CHINA REPORT( )

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CHINA REPORT

Global ZhuHai

日本のメディアが伝えたところによると、2015年1∼4月に日本のダイヤおよび金の累計輸出額は過去最高を更新したという。興味深いのは、日本はダイヤをほとんど生産しないため、輸出されたものの大部分が中古ダイヤだったという点だ。日本人は1980年代のバブル経済時代に世界中の金とダイヤを買いあさった。この眠っていた財産が、今では中国やインドなどのアジア諸国に流れているのだ、日本はアジアの宝石および貴金属の供給源になりつつある。日本の貿易統計によると、4月のダイヤ輸出額は3億5千万円で、前年同月の1.6倍にあたる。 1∼4月の累計は30億1千万円で、前年同期の11億6千万円を大幅に上回り、過去最高の水準に達した。金の輸出額も前年同期の約2.2倍に増加した。

生活のためにダイヤを売る日本人とそれを買う中国人

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▽円安が加速日本人は生活のためダイヤを投げ売り！？

円安の加速にともない、日本の街角には大きな変化がみられるようになった。たとえば東京などの大都市の商店街に宝石や貴金属を買い取る店が次々にオープンしているのだ。報道によると、日本がバブル経済時代に世界中から買いあさったダイヤは、中古品ではあるが、カラット数は大きく透明度は高く、海外では非常に人気がある。日本はダイヤ生産国ではないが、ダイヤ輸出国になっている。このようになった根本的な原因は、日本国民が生活のためにダイヤを売って換金せざるを得ない状況に追いやられていることにある。安倍政権が円安政策をうち出した後、日本国民は宝石などの資産を投げ売りするようになり、海外の投資家からみればこれはまたとない投資チャンスであり、当然見過ごすことはできない。

▽中国人は東京でダイヤを次々と購入 1カラット以上の大粒が人気

最近、翡翠や金などの伝統的なジュエリーに変わり、中国人の生活の中ではダイヤがぜいたく品の主役になりつつある。10年には日本を抜き、中国は米国に次ぐ世界2位のダイヤ消費国になった。ダイヤ市場には目立った変化が生じており、「ジュエリータウン」と呼ばれる東京・御徒町では、あちらこちらの店に足を運ぶ中国人観光客の姿がみられる。日本のダイヤが注目を集める背景には、持続的な円安で対米ドルレートが1ドル124円まで値下がりしたことの影響がある。個人名義でジュエリーを購入できる御徒町の店舗では、80年代後半から90年代初頭にかけてのバブル経済時代に買ったダイヤを売ろうとする日本人が引きも切らない。第2次安倍内閣が発足してからの2年半に、円の対ドルレートは約40円も値下がりしており、ドル建てでダイヤを購入して円に換算すると、価格は円の値下がり前の1.4倍になる。御徒町では、5年ほど前から中国人顧客に小売りする小規模ジュエリー店舗が姿を現し始め、今では顧客の約半分は中国人だという。中国人が買い求めるのは1カラット以上の大粒ダイヤが中心で、1回の購入額が300万円（約15万元）を超える

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アップルデザインに中国人の好みを反映

米アップル社のティム・クック最高経営責任者（CEO）は23日、週刊経済誌「ブルームバーグ・ビジネスウィーク」中国語版の取材に答える中で、「アップルはさまざまな製品をデザインする際に中国人消費者の好みを考慮している」と述べた。ここからアップルにとっての中国市場の重要性が浮かび上がってくる。「京華時報」が伝えた。

1∼3月銀聯カード取引額が11兆8千億元に

中国銀聯が発表した最新の情報によると、2015年第1四半期（1-3月）に銀聯カードによる世界全体での取引金額は11兆8千億元（約1兆9千億ドル、約235兆4867億円）に上った。世界最大のカード会社VISA（ビザ）の同期の財務データをみると、取引金額は1兆7500億ドル（約216兆7725 億円）だった。これはつまり、銀聯カードが発行枚数で数年連続してVISAを上回るようになったのに続き、取引金額でも初めてVISAを抜き、銀聯が世界最大の銀行カード決済機関になったことを意味する。クックCEOは取材に対し、「アップルは色の組み合わせといった要素で中国人消費者の好みを反映させている。たとえばiPhone（アイフォーン）ゴールドモデルの発売を決定した時には中国人ユーザーの色の好みを一定程度考慮した」と述べた。また先月中国を訪問した際にも、「中華圏はアップルにとって2番目の市場であり、『戦場』の1つであり、サムスンおよび小米とスマートフォン市場の覇権争いをしているところだ」と述べた。データによると、アップルの前年度の中華圏の営業収入が同社の営業収入全体に占める割合は29％に達した。前CEOの故スティーブ・ジョブズ氏とは異なり、クックCEOは中国市場を大変重視しており、アップルCEOに就任して以来、中国訪問の回数は6回を数える。

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現在、銀聯カードは世界150カ国・地域で利用でき、利用可能店舗は2600万店、利用可能ATMは180万台。銀聯カード発行枚数は世界全体で50億枚を超え、中国以外の40カ国・地域でも発行されている。

中古品市場、日本経済のバロメータ的存在

日本の女性消費者は、かつて国内経済が極めて低迷していた時に、必需品を買うために、やむなく自分が持っている高級ぜいたく品を売りに出していた。彼女らは最近、自分が保有するぜいたく品をふたたび売り始めた。ただし、今回は必需品を買うためではなく、より高級な商品を手に入れるためだ。経済が上向きつつある状況のもと、日本の消費マインド全体が、極めてポジティブな方向に向かっている。国際金融報が伝えた。日本の内閣府は今月初め、今年第1四半期（1−3月）の国内総生産（GDP）成長率改定値を発表した。これによると、前期比成長率は、速報値の0.6％から1％に、年率は速報値2.4％から3.9％に、それぞれ引き上げられた。日本の経済学者はあまねく、「日本経済は『くもり』から『時々くもり』に変わり、消費税引き上げによって低迷状態からほぼ脱出、回復傾向が徐々に確実なものとなってきた」との見方を示している。実のところ、経済回復という点から見ると、日本経済の「バロメータ」的存在である中古品市場には、すでに変化の兆しが表れている。日本最大の高級中古品デパートを展開する「コメ兵」代表取締役社長の石原卓児氏は、「日本人の全体的な消費マインドは、ますますポジティブな方向に向かっている。中古ぜいたく品市場では、このようなマインドが極めて

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〇バッグを買うために手持ちのバッグを売る

日本の女性消費者は、経済が底に落ちこんでいた時、必需品を買うために、やむなく自分が持っている高級ぜいたく品を売りに出した。そして今、彼女らは最近、自分が保有するぜいたく品をふたたび売り始めた。ただし、今回は必需品を買うためではなく、より高級な商品を手に入れるためだ。中古品市場での豊かな経験を持つ「コメ兵」の石原社長は、「日本人女性は、より高級なバッグを買うために、手持ちのバッグを売り払う。このような行動に出る背景には、自分の所得が来年さらに上がると確信する気持ちがあるからだ」と指摘する。石原社長によると、「コメ兵」でバッグを売った後、すぐに大型マーケットやレストランに直行する顧客が非常に多いという。持続的円安進行は、高級アクセサリ市場に大きな影響をもたらした。ある統計データによると、円安の影響で、新品の高級ブランドバッグの値段が1割から2割上がり、中古品市場の価格にも「つれ高現象」が起こり、店頭商品の価格は約15%跳ね上がった。

〇人気が高い「中古品」

日本の若者たちの間では、かなり以前から、「中古品」を買うことが一種の流行になっている。日本では、1980年代末から1990年代初めにかけて、ぜいたく品市場が大いに盛り上がったバブル絶頂期を経て、バブルが弾けて不景気になり、ぜいたく品の消費は大いに落ち込んだ。人々は当時購入した「コレクション」を売り出すようになった。この時期、日本国内で中古ぜいたく品を取り扱う店舗は、約１千店から1万店以上に膨れ上がった。世界で最も成熟した、最も正規の、コストパフォーマンスが最も高い、規模も最大の中古品市場が日本に誕生したと言えよう。多くの廃盤商品が、日本にだけあり、それらの収蔵価値はとびきり高く、将来値段が上がる可能性が極めて大きい。特に、廉価で高品質の品物は、モノの価値が値段をはるかに上回っていた。早稲田大学2年生の林達さん（仮名）は、次の通り話した。石原社長は、「私の友人でも、何度も使っていないブランドバッグを売り払い、その後、新たにバッグを購入する人は非常に多い。新作を持つことができ、お金の節約にもなる。日本には、ぜいたく品を専門とする鑑定士という職業がある。彼らのような専門家がいることで、日本の高級中古品市場は大変成熟している」と述べた。

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〇ゆっくりと歩き始めた中国「中古品市場」

林さんは、「中国でも、中古品を好む人がどんどん増えており、中古品市場がゆっくりとその一歩を踏み出した感じがする。ついこの前、中国の友人と、日本の中古品専門のショップを微信（WeChat）にオープンした。私たちが取り扱う商品は全て、オークションで入手したものと、日本最大の中古品ショップから仕入れたものだ。中古バッグやアクセサリのほとんどが、1980年代から1990年代のもので、もっと昔のアンティークものもある」と話した。中国の民間調査会社「財富品質研究院」の統計データによると、現時点で、中国人消費者が中古品市場を通じて手に入れたぜいたく品の総額は約3千億元（約6兆円）に上る。一方、ジョルジオアルマーニとドルチェ&ガッバーナなどの高級ブランドは2014年、上海外灘（バンド）にあるフラッグシップショップを続々と閉店した。これらと同じ部類に属する時計ブランドのパテック・フィリップや貴金属ブランドのケリングも撤退した。エルメスは、中国二・三線都市から撤退する考えを幾度となく示している。北京・上海・広州3都市に住む消費者の中古ぜいたく品購入意欲に関する調査結果によると、北京市民の60％は、「手持ちのぜいたく品を売って現金化したい」と答えたが、「市場に出回る中古ぜいたく品を購入したい」とした人は34％にとどまった。北京市民の「手持ちの中古品を売り払いたい」という願望は、上海市民よりはるかに高かった。国内でぜいたく品鑑定士の資格所持者がまだ少ないため、取扱い企業としての権威に欠ける点が、消費者が中古ぜいたく品を購入するのに二の足を踏む主要因となっているという分析もある。「中国国内の中古ぜいたく品ショップで売られているのは、ほとんどがわずか数年前の型番のものだ。一方、日本の中古ショップでは、10年前から20年前の型番の商品が揃っている。アンティーク全盛の今、日本の中古ショップの商品は、欧米で販売されているものに全く見劣りしないものばかりで、選び抜かれた良質の商品が並んでいる。商品価格については、格安と言っても過言ではない」デザイナーの黄歴氏は、以下のような見方を示した。「古着を買い、古着を着るのは、自分自身がその年代の人になることではなく、古着を着ることがよりトレンド性が高いためだ。これこそが、古着の神髄といえよう。1950年代に流行った服や60年代から大切に保管されてきた靴を身に着けると、自分が当時の主役になった気分になり、その時代の物語に登場する人間になったような気がする。多くの日本の若者にとって、懐古は精神性のひとつであり、服がその時代の物語を表現しているため、その服を手に入れた人間には、物語を引き継ぐという使命が科せられる」中古ぜいたく品市場の発達によって、ぜいたく品鑑定士という職業も誕生した。

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日本企業白書「中国富裕層の訪日リピーター客やや増加」

中国日本商会は北京で17日、「2015年中国経済と日本企業白書」を発表した。白書では、中国富裕層の訪日リピーター客はやや増加すると予想されている。また、中国を訪れる日本人観光客を取り扱う日本の旅行会社が経営難に陥るリスクは、現在も引き続き存在するという。中国日報が伝えた。白書によると、今年2月は、春節（旧正月）の大型連休があったことから、銀聯カードの日本国内での消費額は、前年同期比3.5倍に達した。中日両国の報道記事には、集中的な購入を意味するいわゆる「爆買い」というキーワードが頻繁に登場した。「日本の各地方自治体や企業は軒並み、2020年の東京オリンピック開催前に、訪日中国人観光客によって日本市場にもたらされる経済効果を期待して、前向きにさまざまな措置を講じ始めている」と白書は指摘している。「中国には今のところ、ぜいたく品鑑定業の業界基準が設けられていない。本物か偽物かについては、取扱い業者の『言うがまま』となっているのが現状だ。先進諸国では、ぜいたく品の産業チェーンは非常に完備されている。たとえばフランスでは、学校にぜいたく品マネジメント学科が設けられており、日本では、鑑定士の資格を取得しなければ専門ポストに就くことが認められていない。これに対し、中国のぜいたく品鑑定業はまだ新興業の段階にあり、『鑑定士の資質条件設定』『鑑定報告の権威性の確立』『業界規範の構築』など、発展への道のりは、まだまだ長くて遠い」。

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白書は、中国人観光客を対象とした訪日マルチビザについて、「これまで発給されていたのは、東北三県もしくは沖縄を訪れることを条件とする3年間有効のマルチビザに限られていたが、2015年1月から、5年間有効のマルチビザが発給されることになった。この影響で、経済的にゆとりのある訪日リピーター客が若干増加すると見られる」と予測している。一方、日本人観光客の訪中旅行が低迷している現状について、白書は、「日本人観光客を主に取り扱っている日系資本旅行社の中国法人は、経営難から依然抜け出せず、苦境が当面続くだろう」と分析している。 ---今月の中国レポートは以上となります。また、感想などがございましたら、お気軽にご連絡して頂けましたら、幸いです。何卒、よろしくお願い致します。 GBC（Global-Backoﬁice-China）事務局お問い合わせ先： info@global-backoﬃce-china.com