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古くて新しい新聞広告

P

2

増えてきた！ 新聞広告起点のSNS拡散

P

4

ご存知ですか。今の読売新聞

P

6

読売新聞の閲読状況

P

17

都道府県別の部数

P

24

J-MONITOR

P

28

広告局ポータルサイト

adv.yomiuri

P

31

読売新聞グループ紹介

P

32

東京本社版

P

10

■セット地域 ■統合地域

全国版

P

8

大阪本社版

P

18

■セット地域 ■統合地域

西部本社版

P

22

■セット地域 ■統合地域

北陸支社版

P

15

中部支社版

P

16

メディアデータ2018

北海道支社版

P

14

■セット地域 ■統合地域

Traditional

&

New

Traditional

読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

古

く

て

新

しい

新

聞

広

告

　

機

能

∠

_Ｔ

ｒ

ａ

ｄｉｔｉ

ｏ

ｎ

ａ

ｌ

信頼性・社会性がある

フェイクニュースなど情報源が注目される中、

改めて新聞の信頼性が重要になっています。

一日で届く

マスターゲットに一気にスピードリーチできる媒体が

新聞広告のほかにあるでしょうか。

企業理念を伝えられる

周年、社会貢献、環境への取り組みなどを伝えることができます。

詳しく伝えられる

興味のおもむくままに好きなだけ読み込める。

動画や音声広告にはない特徴です。

日付を選べる

新発売当日、キャンペーン開始日、記念日…まさに

その日に届けられます。

れっきとした“オールドメディア”として140年以上の

歴史を紡いできた読売新聞。ここに来て、メディア

環境の変化がもたらす新しい機能が生まれてきま

した。由緒正しい「Traditional」な機能と、デジ

タル・マーケティング時代だからこそ光る「 New」

な機能。これらを組み合わせたアイデアを、古くて

新しい読売新聞でプランニングしてみませんか。

新聞広告は

Traditional

読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

古

く

て

新

しい

新

聞

広

告

　

機

能

∠

_Ｎ

ｅ

ｗ

新聞広告は

コアターゲット

にも

潜在顧客

にも

リーチ

こんな目的でお使いいただけます

自然に見てもらえる

邪魔にならず記事の合間に自然に見てもらえます。

Web広告でviewabilityやアドブロックが問題になるのと対照的です。

共有・拡散しやすい

家族で回し読むだけでなく、SNS での拡散も増えています。

Webでリーチできない層に届く

インターネットを1年間全く使わない人は約10％、

その9割が新聞を購読しています。

インターネットの日常的な利用者（週4日以上）は75％です。

新聞広告から検索②

見た商品をWebで購入

新聞広告が「今、買おう」というタイミングを作ります。

新聞広告から検索 ①

商品の評判をWebで見る

Webでユーザー評価を調べるのは今や必須行動。

新聞広告がそのきっかけになります。

コアターゲット

〈 既存顧客 〉

4 ページ「よみバズ」へ➡�　

新聞広告は

New

（ J-READ2016 ）

潜在顧客

潜在顧客

潜在顧客

自発的にWebで 調べてくれる 　

すでに興味ある商品・サービスについて新聞広告で再確認する

　

興味ある商品・サービスについての新しい情報を得る

　

one of 候補から有力候補へランクアップ

　

速やかな購入・利用を後押しする

　

競合商品・サービスの中から選ばれるための下地作り

　

興味がなかった商品・サービスに興味を持ってもらう

　

漠然と知っていた商品・サービスの名前をはっきり認知してもらう

　

どこの企業の商品・サービスかを認知してもらう

　

名前だけ知っていた商品・サービスの内容を知ってもらう

　

購入を検討してもよい商品・サービスだと認識してもらう

現在は低関与だが、顧客化させたい層。 自発的には Webで調べてくれない

読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

増

え

て

き

た

！

新

聞

広

告

起

点

の

Ｓ

ＮＳ

拡

散

大日本除虫菊　2017年5月27日 朝刊

小学館 「名探偵コナン 2億冊突破キャンペーン」

キンチョール 「超難解折り紙。」

　今回のコミックス累計「2億冊突破キャンペーン」の PR は、「3億円事件」をヒントに、実際の事件のような演出を 狙いました。「大事件＝号外の発行」から、全面広告の掲載 に合わせて「PR号外」を思いつきました。効果は狙った以 上でした。最終的にキャンペーン全体のSNS上でのリーチ が7000万を超えたのです（集計期間：2017年4月26日～ 5月20 日）。思わずガッツポーズが出ましたね（笑）。 　さらに、名探偵コナンのファンの方の希望に応えるため『サンデー S増刊10月 号』で PR号外を付録にし、立体的な展開が実現できました。これまで新聞は、 情報入手の「入口」メディアとして捉えていましたが、SNS拡 散後に、多くの人が欲した「出口」メディアとなったのが発見 でした。あまりの反響の大きさに目を見開かされた思いです。

何ができあがるかは広告で

は明かされず、折り方解説動

画（54分47秒！）のみがヒン

ト。実際に1時間以上かけて

折った結果が「あの虫」だっ

たとSNS上で話題沸騰。

紙拡散

から　　　 させる

大日本除虫菊　2017年5月27日 朝刊 株式会社 小学館 マーケティング局 コミックSP室 宣伝グループ 主任 内山 雄太 氏 2017年4月26日 朝刊

容疑者応募のための「コナ

ン顔メーカー」は広告掲載

後2日間で100万ユーザー

に達した。同日街頭配布し

た「PR号外」は入手希望が

殺到し、

『サンデー S増刊10

月号』の付録に。

販促展開

動画視聴

展開

１時間かかった 謎 の 折り紙 の 結果が、黒いアイツな んて…。泣く。 わー、なに作ら せてんだ（笑）。 容赦ないキンチョール の折り紙広告・・ 読売にコナンの 広告あった！！ 5面です！ うちが読売 とっててよかった。 読売新聞をコン ビニでゲット。 顔メーカー、早速やっ たら楽しい。

「今日の読売新聞の広告に○○が出てる！」

「これから読売

新聞を買いに行こう」。こんなSNSの書き込みを見ること

が増えています。人気タレント、アイドル、スポーツ選手、

アニメ・ゲームのキャラクターなど、内容はさまざま。こう

した新聞広告起点のSNS拡散を

紙拡散「　　　 」

と

名づけました。

月号』の付録に。

月号』の付録に。

月号』の付録に。

読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

移籍が決まってダラスの地元紙に

ダルビッシュ選手が自ら出したフ

ァンへの感謝広告を受け、レンジ

ャーズ球団が即座に、返礼広告を

読売に掲載。

「日米のメディアを

通じた感謝の交換」と大いに盛り

上がった。

すごい見開き広告キター。 初音ミク10周年おめでとう～！ 初音ミクの新聞広告で泣か された。永久保存決定～。 クリプトン・フューチャー・メディア 2017年8月31日 朝刊

初音ミク10周年

増

え

て

き

た

！

新

聞

広

告

起

点

の

Ｓ

ＮＳ

拡

散

テキサス・レンジャーズ

朝から感動！レンジャーズから のダルビッシュへの感謝の広告 が。こんな広告初めて見た。 ダルビッシュ選手のお礼広 告に、球団からお返し広告！ うまい対応だよなあ。

The Dallas Morning News 2017年8月3日 テキサス・レンジャーズ 2017年8月6日 朝刊 テキサス・レンジャーズ 2017年8月6日 朝刊 ■貴社広告の拡散を広告局の公式 ツイッターアカウント「@yomiojo」 がお手伝いします。 ■読売掲載広告がツイッターでどのように拡散 したかを分析し、レポートいたします。 弊社担当営業へお問い合わせください。 または読売新聞東京本社広告局企画営業部 ©藤巻忠俊／集英社・劇場版「黒子のバスケ」製作委員会 バンダイビジュアル　2017年9月27日 朝刊

劇場版 黒子のバスケ LAST GAME

Blu-ray & DVD発売

広告掲載を黒子のバスケ公式アカウン

トが事前告知したこともあり、SNS上

で瞬く間に拡散。さらに新聞広告のク

リエイティブが、新宿駅・渋谷駅の交

通広告や雑誌広告に展開された。

©藤巻忠俊／集英社・劇場版「黒子のバスケ」製作委員会 朝から感動をありがとう！ 黒子のバスケの広告で目が さめた。素晴らしい広告！ うわああああ。実家が読売_{で良かった。母にとっておい} てもらったよ～

日本

↔アメリカ新聞広告

クロスメディア展開

10周 年 当日の広告 掲 載 の

後、東京・大手町の「よみうり

ギャラリー」で

「 MIKU10」が

開催された。会

場では新聞広告

の増し刷りを含

むグッズ販売も

行われた。

イベント展開

読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8 6

ご

存

知

で

す

か

。

今

の

読

売

新

聞

ここまで広がっている

朝日新聞との差

読売の1都3県＞朝日の東京本社版

読者人数は、千葉県人口以上の差

読売はシェアを着実に伸ばしています

全国紙 5 紙の朝刊部数シェア 〔 2017年 〕

読売

朝日

毎 日

日 経

0 _{100 200 300 400} 500 600 700 800 900

883

万部

626

万部

約

260

万部

302

万部

272

万部

読売

朝日

0.000000 183.333333366.666667550.000000733.333333916.6666671100.0000001283.333333 1466.666667_{1650.0000001833.3333332016.6666672200.000000}

2

,

119

万人

千葉県人口 約

622

万人

約

680

万人

664

万人

489

万人

＞

1,439

万人

毎 日

日 経

日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」2017年1月～ 6月平均 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 1月～ 6月平均 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」2017年1月～ 6月平均 ※東京本社版は支社版を除く。1都3県は東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県 ※千葉県人口は「平成27年国勢調査」より 読者人数＝部数×回読人数（1部の新聞を回し読みする人数） 回読人数：読売2.4人、朝日 2.3人、毎日 2.2人、日経 1.8人

部数差は、日経新聞

1

紙分

読売

東京本社版

朝日

東京本社版

_{読売（1都3県）は}

朝日（東京本社版）

より

約

40

万部多い

読売

1都3県

朝日

1都3県

0

539

万部

386

万部

347

万部

269

万部

10年前のシェアを100とすると

読 売＝107

朝 日＝ 95

39.5

%

読売

朝日

28.0

% 毎日 13.5% 日経 12.1% 産経 6.9%

読売

朝日

毎日 日経 産経

2017年

_39.5%

28.0% 13.5% 12.1% 6.9%

2007年

36.7%

29.5% 14.5% 11.1% 8.1% 10年前とのポイント差 ＋

2.8

−1.5 −1.0 ＋1.0 −1.2 朝刊部数 〔全国版 〕 朝刊部数 〔 東京本社版、1都 3県〕 朝刊読者人数 〔全国 〕 2016年J-READ （全国）

新聞を毎日 読む人 毎日ではないが 読む人 オリンピック 就職活動 大事件 選 挙 etc. スポーツ 帰 省 受 験

〔 新聞オーディエンス イメージ 〕

〔 新聞オーディエンス調査365 〕

拡 張 イ メ ー ジ 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

ご

存

知

で

す

か

。

今

の

読

売

新

聞

新しい読者像 「新聞オーディエンス」

2016年J-READ （全国） 日本新聞協会 「新聞オーディエンス調査365」より

「読売新聞オーディエンス」

　先ごろ日本新聞協会が、今の時代の

多様な形で新聞に接触する人全体を表

す「新聞オーディエンス」という名称を

発表しました。毎日定期的に読む人に加

え、さまざまな目的や状況に応じて不定

期に読んだり、SNSで拡散されたものを

目にしたりといった新しい接し方が生ま

れ、新聞読者が拡張していると考えられ

るからです。

　合わせて、新聞オーディエンスの拡張

がどんなタイミングで起こるかを観測

するデイリー調査「新聞オーディエンス

調査365」もスタートしました。2017年

10月に新聞オーディエンスがもっとも多

かったのは10月23日、総選挙の翌日で

した。この調査は2018年9月まで行わ

れますので、オリンピックや正月など消

費行動にもつながるタイミングや季節変

動が示されます。

読売新聞に月1回以上接触する人は全体

（n=88,168）

の23.6％。

世の中の約4分の1を占めます。

49.9

%

毎日接触

32.9

%

週1回以上

接触

17.1

%

月1回以上

接触

71.0

%

が

月ぎめ購読者

26.5

%

が

月ぎめ購読者

15～29歳

21.0

% 30代

17.7

% 40代

20.9

% 50代

19.8

% 60代

20.5

% 15～29歳

25.6

% 30代

23.5

% 40代

22.6

% 50代

15.4

% 60代

12.9

% 15～29歳

9.7

% 30代

13.6

% 40代

18.7

% 50代

23.1

% 60代

34.8

%

99.0

%

が

月ぎめ購読者

普段より読んだ 普段（10月の平均） 普段より読まなかった 1 日 月2 火3 水4 木5 金6 土7 日8 月9 10火 11水 12木 13金 14土 15日16月 17火 18水19木 20金 21土22日 23月24火 25水 26木 27金 28土 29日30月 31火 TOP1 TOP2 TOP3 新聞休刊日 2017年10月

10月 トップ

3

TOP1 10月23日 （総選挙翌日） TOP2 10月22日 （総選挙当日、台風21号） TOP3 10月1日 （休日、野党再編、DeNAの CS出場） ▼

4人に1人が読売新聞オーディエンス

▼

若年層の比率が高まるのは低頻度接触者

（n=20,774） 読売新聞オーディエンスの内訳

販

売

部

数

／

購

読

世

帯

プ

ロ

フ

ィ

ル

全

国

版

_{世帯主年代}

29歳以下 0.7 30代 7.2 40代 19.4 50代 28.0 60歳以上 42.5 不明 2.2

家族形態

単身（1人住まい）世帯 3.9 夫婦2人だけの世帯 14.0 親と子、夫婦と親など2世代世帯 60.6 親と子と孫の3世代以上の世帯 14.8 兄弟姉妹または友人同士の同居 0.7 その他 4.6 不明 1.5

世帯主職業

給料事務・研究職 15.3 給料労務・作業職 16.7 販売・サービス職 10.9 経営・管理職 11.2 専門職・自由業 7.3 商工自営業 4.6 農・林・漁業 2.0 学生 — 主婦 2.9 その他 8.6 無職 17.4 不明 3.1

世帯年収

100万円未満 1.0 100万円 ～ 300万円未満 10.9 300万円 ～ 500万円未満 20.3 500万円 ～ 700万円未満 19.8 700万円 ～ 1000万円未満 21.7 1000万円 ～ 1500万円未満 13.0 1500万円 ～ 3000万円未満 4.4 3000万円以上 0.7 収入なし 0.5 不明 7.7 2016年J-READ （全国） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせ たウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収 数とは異なることにご注意ください。 （n=17,120、単位：％）

読売新聞購読世帯の

プロフィル

販売部数

2,718,263

部

1,555,261

部

3,016,502

部

6,258,582

部

10.83

%

8,830,415

部

5.20

%

4.57

%

2.61

%

15.01

%

読売新聞

朝日新聞

毎日新聞

日本経済新聞

産経新聞

日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 「同 普及率」 2017年1月～ 6月平均 ※朝刊セット版部数は、日本 ABC協会「新聞発行社レポート 半期」（2017年1月～ 6月平均）と社内資料から算出　 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均 ※1 読売新聞の東京本社版には北海道、北陸、 中部支社版の部数を含みます。 他の全国紙の東京本社版には北海道支社版（日 本経済新聞は北海道版）の部数を含みます。 他の全国紙の中部支社版は、朝日新聞は名古屋 本社版、毎日新聞は中部本社版、日本経済新聞は 名古屋支社版で、東京本社版の部数に含みます。 ※2 日本経済新聞は西部支社版です。

全国版 朝刊

本支社別朝刊販売部数

（単位：部）

朝刊セット版

世帯普及率

7,240,031

部

2,637,399

部

読売新聞

朝日新聞

毎日新聞

日本経済新聞

産経新聞

総販売部数

8,830,415

6,258,582 3,016,502 2,718,263 1,555,261 東京本社版 ※ 1

_5,849,471

_{3,912,066 1,350,246 1,840,371 669,906} 北海道支社版

202,765

113,871 42,564 47,327 — 北陸支社版

95,089

— — — — 中部支社版

164,765

329,168 124,852 190,623 — 大阪本社版

2,215,539

1,788,603 1,161,501 701,722 885,355 西部本社版 ※ 2

_765,405

_{557,913 504,755 176,170 —} 全国版 夕刊

2,637,399

1,956,484 847,674 1,341,761 444,718

夕刊

読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

全

国

版

個

人へ

の

新

聞

到

達

率

■

性・年代別

新聞到達率（単位：％）

19.2

14.1 4.2 4.1

17.3

15.9 2.8 3.9

17.1

13.1

3.2

5.9

18.7

15.7

3.2

4.7

18.2

18.3 4.2 6.4

21.0

15.2 4.3 7.0

18.2

15.3 3.7 5.8

20.5

16.4 4.8 5.4

17.3

13.8 4.0 6.0

18.2

11.5 3.5 4.9

18.6

15.2

4.3

5.8

20.2

15.7

4.1

5.2

（n=44,026） （n=44,143） （n=3,280） （n=3,155） （n=6,350） （n=6,261） （n=7,794） （n=8,076） （n=9,071） （n=8,709） （n=8,761） （n=8,627） （n=8,770） （n=9,315）

23.6

19.4 5.3 5.0

21.9

17.1 6.5 5.8

20

代

30

代

15

～

19

歳 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性

50

代 女性

40

代 男性 女性 男性 女性 男性

60

代 女性

全体

読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経

読 売

朝日 毎日 日経 2016年J-READ （全国） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。

5.5%

4.2%

15.5%

19.4

%

読売

朝日

毎日

日経

（n=88,168）

単読率と併読率

（単位：％）

単読率

併読率

読売

（n=17,120）

89.9

10.1 朝日 （n=13,646） 87.2 12.8 毎日 （n=3,729） 85.4 14.6 日経 （n=4,859） 59.3 40.7 ※単読率は、その新聞1紙だけを購読している 割合です。

個人への新聞到達率

_■

_職業別

_{新聞到達率（単位：％）}

■

勤務先での役職別

新聞到達率（単位：％）

■

世帯年収

新聞到達率（単位：％）

■

世帯の金融資産額

（20歳以上）新聞到達率（単位：％）

■

勤務先の経営組織

新聞到達率（単位：％） 役員クラス （n=3,075）

20.1

13.8 3.4 10.4 部長クラス （n=1,237）

20.6

18.1 3.2 15.3 3000万円以上 （n=477）

25.1

17.1 6.8 20.6 5000万円以上 （n=4,447）

24.3

18.9 5.2 13.0 1部上場企業 （n=8,626）

19.4

15.0 3.2 10.0

読売

朝日 毎日 日経 給料事務・研究職 （n=12,177）

18.4

17.7 4.3 7.8 給料労務・作業職 （n=9,964）

17.8

13.3 3.3 2.2 販売・サービス職 （n=10,669）

20.5

12.7 3.9 3.9 経営・管理職 （n=3,941）

19.9

15.7 3.6 14.4 専門職・自由業 （n=6,643）

16.9

15.7 4.1 5.1 商工自営業 （n=2,080）

19.7

14.7 4.3 4.9 農・林・漁業 （n=1,608）

12.0

6.0 4.1 1.7 学生 （n=10,257）

19.3

17.7 3.8 6.2 主婦 （n=18,659）

20.9

16.5 4.4 5.7 その他 （n=4,556）

21.0

13.4 4.1 4.0 無職 （n=7,614）

20.5

16.3 6.3 4.7 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

販

売

部

数

／

購

読

世

帯

プ

ロ

フ

ィ

ル

東

京

本

社

版

世帯主年代

29歳以下 0.6 30代 7.0 40代 19.5 50代 28.7 60歳以上 41.9 不明 2.3

家族形態

単身（1人住まい）世帯 3.4 夫婦2人だけの世帯 13.1 親と子、夫婦と親など2世代世帯 60.2 親と子と孫の3世代以上の世帯 16.1 兄弟姉妹または友人同士の同居 0.7 その他 4.9 不明 1.6

世帯主職業

給料事務・研究職 15.8 給料労務・作業職 16.7 販売・サービス職 10.8 経営・管理職 11.7 専門職・自由業 7.1 商工自営業 4.7 農・林・漁業 1.8 学生 0.1 主婦 2.5 その他 8.5 無職 17.2 不明 3.0

世帯年収

100万円未満 0.9 100万円 ～ 300万円未満 9.0 300万円 ～ 500万円未満 18.5 500万円 ～ 700万円未満 19.7 700万円 ～ 1000万円未満 22.0 1000万円 ～ 1500万円未満 15.3 1500万円 ～ 3000万円未満 4.9 3000万円以上 0.7 収入なし 0.6 不明 8.4 2016年J-READ （青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、 福島県、茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、 神奈川県、新潟県、山梨県、長野県、静岡県） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせ たウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収 数とは異なることにご注意ください。 （n=11,122、単位：％）

読売新聞購読世帯の

プロフィル

販売部数

1,840,371

部

669,906

部

1,350,246

部

3,912,066

部

5

,

849

,

471

部

読売新聞

朝日新聞

毎日新聞

日本経済新聞

産経新聞

1,602,421

部

669,906

部

1,182,830

部

3,469,027

部

5

,

386

,

852

部

読売新聞

朝日新聞

毎日新聞

日本経済新聞

産経新聞

日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均 ※他の全国紙の東京本社版は北海道支社版（日本経済新聞は北海道版）、中部支社版（朝日新聞 は名古屋本社版、毎日新聞は中部本社版、日本経済新聞は名古屋支社版）の部数を含みます。 支社を除くセット地域（1都8県）　 茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、 千葉県、東京都、神奈川県、山梨県、 静岡県 支社を除く統合地域 青森県、岩手県、宮城県、秋田県、 山形県、福島県、新潟県、長野県 北海道支社 北海道　　 北陸支社 富山県、石川県　　 中部支社 愛知県、三重県（名張・伊賀を除く）、 岐阜県

東京本社版

〔 支社版を含む 〕

朝刊

東京本社版

〔 支社版を除く〕

朝刊

北海道 青森 岩手 宮城 山形 福島 新潟 栃木 群馬 茨城 埼玉 山梨 静岡 長野 富山 石 川 岐阜 愛知 三重 千葉 東京 神奈川 秋田 ■支社を除くセット地域 ■支社を除く統合地域 ■北海道支社 ■北陸支社 ■中部支社

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〈朝刊 〉

読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

東

京

本

社

版

個

人へ

の

新

聞

到

達

率

■

性・年代別

新聞到達率

（単位：％）

25.5

17.6 3.7 4.4

26.7

17.7 1.3 6.0

21.6

16.2

1.5

8.6

26.5

19.6

1.7

6.0

24.9

22.5 3.7 8.0

28.7

16.2 3.3 9.2

24.9

19.8 3.3 7.5

28.5

18.5 4.2 6.9

22.1

16.0 3.9 8.1

24.2

13.2 3.2 6.5

24.4

18.6

3.7

7.7

27.7

18.0

3.1

6.9

（n=21,660） （n=21,051） （n=1,496） （n=1,438） （n=3,146） （n=3,061） （n=4,435） （n=4,257） （n=4,554） （n=4,153） （n=3,830） （n=3,802）

31.1

22.4 4.0 6.9 （n=4,198） （n=4,339）

28.9

20.2 6.0 7.3 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経

読 売

朝日 毎日 日経

20

代

30

代

15

～

19

歳

50

代

40

代

60

代

全体

2016年J-READ （青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県、茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県、新潟県、山梨県、長野県、静岡県） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。

7.3%

3.4%

18.3%

26.0

%

読売

朝日

毎日

日経

単読率と併読率

（単位：％）

単読率

併読率

読売

（n=11,122）

89.0

11.0 朝日 （n=7,824） 86.3 13.7 毎日 （n=1,451） 78.7 21.3 日経 （n=3,112） 62.8 37.2 ※単読率は、その新聞1紙だけを購読している 割合です。 （n=42,711） ※東京本社版 朝刊 （支社版を除く）

個人への新聞到達率

■

職業別

新聞到達率

（単位：％）

■

勤務先での役職別

新聞到達率（単位：％）

■

世帯年収

新聞到達率

（単位：％）

■

世帯の金融資産額

（20歳以上）新聞到達率（単位：％）

■

勤務先の経営組織別

新聞到達率（単位：％）

役員クラス （n=1,433）

26.5

17.7 3.0 13.7 部長クラス （n=726）

27.2

20.7 0.2 20.1 3000万円以上 （n=276）

29.8

18.3 6.6 19.7 5000万円以上 （n=2,218）

32.0

20.4 4.5 16.2 1部上場企業 （n=4,910）

24.7

17.9 2.5 12.6 外資系企業 （n=404）

19.9

18.8 2.0 17.7

読売

朝日 毎日 日経 給料事務・研究職 （n=6,287）

23.7

20.8 3.6 10.5 給料労務・作業職 （n=4,817）

23.5

16.3 2.1 2.3 販売・サービス職 （n=4,982）

28.9

15.1 3.4 5.5 経営・管理職 （n=2,112）

25.4

19.1 2.5 18.3 専門職・自由業 （n=3,200）

21.6

18.9 4.4 6.8 商工自営業 （n=946）

26.9

21.1 4.3 6.5 農・林・漁業 （n=677）

17.8

5.9 5.6 1.9 学生 （n=4,974）

26.4

21.0 3.1 7.7 主婦 （n=9,001）

28.5

18.8 3.2 7.3 その他 （n=2,235）

27.3

16.2 4.0 5.3 無職 （n=3,480）

28.1

18.3 4.3 6.7 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

販

売

部

数

東

京

本

社

セ

ッ

ト

版

日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均 ※朝刊セット版部数は、日本 ABC協会「新聞発行社レポート 半期」 （2017年1月～ 6月平均）と社内資料から算出

販売部数

1,371,824

部

581,753

部

1,048,061

部

3,115,769

部

4

,

783

,

096

部

読売新聞

朝日新聞

毎日新聞

日本経済新聞

産経新聞

799,427

部

261,272

部

1,119,343

部

1

,

537

,

405

部

読売新聞

朝日新聞

毎日新聞

日本経済新聞

東京本社セット版 朝刊

〔 支社版を除く（1都8県）〕

東京本社セット版

〔支社版を含む〕

朝刊セット版

5

,

187

,

941

部

1

,

582

,

331

部

夕 刊

東京本社版 夕刊

〔 支社版を除く〕

〈朝刊 〉茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、 神奈川県、山梨県、静岡県　　 〈夕刊 〉埼玉県・東京都・神奈川県・静岡県の全域 茨城県・栃木県・群馬県・千葉県・山梨県の一部地域 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均

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読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8 栃木 群馬 埼玉 茨城 東京 千葉 神奈川 山梨 静岡

東

京

本

社

セ

ッ

ト

版

個

人へ

の

新

聞

到

達

率

■

職業別

新聞到達率

（単位：％）

■

勤務先での役職別

新聞到達率（単位：％）

■

世帯年収

新聞到達率

（単位：％）

■

世帯の金融資産額

（20歳以上）新聞到達率（単位：％）

■

勤務先の経営組織別

新聞到達率（単位：％）

■

性・年代別

新聞到達率

（単位：％） 役員クラス （n=1,130）

31.5

20.2 3.2 15.6 部長クラス （n=614）

29.9

21.5 − 22.7 3000万円以上 （n=245）

31.7

18.5 7.4 21.7 5000万円以上 （n=1,924）

34.6

21.8 5.0 17.1 1部上場企業 （n=4,211）

27.2

19.6 2.7 14.0 外資系企業 （n=374）

20.8

19.0 2.1 19.1

31.0

21.0 4.5 5.2

33.2

21.0 1.3 7.4

25.2

18.5

1.5

10.3

30.9

22.3

1.7

6.9

28.3

26.5 4.1 9.6

33.5

18.9 3.6 11.1

28.8

22.9 3.8 8.8

33.4

21.2 4.8 8.0

24.9

18.5 4.4 9.4

27.7

15.2 3.7 7.5

28.3

21.6

4.1

9.1

32.3

20.9

3.5

8.2

（n=17,121） （n=16,489） （n=1,137） （n=1,076） （n=2,511） （n=2,453） （n=3,618） （n=3,443） （n=3,708） （n=3,336） （n=2,991） （n=2,888）

36.3

26.8 4.6 8.5 （n=3,156） （n=3,293）

34.2

23.9 7.0 8.6 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経

読 売

朝日 毎日 日経

20

代

30

代

15

～

19

歳

50

代

40

代

60

代

全体

2016年J-READ （茨城県、栃木県、群馬県、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県、山梨県、静岡県） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。

個人への新聞到達率

読売

朝日 毎日 日経 給料事務・研究職 （n=5,182）

26.7

23.0 4.0 12.2 給料労務・作業職 （n=3,581）

28.2

20.2 2.4 2.7 販売・サービス職 （n=3,765）

34.9

18.2 3.8 6.6 経営・管理職 （n=1,796）

28.3

20.6 2.6 20.5 専門職・自由業 （n=2,513）

24.6

22.4 5.3 7.9 商工自営業 （n=731）

31.1

24.7 4.5 7.2 農・林・漁業 （n=336）

28.3

7.4 8.7 3.0 学生 （n=3,998）

30.7

24.4 3.4 9.3 主婦 （n=7,366）

32.1

21.1 3.5 8.3 その他 （n=1,702）

31.9

19.1 4.9 6.1 無職 （n=2,640）

33.1

21.1 4.8 8.1

8.7%

3.8%

21.3%

30.2

%

読売

朝日

毎日

日経

単読率と併読率

（単位：％）

単読率

併読率

読売

（n=10,166）

89.4

10.6 朝日 （n=7,147） 87.3 12.7 毎日 （n=1,286） 79.2 20.8 日経 （n=2,909） 64.9 35.1 ※単読率は、その新聞1紙だけを購読している 割合です。 （n=33,610） 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

販

売

部

数

／

購

読

世

帯

プ

ロ

フ

ィ

ル

販売部数

朝 刊

朝刊セット版

他紙販売部数（朝刊）

夕 刊

〈朝刊 〉　北海道全域　　 〈セット・夕刊 〉 札幌市・旭川市・室蘭市・岩見沢市・江別市・千歳市・深川市・登別市・ 恵庭市・北広島市・石狩市の全域 小樽市・夕張市・苫小牧市・美唄市・芦別市・赤平市・三笠市・滝川市・ 砂川市・伊達市・石狩振興局・空知総合振興局・胆振総合振興局の 一部地域 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均 ※朝刊セット版部数は、日本 ABC協会「新聞発行社レポート 半期」（2017年1月～ 6月平均）と社内資料 から算出 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年 1月～ 6月平均

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北

海

道

支

社

版

世帯主年代

29歳以下 2.7 30代 6.7 40代 12.0 50代 28.0 60歳以上 50.7 不明 —

家族形態

単身（1人住まい）世帯 9.3 夫婦2人だけの世帯 20.0 親と子、夫婦と親など2世代世帯 57.3 親と子と孫の3世代以上の世帯 13.3 兄弟姉妹または友人同士の同居 — その他 — 不明 —

世帯主職業

給料事務・研究職 14.7 給料労務・作業職 16.0 販売・サービス職 12.0 経営・管理職 13.3 専門職・自由業 5.3 商工自営業 1.3 農・林・漁業 4.0 学生 — 主婦 5.3 その他 10.7 無職 16.0 不明 1.3

世帯年収

100万円未満 — 100万円 ～ 300万円未満 16.0 300万円 ～ 500万円未満 20.0 500万円 ～ 700万円未満 21.3 700万円 ～ 1000万円未満 24.0 1000万円 ～ 1500万円未満 6.7 1500万円 ～ 3000万円未満 4.0 3000万円以上 — 収入なし 1.3 不明 6.7 2016年J-READ （北海道） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせ たウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収 数とは異なることにご注意ください。 （n=332、単位：％）

読売新聞購読世帯の

プロフィル

202

,

765

部

144,991

部

41,620

部

朝日新聞

_113,871

部

毎日新聞

_42,564

部

日本経済新聞

_47,327

_部

北海道支社版

北海道 ■セット地域 ■統合地域 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

北

陸

支

社

版

販

売

部

数

／

購

読

世

帯

プ

ロ

フ

ィ

ル

販売部数

朝 刊

夕 刊

他紙販売部数（朝刊）

〈朝刊 〉　富山県、石川県 ※全国通しおよび東京本社版の朝刊（セット地域）に広告掲載をお申し込みの場合は、 北陸支社版では朝刊（全地域）に掲載されます。　 〈セット・夕刊 〉 富山県（富山市、高岡市、射水市、魚津市、滑川市、黒部市、砺波市、 小矢部市、中新川郡、下新川郡）の一部地域 石川県（金沢市、白山市、かほく市）の一部地域 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年 1月～ 6月平均 ※朝日新聞、毎日新聞、日本経済新聞は富山県、石川 県の販売部数の合計です。

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世帯主年代

29歳以下 0.9 30代 6.7 40代 12.6 50代 22.7 60歳以上 57.1 不明 —

家族形態

単身（1人住まい）世帯 8.4 夫婦2人だけの世帯 16.0 親と子、夫婦と親など2世代世帯 48.0 親と子と孫の3世代以上の世帯 21.8 兄弟姉妹または友人同士の同居 1.7 その他 3.3 不明 0.8

世帯主職業

給料事務・研究職 8.4 給料労務・作業職 15.9 販売・サービス職 10.9 経営・管理職 8.4 専門職・自由業 9.3 商工自営業 7.6 農・林・漁業 2.5 学生 — 主婦 4.2 その他 10.9 無職 20.1 不明 1.7

世帯年収

100万円未満 0.9 100万円 ～ 300万円未満 12.6 300万円 ～ 500万円未満 23.5 500万円 ～ 700万円未満 17.6 700万円 ～ 1000万円未満 22.7 1000万円 ～ 1500万円未満 10.9 1500万円 ～ 3000万円未満 3.3 3000万円以上 — 収入なし — 不明 8.4 2016年J-READ （富山県、石川県） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせ たウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収 数とは異なることにご注意ください。 （n=170、単位：％）

読売新聞購読世帯の

プロフィル

95

,

089

部

3,306

部

朝日新聞

_16,550

部

毎日新聞

_3,169

部

日本経済新聞

_32,161

_部

北陸支社版

富山 石川 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

販

売

部

数

／

購

読

世

帯

プ

ロ

フ

ィ

ル

販売部数

他紙販売部数（朝刊）

〈朝刊〉　愛知県、三重県（名張・伊賀を除く）、岐阜県 ※全国通しおよび東京本社版の朝刊（セット地域）に広告掲載をお申し込みの場合は、 中部支社版では朝刊（全地域）に掲載されます。 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均 ※大阪本社版の三重県（名張・伊賀）の部数は含まれていません。 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年 1月～ 6月平均 ※朝日新聞は名古屋本社版、毎日新聞は中部本社版、 日本経済新聞は名古屋支社版です。

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中

部

支

社

版

世帯主年代

29歳以下 — 30代 5.4 40代 28.6 50代 17.7 60歳以上 48.3 不明 —

家族形態

単身（1人住まい）世帯 3.9 夫婦2人だけの世帯 17.3 親と子、夫婦と親など2世代世帯 54.6 親と子と孫の3世代以上の世帯 18.7 兄弟姉妹または友人同士の同居 — その他 5.5 不明 —

世帯主職業

給料事務・研究職 22.7 給料労務・作業職 15.3 販売・サービス職 3.5 経営・管理職 15.3 専門職・自由業 2.9 商工自営業 1.9 農・林・漁業 2.5 学生 — 主婦 2.0 その他 9.3 無職 23.7 不明 1.0

世帯年収

100万円未満 2.0 100万円 ～ 300万円未満 9.4 300万円 ～ 500万円未満 22.2 500万円 ～ 700万円未満 13.2 700万円 ～ 1000万円未満 26.1 1000万円 ～ 1500万円未満 8.9 1500万円 ～ 3000万円未満 7.9 3000万円以上 3.5 収入なし — 不明 6.9 2016年J-READ （愛知県、三重県の一部、岐阜県） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせ たウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収 数とは異なることにご注意ください。 （n=248、単位：％）

読売新聞購読世帯の

プロフィル

164

,

765

部

朝日新聞

毎日新聞

329,168

_124,852

部

_部

日本経済新聞

190,623

部

中部支社版 朝刊

岐阜 愛知 三重 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

閲

読

状

況

閲

読

状

況

／

デ

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の

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方

／

調

査

概

要

2016年J-READ （全国） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。 ■日本 ABC協会「新聞発行社レポート 半期」「同 普及率」 調査方法 新聞発行社会員が提出する新聞部数報告（販売部 数）と総務省発表の住民基本台帳人口要覧（世帯 数）に基づく 調査主体 一般社団法人 日本 ABC協会※

※一般社団法人 日本ABC協会（Japan Audit Bureau of Circulations） は、新聞、雑誌の販売部数を調査、認証し、その報告書を会員社に配布す るため1952年に設立された非営利機関で、新聞社、出版社、広告主、広 告会社を会員として構成。加盟新聞社の報告部数が適正かどうかを確認 するために、発行本社および新聞販売店に対して公査を実施。公査結果 を受けて部数の認証を決定している。 ■2016年全国新聞総合調査（J-READ） 調査期間 2016年10月16日（日）～ 10月22日（土） 調査地域 全国47都道府県の全域 調査対象 満15 ～ 69歳の男女個人 サンプリング RDD（ランダム・デジット・ダイヤリング）により調査 対象者を抽出し、調査への協力を依頼 調査方法 調査の依頼に応諾した対象者へ日記式調査票と付 帯調査票を郵送で配布し、郵送で回収 有効回収数 全国計28,805 調査企画・設計／レターヘッド・実査　株式会社ビデオリサーチ

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平均閲読時間

（単位：分、読売新聞閲読者）

朝 刊 夕 刊 全体 （n=17,120） （n=8,198）男性 （n=8,921）女性 （n=6,231） 全体 （n=2,917） 男性 （n=3,313）女性 曜日平均 77.2 77.8 76.6 63.6 63.8 63.4 月曜日 77.3 78.1 76.6 67.5 68.4 66.6 火曜日 76.1 77.0 75.4 64.1 63.2 64.8 水曜日 76.8 76.9 76.6 62.6 61.2 63.7 木曜日 75.8 76.0 75.5 63.4 64.2 62.6 金曜日 75.7 76.7 74.8 61.9 62.5 61.4 土曜日 78.0 79.0 77.2 62.0 63.0 61.1 日曜日 80.5 80.9 80.1 — — — 朝 刊 夕 刊 全体 男性 女性 全体 男性 女性 曜日平均 22.9 23.1 22.6 16.3 16.7 16.0 月曜日 21.9 22.1 21.6 16.4 16.5 16.3 火曜日 22.5 22.6 22.3 16.2 16.8 15.8 水曜日 22.1 22.3 22.0 15.9 16.6 15.3 木曜日 22.2 22.2 22.1 16.3 16.4 16.2 金曜日 22.8 23.0 22.6 16.7 17.2 16.2 土曜日 24.5 25.2 23.8 16.5 16.8 16.4 日曜日 24.1 24.3 23.9 — — — 朝刊・平日 朝刊・土曜 朝刊・日曜 夕刊・平日 夕刊・土曜 ５ 時 台 ６ 時 台 ７ 時 台 ８ 時 台 ９ 時 台 10時台 11時台 12時台 13時台 14時台 15時台 16台時 17時台 18時台 19時台 20時台 21時台 22時台 23時台 ０ 時 台 １ 時 台 ２ 時 台 ３ 時 台 ４ 時 台 0 5 10 15 20 25 30 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

B

読売読者全体

A

ターゲット全体 例：1部上場企業に勤務する人 例：1部上場企業に勤務する人

A

（n=8,626）

到達率（リーチ）

構

成

比︵

プ

ロ

フ

ィ

ル

︶

Y

読売読者かつターゲット

_Y

_{（n=1,674）} 到達率（リーチ） ＝ 読売新聞に広告を出すと、「1部上場企業に勤務する人」の 19.4％に届きます。 _{読売 朝日 毎日 日経}

19.4

% ＝

B

（n=17,120）

Y

（n=1,674） 構成比（プロフィル） ＝ ＝

9.8

% 読売読者の9.8％が「1部上場企業に勤務する人」です ※ P.9「全国版」 個人への新聞到達率より 1部上場企業勤務 （n=8,626）　　　　　　　19.4　　15.0 　　3.2 　　10.0

読売新聞のデータは、「読売新聞に広告を出すと、ターゲットの◯％に届く」かを

お示しするために「到達率」を使用しています。

兵庫 京都 _滋賀 福井 三重 岡山 鳥取 香川 徳島 高知 広島 島根 愛媛 大阪 奈良 和歌山

販

売

部

数

／

購

読

世

帯

プ

ロ

フ

ィ

ル

大

阪

本

社

版

世帯主年代

29歳以下 0.7 30代 8.1 40代 20.6 50代 27.7 60歳以上 40.5 不明 2.4

家族形態

単身（1人住まい）世帯 4.8 夫婦2人だけの世帯 14.0 親と子、夫婦と親など2世代世帯 63.4 親と子と孫の3世代以上の世帯 11.9 兄弟姉妹または友人同士の同居 0.6 その他 3.9 不明 1.3

世帯主職業

給料事務・研究職 14.7 給料労務・作業職 16.5 販売・サービス職 11.3 経営・管理職 10.4 専門職・自由業 7.9 商工自営業 4.9 農・林・漁業 1.9 学生 — 主婦 3.7 その他 8.9 無職 16.4 不明 3.3

世帯年収

100万円未満 1.4 100万円 ～ 300万円未満 12.8 300万円 ～ 500万円未満 23.6 500万円 ～ 700万円未満 21.6 700万円 ～ 1000万円未満 21.8 1000万円 ～ 1500万円未満 8.7 1500万円 ～ 3000万円未満 3.0 3000万円以上 0.6 収入なし 0.2 不明 6.3 2016年J-READ （福井県、滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、 奈良県、和歌山県、鳥取県、島根県、岡山県、広島県、徳島 県、香川県、愛媛県、高知県、三重県の一部） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせ たウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収 数とは異なることにご注意ください。 （n=4,010、単位：％）

読売新聞購読世帯の

プロフィル

販売部数

■セット地域 ■統合地域

大阪本社版 朝刊

701,722

部

885,355

部

1,161,501

部

1,788,603

部

2

,

215

,

539

部

読売新聞

朝日新聞

毎日新聞

日本経済新聞

産経新聞

_{日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均} 〈朝刊〉 セット地域 大阪府 混配地域 滋賀県、京都府、兵庫県、奈良県、 和歌山県 統合地域 福井県、三重県（名張・伊賀）、鳥取県、 島根県、岡山県、広島県、徳島県、 香川県、愛媛県、高知県　　 〈夕刊〉 大阪府全域 滋賀県・京都府・兵庫県・奈良県・和歌山県の一部地域

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読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

大

阪

本

社

版

個

人へ

の

新

聞

到

達

率

■

職業別

新聞到達率

（単位：％）

■

勤務先での役職別

新聞到達率

（単位：％）

■

個人年収

新聞到達率（単位：％）

■

勤務先の経営組織

新聞到達率（単位：％）

■

性・年代別

新聞到達率

（単位：％）

読売

朝日 毎日 日経 産経 給料事務・研究職 （n=2,888）

18.9

20.5 7.0 6.1 4.9 給料労務・作業職 （n=2,359）

17.1

12.9 6.5 2.5 4.8 販売・サービス職 （n=2,656）

18.2

15.7 5.7 3.8 6.7 経営・管理職 （n=910）

19.0

15.6 5.6 13.5 7.5 専門職・自由業 （n=1,524）

18.1

19.6 6.2 5.6 9.1 商工自営業 （n=570）

20.3

15.6 5.8 3.4 11.2 農・林・漁業 （n=376）

9.8

8.2 2.9 2.2 3.0 学生 （n=2,621）

18.1

19.1 6.4 6.5 7.9 主婦 （n=4,732）

18.8

18.0 7.1 5.6 7.1 その他 （n=1,140）

21.0

13.5 6.1 3.3 8.1 無職 （n=1,914）

19.5

18.2 10.0 4.1 5.7

読売

朝日 毎日 日経 産経 役員クラス （n=798）

19.2

14.8 2.7 10.6 10.8 部長クラス （n=240）

20.4

18.9 9.6 9.5 4.3

読売

朝日 毎日 日経 産経 1200万円以上 （n=199）

36.8

17.7 1.9 34.0 10.9

読売

朝日 毎日 日経 産経 1部上場企業 （n=1,819）

17.5

14.4 6.1 8.5 7.3

18.4

15.2 5.7 4.5 5.8

14.5

22.2 5.6 3.0 6.6

14.9

19.9 8.2 6.0 4.9

20.1

19.9 7.5 8.3 7.5

18.4

16.6 6.3 4.6 7.1

18.6

13.4 5.1 5.1 4.5

17.5

12.1 6.7 4.4 6.1

16.0

16.8 6.5 5.1 5.7

15.2

14.6 4.6 5.8 6.8

20.2

18.4 7.3 5.2 7.0

17.9

16.0

6.7

5.2

6.8

19.0

18.3

6.8

5.2

6.6

（n=10,537） （n=11,153） （n=844） （n=804） （n=1,460） （n=1,543） （n=2,054） （n=2,101） （n=2,121） （n=2,275） （n=1,866） （n=2,007）

22.1

21.5 7.9 3.9 8.5 （n=2,193） （n=2,421）

22.1

18.1 8.2 5.7 8.8 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 読売 朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経

読 売

朝日 毎日 日経 産経

20

代

30

代

15

～

19

歳

50

代

40

代

60

代

全体

2016年J-READ （福井県、滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県、鳥取県、島根県、岡山県、広島県、徳島県、香川県、愛媛県、高知県、三重県の一部） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。

6.7%

5.2%

6.7%

17.2%

18.5

%

読売

朝日

毎日

日経

産経

（n=21,690）

単読率と併読率

（単位：％）

単読率

併読率

読売

（n=4,010）

92.4

7.6 朝日 （n=3,726） 89.8 10.2 毎日 （n=1,459） 92.1 7.9 日経 （n=1,120） 59.2 40.8 産経 （n=1,457） 91.0 9.0 ※単読率は、その新聞1紙だけを購読している 割合です。

個人への新聞到達率

読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

販

売

部

数

大

阪

本

社

セ

ッ

ト

版

販売部数

朝刊セット版

夕刊

日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均 ※朝刊セット版部数は、日本 ABC協会「新聞発行社レポート 半期」（2017年1月～ 6月平均）と社内資料から算出 日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均

1

,

626

,

719

部

1,000,620

部

大阪本社セット版

大阪本社版 夕刊

〈朝刊〉 セット地域 大阪府 混配地域 滋賀県、京都府、兵庫県、奈良県、 和歌山県 〈夕刊〉 大阪府全域 滋賀県・京都府・兵庫県・奈良県・和歌山県の一部地域

広告掲載エリア

385,920

部

444,718

部

507,397

部

688,482

部

1

,

000

,

620

部

読売新聞

朝日新聞

毎日新聞

日本経済新聞

産経新聞

兵庫 京都 _滋賀 大阪 奈良 和歌山 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

大

阪

本

社

セ

ッ

ト

版

個

人へ

の

新

聞

到

達

率

■

職業別

新聞到達率

（単位：％）

■

勤務先での役職別

新聞到達率

（単位：％）

■

世帯の金融資産額

（20歳以上）新聞到達率（単位：％）

■

勤務先の経営組織

新聞到達率（単位：％）

■

性・年代別

新聞到達率

（単位：％）

読売

朝日 毎日 日経 産経 給料事務・研究職 （n=1,922）

23.4

25.4 9.4 6.9 7.0 給料労務・作業職 （n=1,463）

22.0

15.7 9.6 2.8 7.6 販売・サービス職 （n=1,684）

23.2

19.8 8.3 4.2 9.9 経営・管理職 （n=643）

22.6

18.8 7.8 15.4 10.5 専門職・自由業 （n=1,031）

22.8

23.3 8.5 7.2 12.7 商工自営業 （n=392）

25.5

17.8 7.6 3.3 15.7 農・林・漁業 （n=129）

17.4

19.8 6.8 1.4 7.1 学生 （n=1,860）

22.3

22.8 8.0 8.0 11.0 主婦 （n=3,249）

23.2

20.3 9.8 6.1 9.8 その他 （n=756）

25.7

17.2 8.1 3.0 11.6 無職 （n=1,233）

24.4

20.4 14.6 4.3 8.3

読売

朝日 毎日 日経 産経 役員クラス （n=545）

22.7

16.5 3.4 12.3 15.4 課長クラス （n=383）

22.3

20.2 4.1 12.7 5.5

読売

朝日 毎日 日経 産経 5000万円以上 （n=855）

28.4

26.6 9.2 12.3 8.2

読売

朝日 毎日 日経 産経 1部上場企業 （n=1,274）

21.5

17.2 8.5 7.9 10.2

24.6

17.7 7.4 5.9 8.5

18.4

27.9 7.4 4.2 9.9

19.1

26.3 11.7 7.0 7.7

24.5

24.7 10.3 8.8 10.9

23.0

21.5 8.6 5.0 10.0

23.9

16.4 6.9 6.0 6.2

21.3

13.5 9.4 4.8 9.0

20.1

20.3 9.2 4.8 8.4

19.6

17.4 6.3 7.6 9.9

26.6

21.3 10.2 6.6 9.7

22.6

19.4

9.4

6.0

10.0

23.7

21.9

9.4

5.9

9.5

（n=6,907） （n=7,455） （n=573） （n=536） （n=932） （n=1,034） （n=1,384） （n=1,442） （n=1,417） （n=1,547） （n=1,214） （n=1,316）

25.9

25.2 11.1 5.0 12.2 （n=1,386） （n=1,580）

27.7

21.1 12.0 6.4 13.2 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性

読 売

朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経 読売 朝日 毎日 日経 産経

20

代

30

代

15

～

19

歳

50

代

40

代

60

代

全体

2016年J-READ （滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。

9.7%

6.0%

9.4%

20.7%

23.2

%

読売

朝日

毎日

日経

産経

（n=14,362）

単読率と併読率

（単位：％）

単読率

併読率

読売

（n=3,329）

93.9

6.1 朝日 （n=2,975） 91.9 8.1 毎日 （n=1,345） 92.3 7.7 日経 （n=856） 64.2 35.8 産経 （n=1,395） 92.1 7.9 ※単読率は、その新聞1紙だけを購読している 割合です。

個人への新聞到達率

読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

福岡 山口 大分 熊本 佐賀 長崎 沖縄 宮崎 鹿児島

販

売

部

数

／

購

読

世

帯

プ

ロ

フ

ィ

ル

西

部

本

社

版

世帯主年代

29歳以下 1.5 30代 5.9 40代 15.4 50代 26.1 60歳以上 48.3 不明 2.8

家族形態

単身（1人住まい）世帯 2.9 夫婦2人だけの世帯 20.0 親と子、夫婦と親など2世代世帯 58.5 親と子と孫の3世代以上の世帯 10.9 兄弟姉妹または友人同士の同居 1.0 その他 4.7 不明 2.0

世帯主職業

給料事務・研究職 12.5 給料労務・作業職 17.4 販売・サービス職 12.6 経営・管理職 7.3 専門職・自由業 8.1 商工自営業 3.5 農・林・漁業 3.1 学生 — 主婦 2.7 その他 7.9 無職 21.4 不明 3.5

世帯年収

100万円未満 1.3 100万円 ～ 300万円未満 21.2 300万円 ～ 500万円未満 24.8 500万円 ～ 700万円未満 16.5 700万円 ～ 1000万円未満 16.5 1000万円 ～ 1500万円未満 8.6 1500万円 ～ 3000万円未満 3.3 3000万円以上 0.3 収入なし 0.6 不明 7.0 2016年J-READ （福岡県、佐賀県、長崎県、熊本県、大分県、 宮崎県、鹿児島県、山口県） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせ たウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収 数とは異なることにご注意ください。 （n=1,237、単位：％）

読売新聞購読世帯の

プロフィル

販売部数

■セット地域 ■統合地域

176,170

部

642,687

部

504,755

部

557,913

部

765

,

405

部

読売新聞

朝日新聞

毎日新聞

日本経済新聞

西日本新聞

日本 ABC協会 「新聞発行社レポート 半期」 2017年1月～ 6月平均 ※日本経済新聞は西部支社版です。 ※朝刊セット版部数は、日本 ABC協会「新聞発行社レポー ト 半期」（2017年1月～ 6月平均）と社内資料から算出　

425,371

部

〈朝刊 〉 セット地域 福岡県 混配地域 山口県 統合地域 佐賀県、長崎県、熊本県、 大分県、宮崎県、鹿児島県 〈夕刊 〉 福岡県全域　 山口県の一部地域 注：沖縄県には東京本社版と西部本 社版が含まれています。

広告掲載エリア

西部本社版 朝刊

夕刊

朝刊セット版

読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

読売新聞

54,448

部

朝日新聞

51,174

部

毎日新聞

_50,437

部

日本経済新聞

_48,718

部

西日本新聞

_72,797

部

西

部

本

社

版

個

人へ

の

新

聞

到

達

率

個人への新聞到達率

■

性・年代別

新聞到達率

（単位：％）

15.3

8.8 9.1 0.7

6.9

8.2 4.7 1.6

13.0

9.7

6.4

3.2

12.6

10.6

4.3

1.2

12.2

12.8 3.6 3.5

12.9

9.4 5.2 1.2

13.3

10.4 6.6 2.5

12.0

15.0 6.7 3.2

11.1

7.3 4.1 3.7

9.7

9.1 4.4 1.2

13.1

10.5

6.7

3.3

12.2

11.6

6.2

1.9

（n=4,761） （n=5,009） （n=384） （n=375） （n=719） （n=691） （n=898） （n=942） （n=902） （n=922） （n=862） （n=964）

15.5

14.1 10.0 2.5 （n=997） （n=1,116）

14.8

13.1 10.8 4.6 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 男性 女性 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経 読売 朝日 毎日 日経

読 売

朝日 毎日 日経

20

代

30

代

15

～

19

歳

50

代

40

代

60

代

全体

2016年J-READ （福岡県、佐賀県、長崎県、熊本県、大分県、宮崎県、鹿児島県、山口県） 注：標本サイズは各都道府県の15歳～ 69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。

2.6%

6.4%

11.1%

12.7

%

読売

朝日

毎日

日経

単読率と併読率

（単位：％）

単読率

併読率

読売

（n=1,237）

91.9

8.1 朝日 （n=1,082） 91.1 8.9 毎日 （n=630） 90.0 10.0 日経 （n=252） 56.5 43.5 ※単読率は、その新聞1紙だけを購読している 割合です。 （n=9,771）

■

職業別

新聞到達率

（単位：％）

■

勤務先での役職別

新聞到達率（単位：％）

■

世帯年収

新聞到達率

（単位：％）

■

勤務先の経営組織

新聞到達率（単位：％）

読売

朝日 毎日 日経 役員クラス （n=313）

10.9

7.5 7.7 7.1 課長クラス （n=251）

14.9

10.4 6.1 5.9

読売

朝日 毎日 日経 1500万円以上 （n=252）

17.6

11.8 5.2 12.2

読売

朝日 毎日 日経 1部上場企業 （n=675）

14.3

9.4 5.3 4.5

読売

朝日 毎日 日経 給料事務・研究職 （n=1,208）

12.0

10.2 5.2 3.9 給料労務・作業職 （n=1,064）

13.8

11.5 6.8 1.2 販売・サービス職 （n=1,298）

12.5

6.0 5.4 1.1 経営・管理職 （n=320）

9.4

12.5 4.7 7.5 専門職・自由業 （n=776）

14.5

7.5 3.0 2.0 商工自営業 （n=241）

14.3

6.0 5.1 3.2 農・林・漁業 （n=309）

6.4

5.1 5.2 0.9 学生 （n=1,067）

11.4

12.2 5.4 1.4 主婦 （n=1,976）

13.4

14.6 7.8 3.2 その他 （n=511）

13.9

12.5 4.4 4.7 無職 （n=1,000）

12.8

14.8 12.3 2.6 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

上

位

３

紙

朝

刊

販

売

部

数

・

世

帯

普

及

率

都

道

府

県

別

都道府県名 世帯数

₁

位

2

位

3

位

参考

全国 57,477,037 新聞名 販売部数 普及率_（％） 新聞名 販売部数 普及率_（％） 新聞名 販売部数 普及率_（％） 新聞名 販売部数 普及率_（％） 北海道 2,761,826 北海道 1,011,956 36.64 読売 196,987 7.13 朝日 112,893 4.09 青森県 589,887 東奥日報 236,272 40.05 デーリー東北 98,237 16.65 読売 23,742 4.02 陸奥新報※ _51,500 2017 自社公称部数 岩手県 523,065 岩手日報 202,739 38.76 読売 43,926 8.40 朝日 27,119 5.18 岩手日日※ _55,600 2017 自社公称部数 宮城県 980,808 河北新報 442,569 45.12 読売 63,417 6.47 朝日 61,469 6.27 秋田県 426,020 秋田魁新報 227,329 53.36 読売 27,930 6.56 朝日 27,248 6.40 北羽新報※ _33,000 2017 自社公称部数 山形県 411,919 山形 196,191 47.63 読売 59,450 14.43 朝日 48,395 11.75 福島県 779,244 福島民報 251,428 32.27 福島民友 180,120 23.11 読売 53,051 6.81 茨城県 1,221,978 読売 403,952 33.06 朝日 172,331 14.10 茨城 123,396 10.10 栃木県 817,370 下野 304,973 37.31 読売 175,024 21.41 朝日 67,926 8.31 群馬県 831,970 上毛 300,449 36.11 読売 223,383 26.85 朝日 79,377 9.54 埼玉県 3,212,080 読売 958,754 29.85 朝日 512,934 15.97 毎日 232,973 7.25 千葉県 2,811,702 読売 796,054 28.31 朝日 455,309 16.19 日本経済 171,086 6.08 東京都 6,994,147 読売 1,144,947 16.37 朝日 933,058 13.34 日本経済 593,697 8.49 神奈川県 4,236,072 読売 956,061 22.57 朝日 790,479 18.66 日本経済 276,939 6.54 新潟県 890,293 新潟日報 440,631 49.49 読売 98,503 11.06 朝日 49,689 5.58 富山県 414,865 北日本 231,489 55.80 読売 76,023 18.32 北國（富山） 43,923 10.59 石川県 478,395 北國（富山） 302,181 63.17 北陸中日 85,758 17.93 読売 18,867 3.94 福井県 289,825 福井 197,272 68.07 日本経済 10,671 3.68 読売 10,032 3.46 日刊県民福井※ _37,000 2017 自社公称部数 山梨県 356,363 山梨日日 201,836 56.64 読売 36,622 10.28 朝日 24,499 6.87 長野県 861,074 信濃毎日 471,376 54.74 読売 58,124 6.75 朝日 43,560 5.06 長野日報※ _59,900 2017 自社公称部数 岐阜県 809,888 中日 357,369 44.13 岐阜 173,040 21.37 朝日 48,020 5.93 読売 21,405 2.64 静岡県 1,557,733 静岡 634,932 40.76 中日 128,776 8.27 読売 88,299 5.67 愛知県 3,214,669 中日 1,531,124 47.63 朝日 200,185 6.23 日本経済 136,477 4.25 読売 87,329 2.72 三重県 782,840 中日 293,401 37.48 朝日 99,713 12.74 毎日 66,791 8.53 伊勢※ _100,180 2017 自社公称部数 読売 54,715 6.99

上位3紙朝刊販売部数・世帯普及率

読売新聞は、ほとんどの都道府県で

上位に入っています。

各紙の 1位 （都道府県数） 読 売 新 聞 メ デ ィ アデータ 2 0 1 8

1

位

2

位

3

位

9

24

9

茨城県

北海道

青森県

埼玉県

岩手県

福島県

千葉県

宮城県

石川県

東京都

秋田県

福井県

神奈川県

山形県

静岡県

滋賀県

栃木県

香川県

大阪府

群馬県

佐賀県

和歌山県

新潟県

長崎県

山口県

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山梨県

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京都府

兵庫県

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鳥取県

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広島県

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鹿児島県

読売

朝日 毎日 日経 産経

9

0

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