モバイル端末市場動向調査レポート

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モバイル端末普及動向調査

2011 年 7 月

スマートフォン・タブレット・電子書籍端末等の将来予測およびユーザーニーズ分析

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昨今、従来型の携帯電話からスマートフォンへの買い替えの動きが加速している。2010年度のスマートフォン出荷台数は850万台となり、2009年度の4倍と大きく台数を伸ばした。また、現在は往時の勢いはないものの、

2008年度から2009年度にかけて市場が爆発したネットブックや、ｉPadのヒットにより急速に市場が立ち上がったタブレット型コンピュータなど、外出先で個人がコン

ピュータを利用するユーザーニーズは急激に拡大している。

本調査は、この「外出先で利用するコンピュータ」を「モバイル端末」と定義し、この市場動向の推移を予測するとともに、ユーザーはこのモバイル端末を利用して何をしたいのか、どんな組み合わせのモバイル端末を持ち歩きたいのかなど、ユーザーニーズを把握することで、モバイル端末の普及動向を俯瞰するために必要なデータを作成することを目的としたものである。

上記で定義したモバイル端末市場について、端末の出荷台数という視点、モバイルコンテンツの流通金額という視点、モバイル端末ユーザーに対するアンケートという視点でレポートとしてまとめた。

本調査レポートが、貴社（貴殿）の事業推進のための指針となり、有効活用していただければ幸いである。

2011年7月5日

株式会社ＩＣＴ総研

調査の目的

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調査結果のサマリ①

 30％のコンシューマが、「携帯（スマホ）＋１台」のモバイル端末利用を希望

 40

％のコンシューマが、スマートフォンへの乗り換えを希望



「携帯（スマホ）＋

1

台」として利用したいモバイル端末は、モバイルノートＰＣ



モバイル端末市場は

2015

年度に

2,900

万台規模に（

2010

年度比

2.9

倍）

本調査は、株式会社ＩＣＴ総研（東京都千代田区、代表者・国府田昌史）

がモバイル端末普及動向に関する調査結果をまとめたものである。

この調査は、2011年6月上旬に実施した全国のインターネットユーザー 1,000人へのwebアンケート調査に加え、モバイル端末関連企業への取材結果をまとめて分析したものである。

なお、本調査におけるモバイル端末の定義は、「持ち運びが容易で、外出先でインターネットに接続して利用できるコンピュータ」とする。具体的には、

以下を指す。

・モバイルノートＰＣ

・ネットブック

・タブレット型コンピュータ

・スマートフォン

・電子書籍専用端末

ただし、従来型の携帯電話や据え置き型のノートＰＣ、ゲーム機は含まないものとする。

次ページより、調査結果の要旨を列挙する。

調査結果サマリ

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調査結果のサマリ②

■ 30％のコンシューマが、「携帯電話（スマートフォン）＋1台」のモバイル端末利用を希望

コンシューマ1,000人へのｗｅｂアンケートの結果、携帯電話（スマートフォン）以外にモバイル端末を現在所持しているユーザーはわずか8.2％と少数である。だが、「今後1年以内に携帯電話（スマートフォン）以外にモバイル端末を持ちたい」と希望する回答者は38.6％に達する。この中で、最も多い回答は、「携帯電話（スマートフォン）＋モバイル端末１台」となっており、30％のコンシューマが、「携帯電話（スマートフォン）＋１台」のモバイル端末利用を希望している。ここから、モバイル端末を持ちたいと希望しているユーザーは多いものの、現時点ではまだ普及は途上であることが読み取れる。

■40％のコンシューマが、スマートフォンへの乗り換えを希望

では、今後1年以内に持ち歩きたいモバイル端末とは何なのか。「携帯電話（スマートフォン）１台のみで十分である」とした回答者の回答結果を見ると、

「その1台はスマートフォンである」とする回答が39.6％。約4割の回答者が、

スマートフォンへの乗り換えを希望しており、モバイルノートＰＣやタブレット型コンピュータなどのモバイル端末を別途利用することは希望していないものの、スマートフォンを持ち歩き、パソコン代わりに利用することを意図していることが推察できる。

■「携帯電話（スマートフォン）＋１台」として利用したいモバイル端末は、モバイルノートＰＣ

「携帯電話（スマートフォン）＋１台」として利用したいモバイル端末は、モバイルノートＰＣが26.6％、ネットブックが20.6％、タブレット型コンピュータが 20.3％であり、モバイルノートＰＣがトップという結果となった。モバイルノートＰＣの方がネットブックやタブレット型コンピュータと比べると価格も高いが、スペックも高いためにできることも多い点が強みとなっていると考えられる。

2008年度から2009年度にかけてのネットブックの出荷台数の爆発的増加、

2010年度から続くタブレット型コンピュータの隆盛という潮流があるにもかかわらず、モバイルノートＰＣへの支持の底堅さを示した格好だ。

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調査結果のサマリ③

■モバイル端末市場は2015年度に2,900万台規模に（2010年度比2.9倍）

ＩＣＴ総研が調査した結果、出荷台数ベースでのモバイル端末市場規模は、

2009年度が395万台であったのに対し、2010年度は1,085万台。そしてこれが2015年度には2,928万台にまで達すると見ている。2015年度の2,928万台は、2010年度比2.9倍の大幅増加となる。

この伸びを牽引するのがスマートフォンの伸びである。スマートフォンの出荷台数は2010年度850万台であったものが、2015年度には2,020万台まで伸びると見る。また、タブレット型コンピュータの伸びも著しい。2010年度は75万台と、モバイルノートＰＣと同程度の出荷台数であったが、その後順調に台数を伸ばしていき、2015年度には550万台と2010年度比7倍の伸びを見せるものと予測する。

今までは、外出先でモバイルノートＰＣを頻繁に利用する人々を「モバイラー」と呼び、一般コンシューマとは縁遠い存在であったという側面も否めない。だが、ネットブック、タブレットＰＣ、電子書籍専用端末など用途に合わせて機器の選択肢が広がり、また、ＷｉＭＡＸやＬＴＥなどモバイルブロードバンドのインフラ環境も整備されるにつれ、一般コンシューマが気軽に「モバイラー」になれる環境が整ってきている。モバイル端末の今後のさらなる普及のためには、スマートフォンやタブレット型コンピュータの法人利用など、新たなニーズを浸透させていく必要があろう。

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調査結果のサマリ④

■表１．　モバイル端末を何台持ち歩きたいのか？

■表２．　その組み合わせは？

【　携帯電話（スマートフォン）１台のみ　意向者　】

【　携帯電話（スマートフォン）＋１台　意向者　】

□ あなたが現在所有しているモバイル端末の台数は？（単一回答）

□ あなたが今後1年以内に持ち歩きたいと思っているモバイル端末の台数は？（単一回答）

＊携帯電話（スマートフォン）を含んだ台数をお答えください。

91.8%

6.5% 1.1% 0.6%

61.4%

30.1%

6.9% 1.6%

0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

100.0%

携帯電話（スマートフォン）

１台のみ

＋１台

＋２台

＋３台以上現在の所有台数今後持ち歩きたい台数

（回答者数n = 1,000）（コンシューマ回答者のみ）

□ あなたが今後1年以内に持ち歩きたいと思っているモバイル端末の組み合わせは？（複数回答）

60.4%

39.6%

従来型携帯電話スマートフォン

26.6%

20.6% 20.3%

10.0% 4.3%