～ 成長をやめない女性たちへ ～ 新ブランド 資生堂「リバイタル グラナス」誕生 資生堂は、自分の可能性を信じ、輝きつづけることに貪欲な 30 代以降のニューラグジュアリー層※1 の女性たちに向けた新ブランド 資生堂「リバイタル グラナス」【全 13 品目 23 品種 1,800 円～15,000 円 （税込み 1,890 円～15,750 円）】を、2008 年 10 月 21 日（火）から株式会社資生堂インターナショナルを通 じて発売します。 資生堂「リバイタル グラナス」は、人口ボリュームが際立つ団塊世代Ｊｒ.層である 30 代の新たな消費 意識に着目し、伸張する高価格帯化粧品市場※2でカウンセリングを通じた高付加価値販売を行うリレー ショナル領域の中核ブランドとして誕生します。「リバイタル グラナス」は、「肌を成長させるスキンケア」 と「美しさを強調するベースメーキャップ」で構成され、単なる肌悩み対応にとどまることなく、精密な美し さをめざし「美人の肌」に導くブランドです。当ブランドは、資生堂が得意とする人を介したカウンセリング を通じてお客さまとの強い絆づくりをベースに展開する領域でありながら、お客さまとの出会いを創出す る大規模なプロモーションを展開する「リレーショナル・マス※3」マーケティングを推進します。 ※1 ニューラグジュアリー層：トレンドに敏感でこだわりが強く、自分の価値観に合った商品やサービスなら出費を惜しまず贅沢品を購買す る層のこと。「リバイタル グラナス」は、この層の中でも美に対して積極的に関与し、自分を磨いてこそ美しさは手に入れられるという 意識を持つ女性を「プラチナム・ウーマン」と名付け、その対象に向けたコミュニケーションを展開します。 ※2 高価格帯化粧品市場：小売価格 5,001 円以上の化粧品を対象とした市場を指す。なお、中価格帯化粧品は 2,001 円以上 5,000 円以下、 低価格帯化粧品は 2,000 円以下と定義しています。 ※3 リレーショナル・マス：人を介したカウンセリングを通じて、お客さまとの関係性を深めていくと同時に、お客さまとの出会いの創出をマス 宣伝で大々的に行っていく資生堂が名付けたマーケティング手法です。 ブランド導入の背景 2007 年（1 月-12 月）の高価格帯化粧品市場は、化粧品市場全体が横ばい傾向の中、2005 年対比で 104％と伸張しており、低価格帯化粧品市場の 107％とともに市場を牽引しています。（資生堂調べ） 資生堂の調査では、30 代女性で高価格帯スキンケアユーザーの 2 人に 1 人は、必ずしも「20 代の時 の肌が一番美しかった」とは思っておらず、加齢による肌変化を認めつつも「30・40 代だからこそ得られ る肌の美しさ」を求めるポジティブな意識があることがわかりました。同時にこうした女性たちは、手間を かけ、自分を磨くことでもっと美しさを高めることができるという美容意識を持ち化粧品に高い期待を持っ ていることから、自分にとって相応しいものならば高額品でも購入する傾向にあります。また化粧品を購 入するスタイルとして、販売員とのやりとりによって、商品選択の楽しみや購買の達成感を謳歌する傾向 があり、積極的にカウンセリングを楽しみたいと考えていることも分かりました。（資生堂調査/2007 年 /30 代女性 N=150） そこで資生堂は、美肌をあきらめない 30 代以降の女性に向けた高価格帯化粧品として新ブランド「リ バイタル グラナス」を発売します。併せて、商品を効果的に使っていただくための美容時間を提案する 美容法「充時間美容」や、肌悩みの対応だけでなく、お客さまお一人おひとりの長所を引き出す独自の手 法により商品の満足感を一層高めるカウンセリング販売を実践します。
商品特長 「リバイタル グラナス」のスキンケアは、600 種以上の植物由来成分の精査を重ね 8 年の歳月をかけ て開発した新成分「美容豆（ビヨウトウ）エキス※4」など、厳選された成分を最新の技術で配合し、ハリ感 に満ちた美しい肌に導きます。とろりとした濃密な美容液が肌の上でみずみずしくさらっとした感触に変 わる独特な使用感を持つ「リバイタル グラナス セラム」を中心に、化粧水・乳液・クリームなど、１品１品 の使用感触が特徴的な商品（全 8 品目 8 品種）を配置します。 ベースメーキャップでは、精密なきめ肌に仕上げ、重ねづけすることで理想の美肌に近づくファンデー ションなどを配置（全5 品目15 品種）し、デジタル処理を施した画像のような、隙のない美しい肌を演出し ます。 ※4 美容豆エキス：シカクマメ種子エキスとグリセリンの複合保湿成分 宣伝展開 ターゲット女性を象徴する言葉「女は成長をやめない。」をキャッチコピーに、ＴＶＣＭ、雑誌広告をはじ めとした宣伝展開を 10 月下旬より実施します。モデルには、女優の鈴木京香（すずき きょうか）さん、世 界的なバイオリニストの諏訪内晶子（すわない あきこ）さん、当社の企業広告にも出演している女優の マイコさん（五十音順）を起用します。 （以下余白）
【スキンケア商品概要】 商品名・容量・使用法 商品特長 資生堂 リバイタル グラナス メーククレンジングオイル ＜メーク落とし＞ 180mＬ 4,500 円（税込 4,725 円） ＜ご使用法＞ ・ 乾いた手のひらに、ディスペンサ ー3 回押し分をとり、メークとよく なじませた後、水かぬるま湯で洗 い流します。 毛穴の奥にひそむ悪影響をきちんと取り除き 美しい肌を保つ、水のような感触の オイルタイプのメーク落とし ～からめとり機能つきメーク落とし～ ○落ちにくいメーク汚れや、毛穴の奥にひそむ汚れまで素早くなじ んでしっかり落としきります。（からめとり機能） 角栓クリア成分配合 ○汚れをしっかりと除去しながら、肌のうるおいを守ります。 海洋性コラーゲン配合 ○不要な角層を除去します。 ○素早く洗い流せ、使用後はべたつかずサラサラとした洗いあがり です。 ○無着色・アレルギーテスト済 （全ての方にアレルギーが起きないというわけではありません） ○スキンケア効果を感じられるグラナスフローラルの香り 資生堂 リバイタル グラナス クレンジングミルク ＜洗顔料＞ 180mＬ 4,000 円（税込 4,200 円） ＜ご使用法＞ ・ 手のひらに 10 円硬貨大を目安に とり、少量の水かぬるま湯を加え ながらよく泡立てます。 ・ 顔のすみずみまでていねいに洗 った後、十分に洗い流します。 目立つ毛穴にひそむ悪影響をきちんと取り除き うるおいを奪わず、美しい肌を保つミルク状の洗顔料 ～二次発泡機能つき保湿洗顔～ ○最初に泡立てた後、顔の上で再び泡立つ感触（二次発砲機能） で、毛穴の中の汚れを上質な泡ですっきりと取り除きながら、肌に 必要なうるおいを守り留めます。 うるおい保湿成分（海洋性コラーゲン・ヒアルロン酸）配合 ○不要な角層を除去します。 ○ふんわり、柔らかな肌に洗い上げます。 ○無着色・アレルギーテスト済 （全ての方にアレルギーが起きないというわけではありません） ○スキンケア効果を感じられるグラナスフローラルの香り （以下余白）
資生堂 リバイタル グラナス ローション ＜化粧水＞ 150mＬ 7,000 円（税込 7,350 円） ＜ご使用法＞ ・ 洗顔の後、コットンに 500 円硬貨 大よりやや大きめにたっぷりと り、顔のすみずみまでていねい になじませます。 みずみずしい感触で、角層へ瞬時に浸透 肌のきめを精密に整える化粧水 ～うるおい持続機能つき高保湿化粧水～ ○弾力感とみずみずしさが感じられる、ハリ感に満ちた肌に整え ます。 美容豆エキス（シカクマメ種子エキス・グリセリン：保湿）配合 ○ＣＥ成熟保湿成分配合 ○高い保湿効果で、肌のうるおいを長時間守ります。 （うるおい持続機能） うるおい保湿成分（海洋性コラーゲン・ヒアルロン酸）配合 ○無着色・アレルギーテスト済み （全ての方にアレルギーが起きないというわけではありません） ○スキンケア効果を感じられるグラナスフローラルの香り 資生堂 リバイタル グラナス エマルジョンⅠ・Ⅱ ＜乳液＞ 110mＬ 各 8,000 円（税込各 8,400 円） ＜ご使用法＞ ・ 化粧水の後、コットンにディスペ ンサー3 回押し分をとり、顔のす みずみまでていねいになじませ ます。 こくのある感触で、肌のコンディションを整え保ち ふっくら弾むようなハリを与える乳液 ～べたつきレス機能つき保湿乳液～ ○みずみずしい乳化タイプの乳液で、うるおいを守りながら表面は べたつかない使用感触です。 ○弾力感とみずみずしさが感じられる、ハリ感に満ちた肌に整え ます。 美容豆エキス（シカクマメ種子エキス・グリセリン：保湿）配合 ○ＣＥ成熟保湿成分配合 ○高い保湿効果で、肌のうるおいを守ります。 うるおい保湿成分（海洋性コラーゲン・ヒアルロン酸）配合 ○無着色・アレルギーテスト済み （全ての方にアレルギーが起きないというわけではありません） ○スキンケア効果を感じられるグラナスフローラルの香り Ⅰ：みずみずしくとろけるようになじむタイプ Ⅱ：しっとりとなめらかになじむタイプ
資生堂 リバイタル グラナス セラム ＜美容液＞ 30g 15,000 円（税込 15,750 円） ＜ご使用法＞ ・ 化粧水の後、ディスペンサー2 回 押し分をとり、顔のすみずみまで ていねいになじませます。 とろりとした濃密液が瞬時に広がり、角層浸透とともに みずみずしい感触に変わる ハリ感を与える新発想の美容液 ～パック機能つき美容液～ ○肌のきめを精密に整え、ハリ感に満ちた美しい肌への成長を導き ます。 美容豆エキス（シカクマメ種子エキス・グリセリン：保湿）配合 ○高い保湿効果で、肌のうるおいを守ります。 うるおい保湿成分（海洋性コラーゲン・ヒアルロン酸）配合 ○肌表面に密閉ネットを形成し、美容豆エキスを角層のすみずみま で届けます。（パック機能） ○無着色・アレルギーテスト済み （全ての方にアレルギーが起きないというわけではありません） ○スキンケア効果を感じられるグラナスフローラルの香り 資生堂 リバイタル グラナス クリーム ＜クリーム＞ 40g 10,000 円（税込 10,500 円） ＜ご使用法＞ ナイトバリア効果で肌を集中的に整え、ふっくらと弾むような ハリ感を与えるみずみずしくなめらかなクリーム ～べたつきレス機能つきフレッシュデリバリークリーム～ ○ふっくら弾むようなハリ感と弾力に満ちた肌に整えます。 美容豆エキス（シカクマメ種子エキス・グリセリン：保湿）配合 ○みずみずしい使用感触でべたつきを感じません。（べたつきレス 機能） ○高い保湿効果で、肌のうるおいを守ります。 うるおい保湿成分（海洋性コラーゲン・ヒアルロン酸）配合 ○無着色・アレルギーテスト済み （全ての方にアレルギーが起きないというわけではありません） ○スキンケア効果を感じられるグラナスフローラルの香り ・ 夜のお手入れの最後に、指先に パール粒１コ分を目安にとり顔全 体になじませます。 （以下余白）
資生堂 リバイタル グラナス デープロテクターUV ＜日中用美容液＞ 50mＬ 7,000 円（税込 7,350 円） ＜ご使用法＞ ・ 朝のお手入れの最後に、１円硬 貨大を目安にとり顔のすみずみ までていねいになじませます。 紫外線によるダメージから肌を守り、ハリを与える、 みずみずしい日中用美容液 ～ムラつき防止サインつきロングラスティング美容液～ ○日中の紫外線を効果的に防御します。ＳＰＦ３０・ＰＡ+++ ○ハリと弾力ある肌に導きます。 美容豆エキス（シカクマメ種子エキス・グリセリン：保湿）配合 ○高い保湿効果で、肌のうるおいを守ります。 うるおい保湿成分（海洋性コラーゲン・ヒアルロン酸）配合 ○肌になじむと透明に変わるので、ムラつきを予防します。（ムラつ き防止サインつき） ○ファンデーションのつきやのりを良くします。 ○無着色・アレルギーテスト済み （全ての方にアレルギーが起きないというわけではありません） ○スキンケア効果を感じられるグラナスフローラルの香り （以下余白）
【ベースメーキャップ商品概要】 商品名・容量・使用法 商品特長 資生堂 リバイタル グラナス イリデッセント ベース ＜メーキャップベース＞ 30mＬ 4,000 円（税込 4,200 円） ＜ご使用法＞ ・ ファンデーションの前に、適量（1 円硬貨大）をとり、顔の 5 カ所（両 ほお・額・鼻・あご）にのせ、指先 を使って顔全体にむらなくなじま せます。 肌のくすみやきめの乱れを瞬時に補正し、 真珠のような光沢感を与えるメーキャップベース ○色ムラ・くすみをカバーし、肌の透明感を高めます。 ○微細なパール効果で、真珠のような奥行き感のある肌に仕上げ ます。 ○毛穴やきめの凹凸を極薄膜で補正し、肌とファンデーションの一 体感を高めます。 ○適度なうるおいを与え、使用後はべたつかずなめらかな感触で、 化粧のりと化粧もちの良い肌に整えます。 ○リラックス感とうるおい感を感じられるグラナスフローラルの香り ○ＳＰＦ20 ・ ＰＡ+ 資生堂 リバイタル グラナス フ ァ ン デ ー シ ョ ン リ キ ッ ド （ＰＳ） ＜ファンデーション＞ 27mＬ 6 色 各 5,800 円（税込各 6,090 円） ＜ご使用法＞ ・ お手持ちのスキンケアや化粧下 地で肌を整えた後に使用します。 ・ キャップを閉めた状態でボトルを 数回振ってから、指先をビン口に あて適量をとり、片方のほおにお きます。 ・ 人差し指・中指・薬指の指の腹を 使って、軽くおさえるようにていね いになじませます。 ・ もう片方のほおも同様に仕上げ ます。 ・ 指先に少量を取り、額・目・鼻・口 のまわりを仕上げます。 光の透過性を高める、きめ細かな質感で 肌の内側からあふれるような艶を演出する リキッドファンデーション ○色ムラ・くすみをカバーし、肌に明るさと透明感を与えます。 ○美肌の妨げとなる、毛穴やきめの乱れなど肌の凹凸を自然にカ バーし、リフトアップしたような明るく均一な肌を演出します。 ○美容液が肌にとけこむような感触で、肌との一体感とうるおい感 が実感できます。 ○外気の乾燥や、肌のうるおい不足を補う効果に優れ、使用後はべ たつかず化粧もちに優れています。 ○リラックス感とうるおい感を感じられるグラナスフローラルの香り ○ＳＰＦ15・ＰＡ+ （オールシーズン）
資生堂 リバイタル グラナス ファンデーション パウダリー （ＰＳ） ＜ファンデーション＞ 12g 6 色 （レフィル） 各 4,200 円（税込各 4,410 円） ＜ご使用法＞ ・ お手持ちのスキンケアや化粧下 地で肌を整えた後に使用します。 ・ スポンジをパウダーの表面にあ て、すべらせるようにファンデー ションを取り、片方のほおを仕上 げます。 ・この時スポンジの上に人差し指・ 中指・薬指を添えて軽く持ち、肌 の上をすべらせるようにやさしく 広げると、むらなく均一に塗布で きます ・ もう片方も同様に仕上げた後に、 スポンジに残ったパウダーで額・ 目 ・ 鼻 ・ 口 の ま わ り を 仕 上 げ ます。 肌表面では光を集めて散乱し、一方で光の透過性を妨げない 光を味方にした「きめ高密度仕上げ」 のパウダリーファンデーション ○色ムラ・くすみをカバーし、明るく均一な肌に整えます。 ○肌表面の光をコントロールし、理想的なきめ層を形成し、際立つ 明るい肌を演出します。 ○気になる毛穴やきめの凹凸を精密にカバーし、どんな角度からも 均一で密度の高いきめ肌に仕上げます。 ○化粧くずれのもととなる皮脂を吸着し、化粧持ちの良い肌に整え ます。 ○軽やかなパウダーがすべるように広がり、肌表面をサラサラに 仕上げます。 ○リラックス感とうるおい感を感じられるグラナスフローラルの香り ○ＳＰＦ18 ・ ＰＡ+ （オールシーズン） 資生堂 リバイタル グラナス コンパクト ケース 1,800 円（1,890 円税込） リバイタル グラナス ファンデーション パウダリー専用のコンパクトケース ○スポンジ 1 枚内蔵 資生堂 リバイタル グラナス イリデッセント フィニッシュ ＜フェースパウダー＞ 9g 専用ブラシ付き 光を放つような艶やかな輝きを一瞬で演出する フェースパウダー 6,000 円（6,300 円税込） ＜ご使用法＞ ・ファンデーションの仕上げや、お化 ○光のコントロールで、艶やかな肌の輝きを演出します。 ○4 色のカラーパウダーとパールの効果で、時間とともに感じる疲 れた印象や肌のくすみに光を呼び込みます。 ○肌表面をサラサラにさせながら、化粧くずれのもととなる皮脂を吸 着し、素肌と化粧膜の一体感が持続します。 ○リラックス感とうるおい感を感じられるグラナスフローラルの香り
