マーチャンダイジングデザイン論スクリプト : 総合デザイナーのための新科目の試みについて

マー チ ャンダ イジ ング デ ザ イン論 ス クリプ ト

総合デザイナーのための新科 目の試みについて

三上訓顯

現 代 社 会 にお け るマ ー チ ャ ン ダイ ジ ン グ とい う活 動 は 、本 来 の経 営 学或 い は 商 学 の領 域 を超 え て広 領 域 化 し つ つ あ り、 次 第 にデ ザ イ ン とい う領 域 を も巻 き込 み つ つ あ る。 だ が ア カ デ ミ ッ ク ・デ ザ イ ン の世 界 で は 、マ ー チ ャ ン ダイ ジ ン グ とい う考 え方 が い ま だ存 在 して い な い。 そ こで マ ー チ ャ ンダ イ ジ ン グデ ザ イ ン論 とい うデ ザ イ ン の方 法 論 に 関す る新 しい講 義 を始 め た。 そ ん な 講 義 開催 迄 に 至 る私 の 考 え方 に つ い て の メ モ 的 な覚 え 書 き で あ る. 本 稿 で は 、社 会 にお け るマ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グの プ ロポ ー ザ ル 事 例 の 考 え方 に つ い て 紹 介す る と共 に 、 この 分 野 の将 来 展 望 につ い て言 及 し、デ ザ イ ン領 域 に 即 して この概 念 の 再 定 義 を行 っ た。 この 分 野 の 学 問 が デ ザ イ ン の領 域 で は 、未 知 の世 界 で あ る た め に 一 定 の 結 論 をみ て い るわ けで は な い 。 今 後 、 人や 時代 の 要請 に よっ て こ う した考 え方 が 変 化 して ゆ く こ とは 当然 の こ と と して あ りえ るだ ろ う。 キー ワー ド:マ ー チ ャ ン ダイ ジ ン グデ ザ イ ン、 商 品 開 発 戦 略 、 ブ ラン ド 1.は じめ に 数 年 前 か ら名 古屋 市 立 大 学 芸 術 工 学 部 の専 門科 目の授 業 と して 、 マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グデ ザ イ ン論 を 他 領 域 及 び 経 済 学 部 の 先 生 や 経 済 産 業 省 の 役 人 達 と一 緒 に 始 め た。 建 築 ・ 都 市 領 域 に 所 属 す る私 自身 が 、 プ ロ ダ ク トデ ザ イ ン領 域 の 講 義 を受 け 持 つ こ と 自体 が 異 例 で は あ っ た が 、 現 代 社 会 で は 、 そ ん な境 界 線 もな く相 互 に 関 わ り合 い つ つ 、 様 々 な 活 動 が行 われ てい る。 従 来 か らプ ロ ダ ク トデ ザ イ ン 分 野 で は 、 製 品 計 画 論 と い う専 門科 目 の講義 が あ り、 こ こ で プ ロ ダ ク トデ ザ イ ン 開 発 の 基 本 的 な 方 法 論 を身 につ け よ う とい うも の で あ り、 実 際 に 体 系 化[注1]も され て い る。 しか し製 品計 画 論 は 、 製 造 企 業 優 位 の 方 法 論 が 中 心 で あ り、 現 在 の 流 通 消 費 とい う視 点 か らの 方 法論 で は な い。 そ こで 図1は 、 プ ロ ダ ク トデ ザ イ ン とマ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グ との 相 違 を み た もの で あ る。 先 ず プ ロ ダ ク トデ ザ イ ン は 、 生 産 に 軸 足 を お き 、 製 造 事 業 者 自 ら が製 品 を 開発 し、 市 場 へ と流 通 させ て ゆ く こ とが 最 大 の 特 徴 で あ る。 従 っ て マ ー ケ ッ ト動 向 の 把 握 は 大 変 重

要 とい え、 現 在 マ ー ケ テ ィ ン グ とい う分 野 の 方 法 論 も確 立 され て い る。 こ う した 市 場 動 向 を踏 襲 しな が ら、 もの づ く りの シ ス テ ム構 築 を 目指 す 点 が 特 徴 で あ る。 そ ん な シ ス テ ム の 中 に 製 品 開 発 戦 略 が 行 わ れ 、 ア カ デ ミ ッ ク な 世 界 で い うと こ ろ の 製 品 計 画 論 が これ に該 当 す る。 さ ら に は 、 自 ら 生 産 設 備 、 要 因、 工 程 とい っ た 製 品 自体 を製 造 す る シ ス テ ム を有 しな が ら、製 品 を 市 場 へ 送 り出 して い る。 こ うした 典 型 的 な 産 業 を あ げ れ ば 、 自動 車 産 業 、 家 庭 電 気 製 品 産 業 、 情 報 機 器 産 業 とい っ た 具 合 に、 これ ま で 我 が 国 産 業 立 国 の 基 幹 を な して き た企 業 群 で あ る。 こ う した企 業 に と っ て は 、 自社 製 品 が どれ だ け 市 場 を 占有 で き る か が 、 開発 戦 略成 否 の判 断 基 準 と な るだ ろ う。 こ れ に た い して マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グ デ ザ イ ン は 、 流 通 に軸 足 を置 い て い る 点 が特 徴 で あ る。 流 通 とは 商 品 が 流 れ る過 程 に お い て 、 業 態 や 販 売 、 され に は これ に 関 わ る行 為 、 例 え ば 販 売 促 進 活 動 や 広 報 活 動 を含 み 、 生 活 者 との 接 点 で あ る店 舗 を も含 ん で い る。 従 っ て 生 活 者 が 商 品 と直 接 接 す る場 面 で も あ る か ら、 数 多 く の 商 品 が 流 通 過 程 を通 過 す る 中 で の 商 品 自体 の 差 異 化 、 い い か えれ ば 商 品 の 存 在 価 値 を 高 め る ブ ラ ン ド化 が1つ の 焦 点 と な る。 こ う した フ ロー 体 系 の 中 で 商 品 開発 を 目的 とす る 商 品化 戦 略 は 、 プ ロ ダ ク ト デ ザ イ ン同 様 に必 要 とな っ て く る。 典 型 企 業 例 を あ げれ ば 、 リテ イ ル(小 売)企 業 、 フ ァ ッ シ ョ ン企 業 、 独 自ブ ラ ン ド 商 品 を保 有 して い る百 貨 店 や 量 販 店 、 専 門 店 、 或 い は娯 楽 産 業 と入 っ た 製 造 部 門 を 自 ら持 た な い 企 業 な どが これ に 該 当す る。 現 代 で は 、 私 た ち の 生 活 に 直 接 関 わ る多 くの 企 業 の 活 動 が マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グデ ザ イ ン の 対 象 と と らえ る こ と もで き よ う。 プ ロダ ク トデ ザ イ ン とマ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グデ ザ イ ン と は 、共 に製 品 ・商 品 の製 造 過 程 を有 す る点 で は 類 似 して い る。 他 方 で 軸 足 の違 い に基 づ く相 違 点 を み れ ば 、 前 者 は組 織 的 な 製 造 過 程 を必 須 と し、製 品 が完 結 され て 市 場 へ 供 給 さ て い る の に 対 して 、 後 者 は製 造 過 程 を 自 ら有 す る 場 合 と有 さ な い 場 合 とが あ る。 そ れ は 外 注 化 に よ っ て 商 品 を製 造 す る 過 程 を持 た な い リテ イ ル 産 業 、 さ ら に は サ ー ビス 産 業 、 娯 楽 産 業 な ど を包 括 し て い る点 が 相 違 点 と な る。 そ して 生 活 者 に 接 す る分 だ け 、 マ ー ケ テ ィ ン グ以 上 に 生 活 者 の 志 向 性 に合 わ せ た 商 品 開発 が よ り強 く求 め られ る。 そ の 開 発 期 間 は 前 者 よ り遙 か に短 い し、 開発 者 自体 もプ ロ ダ ク トデ ザ イ ナ ー 以 外 の人 間 が 生 活 者 の視 点 で企 画 す る な ど、 商 品 開 発 戦 略 も 多 様 な 活 動 形 態 で あ る。 従 っ て そ れ だ け 体 系 化 され た 方 法 論 が 確 立 され て い る わ けで は な い し、 当 然 の こ と な が ら これ をデ ザ イ ン の 科 目 と して 教 え て い る 大 学 は 、我 が 国 で は未 だ に存 在 しない 。 生 活 者 と直 接 に 結 び つ き、 現 代 社 会 に深 く入 り込 ん で し ま っ て い る に も 関 わ らず 、 これ ま で そ れ を つ く りだ す デ ザ イ ン 方 法 論 が 存 在 しな か っ た こ とが 、 私 が マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グデ ザ イ ン論 を始 め よ うと思 っ た き っ か け で あ っ た。 2.マ ー チ ャ ン ダイ ジ ング デ ザ イ ンの 気付 き 現 代 社 会 で 行 われ て き た マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グ を 、 業 態 開 発 の1事 例 で 見 て み よ う。 例 示 と して あ げ た 図2∼4は 、 私 が プ ロデ ュ ー ス 企 業 に在 職 して い た1980年 頃 か ら始 め ら れ た 東 急 ハ ン ズ とい うプ ロ ジ ェ ク ト ・プ ロ ポ ー ザ ル の 一 部 で あ る。 あ ら か じめ お 断 り して お く が、 私 た ち が 行 っ た の は この 専 門 大 店 の 建 築 設 計 で も イ ンテ リア デ ザ イ ンで も な い。 私 た ち が 行 っ た の は、 当 時 日本 に は存 在 しな か っ た コ ンセ プ トを持 った 専 門大 店 の 新 業 態 開発 そ の もの で あ る。 そ ん な新 業 態 開 発 の た め の トー タル コ ンセ プ トが 図2で あ る。 こ の 図 をみ る と 「自分 の 手 に よ る生 活 創 造 」 とい う 言 葉 が あ る。 そ う した 言 葉 を使 うこ と 自体 が 生 活 者 と直 接 結 び つ き、 こ の 新 業 態 を 象 徴 す る コ ン セ プ トを示 して い る

こ と は 、 こ の プ ロ ポ ー ザ ル が 、 従 来 か ら行 わ れ て き た 商 業 の 業 種 と い う考 え 方 か ら 脱 却 し、 「手 で つ く る 」 と い う コ ン セ プ トで 、 こ の 世 の 中 に 存 在 す る 数 多 く の 商 品 の 中 か ら 、 セ レ ク ト し て 集 め た ら ど う な る だ ろ うか 、 と い う こ と が 新 業 態 の 始 ま り で あ っ た 。 通 例 業 種 と い うの は 、 従 来 か ら あ る 商 店 街 が そ の 典 型 例 だ が 、 文 房 具 屋 、 画 材 屋 、 金 物 屋 、 生 地 屋 、 家 具 屋 、 電 気 屋 と い っ た 具 合 に 、 商 品 の 種 類 ご と に 店 舗 を 形 成 し て き た 分 類 基 準 で あ る 。 他 方 業 態 と は 、 売 り方 の 違 い に お け る 分 類[注3]で あ り、 百 貨 店 、 総 合 量 販 店(GMS)、 生 鮮 食 料 品 を 主 と す る 専 門 ス ー パ ー マ ー ケ ッ ト(SM)、 コ ン ビ ニ エ ン ス ス トア(CVS)、 食 料 品 以 外 の 品 揃 え と 低 価 格 訴 求 を 行 うデ ィ カ ウ ン トス トア(DS)、 特 定 分 野 商 品 を 扱 う ス ペ シ ャ リ テ ィ ス トア(SS)、 無 店 舗 販 売(メ デ ィ ア 、 イ ン タ ー ネ ッ ト、 訪 問 販 売 等)に 分 類 され る 。 東 急 ハ ン ズ は 専 門 店(SS)の 大 型 新 業 態 で あ り 、 自 分 の 手 で つ く る(=Do  it yourself)と き に 関 わ る 商 品 を 一 同 に 集 め る とい う コ ンセ プ トの も と に、 そ れ ま で の 多 分 野 の 業 種 を再 構 成 して 集 積 され た 専 門 大店 とい う新 業 態 の 提 案[注4] で あ る。 さ らに、 こ の シ ンボ ル マ ー クに 人 間 の 手 をデ ザイ ン して い る の も、 実 は こ う した コ ンセ プ トに 基 づ い て い る の で あ る。 それ は新 業 態 の差 異 化 、あ る い は存 在 理 由の 顕 在 化 、 明確 化 とい った 意 図 を打 ち 出 した ブ ラ ン ド化 とい え よ う。 も う一 つ 重 要 な 要 素 は 、 コ ンセ プ ト下 段 に 書 か れ て あ る ヒュ ー マ ン フ ァ ク ター を 導 入 した こ と で あ る。 私 た ち が プ ロ デ ュー ス して き た 東 急 ハ ン ズ の 大 半 の 店 舗 に は 、 工 房 が 設 け られ て い る。 生 活 者 が 調 達 した 素 材 を加 工 、 あ るい は 相 談 で き る ク リエ イ シ ョン 活 動 を サ ポ ー トして くれ る機 能 で もあ る。 そ れ が 当 時 台頭 しつ つ あ っ た競 合 店[注5]と の 差 異 化 とい え よ う。 これ らの 素 材 群 と ヒ ュ ー マ ン フ ァ ク タ ー と を1つ の 店 舗 に 内 包 した の が 東 急 ハ ン ズ の コ ンセ プ トで あ る。 図3は 、 渋 谷 本 店 を 開 業 す る際 に提 案 され た マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グ イ メ ー ジ で あ る。 各 フ ロ ア に 配 列 され る商 品 群 を イ メ ー ジ

し た も の で あ る。 こ れ を み れ ば 文 具 、画 材 、雑 貨 、台 所 用 品 、 寝 具 、 木 材 や 金 物 と い っ た 素 材 、 家 具 、 作 業 着 と い っ た 具 合 に 、 多 種 多 様 の 商 品 群 が 配 列 さ れ る 専 門 大 店 の 新 業 態 が 理 解 さ れ る だ ろ う。 と も す れ ば 乱 雑 に 陥 りが ち な 多 種 多 品 種 の 商 品 群 を ど の よ うな 考 え 方 で 構 成 し て き た か を 示 し た の が 図4の マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グ 構 成 図 で あ る 。 「自 分 の 手 に よ る・・・ 」 と い う コ ン セ プ トに 従 い 、 こ こ で は 、 横 軸 に 制 作 を 必 要 と す る 商 品 群 で あ る"hand-Work"と 、 制 作 を 必 要 と し な い 完 成 品 と し て の 商 品 群 で あ る"No  Hand  Work"と い う制 作 の 有 無 と を 名 義 尺 度 とす る 商 品 属 性 軸 と 、 縦 軸 に"Creation"と 書 か れ て あ る よ うに 創 造 活 動 な の か 、"Operation"操 作 活 動 な の か と す る 人 間 の 活 動 軸 と の 、 概 念 的 な2軸 の マ ト リ ッ ク ス で 大 き く 商 品 を 分 類 して い る。 こ う し た2軸 に よ っ て 形 成 さ れ る4領 域 を み る と、Hand-WorkとCreationと の 領 域 を 製 品 素 材 商 品 群 と 呼 び 、 加 工 を 必 要 と す る 木 材 、 金 属 と い っ た 素 材 群 、 画 材 、 文 具 の カ テ ゴ リ ー と し て い る 。 次 い でNo Hand  WorkとCreationの 領 域 を 状 況 演 出 商 品 群 と 呼 び 、 照 明 器 具 、 壁 紙 、 イ ン テ リ ア 小 物 と い っ た よ う に 、 自 ら は 制 作 を し な い が 室 内 空 間 な ど を 創 造 す る こ と に は 寄 与 す る 領 域 で あ る 。 さ ら にHand  WorkとOperationの 領 域 を 組 立 補 修 商 品 群 と 呼 び 、 カ ー 用 品 、 模 型 用 品 、 収 納 用 品 と い っ た あ る 程 度 の 制 作 は 必 要 で あ る が 、 む し ろ 組 立 家 具 の よ う に 製 作 を 伴 う 商 品 群 の 領 域 と し て い る。 最 後 にNo  Hand  Workと Operationの 領 域 で あ る 単 独 最 終 商 品 群 は 制 作 不 要 の 完 成 さ れ た 商 品 群 で あ り、 オ ー デ ィ オ や マ イ コ ン 、 家 庭 電 気 製 品

な ど の領 域 と して い る。 通 例 の 店 舗 は この 単 独 最 終 商 品 群 を扱 う もの が 大 半 を して め い る。結 果 と して これ ら4領 域 と、 道 具 ・工 具 商 品 群 や 情 報 ・サ ー ビス 商 品 群 な どの サ ブ 領 域 と に よ っ て 、 多 種 多 品種 の 商 品 群 を整 然 と分 類 し概 念 的 に 体 系 化 し店舗 を構 成 して き た こ とを示 して い る。 これ が 当時 日本 で は 存 在 しな か っ た 新 業 態 開 発 の 姿 で あ る。 こ の プ ロデ ュ ー ス 企 業 は 、 ま さ に この 専 門 大 店 の 新 業 態 開 発 と この た め の プ ロデ ュ ー ス を行 っ て き た の で あ る。 こ う した 新 業 態 開 発 と い う限 られ た 視 点 で は あ る が 、 コ ンセ プ トす な わ ち概 念 化 とい う哲 学 的 操 作 、 カ テ ゴ ライ ズ とい う類 型 学 的 操 作 、 イ メー ジで 示 す と い う情 報 操 作 を 一 連 の 手 法 とす るマ ー チ ャ ン ダイ ジ ン グデ ザ イ ン の 方 法 論 形 成 へ の 可 能性 が み え て くる。 3.マ ー チ ャ ン ダイ ジ ング デ ザ イ ン論 へ の 私 論 マ ー チ ャ ン ダイ ジ ン グ 辞 典[注8]に よれ ば 、 こ の言 葉 の 定 義 は 次 の よ うに 記 され て い る。 「マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グ が め ざす べ き もの は 、 生 活 者 に とっ て 買 い や す い 店 舗 、 売 場 、 価 格 、 品 揃 え 陳 列 な どを 実 現 す る こ と」 生 活 者 の 要 求 に 応 え られ る商 品 を、 適 切 な 価 格 と数 量 及 び タイ ミ ン グ で提 供 す る 企 業 活 動 を示 す 現 代 社 会 の 定 義 は、 既 に 東 急 ハ ン ズ の 事 例 で も 明 らか な よ うに 、 単 に 商 品や 売 場 だ け の 事 柄 で は な く、 商 品 開 発や 店 舗 開 発 或 い は 新 業 態 開 発 とい っ た事 柄 まで 拡 大 して お り、 再 定義 が 必 要 で あ る。 そ こ で 今 少 しマ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グデ ザ イ ン論 の フ レー ム を私 な りに 考 え た の が 図5で あ る。 こ こで は 、 生 産 と流 通 と が 商 品 を介 して つ な が っ て は い る が 、 そ の背 後 に あ る 戦 略 ス キ ル や マ ー ケ ッ トへ の理 解 に つ い て は 、 あ ま り関 係 性 が な い ま ま 、 生 産 と流 通 とが機 能 して い る の が 現 在 の 姿 で あ る。 そ れ らの領 域 か ら製 品 ・商 品 の 開 発機 能 を抽 出 し、 この 方 法 論 の確 立 を 目指 そ う とす る の が マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グデ ザ イ ン 論 で あ る。 こ う した将 来 展 開 と してCIや ブ ラ ン ドロ ゴ とい っ た ヴ ィ ジ ュ ア ルMD、 プ ロ ダ ク トデ ザ イ ン の 開 発 や 商 品 化 のMD、 商 業 施 設 内 部 の テ ナ ン ト構 成 な どを 旨 とす る施 設 デ ザ イ ン のMD、 そ して 商 店 街 あ るい は都 市 や 地 域 お こ しの 中 で 行 われ て い る ブ ラ ン ド開 発 や キ ャ ラ ク タ ー に よ るイ メ ー ジ 戦 略 とい っ た もの も地 域 デ ザ イ ン のMDと し て と ら え られ る。 当然 そ こ に は 、 デ ザ イ ン方 法 論 が 構 築 さ れ て しか る べ き も の だ とい え る。 こ う した4つ の 方 法 論 や 活 動 が 目指 す と こ ろ の1つ と して 、 商 品 や 建 築 や 地 域 自体 の 存 在 の 訴 求 或 い は 差 異化 とい うこ とが 考 え られ る。

そ して 差 異 化 の 先 に は、 製 品 ・商 品 や 施 設 や 地 域 の 「ブ ラ ン ド化 」 とい う姿 が 現 時 点 で は み え て い る。 最 終 的 に は 、 ブ ラ ン ド戦 略 も マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グ論 が 目指 す べ き 目標 の1つ だ と私 は考 え てい る。 そ こ で 現 時 点 とい う但 し書 き が つ くが 、 あ え て マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グデ ザ イ ン を ア カ デ ミ ック な 立 場 で 再 定 義 す れ ば次 の よ うに な る。 「マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グデ ザ イ ンは 、 生 活 者 の要 求 に適 切 に応 え る た め に、 必 要 と され る 商 品 開 発 か ら販 売 に 関 わ る 側 面 、施設 に 関 わ る側 面 、地 域や 都 市 に 関 わ る側 面 に お い て 、 ブ ラ ン ド性 を 表 現 で き る ヴ ィ ジ ュ ア ル デ ザ イ ン を 伴 い な が ら、 生 活 者 に 最 適 な 商 品 ・空 間 ・地 域 の 価 値 を形 成 して ゆ くデ ザ イ ン方 法 の1つ で あ る。」 4.ま と め 前 出 した よ うに 、私 は マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グ デ ザ イ ン 論 の 目的 の1つ を ブ ラ ン ド化 と仮 定 した 。 これ に つ い て 言 及 し本 稿 の ま とめ と した い 。 ブ ラ ン ド化 に は2つ の方 向性 が あ る。1つ は 、商 品 な どの 差 異 化 を は か り、 生 活 者 へ の認 知 度 を 高 め信 頼 性 や 価 値 観 を高 めつつ 、 最 終 的 に は 企 業 利 益 に 結 びつ け よ う とす る 活 動 で あ る。 現 代 社 会 で は 多 くの 企 業 が こ う した 方 向 性 で 商 品 な どの ブ ラ ン ド化 を め ざ して い る。 他 方 も う1つ の 方 向性 は 、 企 業 利 益 と相 反 す る非 営 利 的 な ブ ラ ン ド化 で あ る。 そ う した 実 例 を 図6で 示 した 。 左 図 は ア メ リカ 製 造 小 売 最 大 手 企 業GAPの ブ ラ ン ドで あ るバ ナ ナ リパ ブ リ ック の 広 告 ポ ス タ ー で あ る。 「責任 あ る経 済 」 の 文 字 に 商 品 購 入 す る場 合 と しな い 場 合 と を フ ロー チ ャー ト で 示 し、 ど ち らを 選 択 して も私 た ち は 満 足 感 が 得 られ る と す る広 告 で あ る。 そ の 背 後 に は 、 商 品 は 地 球 の 資 源 に 戻 す こ とが で き な い か ら、使 用 材 料 を減 ら し、修 繕 し、 再 利 用 す る とい う同社 の ブ ラ ン ド理 念 が反 映 され て い る。 ま た 右 図 は コ カ ・コー ラが 製 紙 会 社 と連 携 し、 商 品 を 製 造 す る た め に使 用 した 水 と 同 量 の 水 が水 源 地 とな る よ うな森 林 育 成 事 業 の 広 告 で あ る。 それ は 目先 の 利 益 で は な く、 後 々 の 社 会 に 対 して我 々 が で き る こ とは何 か を訴 求 した もの で あ る。 前 述 の 方 向性 で あ る な らば 、 ブ ラ ン ド戦 略 を 教 え れ ば よ い だ け の 話 だ が 、 後 者 の 方 向性 の よ うに 、 これ か らの 地 球 環 境 の 未 来 に 関 わ る事 柄 で あ る な ら ば、 そ れ は デ ザ イ ン研 究 自体 を進 化 させ な けれ ば な らな い と私 は考 えて い る。 本 学 部 の 教 育 理 念 で あ る 総 合 デ ザ イ ナ ー の た め の マ ー チ ャ ン ダイ ジ ン グ デ ザ イ ン 論 は、 これ か らも研 究 した り教 え た りす る 人 間 達 の 考 え方 に よ っ て 、 方 法 論 も大 い に 変 化 して ゆ く だ ろ う。 む しろ 時 代 に 即 応 して 変 化 して い っ て よ い と私 は 考 えて い る。 注 釈 注1)工 業 デ ザ イ ン 全 集 編 集 委 員 会:工 業 デ ザ イ ン 全 集 ・全 8巻,日 本 出 版 サ ー ビ ス,1983. 注2)東 急 ハ ン ズ プ ロ ポ ー ザ ル,1975. 注3)石 川 和 男:基 礎 か ら の 商 業 と 流 通,中 央 経 済 社,2004. 注4)東 急 ハ ン ズ の 新 業 態 を 提 案 し プ ロ デ ュ ー ス し て き た の は,浜 野 商 品 研 究 所 代 表 の 浜 野 安 宏 氏 で あ る.彼 は 日本 と ア メ リ カ を 頻 繁 に 往 復 す る な か で,当 時 ア メ リカ 文 化 の1つ で あ る"Do  it yourself"と い う概 念 に 関 心 を 持 っ た も の と 思 わ れ る.そ れ は1980年 代 の 半 ば ま で ア メ リカ で 刊 行 され た"While  Earth  Catalog"と い う書 物 か ら も う か が え る.人 生 の あ ら ゆ る 事 柄 を 自 分 で 行 う た め に 必 要 な 解 説 書 を 紹 介 し て い る.現 在 浜 野 氏 の 考 え 方 とCIを 敷 衛 し た 東 急 ハ ン ズ は 国 内 外 で29店 舗 あ り社 会 的 に 定 着 した ブ ラ ン ドで あ る. 注5)当 時 の セ ゾ ン グ ル ー プ が 始 め た"Loft" 注6)東 急 ハ ン ズ 渋 谷 店 プ ロ ポ ー ザ ル,1976. 注7)東 急 ハ ン ズ 池 袋 店 プ ロ ポ ー ザ ル,1983. 注8)服 部 吉 伸:マ ー チ ャ ン ダ イ ジ ン グ が わ か る 辞 典,日 本 実 業 出 版 社,1998. 注9)日 経 流 通 新 聞2014年1月10日,1面.