エコプロダクトにおけるコミュニケーションデザインの提案／提案型社会連携の取り組みから 神 戸 芸 術 工 科 大 学 紀 要 「 芸 術 工 学 2 0 1 0 」( 共 同 研 究 )
エコプロダクトにおけるコミュニケーションデザインの提案
提案型社会連携の取り組みから
PROPOSAL OF COMMUNICATION DESIGN IN ECO-PRODUCT
From the approach of the Social Collaboration of the proposal type
……….荒木 優子 デザイン学部ビジュアルデザイン学科 准教授 見寺 貞子 デザイン学部ファッションデザイン学科 教授 高橋 篤 デザイン学部ビジュアルデザイン学科 非常勤講師 柊 伸江 芸術工学研究所 研究員
Yuko ARAKI Department of Visual Design, School of Design, Associate Professor Sadako MITERA Department of Fashion and Textile Design, School of Design, Professor Atsushi TAKAHASHI Department of Visual Design, School of Design, Lecturer
Nobue HIIRAGI Research Institute of Arts and Design, Reseacher
………. 要旨 本研究は大学が地域社会や企業に積極的に関与し、そこか らデザインの課題を導出し、コミュニケーションデザインの 観点から提案型の社会連携につなげることを目的としてい る。動機の背景には、大学の保有するさまざまなリソースを、 実社会に還元し社会貢献をおこなう社会企業としての大学の 役割を検証することにある。 具体的な研究対象としては、ペットボトル飲料の購入を抑 えゴミ問題に対処が可能なエコプロダクトとして、近年使用 者が増加傾向にある携帯式マイボトルの中で、ユーザーが自 由にボトルの絵柄をカスタマイズできる機能が特徴の商品 と、さまざまな野生動物の生態を飼育展示し、教育・研究・ 繁殖を目的とする施設として地域社会の中で特別かつ重要な 位置づけにある動物園を取り上げた。そして、両者を結びつ けるデザインの全体テーマを「生物多様性」に設定し研究を 行った。以下にその報告を記す。 Summary
Present study aim that the university involves in community and business organization positively, finds the assignment of design from the involvements, and connects to the social corporation of proposition type from viewpoint of communication design. We verify the role of University as an organization holds CSR (corporate social responsibility) by restoring and resolving the various resources which the university possesses to actual society. We focus on the two definite research objects. One is the portable type my-bottle, which user increases recently as the echo product instead of purchasing the pet bottle beverage that raise the rubbish problem. We especially pick up those my-bottles that user can freely customize the design. As another object, we also research the zoo, which is unique and important in community as the facility intended for education, research, and breeding by exhibit the mode of the various wild animals’ life. The entire theme of the design which ties both was set to “Biodiversity”. Below, the research report is recorded.
エコプロダクトにおけるコミュニケーションデザインの提案／提案型社会連携の取り組みから 神 戸 芸 術 工 科 大 学 紀 要 「 芸 術 工 学 2 0 1 0 」( 共 同 研 究 ) １）はじめに 本研究は 2008 年度に「都市・神戸のブランド構築の視 点から、携帯式マイボトルのプロモーションを考える」と いうテーマのもとで行ったゼミ課題が前身にある。さまざ まな企画とデザインが提示され、そのうちの一つが王子動 物園とのコラボレーション企画案であった。 前年度のゼミのフィードバックから、社会連携のための 自発的研究として本研究をスタートした。これは受託とは 異なる方法で自らデザインの対象やテーマを発掘するな かで、社会連携の方法・戦略を模索し企業や行政に働きか けてプロジェクトに繋げていくことを目的としている。コ ミュニケーションデザインをとおして地域社会における 大学の役割を明らかにすると同時に、社会活動の中でデザ インのあり方を学んでいくことに重点をおいて研究を進 めていった。 研究対象として象印マホービン（株）と神戸市立王子動 物園にご協力をいただいた。 1） −１ 象 印 マ ホ ー ビ ン の 携 帯 式 マ イ ボ ト ル 生 物 多 様 性 を 含 め 環 境 問 題 へ の 取 り 組 み は 、 企 業 に と っ て 重 要 な 課 題 で あ る 。 研 究 対 象 の 携 帯 式 マ イ ボ ト ル の 商 品 は 、 エ ネ ル ギ ー を 使 わ ず 真 空 の 技 術 を 利 用 し て 保 温 保 冷 が で き 、 ゴ ミ 問 題 に も 対 応 す る エ コ ロ ジ ー な 特 性 が あ る 。 ま た 、 ユ ー ザ ー の ア イ デ ア で 自 由 に 絵 柄 シ ー ト を 差 し 替 え で き る 機 能 が 売 り の 商 品 で あ る 。 １ ） −２ 神 戸 市 立 王 子 動 物 園 神 戸 市 立 王 子 動 物 園 は 1951 年 開 園 で 、 2011 年 に 60 周 年 を 迎 え る 。 年 間 入 場 者 数 135 万 人 で 東 京 ・ 上 野 、 北 海 道 ・ 旭 山 、 名 古 屋 ・ 東 山 、 大 阪 ・ 天 王 寺 の 動 物 園 と と も に 日 本 の 代 表 的 な 動 物 園 の ひ と つ で あ る 。 都 市 型 動 物 園 で あ り な が ら 、 原 田 の 森 の 一 角 を 占 め る 桜 の 名 所 で あ り 、 背 後 に は 摩 耶 山 系 が 連 な る 自 然 豊 か な 環 境 で あ る 。 現 在 、 生 態 展 示 を 行 う た め の 獣 舎 の リ ニ ュ ー ア ル な ど 、次 の ス テ ー ジ に 向 け た 10 年 計 画 が ス タ ー ト し て い る 。 動 物 園 の 役 割 と し て は 、 1)レ ク リ エ ー シ ョ ン と し て の 憩 い の 場 ・ 癒 し の 場 2)命 の 大 切 さ を 教 え る 教 育 の 場 3)稀 少 動 物 、 絶 滅 危 惧 種 な ど を 守 る 種 の 保 存 4) 調 査 研 究 の ４ 項 が 挙 げ ら れ る 。 ２）デザインテーマ デザインテーマは「生物多様性」に設定した。 「生物多様性」は、地球温暖化防止の問題と同様、全人 類が取り組むべき地球規模の課題である。折しも 2010 年 は、国連の定めた「国際生物多様性年」で、COP10 が名古 屋で開催される。また研究対象である動物園にも本テーマ は最も適していると思われた。 しかし、「生物多様性」は、一般には馴染みのない言葉 である。それを補完する文言として「人とのつながり、地 球とのつながり」のコミュニケーションフレーズを設定し た。 ３ ） 研 究 内 容 携帯式マイボトルと動物園。この両項を繋げるデザイン の企画アイデアを検討する。動物園は時代や年代を超えた 普遍的な集客装置であり、地球環境や野生動物に対する関 心の高まりのなか重要性が増している施設である。 そこで「動物達に会いに、マイボトルを持って動物園に 出かける」というシーンを想定しデザインを展開した。ま た、プロジェクトのタイトルを「ＯＺ ＣＡＦＥ」とした。 「ＯＺ」は、Ｏｊｉ Ｚｏｏの頭文字から、「ＣＡＦＥ」は マイボトルから連想されるカフェ本来の意味と、プロジェ クトの核となる情報誌（後述３）−４）をとおして地域の コミュニティづくりに積極的に関わって活動していくこ とを意図してネーミングした。 図１）：プロジェクト告知ポス ター
エコプロダクトにおけるコミュニケーションデザインの提案／提案型社会連携の取り組みから 神 戸 芸 術 工 科 大 学 紀 要 「 芸 術 工 学 2 0 1 0 」( 共 同 研 究 ) ３ ） −１ 動 物 園 オ リ ジ ナ ル の 携 帯 式 マ イ ボ ト ル 『 Zoomug（ ズ ー マ グ ）』 動 物 園 オ リ ジ ナ ル 商 品 と し て 携 帯 式 マ イ ボ ト ル 『 Zoomug（ ズ ー マ グ ）』を 提 案 。マ イ ボ ト ル の 差 し 替 え シ ー ト の デ ザ イ ン を 学 内 で 公 募 し 、２ ０ 点 を 制 作 し た 。 図 ２ ） ： ズ ー マ グ の 差 し 替 え 絵 柄 シ ー ト ３ ） −２ 携 帯 式 マ イ ボ ト ル の 専 用 バ ッ グ 『 Zoomug Bag （ ズ ー マ グ バ ッ グ ）』 「 Zoomug を 持 っ て 動 物 園 に 行 こ う ！ 」 を テ ー マ に 、 Zoomug 専 用 バ ッ グ ＝ Zoomug Bag の デ ザ イ ン を 、フ ァ ッ シ ョ ン デ ザ イ ン 学 科 ２ 年 生 が 行 っ た 。 可 能 な 限 り 、 Zoomug の シ ー ト デ ザ イ ン と 連 動 す る よ う な バ ッ グ の デ ザ イ ン を 心 掛 け た 。バ ッ グ の 形 態 は 、Zoomug が ス ッ キ リ お さ ま る 専 用 ケ ー ス の よ う な も の や 、 荷 物 も 入 れ ら れ る 収 納 力 の あ る 機 能 的 な も の 、 ま た 、 ウ エ ス ト ベ ル ト に ア ク セ サ リ ー の よ う に つ け る フ ァ ッ シ ョ ナ ブ ル な も の な ど 、多 様 な デ ザ イ ン が 集 ま っ た 。そ の 中 か ら 、 ８ 点 の 実 物 試 作 を 行 っ た 。 図 ３ ） ： ズ ー マ グ バ ッ グ ３）−３ 栞 生物多様性への理解を促すツールとして、地球をイメー ジした円形の栞。表面のイメージを本研究全体のキービジ ュアルと位置づけた。裏面は、環境省のデータから生物多 様性と絶滅危惧種についての解説を行った。 図４）： 栞『生物多様性』 ３）−４ コミュニケーションペーパー 〈O.Z.cafe〉 動 物 園 を と お し て 、 ユ ー ザ ー と の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン や 情 報 発 信 を お こ な う ツ ー ル と し て デ ザ イ ン し た 。 ０ 号 の コ ン テ ン ツ は 、 生 物 多 様 性 コ ラ ム （ 執 筆 者 ／ 水 町 衣 里・京 都 大 学 ）、環 境 コ ラ ム（ 執 筆 者 ／ 秋 山 秀 一・ 兵 庫 県 立 大 学 ）、動 物 園 を 楽 し む ポ イ ン ト と 動 物 園 マ ッ プ 、 そ し て ズ ー マ グ と バ ッ グ の 紹 介 で 構 成 し た 。 図５）：動物園のフリーペーパー『O.Z.cafe』Ａ２クロス折り ３）−５ ブックレット（作品集） ゼミの学生が「生物多様性」のテーマに対して個々に取 り組んだ成果を、『Graphic Design Communication』と
エコプロダクトにおけるコミュニケーションデザインの提案／提案型社会連携の取り組みから 神 戸 芸 術 工 科 大 学 紀 要 「 芸 術 工 学 2 0 1 0 」( 共 同 研 究 ) して一冊のミニ冊子にまとめた。 ３）−６ 展示 研究成果を、象印マホービンの企業ミュージアムである 『まほうびん記念館』で展示した。 展示期間：２０１０年３月２９日∼４月２３日 展示場所：まほうびん記念館（大阪市北区） 図６）：展示イメージ 図７）：展示風景 ３）−７ 配布イベント コミュニケーションペーパー『O.Z.cafe』（３）−４参照） を 、 一 年 で 最 も 来 場 者 が 多 い 大 型 連 休 中 の み ど り の 日 （於：王子動物園・５月４日）と、毎年恒例の『神戸まつ り』のプレイベントとして各区で開催される『第４０回六 甲ファミリーまつり』（於：王子競技場前広場・５月１５ 日）にて、プロジェクトに参加した学生が市民や観光客に 向けて手配りを行った（計 5,000 部配布）。配布をとおし て王子動物園の紹介とともに、動物園をとおしての地域活 性化とグローバルな課題である生物多様性と環境につい て、広く問いかけを行った。 図８）：配布イベント ４）まとめ 大 学 が 地 域 社 会 や 企 業 と の 連 携 の 中 で 、 教 育 と 社 会 貢 献 を 実 践 す る こ と で 、 ネ ッ ト ワ ー ク が 広 が り 新 た な 活 動 に 繋 げ る こ と が 可 能 で あ る 。 本 研 究 を 終 え て 感 じ た こ と は 、 市 民 に と っ て 重 要 な 施 設 で あ る 動 物 園 だ が 、 地 域 固 有 の 文 化 資 源 と し て は そ れ ほ ど 重 要 視 さ れ て こ な か っ た の で は な い か と い う こ と で あ る 。 動 物 園 の 魅 力 を 掘 り 下 げ 地 域 活 性 化 に 活 用 す る 試 み と し て 、 現 在 動 物 園 を 中 心 に 行 政 や 地 元 企 業 と 連 携 し 考 察 を 続 け て い る 。 今 後 も 本 研 究 を 足 が か り に し て 、 デ ザ イ ン を 核 に 地 域 社 会 や 経 済 の 発 展 、 交 流 の 活 発 化 、 人 材 育 成 な ど 、 さ ま ざ ま な 意 味 に お い て 持 続 可 能 な 提 案 と 実 践 を 模 索 し て い き た い 。
