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-（公財）ながの観光コンベンションビューロー
（公財）ながの観光コンベンションビューロー
（公財）ながの観光コンベンションビューロー
（公財）ながの観光コンベンションビューロー
平成
平成
平成
平成２７
２７
２７
２７年度
年度
年度
年度
事業計画
事業計画
事業計画
事業計画書
書
書
書
はじめに
はじめに
はじめに
はじめに
本年は、3 月 14 日に北陸新幹線（長野経由）の金沢までの延伸開業し、数え年で 7 年に一度の
「善光寺前立本尊御開帳」及び「戸隠神社式年大祭」が開催されます。
また、長野駅も新しくなり、駅東西自由通路の長野市観光情報センターもリニューアルオープ
ンいたしました。
本年一年間を「神と仏に出会える年ながの」と位置付け、全国から長野市にお見えになるお客
様にしっかりと、長野の良さを知っていただくとともに、再度「長野市」にお越しいただける様
に発信してまいります。
〇コンベンション事業
〇コンベンション事業
〇コンベンション事業
〇コンベンション事業
本年度は、「善光寺前立本尊御開帳」及び「戸隠式年大祭」の開催を絶好の機会と捉え、これを
最大限活用し、1 年間に渡りインセンティブ旅行並びに中小規模のコンベンションを中心に集客
目標を 11 万人として誘致してまいります。
さらには、3 月 8 日に竣工した南長野運動公園総合球技場の全面屋根付きスタンドで観客 15,000
人余を収納できるスタジアムでは、サッカー、ラグビー、アメリカンフットボールなどに対応で
きることから、オリンピック事前合宿等誘致を図るため、長野市と協力し「スポーツ都市長野」
をしっかりとアピールしてまいります。
また、平成 28 年度の第 72 回国民体育大会冬季大会のスケート競技大会、本年 10 月に全国の市
長や市議会議員をはじめとする自治体関係者が 2,000 人を超え集う全国都市問題会議の開催をは
じめ、平成 28 年度春には、天皇、皇后両陛下をお迎えし、森林・緑に対する理解を深めるための
国土緑化運動である第 67 回全国植樹祭の開催が予定されており、各大会の成功に向け、長野県及
び長野市と連携し、支援してまいります。
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〇 観光振興事業観光振興事業観光振興事業観光振興事業
長野市観光振興計画「新 1,200 万人観光交流推進プラン」に基づき、「善光寺表参道キャンぺー
ン」から「祈りの朝・宵の宴キャンペーン」へと繋げ、善光寺御開帳後の本市の賑わいや活力の
創出の創出にも視野に入れながら展開してまいります。
4 月 5 日からの「善光寺前立本尊御開帳」におきましては、夜９時までの「回向柱」並びに「本
堂」のライトアップを行い、更には「本堂外陣」の開放や山門を夜 8 時まで開館していただくこ
とで、お客様に長野市に宿泊する理由をしっかりと発信し、長野市に滞在そして長野市を中心と
した周遊を即促してまいります。
なお、善光寺と戸隠を祈願ライナー（会員バス）で結ぶことにより、御開帳と式年大祭を中心
に地域回遊の相乗効果を図ると共に、旧松代駅駐車場を利用した「パークアンドバスライド」に
よる善光寺と松代等を広く回遊していただき滞在時間の延長を図ってまいります。
この２か月間で、約７００万人の観光客が訪れる最大のチャンスを生かし、より効果的な長野
市の情報を発信することにより、一年間そして次年度のＮＨＫ大河ドラマ「真田丸」に繋げてま
いります。
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コンベンション事業
コンベンション事業
コンベンション事業
コンベンション事業
重点目標
重点目標
重点目標
重点目標
１ 中小規模コンベンションに対する誘致及び支援の強化
２ 国際スポーツ大会及び全国的なスポーツ大会等計画的な誘致推進
３ 合宿支援制度改定による誘致の強化
４ 海外インセンティブ旅行（※1）の誘致
重点事業
重点事業
重点事業
重点事業
１ 中小規模のコンベンションの新規誘致に的を絞り、首都圏の学会・旅行会社等へ積極的な
誘致活動を展開する。また、北陸新幹線（長野―金沢間）の延伸に伴い、北陸・近畿圏に対
しても積極的な誘致活動を展開する。
なお、大規模コンベンションは全国で順番に開催されている状況であることから、引き続
き情報収集を行い、長期的計画による継続的な訪問活動を行う。
(1) 北陸新幹線延伸による利便性の向上を活用し、北陸及び近畿圏での誘致活動を強化する。
(2) 地域の特色（歴史・文化・自然・環境）を活かしたユニークべニュー（※2）を活用し誘
致の拡大に繋げる。
(3) 誘致の拡大のため、NHK 大河ドラマ「花燃ゆ」及び「真田丸」に関連し、松本観光コン
ベンション協会、上田観光コンベンション協会等他団体との連携を図る。
(4) 日本コングレス・コンベンション・ビューロー（JCCB）を最大限活用し、誘致情報の収
集、誘致に努める。
２ 「長野市スポーツ推進計画」に基づき、長野市及び関係団体等と連携して、国際スポーツ
大会や全国的な競技大会等の計画的な誘致を図る。
(1) 国際スポーツ大会及び全国的な規模等のスポーツ大会に対する支援制度を活用し、新規
大会の誘致や長野市での継続的な実施に繋げる。
(2) 平成 33 年度まで毎年開催される全国中学校スケート大会への継続した支援を行うとと
もに、オリンピック開催都市としてのブランドを活かし、ウインタースポーツ競技の大会
誘致に努める。
(3) 国際スポーツ大会の事前合宿を誘致するため、長野市と連携して情報収集及び誘致活動
を強化する。
３ 改定した支援制度を活用し、新規合宿の誘致強化を図る。
(1) 学生の合宿を重点的に誘致するため、長野市東京事務所、信州首都圏総合活動拠点「銀
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-座 NAGANO」と連携し、首都圏の教育機関、旅行会社及び大学生協等へ誘致活動を展開する。
(2) 夏季ピーク時以外の合宿を誘致促進するため、旅行事業者が斡旋する合宿に対しての「合
宿斡旋送客促進支援金制度」を新設する。
(3) 北陸新幹線（長野経由）延伸の利便性の向上を活かし、北陸、近畿圏からの合宿誘致活
動を行う。
４ 日本政府観光局（JNTO）と連携し、ASEAN 諸国及び台湾からのインセンティブ旅行を誘致
するため、国内で開催される招請事業や商談会での積極的な誘致活動を展開する。
(1) JNTO と連携し、海外インセンティブ旅行を取り扱う ASEAN 諸国旅行会社のキーパーソン
を招請し、長野市及び北信濃観光の魅力及び伝統文化を体験してもらうことで、インセン
ティブ旅行先の候補地として知名度向上及び誘致推進を図る。
(2) 訪日外国人旅行客（インバウンド）取扱旅行会社との連携により、インセンティブ旅行・
国際会議主催者の長野市に対するニーズの情報収集と北信濃を含めた広域エクスカーショ
ンの企画提案を行う。
主な改正点
主な改正点
主な改正点
主な改正点
○合宿支援制度の申請方式の簡素化
○合宿斡旋送客促進支援金の新設
事
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事
事
業
業
業
業
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の
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概
概
概
要
要
要
要
コンベンション事業費
予 算 額 前年度予算額 比較増減
68,847 千円 68,331 千円 516 千円
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１ コンベンション誘致事業コンベンション誘致事業コンベンション誘致事業 コンベンション誘致事業 9,266 千円
（1）コンベンション誘致活動
○首都圏及び近畿圏を中心にコンベンション主催者を訪問し、誘致活動を行う。
○北陸新幹線延伸の利便性を北陸圏の大学及び旅行会社にＰＲし、合宿を誘致する。
○高等教育機関、学会関係者及び関係団体と情報交換会等を実施し、人脈の構築とキーパ
ーソンの発掘を行う。
○コンベンション主催者に対し現地視察の招聘を行う。
○ＪＮＴＯと連携して海外インセンティブ旅行キーパーソンの現地視察の招聘を行う。
○国際ミーティング・エキスポ（※3）に出展し、主催者に対しＰＲ活動を行う。
○「コンベンション総合ガイド」「長野市合宿ガイド」を活用し情報発信を行う。
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○国際スポーツ大会の事前合宿誘致のため、長野市と連携して競技団体等へ誘致活動を
行う。
○コンベンション連絡協議会及び他都市コンベンション推進機関との連携強化を図る。
○「ふるさと NAGANO 応援団」委員の紹介による専門分野別のコンベンション誘致活動を実
施する。
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２ コンベンション開催を促進するために行う各種支援事業コンベンション開催を促進するために行う各種支援事業コンベンション開催を促進するために行う各種支援事業コンベンション開催を促進するために行う各種支援事業
（1）コンベンション支援 15,103 千円
○長野市内での開催・宿泊を伴う会期が概ね２日以上かつ大会参加者 60 人以上のコンベン
ションに対する支援
・歓迎看板等の設置（大会開催会場及び JR 長野駅デジタルサイネージ）
・コンベンション支援パンフレット等の提供（おいでなしてながの・グルメガイド・
トートバッグ）
・エクスカーション（※4）バス運行支援（観光バス２台まで提供）
（大会参加者 100 人以上、会期２日間以上）
・シャトルバスの運行支援（コンベンション・スポーツ大会）
（参加者 1,000 名以上の支援（駅・会場・宿泊施設間 運行経費上限 50 万円）
（参加者 200 名以上の支援（駅・会場・宿泊施設間 運行経費上限 30 万円）
・ポスター・ドアステッカー掲出の支援（参加者 1,000 人以上のコンベンション・スポ
ーツ大会）の支援
（タクシードアへの歓迎ステッカー掲出・商店街等への歓迎ポスター掲出）
○企業コンベンション（参加者 100 人以上）に対する支援
・歓迎看板等の設置（大会開催会場及び JR 長野駅デジタルサイネージ）
・コンベンション支援パンフレット等の提供（おいでなしてながの・グルメガイド・
トートバッグ）
・アトラクションの提供（経費上限 10 万円以内）
・エクスカーションバスの運行（観光バス 2 台まで支援・ビューローの指定コース）
○イベントに対する支援
・観覧型イベント 歓迎看板等の設置
(2) コンベンション及びスポーツ大会の開催助成金交付 15,000 千円
○コンベンション開催助成金の交付
長野市内開催の宿泊を伴うコンベンションの主催者に対し、会場費の半額を助成。
但し、参加者数の区分に応じた交付額を上限とし、いずれか低い額を交付する。
○国際会議開催助成金の交付
長野市内開催の宿泊を伴う国際会議主催者に対し参加者数に応じた助成金と主会場使用
料の半額相当額を助成金として交付する。
○スポーツ大会開催支援金の交付
スポーツ大会主催者に対し参加者数に応じ支援金を交付する。
○合宿開催支援金の交付
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長野市内での宿泊を伴う合宿の主催者に対し延べ宿泊者数に応じ支援金を交付する（上
限は 10 万円）。
○合宿斡旋送客促進支援金の交付
長野市内で平成 27 年度（7・8 月は除く）に開催する合宿を送客した旅行会社に対し合宿
斡旋送客促進支援金を交付する（上限 50 万円）。
○企業コンベンション開催助成金の交付
企業が実施する長野市内での宿泊を伴う会議や研修に対し、会場費の半額を助成。
但し、参加者数の区分に応じた交付額を上限とし、いずれか低い額を交付する。
○企業コンベンション送客促進支援金の交付
長野市内開催の宿泊を伴う企業コンベンションを企画・実施した旅行事業者に対し、宿
泊者数に応じ送客促進支援金を交付する。
(3) コンベンション開催準備金貸付 71 千円
長野市内で開催されるコンベンションに対し、主催者支援のためコンベンション開催準備
金の貸付を行い、コンベンション主催者の便宜を図ることをもってコンベンション誘致を
促進するもの。
具体的には主催者への貸付金（2,000 千円）を当法人が金融機関から借り入れ、利子及び
手続き費用を当法人が負担し、主催者へ無利子で貸し付けを行う。
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３ コンベンションに関する情報コンベンションに関する情報コンベンションに関する情報コンベンションに関する情報収集・情報発信収集・情報発信収集・情報発信収集・情報発信
(1) コンベンションアンケート 673 千円
○コンベンション主催者・参加者へのアンケート調査による、誘致活動・受け入れ体制の
再検討を行う。
○コンベンションアンケート調査に基づく経済波及効果等の試算・公表を行う。
(2) 情報発信 8,506 千円
○コンベンション誘致情報のデータベース管理により、情報共有化と誘致活動を推進する。
○長野市のコンベンション、合宿及び観光情報等を当法人ホームページから発信する。
○当法人ホームページ賛助会員専用ページのコンベンション開催等情報を随時更新するこ
とにより、賛助会員への的確な情報発信を行う。
○海外からのインセンティブ旅行誘致に向け、当法人ホームページの英語版コンベンショ
ン誘致ページからの情報発信を行う。
○機関紙「インフォームながの」の発行
賛助会員、関係行政機関、大会主催者等に、事業活動内容及びコンベンション・観光
に関する情報を提供する（年３回発行）。
○コンベンション開催予定状況調査によるコンベンションカレンダーを発行し、コンベン
ションの告知及びイベント情報の紹介を行う。また、賛助会員に対しては、より早く情
報の発信を行う。
○MICE 業界誌、県人会誌、等への広告掲載による大会主催者等に向けた長野市でのコンベ
ンション開催をＰＲする。
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○大会プログラム等への広告掲載を行い、大会参加者に向けて長野市のＰＲを行うととも
に大会 主主主主催者に対して長野市での継続開催を促進する。
(3) 関連組織との協調による情報収集等
○観光庁、日本政府観光局、日本コングレス・コンベンション・ビューロー、旅行会社、
観光事業者が主催する各種会議、シンポジウム、セミナー等へ参加する。
○中部コンベンション連絡協議会への参加による中部圏ビューローとの協調を図る。
○日本政府観光局が実施する国際コンベンション誘致事業のうち、訪日インセンティブ旅
行キーパーソン招請事業への参加による、ASEAN 諸国からの訪日インセンティブ旅行誘
致を強化する。
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４ 「おもてなしの心」の醸成を図る事業「おもてなしの心」の醸成を図る事業「おもてなしの心」の醸成を図る事業 「おもてなしの心」の醸成を図る事業 784 千円
○セミナー及び情報交換会の開催により、「市民のおもてなしの心」の醸成及び賛助会員の
他業種間での情報交換や連携推進を図る。
※１ インセンティブ旅行＝企業等の行う報奨・研修旅行（Incentive Travel）
※２ 「特別な会場の意味」美術館や博物館、歴史的建造物などで会議やレセプションを
開くことで特別感や地域の特性などを演出できる会場
※３ 毎年 12 月に開催される日本で唯一の国際コンベンション見本市
※４ 大会参加者のために計画されたその地域を観光する小旅行
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観光振興事業
観光振興事業
観光振興事業
観光振興事業
重点目標
重点目標
重点目標
重点目標
１ 善光寺前立本尊御開帳年における長野市の魅力発信と誘客推進
２ まち歩き観光等企画の充実による観光客の滞留時間の延長
３ 広域観光の連携と推進
４ 平成 28 年ＮＨＫ大河ドラマ『真田丸』放送決定による、真田家ゆかりの地「松代」の全国
への情報発信
重点事業
重点事業
重点事業
重点事業
１ 長野市観光振興計画「新 1200 万人観光交流推進プラン」に基づき、北陸新幹線（長野経
由）延伸、善光寺前立本尊御開帳に向けた「善光寺表参道」キャンペーンを継続して実施す
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-る。27 年度後半からは、ながの「祈りの朝・宵の宴」キャンペーンとして、これまでの事
業成果を活かし、滞在型観光の確立を目指したキャンペーンを展開する。
(1) 市内宿泊客数の増加に繋げるため、観光事業者等と連携して、長野の「食」や「まち」
を堪能できるような観光コンテンツの充実を図る。また、中高年層に向けた四季折々の
観光情報の発信を強化する。北陸新幹線延伸により、新たな訪客が期待される関西及び
北陸方面に向けて、観光宣伝を展開する。
(2) 訪日外国人旅行客（インバウンド）は、台湾及びアセアン諸国からの誘客を中心に、情
報発信、誘客活動に取り組む。平成 27 年度は、台湾及びタイを中心とした旅行博へ出展
し、現地観光業者等への誘客活動を展開する。
(3) 松本観光コンベンション協会と連携し、長野市と松本市を周遊する観光ルートを構築
する。また、商談会への共同出展等により、国内外に向けて広く情報発信する。
２ まち歩き観光および散策・体験プログラムの企画を充実することにより、観光客の滞在時
間の延長を図る。
(1) 長野市善光寺表参道ガイド協会との連携により、善光寺表参道界隈の魅力を活かした地
域の自然や文化を堪能することができる「まち歩き観光」を促進し、再度来訪したくな
る仕組みを構築する。
(2) 散策・体験プログラムは、各地域の観光ボランティアや観光事業者と連携し、長野市で
しか味わえない独自の楽しみ方の提案による滞在時間の延長や再度来訪したくなる仕組
みを構築する。
３ 北信濃観光連盟及び信越観光圏協議会と連携した広域観光を推進する。
(1) 長野市が長野駅新幹線改札口の正面に設置するデジタルサイネージ（デジタル表示パ
ネルを利用した電子看板）を利用し、長野市及び北信濃の観光プロモーション映像等を
放映することで、効果的な情報発信を図る。
(2) 北信濃観光連盟及び信越観光圏協議会の会員や観光事業者との協働により、各区域の
観光素材を活かした周遊旅行商品を企画提案し、広域での滞在型観光を推進する。
４ 平成 28 年ＮＨＫ大河ドラマ『真田丸』放送決定にあたり、真田家ゆかりの地「松代」を全
国に発信し、誘客拡大を図る。
(1) 平成 28 年『真田丸』放送決定にあたり、上田市及び上田観光コンベンション協会と
連携し、観光タクシーを利用したプラン等の着地型旅行商品の販売を促進する。
主な改正点
主な改正点
主な改正点
主な改正点
○「善光寺表参道」・ながの「祈りの朝・宵の宴」キャンペーンの推進および「善光寺前立
本尊御開帳」を軸にした誘客拡大
○訪日外国人旅行客（インバウンド）の誘客拡大に向けた観光事業者等との連携強化
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○まち歩き観光等の充実により、滞留時間の延長を図る
○平成 28 年 NHK 大河ドラマ「真田丸」を軸にした誘客推進
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業
業
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概
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観光振興事業費
予 算 額 前年度予算額 比較増減
150,711 千円 175,414 千円 △24,703 千円
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１ 観光宣伝事業観光宣伝事業観光宣伝事業観光宣伝事業
○長野市内の歴史・文化・自然等の観光資源を活用し、滞留時間の延長を図り、積極的なＰＲ
活動を行う。
○北陸新幹線（長野経由）の金沢延伸により長野市の認知度を高め、誘客拡大を図るため、特
に関西圏、北陸圏での告知および情報発信を強化する。
○平成 28 年のＮＨＫ大河ドラマ『真田丸』の放送に伴い、関係市町村、関係団体と連携を図り
ながら誘客宣伝を行うとともに、観光タクシーを利用したプランの販売促進を行う。
○散策、体験、食をキーワードに情報発信を行う。
○県、市、周辺市町村等の関係機関･団体と連携した観光キャンペーン等を実施し、あらゆる機
会を通じて観光宣伝に努める。
○北信濃観光連盟・信越観光圏協議会と連携して、パンフレット・ポスター・ホームページお
よびデジタルサイネージ等を活用し、エリア内の情報を発信する。
○観光ポスターを作成し、全国主要駅並びに県内主要駅での掲出、県外観光案内所等での宣伝
活動を行う。
○テレビ･ラジオ番組、旅行雑誌、新聞、インターネット等多様な広告媒体の活用に当たっては、
情報の受け手となるターゲットを明確にした情報を発信するとともに、訴求効果の高い誘客
宣伝を展開する。
○メディア関係者（新聞・雑誌記者、旅行作家等）を招請し、観光資源を活用した「長野市」
の知名度向上を図る。
○長野市の基本的な観光情報を海外に発信する為、外国語（英語・中国語等）版観光パンフレ
ットやプロモーションビデオを作成する。
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２ 誘客推進事業誘客推進事業誘客推進事業 誘客推進事業
○旅行会社等から企画提案のあった旅行商品を対象に、宣伝広告費支援金並びに送客促進支援
金を交付する。
○旅行事業者等の特性に合致した素材の提供を行い、効果的な誘客を図る。
○教育旅行の誘客に向けて体験メニュー等の各種内容の充実を図る。
○松代藩文化施設等における旅行会社とのクーポン券精算業務を行う。
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○海外メディア関係者やエージェント等の取材受け入れを行い、「国際会議観光都市ながの」の
知名度の向上と誘客を図る。
○台湾およびタイを中心としたＡＳＥＡＮ諸国等の旅行事業者に対して、善光寺、松代、戸隠
等の歴史・伝統文化を組み込んだ商品の提案を行い、誘客を図る。
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３ 観光客滞在時間延長事業観光客滞在時間延長事業観光客滞在時間延長事業観光客滞在時間延長事業
○「善光寺前立本尊御開帳」開催に合わせ、善光寺界隈の魅力を磨き上げ、長野市内の他の観
光資源（戸隠、松代等）を結び付け、滞在時間の延長につなげ、長野市内の宿泊者数の拡大
を図る。
○長野市内のグルメ情報や市内及び周辺観光地を紹介したガイドブック、ガイドマップを制作
し、市内宿泊施設等に配布することにより、観光客の利便性の向上につなげる。
○長野市善光寺表参道ガイド協会と連携し、まち歩き観光を充実させ、滞在時間の延長を図る。
○「おもてなしの心」の醸成を図るため、市民を対象とした講座を開催する。
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４ 新た新た新たな観光の魅力創出事業新たな観光の魅力創出事業な観光の魅力創出事業な観光の魅力創出事業
○各種体験プログラムを組み込んだプランを中心に着地型旅行商品を造成することにより、新
たな観光の魅力を創出し、長野市内への誘客拡大を図る。
○北信濃観光連盟、信越観光圏協議会、県観光協会等広域観光団体と連携し、旅行商談会にお
いて旅行商品を提案することにより、広域観光の魅力を創出し、誘客拡大を図る。
○長野びんずる、飯綱火まつり、長野えびす講煙火大会、ながの祇園祭（屋台巡行）、長野灯明
まつり、食の合戦等各種観光行事やイベント･まつりの支援を行い、新たな誘客の拡大を図る。
○観光ボランティア団体、各種体験受け入れ団体との連携強化を図る。
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５ 観光案内施設等の運営観光案内施設等の運営観光案内施設等の運営観光案内施設等の運営
○リニューアルオープンしたＪＲ長野駅の長野市観光情報センター及び松代観光案内所の観光
案内施設において、市内のみならず県内のこまやかな観光情報を提供することにより、来訪
客の満足度向上に努める。
○観光客の利便性の向上を図るため、当日の宿泊手配を行う。
○職員研修を実施することにより、職員の資質向上を図る。
○有料パンフレットラックを活用し、観光情報コンテンツの充実を図り、来訪者への利便性向
上に努める。
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６ フフフフィルムコミッション事業ィルムコミッション事業ィルムコミッション事業ィルムコミッション事業
○映画、テレビドラマ等のロケ撮影の誘致、支援を行う。
○ロケ地ツアー等を実施し、観光客の増加を図る。
○映画、テレビドラマ等の誘致のため、監督、制作会社スタッフを長野市へ招聘する。
○映画制作会社等ロケ誘致に向けて、積極的な訪問活動を実施する。
○ホームページの掲載内容を充実し、ロケ撮影候補地に関する情報提供の強化を図る。
○ジャパン・フィルムコミッション及び信州フィルムコミッションネットワークとの連携によ
るロケ撮影の情報共有を図り誘致に努める。
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東京事務所
東京事務所
東京事務所
東京事務所
コン
コン
コン
コンベンション誘致事業
ベンション誘致事業
ベンション誘致事業
ベンション誘致事業
重点目標
重点目標
重点目標
重点目標
１ 中小規模コンベンションの誘致強化
２ 国際スポーツ大会及び全国的なスポーツ大会の誘致
３ 合宿の誘致強化
４ 海外インセンティブ旅行の誘致促進
重点事業
重点事業
重点事業
重点事業
１ 中小規模のコンベンションの新規誘致に的を絞り、学会本部、旅行会社等へ積極的な誘致
活動を推進する。
また、大規模コンベンションについては引き続き情報収集を行い、長期的計画による誘致
活動を展開する。
(1) 中小規模コンベンション誘致に向けて、新規案件への誘致活動を協力推進する。
(2) 大規模コンベンション主催者への長期的、継続的な定期訪問を実施する。
(3) 地区・ブロック大会や関連する研修・セミナー等を含めた国内コンベンションの誘致活動
を積極的に行い、将来の全国大会等の大規模コンベンションへの誘致につなげる。
２ 国際大会及び全国的な規模のスポーツ大会を誘致する。
(1) スポーツ大会の開催支援金制度を有効活用して、競技関連団体、各種スポーツ大会主催
者などへの誘致活動を行う。
(2) 2018 年平昌冬季オリンピックや 2020 年東京オリンピックに向けて開催されるプレ大会や
競技会・キャンプ合宿の誘致に向けて、首都圏の競技団体本部や関係団体などへの情報収
集や誘致活動を強化する。
（3） 2020 年東京オリンピックに向けて開催される各国競技団体の事前合宿・直前合宿の誘致
に向けて、東京オリンピック組織委員会と国内競技団体などへの情報収集や誘致活動を強
化する。
３ 合宿の誘致活動を推進する。
(1) 長野市内で開催される、各種スポーツ合宿及び文化系合宿、冬季のスキー・スケート合宿
の長野市誘致に向けて、合宿開催支援金制度を活用するとともに、信州首都圏総合活動拠
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点「銀座 NAGANO」のスポーツ合宿・ＭＩＣＥ推進員と連携して、大学、旅行会社を中心と
した学生マーケットへの重点的な誘致活動を行う。
(2) 本部作成の長野市合宿ガイドを効果的に使い、スポーツ系・文化系の合宿の誘致を目指し、
首都圏での教育機関・旅行会社・大学生協、社会人団体などへ誘致活動を行う。
４ 企業が行う会議やインセンティブ旅行等に対して、コンベンション部と連携して積極的に
誘致活動を推進する。
(1) 旅行会社からの情報収集及び情報交換を通して、他都市と差別化した長野市の特色を生か
した企画提案を行い、併せて企業コンベンション送客促進支援金制度の積極的な活用を行
う。
(2) 訪日外国人旅行客(インバウンド）取扱旅行会社（首都圏の窓口）との連携により、国際
会議主催者やインセンティブツアーの長野市に対する決定条件（ニーズ）に関する情報収
集を行い、効果的な誘致を推進する。
※
※
※
※長野市東京事務所との連携事業の推進長野市東京事務所との連携事業の推進長野市東京事務所との連携事業の推進長野市東京事務所との連携事業の推進
（1） 長野市東京事務所を営業の拠点とし、これまで以上に連携を強化し営業活動を推進する。
（2） 都内で行われる観光・物産イベント等への積極的な参加
（3） 「長野県人会連合会」への誘客推進策の強化
（4） 「ふるさと NAGANO 応援団」とのこれまで以上のコミュニケーションに努め、効果的な協
働によるコンベンション誘致、及び観光誘客の推進
観光振興事業
観光振興事業
観光振興事業
観光振興事業
重点目標
重点目標
重点目標
重点目標
１ 長野市の魅力発信と誘客拡大
２ 教育旅行の誘客推進
３ 訪日外国人旅行客（インバウンド）の誘客推進事業の強化
４ 観光広報宣伝関連事業(各種物産展等のプロモーション活動を含む)の強化
５ フィルムコミッション事業の展開推進に向けた営業サポート
重点事業
重点事業
重点事業
重点事業
１ 長野市観光振興計画「新 1200 万人観光交流推進プラン」に基づき、「善光寺表参道」及び「祈
りの朝・宵の宴」キャンペーンを推進するため、首都圏旅行会社等への情報発信を強化し、誘
客拡大に取り組む。
(1) キャンペーンを通して具体的旅行商品の提示による長野市及び北信濃地域への観光誘客
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の推進を図る。
(2) 首都圏における主要旅行会社等への誘客事業の推進
① 旅行企画担当者（含むバス会社）、営業担当者への情報提供を行う。
② 首都圏での旅行商品造成商談会などに積極的に参加し、効果的な企画提案を行う。
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２ 修学旅行及び林間学校が教育効果の高い自然体験学習へシフトしてきている状況を踏まえ、
農業体験等の体験学習を軸に教育旅行の素材を集めて企画し、首都圏での教育旅行取扱旅行会
社に提案し、誘客拡大を行う。
(1) 東京、埼玉、神奈川、千葉を当面の誘致対象とする。
(2) 長野市の各種団体及び観光事業者と連携して、そば打ち体験、農業体験、宿坊宿泊体験、
ウインタースポーツ（スキー・スケート・リュージュ）体験、松代での文化交流体験等の
各種体験内容の充実を図る。
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３ 訪日外国人旅行客（インバウンド）の長野市への誘客推進事業を強化する。
(1) 長野市内の宿泊施設等の観光事業者が首都圏で行う訪日外国人旅行客の誘客営業に合わ
せ、関連情報の収集に努め、誘客の推進を図る。
(2) 長野県学習旅行誘致促進協議会が首都圏で開催する教育旅行誘客のための商談会におい
て、台湾、香港を対象とした教育旅行誘客への協力を図る。
(3) 雪遊び、スキー、スノーボード等の冬季旅行の誘客に向けて、長野市内観光事業者が首都
圏で行う誘客営業に協力し、台湾及びタイを中心に、その他マレーシア、シンガポール等
のアセアン諸国を主な対象国として誘客に取り組む。
(4) 日本政府観光局や各国の在日本観光協会・交流協会等からの幅広い情報収集活動を行うこ
とにより、長野市内への誘客推進を図る。
４ 首都圏における観光宣伝を強化し、誘客に結び付ける。
(1) 長野市東京事務所を拠点としマスメディアや多様な広告媒体を通して、長野市及び北信濃
地域の情報発信を強化し、誘客推進事業を展開する。
(2) 観光部と連携して新聞社・出版社などの記者や編集者を長野市へ招聘し、観光情報、地域
の魅力の発掘などの特集記事の掲載を依頼し、誘客を図る。
(3) 首都圏の各種メディアとのネットワークを構築し、継続的な情報収集に努めながらロケ地
の提案など、長期的な視野に立った誘客推進に取り組む。
５ フィルムコミッション事業の推進に向けた首都圏営業の強化と各種サポートを図る。
(1) フィルムコミッション事業担当者とも連携・連動して、現地における事業推進につながる
首都圏での関連ネットワークの構築、及び首都圏営業のサポートを図る。
(2) 各地で進むフィルムコミッション事業に関する好事例などをはじめとした関連情報の集
約とそのフィードバックに努め、必要に応じて映像製作会社等への情報発信も行う。
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長野市東京事務所との連携事業の推進
長野市東京事務所との連携事業の推進
長野市東京事務所との連携事業の推進
長野市東京事務所との連携事業の推進
(1) 長野市東京事務所を拠点とし、これまで以上に連携を強化する。
(2) 都内で行われる観光・物産イベント等への積極的な参加
(3) 「長野県人会連合会」への誘客推進策の強化
(4) 「ふるさと NAGANO 応援団」とこれまで以上のコミュニケーションに努め、効果的な協働
