資生堂 「アクアレーベル」 美白ラインをリニューアル強化 2010 年 2 月 21 日（日）発売
セルフスキンケア初！
美白有効成分「ｍ-トラネキサム酸
※1」配合
※2 資生堂は、セルフスキンケアブランド「アクアレーベル」より、シミを防いで、うるおいをたたえた 明るい肌が続く新美白ライン【全 14 品目 14 品種・ノープリントプライス】を 2010 年 2 月 21 日（日） にリニューアル発売します。 セルフスキンケア市場において初めて、美白有効成分「ｍ-トラネキサム酸※1」を各アイテムに 配合※2し、シミを効果的に防ぐとともに、高密度なうるおいで、角層の奥から光を感じるような透明 感を引き出します。 ※１ ｍ-トラネキサム酸は、シミができる肌特有のダメージに作用して、メラニンの生成を抑制し、シミを効果的に防ぎます。 ｍ-トラネキサム酸のｍはメラニンを抑える効果を表しています。 ※2 メーク落とし、洗顔フォーム、日中用美容液は除く ＊美白化粧品はメラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。【商品一覧】 商品名 種類別名称 容量 品種数 価格 資生堂 アクアレーベル ディープクリアオイルクレンジング メーク落とし 150ｍL 1 ノープリント プライス 資生堂 アクアレーベル ホワイトクリアフォーム 洗顔フォーム 130g 1 資生堂 アクアレーベル ホワイトアップローション （S）（R）（RR）（医薬部外品） 化粧水 200ｍL 3 資生堂 アクアレーベル ホワイトアップエマルジョン （S）（R）（医薬部外品） 乳液 130ｍL 2 資生堂 アクアレーベル ホワイトプロテクトミルク UV 日中用美容液 50ｍL 1 資生堂 アクアレーベル パーフェクトプロテクトミルク UV 日やけ止め用 美容液 45ｍL 1 資生堂 アクアレーベル ホワイトアップクリーム （医薬部外品） クリーム 30g 1 資生堂 アクアレーベル アクアエフェクターWT 美容液 130ｍL 1 資生堂 アクアレーベル リセットホワイトマスク （医薬部外品） マスク 18ｍL ×4 枚入り ×1 枚入り（ＣＶＳ専用） 2 資生堂 アクアレーベル ホワイトアップセット セット品 20ｍL×3 20g×1 1 ＜以下余白＞
市場状況と女性の美白意識 お客さまの価格重視傾向の高まりを受け、低価格帯スキンケア市場が2005年対比で105％※3 と伸長する一方で、市場競争はますます激しくなっています。 セルフスキンケア市場でシェアNo.1※4を堅持している資生堂「アクアレーベル」は、2009年8月 の保湿ラインリニューアルに続き、2010年2月に美白ラインを刷新・強化し、シェアNo.1※4のポジシ ョンをさらに磐石なものとしていきます。 セルフ美白スキンケアユーザーの意識調査※5を実施した結果、「シミだけではなく、顔全体が 暗くくすんで冴えない」、また「肌の明るさが失われることで、若々しさまでが失われてきた」といっ た不満を感じている方が多く、シミがない肌はもちろん、顔全体が明るく見えることを求めていまし た。 そこでアクアレーベル新美白ラインは、シミはもちろん、顔全体の暗さにも着目し、明るい肌 に導くスキンケアラインとして進化し、美白意識の高い女性たちの要望に応えます。 ※3 出典：インテージSLI 低価格帯セルフスキンケア市場規模（価格帯0～2,000円、洗顔除く） データ期間：2005年度～2008年度 ※4 出典：インテージSRI 低価格帯セルフスキンケア市場規模（価格帯0～2,000円、洗顔除く） 市場金額シェア データ期間：2007年3月～2009年11月 ※5 資生堂調べ：2009年5月実施 セルフ美白スキンケアユーザーＷＥＢ調査 30代～40代（n=100） 商品特長 セルフスキンケア初 美白有効成分「ｍ‐トラネキサム酸※1」配合※2 「アクアレーベル」は、スキンケア効果が実感できる肌になりたいと願う 30 代以降のコストコンシ ャスで、仕事に生活に忙しい女性をターゲットに、肌にうるおいを与え、ほしい成分を肌へ導入す ることで、スキンケア効果が実感できる肌を実現するブランドです。 アクアレーベル新美白ラインでは、これまで配合してきた美白有効成分「安定型ビタミンＣ誘導 体」に代わり、セルフスキンケア市場において初めて美白有効成分「ｍ-トラネキサム酸※1」を各ア イテムに配合※2しました。「ｍ‐トラネキサム酸※1」はシミができる肌特有のダメージに作用して、メ ラニンの生成を抑制する効果があり、シミを効果的に防ぎます。 また、独自処方「アクア抱潤ベース※6」を採用し、うるおいを「浸透」「充満」「持続」させ、高密度 なうるおいで、角層の奥から光を感じるような透明感を引き出し、明るい肌に導きます。 アクアレーベル新美白ラインは、「ｍ‐トラネキサム酸※1」と「アクア抱潤ベース※6」で高い実感を 得られるスキンケアラインへと進化し、うるおいをたたえた明るい美肌へと導きます。 ※6 肌本来が持つ保湿成分と、その働きに着目した処方。うるおい成分を肌に浸透させやすく、肌のすみずみまでしっかりと充 満させることができます。 パッケージについて うるおいを感じさせる水の波紋のようなラインをボトルに施し、光を感じるような透明感を表現し ました。また、資生堂の環境対応の一環として、従来のプラスチック 1 個ケースをシュリンク包装へ 変更、省資源化しました。 プロモーション・販売展開について 宣伝展開においては 3 月中旬よりＴＶＣＭを中心に展開し、イメージモデルとして、ターゲット女性 から共感性が高く、美しく年齢を重ねている「観月ありさ（みづきありさ）」さんを継続起用します。ま た取扱店については、ドラッグストア、量販店、化粧品専門店など全国約 19,000 店で販売します。
【商品概要】 ※価格はノープリントプライスです。 商品名・容量 商品特長 資生堂 アクアレーベル ディープクリアオイルクレンジング ＜メーク落とし＞ 150ｍＬ 毛穴のしつこい黒ずみまでも徹底ケア。 落ちにくいメークもメラニンを含む不要な角層表面ま でも、ゴシゴシせずに落としきるオイルメーク落とし ○ 洗い上がり、つるつるすべすべ ○ ほのかなローズミストの香り ○ ぬれた手でも使える ○ 無着色、アレルギーテスト済み 資生堂 アクアレーベル ホワイトクリアフォーム ＜洗顔フォーム＞ 130g ヒアルロン酸配合顆粒と天然のホワイトクレイが、うる おいを奪わずメラニンを含んだ古い角層までクリア。 無垢な素肌に磨きあげる洗顔フォーム。 ○ 洗い上がり、つるんとなめらか ○ ほのかなローズミストの香り ○ 無着色、アレルギーテスト済み、ノンコメドジェニック テスト済み 資生堂 アクアレーベル ホワイトアップローション（S）（R）（RR） （医薬部外品） ＜化粧水＞ 各 200ｍL （S）さっぱり（みずみずしい感触） （R）しっとり（なめらかな感触） （RR）とてもしっとり（コクがあって、なめらかな 感触） シミはもちろん、顔全体の暗さにも着目。シミを効果的 に防ぐとともに、高密度なうるおいで、角層の奥から 光を感じるような透明感を引きだします。 ○ メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。 －美白有効成分「ｍ-トラネキサム酸※1」配合 ○ うるおいを浸透・充満・持続させます。 ―アクア抱潤ベース ―W ヒアルロン酸※7 ※7 （保湿）アセチルヒアルロン酸Na、ヒアルロン酸Na ○ ほのかなローズミストの香り ○ 無着色、アレルギーテスト済み メークも毛穴の黒ずみもクリア オイルメーク落とし クレイで磨く純白泡 うるおい高密度 洗顔フォーム 美白！シミ対策 うるおいをたたえたパッと明るい肌に導く 美白化粧水
商品名・容量 商品特長 資生堂 アクアレーベル ホワイトアップエマルジョン（S）(R) （医薬部外品） ＜乳液＞ 各 130ｍL （S）さっぱり（べたつかず、みずみずしい感触） （R）しっとり（べたつかず、まろやかな感触） シミはもちろん、顔全体の暗さにも着目。シミを効果的 に防ぐとともに、高密度なうるおいで、角層の奥から光 を感じるような透明感を引きだします。 ○ メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。 －美白有効成分「ｍ-トラネキサム酸※1」配合 ○ うるおいを浸透・充満・持続させます。 ―アクア抱潤ベース ―W ヒアルロン酸※7 ○ ほのかなローズミストの香り ○ 無着色、アレルギーテスト済み 資生堂 アクアレーベル ホワイトプロテクトミルク UV ＜日中用美容液＞ 50ｍL 日常の紫外線や乾燥から肌を守り、日やけによるシ ミ・ソバカスを防ぎます。 ―SPF30・PA＋＋ ○ うるおいを浸透・充満・持続させます。 ―アクア抱潤ベース ―W ヒアルロン酸※7 ○ 白く残らずにスッと肌になじみます。 ○ べたつかず、なめらかな感触 ○ ほのかなローズミストの香り ○ 無着色、アレルギーテスト済み 資生堂 アクアレーベル パーフェクトプロテクトミルク UV ＜日やけ止め用美容液＞ 45ｍL 過酷な紫外線や乾燥からしっかり肌を守り、日やけに よるシミ・ソバカスを防ぎます。 ―SPF50＋・PA＋＋＋ ○ うるおいを浸透・充満・持続させます。 ―アクア抱潤ベース ―W ヒアルロン酸※7 ○ 汗・皮脂に強く、白く残らずなじみます。 ○ べたつかず、軽やかな感触 ○ 専用クレンジング不要 ○ ほのかなローズミストの香り ○ 無着色、アレルギーテスト済み 毎日、白肌を守る うるおい高密度 高保水 UV カットミルク 強力！紫外線カット うるおい高密度 サラサラＵＶカットミルク 美白！シミ対策 うるおいをたたえたパッと明るい肌が続く 美白乳液
商品名・容量 商品特長 資生堂 アクアレーベル ホワイトアップクリーム （医薬部外品） ＜クリーム＞ 30g ○ メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。 －美白有効成分「ｍ-トラネキサム酸※1」配合 ○ うるおいを浸透・充満・持続させます。 ―アクア抱潤ベース ―W ヒアルロン酸※7 ○ みずみずしくなめらかな感触 ○ ほのかなローズミストの香り ○ 無着色、アレルギーテスト済み 資生堂 アクアレーベル アクアエフェクターWT ＜美容液＞ 130ｍL 紫外線ダメージで乾いた肌、スキンケアの手応えのな い肌に乳液後のパッティングでうるおいを押し込みま す。 ―うるおい導入成分アクアシナジー※8（保湿）高配合 ※8 PEG/PPG-174 ジメチルエーテル 資生堂が独自に開発したうるおい導入成分 ○ さわやかで、もちもちとした感触 ○ ほのかなローズミストの香り ○ 無着色、アレルギーテスト済み 資生堂 アクアレーベル リセットホワイトマスク （医薬部外品） ＜マスク＞ 18ｍL×4 枚入り ×1 枚入り（CVS 専用） 紫外線を浴びてダメージを受けた肌を集中ケア。美白 有効成分をたっぷり与えてシミ・ソバカスを防止しま す。 ○ メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぎます。 －美白有効成分「ｍ-トラネキサム酸※1」配合 ○ うるおいを浸透・充満・持続させます。 ―アクア抱潤ベース ―W ヒアルロン酸※7 ○ ほのかなローズミストの香り ○ 無着色、アレルギーテスト済み 資生堂 アクアレーベル ホワイトアップセット ＜セット品＞ 20ｍL×3 20g×1 ○ポーチ入りで、お試し用にも旅行用にも、便利なミニサ イズのセットです。 〔内容〕 （メーク落とし）ディープクリアオイルクレンジング 20ｍL （洗顔フォーム）ホワイトアップクリアフォーム 20ｇ （化粧水）ホワイトアップローション（R） 20mL （乳液）ホワイトアップエマルジョン（R） 20mL ほしい成分押し込む 明るい肌へ導く うるおい導入美容液 紫外線を浴びたら 集中ケアマスク うるおいをたたえたパッと明るい肌に導く トータルケアセット 翌朝、つるんとなめらか パッと明るい肌を実感する 美白クリーム
