日中男子大学生の化粧意識 −

(1)

問題と目的

これまでは，化粧といえば女性が主な対象であった。しかし最近では，特に若い世代を中心として化粧に関心を持つ男性が増えつつある。その背景として，

世相の変化や化粧意識の変化があろう。実際，男性の化粧品使用は珍しいものではなくなりつつある。ひと昔前の男性用化粧品といえば整髪料と髭剃りクリームが一般的であったが，最近では，それらに加えてスキンケアを中心とした化粧品を使用する傾向がある。花

日中男子大学生の化粧意識

− 文化的要因と経済的要因の影響 −

孫　　　暁　強¹⁾・木　藤　恒　夫²⁾

王の「くらしの現場レポート」（2014）によると，2011 年の時点で日本の20代男性では洗顔料の使用率が 76％，化粧水・乳液・美容液いずれかの使用率が48％

であった。また，プラネット（2019）では，スキンケアをしている日本の男性は，20代が59％，30代が 52％，40代が42％と報告されていて，特に若い世代の成人で化粧品の需要が多いことが示されている。

化粧行動の背景には生理的，心理的，社会的な側面に関わるものがある。大西・山口・栗山・辻野・藤原

（2007）は日本人男性の顔面についての生理的な特徴要　約

本研究では，日本と中国の男子大学生における化粧意識及び化粧意識に関わる文化的要因と経済的要因の関連について調査した。調査参加者は日本の男子学生134名と中国の男子学生120名であった。参加者は化粧意識「魅力向上・気分高揚（MC1），必需品・身だしなみ（MC2），効果不安（MC3）」，化粧に関わる文化的要因と経済的要因，及び化粧に関わる個人の家計についての質問に答えた。その結果，中国人学生は日本人学生より化粧を必需品・身だしなみとする意識は高く，化粧による効果不安は低かった。文化的要因と経済的要因についての因子分析を行い，日本と中国におけるそれぞれの因子構造を調べた。その結果，文化的要因においては，日本では「社会的側面での肯定（C1J）」，「文化的側面での肯定（C2J）」，「化粧の否定（C3J）」の３因子，中国では「化粧の肯定（C1C）」，「化粧の否定（C2C）」の２因子が抽出された。経済的要因においては，日本では「化粧品の価格と経済的余裕のなさ（E1J）」，「経済的余裕（E2J）」

の２因子，中国では「化粧品の価格と経済的余裕（E1C）」，「経済意識（E2C）」の２因子が抽出された。さらに，化粧意識と文化的要因ならびに経済的要因との関連について検討した。日本ではMC1とMC2が

C1J，自由に使える金額に占める化粧品費の割合と正の相関，さらにMC1はE1Jと正の相関が認められた。

中国ではMC1がC1C，C2C，E1C，E2C，自由に使える金額に占める化粧品費の割合と正の相関，MC2が

C1C，E2Cと負の相関，MC3がC1C，E1C，E2Cと正の相関が認められた。これらの結果は，日本と中国

の男子大学生の化粧意識には，文化的要因と経済的要因の影響があることを示した。

キーワード：化粧意識，男子大学生，文化的要因，経済的要因，日中国際比較

1) 久留米大学大学院心理学研究科後期博士課程 2) 久留米大学文学部心理学科

(2)

として，T-ゾーン（おでこから鼻筋にかけての部分）

とU-ゾーン（あごや口の周りの部分）間の皮膚コンダクタンス，皮脂分泌量の差異は女性より大きく，髭剃り習慣による皮膚ダメージは顔面皮膚の加齢変化の進行に影響すると報告している。また，女性の皮膚は 20代までに成育の完成期を迎え加齢とともに老化していく（熊谷・渡辺・神津・野口・高橋，1989）が，

男性における顔の形態的な加齢変化が顕在化する時期は40代前後であると同時に，女性より顔面の変化も鈍感に気づくという報告もある（山口・大西・栗山・辻野・藤原，2007）。

心理的な側面として，斎藤（2019）は大学生における化粧が与える心理的効果について調査した。その結果，男女ともに化粧後は化粧前よりポジティブな気分変化が得られたが，行動パフォーマンスとしての計算課題において男性のみに15％の作業量の増大が認められた。また，平松（2011）は，マニキュアの使用経験のない男子学生におけるマニキュア塗抹による感情状況の変化について調べた。その結果，マニキュア塗抹によりリラックス状態を導き，指先のみならず容姿全体に対する満足度が上昇した。また，西岡（2013）

は，日本人男性は化粧をしたいけれども化粧をすることができない理由の一つとして周囲の目をあげた上で，化粧によりコンプレックスを隠すことで自分に自信を持ち，コミュニケーション力をあげることを期待しているとも述べている。さらに，飯野（2013）は，

多くの日本人男性の化粧観として，スキンケアと比べてメイクの方に強い抵抗感があること，女性と同じような「変身願望」を満たすことや目立ちたいという願望ではなく，自信をもって他者と接して社会に溶け込みたいという願望をもっていることを示した。

社会的な側面として，プラネット（2019）は男性のスキンケアへの賛否について調べた。その結果，男性のスキンケアに対する肯定派は否定派より多かった。

男性の36％，女性の44％，男女合わせて39％が男性のスキンケアに肯定的であり，男性の18％，女性の７％，男女合わせて14％が否定的であった。また，特徴的なこととして，男性の高齢層には同性のスキンケアに対する抵抗感が根強いと報告した。さらに，「くらしの現場レポート」（2014）は，スキンケアを行う若年層の男性が増えてきた社会的背景として，他者に与える外見的な印象も大事と考えるようになりつつあると指摘している。男性は男性らしくという従来の価値観が薄らぎ，肌のきれいな女性の美容行動も素直に取り入れるといった20代の男性も見られるようになっ

ているとも述べている。

男性の化粧に関する研究は，その多くは男性に特化したものではないが，日本国内の調査のみならず国際間の比較研究も行われている。平松（2017）は，日本とタイの男子大学生における化粧基準（社会的場面で施す化粧の程度）と化粧行動について調べ，日本の男子大学生の化粧行動は化粧基準の因子である「個性」

と「同調」，タイの男子大学生の化粧行動は「調和」，

「個性」と「同調」が規定していると報告した。さらに，平松（2020）は日本とタイの男子大学生における自意識や他者意識の個人差要因が化粧行動を規定する化粧基準に及ぼす影響について調べた。その結果，タイの男子大学生の化粧基準は公的自意識，日本の男子大学生の化粧基準は外的他者意識が規定要因となる可能性があると報告した。また，孫・木藤（2018）は，

日本と中国の男女大学生における化粧意識と化粧行動を比較した。その結果，両国の男子学生に関しては，

中国の学生は日本の学生よりもポジティブな化粧意識が高かった。また，化粧意識と化粧行動との相関関係については，両国の男子大学生ともに化粧意識の「魅力向上・気分高揚」要因のみ化粧行動との相関関係が認められた。ただし，日本の場合は正の相関，中国の場合は負の相関であった。この違いには，日本と中国の伝統的な化粧意識や文化的・経済的な生活環境の違いが関与していると示唆された。

本研究では，流行に敏感で，化粧をすることに比較的に柔軟である男子大学生を調査対象として，化粧意識を調べるとともに，化粧に関わる文化的要因，化粧に関わる経済的要因に着目し，両要因と化粧意識との関係性を検討する。また，これらの文化的要因や経済的要因は，国や地域によって異なることを考慮して，

日本と中国との国際比較を行うこととする。

方　　法

日本人と中国人の男子大学生を対象としたアンケート調査を行った。

調査参加者

日本人の調査参加者は福岡県久留米市にある大学の男子大学生134名（平均年齢19.2歳）であり，中国人の調査参加者は吉林省長春市にある大学の男子大学生 120名（平均年齢19.7歳）であった。

アンケート調査の構成

アンケート調査はフェースシート，化粧意識，化粧に関わる文化的要因，経済的要因に関する質問で構成

(3)

された。

フェースシート：調査への同意とともに年齢と学年 を尋ねた。

化粧意識：３つの因子で構成される平松・牛田

（2004）の化粧意識尺度の中から，因子ごとに因子負荷量が高い順に，「魅力向上・気分高揚」因子から６項目（「自分らしい化粧をしたい」「化粧はおしゃれの一部だと思う」「いろいろな化粧をしてみたい」「化粧をして人にいい印象を与えたい」「化粧をすると気分転換になる」「化粧をすると気分が良い」），「必需品・身だしなみ」因子から２項目（「化粧をせずに他人に見劣りしたくない」「化粧をしなくても平気だ」），「効果不安」因子から１項目（「化粧をする必要がない」）を抜き出し，計９項目で構成し，「全く当てはまらない

（１）」〜「当てはまる（５）」の５件法で尋ねた。

化粧に関わる文化的要因：文化的要因として，家 庭，学校，国レベルでの化粧に関わる社会的側面に基づくものに限定し，孫・木藤（2020）を参考にした10 項目で構成し（表１を参照），「全く当てはまらない

（１）」〜「当てはまる（５）」の５件法で尋ねた。

家計と化粧：月当たりの生活費，自由に使える金 額，化粧にかける金額について尋ねた。

化粧に関わる経済的要因：化粧に関する経済的要因 ついては，10項目を自作し（表４を参照），「全く思わない（１）」〜「そう思う（５）」の５件法で尋ねた。

手続き

日本の男子大学生（以下，日本人学生）に対しては，

授業中に質問紙を配布し，回収した。中国の男子大学生（以下，中国人学生）に対しては，日本人学生に使用したものを中国語に翻訳し，WEB調査を行った。

結　　果 化粧意識

化粧意識についての因子ごとの日本人学生と中国人学生の平均と標準偏差は以下のようであった（図１を参照）。日本人の場合，「魅力向上・気分高揚」因子の平均は2.1，標準偏差は0.98，「必需品・身だしなみ」因子の平均は1.9，標準偏差は0.95，「効果不安」因子の平均は3.8，標準偏差は1.59であった。中国人の場合，

「魅力向上・気分高揚」因子の平均は2.2，標準偏差は 1.05，「必需品・身だしなみ」因子の平均は2.6，標準偏差は0.63，「効果不安」因子の平均は2.4，標準偏差は1.43であった。また，国別による１要因分散分析を行った結果，「魅力向上・気分高揚（MC1）」因子では，

両国の差異が認められなかった。「必需品・身だしなみ（MC2）」因子については，中国は日本より平均得点が高かった（F（1,252）＝51.24，p＜.01）。「効果不安（MC3）」因子については，日本は中国より平均得点が高かった（F（1,252）＝53.46，p＜.01）。

図１　日中男子大学生の化粧意識

表１　文化的要因の日中比較

日本中国

M SD M SD F 値親は化粧をしている

化粧をすると悪印象を与える可能性がある親はあなたが化粧をすることについて賛成する

あなたの国の文化は女性が化粧をすることを奨励している日常生活の中で化粧をする必要がある

学生のうちは化粧をすべきでないと思う外見は内面と同じように大切だと思う社会人になったら，化粧をすべきだと思うあなたの友人の多くは化粧をしているあなたの国には独自の化粧文化がある

4.6 2.6 2.8 3.7 2.8 2.2 3.9 3.5 3.8 3.3

0.81 1.27 1.37 1.05 1.27 1.13 1.12 1.17 1.15 1.04

2.8 2.4 2.2 2.8 2.5 2.5 3.1 2.8 2.7 2.6

1.51 1.22 1.20 1.34 1.34 1.29 1.47 1.39 1.32 1.25

140.21**

n.s.

10.98**

36.16**

n.s.

23.57**

17.52**

52.02**

22.01**

**p＜.01

(4)

化粧に関わる文化的要因

化粧に関わる文化的要因については，項目ごとの日本人学生と中国人学生の平均得点，標準偏差を求め，

国別による１要因分散分析を行った。それらの結果を表１に示した。

また，この要因に関わる質問の因子構造を明らかにするため，国別に探索的因子分析（最尤法，バリマックス回転）を行った。その結果，固有値が１以上の因子が，日本では３つ，中国では２つ認められた。因子負荷量が0.3以上の項目の因子負荷量を表２に示した。

日本では，第１因子は，「社会人になったら，化粧をすべきだと思う」，「日常生活の中で化粧をする必要がある」，「親はあなたが化粧をすることについて賛成する」の３項目からなり，「社会的側面での肯定（C1J）」

と命名した。第２因子は，「あなたの国には独自の化粧文化がある」，「外見は内面と同じように大切だと思う」，「あなたの国の文化は女性が化粧をすることを奨励している」，「あなたの友人の多くは化粧をしている」の４項目からなり，「文化的側面での肯定（C2J）」

と命名した。第３因子は，「化粧をすると悪印象を与える可能性がある」と「学生のうちは化粧をすべきでな

いと思う」の２項目からなり，「化粧の否定（C3J）」と命名した。中国では，第１因子は，「社会人になったら，化粧をすべきだと思う」，「あなたの国には独自の化粧文化がある」，「日常生活の中で化粧をする必要がある」といった８項目からなり，「化粧の肯定（C1C）」

と命名した。第２因子は，「化粧をすると悪印象を与える可能性がある」と「学生のうちは化粧をすべきでないと思う」の２項目からなり，「化粧の否定（C2C）」

と命名した。

化粧と家計

個人の経済力（家計）については，中国人学生の金額を日本円に換算し（１元＝16円），日本人学生と中国人学生の月当たりの生活費，自由に使える金額

表２　文化的要因の因子構造

因子１因子２因子３

日本

社会人になったら，化粧をすべきだと思う日常生活の中で化粧をする必要がある親はあなたが化粧をすることについて賛成するあなたの国には独自の化粧文化がある外見は内面と同じように大切だと思う

あなたの国の文化は女性が化粧をすることを奨励しているあなたの友人の多くは化粧をしている

化粧をすると悪印象を与える可能性がある学生のうちは化粧をすべきでないと思う

0.8282 0.4951 0.3415 -0.1061 0.2895 -0.0290 0.3478 0.0219 0.1365

0.2051 0.1375 -0.0070 0.6078 0.5895 0.4276 0.4265 0.0000 -0.0167

-0.1018 0.2684 0.2017 0.4259 -0.0194 -0.2716 -0.0463 0.5880 0.3196 寄与率（％）

累積寄与率（％）

13.287 13.287

12.047 25.334

8.338 33.672

中国

社会人になったら，化粧をすべきだと思うあなたの国には独自の化粧文化がある日常生活の中で化粧をする必要があるあなたの友人の多くは化粧をしている親はあなたが化粧をすることについて賛成する外見は内面と同じように大切だと思う

あなたの国の文化は女性が化粧をすることを奨励している親は化粧をしている

化粧をすると悪印象を与える可能性がある学生のうちは化粧をすべきでないと思う

0.8028 0.7831 0.7412 0.7221 0.6108 0.5972 0.5801 0.5779 0.0830 0.2403

0.1402 0.2687 0.2804 0.1314 0.2463 0.3149 0.3738 0.0175 0.9966 0.5639 寄与率（％）

累積寄与率（％） 37.935

37.935 17.987 55.922

表３　生活費と化粧品費の日中比較（単位：日本円）

日本中国

生活費

自由に使える金額（A）

化粧にかける金額（B）

B／A×100（％）

56,489 27,685 485 2.4

30,269 20,157 625 4.7

(5)

（A），化粧にかける金額（B），及び自由に使える金額における化粧にかける金額が占める割合（B／ A×100，以下は「化粧品費の割合」と略す）を表３に示した。

化粧に関わる経済的要因

化粧に関連する経済的要因については，項目ごとの日本と中国人学生の平均得点，標準偏差，国別による１要因分散分析を行った結果を表４に示した。

また，この経済的要因についても国別に探索的因子分析（最尤法，バリマックス回転）を行った。その結

果，固有値が１以上の因子が，日本では４つ，中国では２つ認められたものの，項目数を考えて，日本は２因子に分けるのが適当と考えた。さらに，化粧に関する文化的要因と同様，因子負荷量が0.3以上の項目のみ表５に示した。日本では，第１因子は，「使っている化粧品は高価であると思う」，「化粧品を購入する時の最も大きなポイントは価格だと思う」，「化粧品は贅沢品だと思う」といった５項目からなり，「化粧品の価格と経済的余裕のなさ（E1J）」と命名した。第２因子は，

「金銭的なゆとりがあると思う」，「あなたの親の世代

表５　経済的要因の因子構造

因子１因子２

日本

使っている化粧品は高価であると思う

化粧品を購入する時の最も大きなポイントは価格だと思う化粧品は贅沢品だと思う

化粧にかけるお金の余裕がない現在の生活費は十分ではないと思う金銭的なゆとりがあると思う

あなたの親の世代と比べて，国の経済は上昇していると思う

毎月のあなたが自由に使えるお金の金額については不満を感じていない

0.6733 0.6644 0.5864 0.5052 0.4084 -0.1379 0.1556 0.0691

0.2062 0.1434 0.1833 0.1235 -0.1242 0.9905 0.4136 0.3825 寄与率（％）

累積寄与率（％）

17.970 17.970

14.491 32.461

中国

使っている化粧品は高価であると思う

毎月のあなたが化粧にかけるお金の金額については不満を感じていない現在の生活費は十分ではないと思う

金銭的なゆとりがあると思う

あなたの親の世代と比べて，国の経済は上昇していると思う化粧にかけるお金の余裕がない

化粧はお金がかかると思う

毎月のあなたが自由に使えるお金の金額については不満を感じていない

0.8048 0.6862 0.6167 0.5758 0.5107 0.3794 0.1348 0.4342 0.5390 0.4519

0.2208 0.2520 0.4611 0.5045 0.4111 0.1249 0.9431 0.6192 0.5773 0.5390 寄与率（％）

累積寄与率（％） 29.336

29.336 26.607 55.972 表４　経済的要因の日中比較

日本中国

M SD M SD F 値化粧にかけるお金の余裕がない

化粧はお金がかかると思う

あなたの親の世代と比べて，国の経済は上昇していると思う金銭的なゆとりがあると思う

使っている化粧品は高価であると思う現在の生活費は十分ではないと思う

毎月のあなたが自由に使えるお金の金額については不満を感じていない毎月のあなたが化粧にかけるお金の金額については不満を感じていない

2.6 4.1 3.0 2.8 2.2 2.8 2.6 2.6 3.1 3.0

1.43 1.06 1.23 1.19 1.13 1.27 1.07 1.14 1.33 1.36

3.0 3.3 3.6 2.6 2.5 2.7 2.6 2.8 3.0 2.8

1.44 1.44 1.46 1.23 1.30 1.32 1.32 1.40 1.43 1.38

4.33**

26.83**

12.25**

2.78†

4.49*

n.s.

**p＜.01，*p＜.05，^†p＜.10

(6)

と比べて，国の経済は上昇していると思う」の３項目からなり，「経済的余裕（E2J）」と命名した。中国では，第１因子は，「使っている化粧品は高価であると思う」，「化粧品を購入する時の最も大きなポイントは価格だと思う」，「化粧品は贅沢品だと思う」といった６項目からなり，「化粧品の価格と経済的余裕（E1C）」

と命名した。第２因子は，「あなたの親の世代と比べて，国の経済は上昇していると思う」，「化粧にかけるお金の余裕がない」といった４項目からなり，「経済意識（E2C）」と命名した。

化粧意識に及ぼす文化と経済の影響

化粧意識に及ぼす文化と経済の影響を検討するため，日本の場合は，化粧に関わる文化的要因の３因子，

化粧に関わる経済的要因の２因子，化粧品費の割合の変数間の相関係数を算出した。また，中国の場合は，

化粧に関わる文化的要因の２因子，化粧に関わる経済的要因の２因子，化粧品費の割合の変数間の相関係数を算出した。それらの結果を表６に示した。

考　　察 化粧意識について

日本と中国ともに男性は化粧を通して魅力を向上させるとか身だしなみを整えるといった意識は高くなかった。ここでの質問項目の多くがメイク化粧を対象としたものであるためであろう。両国間の差異については孫・木藤（2018）と概ね類似していた。ただし，

孫・木藤（2018）では中国の男子学生の方が日本人の男子学生よりも「魅力向上・気分高揚」因子の得点が高かったが，本調査では両国に差異は認められなかった。その理由としては，今回の調査では，この要因に

関する質問項目数を縮減したためとも考えられる。

「くらしの現場レポート」（2014）やプラネット

（2019）で報告されたように，男性の化粧といえばメイク化粧ではなくスキンケアが主であり，化粧の装飾的な機能が目的ではない。また，中国人データの調査地は中国の内陸にある長春市であり，夏は暑く，冬は

気温が-20℃〜-30℃にまで低下する非常に厳しい生

活環境の地域である。そのため，中国人学生は日常生活の中で肌の保護を目的とするスキンケアの意識が高いと思われ，中国人学生は日本人学生より「必需品・

身だしなみ」の意識，特に「必需品」としての意識が高かったと考えられる。化粧をすることのネガティブ因子である「効果不安」に関しては，日本人学生の方が中国人学生よりも意識が高かった。具体的には，この因子に関わる質問項目は「化粧をする必要がない」

の１項目のみであった。この質問に対しては，「必需品・身だしなみ」因子の質問項目の逆転項目と解釈され，日本人は比較的に高く，中国人は比較的に低く評定した結果であると考えられる。

化粧に関わる文化的要因

この文化的要因に関する因子分析の結果，日本では３因子，中国では２因子が抽出された。日本の場合，

「社会的側面での肯定」，「文化的側面での肯定」，「化粧の否定」であり，中国の場合は，「化粧の肯定」と「化粧の否定」であった。日本の「肯定」２因子が中国では１因子にまとめて抽出された。

質問項目ごとに分析したところ，７つの質問項目において日本人が中国人より得点が有意に高かった。有意差が認められた項目は，そのほとんどが社会的あるいは文化的な「肯定」因子に属するものであり，因子からは除外された項目の「親は化粧をしている」であった。「否定」因子の項目では両国の差はなかった。

「肯定」的な文化的要因に対して日本人の得点が高い理由の一つとして，日本の社会では化粧等で外見を良くすることが重視されていることが考えられる。例えば，石田（2005）は，日本では男女を問わず，自分の外見を適切にコントロールできない者は社会人として失格であるという意識が社会的に暗黙のルールとして存在していると述べている。「化粧をすると悪印象を与える可能性がある」と「学生のうちは化粧をすべきでないと思う」の２つの「否定」的な文化的要因の項目に対して両国ともに得点が低いのは，たとえ学生であっても両国の若い世代では，それらの項目が化粧の

「否定」的な文化的要因とは考えていないということを示唆している。

表６　化粧意識と文化的要因・経済的要因との相関関係

MC1 MC2 MC3

日本 C1J C2J C3J E1J E2J

B／A×100

0.338**

0.208†

0.135 0.256*

0.003 0.307**

0.294**

0.023 -0.041 0.153 -0.060 0.309**

-0.083 0.136 0.062 -0.017 0.092 -0.112 中国

C1C C2C E1C E2C

B／A×100

0.711**

0.281**

0.619**

0.430**

0.318**

-0.319**

0.115 -0.028 -0.228*

0.154

0.635**

0.013 0.444**

0.369**

0.244*

**p＜.01，*p＜.05，^†p＜.10

(7)

化粧と家計

まず，家計的な実際の経済力を見ると，生活費全体では日本の方が高かった。これは，中国の場合，学生のほとんどは寮生活であり，家賃分は寮費として別に払っていることも一因と考えられる。化粧品費の割合は中国の方が日本よりも高かった。前述のように，中国での調査地域は気候面での生活環境が厳しく，スキンケア用化粧品の需要が多いためとも考えられる。

化粧に関わる経済的要因

経済的要因に関する因子分析の結果，日本と中国とも２因子が抽出された。ただし，両国での化粧に関わる経済的要因における因子構造は異なっていた。日本の場合，「化粧品の価格と経済的余裕のなさ」と「経済的余裕」であり，中国の場合は，「化粧品の価格と経済的余裕」と「経済意識」であった。

質問項目ごとに分析したところ，「化粧はお金がかかる」項目を除くと，全般的に平均得点は高くはなかった。国別の比較で見ると，「化粧はお金がかかる」

項目のみ日本人の得点が中国人より高く，「化粧にかけるお金の余裕がない」，「あなたの親の世代と比べて，国の経済は上昇していると思う」，「使っている化粧品は高価であると思う」の３項目は中国人の得点が日本人より高いという結果であった。中国人の得点が高い項目を見ると，発展が続く中国の経済状況ではあるが，学生には，贅沢品とも思われている化粧品の価格は高価であると解釈できる。

化粧意識に及ぼす文化的要因，経済的要因，化粧品費 の割合の影響

日本人の男子学生においては，化粧意識の「魅力向上・気分高揚」因子は，文化的要因の「社会的側面での肯定」，経済的要因の「化粧品の価格と経済的余裕のなさ」，及び家計的な実際「化粧品費の割合」と正の相関が認められた。この結果は，そもそもこの因子での得点は低く，その理由として，男性のメイク化粧が社会でまだ十分には浸透していないこと，化粧品の価格が高くてそれに見合う効果を期待していないことが考えられる。「必需品・身だしなみ」因子は，文化的要因の「社会的側面での肯定」と「化粧品費の割合」と正の相関が認められた。この因子の得点も高いものではなく，「魅力向上・気分高揚」因子と同様のことを示唆するものと考えられる。また，「効果不安」因子は，どの文化的要因や経済的要因，及び化粧品費の割合とも相関関係が認められなかった。この因子の得点は比較的に高く，日本人の男子学生は化粧の必要性を否定していた。文化的要因の「化粧の否定」等との関連が考

えられたが，そのような結果は得られなかった。この理由としては，「効果不安」については質問項目が１項目しかなく「化粧の否定」についても２項目しかなかったため，十分に検討できなかったことが考えられる。

中国人の男子学生においては，化粧意識の「魅力向上・気分高揚」因子は，全ての文化的要因，経済的要因，及び「化粧品費の割合」と正の相関が認められた。

日本人の場合と同様，化粧意識のこの因子での得点は低かった。したがって，この相関関係の結果は，文化的要因や経済的要因が高いと魅力の向上や気分の高揚という化粧意識が高いということよりも，文化的ならびに経済的要因が低いと「魅力向上・気分高揚」因子の得点が低いことが反映されたものと考えられる。

「必需品・身だしなみ」因子は，文化的要因の「化粧の肯定」と経済的要因の「経済意識」と負の相関が認められた。この結果は，「社会人になったら，化粧をすべきだと思う」や「日常生活の中で化粧をする必要がある」といった「化粧の肯定」感が強いと「化粧品は必需品であり，身だしなみである」といった日常的な化粧感と相容れない，「経済意識」が高いと「化粧品は必需品である」といった化粧感と相容れないと解釈できる。

さらに，「効果不安」因子は，文化的要因の「化粧の否定」以外の全てと正の相関が認められた。「効果不安」という因子名ではあるが，今回の調査で使用した質問項目は「化粧をする必要がない」のみであった。

中国人の平均得点は2.2点であり，やや必要があるとの評定と解釈できる。したがって，この化粧意識要因と文化的要因の「化粧の肯定」要因，経済的要因の「経済意識」要因，及び「化粧品費の割合」との間に相関があることは容易に理解できる。また，もう一つの経済的要因である「化粧品の価格と経済的余裕」とも相関が認められた。この理由としては，この経済的要因の因子に含まれる質問項目には，化粧品は高価な贅沢品であるといった項目とともに，金銭的なゆとりがあるとか使える化粧品費に不満はないといった経済的余裕に関する項目への評定が影響したと考えられる。

結　　論

本研究では，日本と中国の男子大学生を調査対象として，化粧意識，化粧に関わる文化的要因，化粧に関わる経済的要因，及び両要因と化粧意識との関係性を検討した。その結果，化粧意識は両国とも全般的に低

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かった。この結果は，男性の化粧はスキンケアが主であり，本調査での質問項目の多くがメイク化粧を対象としたものであったためと考えられた。男性の化粧意識を調査する場合，この質問項目の適切な選定は今後の大きな課題であろう。また，文化的要因と経済的要因の因子構造は両国で異なることが明らかになった。

それらの要因と化粧意識の間にはさまざまな因子間で相関が認められたが，その様相は両国で少なからず異なっていた。最後に，調査を実施する背景として社会的にも経済的にも男性の化粧が進展しつつあると考えたが，本調査の結果は，実際はそれほどでもなく，まだまだ進展途上であることを示すものであった。

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Makeup consciousness of Japanese and Chinese male undergraduate stu- dents: Influences of cultural and economic factors

Xiaoqiang Sun (Graduate School of Psychology, Kurume University)

TSuneo KiTo (Department of Psychology, Faculty of Literature, Kurume University)

Abstract

In this study, we investigated the relationship between makeup consciousness and cultural and economic factors related to makeup consciousness in male undergraduate students in Japan and China. Participants were 134 Japanese male students and 120 Chinese male students. Participants answered questions about makeup consciousness “improvement of attractive- ness / uplifting mood (MC1), necessities / grooming (MC2), anxiety about negative effects of makeup (MC3) “, cultural and economic factors related to makeup, and individual household budget about makeup. As the results, Chinese students were more conscious of makeup as the necessities and grooming than Japanese students, and were less anxious about the negative effects of makeup. We conducted factor analyses of cultural and economic factors and investigated the respective factor structures in Japan and China. Regarding cultural factors, three factors “social affirmation in the social aspect (C1J)”, “affirmation in the cultural aspect (C2J)”, and “denial of makeup (C3J)” in Japan and two factors “affirmation of makeup (C1C)”

and “denial of makeup (C2C)” in China were extracted. Regarding economic factors, two factors “cosmetics price and lack of economic margin (E1J)”, “economic margin (E2J)”, in Japan and two factors “cosmetics price and economic margin (E1C)” and “economic awareness (E2C)” in China were extracted. Furthermore, we examined the relationship between makeup consciousness and cultural and economic factors. In Japan, MC1 and MC2 were positively correlated with C1J, and the ratio of cosmetics costs to the amount of money that could be freely used, and MC1 was positively correlated with E1J.

In China, MC1 was positively correlated with C1C, C2C, E1C, E2C, and the ratio of cosmetics costs to the amount of money that could be freely used, MC2 was negatively correlated with C1C and E2C, and MC3 was positively correlated with C1C, E1C, and E2C. These results showed that cultural and economic factors influence the makeup consciousness of Japanese and Chinese male undergraduate students.

Keywords: makeup consciousness, male undergraduate students, cultural factors, economic factors, international com- parison between Japan and China.