北陸信越運輸局における平成２７年度
ビジット・ジャパン（ＶＪ）地方連携事業
ブロック戦略説明会
資 料 編
（インバウンドの状況について）
ブロック戦略説明会
本年６月のアクション・プログラム
2014の策定を踏まえ、国と地方（自治体及び観光関係団体等）
が都道府県の枠を越え、広域に連携して取組む訪日プロモーション事業がビジット・ジャパン（
VJ）
地方連携事業である。
インバウンドに取り組む地域の連携を促し、訪問地の多様化や滞在日数の増加を図ることにより、
訪日リピーター需要の拡大に対応するとともに、多様なニーズに即した誘客を実現するため、北陸
信越地域ならではの魅力発信を海外向けに行うこととする。
ビジット・ジャパン（ＶＪ）地方連携事業の趣旨
１．「2020年オリンピック・パラリンピック」を見据えた観光振興 ４．世界に通用する魅力ある観光地域づくり ○ 多様な広域ルートの開発・提供と発信 ○ 地域内の周遊観光をしやすくするための 仕組みづくり ○ 「オリパラ」開催国としての国際的注目度を 活かした訪日プロモーション ○ 文化プログラムを活用した日本文化の発信観光立国実現に向けたアクション・プログラム2014(主な項目(例))
1 ３．ビザ要件の緩和など訪日旅行の容易化 ６．MICEの誘致・開催促進と外国人ビジネス客の取り込み ２．インバウンドの飛躍的拡大に向けた取組 ５．外国人旅行者の受入環境整備 ○ 戦略的なビザ要件の緩和 （インドネシア向けビザ免除、フィリピン・ベトナム向け実質ビザ免除等） ○ ＣＩＱに係る体制整備 （地方空港における緊急的な体制整備等） ○ 免税制度の拡充を契機とした免税店の拡大 （全品目に対象拡大、全国で10000店規模へ倍増） ○ 無料Wi-Fiの整備促進、多言語対応の強化 ○ ムスリム旅行者への適切な情報提供 ○ 安全・安心の確保（災害や病気・怪我への対応） 仕組みづくり ○ 魅力ある空間の形成 ○ 和食文化の発信、農山漁村での滞在促進 ○ 観光振興による被災地の復興支援 ○ 文化プログラムを活用した日本文化の発信 ○ 「東京オリパラ」開催効果の全国への波及 ○ 道の駅・郵便局・コンビニの活用を含めた、 外国人旅行者への観光情報提供拠点の充実 ○ 様々な業種の参画による新たな取組の創出 （エンタメ、ファッション、食、流通、IT等様々な業種を担い手に） ○ 訪日プロモーションの戦略的拡大 （中国沿岸部・内陸部、東南アジア、インド・ロシア等への展開） ○ ＪＮＴＯを実施主体とした訪日プロモーション の実施体制の整備 ○ MICEに関する取組の抜本的強化 ○ ファーストレーンの設置、「信頼できる渡航者」 の自動化 ゲート対象化 ○ IRについての検討100,000 120,000 140,000
15歳未満人口 15歳以上64歳以下人口（生産年齢人口） 65歳以上人口
（人口：千人）65歳以上割合
約23％
総人口
約1.28億人
総人口
約8700万人
総人口（2047年）
約１億人
人口減少・少子高齢化の推移・予測
今後、人口減少が進み、2047年には１億人程度となる見通し。
少子高齢化が急速に進行しており、2060年には総人口の約40％が65歳以上になる見通し。
それにより、生産年齢人口は現在の2060年には現在の半分近くまで減少。
（国立社会保障・人口問題研究所「日本の将来推計人口」（中位推計）） 0 20,000 40,000 60,000 80,000 20 10 20 11 20 12 20 13 20 14 20 15 20 16 20 17 20 18 20 19 20 20 20 21 20 22 20 23 20 24 20 25 20 26 20 27 20 28 20 29 20 30 20 31 20 32 20 33 20 34 20 35 20 36 20 37 20 38 20 39 20 40 20 41 20 42 20 43 20 44 20 45 20 46 20 47 20 48 20 49 20 50 20 51 20 52 20 53 20 54 20 55 20 56 20 57 20 58 20 59 20 60 （年 ）65歳以上割合
約40％
生産年齢人口
約8200万人
生産年齢人口
約4400万人
20
10
20
60
2日本人国内日帰り旅行
4.4兆円（19.8%）
日本人海外旅行
（国内分）
1.4兆円（6.3%）
訪日外国人旅行
1.3兆円（5.7%）
22.5兆円
日本人国内宿泊旅行
15.3兆円（68.2%）
国内における旅行消費額（平成２４年）
出典：観光庁「旅行・観光消費動向調査」、日本銀行「国際収支状況（確報）」より我が国経済への貢献度（経済効果）
生産波及効果
４６．７兆円 ･･･５．２％（対国民経済計算 産出額）
付加価値誘発効果 ２３．８兆円 ･･･５．０％（対名目ＧＤＰ）
雇用誘発効果
３９９万人 ･･･６．２％（対全国就業者数）
出典：観光庁「旅行・観光産業の経済効果に関する調査研究」 3観光交流人口増大の経済効果（２０１２年試算）
定住人口１人減少分
外国人旅行者１１人分
拡大
定住人口＝１億２，８０５万人
１人当たり年間消費額＝１２１万円
訪日外国人旅行１．３兆円
国内旅行
（海外分除く）１９．３兆円
うち宿泊旅行
１４．９兆円
うち日帰り旅行 ４．４兆円
旅行消費額
○定住人口１人当たりの年間消費額（
121万円）は、旅行者の消費に換算すると
外国人旅行者
11人分、国内旅行者（宿泊）26人分、国内旅行者（日帰り）81人分
にあたる。
減少
定住人口は平成２２年国勢調査（総務省）、定住人口１人当り年間消費額は平成２４年家計調査（総務省）による。 旅行消費額の訪日外国人旅行は「国際収支統計」（財務省、日本銀行）より算出、国内旅行は旅行・観光消費動向調査（２０１２年各四半期確報）より算出。 訪日外国人旅行者はＪＮＴＯ（２０１２年）発表数値、国内旅行者は旅行・観光消費動向調査（２０１２年各四半期確報）より算出。 訪日外国人旅行者１人１回当り消費額は訪日外国人消費動向調査（２０１２年）、国内旅行者（宿泊/日帰り）１人１回当り消費額は旅行・観光消費動向調査（２０１２年各四半期確報）より算出。 定住人口1人減少分に相当する旅行者人数は、定住人口１人当り年間消費額を訪日外国人旅行者又は国内旅行者１人１回当り消費額で除したもの。 （※観光庁資料）国内旅行者（宿泊）２６人分
国内旅行者（日帰り）８１人分
又は
又は
＋
国内旅行者（宿泊＋日帰り）
うち宿泊 ３億 １，３５３万人 うち日帰り ２億 ９，５７１万人 １人１回当り消費額 宿泊 ４万７千円 日帰り １万５千円訪日外国人旅行者
１人１回当り消費額 １１万２千円８３６万人
<延べ人数>６億１，１０５万人
<延べ人数>うち日帰り旅行 ４．４兆円
4127.0 6月17.3%増 7月26.6%増 VJ開始 震災後 Ｖ字回復 史上初 1000万人達成 万人
訪日外国人旅行者の推移
1～7月計 753.0万人 （26.4％増）１０年間で倍増
105.7 5 出典：日本政府観光局（ＪＮＴＯ） 注) 2013年以前の値は確定値、2014年1～5月の値は暫定値、2014年6～7月の値は推計値、％は対前年｛2013年｝当月比 6月17.3%増 VJ開始 105.7外国人宿泊者数等
全国の外国人延宿泊者数（国籍別）（
H25）
〈全国〉
全国の外国人延宿泊者数（月別）（
H22~25）
その他, 3,570,450 台湾, 6,181,570 マレーシア, 508,860 インドネシア,430,330 フィリピン, 178,480 ベトナム, 127,610 インド, 214,380 その他, 3,814,940 300 400 6 ＊観光庁 宿泊旅行統計調査より合計
31,242,220人泊 東アジア, 16,659,120 欧米豪, 5,922,040 ASEAN, 3,552,650 中国, 4,147,130 韓国, 3,779,440 香港, 2,550,980 アメリカ, 2,894,210 オーストラリア, 888,680 イギリス, 583,640 フランス, 547,140 ドイツ, 472,020 カナダ, 318,450 ロシア, 217,900 タイ, 1,430,420 シンガポール,876,950 0 100 200 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 H22 H23 H24 H252,000 3,000 4,315 3,070
全国各県（施設所在地）別の外国人延宿泊者数(H25)
（千人） 9,831 7 107 0 1,000 東 京 都 大 阪 府 北 海 道 京 都 府 千 葉 県 沖 縄 県 愛 知 県 神 奈 川 県 福 岡 県 静 岡 県 長 野 県 兵 庫 県 山 梨 県 長 崎 県 熊 本 県 岐 阜 県 大 分 県 広 島 県 石 川 県 鹿 児 島 県 和 歌 山 県 栃 木 県 奈 良 県 宮 崎 県 富 山 県 滋 賀 県 三 重 県 群 馬 県 宮 城 県 新 潟 県 埼 玉 県 香 川 県 茨 城 県 岡 山 県 愛 媛 県 岩 手 県 青 森 県 佐 賀 県 鳥 取 県 山 口 県 福 島 県 山 形 県 秋 田 県 徳 島 県 福 井 県 高 知 県 島 根 県石川県
第
19位
一の位を四捨五入して十の位までを有効数字としているため、表中の個々の 数値の合計は必ずしも総数と一致しない。 ＊観光庁 宿泊旅行統計調査より 従業員10人未満施設を含む。長野県
第
11位
富山県
第
25位
136新潟県
第
30位
326 543兼六園
新潟県 10.7万人 小松空港 4.6万人 富山空港 2.6万人 新潟空港 2.4万人北陸信越運輸局管内の外国人入込状況の概要（H25）
スノーリゾート アライアンス 新潟空港利用者の内訳 【定期便就航先：上海、ハルビン、ソウル】 富山空港利用者の内訳 【定期便就航先：上海、大連、ソウル、台北】 小松空港利用者の内訳 中国 13,780 台湾 2,329 韓国 5,474 その他 2,381 中国 5,123 韓国 7,248 その他 2,562 中国 4,543 台湾 14,087 韓国 6,721 その他 1,004総数
23,964人
総数
45,695人
総数
26,355人
8関西空港
232万人
中部空港
57万人
成田空港
426万人
兼六園
19.2万人
立山黒部14.5万人 石川県 32.6万人 富山県 13.6万人長野県
54.3万人
管内各県 外国人延べ宿泊数 【宿泊統計】 主要観光地 外国人入込み数 【観光地調べ】 各空港 入国数 【入管ベース】 アライアンス 6.0万人羽田空港
129万人
8 【定期便就航先：上海、ソウル、台北】 台湾 30,76245,695人
北陸信越地域の空港と航空路（H26.8現在）
空港名
国際線
国内線
ハバロフスク（運休中）
新千歳（６便／日）
ウラジオストク（運休中）
成田（１便／日）
ソウル（週７便）
中部（２便／日）
上海（週２便）
小牧（１便／日）
ハルビン（週４便）
伊丹（１０便／日）
グアム（週２便）
福岡（３便／日）
台北（運休中）
那覇（１便／日）
新千歳（１便／日）
福岡（１便／日）
ウラジオストク（運休中）
新千歳（１便／日）
松本
新潟
ウラジオストク（運休中）
新千歳（１便／日）
ソウル（週３便）
羽田（６便／日）
北京（運休中）
大連（週２便）
上海（週２便）
台北（週５便）
ソウル（週４便）
新千歳（１便／日）
上海（週４便）
仙台（２便／日）
台北（週７便）
成田（２便／日）
羽田（１２便／日）
福岡（４便／日）
那覇（１便／日）
能登
羽田（２便／日）
佐渡
新潟（運休中）
富山
小松
-1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000
小松空港
（人） 7,011 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000富山空港
H22 H23 H24 H25 H26 （人）管内の主要空港の外国人入国者数
-1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ＊法務省 入国管理統計より 10 -1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12新潟空港
（人） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 120 10 20 30 40 50
成田空港
（万人）３大都市圏の主要空港の外国人入国者数
0 10 20 30 40 50関西空港
H22年 H23年 H24年 H25年 H26年 （万人） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ＊法務省 入国管理統計より 11 0 5 10 15 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12中部空港
0 5 10 15 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12羽田空港
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 （万人） （万人）管内各県別の外国人延宿泊者数(年別)（H22
～25）
30
40
（万人）
12 ＊観光庁 宿泊旅行統計調査より 従業員10人未満施設を除く0
10
20
石川県 富山県 長野県 新潟県 H22 H23 H24 H25管内各県別の外国人延宿泊者数（月別）(H22
～H25)
（千人） 石川県 富山県 （千人） 0 20 40 60 0 20 40 60 22年 23年 24年 25年 13 ＊観光庁 宿泊旅行統計調査より 従業員10人未満施設を除く 新潟県 （千人） （千人） 長野県 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 0 20 40 60 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 0 20 40 60 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12台湾, 350,810 韓国, 71,030 香港, 69,910 中国, 67,920 オー ストラリア, 51,010 アメリカ, 50,150 イギ リス, 13,250 ド イ ツ, 11,390 ロ シ ア, 9,900 フ ランス, 8,210 カナダ, 6,780 33,920タイ, シ ン ガポール, 19,770 イン ドネシア, 15,030 マレーシア, 7,260 フィリピン, 2,240 ベトナム, 650 イン ド, 2,590 その他, 70,910 台 湾, 147,630 韓 国, 44,190 中 国, 40,390 香 港, 32,450 オ ー ストラリア, 29,920 アメ リカ, 25,540 イ ギ リ ス, 7,560 ロ シア, 6,300 ド イ ツ, 6,040 タ イ, 5,880 シン ガ ポ ール, 5,680 フ ラ ン ス, 3,940 マレ ー シア, 3,250 カ ナ ダ, 2,450 イ ン ド, 950 その 他, 56,090 23年 台 湾, 206,210 韓 国, 96,170 中 国, 67,460 香 港, 66,330 アメ リカ, 43,070 オ ー ストラリア, 30,630 シ ン ガポール, 13,520 イ ギリス, 11,300 タ イ, 9,830 フ ラ ンス, 8,510 ド イ ツ, 8,230 ロ シ ア, 7,830 カ ナダ, 4,030 マ レ ーシア, 3,890 イ ン ド, 1,040 その 他, 82,780 22年
管内全体の外国人延宿泊者数（国籍別）(
H22~25)
台 湾, 204,260 韓 国, 47,710 中 国, 55,360 香 港, 40,660 ア メ リカ, 34,440 オ ー ストラリア, 20,800 タ イ, 18,020 シ ン ガ ポ ール, 9,290 イ ギ リ ス, 9,050 ロ シ ア, 5,850 マレ ー シア, 5,790 ド イ ツ, 5,350 フ ラ ン ス, 5,080 カ ナ ダ, 3,920 イ ン ド, 1,500 その 他, 56,680 24年 一の位を四捨五入して十の位までを有効数字としているため、表中の個々の数値の 合計は必ずしも総数と一致しない。 従業員１０人以上施設のみ。 ＊観光庁 宿泊旅行統計調査より（各県合計値には国籍（出身地）不詳を含む） 合計 660,830人 25年 合計 418,260人 合計 544,890人 合計 902,300人 台湾, 63,410 韓国, 13,920 中国, 11,440 香港, 11,350 タイ, 8,020 イ ン ドネシア, 1,840 シン ガポール, 1,500マレーシア, 1,030 ベトナム, 120フィリピン, 60 アメリカ, 3,470ロシア, 1,480 ドイツ, 820イギリス, 550 フラ ンス, 350オーストラ リア, 320 カナダインド, 870, 290 その他, 4,170 台湾, 19,530 韓国, 14,640 中国, 14,110 香港, 6,700 アメリカ, 8,220 ロシア, 3,740 オーストラ リア, 2,770 イギリス, 1,990 ドイツ, 1,740 カナダ, 1,040 フランス, 1,010 タイ, 1,950 シンガポール, 1,790 マレーシア, 1,340 インドネシア, 1,030 フィリピン, 390 ベトナム, 170 インド, 510 その他, 10,560 新潟県 富山県 石川県 長野県 14管内各県別の外国人延宿泊者数(国籍別）(
H25)
＊観光庁 宿泊旅行統計調査より（各県合計値には国籍（出身地）不詳を含む） 一の位を四捨五入して十の位までを有効数字としているため、表中の個々の数値の 合計は必ずしも総数と一致しない。 従業員１０人以上施設のみ。 合計 93,590人 合計 379,130人 合計 125,600人 合計 303,990人 台湾, 151,990 香港, 27,510 韓国, 23,020 中国, 22,980 オーストラリア, 42,440 アメリカ, 18,410 イギリス, 7,140 ドイツ, 5,570ロシア, 3,450 フランス, 2,300カナダ, 1,910 タイ, 16,380 シン ガポール, 9,880 イ ン ドネシア, 5,680 マレーシア, 2,370 フィリピン, 1,520 ベトナム, 220インド, 540 その他, 31,480 台湾, 115,870 香港, 24,350 韓国, 19,440 中国, 19,390 アメリカ, 20,050 オーストラ リア, 5,480 フラ ン ス, 4,550 イ ギリス, 3,570カ ナダ, 3,540 ロ シア, 1,220タイ, 7,570 シン ガポール, 6,610 イ ン ドネシア, 6,480マレーシア, 2,530 フィリピ ン, 280ベトナム, 140 イ ン ド, 670 その他, 24,70010,691 14,244 31,243 35,917 50,509 30,000 40,000 50,000 60,000 妙高高原 野沢温泉 志賀高原 白馬 60,000 80,000 100,000 120,000 60,000 80,000 100,000 120,000 H22 H23 H24 H25
管内主要観光地の外国人入込状況（H22
～26）
※平成26年は8月までの数値 （人） （人） 立山黒部アルペンルート 外国人団体客入込み 兼六園の外国人入込み 長野－新潟スノーリゾートアライアンス 地域へのオーストラリア人の延宿泊者数 （延人泊） ※平成26年は7月までの数値 9,615 5,888 13,625 15,127 6,881 3,255 1,909 4,845 7,742 5,338 9,692 16,293 7,005 6,378 10,691 20,859 0 10,000 20,000 30,000 平成22年 シーズン 平成23年 シーズン 平成24年 シーズン 平成25年 シーズン 0 20,000 40,000 60,000 台 湾 香港 東南アジア 欧米豪 0 20,000 40,000 60,000 台湾 韓国 香港 タイ H26 15 出所：石川県 ※欧米等は、英・独・仏・西・伊・米・加・豪 東南アジアは、タイ・マレーシア・シンガポール・インドネシア 出所：立山黒部貫光(株) 出所：長野・新潟スノーリゾートアライアンス実行委員会★★★
★★
★
五箇山
菅沼集落、岩瀬家、村上家、相倉集落
兼六園
金沢
金沢２１世紀美術館
武家屋敷野村家
ひがし茶屋街（志摩☆、懐華樓☆） 大樋美術館、石川門、成巽閣、妙立寺、 九谷光仙窯、長町、老舗記念館、近江 町市場キリコ会館
能登半島、輪島、朝市、輪島漆器会館、 総持寺、曽々木、能登小木善光寺
（山門☆、本堂☆☆、びん ずる尊者☆☆☆）日本アルプス
北斎館
野沢温泉（大湯☆☆）
長野 小布施、湯田中、地獄谷野猿公苑 日本スキー博物館ミシュラン・グリーン・ガイド・ジャポンで星を得た北陸信越地域の観光地
【富山県】
【石川県】
【長野県】
ずる尊者☆☆☆）野沢温泉（大湯☆☆）
戸隠（宝光社☆、中社☆、奥社☆、杉並
木☆☆）
日本スキー博物館 白馬（八方尾根☆）松本城
松本
日本浮世絵博物館
上高地（梓川☆、明神池☆）
新穂高温泉、新穂高温泉からの眺望
中町 大王わさび農場木曽谷
木曽平沢、奈良井、妻籠、馬籠、妻籠か ら馬籠までの旧街道二ツ亀・大野亀
佐渡島、両津、真野、根本寺、佐渡金山、 小木、佐渡國小木民族博物館 出典：ミシュラン・グリーンガイド・ジャポン 16【新潟県】
北陸信越地域の観光資源
世界遺産 世界農業遺産 日本１００名城 富山県 五箇山の合掌造り集落 新潟県 佐渡 新潟県 新発田城、春日山城 石川県 能登 富山県 高岡城 国宝（建造物） 石川県 七尾城、金沢城 富山県 瑞龍寺 ジオパーク（※は世界） 長野県 松代城、高遠城、上田城、小諸城、松本城 善光寺 糸魚川（※） 安楽寺 佐渡 日本さくら名所百選 大法寺 富山県 立山黒部 新潟県 大河津分水、高田公園、村松公園 仁科神明宮 石川県 白山・手取川 富山県 高岡古城公園、松川公園 松本城 長野県 南アルプス 石川県 兼六園 長野県 小諸城趾懐古園、高遠城址公園、臥竜公園 新潟県 佐渡宿根木 石川県 白山 日本の紅葉百選 南砺市相倉、菅沼 南アルプス 新潟県 清津峡、阿賀野川ライン、笹ヶ峰 長野県 新潟県 ユネスコエコパーク 重要伝統的建造物群保存地区 富山県 長野県 17 南砺市相倉、菅沼 南アルプス 新潟県 清津峡、阿賀野川ライン、笹ヶ峰 高岡市山町筋、金屋町 志賀高原 富山県 有峰湖、神通峡 金沢市東山ひがし､主計町、卯辰山麓、寺町台 石川県 白山スーパー林道、那谷寺 輪島市黒島地区 長野県 麦草峠、戸隠高原、阿寺渓谷 加賀市加賀橋立、東谷 瓢湖 白山市白峰 佐潟 森林浴の森百選 塩尻市奈良井、木曾平沢 富山県 立山弥陀ヶ原・大日平 新潟県 五頭新潟県県民の森、弥彦神社社叢 東御市海野宿 石川県 片野鴨池 南木曽町妻籠宿 白馬村青鬼 石川県 鉢伏山、石川県県民の森 長野県 赤沢自然休養林、角間渓谷 新潟県 佐渡西三川 石川県 金沢市 長野県 千曲市姨捨の棚田 とやま県民公園頼成の森、立山美女平・ブナ坂・ 下の小平 富山県 長野県 富山県 石川県 重要伝統的景観 ラムサール条約湿地 新潟県 長野県参考資料
平成26年度（2014年度）
平成26年度（2014年度）
市場別訪日プロモーション方針概要
（市場別主要ターゲット層と訴求コンテンツ）
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市場 主要ターゲット層 訴求コンテンツ等 共通コンテンツ：■グルメ、ショッピング、都市景観、自然、歴史・文化 20～30歳代若者層 （個人旅行中心） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：大都市及び周辺地方、地方都市への誘客 ■週末、お手頃価格で行ける日本の都会の魅力 ■温泉、グルメ、ショッピング、アニメや漫画等、若者に人気のコンテンツ ■大都市から気軽に行ける周辺都市、地方都市で日本だけの特別な体験（祭り、花火、イルミネーション、 夜景等） 訴求テーマ：幅広い世代で楽しめるスポットや施設体験 「最大ボリューム層」：一番訪日数が多く、引き続き重要な層。 ※主要ターゲット層は主に下記の項目で絞り込み 「準ボリューム層」 ：一定程度訪日数があり、今後も伸びしろのある層。 ○年齢別・性別 ○居住地（大都市/地方等） 「潜在的ボリューム層」：現状まだ訪日数は少ないが、一定のマーケットがあると見込まれる層。 ○旅行形態（個人/団体） ○所得層 「将来的ボリューム層」：教育旅行等、将来の訪日数拡大のため、長期的な視点で取り組むべき層。 ○特定集団（趣味等） （富裕層/余裕層/中間所得層）
平成26年度（2014年度）市場別訪日プロモーション方針概要（市場別主要ターゲット層と訴求コンテンツ）
○従来は一定の訪日数がある「ボリューム層」を主要なターゲットとしてプロモーションを実施。
○今後は、現状まだ訪日数が少ないが、今後一定のマーケットがあると見込まれる「潜在的ボリューム層」や、
長期的視点で取り組むべき「将来的ボリューム層」に対するプロモーションも強化。
【ターゲット層について】 韓国 家族層 （個人旅行中心） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：幅広い世代で楽しめるスポットや施設体験 ■韓国で人気が高まっている登山やトレッキング、キャンプ等アウトドアレジャー ■教育熱心な韓国の家族に魅力的な体験して学べる施設 ■温泉をはじめとする癒しの施設やスポット、グルメなど、親孝行旅行が盛んな韓国向けならではの魅力 40～60歳代余裕層 （個人旅行中心、リピーター層） 【潜在的ボリューム層】 訴求テーマ：日本の癒し ■質の高いサービスを享受できる旅館 ■季節ごとの美しい自然景観や旬の食材による美食 ■日本人こだわりの技術や文化 ■夫婦、友達、同好会等の小グループ旅行として楽しめる、温泉、ゴルフ、グルメ等 中国 大都市圏在住の30～40歳代家族層 （団体旅行、初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：家族とともに楽しむ多様な日本 ■桜、花畑、雪、紅葉といった日本の美しい自然景観、季節の変化 ■カメラ、時計等精密機器、化粧品等のショッピング ■テーマパーク、クルーズ 大都市圏在住の1980年代生まれの 女性 （個人旅行、リピーター層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：上質な日本の魅力を体現する「旅館」の体験 ■温泉、美食、伝統（浴衣・建築）、おもてなし等 ■アート、ライフスタイルを含むファッション ■リラックス、健康（自然・アクティビティ） 教育旅行（中・高校） 【将来的ボリューム層】 訴求テーマ：日本の技術体験や日本人との交流 ■最先端技術が詰まった日本の工場見学 ■学校訪問、民宿での滞在等を通じた日本人とのふれあい19
市場 主要ターゲット層 訴求コンテンツ等 台湾 共通コンテンツ：■四季の体感 20～30歳代若者層 （個人旅行中心、リピーター層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：新しい観光魅力 ■地方の観光地、祭りなどの未知のスポット発掘 ■Ｂ級グルメなどの食、自然や温泉などのリラクゼーションを体験 ■最先端の流行・ハイテク、鉄道、サイクリングなどの特定コンテンツ ■化粧品、ファッション等日本ブランドのショッピング 40歳代家族層 （団体旅行中心、リピーター層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：3世代の家族旅行 ■家族との触れ合いを大切に、安心・安全の旅 ■テーマパーク ■質の高いサービスを享受でき、浴衣を楽しめる旅館体験 ■田舎体験 ■医薬品、家電製品など高品質な生活用品のショッピング 教育旅行 訴求テーマ：日本人との触れ合い ■日本の高校との青少年交流
平成26年度（2014年度）市場別訪日プロモーション方針概要（市場別主要ターゲット層と訴求コンテンツ）
教育旅行 （団体旅行、初訪日層） 【将来的ボリューム層】 ■日本の高校との青少年交流 ■伝統文化体験と学び ■安心・安全 ■日本人の生活体験（ホームステイ） 香港 共通コンテンツ：■レンタカーと鉄道で発見する新しい日本の魅力 30～40歳代家族層 （個人旅行、リピーター層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：上質な日本の魅力及び日本ならではの体験 ■その土地ならではの食材や、職人の技が詰まった和食 ■台湾や韓国と差別化する上質な温泉旅館 ■雪遊び体験、料理体験、果物狩り等 20歳代カップル （個人旅行、リピーター層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：日本ならではのショッピングと体験 ■雪遊び体験、料理体験、果物狩り等 ■ラーメン、たこ焼き、焼きそばなど地域色があり、手軽に楽しめるB級グルメ ■化粧品、ファッション等日本ブランドのショッピング 日本語学習者 （団体旅行、初訪日層） 【潜在ボリューム層】 訴求テーマ：日本人との交流とポップカルチャーの魅力 ■日本人の生活体験（ホームステイ） ■マンガ、アニメ、ドラマ、映画など若者に人気のコンテンツ20
市場 主要ターゲット層 訴求コンテンツ等 タイ 共通コンテンツ：■四季の体感、多様な日本の食文化、温泉体験、多種多様なショッピング 首都圏居住の富裕層 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：日本の多様性 ■訪日に興味がある者の関心が高い日本食、温泉体験、季節ごとの美しい自然景観、ショッピング、 歴史・伝統文化（神社・仏閣） 首都圏居住の中間所得層 (団体旅行、初訪日層) 【準ボリューム層】 訴求テーマ：「ちょっとした楽しみ」の体験 ■リーズナブルに楽しめる日本食、温泉体験、季節の体感、ショッピング等 ■家族で楽しめるテーマパーク等 首都圏居住の20歳代 (初訪日層) 【準ボリューム層】 訴求テーマ：ビザ免除により「身近に行ける日本」 ■日本食、温泉体験、ショッピング、自然景観、アニメ等、20代に関心の高いコンテンツ
平成26年度（2014年度）市場別訪日プロモーション方針概要（市場別主要ターゲット層と訴求コンテンツ）
地方都市の富裕層 (団体旅行、初訪日層) 【潜在的ボリューム層】 訴求テーマ：「ちょっとした楽しみ」の体験 ■初訪日を想定してタイの旅行シーズンと重なる桜鑑賞等の四季の魅力等 シンガ ポール 30～40歳代富裕家族層 （リピーター層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：日本ならではの美しい自然景観・体験 ■桜や雪、富士山といった日本ならではの自然景観、地域ごとに特色ある本場のご当地グルメ ■日本ならではの体験（果物狩り、そば打ち、サンプル作り体験等） 20～30歳代独身女性 （個人旅行） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：個人旅行として気軽に楽しめる「大都市及び周辺都市」の魅力 ■大都市（日本食、多種多様なショッピング）+周辺都市（リラクゼーションとしての温泉、自然）の魅 力 ■流行に敏感な「女子」の訪日意欲を掻き立てる最新コンテンツ（流行のショッピングスポット、カフェ、 ファッション、美容等） 教育旅行 （団体旅行、初訪日層） 【将来的ボリューム層】 訴求テーマ：日本の技術体験や日本人との交流 ■学校交流などを通じた日本人との触れ合い ■最先端技術が詰まった日本の工場見学 等21
市場 主要ターゲット層 訴求コンテンツ等 マレーシア 中華系 （家族層） （団体旅行中心、初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：日本人の生活習慣、おもてなし ■日本人の生活に溶け込んでいる温泉文化、自然景観（桜、花畑、雪、紅葉）等 ■日本人の作品といえる盛り付けや器にもこだわる繊細な日本食、食の多様性等 中華系 （若者層） （個人旅行中心、初訪日層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：日本の若者のライフスタイル ■テーマパーク等、若者層に人気のコンテンツ ■日本独自のファッションブランドや、ショッピング、安価で楽しめるグルメ等 ■東京、大阪、京都といった都市部の観光地を低廉に楽しめるコンテンツ 中華系 （若者層） （個人旅行中心、リピーター層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：新たな日本の魅力、新たな訪問地への誘致 ■地方都市の温泉、自然景観など ■安価でもおいしい日本食、電化製品などのショッピング 社員旅行 （団体旅行、初訪日層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：日本の技術体験 ■企業向けの特別対応 ■最先端技術等が詰まった日本の工場見学等 ムスリム層 訴求テーマ：日本人の生活習慣、ムスリムフレンドリーなおもてなし ■日本独自のファッションブランド、ショッピング
平成26年度（2014年度）市場別訪日プロモーション方針概要（市場別主要ターゲット層と訴求コンテンツ）
ムスリム層 （団体旅行中心、初訪日層） 【潜在ボリューム層】 ■日本独自のファッションブランド、ショッピング ■テーマパーク ■礼拝所やムスリム対応レストラン 教育旅行 （団体旅行、初訪日層） 【将来的ボリューム層】 訴求テーマ：日本人学生の生活習慣・日本のものづくり ■日本人の学生生活の体感（自ら掃除を行う日本人学生など） ■産業観光等を通じ、日本の技術体験（社会問題、環境問題等への日本の取組み） ■学校交流（日本人学生の考え方、協調を大切にする日本ならではの気質） インドネシア 共通コンテンツ：■多様な日本食の魅力 首都圏在住の富裕層、余裕家族 層（団体旅行中心・リピーター 層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：四季の自然体験や家族で楽しめる日本ならではの体験 ■自然景観（桜、花畑、雪、紅葉） ■低廉かつ高品質なショッピング（アウトレット等）、家族で楽しめるテーマパーク 大都市在住の富裕層、余裕家族 層（団体旅行中心・初訪日中心） 【準ボリューム層】 大都市在住の20～30歳代若者 層 （個人旅行中心、初訪日層） 【潜在ボリューム層】 訴求テーマ：最先端の都市の街歩き ■都市部の街歩き、低廉かつ多様なショッピング（100円ショップ等）22
市場 主要ターゲット層 訴求コンテンツ等 ベトナム 富裕層・中間所得層 （団体旅行、初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：四季の体感や日本ならではの体験 ■桜、紅葉、雪などの自然景観 ■高品質なショッピングなど 20歳代若者層 （個人旅行、初訪日層） 【潜在的ボリューム層】 訴求テーマ：日本の若者のライフスタイル ■多様な日本食の魅力やライフスタイル ■アニメや漫画等、若者に人気のコンテンツ フィリピン 30～40歳代富裕家族層 （団体旅行、初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：四季の体感や日本ならではの体験 ■桜、紅葉、雪などの自然景観 ■高品質なショッピングなど 20歳代若者層 （個人旅行、初訪日層） 訴求テーマ： 日本ならではの体験 ■多様な日本食の魅力や高品質なライフスタイル
平成26年度（2014年度）市場別訪日プロモーション方針概要（市場別主要ターゲット層と訴求コンテンツ）
（個人旅行、初訪日層） 【潜在的ボリューム層】 ■多様な日本食の魅力や高品質なライフスタイル ■アニメや漫画等、若者に人気のコンテンツ インド 30歳代男性ビジネス客 （初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：大都市近郊の魅力 ■多様な日本食 ■ビジネス後の小旅行として楽しむテーマパーク、ショッピング等 大都市圏の富裕層 （団体旅行、初訪日層） 【潜在ボリューム層】 訴求テーマ：ゴールデンルートを中心に日本を代表する魅力 ■美しい自然景観 ■日本が誇るテクノロジー（新幹線等） ■歴史的建造物23
市場 主要ターゲット層 訴求コンテンツ等 豪州 家族層 （個人旅行中心、初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ①：季節型と通年型のコンテンツ ■既に知名度がある桜に加え、紅葉といった訪日の具体的なきっかけとなるコンテンツ ■季節に関わらない日本食、歴史文化体験（神社仏閣・日本庭園）、テーマパーク等 訴求テーマ②：新規ディスティネーションの開拓 ■従来豪州での認知が高くなかった地域での日本食、街並み、文化体験等。 ウィンタースポーツ層 （個人旅行中心） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：スノーアクティビティーと日本ならではの食・温泉 ■パウダースノー、多様な日本食、温泉体験 高齢富裕層 （初訪日層） 【潜在的ボリューム層】 訴求テーマ： 歴史・文化体験 ■上質な施設、サービスの提供（温泉・旅館） ■歴史、文化体験（茶道、着付けなど）、桜、紅葉、クルーズ体験等 教育旅行 （団体旅行中心、初訪日層） 【将来的ボリューム層】 訴求テーマ： 文化交流と日本人との触れ合い ■提携校・姉妹都市との交流、歴史、文化体験（工芸制作等）
平成26年度（2014年度）市場別訪日プロモーション方針概要（市場別主要ターゲット層と訴求コンテンツ）
【将来的ボリューム層】 米国 共通コンテンツ： ■桜、祭り、日本食、伝統文化、寺社仏閣、体験型ベニュー 高所得者層 （個人旅行、初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：日本でしかできない極上の体験（Only in Japan ） ■日本食、街歩き、歴史・伝統文化、体験型コンテンツ（伝統系（工芸制作、着付け等）、ア クティビティ系（ハイキング、サイクリング等））、鉄道旅行 アジア系 （団体旅行、リピーター層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：地方の魅力の堪能 ■地方都市における日本食、温泉、新たな地方観光地や観光施設 中間所得層、国際線通過旅客 （個人旅行、初訪日層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：お得で満足度の高い体験（Affordable Japan ） ■日本の景観、歴史文化、グルメ、街歩きの情報、Affordable且つ快適に楽しむためのヒン ト 親睦団体（大学同窓会、美術館・博物 館会員組織等） （団体旅行、初訪日/リピーター層） 【将来的ボリューム層】 訴求テーマ：専門的な学び ■日本食、専門的な学びの対象としての歴史・文化・芸術、特別な体験、日本人との交流 日本語学習者 （団体旅行、初訪日/リピーター層） 【将来的ボリューム層】 訴求テーマ：日本の歴史・文化体験 ■歴史・文化、テクノロジー、ポップカルチャー、同世代の日本人との交流24
市場 主要ターゲット層 訴求コンテンツ等 カナダ 共通コンテンツ： ■桜、祭り、日本食、伝統文化、寺社仏閣、体験型ベニュー 都市圏在住の中間所得層 （個人旅行中心、初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：日本食、伝統文化と大都市の魅力 ■伝統文化と現代文化のミックス（神社仏閣、日本庭園等） ■多様な日本食 都市圏在住の富裕層 （初来日層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：日本ならではの自然体験・文化体験 ■四季（桜・紅葉）と豊かな自然 ■伝統文化（神社仏閣・文化体験）、近代的大都市 20歳代若者層（特に女性） （個人旅行中心、初来日層） 【潜在的ボリューム層】 訴求テーマ：大都市と現代文化（クールジャパン・ポップカルチャー）、アクティビティー ■ファッション、アート、ライフスタイル ■スキー、パウダースノー、ビーチリゾート等のアクティビティー
平成26年度（2014年度）市場別訪日プロモーション方針概要（市場別主要ターゲット層と訴求コンテンツ）
【潜在的ボリューム層】 ■スキー、パウダースノー、ビーチリゾート等のアクティビティー 英国 30～40歳代高学歴層 （個人旅行中心、初来日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：伝統と現代の融合 ■桜や紅葉、温泉旅館、日本食、B級グルメ ■現代アート、建築、都市のネオン等 50～60歳代余裕層 （初来日層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：四季と歴史・伝統文化 ■桜や紅葉、富士山 ■温泉旅館、神社仏閣、日本庭園等 ウィンタースポーツ層 （個人旅行中心、初来日層） 【潜在的ボリューム層】 訴求テーマ：パウダースノーと日本ならではのアフタースキー ■温泉旅館、日本食、スノーモンキー等 ■パウダースノー25
市場 主要ターゲット層 訴求コンテンツ等 フランス 30～40歳代高学歴層 （個人旅行中心、初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：伝統と現代の融合 ■伝統文化と現代文化のミックス（神社仏閣、現代的都市景観） ■多様な日本食 50～60歳代余裕層 （初訪日層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：四季と伝統文化、癒し ■伝統文化（神社仏閣、日本庭園等）、美しい自然景観（桜や紅葉） ■旅館体験等「落ち着き、くつろぎ」といった癒し ■日本食、健康 20歳代若者層、ポップカル チャー愛好家 （個人旅行中心、初訪日層） 訴求テーマ：ポップカルチャーやアニメ等の現代文化、日本食、日本酒、アウトドア ■アニメや漫画、ゲーム等、若者に人気のコンテンツ ■ファッション、アート、ライフスタイル等最先端の流行・ハイテク
平成26年度（2014年度）市場別訪日プロモーション方針概要（市場別主要ターゲット層と訴求コンテンツ）
【将来的ボリューム層】 ■日本食、B級グルメ、日本酒 ドイツ 30～40歳代 （個人旅行、初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：伝統と現代の融合 ■伝統文化と現代文化のミックス（神社仏閣、現代的都市景観） ■「本物」の日本食体験 ■伝統文化としての日本文化体験（茶道、着付け等） 50～60歳代余裕層 （個人旅行、初訪日層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：四季と伝統文化、癒し ■美しい自然景観（桜や紅葉、富士山等） ■伝統文化（神社仏閣、日本庭園等） ■旅館体験等、「落ち着き、くつろぎ」といった癒し体験 50～60歳代富裕層 （個人旅行、初訪日層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：日本でしか出来ない特別な体験、おもてなし ■質の高いサービスを享受できる旅館、温泉、日本食 ■伝統文化としての日本文化体験（茶道、着付け等）26
市場 主要ターゲット層 訴求コンテンツ等 ロシア 共通コンテンツ： ■神社仏閣、相撲、日本食、温泉、桜や紅葉、自然景観 中央ロシア在住の20～40歳代 （初訪日層） 【最大ボリューム層】 訴求テーマ：日本独自の文化体験 ■伝統文化と現代文化のミックス（神社仏閣、現代的都市景観） 極東在住の20～40歳代 （初訪日層） 【準ボリューム層】 訴求テーマ：日本独自の体験とショッピング ■ビーチリゾート、ウィンタースポーツ ■健康食品、サプリメント・電化製品等のショッピング 共通コンテンツ： ■桜と紅葉、異文化体験 30～40歳代高学歴層 訴求テーマ：伝統と現代の融合
