151130中部北陸合同協議会プレゼン資料【昇龍道】

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

昇龍道プロジェクトの取組

～北陸圏と中部圏の観光を通じた官民広域連携～

北陸圏・中部圏広域地方計画合同協議会 於 ミッドランドホール

平成27年11月30日

中部運輸局

資料３−１

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ 1341 191.8 181.7 161.2 182.9 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 43.848.6 99.6 32.0 66.9 8.3 25.1 18.7 37.9_32.340.6 18.223.416.623.9 7.818.514.215.1_-23.423.9 15.3 -50 0 50 100 150 総 数 韓 国 中 国 台 湾 香 港 タ イ シン ガ ポ ー ル マ レ ー シ ア イ ン ド ネ シ ア フ ィ リ ピ ン ベ ト ナ ム イ ン ド 豪 州 米 国 カ ナ ダ 英 国 フ ラ ン ス ド イ ツ イ タ リ ア ロ シ ア ス ペ イ ン そ の 他 % 市場別増減率（2015年10月の前年同月比） 万人 訪日外国人旅行者数の推移 1～10月計 1631.7万人 (48.2%増) 7月 51.0%増 8月 63.8%増 10月 43.8%増 9月 46.7%増

訪日外国人旅行者数の推移

521 614 673 733 835 835 679 861 622 836 1036 121.8 138.7 152.6 176.5 164.2 160.2 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 48.243.7 112.9 30.8 68.3 22.232.7_18.230.8 44.251.5 18.222.414.726.617.820.616.2 29.9 -17.0 26.924.4 -50 0 50 100 150 総 数 韓国 中国 台湾 香港 タイ シン ガ ポ ー ル マ レ ー シ ア イ ン ド ネ シ ア フ ィ リ ピ ン ベ ト ナ ム イ ン ド 豪 州 米国 カナ ダ 英 国 フラ ン ス ド イ ツ イ タ リ ア ロ シ ア ス ペ イ ン そ の 他 % （出典）JNTO（日本政府観光局） 市場別増減率（2015年1～10月の前年同期比） 注) 2015年1月～8月の値は暫定値、2015年9月～10月の値は推計値、％は対前年(2014年)同月比 1月 29.1%増 VJ開始 1~10月 計 1100.9 2月 57.6%増 3月 45.3%増 4月 43.3%増 6月 51.8%増 5月 49.6%増 7月 51.0%増 1

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

中部北陸９県の観光資源

自然景観観光資源

歴史文化観光資源

全国

９県 対全国比

温泉

温泉地数 _{3,114 713 22.9%} 宿泊施設数 _{15,332 5,057 33.0%} 温泉利用者 数（千人） 135,867 37,535 27.6% にっぽんの 温泉百選 100 26 26.0% 三名泉 草津、有馬 下呂 _33.3%

全国

９県 対全国比 日本三大 松原 虹の松原 三保、 気比 66.6％ 動植物 さくら名所百_選 100 21 21.0% 総合観光 国立公園 29 8 27.6% 動植物園 647 138 21.3%

歴史文化観光資源

(参考）中部北陸９県 面積は、対全国比14.6％（平成25年10月） 人口は、対全国比17.0％（平成25年10月） 県内総生産は、対全国比17.5％（平成23年度） 出典:中部広域観光推進協議会編「中部の観光」 三名泉 草津、有馬 下呂 _33.3%

山岳

日本百名山 _{100 44 44.0%}

河川

名水百選 _{100 22 22.0%}

湖沼

湖沼数 1,216 340 28.0%

海・

海岸

海岸線(km) 3万4千 3,290 9.7% 日本の渚 百選 100 16 16.0% 日本の白砂 青松百選 100 18 18.0%

全国

９県 対全国比 建造物 重要文化財 _{2,269 513 22.6%} 史跡 ・城跡 史跡 _{1,524 251 16.5%} 名勝 _{292 68 23.3%} 国宝 天守閣 （姫路）4 3 (彦根、松本、 犬山) 75.0% 天然記念物 _{932 170 18.2%} 2

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

中部北陸９県（昇龍道９県）のインバウンドの状況

石川県 富山県 長野県 昇龍道9県と他都市との外国人延べ宿泊者数の比較 （２０１１年～２０１４年） 178 565 237 166 251 829 306 218 344 983 431 256 447 1,320 620 324 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 2011年 2012年 2013年 2014年 （注） １．従業者数１０人未満の宿泊施設を含む ２．出典：観光庁 宿泊旅行統計調査 長野県 福井県 岐阜県 愛知県 _静岡県 滋賀県 三重県 0 昇龍道９県 東京都 大阪府 九州７県 3

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ 47 17.4 10.8 15.8 9 １回目 2回目 3回目4～9回目10回以上

日本への訪問回数は、

_1回目が

4割で最も多いものの、2回目以

上のリピーターが

_6割。

外国人旅行者の訪問回数と旅行形態

43.6 56.4 団体旅行 2010 個人旅行 2010

団体旅行者は３割、個人旅

行者は７割。

42.6 43.1 39.8 43.1 17.1 16.8 18.4 17.1 10 11 11.4 10.6 18.3 17.5 19.1 18.3 12 11.5 11.2 11 -4-外国人旅行者の日本への訪問回数 （観光・レジャー目的） 外国人旅行者の団体ツアー参加状況 （観光・レジャー目的） 観光庁「訪日外国人の消費動向」（平成22～26年年次報告書より） 40.2 39.2 38.4 33.2 59.8 60.8 61.6 66.8 2011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

訪日外国人旅行者の滞在日数

（2015年4-6月、観光・レジャー） 8.3 41.8 1.5 3.4 0.5 0.6 1.4 1.7 3.0 0.0

57.2

_53.9 78.9 64.6 66.8 52.6 23.2 34.9 27.3 31.3

27.5

3.8 17.8 31.2 30.9 45.5 56.5 59.3 64.6 52.1 7.0 0.5 1.8 0.8 1.9 1.3 18.8 4.1 5.1 16.7 0% 50% 100% 全国籍・地域 韓国 台湾 香港 中国 タイ シンガポール マレーシア インドネシア フィリピン 0.0 0.0 1.1 1.9 0.0 2.3 1.3 2.3 6.1 1.9 3.8 1.7 29.2 20.8 10.0 1.9 8.1 4.6 6.4 14.0 14.0 17.0 7.6 10.0 62.5 62.5 41.1 26.9 44.2 46.6 44.9 62.8 53.2 30.2 44.3 46.7 8.3 16.7 47.8 69.2 47.7 46.6 47.4 20.9 26.6 50.9 44.3 41.7 フィリピン ベトナム インド 英国 ドイツ フランス イタリア スペイン ロシア 米国 カナダ オーストラリア その他 3日間 以内 4～6 日間 7～13 日間 14日間 以上 出典：観光庁「平成27年4-6月期 訪日外国人消費動向調査」 5

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

昇龍道プロジェクトの推進

■昇龍道プロジェクト推進協議会

訪日外国人旅行者の増加を図るため、中部北陸９県の産官が広域的に

連携したプロジェクト

推進体制（平成24年3月設置）

会 長： 三田敏雄 中部経済連合会会長

副会長： 久和 進 北陸経済連合会会長

協議会会員数： 1,565者（H27年9月末現在）

副会長： 久和 進 北陸経済連合会会長

事務局： 中部運輸局、北陸信越運輸局、中部広域観光推進協議会

昇龍道プロジェクトの２大方針

海外：一貫したプロモーション

⇒海外のメディア、旅行会社、ブロガー等の招請

海外へのミッション団の派遣

協議会の下に置かれた部会にて海外市場を共同研究 等

国内：観光力とホスピタリティ強化

⇒外国人受入環境の整備

交通利用の利便性向上

協議会の下に置かれた分科会にて先行事例等を共同研究 等

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昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

昇龍道プロジェクトの推進

数値目標

（外国人延べ宿泊者数） 0 200 400 600 291 178 251 344 447 509 600 当初目標 400万人泊 （万人泊） ←1～8月の 速報値 0 400 800 1200 1600 2000 H24.3 H25.3 H26.3 H27.3 H27.9 昇龍道プロジェクトの会員数： 順調に増加 （者） 256 419 1,074 1,424 1,565 0 H22 H23 H24 H25 H26 H27 H28 H29

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

延べ宿泊者数全体に占める外国人延べ宿泊者数の割合

単位：万人 平成27年・平成26年の１月～７月期の比較 県 別 ①全宿泊者数 ②外国人宿泊者数 外国人比率 平成26年 平成27年 伸び率 平成26年 平成27年 伸び率 平成26年 平成27年 富 山 県 179 205 14.6% 8 13 56.2% 4.5% 6.1% 石 川 県 395 460 16.7% 22 30 37.6% 5.6% 6.6% 福 井 県 _{202 225 11.8% 2 4 84.1% 1.0% 1.6%} 長 野 県 974 1,002 2.8% 44 60 33.7% 4.6% 5.9% 岐 阜 県 328 363 10.4% 33 54 64.2% 10.1% 15.0% ※観光庁「宿泊旅行統計調査」平成26年確定値、平成27年1～7月第2次速報値による。 ※従業者数10人未満の施設を含む。 ※端数処理の関係で合計値及び割合が異なることがある。 静 岡 県 _{1,129 1,251 10.7% 42 107 153.9% 3.7% 8.6%} 愛 知 県 _{865 970 12.1% 81 135 67.0% 9.3% 13.9%} 三 重 県 488 504 3.4% 9 19 102.6% 1.9% 3.7% 滋 賀 県 249 294 18.2% 14 24 78.5% 5.5% 8.3% 中部管内計 _{3,012 3,313 10.0% 167 319 90.5% 5.6% 9.6%} 昇龍道９県計 4,809 5,274 9.7% 255 445 74.4% 5.3% 8.4% 全 国 25,962 28,003 7.9% 2,523 3,820 51.4% 9.7% 13.6% 中部運輸局管内では、７月の時点で前年１年間 超え。昇龍道９県でも、７月の時点で前年１年 間並に。 ₈

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

二次交通の充実 （高速バス）

北陸圏と中部圏の広域連携の取組例(1)

【昇龍道高速バスきっぷ】

【昇龍道高速バスきっぷワイド】

_{（平成27年10月1日より導入）}

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

昇龍道高速バスきっぷと主な高速バス路線の利用状況

0 200 400 600 800 1,000 1,200 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 平成２６年度 平成２７年度 （人/ 昇龍道高速バスきっぷの利用状況 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 10 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 20,000 平成２５年度 平成２６年度 平成２７年度 名古屋－高山線 （人/月） H27.7 増便 （9便→12便） 2,000 5,000 8,000 11,000 14,000 平成２５年度 平成２６年度 平成２７年度 高山－金沢線 （人/月） Ｈ26.4 増便 （_{2便→4便）}

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

二次交通の充実 （鉄道＋バス）

北陸圏と中部圏の広域連携の取組例(2)

【高山・北陸エリア周遊きっぷ】

二次交通の充実 （高速道路）

【Central Nippon Expressway Pass】

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

北陸圏と中部圏の広域連携の取組例(3)

「外国人観光客への特典」 が 「スマホ観光アプリで利用可能」 に

○外国人が「昇龍道ウェルカム

カード」を提示すると、中部

北陸9県の観光施設、宿泊施

設、飲食店等から特典を受け

られる。掲載施設等の数は、

「昇龍道ウェルカムカード」

スマホ観光アプリ 「NAVIGATE SHORYUDO」

おすすめルートガイド 自動音声ガイド オトクなクーポン提供 ㈱リクルートライフスタイル ㈱トヨタマップマスター 中部国際空港㈱

られる。掲載施設等の数は、

約600施設。

12 おすすめルートガイド 自動音声ガイド オトクなクーポン提供

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ ① ② ①「アジアの宝 悠久の自然美への道 ひがし 北・海・道」 （「プライムロード ひがし北・海・道」推進協議会） ④「美の伝説」 （関西広域連合、関西経済連合会、関西地域振興財団） ⑤「せとうち・海の道」 （瀬戸内ブランド推進連合、瀬戸内観光ルート誘客促進協議会） ⑥「スピリチュアルな島～四国遍路～」 凡例 _{骨太な観光導線} 広域観光周遊を構成するルート例

昇龍道が広域観光周遊ルートに認定

ゴールデンルートに代わる広域観光周遊ルート を目指して、７ルートが採択 ③ ⑤ ⑥ ⑦ ④ ②「日本の奥の院・東北探訪ルート」 （東北観光推進機構） ③「昇龍道」 （中部（東海・北陸・信州）広域観光推進協議会） ⑥「スピリチュアルな島～四国遍路～」 （四国ツーリズム創造機構） ⑦「温泉アイランド九州 広域観光周遊ルート」 （九州観光推進機構） ※申請のあった広域観光周遊ルート形成計画について骨太な観光動線及び広域観光周遊を構成するルート例を概略的にイメージ化したもの。

「昇龍道」は、新たなステージへ

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昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

広域観光周遊ルートとしての新たな取組(1)

Dragon Route Jurassic Route

Platinum Alpine Route

「重点ルート」を軸とした積極的なプロモーションを展開

インドネシアにミッション団を派遣

６つの「重点ルート」を策定

在ジャカルタの政府機関、旅行会社、航空 会社等32箇所を訪問するなど、「重点ルート 」を軸にプロモーション 官民の約60名が参加（団長：三田敏雄会長） 平成27年10月18日～21日に実施 愛知県のミッション団と連携 訪日旅行の意欲高く、反響大 Nostalgic Route

Ise Pilgrimage Route

Ukiyoe Route 14 訪日旅行の意欲高く、反響大 フォローアップとして、現地旅行会社の招請 、現地旅行博への出展等を予定 インドネシアミッションでの観光セミナーの様子

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ 「酒と食」のおいし

中部北陸９県は、日本の「まんなか」

日本のまんなかの 「お酒」に注目 戦国～江戸期の 「サムライ」の 日本のまんなかの 「歴史文化」に注目 広 域 共 通 観 光 テ ー マ 自動車、航空機、 伝統工芸等の 日本のまんなかの 「現在の強み」に注目 「山車・からくり」は 日本のまんなかに多数ある 「山・鉾・屋台行事」に注目

広域観光周遊ルートとしての新たな取組(2)

広域共通の観光テーマについてストーリー化する事業を広域連携で展開

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広域共通の観光テーマについてストーリー化

＋ その他の多様な観光資源

訪日外国人が嗜好に応じて多様な楽しみ方で広域周遊

「酒と食」のおいし いコラボレーション 「サムライ」の 歴史文化 広 域 共 通 の テ ー マ 伝統工芸等の_{「ものづくり」} 「山車・からくり」は ものづくりのルーツ 「昇龍道 日本銘酒街道」 「昇龍道 サムライ街道」 「昇龍道 ものづくり街道」 「昇龍道 山車・からくり街道」 広 域 で 取 り 組 む 事 業

昇龍道ﾌﾟﾛｼﾞｪｸﾄ

伊勢志摩サミットの機会を捉えて

伊勢志摩サミットは、この地域に世界の注目が集まる機会

伊勢志摩サミットの機会を捉えて、この地域のことを効果的に世界へ発信したい

こうした共通の問題意識を持つ主体として、次の三者がある

昇龍道プロジェクト 推進協議会

「三重県民会議×東海会議×昇龍道」の枠組みで積極的に取組

これらの三者が連携して、「三重県民会議×東海会議×昇龍道」の

枠組みで、取組の内容を充実させるとともに、海外に強力に発信

伊勢志摩サミット

三重県民会議

伊勢志摩サミット 東海会議 推進協議会 （事務局：三重県） （事務局：中部経済連合会） （事務局：中部運輸局、北陸信越運輸局、 中部広域観光推進協議会）