■調査概要 調査期間 2006年3月 調査対象 東京都または大阪府の一般企業で働いている、有職者（パート・アルバイト除く） または公務員で自動車の運転免許を保有している25歳～39歳の女性 調査実数 1000サンプル（有効回答数） 調査方法 インターネット調査 調査企画 ガリバー自動車研究所 調査協力 C-NEWS ■主な設問 ・現在あなたが保有している自家用車のタイプはどれですか？ ・主にどんな用途でクルマを運転していますか？ ・今後、車を購入するとしたら、あなたが最も重視する要素は何ですか？ ・今後、車を購入するとしたら、あなたが車に求めるキーワードは何ですか？ ・自分で車を購入するとしたら、あなたはどこで車に関する情報を入手しますか？ ・自分で車を購入するとしたら、あなたは男性の意見を参考にしますか？ ・それは、どのような要素について、男性の意見を参考にしますか？ ■レポートに関するお問い合わせ 株式会社ガリバーインターナショナル 広報部 〒100-6425 東京都千代田区丸の内2-7-3 東京ビルディング25F TEL 03-5208-5501 FAX 03-5208-5511 ■レポート総合企画／制作 佐藤 誠 （ガリバー自動車研究所）
働く女性のクルマ選び
現代社会での、女性の労働力率は平成16年頃ですでに48.3%を占め
ており、年々その割合は増加している。今回、そのような働く女性達に
注目し、｢現代のワーキングウーマン達｣が、実際にどのようなクルマ
を好み、どのようなカーライフをエンジョイしているのか調査を行った。
ガリバー自動車研究所レポート
現在あなたが保有している自家用車の
タイプ
はどれですか？
（1000人／複数台保有している方は、最も利用頻度の高い1台について回答）
関西の“働く女性”はちっちゃくて経済的な車がお好き!?
～ 軽自動車の保有率、大阪の女性は何と東京の女性の２倍以上!! ～
Q
主にどんな
用途
でクルマを運転していますか？（単一回答／車を保有している647人）
Q
保有していない 35.3% わからない 1.1% その他 0.9% ｸｰﾍﾟ／ｽﾎﾟｰﾂｶｰ 2.1% SUV・クロカン4WD 3.2% ステーションワゴン 8.6% ﾐﾆﾊﾞﾝ／ﾜﾝﾎﾞｯｸｽ 9.7% 軽自動車 12.2% コンパクトカー 13.0% セダン 13.9% 保有車のカテゴリーに対して最も多かった回答は「セダ ン」だが、これは恐らく家族との共有車と考えるのが妥当。 参考となるのはやはり２番目の「コンパクトカー」と、３番 目の「軽自動車」だろう。ここで、この２つのカテゴリーの 保有率に関して、東西で比較した面白いデータがある。 ■東京勤務 コンパクトカー：９.２％ 軽自動車：７.８％ ■大阪勤務 コンパクトカー：１６.８％ 軽自動車：１６.６％ つまり、この２つのカテゴリーの保有率を押し上げてい るのは、明らかに大阪で働く女性たち。関西の節約文化 の証でもあり、東京の見栄文化の証明でもあるデータだ。 車を保有する女性に用途を聞いたところ、最も多 かったのは「買い物」。女性をターゲットとしたモデ ルが増えてきたが、こうしたニーズへの対応は売り 上げを大きく左右するかも知れない。例えば「スズ キ・ＭＲワゴン」の助手席を跳ね上げると買い物カ ゴがそのまま置けるようになっていたり、日産がＣ Ｍでアピールしている「インテリジェントキー」（キー をポケットに入れたままでもドアのスイッチを押すだ けで開閉可能）などは女性の購買意欲をそそる装 備だ。 「デート」での用途は21％と意外に少ないことから、 デートではやはり助手席の方がいいということ。一 方「ドライブ」が５割強ということは、恋人より友人と の用途が多いという証でもある。 51.2 43.1 42.3 21.0 15.0 4.9 2.9 12.2 78.4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 買い物 ドライブ 家族などの送り迎え 旅行 デート 通勤 仕事（外回りなど） その他 ほとんど運転していない 今回は東京と大阪、2つの大都市で働く女性に調査を実施。まずは現状把握ということで「現在保有している車のタイプ」を 聞いたところ、意外なベスト３が発覚。その裏には、東西で車に対する考え方の大きな違いが浮き彫りになった。 また、車の用途は「買い物」が最も多く、８割弱の女性が車を活用していることがわかった。 ■関西で圧倒的に高いコンパクトカー＆軽自動車の保有率!! 「だって維持費が安く収まるからエエやんかー」 !? ■ 車の使い道は「買い物」が78％!! 「デート」はやっぱり男性の助手席がイイ!?現代のワーキング・ウーマンが次に買う車に求めるモノは何か？もちろん「購入金額」という要素が大きいのは別として、面 白かったのが「運転のしやすさ」や「ボディーサイズ」といった“車をぶつけたくない”という意識がランキングに表れている点。 また、車に求めるキーワードは「SIMPLE ＆ NATURAL」。女性としては、「無印良品的、またはユニクロ的な車で十分」 という ことが分かった。
“働く女性”が求めるのは 「シンプル」 で 「ナチュラル」 で 「割安」 な車
～ 余計なモノは省いた、「無印良品」テイストの車、「ユニクロ」的な車を求めている ～
Q
今後、車を購入するとしたら、あなたが車に求める
キーワード
は何ですか？
（回答数：1000人／単一回答）
Q
今後、車を購入するとしたら、あなたが最も重視する
要素
は何ですか？
（回答数：1000人／単一回答）
車購入時に重視するのは「購入金額」が最も多 くなっているが、男性との大きな違いが如実に表 れるのは２番目の「運転のしやすさ」であったり、 ７番目の「ボディーの大きさ」といった部分。従来 と比較して女性がハンドルを握る機会が増えたと はいえ、まだまだ運転に自信がない人も多いこと が要因と考えられる。つまり、ぶつけたり擦ってし まったりするのを避けるために、「取り回し」と「サ イズ」を最重視している。もちろん「余計な経費を かけたくない」という節約的な視点からであろう。 また、約２割の女性が「外装デザイン」を選ぶの に対し、「インテリアデザイン」はわずか2.7％。女 性は内装にこだわると思っていたが、むしろ「燃費」 や「維持費」の比重が大きいのである。 1 購入金額 265 2 運転のしやすさ 196 3 外装デザイン 152 4 メーカー 74 5 車内空間の広さ 51 6 安全性 44 7 車体の大きさ 41 8 燃費 38 9 維持費 32 10 インテリアデザイン 27 10 走行性能 27 その他 1.9% ゴージャス 1.5% スピーディー 2.5% フェミニン 2.9% オリジナリティ 4.1% パワフル 4.1% クレバー 5.2% クール 5.5% エレガント 6.6% キュート 9.1% ファッショナブル 9.7% リーズナブル 12.6%ナチュラル
13.8%シンプル
20.5% “働く女性”が車に求めるキーワードは、何と「シ ンプル・イズ・ザ・ベスト!!」という結果。次点にも 「ナチュラル」が入っているだけに、過度に飾らな い簡素な車に乗りたいようだ。これは高級車に飛 びつくなど、こと車に関しては“バブルの再来”とも 叫ばれる好景気に踊らされがちな男性陣に対し、 女性は地に足がついた車選びをする印象を得た。 「ファッショナブル」や「ゴージャス」はもちろん、 「キュート」といった女性特有の要素すらもいらな い…。余計なモノを付けるんだったら、むしろ「リー ズナブル」なモノを!! その他の意見を見ても「エコ ロジー」や「コンパクト」といったワードが上がるの み。働く女性は“自然体なクルマ”を求めている。 ■ “いかにぶつけない車を選ぶか？” という視点から、「運転のしやすさ」 や 「ボディーサイズ」が大事なんです。“働く女性”が車の情報入手先として期待しているのは「販売店の営業マン」や家族や知人など「身の回りの人」よりも、「 自動車メーカーのサイト」であることが分かった。また、一般的には女性より男性の方が車に関する知識がある。このこと は“働く女性”もよく分かっていて、車を購入する時は「87％の人が男性の意見を聞く」という結果が出た。その内容は「走り 」と「お金」に関することが多く、我々男性群は最低限の情報は入手しておきたい。
「車を買う時は男性を頼りにしてます」が87％!!
～ 女性に聞かれた時のために、“走り” と “お金” に関する知識を入手しておくべき!? ～
自分で車を購入するとしたら、あなたは
どこで
車に関する情報を入手しますか？
（ 回 答 数 ： 1 0 0 0 人 ／ 複 数 回 答 ）
Q
働く女性の情報源は「ディーラーや販売店」 といったお店の営業マン（55％）や、「家族や 知人」など身の回りの人（48％）といった“直 に人に聞く”という意見が多いものの、ネット 時代らしく「自動車メーカーのサイト」を活用 している人が６割 と最も多くなっている。 ちなみに「それ以外のサイト」は16％。弊 社も【221616.com 】をはじめとした数種類 のサイトを運営している以上、車を購入する 際は是非とも参考に使って欲しいものである。 また、新たな情報源として注目の「ブログ」 も１割強の票を集め、今後は数年内に２割、 ３割…と増えていくことが予想される。 60.0 54.5 47.7 37.6 23.7 18.6 16.1 14.9 10.8 9.0 0.3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 自動車メーカーのサイト 自動車のディーラーや販売店 家族・友人・知人 テレビCM 新聞・雑誌などの記事 新聞の折り込みチラシ その他サイト 雑誌広告 ブログ 新聞広告 その他Q
自分で車を購入するとしたら、
あ なたは
男性の意見
を 参考にしま すか？
Q
それは、どのような
要素
について、
男性の意見を参考にしますか？ （回答数：870人／複数回答）
やはり「車のことは男に聞け!!」ということか、87％の“働く女性”が車を 購入する時に男性の意見を聞くという。 その内容に関しては、やはり「走行性能」や「運転のしやすさ」といった カタログでは分からない“走り”に関する情報が多い。また、「燃費」「維持 費」「購入金額」といった“お金に関する情報”も男性に期待している。 我々男性群は、いざという時のためにこうした車に関する質問に答えら れるように勉強しておかなければ･･･ということだろう。 1 走行性能 582 2 運転のしやすさ 560 3 燃費 460 4 安全性 413 5 維持費 353 6 排気量 290 7 基本装備の多さ 288 8 購入金額 285 9 メーカー 279 10 アフターサービス 215する （
87.0％）
■ ６割の“働く女性” が参考にするのが 「自動車メーカーのサイト」 !! まだ「ブログ」は１割強だが、今後は↑!? ■ 車を買う時は頼りにして!!“働く女性”に対する二者択一アンケートでは、車の購入に対する意外な意識が判明。女性だから輸入車の人気が高い のかと思いきや国産車の方が断然人気が高かったり、中古車には過半数以上が抵抗なかったり･･･。また、支払いは「全 額現金」という回答が多く、地味にお金を蓄えている面も見え隠れする。そして４割近くの女性が、ドライブデートの際に男 性に対して“ある行動”を求めていることも明らかになった。
