Ⅲ 平成２２年度花きのネットワーク構築モデル地区事例 １ ちば花と緑の会（千葉県） (1) 連 絡 会 議 ①目的 「ちば花と緑の会」では、展示商談会や農場見学会を、千葉県内 の生産者自らが企画・運営を行ってきました。商品のＰＲ力・新商 品の開発力・販売力を高め、流通・販売関係者との消費拡大に向け たパートナーシップを築き、7 年が経過し、お互いの経営向上を図 ってきています。 今回は、平成22 年 4 月に開催した、「大阪フラワー・ガーデンシ ョー2010～花と緑の生産者紹介 in 関西 2010 春～」に続き、10 月 の開催を千葉県内の会場で、全国の生産者と連携協力し、流通・販 売関係者と生産者間の情報交換を図り、お互いの経営向上を目指す ことを目的に開催します。 そのために、花き関係者とのネットワークの構築とお互いの信頼 関係の強化を図るために連絡会議を設置します。 ②構成メンバー ちば花と緑の会 （千葉県内の切花、鉢花、観葉、洋ラン、植木の生産者 37 名） 茨城県、群馬県、愛知県、岐阜県、埼玉県等の花き生産者 花き販売関係者（市場、仲卸、花店、流通関係者、他） 顧問：千葉大学 安藤敏夫 教授 ③開催実績 ○ 花と緑の生産者紹介 2010in ちば講演会 日時： ７月９日 会場： 千葉県成田市 成田ビューホテル 演題： 「花き業界の現実（実態）から、今必要なこと、望まれる ことを解説」 講師： 株式会社 鶴見花き 専務取締役 増田富洋 氏 ○ 花と緑の生産者紹介 2010in ちば出展者説明会＆講演会 日時： １０月７日 会場： 千葉県成田市 成田ビューホテル 内容：目的、日程説明、出展ブース配置、役割分担等について 演題： 「花き業界の今、消費現場の声を聞こう」 講師： 株式会社i８７９ 代表取締役社長 西家正純 氏
③開催実績 ○ 花と緑の生産者紹介 2010in ちば 展示商談会 日時： 10 月 20 日(水)11:00～17:00 会場： 千葉県成田市 成田ビューホテル 内容： 切花、鉢花、観葉、洋らん、植木の生産者ブースで、秋か ら翌春の多様な商品紹介して、来場ゲストと情報交換や企画 提案等を行いました。 参加費： 展示商談会は公開し、見学者には資料代 2,000 円 招待者： 市場、花店、仲卸、小売店、流通関係のみ無料招待 参加者： 市場 35 社 58 名、卸・小売 47 社 67 名、 流通その他 22 社 26 名 関係機関及び見学者 19 名 ○ 花と緑の生産者紹介 2010in ちば 農場見学会 日時： 10 月 21 日(木)8:30～17:00 内容： 千葉県内の切花、鉢物コース（マイクロバス使用） 参加費： 2,000円（昼食代等）参加者32名 (2)連携のテーマ ＜花き産地が主体の生販連携ネットワークによる活動タイプ＞ 今年で８回目。千葉の花と緑の生産者と新たに全国の生産者と連 携協力し、顔が見える生産者紹介（展示商談会）を千葉で開催しま す。 流通販売関係者に生産者自ら情報発信を行い、多様な消費者ニー ズや販売流通現場の声を聞いて、提案から企画、商談につなげ、パ ートナーシップをさらに築き、お互いに経営向上を目指します。 (3)連携の活動内容 千葉の花と緑の生産者と新たに全国の生産者と連携協力し、顔が 見える生産者紹介（展示商談会）を開催した。 ・ 全国の生産者との広域的な連携体制づくり ・ 出展生産者自らの負担金（出展ブース料）による運営方法 ・ 招待ゲスト（市場、花店、仲卸、小売店、流通関係）の共有を による情報交流 ・ 来場ゲストとのパートナーシップを築くために、提案から企画 につなげる展示商談会のレベルアップ ・ これから、全国の生産者が連携した花き消費拡大への展示商談 会の今後のあり方の検討 (4)スケジュール 実行委員会スケジュール（8 月以降） ・8 月 9 日：ゲスト対策 i879 消費拡大企画打ち合わせ ・8 月 31 日：第 6 回実行委員会 ・9 月 16 日：花き関係者懇談会への参加：東京メルパルク ・ 9 月 20 日：ゲスト参集対策 （市場訪問 鴻巣花き、埼玉園芸、北関東）
・9 月 25 日：ゲスト対策 JFI トレードフェア 2010 秋(豊明花き) 出展 ・9 月 28 日：ゲスト参集対策 （市場訪問 FAJ、砧花き、荻窪、青梅 IF） ・ 10 月 1 日：ゲスト参集対策 （市場訪問 静岡県花き、するが花き、小田原園芸） ・ 10 月 7 日：出展生産者説明会＆第７回実行委員会 出展者説明会：日程説明、出展ブースの説明 花き販売関係者による講演会 （講師：株式会社i８７９ 代表取締役社長 西家正純 氏） ・10 月 8 日：ゲスト参集対策（市場訪問 大田花き、世田谷花き） ・ 10 月 11 日：ゲスト参集対策 （市場訪問 東日本板橋花き、第一花き、東京FP） ・10 月 18 日：第 8 回実行委員会（最終打ち合わせ、配付資料作成 等） ・10 月 20 日：花と緑の生産者紹介 2010in ちば 展示商談会 ・10 月 21 日：花と緑の生産者紹介 2010in ちば 農場見学会 ・11 月 10 日：第 9 回実行委員会 （アンケート集計及び結果報告会準備） ・11 月 13 日：結果報告会＆第 10 回実行委員会 活動報告、収支報告、出展者及びアンケート結果等 ＊平成23 年 花と緑の生産者紹介 2011in ちば（時期は未定） ＊全国の生産者が連携した花き消費拡大への展示商談会（検 討中） (5)実施体制 花と緑の生産者紹介2010inちば実行委員会 ・ ちば花と緑の会の会員と各県生産者が実行委員会を構成しま す。 ・ 実行委員は、千葉の切り花、鉢花、観葉、洋らん、植木の生 産者 と各県花き生産者代表の３名の有志（愛知、群馬、鹿児 島） ・ 事務局は、千葉県内３地域農林振興センター担当者が連携活動 (6) 事業実施の自己 評価と今後の課 題 ＜総括＞ 出展生産者及び来場者（ゲスト）のアンケート結果については、 別紙を参照。来場者及び出展者名簿は配布資料内を参照 １．花と緑の生産者紹介2010inちばの内容について ①自己評価 ・ 展示商談会11:00～17:00で、会場内は来場者が滞在する時間も 多く、終日まで商談が行われ、充実した時間であった。
・ 全国の3県生産者との連携により産地間の情報交換や来場者と の交流が深まった。 ・ ８回目の開催に、より商談につながることをねらいとしたこと 会場作成が、成果につながった。 ②今後の課題 ・ 全国の生産者有志との展示商談会のコラボレーション及び県内 新規の出展者への働きかけをさらに強化することが望まれる。 ２．出展ブースについて ①自己評価 ・ 来場者に座って話せるブースを用意したことで、情報交換や商 談に成果があり、より信頼関係が深めることができた。新規出展 者のブースを中央にすることで、新しさを伝えることができ、効 果的な配置になった ②今後の課題 ・ 効果的な情報収集につながるブースへのレベルアップ ３．来場者（ゲスト）及び見学者について ①自己評価 ・ 市場関係者は、後任への引き継ぎでの顔合わせとなった。小売 卸等の来場者や新規の方々も増えた。 ②今後の課題 ・ 来場者（ゲスト）の小売や仲卸、卸等の集客を図るために、広 報活動のさらなる強化に努める。 ４．農場見学会について ①自己評価 ・ 始めて農場公開の生産者があり、参加者の認知につながった。 農場公開が最高のプレゼンテーションになることを伝える方法 として、農場公開者のレベルアップになった。 ②今後の課題 ・ 移動時間が長くなり、コース設定の改善が一部に必要になった ５．その他の意見 ・ 全国の出展者からは、賛同をいただいた。今後、お互いの産地 が連携した消費拡大への販売促進活動を展開するためのきっか けにつながる取り組みになったとの評価をいただいた。 次回への参加希望の意見あり。 ・ 参加された鹿児島県の組合では、この取り組みを参考に開催を 計画中との話をいただいた。 ・ 切り花出展者の増加を期待したい。
・ 小売店や仲卸関係者等の共同開催企画への希望意見がある。 ・ 生産者と小売店のコラボレーションによるアンテナショップへ の企画が計画されている。 (7)その他添付資料等 ・ 花と緑の生産者紹介2010inちば配付資料 ・ アンケート結果（生産者、ゲスト）
会場全体の風景
生産者の出展ブース
生産者の出展ブース 生産者の案内掲示
