平成27.8.18
第 2 4 5 回 広 告 審 査 会
日 時 平成27年6月22日（月） 14：00∼17：00 場 所 日本OTC医薬品協会 第一会議室 審 査 委 員 （第三者委員） 亀井昭宏、古澤康秀、堀美智子、瀧澤晶子 （委員） 梅岡久、関口和伴、栗田宏一、大村忠仁、川庄尚、 入倉昇、脇本貴司、古家孝之、加藤景紹、数野哲、上村浩 審 査 対 象 テレビ広告 69素材 新聞・雑誌広告 44素材 審査対象期間 テレビ広告 平成27年４月４日∼平成27年５月29日 新聞・雑誌広告 平成27年４月14日∼平成27年５月31日 合計113素材（明細別紙）日本一般用医薬品連合会・広告審査会
編集／発行 〒101−0032 東京都千代田区岩本町１−8−15 （イトーピア岩本町一丁目ビル4階） TEL. 03 (3865) 4911広告審査会レポート
広告審査会レポート
発行
審 査 概 評
第三者委員 瀧澤 晶子 4 月、5 月に放映・掲載された素材が対象となった 245 回の審査会は、紫外線の強まる季節とあって、 冒頭に「しみ・そばかす」の薬がいくつか並びました。 中に、このところ何回も連続して「不適正」が続く商品があり、今回もまた、これまでと類似した 理由による「不適正」の判断が出たことは非常に残念でなりません。 この種のＣＭが再注目されるようになったのは数年前の「肝斑」専用薬からだと思うのですが、当初 は化粧品との差別化など、広告のあり方についても活発な議論が行われたことを記憶しています。その 後、ブラッシュアップがなされ信頼度の高いＣＭが定着してきたわけで、良い薬を、必要とする人に正 しく使ってもらうためには、何が大事かを考えようという、メーカーと広告審査会の共通の認識があっ たと思います。 翻って、今回の「紫外線対策特別セール」で「30 分以内に申し込むと半額」という広告手法、以前は「10 分以内」だったから改訂ずみと本気で考えているのだとしたら、議論の本質が伝わっていないのではと いう気がします。 審査方法が変わって早 10 回が過ぎ、「不適正」の判断が正しく反映されない事例が続くことに空しさ を覚えるのは私だけでしょうか。 先日、「痛み止めなどに使う解熱鎮痛薬の高級品が売れ行き好調」という新聞記事を読みました。 解熱鎮痛薬の市場は、４年連続で伸び、8・5％増とのこと。早く、しかもよく効くという使用実感があ れば、標準品の数倍するような高価格であってもリピート買いをする消費者が増えているということな のでしょう。 審査会でも、「有効成分が素早く溶ける」「鎮痛効果が高い」「胃にやさしい」など、成分や作用をわ かりやすく示そうという、工夫が透けて見えるさまざまなＣＭに接します。私たち消費者は、ＣＭで気 になった薬があれば、薬局の店頭で手に取り、薬剤師に聞いてみて、あるいはインターネットで調べた りといった段階を経て、実際に薬を服用し、効果が実感できて初めて、使い続けるという消費行動をす るわけで、その結果が「売れ行き好調」に結びついているのは、喜ばしいことだと思います。 自分に合った薬、安心して頼れる薬を見つけるために役立つことこそ、医薬品広告にもっとも求めら れる役割のはずです。 審査会の仕事をさせていただく中で、医薬品は、化粧品や健康食品に比べて広告の自由度が低すぎる、 という嘆息を、しばしば聞いてきました。確かに、そういう側面はあるかもしれません。 しかしながら、「しみ・そばかす」や「肥満」といった、化粧品・健康食品と隣接する分野においては、 医薬品であることの矜持と慎重さがいっそう求められてしかるべきだと、私自身は考えています。 広告審査会の役割として謳われる「医薬品の広告は、生活者の方々に医薬品の適正使用を促すための 情報であって、誤用を招いたり、安易な使用による乱用・連用を促すようなものであってはなりません」 という言葉は、とても重いものだと思うのです。 以上 − −審査結果
◉テレビ広告 ・ビタミン C 主薬製剤 指摘箇所：「30 分以内にお買い上げの方に限り」の表現 見 解：＜不適正＞ 購買をあおる表現になっている。乱用助長につながる。 〔基準４〕 ・解熱鎮痛薬 指摘箇所：使用上の注意喚起文が、第１類医薬品の文章になっていない。 見 解：＜不適正＞ 〔第２（広告を行う者の責務）〕 ・その他 指摘箇所：「飲む治療薬」という表現 見 解：＜不適正＞ 緩和効能でありながら、治療薬と表現することは、効能の範囲を超えた表現となっている。 〔基準３−１〕 ◉新聞広告 なし広 告 主 商 品 名 秒数 エ ー ザ イ チョコラＢＢプラス フィラリア症制圧活動を支援 15 エ ー ザ イ ナボリンＳ フィラリア症制圧活動を支援 30 エスエス製薬 ハイチオ－ルＣホワイティア（ハイチオ－ルＣプラ 15 エスエス製薬 ハイチオ－ルＣホワイティア 60 塩 野 義 製 薬｛ポポンＳ・ポポンＳプラス｝ 15 興 和 新 薬 キュ－ピ－コ－ワｉプラス 15 佐 藤 製 薬 ユンケル黄帝液 サポ－タ－大募集 15 第一三共ヘルスケア ト ラ ン シ － ノ ２ 15 富山常備薬グル－プ キミエホワイト 特別セ－ル 60 大 正 製 薬 リ ポ ビ タ ン Ｄ 30 龍 角 散｛龍角散・龍角散ダイレクトスティック｝ 15 アサヒフードアンドヘルスケア エビオス錠 Ｐｃｐ ８５周年 15 ラ イ オ ン ス ト ッ パ 下 痢 止 め Ｅ Ｘ 60 ラ イ オ ン 小中学生用ストッパ下痢止めＥＸ 60 ラ イ オ ン ストッパエル下痢止めＥＸ 60 太 田 胃 散 太田胃散 分包（缶入り） 90 ア ラ ク ス ノ － シ ン ア イ 頭 痛 薬 15 エスエス製薬 イ ブ Ａ 錠 Ｅ Ｘ 15 ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ ｉ 15 ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン ル ナ ｉ 15 ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 15 ラ イ オ ン バ フ ァ リ ン プ レ ミ ア ム 60 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 60 ラ イ オ ン スマイル４０ＥＸゴ－ルド（マイルド） 15 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 広 告 主 商 品 名 秒数 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン スマイル４０プレミアム 60 ラ イ オ ン マ イ ル ４ ０ プ レ ミ ア ム 60 ロ ー ト 製 薬 ロ － ト こ ど も ソ フ ト 15 ロ ー ト 製 薬 ロ － ト ジ － ｂ 15 武 田 薬 品 ボラギノ－ルＡ注入軟膏 15 武 田 薬 品 ボ ラ ギ ノ － ル Ａ 坐 剤 15 キ ン カ ン キンカン（ぷちキンカン） 30 ノバルティスファ－マ ボルタレンＥＸ テ－プ 15 久 光 製 薬 ブテナロックＶα クリ－ム 15 久 光 製 薬 サロンパス ロコモティブシンドロ－ムを応援 15 久 光 製 薬 サロンパス Ｐ ロコモティブシンドロ－ムを応援 15 久 光 製 薬 サロンパスシリ－ズ フェイタス５．０（Ｚジクサス） 15 久 光 製 薬 エア－サロンパスジェットα（ＤＸ） 30 興 和 新 薬 ウナコ－ワク－ルパンチ 15 佐 藤 製 薬 サロメチ－ルジクロ｛ロ－ション・テ－プ｝ 15 小 林 製 薬 ア ッ ト ノ ン 30 小 林 製 薬 ニ ノ キ ュ ア 15 池 田 模 範 堂 液 体 ム ヒ Ｓ 15 池 田 模 範 堂｛液体ムヒアルファＥＸ・ムヒアルファＥＸ｝ 15 池 田 模 範 堂 デ リ ケ ア Ｍ ’ ｓ 15 エ ー ザ イ トラベルミンチュロップ ぶどう味（ファミリ－） 15 クラシエ薬品 コッコアポ｛Ｇ錠・ＥＸ錠・Ｌ錠｝ 15 ゼリア新薬工業 プ レ フ ェ ミ ン 15 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 TV CM
審 査 対 象 リ ス ト
− −広 告 主 商 品 名 秒数 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 ラ イ オ ン エ キ セ ド リ ン Ｌ Ｏ Ｘ 60 佐 藤 製 薬 ア セ ス（ ア セ ス Ｌ ） 60 広 告 主 商 品 名 秒数 小 林 製 薬 ボ － コ レ ン 15 池 田 模 範 堂 ム ヒ Ａ Ｚ 錠 15 養 命 酒 製 造 養 命 酒 15 養 命 酒 製 造 養 命 酒 15 TV CM
審 査 対 象 リ ス ト
広 告 主 商 品 名 媒体名 大 正 製 薬 ナ ロ ン エ ー ス 日 経 新 聞 佐 藤 製 薬 バイエルアスピリン 読 売 新 聞 あかひげ薬局強 力 バ ロ ネ スハ ン ビ ロ ン読 売 新 聞 富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 朝 日 新 聞 小 林 製 薬 命 の 母 Ａ 朝 日 新 聞 アンターク本舗 ネ オ シ ー ダ ー 読 売 新 聞 龍 角 散龍角散ダイレクトスティック龍角散ダイレクトトローチ朝 日 新 聞 再春館製薬所 痛 散 湯 朝 日 新 聞 久 光 製 薬 サ ロ ン パ ス 日 経 新 聞 興 和 キューピーコーワコンドロイザー 日 経 新 聞 興 和 キャベジンコーワα 日 経 新 聞 再春館製薬所 痛 散 湯 日 経 新 聞 興 和 新 キ ャ ベ ２ コ ー ワ 日 経 新 聞 ラ イ オ ン スマイル４０メディクリア 読 売 新 聞 富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 読 売 新 聞 ラ イ オ ン エキセドリンＬＯＸ 読 売 新 聞 興 和 キューピーコーワｉプラス 朝 日 新 聞 興 和 キューピーコーワコンドロイザー 朝 日 新 聞 富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 朝 日 新 聞 再春館製薬所 痛 散 湯 朝 日 新 聞 龍 角 散龍龍角散ダイレクトスティック角 散 龍角散ダイレクトトローチ読 売 新 聞 再春館製薬所 痛 散 湯 読 売 新 聞 広 告 主 商 品 名 媒体名 龍 角 散龍龍角散ダイレクトスティック角 散 龍角散ダイレクトトローチ朝 日 新 聞 富山常備薬グループ リ ョ ウ シ ン Ｊ Ｖ 錠 朝 日 新 聞 富山常備薬グループ ア ロ エ 錠 ス ル ー 朝 日 新 聞 興 和 キャベジンコーワα 朝 日 新 聞 富山常備薬グループ キ ミ エ ホ ワ イ ト 読 売 新 聞 ロ ー ト 製 薬 パ ン シ ロ ン キ ュ ア 朝 日 新 聞 小 林 製 薬 清肺湯ダスモック顆粒 朝 日 新 聞 久 光 製 薬 サ ロ ン パ ス 読 売 新 聞 救 心 製 薬 救 心 朝 日 新 聞 再春館製薬所 痛 散 湯 読 売 新 聞 救 心 製 薬 救 心 朝 日 新 聞 再春館製薬所 痛 散 湯 日 経 新 聞 カポニー産業 松 寿 仙 読 売 新 聞 再春館製薬所 痛 散 湯 読 売 新 聞 再春館製薬所 痛 散 湯 朝 日 新 聞 小 林 製 薬 清肺湯ダスモック顆粒 読 売 新 聞 大 正 製 薬 ナ ロ ン エ ー ス 読 売 新 聞 太 田 胃 散 太 田 胃 散 日 経 新 聞 救 心 製 薬 救 心 読 売 新 聞 太 田 胃 散 太 田 漢 方 胃 腸 薬 Ⅱ 朝 日 新 聞 太 田 胃 散 太 田 胃 散 朝 日 新 聞 大 正 製 薬 ダ マ リ ン 総 合 読 売 新 聞 新聞広告
