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2014-3
働く女性の「化粧なおし」に関する意識・実態調査
～面倒な「化粧なおし」から女性を解放！資生堂「マキアージュ」新ベースメーキャップ～ 資生堂は、女性の表情美を引き出すメーキャップブランドの新製品「マキアージュ」の「トゥルーリキッド ロングキープ UV」 と「ビューティーキープベース UV」の発売（2014 年 2 月 21 日《金》）にあたり、20～30 代の働く女性 500 名を対象とした「化粧 なおし」に関する意識・実態調査を実施しました。その結果、メーキャップが欠かせない現代の働く女性にとって、3 人に１人 が「化粧くずれ」は、仕事上でも「心理的にマイナス影響がある」と回答するとともに、美しいメーキャップの仕上がりを維持す るために必要な「化粧なおし」という行為を、約 9 割近い女性が「面倒」と捉えていることがわかりました。 【調査概要】 ・調査対象：20～39 歳の女性 500 名 ※普段化粧・化粧なおしをしている有職者の方（年齢ごとに均等割り付け） ・調査期間：2013 年 9 月 4 日（水）～2013 年 9 月 8 日（日） ・調査方法：インターネット調査■ 9 割が気になる「化粧くずれ」で、見た目の自己評価は半分以下に！
「ベースメーキャップの化粧くずれ」が気になることがあるかを聞いたところ、 89％と約9 割もの女性が「気になる」と回答。[グラフ 1] 働く女性にとって、「化 粧くずれ」は悩みの種になっているようです。また、1 日の中でベースメーキャ ップの「化粧くずれ」が最も気になる時間帯は、「15 時台」という回答が 20％と 最多を占めました。特に、13 時台から 15 時台だけで、45％と約半数が「最も 気になる時間帯である」と回答しており、お昼すぎから午後なかばの時間帯 に「化粧くずれ」を強く実感していることがわかりました。 あわせて、出勤前のベースメーキャップ直後の「見た目の自己評価」を 100％として、ベースメーキャップのくずれを実感した後の「見た目の自己評価」 を比較した場合、どの程度変化するかを質問したところ、平均 54％も自己評 価が下がるという回答結果が出ました。0％と最低値を回答した方も複数おり、 ベースメーキャップのくずれが自己評価に影響しているようです。■
女の敵！「化粧くずれ」は仕事にもマイナス影響！？
次に、「化粧くずれ」を実感している際、どのような気分になる かを調査したところ、8 割以上の女性が「(汗や皮脂でベタつく など)体感的に不快になる(84％)」と答え、次いで「(気分が晴れ ないなど)気分的に不快になる(77％)」と体感的にも気分的に も不快感の増加を挙げました。[グラフ 2]また、約 7 割が、「周 囲の目が気になる(75％)」、「他の人に顔を見られたくなくなる (69％)」、「自分に自信がなくなる(68％)」といった回答を挙げて おり、自分自身が不快なだけでなく、周囲からの見られ方まで が気になるなど、気分が落ち込む傾向があるようです。 また、約 3 人中 1 人は、「仕事に対するやる気がなくなる (36％)」、「仕事への集中力がなくなる(34％)」と回答するなど、 働く女性にとっての「化粧くずれ」は、仕事でも心理的にマイナス影響を与えていることがわかりました。ほかにも、「化粧くず れ」に気づいたときのフリーアンサーとして、「昼食後の歯みがきのときに、鏡に映った自分を見てガッカリした。」(30 歳・静 岡県)というように、ふとした瞬間に気づき、落ち込んだという声や、「いつもは午後の時間帯に会う人に、午前中に遭遇し、 普段と同じ化粧だったのに、『今日は化粧ばっちりだね！』と言われた。」(32 歳・滋賀県)、「化粧なおしできないままでいたら、 人に『顔色が悪いよ、大丈夫？』と言われた。」(30 歳・愛知県)など、周囲からの指摘を挙げた女性も多くいました。[グラフ 3] 重ねるだけの「化粧なおし」によるくずれのスパイラル
■ 9 割が“化粧なおし”は面倒！「キレイ」と「面倒」でゆれるジレンマ…
続いて、「化粧くずれ」の対応策である「化粧なおし」について調査を実 施しました。「化粧なおし」をおこなっている人のうち、86％と約 9 割の人が 「ベースメーキャップの『化粧なおし』は面倒」と考えていることが分かりま した。[グラフ 3] これらの人の「化粧なおし」の問題点として、「厚塗りにな ってしまう(49％)」、「上手くなおせず汚くなってしまう(48％)」という回答が 約半数に上っています。そのほかでは、「ムラになってしまう(41％)」、「な おしてもすぐにくずれてしまう(35％)」など、ベースメーキャップしたてのよ うに化粧をなおすのが難しいことについての回答が得られました。また、 せっかくベースメーキャップの「化粧なおし」をしても、平均 4 時間後には再 び「化粧くずれ」を実感してしまうという声もありました。 一方、「化粧なおし」を「しないことが多い」、あるいは、「しない」と回答し た女性も 56％と半数を超える結果となりました。その理由としては、「面倒 だから(51％)」のほか、「時間がないから(47％)」という意見が上位にあがっています。 ちなみに、別の調査※では、ベースメークの化粧なおしにかける時間は平均 7.04 分であることがわかりました。お昼休み や夕方など慌ただしい一日を過ごす働く女性にとって、美しい仕上がりを維持したいと思う一方で、「化粧なおし」に煩わしさ を感じてしまっているという声もありました。また、忙しい合間にせっかく「化粧なおし」をしたのに、余計にくずれやすくなって しまうという“くずれのスパイラル”に陥ることも多い様子がうかがえました。 ※2013 年 資生堂調べ ・調査対象：20～49 歳の女性 500 名(リキッドファンデーション使用者) ・調査期間：2013 年 8 月 10 日（土）～8 月 13 日（火） ・ 調査方法：インターネット調査■ “化粧なおし”知らず！マキアージュ 新ファンデーション・化粧下地
資生堂「マキアージュ」より、2014 年 2 月 21 日（金）から発売した「トゥルーリキッド ロングキープ UV」「ビューティーキープ ベース UV」は、そんな女性たちの「化粧なおし」の悩みを解決するために開発されました。 新登場した 2 つのベースメーキャップアイテムには、「皮脂オートブロックパウダー」を配合しています。「皮脂オートブロッ クパウダー」は、皮脂だけを吸収・固化しますが、リキッドファンデーションや下地のうるおい、のびに必要なオイルは固めな いため、高い化粧もち効果とうるおい・のびのよさを両立しています。さらに、皮脂を吸収して固めることにより、ファンデーシ ョンがよれたり、ムラになりにくく、均一な仕上がりが長時間続きます。“皮脂＝「化粧くずれ」の原因”というこれまでの定説 を塗りかえ、皮脂を味方につけてファンデーションをより密着させることを実現しました。ブランド概要 資生堂「マキアージュ」は、「マキアージュ（仏）＝化粧」の名を冠して 2005 年に誕生しました。20 代後半から 40 代前半の 女性をコアターゲットに、「大人の女性の上質なメーキャップブランド」として、競争の激しい中価格帯メーキャップ市場（2,001 ～5,000 円）において、幅広いお客さまから支持されるメーキャップブランドへと成長しました。さらにアジアの 9 の国と地域 （韓国、シンガポール、タイ、台湾、香港、フィリピン、ベトナム、マレーシア、中国）でも発売し、日本のみならずアジア市場に おいても愛用者を拡大しています。 プロモーション展開 宣伝では、ポイントメーキャップの水原希子さんに加え、新たに「満島 ひかり（みつしま ひかり）」さんを起用し、「化粧な おし知らず」をキャッチコピーに「トゥルーリキッド ロングキープ UV」を取り上げて、2014 年 2 月中旬よりテレビ、雑誌、WEB で展開しています。 店頭では、全国のドラッグストア、GMS、化粧品専門店、デパート約 11,000 店で販売しています。併せて、資生堂ウェブサ イト「ワタシプラス」でも販売中です。 【商品一覧】 商品名 分類 容量 色数 価格 資生堂 マキアージュ ファンデーション 30g 7 色 ノープリントプライス トゥルーリキッド ロングキープ UV 資生堂 マキアージュ 化粧下地 30ml 1 種 ビューティーキープベース UV このニュースに関するお問い合わせは、以下までお願いします。 トレンダーズ株式会社 担当：山口・福田 TEL：03-5774-8871 MAIL：[email protected] ※別紙「参考資料」もご参照ください。
◆それ、どういう意味ですか？
・男性の同僚に、「メイクしない方が いいんじゃない？」と言われたとき は悲しかった。 ・「朝と顔が違うね」と言われた。◆いつもどおり元気なのに…
・まわりから「具合悪そう」と 言われたことがある。 ・すっぴんに見られて、具合が悪そう だと気遣われた。◆なおしても、なおせていなくてガッカリ…
・なおそうと何回かファンデを塗りなおしたら、余計にひどい顔になって落ち込んだ。 ・化粧くずれに気がつきあわててなおしたが、丁寧に化粧なおしをする時間もなく、 余計にくずれて見える状態に。 ・あぶらとり紙がなく、テカりをパウダーでおさえたら、おでこがひび割れみたいに なってしまい、見た目が化粧くずれをなおす前よりもひどくなった。 ・鼻のあたりのベースがよれていたので手で適当にのばしたら、ひどいことになった。◆私を好きな私でいたいのに…
・残業後の帰りの電車の窓に映る自分 の姿はホラーすぎて見られない。 ・ひと仕事終え、心身ともに疲れきっ ていたところで、自分の顔を見て さらに落ち込んだ。◆猛暑に乾燥、つらすぎます…
・毎朝、満員電車で大汗をかくので、 夏は会社に着く頃にはメイクは大方 落ちていて、やり直し。 ・冬、乾燥と時間経過でくずれてまだら になっていて、しかも肌の状態が悪く 修復不可能でショックを受けた。◆勝負どころを逃したかも…
・化粧くずれをなおせなくて、 好きな人とうまく話せなかった。 ・仕事の終わりにトイレの鏡でメイク がくずれていることに気づきながら もそのまま帰宅したら、好きなバン ドのメンバーに偶然遭遇！でも、 くずれが気になって、あまり近づけ なかった。◆人のふり見て…
・暑くて忙しい日の夕方、メイクが 濃い同僚の顔が溶けて別人に！ ・友人に、「今日の顔、女子として ヤバイよ」と言われて化粧室で確認 したらファンデが落ちてボロボロ… こんな顔で街を歩いていたのかと 思うと恥ずかしい。 参考資料：働く女性 500 人の「化粧なおし」に関する調査結果・コメント抜粋 Q.「化粧くずれ」に気づいたときのエピソード(フリーアンサー)参考資料：商品情報 商品名・容量 商品特長 資生堂 マキアージュ トゥルーリキッド ロングキープ UV ＜ファンデーション＞ 30g 7 色 オールシーズン SPF30・PA＋＋＋ 両面キメならしスポンジ付 ノープリントプライス 【色調】 オークル 00 オークル 10 オークル 20 オークル 30 ピンクオークル 10 ベージュオークル 10 ベージュオークル 20 【毛穴・色ムラカバー】 ○極薄の膜なのに、光や視覚をコントロールした独自のカバー効果で毛穴や 色ムラを均一に補正します。 【テカり・くずれ防止】 ○皮脂によるテカりを包み込み、さらりと皮脂だけを吸収しマットに固めます。 時間が経っても、化粧なおしをしなくても、テカらず・くずれない美肌が長時間 持続します。 ―皮脂オートブロックパウダー配合 ○「13 時間化粧もちデータ取得済み（テカり・皮脂くずれ・よれ・薄れ）」 （資生堂調べ。効果には個人差があります。） 【素肌美アップ】 ○美容液成分がみずみずしく素肌を整えながらフィットします。テカりやくずれ が目立たないきめ細かい肌に保ちます。 ―高保湿成分「スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸 Na）、グリセリ ン」配合 ―肌あれを防ぐ「スキンケアパウダーR（硫酸 Bａ）」配合 【肌色アップ】 ○肌の中まで光を届けて明るさを引き出し、透明感のある肌色に整えます。 【使い方】 ○スポンジにパール粒１コ分を目安にとり、顔の片側の中心から外側へのば します。 ○顔のもう片側も同様にスポンジにとって仕上げます。 ○特にカバーしたい部分には、少量をとり重ねづけします。 美容液が含まれたジェルが素早く密着。 極薄なのに テカり・くずれ・肌悩みを見せずに、 素肌そのものが美しいと印象づけ持続するリキッドファンデーション
資生堂 マキアージュ ビューティーキープベース ＵＶ ＜化粧下地＞ 30ml 1 種 オールシーズン SPF27・PA＋＋＋ ノープリントプライス 【色調】 どんな肌色にもなじみやすく、 ほんのり明るい色を演出する ピーチベージュカラー 【皮脂を味方にする】 ○皮脂を吸収してマットな密着層になり、テカリやよれのないファンデーション の美しい仕上がりを長時間持続させます。 ―皮脂オートブロックパウダー配合 ○「13 時間化粧もちデータ取得済み（テカり・皮脂くずれ・よれ・薄れ）」（資生 堂調べ。効果には個人差があります。） 【ぴったり密着】 ○ファンデーションがするりとなめらかに広がりながら、吸い付くように肌と一 体化します。 【くずれにくい素肌美】 ○みずみずしいうるおいで肌を整え、テカリや毛穴の目立たないきめ細かい 肌に保ちます。 ―高保湿成分「スーパーヒアルロン酸（アセチルヒアルロン酸 Na）、グリセリ ン」配合 ―肌あれを防ぐ「スキンケアパウダーR（硫酸 Ba）」配合 【使い方】 ○化粧水や乳液などで肌を整えた後、手のひらに 1 円硬貨よりやや 小さめ（1.5 ㎝）を目安にとり、顔全体になじませます。 ファンデーションののり、もちを格段に高め 美しい仕上がりがずっと続く化粧下地
