日本コンテンツ産業の市場戦略

オ イ コ ノ ミ カ 第43巻 第3・4号,2007年,pp.121-137

日本 コ ンテ ン ツ産 業 の 市 場 戦 略

車Han Ying

岡

田

広

司

は じ め に コ ンテ ン ツ とは,人 の 精 神 に充 足 感 を与 え る 「情 報 」 で あ り,経 済 的 取 引 が 可 能 な 「財 」 で も あ る.こ れ ま で 日本 で 多 くの 多 様 な コ ン テ ンツ が 生 み 出 され,人 々 の 心 に潤 い を与 えつ つ 消 費 さ れ て き て い る.そ して,今 世 界 に は 日本 コ ンテ ン ツ に 大 き な 関心 を持 つ 人 々 が あ ふ れ 始 め て い る.ポ ケ モ ンブ ー ム は まだ 続 い て い る し,千 と千 尋 の神 隠 しが 世 界 の 映 画 界 で 絶 賛 さ れ た こ とは 記 憶 に新 しい.こ れ は 羅 生 門 や 雨 月 物 語,ア ス トロ ボ ー イ,キ テ ィ ち ゃ ん,パ ック マ ン 等 々過 去 数 十 年 の 日本 コ ンテ ン ツ の世 界 へ の 輸 出 の 成 果 で あ る. しか し なが ら,日 本 コ ンテ ン ツ に は,他 国 に は ない ハ ンデ ィ キ ャ ップ も あ る.そ れ は,多 く の 日本 人 自身 が,日 本 コ ンテ ン ツ産 業 の 価 値 や 国 際 的 競 争 力 の 強 さ を 認 識 して い な か っ た こ と で あ る.残 念 な が ら,「 マ ン ガ」 や 「ア ニ メ」等 優 れ た コ ンテ ン ツ を生 み 出 す 製 作 者 達 は決 して 十 分 な 経 済 的 還 元 を受 け て い ない,社 会 か らの認 知 度 は決 して 高 い もの で は な か っ た.政 府 に お い て も,こ こ数 年 を除 き,コ ンテ ン ツ産 業 の 重 要 性 をそ の 公 式 文 書 で 謳 っ た こ とは な か っ た. 更 に何 よ り も コ ンテ ンツ 産 業 自 身 が 自 らの 力 を過 小 評 価 して い た と も考 え られ る.市 場 規 模 の 拡 大 や 海 賊 版 の 氾 濫 等 多 くの 要 因 が あ る にせ よ,コ ンテ ン ツ産 業 の 国 際 展 開 が積 極 的 で あ る と評 価 す る こ とは 困 難 で あ る.し か し,今 や た っ た 一 つ の 日本 発 の キ ャ ラ ク ター が,世 界 中 の 子 供 た ち を夢 中 に させ,2兆 円 も の富 を も た らす 時 代 とな っ て い る.情 報 とイ メ ー ジ の 固 ま り で あ る コ ン テ ンツ が 世 界 に広 が っ て い くこ との 意 義 は,単 純 な経 済 的 な 効 果 に と ど ま らな い. 「TradeFollowstheFilms」 と い う言 葉 に代 表 され る よ うに_{,他 産 業 の 国 際 展 開 に も大 きな 経} 済 的 波 及 効 果 を もた ら して い る').の み な らず,外 国 に お け る 日本 の 文 化 へ の 尊 敬 及 び 国民 の 相 互 理 解 を深 め る な ど とい っ た 効 果 を もた ら し,日 本 の 国 際 的 地 位 の 向 上 に も大 き く貢 献 して い る.更 に,モ ノ が 飽 和 に存 在 す る 時代 に あ っ て,人 々 の 需 要 は,知 識 楽 し さ,喜 びへ と向 1)「TradeFollowstheFilms」 は,ハ リウッ ド映画 に米国製 品をふんだんに取 り入れて輸出す ることによっ て産業振興に も役立てるとい う戦略 であ る.第 一次世界大戦時,米 国では民主主義のための参戦であるこ とを国内外 にアピールするために映画が利用 され た事実か ら生 まれた戦略である。

か い,情 報 や 知 識 が 付 加 価 値 の 源 泉 とな る 「知 恵 の 時 代 」 を迎 え て い る.政 府 全 体 も知 的 財 産 基 本 法 を制 定 し,「知 的財 産 」を新 た な 成 長 メ カ ニ ズ ム の 中核 に据 え よ う と して い る.こ の よ う な大 きな構 造 変 化 の 中,コ ンテ ン ツ 産 業 は製 造 業 に並 ぶ 日本 の リ ー デ ィ ン グ イ ン ダス トリー へ と発 展 す る可 能 性 を有 す る 産 業 で あ り,そ の 国 際展 開 を促 進 す る こ とは 急 務 な 課 題 で あ る と認 識 をす る必 要 が あ る. 本 稿 で は,こ の よ う な観 点 か ら,コ ンテ ンツ 産 業 の 国 際展 開 にお け る効 果 とそ の 重 要 性 を確 認 した 上 で,積 極 的 に 国 際 展 開 を 図 る た め の 基 本 的 な方 向 性 を 明確 にす る た め に研 究 を 行 っ た. そ して,そ の 研 究 結 果 を基 づ い て,日 本 コ ンテ ン ツ産 業 の 国 際 化 に 向 け て,市 場 戦 略 を検 討 し て い る. 1コ ン テ ン ツ産 業 の 現 状 1.1日 本 コ ン テ ン ツ 産 業 の 現 状 日本 コ ン テ ンツ 産 業 の 市 場 規 模 は,図1が 示 す よ う に,公 的 統 計 や 団 体 統 計 が 整 備 さ れ て い る映 画,音 楽,ゲ ー ム,放 送,出 版,新 聞 を対 象 とす る と2005年 で 約11兆 円程 度 で あ る.こ れ は世 界 で 第 二 の 市 場 規 模(米 国市 場 の 約3割)で あ り,ア ジ ア市 場 にお い て は,圧 倒 的 に 巨 大 な存 在 で あ る.過 去 五 年 間 の 推 移 を 見 る と,全 体 と して は 横 這 い で あ り,国 内 市 場 は成 熟 し て い る と も い え る が,こ う した 統 計 に含 まれ て い ない.イ ンデ ィ ー ズ系 の 音 楽 市 場,コ ミ ッ ク マ ー ケ ッ トな どは 活 況 を 呈 して お り,ま た2010年 に は1.5兆 円 の 市 場 規 模 予 測 が あ る ブ ロ ー ドバ ン ドコ ン テ ン ツ市 場 も現 状 で は統 計 外 で あ る こ とか ら,実 際 の市 場 規 模 は拡 大 し て い る と 図1コ ン テ ン ツ 市 場 構 成 図 (出所)「 日本 コ ンテ ン ツ産業 白書 平 成17年 」p.7

考 え ら れ る. 世 界 的 な 範 囲 か ら 見 る と,コ ン テ ン ツ 産 業 は 高 い 成 長 率 で 推 移 し て い る.世 界 の コ ン テ ン ツ 産 業 の 市 場 規 模 の 推 移 は,PWC(PriceWaterhouseCoopers)の デ ー タ に よ れ ば 概 ね 次 の と お り で あ る2).2002年 で1兆1010億 ド ル と な っ て お り,2006年 に は 約1兆4千 億 ド ル ま で 成 長 す る と 見 込 ま れ て い る.成 長 率 は,2002年3.6%,2006年 予 測 で6.5%と な っ て お り,世 界 の GDP成 長 率(2002年3.05%)よ り は る か に 高 い 水 準 で 推 移 し て い く こ と が 見 込 ま れ て い る. 特 に ア ジ ア ・太 平 洋 地 域 で は,高 い 水 準 で の 成 長 が 見 込 ま れ て お り,2004年 以 降 世 界 の コ ン テ ン ツ 産 業 全 体 の 成 長 率 よ り も 高 い 水 準 で 推 移 し,2006年 に は,世 界 のGDP成 長 率 の 約2倍 の 水 準(7.1%)で の 成 長 が 見 込 ま れ て い る.な お,米 国 で は,既 に コ ン テ ン ツ 産 業(Copyr-ightIndustry)のGDPに 占 め る そ の 市 場 規 模 の 比 率 は2001年5.2%に も 達 し て い る3).ま た, そ の 市 場 規 模 は,4575億 ドル と 世 界 の コ ン テ ン ツ 産 業 の う ち41.6%を 占 め て お り,現 在 も成 長 率4.5%と 順 調 に 成 長 を 続 け て い る.輸 出 額 も約890億 ドル に 達 し,自 動 車 産 業 や 航 空 機 産 業 を 凌 駕 し て い る. 1.2日 本 コ ン テ ン ツ 産 業 の 国 際 展 開 へ の 可 能 性 と 課 題 日本 製 コ ン テ ン ツ が 世 界 的 に 評 価 を 得 て,受 け 入 れ ら れ て い る の が 現 実 で あ る.日 本 の コ ン テ ン ツ は,既 に ア ニ メ,ゲ ー ム,コ ミ ッ ク,ポ ッ プ ミ ュ ー ジ ッ ク を 中 心 と し て 国 際 展 開 が 進 ん で い る.中 で も ゲ ー ム は 早 く か ら北 米 と 欧 州 市 場 を 念 頭 に お い た ビ ジ ネ ス モ デ ル が 構築 さ れ て 【世 界 の アニ メ市 場(総 計3000億 円】 □ 日本 □ そ の他 35% 65% 図2世 界 コ ン テ ン ツ 市 場 シ ェ ア の構 成 図 (出所)韓 国 文 化 体 育 省 「世 界 コ ン テ ン ツ産 業 市 場 報 告 」 の デ ー タ よ り,筆 者 作 成 2)PWCは プ ライ バ シー の コ ンサ ルテ ィ ングで 著 名 な米 国 の 会社 で あ る. 3)欧 米 で は,コ ンテ ンツ産 業 はCopyrightIndustryと 呼 ば れ て い る.一 方 ア ジ アで は,欧 米 よ り幅広 い産 業 を意 味 す る ため,DigitalContentsIndustryと 呼 ばれ て い る.

い る.日 本 の ゲ ー ム 産 業 は,総 出 荷 額 の う ち66.7%は 海 外 出 荷 で あ り,輸 出 先 と し て は,北 米 の 割 合 が 約6割 と 最 も 高 い.ま た,米 国 ゲ ー ム ソ フ ト市 場 シ ェ ア を み る と,約4割 は 日系 企 業 で あ る と の デ ー タ も あ る4).日 本 の ア ニ メ は 世 界 の ア ニ メ 市 場 の65%を 占 め て い る`).ま た,日 本 貿 易 振 興 会 の 調 査 に よ る と,米 国 に お け る 日本 の ア ニ メ ビ ジ ネ ス の 市 場 規 模 は 推 計43億 5911万 ドル で あ る(2005年).こ れ は 米 国 の 日 本 か ら の 総 輸 入(1215億 ドル)の3.5%,米 国 の 日本 か ら の 鉄 鋼 製 品 輸 入(13億8000万 ドル)の3.2倍 に あ た り,ア ニ メ は 日 本 の 有 力 な 輸 出 産 業 と な っ て い る.米 国 で 放 送 さ れ た 日 本 ア ニ メ の 数 も1996-1999年 の29本 か ら 2003-2005年 に は40本 と急 増 し て い る.実 写 映 画 で も,リ メ イ ク 権 販 売 と い う 形 で ハ リ ウ ッ ドを 中 心 に 契 約 が 増 加 しつ つ あ る. 一 方 ,ア ジ ア 市 場 に 対 し て は,テ レ ビ ド ラ マ の 放 映 権 販 売,日 本 映 画 の 上 映 が 従 来 か ら展 開 さ れ て お り,台 湾 と 香 港 等 を 中 心 に 日 本 の ポ ッ プ カ ル チ ャ ー の 人 気 は 非 常 に 高 く,日 本 ム ー ブ メ ン ト と い っ た 動 き が 見 ら れ る.上 海 で は,人 気 の あ る キ ャ ラ ク タ ー 上 位5位 を 日 本 の キ ャ ラ ク タ ー が 独 占 し て お り,台 湾 で は 吟 日 族(ハ ー リ ー ズ ー)と 呼 ば れ る 日 本 の ポ ッ プ カ ル チ ャ ー を 好 む 若 者 が 急 増,定 着 し て い る. し か し,日 本 コ ン テ ン ツ 産 業 に 対 し て,海 賊 版 に よ る 被 害 が 非 常 に 大 き な 課 題 と な っ て い る. 一 方 ,日 本 の コ ン テ ン ツ は ア ジ ア を 中 心 と し て,海 賊 版 に よ る 大 き な 被 害 を 被 っ て い る.具 体 例 を あ げ る と,海 賊 版 価 格 は 音 楽CD一 枚 約120円(中 国),テ レ ビ ド ラ マDVDI枚 約100円 と 非 常 に 低 価 格 で あ り,そ の 結 果,中 国 音 楽 レ コ ー ド市 場 で は9割 が 海 賊 版,台 湾 市 場 で は5割 表1中 国 主 要 都 市(上 海,北 京,広 州)人 気 キ ャ ラ ク タ ー ラ ンキ ン グ 1ク レ ヨ ン しん ち ゃん74人 2孫 悟 空73人 3ド ラ え もん68人 4名 探 偵 コナ ン57人 5ち び ま る子 ち ゃん53人 6ス ヌー ピー49人 7ド ナ ル ドダ ック43人 8ミ ッキ ー マ ウ ス39人 ガー フ ィー ル ド39人 10桜 木 花 道37人 (出所)「 中 国 主 要 都 市 ア ニ メ市 場 調 査 」 キ ャ ラ ク ター ア ンケ ー トー 部 デ ー タ よ り,筆 者 作 成 4)「2005CESAゲ ー ム 白書 」p.51 5)韓 国 文化 体 育 省 「世界 コ ンテ ンツ産 業 市場 報 告 」p.ll9

と 海 賊 版 が 氾 濫 し て い る 状 況 で あ る6).日 本 の コ ン テ ン ツ は,こ う し た 海 賊 版 の 比 率 が 高 い 市 場 に お い て,特 に ニ ー ズ が 高 く,日 本 の コ ン テ ン ツ の 海 外 市 場 に お け る 機 会 損 失 は 非 常 に 大 き な も の で あ る と い え る. こ う し た 海 賊 版 へ の 対 応 と し て,企 業 レ ベ ル で も,厳 正 な ラ イ セ ン ス 契 約 の 締 結,ラ イ セ ン シ ー へ の モ ニ タ リ ン グ 強 化,現 地 企 業 に 対 す る 積 極 的 な 訴 訟 対 応 な ど の 取 組 を 行 っ て い る が, 実 際 は 現 地 市 場 に 関 す る 情 報 不 足,信 頼 で き る 弁 護 士 の 確 保,訴 訟 費 用 と の 費 用 対 効 果 と い っ た 問 題 か ら,あ き ら め て し ま う 企 業 が 多 い.ま た,2005年8月,文 部 科 学 省 と 経 済 産 業 省 の 呼 び か け に よ り,コ ン テ ン ツ 産 業 及 び 著 作 権 関 係 団 体 等 に よ り,コ ン テ ン ツ 海 外 流 通 促 進 機 構 が 設 立 さ れ た.こ れ ま で,日 中 韓 コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス シ ン ポ ジ ウ ム の 開 催 台 湾 知 的 財 産 局 と の 協 議 及 び 連 絡 窓 口 の 開 設,国 際 知 的 財 産 フ ォ ー ラ ム 官 民 合 同 訪 中 団 へ の 参 加 な ど の 活 動 を 展 開 し て い る7). 尚,現 在 の 日本 コ ン テ ン ツ の ア ジ ア で の 人 気 は,正 規 版 に よ る コ ン テ ン ッ 流 通 が 低 調 で あ る こ と か ら,こ う し た 海 賊 版 に 支 え ら れ て い る と い う 皮 相 的 な 指 摘 も あ る.し か し な が ら,海 賊 版 が 氾 濫 し て い る 状 況 に 対 し,正 規 ビ ジ ネ ス の 断 念 と い う消 極 的 対 応 は,現 地 に お け る 歯 止 め 役 を 失 う こ と に な り,一 層 の 海 賊 版 の 増 加 に つ な が る.今 後 は,こ う し た 海 賊 版 を 正 規 版 に 移 行 さ せ,日 本 コ ン テ ン ツ を よ り深 く世 界 に 浸 透 さ せ る こ と が 重 要 な 課 題 で あ る. 他 方,韓 国,台 湾 な ど コ ン テ ン ツ 産 業 の 国 際 展 開 に 積 極 的 で あ り,か つ 実 績 を あ げ つ つ あ る 競 争 相 手 が 出 現 し て い る.韓 国 と 中 国 は,2000年 前 後 か ら 日 本 が 成 功 を 収 め た ゲ ー ム,ア ニ メ な ど の 分 野 へ の 政 策 支 援 を 集 中 的 に 投 入 し始 め て い る. 一 方 ,積 極 的 な 輸 出 攻 勢 に よ り,既 に 韓 国 コ ン テ ン ツ は ア ジ ア 全 体 で 人 気 と な りつ つ あ る. 更 に,オ ン ラ イ ン ゲ ー ム も世 界 市 場 の4割 を 韓 国 製 が 占 め る に 至 っ て い る.ま た 中 国 に お い て 表2ア ジ ア 諸 国 と 日米 レ コ ー ド市 場 規 模 と 海 賊 版 率 対 照 表 市 場 規模(推 定)海 賊 版 率 中 国 約980億 円90% 香 港 約140億 ∼168億 円10∼25% 台 湾 約442億 円50% 韓 国 約384億 ∼461億 円10∼25% 日本 約6830億 ∼7859億 円10%未 満 米 国 約1兆7435億 ∼1兆9372億 円10%未 満 (出所)「 国 際 レコー ド産業 連 盟 調査2005年 実績 暫 定 版 」 P.173 6)「 中国 コ ンテ ン ツ市場 調 査 報 告 書2005年 」 中国 信 息 産業 部p.41 7)日 中韓 コ ンテ ン ツ ビジ ネ ス シ ンポ ジ ウム は,2005年ll月 に上 海 で 開催 され た.

も,デ ジ タル コ ン テ ン ツ産 業 を 政 府 の 重 点 計 画 にお い て 支 援 集 中 産 業 と して特 定 す る と と も に, 民 間 で も華 人 ネ ッ トワ ー ク を活 用 した 国 際 展 開 が 行 わ れつ つ あ る.こ う し た活 動 の 影 響 は,既 に東 ア ジ アの 消 費 者 マ イ ン ドの 変 化 に 現 れ て お り,2005年 の 最 新 の 調 査 に よ れ ば,中 国 で の 韓 国 ドラマ の 人 気,視 聴 率 は 日本 ドラ マ を上 回 りつ つ あ る. 2コ ン テ ン ツ の 有 す る 波 及 効 果 2.1他 産 業 と は 異 な る 特 性 と そ の 波 及 効 果 コ ンテ ン ツ は,情 報 で あ る こ と か ら,一 般 的 に 媒 体 に よっ て ユ ー ザ ー に提 供 され るが,媒 体 で は な く,情 報 内 容 そ の もの が 財 産 的価 値 を持 つ た め,そ の 「情 報 内 容 」 を様 々 な 「媒 体 」 を 通 じて顧 客 ニ ー ズ に 合 わせ て 多 角 的 に展 開 す る こ とが 可 能 に な る.ま た,こ の よ う な多 角 的 メ デ ィ ア展 開 に よ っ て 数 百,数 千 万 人 に提 供 さ れ る 可 能 性 を持 つ こ とか ら,コ ンテ ン ツ そ の もの や コ ンテ ン ツ の登 場 キ ャ ラ ク ター を用 い て 他 の 商 品,サ ー ビス を 開発 す る,そ の 顧 客 誘 因 手段 と して 活 用 で き,製 造 業,観 光 業 な ど他 産 業 へ の 高 い 経 済 的 波 及 効 果 が 期 待 さ れ る.ま た,コ ンテ ン ツの 中 に は,日 本 文 化,国 民 性,価 値 観 等 を包 含 して い る もの も多 く,こ の よ う な コ ン テ ンツ の 「体 験 経 験 共 感 」 を通 じて,文 化 へ の 尊 敬 国 民 の 相 互 理 解 を深 め る効 果 な ど 日 本 の イ メー ジ 向 上 に 資 す る効 果 が 生 ま れ る こ とが期 待 さ れ る. 2.2多 様 化 す る 波 及 効 果 まず,多 様 な メ デ ィ ア を通 じ た マ ル チ ユ ー ス展 開 に よ る 波 及 か ら分 析 し よ う.コ ン テ ンツ ビ ジ ネ ス は,一 つ の作 品 を 映 画,ビ デ オ,放 送 な ど複 数 メ デ ィ ア,複 数 ウ ィ ン ドウ で 展 開す る こ と に よ り,大 きな 経 済 的 波 及 を も た らす.米 国 映 画 の 収 益 構戒 を見 る と,国 内 映 画 館 興 行 に よ る収 益 は 全 体 の約15%に 過 ぎず,ビ デ オ(40%),有 料 放 送 ・無 料 放 送(10%),海 外 テ レ ビ(7 %),海 外 興 行(13%)と 様 々 な媒 体 に よ る展 開 を前 提 と した ビ ジ ネ ス モ デ ル が構 築 さ れ て お り, ハ リウ ッ ド大 作 で は50%以 上 の収 益 が 海 外 市 場 か ら得 られ て い る8). 続 い て,コ ンテ ン ツ を通 じた 商 品 とサ ー ビ ス の マ ー ケ テ ィ ン グ に よ る波 及 か ら見 よ う.コ ン テ ン ツ と企 業 の 商 品 マ ー ケ テ ィ ン グ を 直 結 す る新 た な マ ー ケ テ ィ ン グ手 法 と し て,プ ロ ダ ク ト ・プ レ イス メ ン トと呼 ば れ るマ ー ケ テ ィ ング手 法 が あ る.こ れ は,あ る映 像 作 品 の 中 で 商 品 を露 出 させ る こ とに よ り,広 範 囲 か つ 長 期 的 に 商 品 訴 求 効 果 を狙 う もの で あ る.例 え ば,映 画 「007」シ リー ズ で は_{,BMWの 自動 車,オ メ ガ の 腕 時 計 が 使 用 さ れ,当 該 商 品へ の 消 費 者 へ の} 8)「 米国映画興行収入調査報告2005」p.29

訴 求 が さ れ て い る.こ う し た 手 法 は,他 の 映 像 作 品 で も 数 多 く使 わ れ て お り,こ の よ う に,コ ン テ ン ツ は そ の 中 で,あ る 商 品 を 意 図 的 に 露 出 す る こ と に よ り,消 費 者 に 対 す る メ ッ セ ー ジ を 付 加 す る こ と が 可 能 で あ る.こ う し た コ ン テ ン ツ 中 に お け る 商 品 の 露 出 に よ る 消 費 者 へ の 訴 求 効 果 は 非 常 に 高 く,特 に 映 画 に プ ロ ダ ク ト ・プ レ イ ス メ ン ト を 行 っ た 場 合,テ レ ビ 等 の メ デ ィ ァ と比 較 し た 場 合,2.5倍 の ブ ラ ン ド記 憶 率 が 向 上 す る と い っ た 調 査 報 告 が あ る9). 第 三 に は,キ ャ ラ ク タ ー ビ ジ ネ ス な ど コ ン テ ン ツ の 多 角 的 展 開 に よ る 波 及 で あ る.人 気 ゲ ー ム の ポ ケ ッ トモ ン ス タ ー は,テ レ ビ ア ニ メ,ビ デ オ,映 画,カ ー ドゲ ー ム,キ ャ ラ ク タ ー 商 品 等 の 需 要 に 拡 大 し,ま た 海 外 で も 高 い 人 気 を 得 た.そ の 直 接 効 果 と波 及 効 果 は,2兆 円 を 超 え る と言 わ れ て い る.ま た,2002年4月 の 誕 生 日 を 機 に し た 「ア ト ム ド リ ー ム プ ロ ジ ェ ク ト」 で は,テ レ ビ ア ニ メ 「ア ス ト ロ ボ ー イ 」 を コ ア に,映 画,出 版 音 楽CD,グ ッ ズ,イ ベ ン トな ど 様 々 な 形 で の 多 角 的 展 開 を し て い た3年 間 で5000億 円 の 経 済 効 果 が 試 算 さ れ た.こ の よ う に, コ ン テ ン ツ は,そ の 中 の 一 つ の キ ャ ラ ク タ ー に 注 目 す る こ と に よ り,テ レ ビ,ゲ ー ム,映 画, ビ デ オ,コ ミ ッ ク と い っ た 多 様 な コ ン テ ン ツ 媒 体 へ の 展 開 に 加 え,玩 具,食 品,教 育 用 品,文 房 具,子 供 用 衣 料 用 品 な ど,他 の 様 々 な 産 業 へ 多 角 的 展 開 を 図 る こ と が 可 能 と な る. コ ン テ ン ツ の 世 界 進 出 よ り,観 光 業 へ の 波 及 も あ る.図3に 示 す よ う に,映 画 「ラ ブ レ タ ー 」 は,韓 国 や 台 湾 で の 大 ヒ ッ ト に よ り,映 画 の ロ ケ 地 と な っ た 小 樽,函 館 が ア ジ ア か ら の 観 光 ス ポ ッ ト に な っ た と 言 わ れ て い る'°).こ う し た 観 光 へ の 効 果 は,諸 外 国 政 府 に お い て,そ の 重 要 性 の 認 識 の 下,諸 施 策 が 行 わ れ て い る.例 え ば,英 国 で は,文 化 メ デ ィ ア ・ス ポ ー ツ 省(DCMS) の 下,映 画,テ レ ビ 作 品 の ロ ケ 地 と作 品 紹 介 を 記 載 し た 地 図(ム ー ビ ー マ ッ プ)を 作 成 し,映 14,000 12,00011・827 10,000… 8,000-一 一一一一一一 韓国で 「ラブレター」上映 一一. 6,614 6'° ° ° 一一一一一一一一一一一一一一一一一一一週 レ 磁 一一一一一一一 一一一一一一一一 一一一 4,000  一一 一一 一 一 一一 一一  一一  2・°°° 6321・136-一 一一一一一一 一一一一一一一一 一一一 〇 平 成9年 度 平 成10年 度 平 成11年 度 平 成12年 度 平 成13年 度 図3映 画 「ラ ブ レ タ ー 」 放 映 と ア ジ ア か ら 小 樽 へ の 観 光 客 数 変 化 図 (出 所)小 樽 市 ホ ー ム ペ ー ジhttp://www.otaru-net.com/index.htmlよ り 9)米 国ERMA調 査 よ り(EMRAは 米 国 の エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト ・ マ ー ケ テ ィ ン グ 調 査 会 社 で あ る). 10)「 ラ ブ レ タ ー 」 は 岩 井 俊 二 監 督 の 作 品 で あ り,ア ジ ア 範 囲 で 人 気 で あ っ た.

画 等 を 通 じ た 観 光 振 興 を 図 る な ど,コ ン テ ン ツ を フ ル に 活 用 した 観 光 戦 略 が 実 践 さ れ て い る. こ の よ う に,特 に 映 像 コ ン テ ン ツ は,そ の コ ン テ ン ツ の 舞 台 と な っ て い る 場 所 に 対 す る イ メ ー ジ に 大 き く影 響 を 及 ぼ す. 最 後 に,国 家 イ メ ー ジ,文 化 へ の 理 解 増 進 へ の 波 及 を 分 析 し よ う.日 本 コ ン テ ン ツ の 国 際 的 な 浸 透 は,経 済 的 な 効 果 の み な らず,国 家 イ メ ー ジ,文 化 へ の 理 解 促 進 に も大 き く貢 献 し て い る.世 界 各 地 の 日 本 語 学 習 者 に は,ア ニ メ,マ ン ガ な ど 日 本 の ポ ッ プ カ ル チ ャ ー へ の 関 心 か ら, 日本 語 学 習 を 選 択 し て い る 人 が 増 え て い る と指 摘 さ れ て い る.ま た,日 本 貿 易 振 興 会 の 日韓 学 生 意 識 調 査 に よ る と,日 本 の ポ ッ プ カ ル チ ャ ー を 好 む 韓 国 人 学 生 が,日 本 に 対 す る 寛 容 な 意 識 を 有 し て い る,と い っ た ア ン ケ ー ト結 果 も 出 て い る.ま た,こ う し た こ と コ ン テ ン ッ な ど が ポ ッ プ カ ル チ ャ ー の 国 家 イ メ ー ジ,文 化 へ の 影 響 力 に 着 目 し た 論 文 も数 多 く発 表 さ れ て お り,ダ グ ラ ス ・マ ッ ク レ イ の 「Japan'sGrossNationalCool」 で は,ア ニ メ,ポ ッ プ ミ ュ ー ジ ッ ク な ど 「ク ー ル な 日 本 の ポ ッ プ カ ル チ ャ ー 」 を 通 じ た 海 外 へ の 文 化 的 影 響 力 が 指 摘 さ れ て い る").ま た,ペ トロ ・ヴ ァ ン ・ハ ム の 「ブ ラ ン ド国 家 論 」 は,EU諸 国 の ブ ラ ン ド構 築 に 大 き な 影 響 を 与 え た と 言 わ れ て い る. 3コ ン テ ン ツ の 国 際 展 開 に 向 け た 諸 外 国 の 取 組 次 に,国 際 展 開 に 向 け た 海 外 主 要 国 と 地 域 の 取 組 を 分 析 し よ う.以 上 述 べ て き た よ う に,成 長 産 業 と し て 注 目 さ れ る コ ン テ ン ツ 産 業 は,そ の 国 際 展 開 に 伴 っ て,他 産 業 へ の 高 い 経 済 波 及 を も た ら す と と も に,文 化 へ の 尊 敬 国 民 の 相 互 理 解 を 深 め る な ど の 効 果 を も た らす こ と か ら, 諸 外 国 で は,積 極 的 な 国 際 展 開 策 が 図 ら れ て い る. 3.1米 国 米 国 に お け る コ ン テ ン ツ の 国 際 展 開 施 策 は,古 く第 一 次 世 界 大 戦 時 ま で 遡 る.当 時 「世 界 の ア メ リ カ 化 」 促 進 の た め,「TradeFollowstheFilms」 と い う 言 葉 に 代 表 さ れ る よ う,米 国 製 品 輸 出 の 尖 兵 と し て,米 国 映 画 を 活 用 し た 文 化 輸 出,産 業 輸 出 が 戦 略 的 に 行 わ れ た.1917年 ウ ィ ル ソ ン 大 統 領 に よ り設 立 さ れ た 広 報 委 員 会(ク リ ー ル 委 員 会)で は,国 を 挙 げ た 映 画 輸 出 振 興 と 「良 き ア メ リ カ 」 を 描 い た 映 画 製 作 の 推 奨 が 行 わ れ た.1940年 代 以 降 は,映 画 産 業 に お け る 製 作 ・興 行 の 分 離 や 地 上 波 テ レ ビ 産 業 に お け る3大 ネ ッ ト ワ ー ク 規 制 な ど 国 内 の 産 業 構 造 改 革 ll)2002年 に米 国 の外 交 専 門 誌 「フ ォー リ ン ・ポ リ シー」 に掲 載 され た 米 国の 若 手 ジ ャー ナ リス ト,ダ グ ラ ス ・マ ック レ イ氏 の論 文 『Japan'sGrossNationalCool』 で,寿 司 に代 表 され る料 理 や 天然 素 材 を使用 す る 建 築,世 界 各 国 に進 出 してい るア ニ メや マ ンガ,ゲ ー ム ソ フ トか らフ ァッ シ ョ ン,ア ー トに至 る まで 「ク ー ル」 な 日本 文化 は,こ の 間世 界 中 で確 実 に影響 力 を拡大 してい る とい う こ とを指 摘 され て い る。

が 進 展 し て い た.そ の 結 果,コ ン テ ン ツ 事 業 者 の さ ら な る 大 型 化,国 際 化 が 進 む と と も に,米 国 コ ン テ ン ツ の 国 際 展 開 を サ ポ ー トす る 法 や 組 織 の 整 備 が 拡 充 さ れ て い る.こ う し た 経 緯 を 経 た 結 果,現 在 の 米 国 の 国 際 展 開 施 策 は,コ ン テ ン ツ の 民 間 団 体 が 積 極 的 に 主 導 し て,「 エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト産 業 は,他 の い か な る 産 業 よ り も米 国 の 経 済 成 長 に 貢 献 す る 」 と の ロ ビ ー 活 動 を 行 い,民 間 と 政 府 が 一 体 と な っ て 取 り組 ま れ て い る. 例 え ば,世 界 各 国 に 拠 点 を 有 す るMPAAに よ る 通 商 代 表 部 へ の 台 湾,ロ シ ア を 「優 先 監 視 リ ス ト」 に 加 え る 要 請(2002年2月)の わ ず か 一 ヶ 月 後,ス ペ シ ャ ル301条 報 告 書 で 台 湾 ロ シ ア が 「優 先 監 視 リ ス ト」 の 対 象 と な っ て い る.ま た,MPAAで は,こ う し た 政 府 機 関 に 対 す る ロ ビ ー 活 動 に 加 え,著 作 権 侵 害 行 為 に 対 す る 訴 訟 活 動 や 海 賊 版 行 為 に 対 す る 調 査,各 国 政 府 と 連 携 し た 強 制 捜 査 の 実 施 な ど が 行 わ れ て い る'2). 更 に,2002年3月 で は,自 由 な 貿 易 体 制 が 米 国 エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト産 業 を 発 展 さ せ,ひ い て は 米 国 の 国 益 に 結 び つ く こ と を 標 榜 す る 「エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト産 業 自 由 貿 易 連 盟EIC」 が 結 成 さ れ た'3).こ れ は,映 画,テ レ ビ,CATV,ビ デ オ,DVD,音 楽,ゲ ー ム 等 の 主 要 企 業 に 加 え,映 画 協 会 や レ コ ー ド協 会 等 業 界 団 体 も 含 め た 団 体 で あ り,「エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト産 業 は 他 の い か な る 産 業 よ り も米 国 の 経 済 成 長 と 雇 用 創 出 に 貢 献 す る 」 と謳 い,コ ン テ ン ツ に 係 る 海 外 マ ー ケ ッ トア ク セ ス の 拡 大,著 作 権 の 保 護 強 化 を 求 め て,政 策 決 定 者 に 対 す る 情 報 提 供,啓 発 活 動 を 行 っ て い る. 3.2英 国 英 国 で は,1997年 の ブ レ ア 首 相 就 任 か ら,国 家 イ メ ー ジ 戦 略 を 謳 っ た 「ク ー ル ・ブ リ タ ニ カ 」 キ ャ ン ペ ー ン を 端 緒 に,ク リ エ イ テ ィ ブ 産 業 の 振 興 体 制 が 整 備 さ れ た.ク リ エ イ テ ィ ブ 産 業(映 画 音 楽,ゲ ー ム,広 告,テ レ ビ,建 築,美 術,フ ァ ッ シ ョ ン,デ ザ イ ン 等)は,輸 出 増 に 貢 献 す る 潜 在 的 成 長 産 業 で あ り,英 国 の ク リ エ イ テ ィ ビ テ ィへ の 世 界 的 評 価 を 高 め,情 報 化 社 会 の 実 現 に 貢 献 す る こ と か ら,積 極 的 に 海 外 進 出 を 図 る べ き で あ る と い っ た 戦 略 が 提 示 さ れ て い る.具 体 的 に は,文 化 ・ス ポ ー ツ ・メ デ ィ ア 省 の 下,各 分 野 に 専 門 グ ル ー プ を 設 立 し,タ ー ゲ ッ ト市 場 を 定 め た 検 討 が 行 わ れ る な ど,戦 略 的 な 輸 出 振 興 が 図 ら れ て い る. ま た,特 に 映 画 に つ い て は,文 化 ・メ デ ィ ア ・ス ポ ー ツ 省 の 下,2000年 に 設 立 さ れ た フ ィ ル ム ・カ ウ ン シ ル を 中 心 と し て,脚 本 及 び 新 作 発 掘 を 目 指 し た 資 金 助 成 人 材 育 成,仏 国 と 連 携 し た 資 金 援 助 等 を 行 う と と も に,ま た ハ リ ウ ッ ド に 対 し て は,販 売 促 進 と と も に 資 金 ・ロ ケ 誘 致 も視 野 に 入 れ,米 国 に お け る マ ー ケ テ ィ ン グ 活 動,ハ リ ウ ッ ドの 誘 致 拠 点 の 設 置,AFM等 の イ ベ ン トへ の 協 力 な どが 行 わ れ て い る14). 12)MPAA:MotionPictureAssociationAmerica l3)エ ン ター テ イ ン メ ン ト産 業 自由貿 易 連 盟EIC:EntertainmentIndustryCoalitionforFreeTrade

3.3フ ラ ン ス フ ラ ンス で は,文 化 省 の 下,CNC(国 立 映像 セ ン ター)を 中 心 に各 機 関 に よる 映 像 産 業 振 興 政 策 が行 わ れ て い る.映 画 製作 に 関 す る 各 種 補 助 金 制 度 に加 え,映 画 投 資 へ の優 遇 税 制 措 置, 業 界 内所 得 再 配 分 を狙 っ た 映 画 投 資義 務 な どの措 置 が 図 られ て い る.国 際 展 開 に 関 連 して は, CNCに よ る仏 映 画 の外 国 へ の 販 売 を 目 的 と した 各 種 媒 体 に よ る 出 版,宣 伝 へ の 支 援 仏 映 画 の 国 際 流 通 と外 国へ の 販 促 に対 す る補 助 等 が 行 わ れ て い る他 に,文 化 通 信 省 の外 郭 団 体 「ユ ニ フ ラ ンス 」 に よ る仏 映 画 の 海 外 にお け る プ ロモ ー シ ョン活 動 が 活 発 で あ る. ユ ニ フ ラ ン ス は,パ リ本 部 以 外,ミ ュ ンヘ ン,ニ ュー ヨー ク,東 京(1956年 設 置)に も事 務 所 を有 して い る,特 に 日本 との 関係 に お い て は,フ ラ ンス 映 画 日本 公 開 時 の監 督 や 俳 優 の 来 日 費 用 の 一 部 補 助,国 内 主 要 映 画 祭 へ の フ ィ ル ム貸 出 し等 の サ ポ ー ト活 動 が 行 わ れ て い る.ま た 独 自企 画 の フ ラ ンス 映 画 祭 横 浜 で は,仏 映 画 上 映 に加 え,各 上 映作 品 の 監 督 ・俳 優 ・プ ロ デ ュ ー サ ー等 を含 ん だ仏 代 表 団が 来 日 し,プ ロ モ ー シ ョ ンが 行 わ れ て い る.ま た,フ ラ ンス は世 界 三 大 映 画 祭 の 一 つ で あ る カ ンヌ 国 際 映 画 祭,テ レ ビ番 組 を 中心 とす る世 界 最 大 の 映像 コ ンテ ン ツ 見 本 市MIPTV,MIPCOMな ど国 際 的 に 知 名 度 の 高 い 映 画 祭 見 本 市 を擁 し,こ う し た イ ベ ン トを通 じて,仏 国 コ ンテ ン ツの 国際 ビ ジ ネス の活 性 化 が 図 られ て い る. 3.4韓 国 韓 国 で は,1998年 金 大 中大 統 領 が21世 紀 の 国 家 基 幹 産 業 と して 文 化 産 業 を 育 成 す る との 「文 化 大 統 領 」 宣 言 を 行 っ た こ と に よ り,コ ン テ ンツ 産 業 発 展 に 向 け た法 や 支 援 体 制 の 整 備 が急 速 に進 展 した.具 体 的 に は,ア ジ ア 通 貨 危 機 最 中 の1999年 に 制 定 され た 文 化 産 業 振 興 基 本 法 に よ る コ ン テ ン ツ振 興 の た め の フ ァ ン ドの 設 立(2003年 まで に 約500億 円 を投 入 し た),同 改 正 法(2001年)に よる 文 化 コ ンテ ン ツ振 興 院 の 設 立,デ ジ タル コ ンテ ン ツの 振 興 を 謳 っ た デ ジ タ ル コ ンテ ン ツ産 業発 展 法 の 制 定 な どに よ り,総 合 的 な支 援 が 行 わ れ,個 別 具 体 的 な 支 援 は,文 化 観 光 部 と情 報 通 信 部 が 中心 と な り,傘 下 の 文 化 コ ンテ ンツ振 興 院 韓 国 ソ フ トウ ェ ア振 興 院, ゲ ー ム 産 業 開発 院,映 画 振 興 委 員 会 な ど に よ り行 わ れ て い る. 例 え ば,ア ニ メ に つ い て は,文 化 コ ンテ ンツ振 興 院 と映 画 振 興 委 員 会 の 下,海 外 見 本 市 へ の 参 加 支 援,国 際 共 同 製 作 へ の 承 認 業 務 推 進,国 際 映 画 祭 で の 韓 国 ア ニ メ 上 映 な どの 戦 略 的 な 国 際 展 開 策 が 行 わ れ て い る.ま た,映 画 に つ い て も,映 画 振 興 委 員 会 が 中 心 とな り,字 幕 翻 訳 及 び プ リ ン ト政 策 支援,国 際 映 画 祭 出 品 支 援,国 際 映 画 祭 受 賞 作 品 へ の 褒 賞 海 外 との 合 作,共 同 投 資協 調,海 外 市 場 開拓 マ ー ケ テ ィ ン グ支 援,海 外 広 報 誌 発 刊,国 際 的 人 材 育 成 な ど国 際 展 14)AFM:AmericanFilmMarket

開 振 興 施 策 が 充 実 して い る.ま た,ゲ ー ム につ い て は,1999年 財 政 経 済 部 に お け るゲ ー ム特 別 消 費 税 の 撤 廃,建 設 交 通 部 の ゲ ー ム セ ン ター 面 積 制 限 の撤 廃,警 察 庁 の ゲ ー ム セ ン タ ー営 業 時 間制 限 の 緩 和,兵 務 庁 の 兵 役 特 例 対 象 に ゲ ー ム 開発 者 の 追加 な ど,機 関 横 断 的 な 規 制 緩 和 等 が 進 め られ て い た.オ ンラ イ ンゲ ー ム で は,ア ジ ア を リ ー ドす る存 在 と な っ て い る. 3.5中 国(台 湾 を含 め) 中 国 で は,2002年 「両 兆 双 星 産 業 発 展 計 画 」 を発 表 し,将 来 の 成 長 産 業 と して デ ジ タ ル コ ン テ ンツ 産 業 を位 置 づ け,国 家 戦 略 の 中核 と して 戦 略 的 な コ ンテ ン ツ産 業 政 策 が と られ て い る'5). 具 体 的 に は,コ ンテ ンツ産 業 の 他 産 業 へ の 波 及,シ ナ ジ ー効 果 に注 目 し,既 に競 争 力 を有 す る 半 導 体 産 業 や デ ィス プ レイ 産 業 と 関連 づ け た形 で の デ ジ タル コ ンテ ン ツ産 業 振 興 が 取 り組 まれ て い る.特 に,中 華 文 化 圏 が 今 後 世 界 最 大 の デ ジ タ ル コ ンテ ン ツ市 場 を形 成 す る との 見 込 み を 立 て,デ ジ タ ル コ ンテ ンツ 産 業 に よ っ て 中 華 文 化 市 場 を リー ドす るべ く,デ ジ タル コ ンテ ン ツ 産 業 推 進 室,ネ ッ トワ ー ク マ ル チ メ デ ィ ア計 画 室 等 の デ ジ タル コ ンテ ン ツ産 業 振 興 を具 現 化 す る た め の 組 織 が 拡 充 され,デ ジ タ ル コ ン テ ン ツ 産 業 の 海 外 市 場 に お け る売 上 目標 を2001年 10%か ら2006年 に30%以 上 にす る と の 目標 の も と,デ ジ タ ル コ ンテ ンツ振 興 の た め の 基 金 設 立,人 材 育 成,技 術 開 発,国 産 映 画 の デ ジ タ ル化 へ の 助 成 等 が 行 わ れ て い る. 4日 本 コ ン テ ン ツ 産 業 が 国 際 進 出 す る た め の 戦 略 4.1意 識 改 革 及 び 政 策 転 換 の 必 要 性 まず,意 識 改 革 の 必 要 性 か ら分 析 し よ う.コ ンテ ン ツ 産 業 は,日 本 経 済 の重 要 な 柱 で あ る と の 自覚 を も っ て 国 際 展 開 を進 展 しな け れ ば な らな い.コ ンテ ン ツ は 日本 にお い て は,従 来 「遊 び」「子 供 」の もの とい う意 識 か ら抜 け 出 せ ず,「 産 業 」 と して 注 目さ れ る こ とは な か っ た.2002 年 か ら 「経 済 財 政 運 営 と構 造 改 革 に関 す る 基 本 方 針 」,「知 的 財 産 戦 略 大 綱 」,「e-Japan重 点 計 画 」 の よ う に次 世代 を担 う産 業 と して 重 視 す べ き との プ ラ ンが,よ うや く政 府 内 で も高 ま っ て き た ば か りで あ る.一 方 民 間 にお い て も,特 に 国 際 展 開 とい う点 に 関 して は,一 部 の 産 業 を 除 き,積 極 性 に欠 け て い た感 が あ る. しか し なが ら,今 まで 見 て き た とお り,ゲ ー ム や ア ニ メ 以 外 も含 め て 日本 製 コ ン テ ンツ に 対 す る世 界 か らの 需 要 は大 き く高 ま っ て い る.韓 国 及 び 中 国 の 追 い 上 げ を考 え る と,コ ンテ ン ツ の 国 際展 開 は最 高 か つ 最 後 の チ ャ ンス で あ る.特 に,世 界 的 な経 済 サ ー ビ ス化 の 流 れ の 中,コ 15)両 兆双星産業 とは,将 来生産高で1兆 元 を超 えると見込 まれ る半導体産業,デ ィスプ レイ産業 と,将 来 のスター産業 としてバ イオテクノロジー とデジタルコンテンツ産業である.

ン テ ン ツ産 業 は 日本 経 済 を牽 引 す る非 常 に重 要 な リー デ ィ ン グ イ ン ダス トリ ー で あ り,そ の 潜 在 性 を発 揮 し,将 来 の 日本 経 済 の 重 要 な 柱 とな る こ とが 期 待 され る.コ ン テ ンツ 産 業 は,こ の よ うな 認 識 の 下,積 極 的 国 際展 開 を 図 る よ う意 識 改 革 を行 う こ とが 必 要 で あ る. 次 は 政 策 転 換 の 必 要 性 か ら見 よ う,日 本 政 府 は こ う した 民 間 企 業 の積 極 的 国 際 展 開 に 向 け て 環 境 整 備 を行 う必 要 が あ る.現 在 政 府 で は,日 本 の 売 り,強 み を 明確 化 し,国 際 経 済 政 策,国 内 経 済 政 策 両 者 一体 的 な経 済 政 策 を行 う 「ジ ャパ ン ・ブ ラ ン ド ・イ ニ シ ア テ ィブ 」 構 想 が 立 ち 上 が っ て い る.そ の 構 想 に お い て も,日 本 の 国 際 競 争 上 の比 較 優 位 を 追 求 して い くこ と が可 能 で あ り,ソ フ トパ ワー の 向上 に も繋 が りう る もの と して,環 境 モバ イ ル,ロ ボ ッ ト,ナ ノ テ ク,食,観 光 な ど と共 に,コ ン テ ンツ が 日本 の 「強 み 」 と して 挙 げ られ て い る. 「ソ フ トパ ワー 」そ の もの で あ る コ ン テ ンツ を世 界 に発 信 す る こ とは_{,様 々 な外 部 効 果 を 通 じ} て,日 本 イ メ ー ジの 向 上 に資 す る こ とか ら,「 ジ ャパ ンブ ラ ン ド」価 値 の確 立 に 大 き く貢 献 す る もの と考 え られ る.こ の た め,政 府 は コ ン テ ンツ 産 業 を 日本 経 済 の重 要 な リ ー デ ィ ン グ イ ン ダ ス トリー と して 認 識 し,民 間 の 自助 努 力 を前 提 と しつ つ,「 ジ ャパ ン ブ ラ ン ド」戦 略 の 中核 と し て,コ ン テ ンツ 産 業 の 国際 展 開 に戦 略 的 か つ 主 体 的 に取 り組 む こ とが 必 要 で あ る. 4.2国 際 進 出 す る 戦 略 研 究 本 稿 で は,ジ ャパ ンブ ラ ン ドの 確 立 を 目的 した う え,そ の 具 体 的 な 進 出 戦 略 を 纏 め る こ と を 試 み た.具 体 的 に 以 下 の よ う に分 析 し,複 数 な項 目 につ い て 問 題 意 識 を提 起 し,そ れ ぞ れ提 言 を行 う こ と と した. 4.2.1国 際 事 業 の展 開 まず,国 際 展 開 の 面 か ら検 討 しよ う.こ の 課 題 に対 して,二 つ の要 点 が あ る.一 つ 目は,情 報 収 集 能 力 の 向 上 と蓄 積 を 図 る 国際 展 開 拠 点 等 の 整 備 を 図 る こ とで あ る.日 本 の コ ン テ ンツ 製 作 事 業 者 は,諸 外 国 に お け る文 化 的 差 異,制 度 上 の 障 壁 や 各 事 業 者 の 人 的 や 資 金 的 制 約 に よ り, こ れ まで 一 般 的 に,自 ら国 際展 開 目的 で 積 極 的 に 市 場 情 報 を収 集 す る ケ ー ス は 少 な く,海 外 進 出 の ノ ウハ ウ に つ い て も業 界 全 体 で の 共 有 と蓄 積 が 不 充 分 で あ る. 二 つ 目 は,情 報 発 信 力 強化 と と もに 国 際 取 引 市 場 の 創 設 を図 る こ とで あ る.日 本 コ ンテ ン ツ 業 界 は,ゲ ー ム産 業 を除 け ば,輸 出 ラ イ セ ンス 額 は小 さい と い う現 状 が 続 け て い る.こ の 結 果, 海 外 向 け の 宣 伝 や 広 報 な ど情 報 発 信 力 も低 い レベ ル に留 ま っ て い る.例 え ば,海 外 の 国 際 映 画 祭 や 見 本 市 な どへ の 出 展 に お い て,韓 国,英 国,イ タ リア な ど諸 外 国 の ブ ー ス は,大 規 模 な ス ペ ー ス を確 保 し,ナ シ ョナ ル カ ラ ー を イ メ ー ジ した 装 飾 の 充 実,大 型 デ ィス プ レイ の 設 置 等 を 大 きな存 在 感 を見 せ るの に対 し,日 本 の 出 展 ブ ー ス 「日本 コ ン テ ンツ 」 と い うイ メ ー ジ及 び 存 在 感 に 欠 け て い る. ま た,国 内 に お い て も,東 京 国際 映 画 祭 コ ンテ ン ツ 関 連 の 見 本 市 な ど の様 々 な 発 信 拠 点 が

あ る が,海 外 か らの 集 客 力 も,世 界 の 三 大 コ ン テ ン ツ市 場 と い わ れ る カ ンヌ(MIP),ミ ラ ノ (MIFED),サ ン タモ ニ カ(AFM)と 比 較 す る と著 し く不 充 分 で あ る.国 内各 地 で 様 々 な 国 際 映 画 と映像 祭 等 が 行 わ れ て い るが,日 本 の コ ンテ ン ツ の海 外 発 信 とい う点 で は 十 分 に機 能 して い る とは 言 い難 い 面 が あ る'6). 海 外 の 国 際 映 画 祭 や 見 本 市 等 へ の 出展 や シ ョー ケ ー ス事 業 な ど海 外 にお け る 日本 コ ンテ ン ツ 紹 介 に つ い て,現 状 は,文 化 庁 と外 務 省 等 に よ る文 化 交 流 の 観 点 か らの 支 援 が 行 わ れ て い るが, 産 業 発 展 と い う観 点 か ら,「 ジ ャパ ンブ ラ ン ド」戦 略 の 一 環 と して,文 化 交 流 と も効 果 的 連 携 を 取 りつ つ,そ の 支 援 方 策 の抜 本 的 な 強化 が 必 要 で あ る.東 京 国 際 映 画 祭 につ い て,日 本 映像 コ ンテ ン ツの 発 信 拠 点 と して の 政 策 的 意 義 を明 確 化 した 上,そ の 機 能 強化 を 図 る 必 要 が あ る.そ の 際 各 地 の 映像 祭 や 見 本 市 につ い て,実 態 を把 握 す る と と も に,連 携 を 図 りな が ら,役 割 分 担 を 図 っ て い く必 要 が あ る. こ の現 状 に対 して,海 外 市 場 情 報 に 関 す る情 報 収 集 能 力 の 抜 本 的 強化 を 目指 し,国 際 展 開 を 図 る コ ンテ ン ツ事 業 者 の 情 報 収 集 拠 点,あ る い は 情 報 集 積 拠 点 と して 日本 貿 易 振 興 会,国 際 交 流 基 金 等 の 公 的機 関 を活 用 す べ き で あ る.ま た,具 体 的 に は,例 え ば,東 京,北 京,上 海,台 北 の事 務 所 につ い て,必 要 な 人 材 と体 制 を整 備 し,海 賊 版 調 査 や マ ー ケ テ ィ ング 調 査 等 を 行 う こ とが 必 要 で あ る. しか し,日 本 コ ンテ ンツ 産 業 の 国 際展 開 を妨 げ る最 大 の 要 因 は海 賊 版 の 横 行 で あ り,こ の 結 果,「 正 規 ビ ジ ネス の 断 念 」一 「海 賊 版 の 更 な る 増 加 」 とい う負 の 悪 循 環 が 生 じて い る.こ れ に 対 し,米 国 コ ンテ ン ツ産 業 は,ア ジ ア 市 場 の 将 来性 へ の確 信 か ら,業 界 が 共 同 で 海 賊 版 対 策 団 体 を組 織 し,現 地 に お け る断 固 た る 法 的 措 置 を行 っ て い る.こ れ に対 し,日 本 で は,「 コ ンテ ン ッ海 外 流 通 促 進 機 構 」 を組 織 し,情 報 共 有 や 交 換 体 制 が 整 備 され た が,今 後 は 具 体 的 な行 動 が 要 請 され て い る.積 極 的 に 「攻 め 」 の 海 賊 版 対 策 強 化 を 図 る こ と も進 出 戦 略 の重 要 な一 環 で あ ろ う. 具 体 的 に言 え ば,米 国 ソ フ トウ ェ ア 産 業 の 海 賊 版 取 締 機 関 の 活 動 を 参 考 に,実 際 に現 地 で 海 賊 版 情 報 を収 集 し,個 別 企 業 に対 して 訴 訟 支 援 まで 行 う実 行 力 の あ る 「闘 う組 織 」 を整 備 す る 必 要 が あ る.ま た,海 賊 版 被 害 の あ る 主 要 な マ ー ケ ッ トに お い て,大 使 館,領 事 館,日 本 貿 易 振 興 会 等 に,コ ン テ ン ツ に 係 る 「知 的 財 産 権 保 護 相 談 窓 口 」 を 拡 充 す べ きで あ り.WTO, WIPO複 合 場 だ け で な く,FTA貿 易 協 議 な ど あ ら ゆ る場 で 強 制 的 な圧 力 を 強 化 す る べ きで あ る.ま た,経 済 協 力,技 術 協 力 とい っ た既 存 の 協 力 に つ い て,海 賊 版 被 害 の あ る 国 に対 す る 「レ バ レ ッ ジ」 と して の 活 用 を検 討 す る こ と も必 要 に な る17). 16)世 界三大 コンテ ンツマーケ ッ ト.そ れぞれの規模 は,MIPTVが 参加者:10217人,参 加企業:2686社, 参 加国:92ヶ 国(2005年 実績).AFMが,参 加企業:300社,映 画 関係 者:7000人(平 均的 な数値). MIFEDが,参 加者:4500人,参 加企業:250社,参 加国:27ヶ 国(2005年 実績)と なっている.

4.2.2人 材 の 育 成 一 方_{,国 際 進 出 す る た め に は,人 材 問 題 も非 常 に重 要 な 課 題 で あ る.つ ま り,人 材 育 成 や 人} 材 交 流 の促 進 に よ り,信 頼 で き るパ ー トナ ーづ く りを 図 る こ とで あ る.日 本 コ ンテ ン ツ を現 地 で 流 通 させ る際 現 地 ラ イ セ ンシ ー の 契 約 違 反 等 に直 面 して い る 日本 コ ンテ ン ツ事 業 者 も多 く, 信 頼 で き る ラ イ セ ン シ ー とパ ー トナ ー づ く りが 重 要 な課 題 に な っ て い る.ま た,ア ジ ア を 中 心 に コ ンテ ン ツ流 通 を促 進 す る に は,共 同 製 作 も重 要 な ツ ー ル と な る が,そ の た め に必 要 な 人 材 招 致 や 実 務 研 修 機 会 の 提 供 等 を行 うに 際 し,就 労 ビザ の入 手 等 に よっ て 必 ず し も円 滑 に進 まな い とい う指 摘 が あ る.当 然 な が ら,日 本 国 内 の ク リエ ー ター も積 極 的 に グ ロ ーバ ル に活 動 で き る人 材 を育 成 しな け れ ば な ら ない.さ ら に,日 本 コ ン テ ンツ 事 業 者 に お い て も,豊 富 な海 外 取 引 の実 務 経 験 や ノ ウハ ウ を有 す る プ ロ デ ュー サ ー と して の 人 材 が 十 分 育 っ て い る と は言 い 難 い 状 況 で あ る. そ の 問 題 を解 決 す る た め,複 数 の 改 善 を しな け れ ば な ら な い.ま ず,信 頼 で きる ラ イ セ ンシ ー の 獲 得 に よ る市 場 の 開 拓 と海 賊 版 へ の対 応 を 図 る た め,現 地 ラ イ セ ン シー に対 す る契 約 意 識 の 向 上 を 目指 した研 修 事 業 を 実 施 す る必 要 が あ る.次 に は,海 外 との共 同 製 作 が前 提 と な っ て い く中,ク リエ ー ター な ど現 場 レベ ル に お け る人 材 交 流 が 重 要 で あ る こ とか ら,国 際 交 流 基 金 等 関 係 機 関 との 積 極 的 連 携 を 図 り,就 労 ビザ 取 得 の 円 滑 化 等,優 秀 な 人材 が 世 界 か ら 日本 に 集 ま る た め の 環 境 整 備 に つ い て検 討 しよ う.そ の 二 つ 以 外,日 本 の コ ンテ ン ツ事 業 者 は,海 外 との 取 引 実 務 法 的 知 識,経 験 ノ ウハ ウ が 十 分 に 蓄積 さ れ て い ない こ とか ら,グ ロ ー バ ル な 人 材 確 保 に 向 け,コ ンテ ン ツ ・プ ロ デ ュ ー サ ー 等 の育 成 に 向 け た 取 組 を 強化 す る必 要 が あ る.併 せ て コ ンテ ン ツ ・プ ロデ ュ ー サ ー,ク リ エ ー ター 養 成 を 目指 し,既 存 の 大 学,大 学 院等 と連 携 し, 海 外 と同 様 な養 成 機 関 の 設 立 を検 討 す る 必 要 が あ る. 4.2.3新 しい 海 外 流 通 モ デ ル の 確 立 世 界 的 な範 囲 を 見 る と,グ ロー バ ル な コ ンテ ン ツの 国 際展 開 流 通 ル ー トは,欧 米 の メ デ ィア コ ング ロマ リ ッ ト企 業 が 大 き な影 響 力 を有 して い る.そ の た め,日 本 コ ン テ ンツ 事 業 者 が 国 際 展 開 を 図 る際 も,こ れ らの 海外 の 配 給 会 社 等 に頼 ら ざ る を 得 ない.つ ま り,日 本 コ ン テ ンツ 産 業 は新 しい 海 外 流 通 モ デ ル の確 立 しな け れ ば な ら ない. ま た,日 本 の 映像 コ ンテ ン ツ は,国 内 メ デ ィア 向 け に製 作 され る もの が 大 半 で あ る た め,コ ンテ ン ツ を 国際 展 開 す る場 合 は,改 め て 国 際 展 開 に係 る権 利 を ク リア にす る必 要 が あ り,非 常 に煩 雑 で あ る な ど とい っ た理 由 か ら,国 際 展 開 が 進 ま な い状 況 に あ る.一 方,ア ジ ア最 大 と も 言 え る 中 国 市 場 で は,中 国 を は じめ とす るエ マ ー ジ ン グ マ ー ケ ッ ト獲 得 の た め に は,現 地 に お け る市 場 価 格 で コ ンテ ンツ を供 給 す る こ とが 求 め られ る一 方,両 国 の物 価 格 差 か ら,海 外 に 供 給 した正 規 版 が 日本 国 内 に並 行 輸 入 され 国 内 マ ー ケ ッ トに 脅 威 を与 え る懸 念 が あ り,そ れ も コ 17)WIPO:WorldIntellectualPropertyOrganization世 界知的所有権機 関 FTA:FreeTradeAgreement自 由貿易協定

ン テ ン ツ事 業 者 は 国 際 展 開 を躊 躇 す る 原 因 の 一 つ で あ ろ う.そ して,こ の よ うな,国 際 展 開 を 困 難 に して い る 制 度 的 要 因 も解 消 しな け れ ば な ら ない. 例 え ば,米 国 で は,コ ンテ ン ツ 関連 の 民 間企 業 や 民 間 団体 が 中心 とな り,米 国 政 府,議 会, 国 民 に 対 して,コ ンテ ン ツ産 業 の 米 国 経 済 にお け る 重 要 性 な ど を積 極 的 にPRす る と と もに, 共 通 課 題 につ い て の 具 体 的 な 行 動(議 会 へ の ア ピー ル,外 交 交 渉 に対 す る強 力 な 要 請)を 行 っ て い る.こ れ に対 して,日 本 にお い て は,従 来 は,映 画,音 楽 等 個 別 産 業 毎 に 業 界 特 有 の 課 題 に対 応 して き て お り,共 通 課 題 につ い て の 全 体 的 な ア プ ロ ー チ が 少 な く,ま た コ ン テ ンツ 産 業 の プ レゼ ン ス の重 要 性 につ い て,必 ず し も十 分 に他 産 業 や 国 民 等 に 浸 透 して い る とは 言 え な い. 欧 米 にお い て は,権 利 者 が特 許 権 や 著 作 権 に 関 し,並 行 輸 入 を禁 止 す る権 利(い わ ゆ る輸 入 権)が 整 備 さ れ て い るが,日 本 に お い て も 「国 際 競 争 の ツ ー ル 」 と して 同 様 の権 利(ま た は低 物 価 地 域 か ら国 内 市 場 へ の 商 品 環 流 を 制 御 す る 同 等 機 能 を持 つ 制 度)の 創 設 を 早 急 に検 討 す る 必 要 が あ る.そ の 際 内外 価 格 差 に つ い て 消 費 者 の 理 解 を得 る努 力 や現 地 の ラ イ セ ンス 契 約 の 管 理 な ど,事 業 者 自 らが 対 応 可 能 な取 組 につ い て の あ り方 に つ い て も検 討 す る 必 要 が あ る.具 体 的 な 戦 略 を考 え る と,つ ま り,国 際展 開 に 向 け た 政 府 と民 間 共 同 に よ る行 動 計 画 の 策 定 と業 界 横 断 的 な課 題 の解 決 に 向 け た 検 討 体 制 の 継 続 を図 る こ とで あ る. 4.2.4コ ンテ ンツ 産 業 の 創 造 力 強 化 を 図 る 日本 コ ン テ ンツ 産 業 が 国 際 進 出 を 図 る こ とに対 して,積 極 的 な態 度 及 び政 府 の 支 援 政 策 以外 で も,重 要 課 題 が あ る.そ れ は,日 本 コ ン テ ンツ 産 業 の創 造 力 強 化 を推 進 す る こ とで あ る.そ の 創 造 力 を強 化 す る た め,以 下 の こ と を徹 底 しな け れ ば な ら ない. ま ず,安 全 と安 心 な デ ジ タ ル コ ンテ ン ツ市 場 の 確 立 を図 る こ とで あ る.IT基 本 法,e-Japan 戦 略 の 推 進 に よ り,ADSLや 光 フ ァイ バ ー等 の メ ガ バ ン ド人 口 が1000万 人 を超 え,日 本 デ ジ タ ル コ ンテ ン ツ市 場 は世 界 で 最 も多 数 の メ ガ バ ン ド加 入 者 の 存 在 す る マ ー ケ ッ トに な っ て お る'8).こ れ か ら,こ の メ ガ バ ン ド市 場 を基 盤 と した 新 た な ビ ジ ネ ス モ デ ル が 世 界 に 先 駆 け て 日 本 に誕 生 す る可 能性 が 十 分 で あ る.こ の よ う な メ ガバ ン ド市 場 とい う新 し い コ ンテ ン ツ市 場 の 拡 大 は,日 本 コ ンテ ン ツ産 業 の 事 業 基 盤 の 充 実 に 大 き く寄 与 し,デ ジ タル コ ンテ ン ツ製 作 及 び 配 信 技 術 の 向上 等 を通 じて 国 際 的 競 争 力 の 強 化 に もつ な が る もの と期 待 さ れ る.他 方,容 量 の デ ジ タル デ ー タ の 流 通 が 可 能 に な る こ と は,不 正 コ ピ ー等 の 違 法 複 製 の 被 害 も これ ま で以 上 に 拡 大 す る懸 念 が あ る た め,そ の 面 を注 意 しな け れ ば な らな い. 18)e-Japan戦 略は,IT基 本戦略を元 に,2001年1月22日,高 度情報通信 ネッ トワー ク社 会推進戦略本部第 1回 会合 において国家戦略 と して決定 された,内 容はIT基 本戦略 と同じである.IT基 本戦略は,「すべ ての国民が情報技術(IT)を 積極的に活用 し,か つその恩恵 を最大限に享受で きる知識創発型社会の実現 に向けて,既 存の制度,慣 行,権 益 にしば られず,早 急 に革命的かつ現実的な対応 を行わなければな らな い」 とした上で,「5年 以内に世界最先端のIT国 家 となるこ とを目指す」 としている.そ のための重点政 策と して,超 高速ネ ッ トワー クイ ンフラの整備,電 子商取引の大幅な普及の促進,電 子政府 の実現,人 材 育成の強化 をあげている.

コ ンテ ン ツ を コア と した ジ ャパ ンブ ラ ン ドの確 立 を 目指 し,コ ンテ ン ツ業 界 が 主 導 し,地 域 別 と分 野 別 に,法 制 度,商 慣 行,市 場 特 性 な どの 基 本 情 報 と併 せ て,文 化 交 流 機 関 や 他 産 業 と の 連 携 も視 野 に入 れ た 具 体 的 市 場 参 入 ア プ ロ ー チ 等 を 内容 とす る行 動 計 画 を策 定 し,国 際展 開 の ノ ウ ハ ウの 蓄 積 を図 る必 要 が あ る.日 本 の コ ンテ ン ツ 産 業 も,コ ンテ ン ツ産 業 全 体 の共 通 利 益 実 現 の た め に,国 民 等 に対 し,コ ンテ ン ツ の重 要 性 等 を ア ピー ルす る と と もに,共 通 課 題 に つ い て,対 外 的 に も積 極 的 な 共 同 ア ク シ ョ ンを と る こ とが 必 要 で あ り,こ う した 共 通 課 題 に 取 り組 む 業 界 横 断 的 な 検 討 を継 続 して い くこ とが 望 まれ る.併 せ て,コ ン テ ンツ 産 業 は統 計 デ ー タが 充 分 に整 備 され て い な い こ と か ら,生 産 輸 出 入 等 統 計 の 整 備 を 充 実 す る こ とが 必 要 で あ る. む す び 以 上 の 分 析 を 踏 ま え,具 体 的 な戦 略 を以 下 の よ う に纏 め る.ま ず,国 際 展 開 に 向 け,五 つ 課 題 を改 善 し な け れ ば な らな い. ① 情 報 収 集 能 力 の 向 上 と蓄積 を進 め な が ら,国 際 展 開拠 点 等 の 整 備 を図 る. ② 情 報発 信 力 の 強 化 と と も に 国際 取 引 市 場 の創 設 を 図 る. ③ 積 極 的 に 「攻 め 」 の 海 賊 版 対 策 強化 を図 る. ④ 人材 育 成 や 人 材 交 流 の促 進 に よ り,信 頼 で き るパ ー トナ ー づ く り を図 る. ⑤ 新 しい 海 外 流 通 モ デ ル の確 立 を 図 る. 更 に,日 本 コ ンテ ンツ産 業 自分 自 身 の 創 造 力 強化 に 向 け,四 つ 課 題 に注 力 しな け れ ば な らな い. ① 安 全 と安 心 な デ ジ タ ル コ ン テ ンツ 市 場 の 確 立 を図 る. ② 生 産 部 門 を 活性 化 し世 界 に通 用 す る コ ンテ ン ツ創 造 力 の 強 化 を 図 る. ③ 国 際 展 開 を 困 難 に して い る制 度 的 要 因 の 解 消 を図 る. ④ 国 際展 開 に 向 け た 官 民 共 同 に よ る 行 動 計 画 の 策 定 と業 界 横 断 的 な 課 題 の解 決 に向 け た検 討 体 制 の 継 続 を 図 る. 前 述 の 内 容 を 踏 ま え,理 想 的 な 国 際展 開 環 境 が 整 っ た場 合,日 本 コ ン テ ンツ の 国 際 展 開 の 将 来 は ど うい っ た もの と な る の か.そ の 質 問 に対 し,こ こ で は,海 賊 版 対 策 の進 展 を考 慮 せ ず, 現 行 の 正 規 版 輸 出 額 の 将 来 を推 計 す る と共 に,加 えて,日 本 製 コ ンテ ン ツ の海 賊 版 の 被 害 額 を 推 計 しそ れ を潜 在 的 な海 外 展 開 市 場 とみ な し,両 者 を組 み合 わ せ る こ と に よ り,将 来 の輸 出 額 を推 計 す る こ と と した. まず,正 規 版 の 輸 出額 に つ い て は,団 体 統 計,貿 易 統 計,「 国 際 コ ミュ ニ ケ ー シ ョン ・フ ロ ー 研 究 プ ロ ジ ェ ク ト調 査 」 よ り,映 画,音 楽,出 版,放 送 番 組,ゲ ー ム の 輸 出額 を 推 計 す る と, 2006年 で4658億 円 とな る.こ れ を 海 賊 版 対 策 の 進 展 を考 慮 せ ず,世 界 の コ ン テ ン ツ市 場 と同

じ伸 び 率 で 推 移 す る と仮 定 す る と,2010年 で6861億 円 と な る. ま た,海 賊 版 市 場 につ い て は,日 本 製 コ ンテ ン ツの 海 賊 版 被 害 が 特 に大 きい 中 国,台 湾,香 港,韓 国 で の 被 害 額 を推 計 し,日 本 製 コ ン テ ンツ の 潜 在 ニ ー ズ を予 測 した 上,海 賊 版 対 策 の促 進 か ら,2010年 で そ の うち5割 が 正 規 版 市 場 に移 行 す る こ と を仮 定 す る と,2010年 で8067億 円 が 海 賊 版 市 場 か ら正 規 版 市 場 に移 行 す る もの と考 え られ る. こ う した 結 果,日 本 コ ンテ ン ツ業 の輸 出 額 は,2005年3625億 円 で あ っ た もの が,理 想 的 な 国 際 展 開 環 境 が 整 え られ,海 賊 版 対 策 が 進 展 した結 果,2010年14928億 円 とな る と推 計 され る. こ れ は,日 本 コ ン テ ンツ 業 の 総 出 荷 額 に 占 め る 輸 出 額 の 割 合 で 見 る と,2005年4.7%か ら, 2010年10.9%と な り,海 外 市 場 を組 み 込 ん だ 形 で の ビ ジ ネ ス モ デ ル が 進 展 して い く こ と が 予 想 さ れ る. 参 考 文 献 [1]「 デ ジ タ ル コ ン テ ン ツ 白 書2006」,財 団 法 人 デ ジ タ ル コ ン テ ン ツ 協 会,2006年 [2]「 世 界 コ ン テ ン ツ 産 業 市 場 報 告 」,韓 国 文 化 体 育 省,2005年 [3]「 中 国 主 要 都 市 ア ニ メ 市 場 調 査 」,中 国 信 息 産 業 部,2005年 [4]「 国 際 レ コ ー ド産 業 連 盟 調 査2005年 実 績 暫 定 版 」,国 際 レ コ ー ド産 業 連 盟,2005年 [5]「 米 国 映 画 興 行 収 入 調 査 報 告2005」,米 国 映 画 協 会,2005年 [6]「 変 貌 す る コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス 」,総 務 省 情 報 通 信 政 策 研 究 所,2005年 [7]「 世 界 を め ざ す コ ン テ ン ツ 産 業 」,デ ジ タ ル コ ン テ ン ツ協 会,2003年 [8]新 井 範 子 ・福 田 敏 彦 ・山 川 悟,「 コ ン テ ン ツ マ ー ケ テ ィ ン グ ー 物 語 型 商 品 の 市 場 法 則 を探 る 」,同 文 館,2004年 [9]新 宅 純 二 郎 ・柳 川 範 之 ・田 中 辰 雄,「 ゲ ー ム 産 業 の 経 済 分 析 一 コ ン テ ン ツ 産 業 発 展 の 構 造 と 戦 略 」,東 洋 経 済 新 報 社,2003年 [10]畠 山 け ん じ ・久 保 雅 一,「 踊 る コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス の 未 来 」,小 学 館,2004年 [ll]木 戸 康 行,「 ブ ロ ー ドバ ン ド時 代 の コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス ー 米 国 ・韓 国 に 見 る 最 先 端 事 例 」,soft-bank,2001年 [12]中 村 伊 知 哉 ・小 野 打 恵,「 日 本 の ポ ッ プ パ ワ ー 一 世 界 を 変 え る コ ン テ ン ツ の 実 像 」_{,日 本 経 済 新} 聞 社,2006年 [13]Douglas,Mackley.,Japan'sGrossNational Cool」,「Foreignpolicy」,2002年 (2006年11月27日 受 領)