中国における日本製コンテンツ放映・上映・発売状況等データ
（
2011 年度 第 4 四半期）
2012 年 4 月
本報告書に関する問合せ先： 日本貿易振興機構（ジェトロ） コンテンツ産業課 〒107-6006 東京都港区赤坂 1-12-32 TEL: 03-3582-1671 FAX: 03-5572-7044 E-mail: [email protected] 【免責条項】 ジェトロは本レポートの記載内容に関して生じた直接的、間接的、あるいは懲罰的損害及び利益の喪失については一切の責任を負いません。 これは、たとえジェトロがかかる損害の可能性を知らされていても同様とします。 【ジェトロ/コンテンツビジネス関連情報】 ①JETRO 上海コンテンツビジネスニューズレター配信登録（無料） 中国のコンテンツビジネス（漫画・アニメ、テレビ番組、映画、ゲーム、音楽）などの市場動向や法令情報を毎月お届けします。 https://www.jetro.go.jp/mreg/subscribe?id=3609
Copyright (C) 2012 JETRO. All rights reserved. アンケート返送先: <FAX> 03-5572-7044 ジェトロ コンテンツ産業課 宛（平成24 年 4 月現在） 本レポートをご利用頂き、誠にありがとうございました。 ジェトロの今後のサービス向上に向けて、皆様のご意見を伺いたく存じますので、アンケートにご記入下さいますようご協力お願い申し上げます。 ■ 質問1： 本報告書は、中国における日本製コンテンツの市場状況をご紹介し、日本企業の皆様の参考資料になることを目的に作成いたしましたが、 どの程度役立ちましたか？（○をひとつ） ■ 質問2： 上記のように判断された理由、またその他本報告書に関するご感想をご記入ください。 ■ 質問3： その他、ジェトロへの今後のご希望等がございましたら、ご記入願います。 ★今後、お客様のご関心のあると思われるジェトロおよび関係機関の各種事業、調査等のご案内の可否につき、該当欄に✔をご記入願います ＜ 送付可
□
送付不可□
＞ ★ご記入頂いたお客様の情報は適切に管理し、ジェトロのサービス向上および関連情報提供のために利用します。 ● ジェトロ海外マーケティング調査報告書のご利用アンケート ● ～「中国における日本製コンテンツの放映・上映・発売状況等データ」（2011 年度 第 4 四半期）～ 4:役に立った 3:まあ役に立った 2:あまり役に立たなかった 1:役に立たなかった お名前 ふ り が な 会社・団体名 部署 役職名 住所 TEL FAX E-mail H P http://目次
はじめに
...5
1.
中国における日本製コンテンツの放送・上映・発売状況
...7
（1）ドラマの放送状況
...
7
（2）アニメの放送状況
...
7
（3）映画の上映・放送状況
...
8
（4）ゲームの発売状況
...
8
2. 中国中央政府によるコンテンツ関連法制度公布状況
...11
3.
中国中央政府によるテレビ放送用日本製ドラマ・映画・アニメ作品輸入許可状況
...12
4
.バイヤーインタビュー
...13
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はじめに
本レポートは、ジェトロの現地事務所が期間ごとに、中国における日本製コンテンツの放映・上映・発売状況や輸入状況などのデータを収集し、まとめたも
ので、本号では 2012 年 1 月～3 月のデータを収録しています（過去のデータは、
http://www.jetro.go.jp/industry/contents/reports/
をご覧ください）。
なお、中国はテレビチャンネル数などメディアの数が膨大であるため、コンテンツの露出状況を全て把握するのは容易ではありません。本レポートの情報
は、現地情報を基にジェトロが作成したものであり、放送状況など必ずしも全てが網羅されているわけではないことをご了解ください。
本レポートが現地情報の一つとして皆様のご参考となれば幸いです。
※ジェトロでは、本レポート以外にも、映画、テレビ、アニメ、漫画、ゲーム、音楽のコンテンツ分野ごとに市場情報を収集し、
まとめた調査レポート（『中国コンテンツ市場調査(6分野)』）や、各分野に特化した調査レポート
（『中国への各種コンテンツ輸出に関わる契約書フォームの作成/解説書』など）を公開しています。
また、ジェトロ上海センターから定期的（月 2 回程度）にメールマガジンを配信し、最新情報の収集・報告に努めています。
これらも併せてご覧いただきますよう、ご案内申し上げます。
＜調査レポート＞
・中国コンテンツ市場調査（6分野） 2009年版（2009年10月）
http://www.jetro.go.jp/industry/contents/reports/07000133
・中国への各種コンテンツ輸出に関わる契約書フォームの作成/解説書 （2008年3月）
http://www.jetro.go.jp/world/asia/cn/reports/05001561
＜ニューズレター＞
「JETRO 上海 コンテンツ Biz ニューズレター」配信登録（無料）
https://www.jetro.go.jp/mreg/subscribe?id=3609
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1. 中国における日本製コンテンツの放送・上映・発売状況
（
1）ドラマの放送状況
表 1-1 中国各テレビ局での日本製ドラマの放送状況（調査期間：2012 年 1 月 1 日～3 月 31 日） （今期内での日本製ドラマの放送情報はなし。）（
2）アニメの放送状況
表 1-2 中国各テレビ局での日本製アニメの放送状況（調査期間：2012 年 3 月 1 日～3 月 31 日） 日本語名称 中国語名称 導入機関 放送局・チャンネル 放送枠名称 第1 話放送日 最終回放送日 放送時間 1 ちびまる子ちゃん 桜桃小丸子 北京テレビ局 上海TV-炫動卡通 Ch － 2012/03/14 － 23:30~ 山東TV-尐児 Ch － 2012/03/05 － 12:00~ 江西TV-炫彩 tv6 － 2012/03/19 － 14:00~ 南方TV-尐児 Ch － 2012/03/19 － 06:30~ － 2012/03/26 － 12:15~ 2 ドラえもん 哆啦A 夢 上海美術電影製片厰 南方TV-尐児 Ch － 2012/02/20 2012/03/25 12:15~ 江蘇TV-優漫卡通 Ch － 2012/02/20 － 12:10~ 3 ウルトラマン・ティガ 迪迦奥特曼 上海文広新聞伝媒グループ 山東TV-尐児 Ch － 2012/01/01 2012/03/04 12:00~ 4 魔神英雄伝ワタル 神龍闘士 広東百視聯影業発展有限会社 上海 TV-炫動卡通 Ch － 2012/02/19 2012/03/17 14:03~ 5 カードキャプターさくら 百変小桜魔術卡 広東百視聯影業発展有限会社 上海 TV-炫動卡通 Ch － 2012/02/21 2012/03/05 22:33~ 6 中華一番 中華小当家 広東百視聯影業発展有限会社 上海TV-炫動卡通 Ch － 2012/03/17 － 15:30~ 上海TV-哈哈尐児 Ch － 2012/02/22 2012/03/04 15:00~ 7 鉄腕アトム 鉄臂阿童木 （不明） CCTV-尐児 Ch 動画大放送 2012/03/30 － 09:00~ 8 名探偵コナン 名偵探柯南 （不明） 河北-TV 都市 Ch － 2012/02/13 － 11:45~ － 2012/02/13 － 17:50~ 湖北-TV 教育 Ch － 2012/01/04 － 09:12~ 雲南-TV 猜猜尐児 Ch － 2012/03/19 － 12:35~ 出典：省及び市レベル以上のテレビ局における番組放送情報等を基にジェトロ作成 注：「－」は、該当情報がないこと（ここでは、放送枠名称が特にないこと、現時点では最終回の放送が確認されていないこと）を意味する。（
3）映画の上映・放送状況
表 1-3 中国での日本製映画の上映状況（調査期間：2012 年 1 月 1 日～3 月 31 日） 日本語名称 中国語名称 主演 導入機関 出品会社 上映開始日 1 東京に来たばかり 初到東京 秦昊 倍賞千恵子 （日中共同制作） 株式会社ウィルコ 北京新表現影視文化伝播有限公司 同方聯合影業集団 2012/03/23 出典：作品上映情報等を基にジェトロ作成 表 1-4 中国各テレビ局での日本製映画の放送状況（調査期間：2012 年 1 月 1 日～3 月 31 日） 日本語名称 中国語名称 主演 導入機関 放送局・チャンネル 放送枠名称 放送日 放送時間 1 ドラえもん のび太と緑の巨人伝 哆啦 A 夢•大雄与緑巨人伝 － 中国映画グループ会社 CCTV-6 － 2012/01/28 08:55~ 2 天国は待ってくれる 天堂也許可待 井之原快彦 （不明） CCTV-6 － 2012/01/05 14:21~ 3 おくりびと 入殮師 本木雅弘 広末涼子 （不明） CCTV-6 － 2012/03/01 22:58~ 4 あなたを忘れない 無法忘記你 李泰成 竹中直人 （不明） CCTV-6 － 2012/03/21 22:28~ 5 能登の花ヨメ 能登的新娘 田中美里 内海桂子 （不明） CCTV-6 － 2012/03/28 21:56~ 出典：省及び市レベル以上のテレビ局における番組放送情報等を基にジェトロ作成 注：「－」は、該当情報がないこと（ここでは、主演が特にないこと、放送枠名称が特にないこと）を意味する。（
4）ゲームの発売状況
表 1-5 中国での日本製ゲームの発売状況（調査期間：2012 年 1 月 1 日～3 月 31 日） （今期内での日本製ゲームの発売情報はなし。）Copyright (C) 2012 JETRO. All rights reserved. 【1.の出典先の URL、新聞名等の詳細情報】 日本語名称 中国語名称 URL ドラマ、アニメ、テ レビ局での映画の 出典 1 中国網絡テレビ局・布谷テレビ 中国網絡電視台・布谷電視 http://bugu.cntv.cn/ 2 搜視ネット 搜視網 http://www.tvsou.com/ 3 電視猫 電視猫 http://www.tvmao.com/ 4 新浪娯楽 新浪娯楽 http://ent.sina.com.cn/ 5 豆瓣 豆瓣 http://www.douban.com/ 6 上海網絡テレビ 上海網絡電視 http://bbtv.smgbb.cn/ 7 金鷹ネット 金鷹網 http://www.hunantv.com/ 8 広東TV 広東TV http://www.gdtv.cn/ 9 黒竜江TV 黒竜江TV http://www.hljtv.com/ 10 南昌 TV 南昌TV http://www.nctv.com.cn/index.htm 11 内モンゴル TV 内モンゴルTV http://www.nmtv.cn/ 12 雲南 TV 雲南TV http://www.yntv.cn/ 13 Baidu 貼吧 百度貼吧 http://tieba.baidu.com/index.html 14 Baidu 百科 百度百科 http://baike.baidu.com/ 15 Wikipedia 維基百科 http://zh.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:%E9%A6%96%E9%A1%B5 16 天涯論壇 天涯論壇 http://www.tianya.cn/ 17 優酷ネット 優酷網 http://www.youku.com/ 18 土豆ネット 土豆網 http://www.tudou.com/ 19 東方ブロードバンド 東方寛頻 http://www.smgbb.cn/ 20 中国電視報 中国電視報（新聞） － 映画の出典 21 中国映画ネット 中国電影網 http://www.chinafilm.com/ 22 太平洋映画ネット 太平洋電影網 http://www.cinema.com.cn/ 23 映画ネット 電影網 http://www.m1905.com/ 24 映画風向標 電影風向標 http://www.insun.com.cn/ 25 中影集団数字電影発展有限会社 中影集団数字電影発展有限会社 http://digifilm.com.cn/Index/index 26 Baidu 映画テレビ 百度影視 http://v.baidu.com/ 27 時光ネット 時光網 http://www.mtime.com/ 28 IMDB IMDB http://www.imdb.com/ 29 IDDB 中文ネット IDDB 中文網 http://www.imdb.cn/ 30 騰訊映画 騰訊電影 http://ent.qq.com/movie/ 31 映画を見る（雑誌） 看電影（雑誌） －
32 映画（雑誌） 電影（雑誌） － 33 中国映画報（新聞） 中国電影報（新聞） －
ゲームの出典 34 新浪ゲーム 新浪遊戯 http://games.sina.com.cn/ 35 騰訊ゲーム 騰訊遊戯 http://games.qq.com/ 36 中関村ゲーム 中関村遊戯網 http://game.zol.com.cn/ 37 17173 17173 http://www.17173.com/ 38 多玩ゲームネット 多玩遊戯網 http://www.duowan.com/ 39 パソコンの家 電脳之家 http://game.pchome.net/ 40 叶子猪ゲームネット 叶子猪遊戯網 http://www.yzz.cn/ 41 鳳凰ネットゲーム 鳳凰網遊戯 http://games.ifeng.com/ 42 北京娯楽通科学技術発展有限会社 北京娯楽通科学技術発展有限会社 http://www.gamebridge.com.cn/ 43 北京中視網元娯楽科学技術有限会社 北京中視網元娯楽科学技術有限会社 http://www.ccnec.com/cn/ 44 南京守望者網絡科学技術有限会社 南京守望者網絡科学技術有限会社 http://www.watchmangame.com/index.php/main 45 淘宝ネット 淘宝網 http://www.taobao.com/
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2. 中国中央政府によるコンテンツ関連法制度公布状況
日本語訳名称 中国語名称 ランク 制定部門 公布日 分野 URL 1 コンテンツ製品とサービス輸出指導目録 文化製品和服務出口指導目録 部門法 商務部 宣伝部 外交部 財政部 文化部 税関総署 国家税務総局 広電総局 新聞出版総署 国務院新聞弁公室 2012/02/28 コンテンツ全体 http://www.customs.gov.cn/publish/port al0/tab399/info357472.htm 2 文化市場綜合行政法令執行管理方法 文化市場綜合行政執法管理弁法 部門法 文化部 2012/02/01 コンテンツ全体 http://119.255.11.76/auto255/201202/t2 0120201_28148.html 3 文化市場通報取扱い規範 文化市場挙報弁理規範 部門法 文化部 2012/03/23 コンテンツ全体 http://119.255.11.76/auto255/201203/t2 0120323_28290.html 4 『ラジオ・テレビ観測局場所の技術要件』の公布に関する通知 関于発布『広播電視監測台場地技術要求』的通知 通知公告 広電総局 2012/03/23 ラジオ テレビ http://www.chinasarft.gov.cn/articles/20 12/03/23/20120323143534710814.html 5 広電総局による海外映画・ドラマの 輸入・放送管理の更なる強化と改善 に関する通知 広電総局関于進一歩加強和改 進境外影視劇引進和播出管理 的通知 通知公告 広電総局 2012/02/13 テレビ http://www.chinasarft.gov.cn/articles/20 12/02/13/20120213172305860202.html 6 新しい『国産ドラマ発行許可証』の使用開始に関する通知 関于启用新『国産電視劇発行許可証』的通知 通知公告 広電総局 2012/03/29 テレビ http://www.chinasarft.gov.cn/articles/20 12/03/29/20120329105806210780.html 7 『「公共電子閲覧室整備計画」実施案』の印刷・配布に関する通知 関于印発『「公共電子閲覧室建設計劃」実施方案』的通知 通知公告 文化部 財政部 2012/02/27 ネット http://119.255.11.76/auto255/201202/t2 0120227_28188.html 8 インターネットでの団体購入経営活動の管理強化に関する意見 関于加強網絡団購経営活動管理的意見 通知公告 国家工商総局 2012/03/14 ネット http://www.saic.gov.cn/scs/zwgk1/zyfb/2 01203/t20120314_124896.html 9 『「中国標準録音製品コード」国家規 格実施方法』と『AV 電子出版物専 用図書番号管理方法』の配布に関 する通知 関于下発『「中国標準録音製品 編碼」 国家 標準 実施 弁 法』 和 『音像電子出版物専用書号管 理弁法』的通知 通知公告 新聞出版総署 2012/01/04 AV 製品 http://www.gapp.gov.cn/cms/cms/websit e/zhrmghgxwcbzsww/layout3/index.jsp? infoId=730953&channelId=508&siteId= 21 10 国務院による『改正に関する決定AV 製品管理条例』の 国務院関于修改『音像製品管理条例』的决定 通知公告 国務院 2012/03/19 AV 製品 http://www.gov.cn/flfg/2011-03/19/conte nt_1828565.htm11 国務院による『出版管理条例』の改正に関する決定 国務院関于修改『出版管理条例』的决定 通知公告 国務院 2012/03/19 出版関連 http://www.gov.cn/flfg/2011-03/19/conte nt_1828564.htm 12 出版・メディアグループの改革と発展の加速に関する指導意見 関于加快出版伝媒集団改革発展的指導意見 通知公告 新聞出版総署 2012/02/27 出版関連 http://www.gapp.gov.cn/cms/cms/websit e/zhrmghgxwcbzsww/layout3/xxml3.jsp ?infoId=733893&channelId=1385&siteI d=21 13 『中華人民共和国著作権法』（改正 草案）のパブリックコメント募集に関 する通知 関于『中華人民共和国著作権 法』（修改草案）公開征求意見 的通知 通知公告 国家版権局 2012/03/31 出版関連 http://www.gapp.gov.cn/cms/cms/websit e/zhrmghgxwcbzsww/layout3/index.jsp? infoId=740605&channelId=508&siteId= 21 出所：中央政府、公的団体による公開情報を基にジェトロ作成
3. 中国中央政府によるテレビ放送用日本製ドラマ・映画・アニメ作品輸入許可状況
（第 4 四半期 総計 81 部 450 話中、日本作品は 0 部 0 話）
（今期内での日本製ドラマ・映画・アニメの作品輸入許可情報はなし。）Copyright (C) 2012 JETRO. All rights reserved.
4. バイヤーインタビュー
場所：鳳凰新媒体
取材先：鳳凰新媒体 ワイヤレスゲーム部 楊一高級商務経理
取材日：2012 年 2 月 10 日
1.
貴社の概況をご紹介いただきたい。
鳳凰新媒体は世界をリードするインターネットのニューメディア企業で、傘下に総合ポータルサイト鳳凰網、手機鳳凰網、鳳凰視頻の3大サイトを持ち、イン
ターネット、ワイヤレス通信、テレビネットワークの3つのネットワークを融合したニューメディアの良質なコンテンツとサービスを中国人利用者向けに提供して
いる。鳳凰新媒体は、株式を保有する鳳凰衛視伝媒集団の高品質の番組コンテンツのネットワーク放送ルートだけでなく、多くの専門メディアが制作したコン
テンツ、ユーザーが制作したコンテンツ及び自社開発したコンテンツを整合し、記事、画像、映像を含む全面的な総合ニュース情報、報道特集、評論、経済記
事、インタラクティブなアプリケーション、コミュニティーの共有などのサービスを提供し、閲覧、発言、交流、共有、アミューズメント、財テクなどターゲットグルー
プの多元的で個性的なニーズに対応すると共に、鳳凰衛視のテレビチャネルにも伝送することで、インターネットとテレビが連動した画期的なコミュニケーショ
ンモデルを確立し、インターネット、携帯電話及びテレビの利用者向けに豊富なコンテンツ及びいつでもどこでも楽しめるサービスを提供している。
2. 貴社の業績及び業界でのポジションと優位性をご紹介願いたい。
鳳凰新媒体の鳳凰網は現在、1日平均PV数が3億件を超え、手機鳳凰網の1日平均PV数は2億件以上、鳳凰網がカバーする月間ユーザー数は2億2000万
人を突破している。iResearchの2010年の報告書によると、鳳凰網ユーザーの平均月収は中国のネットユーザーの平均月収の約4倍で、1日平均の有効閲覧
時間などの指標が中国のポータルサイトの中で高い水準にある。Google Ad Plannerの2010年12月のデータを見ると、鳳凰網は中国の全サイトのうち8位にラ
ンキングされている。Alexaの2011年3月のデータでは、鳳凰網のPV数は、世界のテレビ及び紙媒体メディアのサイトにおいてCNN、BBC、「ニューヨークタイム
ズ」、「ウォールストリートジャーナル」、CCTVなどを上回りランキング1位となっている。
3.
貴社が導入した外国製品をご紹介いだたきたい。
当社は 2010‐2011 年にかけて、韓国玉品社の携帯電話ゲーム 3 種類「機甲無双-王者帰来（訳注：機甲無双-王者の帰還）」、「魔王剣与天使泪-輪回（訳
注：魔王の剣と天使の涙-輪廻）」、「時尚 24 小時-花様尐女（訳注：ファッション 24 時間-おしゃれな尐女）」を導入した。このうち「時尚 24 小時-花様尐女」は、
中国移動（チャイナモバイル）のゲーム拠点（gamebase）における「至尊」パッケージサービスの一部となり、年度の最優秀携帯電話ゲームにも選ばれた。この
「至尊」パッケージサービスは中国移動が提供する一種のゲームのサービスコースで、一定数の優れたゲームをセットにし、月極契約でユーザー向けにダウ
ンロードサービスを提供するものである。
また 2012 年初めには、日本の SEGA とオフライン環境下における Freewap 提携の契約を締結し、最低額保証の利益分配形式で日本の有名なゲーム「メ
タルスラッグ」（中国語名：合金弾頭）を導入し、2 月からオンライン化している。
4.
貴社が導入する製品の選定基準をご紹介いただきたい。
まず、製品そのものの品質を見る必要がある。ゲームの画面、キャラクターデザイン、UI、ゲームのスムージング効果などの他にも、題材が中国の規格に
適合しているか、国の規定に違反するコンテンツがないかどうかを確認する。政治的に敏感なキーワード、ポルノ、賭博関連の内容は認められない。最後に
国内外での知名度をチェックしている。
5. 貴社が関与する製品の審査状況と外国製品導入の際に必要な審査などをご紹介願いたい。
携帯電話ゲームでは主に通信キャリアが製品審査を行う。外国製品については、著作権の問題と、コンテンツが国と通信キャリアの規定に違反しないかど
うかが中心となる。中国移動は毎月 5 日と 20 日に製品審査をの提出を受け付け、1 カ月後に審査結果を通知する。上述の審査以外にも、鳳凰内部で製品テ
ストを実施し、通信キャリアの規範に基づき改善案を提案している。
6.
外国製品導入時の、貴社の調達基準についてご説明願いたい。
当社は、国内外である程度知名度のある製品を購入することを希望している。例えば、PSP、Wii、Xbox、PS2、PS3、PC などの端末の著作権のある有名な
ゲーム、有名映画の著作権を備えたゲーム、有名アニメの著作権を備えたゲームなどである。また尐なくとも 1 年の独占経営権を獲得したいと考えている。鳳
凰網が現在運用する提携モデルは、独占、利益分配、前払式利益分配、最低額保証の利益分配形式などいくつかの利益分配モデルがある。外国企業との
提携では、当社は一般に前払式利益分配、又は最低額保証の利益分配形式の提携モデルを採用している。双方が最低保証額を取り決めた後、ゲームの販
売が好調であれば、余剰の利益を比率に応じて分配する方式である。
7.
外国製品の導入に対して、現段階ではどのような障壁が存在するか。
まず、購入プロセスが複雑である。相手側の外国企業が製品のパッケージ契約、重要資料などを確認する必要があり、意思の疎通に長時間を費やす。ま
た相手側の開発チームが中国にいない場合は、外国の開発チームは中国の携帯電話ゲーム開発の規範をあまり理解していない可能性があるので、通常は
長時間をかけて意思疎通をはかり、修正を行った上で、最終的にオンライン運営が可能となる。日本企業が支社を設立するか、中国の技術移植チームを利
用可能ならばば、意志の疎通に費やす時間を大幅に削減できる。現時点での提携製品のオンラインまでのプロセスは、まず通信キャリアに審査を申請し、審
査に合格した後に CP 経由で全パッケージを鳳凰に提出する。その後鳳凰が内部テストを実施してバグを修正し、最終的に通信キャリアに引き渡してオンライ
ンになる。
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