モバイル・ガジェットの調査利用について

スマートフォン・コンテンツの利用状況を把握する

「SmartPhone Contents Report」 調査概要

■「SmartPhone Contents Report」企画の背景

MM総研の調べによると、2011年3月末時点でのスマートフォン契約数は955万件であり、

2012年3月末には2,598万件に達すると予測されています。

普及動向とあわせて、インターネット広告費全体の底上げの牽引役のひとつとして、

スマートフォン向け広告が期待されているのも事実です。

その期待感に伴い、スマートフォン・コンテンツの利用/接触データに対するお客様からの

ニーズが高まりつつあります。

今回、メディアとしてのスマートフォンの普

及スピードの加速も踏まえ、“コンテンツ”

にフォーカスして、その利用/接触状況の把

握、ユーザープロフィールの把握、そして広

告計画立案のサポートとして役立つデータ提

供を目的に、

「SmartPhone Contents Report」の調査実施

を企画しました。

■調査概要

■ 調査方法 : PCインターネット調査

■ 調査フロー : <STEP1> スクリーニング調査

･･･スマートフォン所有者出現率の確認、

および各種インタラクティブデバイスの所有状況把握

調査対象者：全国の15～69才のPCインターネットユーザー 27,383s

対象者構成：総務省「平成22年通信利用調査」より、

最近1年間のインターネット利用経験構成割合に準じる

<STEP2> 本調査

･･･スマートフォンコンテンツの利用状況把握

調査対象者：STEP1でのスマートフォン所有者 回収 3,924 s

対象者構成：STEP1の出現状況による

■ 調査時期 : 2011年8月26日～8月30日

2

【コンテンツ利用】

スマートフォン・コンテンツ（サービス(アプリ/サイト含む)）の

・最近1年間以内利用の有無

↓ （利用者）

・利用頻度（毎日利用/週1回以上/月1回以上/それ以下）

★ポイント

ソーシャル系コンテンツは利用頻度が高いと思われるため、

今回の調査では「週1回以上のリーチ%」に加え「毎日利用(1日1回以上）」のリーチ%も

把握できるようにしてあります。

アプトプットイメージとしては・・・・

スマートフォン・コンテンツ×

※199コンテンツを調査

SmartPhone Ads対象サイト

SP

コンテンツ

利用

プロ

フィール

項目

■調査内容① スマートフォン・コンテンツ利用状況

毎日利用(1日1回以上)

週1回以上利用

月1回以上利用

利用全体(最近1年間以内)

×プロフィール

4

≪調査対象コンテンツ 199コンテンツ≫

【検索/ポータル】 All About (オール アバウト) excite (エキサイト) goo (グー) Google (グーグル) Infoseek (インフォシーク) livedoor (ライブドア) MSN Japan/Windows Live/Bing Yahoo!Japan 【アプリマーケット/アプリレビュー】 @アプリ Ameba AppMarket Android Market (アンドロイドマーケット) AndroLib （アンドロリブ） andronavi （アンドロナビ） App Store (アップル) AppBrain （アプブレイン） appliko （アプリコ） au one Market myappee （マイアッピー） ドコモマーケット ミートアイ AppBank ロイダーフラッシュ オクトバ 【一般ニュース】 asahi.com 朝日新聞デジタル 朝日新聞　Catchew! 毎日.jp 毎日新聞 iチャネル Yahoo!トピックス/ヘッドライン/ニュース 読売ニュースリーダー YOMIURI ONLINE TheNewsCafe 日本経済新聞　電子版 MSN 産経ニュース nikkei BPnet ロイターco.jp/トムソン・ロイター ニュースプロ WSJ(ウォール・ストリート・ジャーナル)日本版 産経新聞(産経 NetView) あらたにす livedoor ニュース (LDNReader) R25 ビューン BBC News 漫画の新聞 共同通信ニュース NHKニュース&スポーツ 日刊サイゾー 【テレビ/ラジオ/雑誌・書籍/動画・メディア 】 NHKオンライン TBS 日本テレビ フジテレビ tv asahi TV TOKYO ytv 毎日放送 Gガイド番組表 TV LIFE radiko.jp マガストア 電子雑誌書店 雑誌オンライン 電子書籍・コミックリーダー ebiReader 日経BPストア GyaO!/Gyao!ストア YouTube (ユーチューブ) ニコニコ動画/生放送 Ustream パンドラTV music.jp レコチョク Shazam 【エンタメ/生活情報】 @ぴあ (アットマーク ピア) Walkerplus (ウォーカープラス) シネマトゥデイ LISMO! Yahoo!ロコ iタウンページ ホットペッパー グルメ ぐるなび 食べログ Domino’s App/ドミノピザ ルナルナ★女性の医学 COOKPAD (クックパッド) @cosme 体重ノート ラーメンバンク SUUMO (スーモ) HOME'S レタスクラブネット オレンジページnet ホットペッパービューティー シュフー(Shufoo!)/シュフーチラシアプリ 【ビジネス/金融】 日経ビジネス(5ミニッツ) Yahoo!ファイナンス じぶん銀行 Bloomberg 【スポーツ＆芸能ニュース】 nikkansports.com/日刊スポーツ Sponichi Annex (スポニチ アネックス) sportsnavi.com (スポーツナビ) Yahoo!スポーツ ZAKZAK (ザクザク) 夕刊フジ SANSPO. COM オリコン芸能ニュース Numbers Web 超WORLDサッカー goal.com 芸能マッハ!!! DAFLOID 東スポWEB/東スポ芸能 トレンドcafe(芸能ニュース) @nifty 【地図/交通/天気】 ウェザーニュース Yahoo_!天気 Yahoo_!地図 美人天気 Googleマップ Google Earth MapFan 乗換案内 NAVITIME 駅探★乗換案内 駅すぱあと ドラぷら 東京メトロ/メトロタッチ Yahoo!路線情報 なまず速報 β 【IT関連情報】 ASCII. Jp/週刊アスキーPLUS CNET Japan (シーネットジャパン) Impress Watch Itmedia (アイティメディア) ITpro (アイティプロ) マイコミジャーナル J-CASTニュース Engadget ギズモード・ジャパン 【ソーシャル/コミュニケーション】 Twitter Facebook mixi (ミクシィ) GREE (グリー) Mobage (モバゲー) 2ch (2ちゃんねる) Ameba (アメブロ) アメーバピグ Skype (スカイプ) セカイカメラ Instagram Tango Video Calls カカオトーク Google+ pixiv Wikipedia はてなダイアリー はてなブックマーク NAVERまとめ OKWave Seesaa BLOG フォレストページ ココログ @nifty LinkedIn HootSuite Yahoo!メッセンジャー Windows Live Messenger Gmail ｊibe 【ツール】 Dropbox Evernote Google翻訳 エキサイト英語翻訳 NAVER英語辞書 Picasa (ピカサ) 【ショッピング/オークション/クーポン】 Amazon.co.jp 楽天市場 Yahoo!ショッピング 価格.com ZOZOTOWN 楽天オークション Yahoo!オークション（ヤフオク） nissen (ニッセン) dinos (ディノス) ベルメゾン ビッグカメラ.com yodobashi.com YAMADAモバイル UNIQLO (ユニクロ) IKEA/IKEAカタログ グルーポン (GROUPON) ポンパレ とくするクーポン マクドナルド公式アプリ 【その他】 じゃらん 楽天トラベル るるぶ Hotels.com Gooクルマ情報 カーセンサーnet リクナビＮＥＸＴ Angry Birds (アングリーバーズ) Paper Toss 太鼓の達人プラス

コンテンツ

利用

プロ

フィール

項目

■調査内容② ユーザープロフィール項目

※各コンテンツ利用者のプロフィール分析をするための項目です。

【特性情報】

･媒体別(テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/PC/フィーチャーフォン) 接触時間量

･ふだんよく見るテレビ番組ジャンル

･インターネット上のソーシャル活動状況

･関心商品広告 ･所有商品/欲求商品 etc･･･

【フェイスシート】 *スクリーニング調査にて取得

･性別 ･年齢 ・職業 ･未既婚 ・家族形態 ・住居形態 ・世帯年収 ・個人年収

･自由裁量金額(1ヶ月)

【スマートフォン関連情報】

･接触時間量

･スマートフォンコンテンツ利用シーン（自宅内/自宅外）

･平日/休日の利用時間帯

･各種サービス利用状況(FeliCa/QRコード/音声検索/クーポン、等)

･利用ブラウザ ･1カ月当たりの平均アプリDL本数

･モバイルショッピング利用回数（最近3ヶ月）

■調査内容③ PCサイト利用との重複を把握

「ACR」調査対象サイトをベースに、

現在調査対象サイトを選定

※131サイト

ex. スマホ「mixi」とPC「mixi」との重複率は?

?

6

【Webサイト利用】

Webサイトの

・最近1年間以内利用の有無

↓ （利用者）

・利用頻度（毎日利用/週1回以上/月1回以上/それ以下）

→スマートフォン・コンテンツとの利用頻度スケールを合わせることで重複利用を把握

■アウトプットは報告書/集計アプリケーションを予定

【レポートイメージ】

※ＰＤＦ（100ページ程度）でのご納品となります。

ex.このコンテンツの利用率は?このコンテンツのユーザー像は?

他のコンテンツの利用者と比べてどういう人が多い?

コンテンツ別利用状況と

コンテンツ毎の1週間以上利用者プロフィール（30s以上の出現）

※表頭イメージ

・性年齢、職業、年収

・スマートフォン利用状況

⇒利用OS、利用歴、利用頻度

・スマートフォン利用意識

・他メディア平均接触時間量(1日平均）

・インターネット上のソーシャル活動事項

・関心商品広告（メディア問わず）

・日常生活意識

■スケジュール、他

※【集計簡易ツール】（予定）

=搭載予定機能=

･コンテンツ利用率集計機能

･コンテンツ利用者プロフィール集計機能

･コンテンツ間重複集計機能

等、10月以降のリリースを検討中

8

◎リリース日程

・9月下旬 データレポートUP（PDF形式）

◎ご提供価格

・ＰＤＦ版レポート 30万円