平成27.8.18
第 2 4 4 回 広 告 審 査 会
日 時 平成27年4月27日（月） 14：00〜17：00 場 所 日本OTC医薬品協会 第一会議室 審 査 委 員 （第三者委員） 古澤康秀、堀美智子
（委員） 関口和伴、栗田宏一、武田一樹、大村忠仁、川庄尚、
入倉昇、脇本貴司、加藤景紹、数野哲、上村浩 審 査 対 象 テレビ広告 85素材
新聞・雑誌広告 41素材
審査対象期間 テレビ広告 平成27年１月14日〜平成27年４月３日 新聞・雑誌広告 平成27年１月27日〜平成27年４月13日
合計126素材（明細別紙）
日本一般用医薬品連合会・広告審査会
編集／発行〒101−0032
東京都千代田区岩本町１−8−15 （イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911
広告審査会レポート 広告審査会レポート
発行
審 査 概 評
第三者委員 古澤 康秀
今回の審査会では、個別の広告の審査についてはこれといって特筆すべき事例がなかったように感じ ました。そこで、審査会の運営と審査結果のとらえ方について日頃から思うところを記させていただき ます。
審査会の審査方法が昨年から変更され、委員の多数決により「適正」か「不適正」かのいずれかに判 定されることになったのはご承知のことと思います。したがって、各委員はそれぞれの広告について白 か黒か態度を明らかにしなければなりません。そして、「不適正」と判定された場合には直ちに当該広 告を中止しなければならないというルールになっていますので、各委員としては、即時中止相当と思わ れるものでない限り「適正」の側に挙手することになります。
しかし、実際には広告を問題のないものから問題のあるものに向けて問題の程度に応じて順に並べた とすると、適正と判定される広告と不適正と判定される広告の間に不連続な段差があるわけではなく、
連続的な直線上のある一点で白か黒かの線引きをしているに過ぎません。その結果として、必然的に 存在するグレーゾーンの部分については、黒と判定された場合のペナルティー（広告の即時中止）の重 大さが考慮されるため、かなり黒に近いグレーのものも含めて白と判定されているのが実状だと思うの です。
私は、黒に近いグレーのものについてまで審査会として「適正」とのお墨付きを与えることには違和 感があります。そのような広告に対しては、「警告」、すなわちサッカーの試合で言えばイエローカード のような判定が存在してもよいのではないでしょうか。「今回審査対象となった広告自体は直ちに中止 しなければならないほど不適正な広告には当たらないが、別の広告の中で同様の表現が用いられた場合 には広告全体から受ける印象によっては不適正と判定されるかもしれませんよ」、というような意味合 いを広く伝えて注意を促し、他社の広告制作に当たっても参考にしていただくための警告です。「警告」
という用語がきついのであれば、「注意」でもいいかもしれません。
以上はＯＴＣ業界のさらなる健全な発展に広告審査が寄与することを願う立場からの個人的な感想で すが、現在の運営においても、広告表現について委員から問題点等の指摘があった場合には、判定にか かわらず指摘の内容が議事録に記載されています。これらの広告の中には、判定は「適正」であっても、
限りなく黒に近いグレーゾーン広告も一部含まれている可能性があることにご留意いただきたいと思い ます。
以上
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審査結果
◉テレビ広告
・ビタミン C 主薬製剤
指摘箇所：「10 分以内にお買い上げの方に限り」の表現 見 解：＜不適正＞
購買をあおる表現になっている。乱用助長につながる。 〔基準４〕
・生薬主薬製剤
指摘箇所：①「日本初」の表現
②「そうなる前に」の表現 見 解：＜不適正＞
①発売後、6 カ月以上経過しているが「日本初」の表現を使用している。〔基準３（７）〕
②予防的な効能を暗示している。 〔基準３（１）〕
・鎮咳去痰薬
指摘箇所：「かぜ薬と併用できる」という表現 見 解：＜不適正＞
併用可能根拠が不明確である。 〔基準３（５）〕
◉新聞広告
・便秘薬
指摘箇所：「薬剤師のこだわりポイント」の表現 見 解：＜不適正＞
医薬関係者等の推薦に該当する。 〔基準 10〕
広 告 主 商 品 名 秒数 エスエス製薬 ハイチオ－ルＣホワイティア 15 興 和 新 薬 キュ－ピ－コ－ワゴ－ルドαプラス 15 興 和 新 薬 キュ－ピ－コ－ワコンドロイザ－ 15 興 和 新 薬 キュ－ピ－コ－ワコンドロイザ－ 15 佐 藤 製 薬 ユ ン ケ ル 黄 帝 液 15 第一三共ヘルスケア ト ラ フ ル Ｂ Ｂ チ ャ － ジ 15 第一三共ヘルスケア トランシ－ノホワイトＣ 15 富山常備薬グル－プ キ ミ エ ホ ワ イ ト 60 武 田 薬 品 ア リ ナ ミ ン Ａ 15 武 田 薬 品 アリナミンＥＸゴ－ルド 15 ラ イ オ ン グ ロ ン サ ン 強 力 内 服 液 60 ラ イ オ ン グ ロ ン サ ン 強 力 内 服 液 60 ラ イ オ ン グ ロ ン サ ン 強 力 内 服 液 60 ラ イ オ ン グ ロ ン サ ン 強 力 内 服 液 60 ラ イ オ ン グ ロ ン サ ン 強 力 内 服 液 60 エスエス製薬 ア レ ジ オ ン １ ０ 15 グラクソスミスクライン コンタック｛鼻炎Ｚ・６００プラス｝ 15 久 光 製 薬 ア レ グ ラ Ｆ Ｘ 15 久 光 製 薬 ア レ グ ラ Ｆ Ｘ 15 興 和 新 薬 コルゲンコ－ワ鼻炎ジェルカプセル（鼻炎フィルムク－ル 15 興 和 新 薬 コルゲンコ－ワ鼻炎フィルムク－ル（鼻炎ジェルカプセル 15 佐 藤 製 薬 ス ト ナ リ ニ Ｓ 15 佐 藤 製 薬 ス ト ナ リ ニ Ｚ 15 大 正 製 薬 パブロン鼻炎カプセルＳ（パブロン点鼻クイック） 15 龍 角 散｛龍角散・龍角散ダイレクトスティック｝ 30 アサヒフードアンドヘルスケア エ ビ オ ス 錠 15 エスエス製薬 ガスト－ルアクティブ（細粒） 15 ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60 ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60 ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60
広 告 主 商 品 名 秒数 ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ 散剤 60 ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ 散剤 60 ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ 散剤 60 ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ 散剤 60 ラ イ オ ン スクラ－ト胃腸薬Ｓ 散剤 60 太 田 胃 散 太田胃散｛分包・缶入り｝ 30 大 正 製 薬 大 正 漢 方 胃 腸 薬 微 粒 30 エスエス製薬 イ ブ Ａ 錠 Ｅ Ｘ 15 佐 藤 製 薬 バ イ エ ル ア ス ピ リ ン 15 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル４０ＥＸゴ－ルド（マイルド） 15 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ロ ー ト 製 薬 アルガ－ドクリアブロックＥＸ（ロ－トアルガ－ドこども 15 ロ ー ト 製 薬 ロ － ト Ｖ ア ク テ ィ ブ 15 ロ ー ト 製 薬 Ｃキュ－ブプラス モイスト 15 参 天 製 薬 ソフトサンティアひとみストレッチ 60 参 天 製 薬 ソフトサンティアひとみストレッチ 30 参 天 製 薬 ソフトサンティアひとみストレッチ 30
TV CM
審 査 対 象 リ ス ト
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広 告 主 商 品 名 秒数 武 田 薬 品 マイティアアルピタット｛ＮＥＸα・ＥＸα｝ 15 小 林 製 薬 丸 薬 七 ふ く 15 大 正 製 薬 コ － ラ ッ ク フ ァ － ス ト 15 武 田 薬 品 ハ － ブ イ ン タ ケ ダ 15 キ ン カ ン キンカン（虫よけロ－ション） 30 ロ ー ト 製 薬 メンソレ－タム メディクイックＨゴ－ルド 15 久 光 製 薬 サロンパス ロコモティブシンドロ－ムを応援 15 久 光 製 薬 サロンパスＡ ロコモティブシンドロ－ムを応援 15 久 光 製 薬 フェイタスＺジクサス ロコモティブシンドロ－ムを応援 15 資 生 堂 イハダ プリスクリ－ドＤ 15 池 田 模 範 堂 ム ヒ Ｈ Ｄ 15 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60
広 告 主 商 品 名 秒数 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 佐 藤 製 薬 ア セ ス ｛ Ｌ ｝ 15
小 林 製 薬 命 の 母 15
小 林 製 薬 命 の 母 15
小 林 製 薬 ア イ ボ ン Ａ Ｌ 15 小 林 製 薬 命 の 母 ホ ワ イ ト 15 全 薬 工 業 ア ロ パ ノ － ル 内 服 液 15 全 薬 工 業 ア ロ パ ノ － ル 内 服 液 15 第一三共ヘルスケア エ－ジ－｛ノ－ズアレルカットＣ｝ 15 日本臓器製薬 マ ス チ ゲ ン Ｓ 錠 15
TV CM
審 査 対 象 リ ス ト
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