図表3-1-2 新聞社売上高の推移
709,670 764,370 823,666 830,248 864,600 935,053 966,676 1,001,897 1,011,676 1,019,325 1,025,219 1,025,158 1,023,618 645,830
743,309
828,907 840,340 774,788 663,713 687,203 723,354 762,991 740,422 703,461 732,580 198,445 205,060 208,784 209,650 227,814 226,606 234,858 243,967 243,441 247,960
701,764 180,084
133,633 169,651
0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000
1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000
年 百万円
その他営業収入 販売収入 広告収入
出典 （社）日本新聞協会『日本新聞年鑑』各年版 図表3-1-3 新聞広告掲載量の推移
3,975,379
4,272,5914,494,471 4,504,603 5,511,070
5,166,736 5,195,960 5,428,943
5,744,884 5,829,603 5,689,025
6,024,8906,266,043
621,180 659,936 691,188 712,702 896,938
870,116 873,782 894,782 924,654 932,684 937,520
1,013,7861,053,022
1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,000
段
200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 ページ数
新聞広告掲載量 新聞広告ページ数
○二次利用市場の動向
・新聞記事の二次利用市場として、オンラインデータベースの整備が進んでいる。新 聞記事データベースの利用者はここ数年着実に伸びているが、ディストリビュー ターによっては減少しているところもある。（図
3-1-4）
図表3-1-4 主な新聞記事ＤＢサービス利用者数の推移
69,205 70,327 76,459 78,656 85,420
94,669 94,669 99,811
150,000
310,000
17,540 22,296 29,475 37,601
61,862
87,111 87,111 95,427
107,559
187,349
1,030 1,400 1,550 1,800 1,920 2,100 2,100 2,300 2,450 2,810
15,007 15,500
36,000
70,000
135,000
11,300 12,870 13,510 14,141
8,000
1,700 1,700 3,100
39,000 14,630
14,008 13,682
11,700
0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000
年 人
ｴﾚｸﾄﾛﾆｯｸ･ﾗｲﾌﾞﾗﾘｰ
日本経済新聞社 Ｇサーチ 紀伊国屋書店 丸善
出典 （財）データベース振興センター編『データベース白書』各年版
３－２ コミック コミックの定義
○ 「コミック」とは、ストーリー漫画、４コマ漫画など、絵を主体とした出版用ソフ トを指す。
○ テレビ、ビデオ、映画のアニメーションはコミックを原作としており、コミックと 同一視されることが多いが、一応独立したソフトと考えられるため、コミックその ものとは区別する。（コミックの素材利用と考える。）
○ また、ここでは商業的に出版・流通しているコミックを対象とし、同人誌などの形 で発表されるコミックは除くこととする。
業界の概要
○ コミックの出版は、出版業界の中でも独自の位置を占めており、コミック誌・コミッ ク単行本の出版元は限られている。
○ コミックのソフト制作者である漫画家は、他の出版ソフトの原著作者とは相当性格 が異なっており、コミック制作の専業度が高い。コミック制作は集団作業であり、
多くの漫画家はアシスタント等のスタッフを擁して制作プロダクションを作って いる。
○ コミックの流通ルートは、雑誌や文庫本とほぼ同じであり、書籍取次業者の力が強 い。書店の他コンビニエンスストア、駅売店などが主要な流通ルートとなっている。
○ インターネット上でコミックを検索、購入できるオンライン書店が既存書店や取次、
流通企業等により開設され、新たな流通ルートとなっている。また、コミックを電 子的に配信する電子コミックの事業化が進められている。
○ 出版社と書店間での受発注にインターネットを活用する取り組みも進んできてい る。従来の電話による受発注と比べると
24
時間対応が行えるため、読者の注文を 受けてから書店がコミックを取り寄せるまでの期間短縮が図られている。コミック業界構造
コミック制作過程
広告主
読者
コミック流通過程 広告代理店
製作プロダクション等
漫画プロダクション
雑誌広告
取次
販売会社 ㈱キヨスク
作家 漫画家
作家 漫画家
出版元 出版社
（雑誌系） その他
出版元 新聞社 出版社
（雑誌系） その他
新聞社 その他 新聞社
特約 即売会 供給店
キヨスク
書店 立売 売店
売店
私鉄 売店 スタンド／
自販機 ＣＶＳ 生協 取次
供給所
新聞 販売所 キヨスク
書店 立売 売店
売店
私鉄 売店 スタンド／
自販機 ＣＶＳ 生協 取次
供給所
新聞 販売所
［書籍・雑誌小売］商店数 63,116店
オンライン 書店
原著作者
（漫画家）
製作プロダクション など 原稿料
原稿料
＜コミック制作＞
・制作量（推計）
116万頁
・制作費用（推計）
347億円
原著作者
（漫画家）
製作プロダクション など 原稿料
原稿料 原稿料
原稿料
＜コミック制作＞
・制作量（推計）
116万頁
・制作費用（推計）
347億円
コミック市場の構造と規模（平成
12
年）印税 166億円
（推定）
キャラクター使用料 推定288億円
二次流通市場
海外からの輸入
（小さい）
一次流通市場 コミック誌 発行部数 月刊誌 56,396万部 週刊誌 74,319万部 年間発行冊数
130,715万冊 年間販売金額
2,861億円 広告収入
877億円
コミック本
発行点数 7,825点
雑誌扱い 5,798点 書籍扱い 2,027点
（うち漫画文庫 907点）
年間発行部数 64,686万冊
（うち漫画文庫 3,373万冊）
年間販売金額 2,372億円
（うち漫画文庫 201億円）
キャラクター利用
・食品
・玩具
・文房具など 海外市場
（今のところ 小さい）
書籍取次業者
（書籍雑誌と共通）
コミック出版社 素材利用
196
社原稿使用料 推定27.3億円
ビデオ化 二次使用料 推定16.2億円 テレビアニメ化 二次使用料 推定6.9億円
映画化 二次使用料 推定4.2億円
ビデオ化 二次使用料 推定16.2億円 テレビアニメ化 二次使用料 推定6.9億円
映画化 二次使用料 推定4.2億円 二
次 使 用料
【凡 例
】
金の流れ 二次使用料の配分
数値が把握できるもの 数値が把握できないもの
【凡 例
】
金の流れ 二次使用料の配分
数値が把握できるもの 数値が把握できないもの
コミック市場規模、流通量数値算出の基準 基本的な考え方
○ コミックには、コミック誌に掲載された後単行本化されるものと、初めから単行本 の形で出版されるものがあるが、主流は雑誌から単行本へという流れである。そこ で、ここではコミック誌による流通を一次流通市場として捉える。
○ 雑誌に掲載されたコミックが単行本として再発行されるもの（コミックス）を、コ ミックの二次利用として捉える。コミック単行本には書き下ろしのものもあるが、
特にここでは区別しないこととする。コミック単行本の一部は、統計上「雑誌」扱 いとなっているが、雑誌扱いのものも書籍扱いのものに合わせて把握する。
○ コミックの素材利用としては、テレビアニメ、映画などのアニメーションソフト、
その他キャラクター使用が挙げられる。この場合、原作者には契約により二次使用 料が支払われるので、これを二次利用市場規模として捉える。
○ コミックのソフト制作者への報酬形態は、雑誌では原稿料、単行本では印税である。
これらの総額がコミック制作の市場規模に当たる。ソフト制作量は、コミック誌の 年間発行ページ数により把握する。
コミック市場規模、流通量の算出方法
市場別 規模・量の考え方 算出方法・推定方法 典拠 市
場 規 模
コミック誌の年間総販売金額 コミック誌年間販売金額＋
雑誌広告費（うちコミック 誌分）
出版指標年報、
電通広告年鑑 一
次 流 通 市 場
コ ミ ッ ク 誌と し て の出版流 通
流 通 量
年間に発行されたコミック誌 の延べ部数（延べ頁数）
コミック誌推定発行部数×
平均頁数
出版指標年報
市 場 規 模
コミック単行本の販売金額 コミック推定販売金額（漫 画文庫を除く）
二 同上 次 利 用 市 場
コ ミ ッ ク単 行 本 と し て の出 版流通
流 年間に発行されたコミック単 行本（雑誌扱い、書籍扱いと
コミック発行部数（漫画文 庫を除く）×平均頁数
同上
市場別 規模・量の考え方 算出方法・推定方法 典拠 市
場 規 模
コミック文庫本の販売金額 漫画文庫販売金額 同上 二
次 利 用 市 場
コ ミ ッ ク文 庫 本 と し て の出 版流通
流 通 量
年間に発行されたコミック文 庫本（雑誌扱い、書籍扱いと も）の延べ部数（延べ頁数）
漫画文庫販売部数×平均頁 数
同上
市 場 規 模
テ レ ビア ニ メ化 に伴い出版 社、原作者に支払われた二次 使用料
テレビアニメ延べ放送時間
×平均アニメ制作単価×二 次使用料割合(3%)
情 報 メ デ ィ ア 白書
業界団体 か ら 聴取
テ レ ビ ア ニ メ 化
流 通 量
（テレビ番組の流通量に含ま れる）
市 場 規 模
映画化に伴い出版社、原作者 に支払われた二次使用料
アニメ映画配給収入合計×
二次使用料割合(3%)
映画年鑑 情 報 メ デ ィ ア 白書
映画化
流 通 量
（映画ソフトの流通量に含ま れる）
市 場 規 模
ビデオ制作に伴い出版社、原 作者に支払われた二次使用料
アニメーションビデオ販売 金額（国産アニメ分）×二 次使用料割合(3%)
日本映 像ソ フ ト協会資料 ビデオ化
流 通 量
（ビデオソフトの流通量に含 まれる）
市 場 規 模
キャラクター使用に伴い出版 社、原作者に支払われた二次 使用料
キャラクター商品販売額×
キャラ クタ ー使用 料 割合
(
小売価格の4%)
ラ イセン スブ ランド＆キャ ラクター名鑑 キャラ クタ ー ラ イセンシン グ白書 素
材 利 用 市 場
キャラ クタ ー 使用
流 通 量
（計量不可）
「原稿料」＋原作者に支払わ 制作頁数×１頁あたり平均 出版指標年報 コ ミ ッ クの 制
