30 27 33 前 8：15 いないいないばあっ！ 30.4 （33.8） 27 34 33 29 30 30 前 8：35 おかあさんといっしょ 20.1 （23.2） 18 22 29 17 16 208:15 ∼）が 30.4% で，2 歳から5・6 歳まで，年 齢差なく大変よく見られている。8 時台後半の 「おかあさんといっしょ」（前 8:35 ∼）も20.1% と幼児全体ではよく見られているが，年齢別に みると，就園児が幼稚園や保育所に出かける こともあり，4 歳以上の視聴率は低くなり，未 就園児の多い2 歳の視聴率が相対的に高くな る。なお，今回は 3 歳の就園児率が 74% で比 較的高く（前年 68%），3 歳の視聴率も4 歳以 上と同程度であった。 これに対し，夕方は表 9 に示すとおり4 時台 は「いないいないばあっ !」，「おかあさんといっ しょ」，「にほんごであそぼ」を2 歳がよく見てい る。5 時台になると前半の「からだであそぼ」と 「えいごであそぼ」は 2 歳がよく見ているが，後 半になるとほかの年齢の幼児が視聴者として加 わってくる。「アニメぜんまいざむらい」（後 5:30 ∼），「味楽る ! ミミカ」（後 5:40 ∼），「クインテッ ト」（後 5:50 ∼）は，いずれも2 歳∼ 5・6 歳ま で幅広い年齢の幼児に見られている。なお， 前年 5 時台に放送していた「アニメおじゃる丸」 は今年度 6 時台に移設し，視聴率が減少した。 減少したのは女子と3 歳であった。 また，土曜の朝 7 時台・8 時台にも幼児・子 ども向け番組が増え3），「おかあさんといっしょ」 （前 8:35 ∼，14.7%），「ざわざわ森のがんこちゃ ん」（前 8:20 ∼，12.5%），「ニャンちゅうワール ド放送局」（前 7:50 ∼，9.1%）などが見られた。 （2）よく見られた平日朝 8 時台の番組 表 10 は，教育テレビで幼児によく見られた 高位番組である。朝 8 時台の「にほんごであそ ぼ」，「いないいないばあっ !」，「おかあさんと いっしょ」が上位に並んでいる。そして，夕方の 「クインテット」，「味楽る ! ミミカ」，「アニメぜん まいざむらい」などが続いている。 ところで，調査を実施した1 週間に，教育テ レビを少しでも見た幼児は全体の80% にのぼ り，前年と比べても変化はない（表 11）。一方， 民放各局では，フジテレビを除くすべての局で， 前年に比べ減少した。 年齢別には，教育テレビに接する幼児は 5・ 6 歳が 85% と8 割を超えて高い（表 12）。また 2 歳（78%），3 歳（79%）も8 割近い。他局と比 較してみると，2，3 歳の幼児の接触者率が最 も高いチャンネルは教育テレビであるが，4 歳 では教育テレビ，フジテレビ，テレビ朝日の3 局が，5・6 歳では教育テレビ，フジテレビ，テ レビ朝日，テレビ東京の4 局が，いずれも8 割 前後で並んでいる。 表 10 教育テレビの高位番組 （放送時間 10 分以上） （％） 曜日 放送時刻 番組名 視聴率 月 前 8：00 ＃ にほんごであそぼ 31.3 水 前 8：15 ＃ いないいないばあっ！ 31.1 月 前 8：35 ＃ おかあさんといっしょ 22.4 月 後 5：50 ＃ クインテット 20.5 月 後 5：40 ＃ 味楽る！ミミカ 20.2 月 後 5：30 ＃ アニメぜんまいざむらい 19.8 月 後 6：00 ＃ アニメおじゃる丸 16.6 月 後 5：00 ＃ からだであそぼ 16.0 月 後 5：15 ＃ えいごであそぼ 16.0 月 後 4：50 ＃ にほんごであそぼ 15.0
局別に平均視聴率をみても，教育テレビは 午前 4.5%，午後 3.4% で最もよく見られてお り，1日の平均でも3.3% と高い（表 13）。なお， 夜間ではフジテレビがアニメ番組などがよく見 られ 3.6% と最も高い。
3. ビデオ利用状況
（1）2 歳で盛んなビデオ利用 1日あたりのビデオの利用（再生）時間（所有 していない幼児も含めた）は 36 分で，前年（33 分）と変わらない。 年齢別にみると，2 歳のビデオ利用時間は， 週平均 1日あたり48 分と長い。また3 歳 40 分， 4 歳 34 分，5・6 歳は 27分と，年齢が上がるに つれ，ビデオ利用時間が短くなっており，年齢 が低い幼児の方がビデオをよく利用しているこ とがわかる。男女別では男子は 39 分，女子は 34 分とあまり差はない。これらは，例年と同 様の特徴である（表 14）。 （2）平日夜 7 時台で増えたビデオ利用率 30 分ごとのビデオ利用状況をみると，平日の夜 7時∼ 8時半，土日の朝 9時台，土曜夕方 4時∼ 5時半などの利用率が 7∼ 8% と高い（図 6）。な お，平日夜 7 時∼ 7 時半は前年に比べ利用率 が増加した（前年 3.6% →今回 7.2%）。この時 間帯はテレビ総計の視聴率が減少した時間帯 であり，見たいテレビ番組がない幼児の一部 がビデオ視聴に移ったとも考えられる。 ただし，ビデオ利用の増加だけでは，テレ ビ総計の視聴時間減少は説明できない。今回 表れた視聴時間の減少が，今後も継続してみ られる幼児のテレビ視聴状況の変化の兆しな のか，今後も推移を見守る必要があるだろう。 （ますだ ともこ） 表 11 局別接触者率の推移（週間通し） 表 12 局別年齢別接触者率（週間通し） 2002 2003 2005 2006 2007 年 総合 38 30 28 29 24 教育 89 88 84 78 80 NTV 69 71 62 65 57 TBS 66 54 54 58 44 フジ 79 79 75 74 74 朝日 80 79 78 75 69 東京 82 78 75 68 61 （％） 全体 2 歳 3 歳 4 歳 5・6 歳 総合 24 22 21 23 26 教育 80 78 79 75 85 NTV 57 54 46 61 65 TBS 44 41 40 44 50 フジ 74 60 68 81 83 朝日 69 50 68 77 78 東京 61 44 57 63 76 （％） 表 13 局別平均視聴率（週平均） 総合 教育 NTV TBS フジ 朝日 東京 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 05 06 07 年 午前 0.6 0.5 0.4 5.4 5.0 4.5 0.5 0.7 0.7 0.6 0.7 0.7 1.1 1.3 1.2 1.4 1.4 1.4 2.8 2.7 2.4 午後 0.2 0.1 0.1 4.2 4.0 3.4 0.6 0.6 0.5 0.4 0.7 0.3 1.0 1.1 0.8 0.1 0.2 0.2 0.1 0.2 0.1 夜間 0.7 0.8 0.6 1.8 1.9 1.7 1.9 2.3 1.8 1.4 1.8 1.4 3.7 4.0 3.6 2.4 2.0 1.5 2.2 1.6 1.2 1 日 0.5 0.5 0.4 3.8 3.7 3.3 1.0 1.2 1.0 0.8 1.0 0.8 1.9 2.1 1.8 1.3 1.2 1.0 1.7 1.6 1.3 （午前 = 前 5：00 ∼後 0：00，午後 = 後 0：00 ∼後 6：00，夜間 = 後 6：00 ∼前 0：00，1 日 = 前 5：00 ∼前 0：00） （％） 表 14 ビデオ利用＊時間（週平均，男女年齢別） 全体 男 女 2 歳 3 歳 4 歳 5・6 歳 06 年 33 34 31 54 33 30 22 07 年 36 39 34 48 40 34 27 （分） ＊利用 = 再生のみ注： 1）調査の概要については，視聴率グループ「テレ ビ・ラジオ視聴の現況∼平成 19 年 6 月全国個 人視聴率調査から」『放送研究と調査』2007 年 9 月号を参照のこと。 2）たとえば，保育所や幼稚園への通園等で 4 ∼ 6 歳（ 就 園 児 率 4 歳 97%，5・6 歳 100%） は 外 出していることの多い朝 8 時台後半と夕方 4 時台には，2 ∼ 3 歳（就園児率 2 歳 26%，3 歳 74%）を意識した「おかあさんといっしょ」を 放送している。 3）土曜朝の幼児・子どもゾーンは，前年は 8 時 35 分からの「おかあさんといっしょ」だけで あったが，今年度は 7 時∼ 9 時まで 2 時間にわ たり編成している。 図 6 30 分ごとのビデオ利用率 平日 土曜 日曜 0.1 0.2 0.2 0.2 0.2 0.2 0.7 0.8 0.4 1.2 1.3 0.9 2.0 2.9 1.7 2.2 4.3 2.5 3.1 5.5 4.2 2.6 5.5 5.6 2.1 7.2 5.8 2.2 5.5 7.0 2.3 6.8 6.7 1.9 5.3 5.9 1.4 3.2 5.1 1.4 3.0 4.2 1.3 3.3 3.9 1.3 3.8 4.0 1.7 2.9 3.9 1.8 2.6 3.8 2.1 1.6 5.4 2.2 2.4 4.6 3.7 5.9 7.1 4.3 6.2 6.2 5.1 8.3 6.2 4.9 8.6 4.7 6.1 7.9 4.0 6.2 5.4 4.2 6.7 5.4 3.4 6.3 5.3 4.5 7.2 5.2 6.1 7.3 4.5 4.5 7.5 4.5 6.3 5.6 4.3 4.8 3.3 3.2 2.6 2.2 2.6 1.7 0.8 1.2 0.5 0.4 1.0 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.3 0.2 前 5 6 7 8 9 10 11 後 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 時 平日 土曜 日曜 0 2 4 6 8 10 ％
