フィリピンでの宣伝広告および
デスク(レップ)契約に関するご提案
2018年11月
有限会社サウスバウンド
01. 会社案内
02. フィリピンの概要
03. なぜ今訪日フィリピン人をターゲットにするか？
04. 広告先の提案
05. 販路と提携先の拡大についての提案
06. 販売計画
07. デスク（レップ）契約の提案
目次
フィリピン国内営業拠点
（日本国内
2拠点 / 東京・福岡）
01. 会社案内
02. フィリピンの概要
03. なぜ今訪日フィリピン人をターゲットにするか？
04. 広告先の提案
05. 販路と提携先の拡大についての提案
06. 販売計画
07. デスク（レップ）契約の提案
目次
フィリピン 概要
• 7,100以上の島々からなる群島国家
• 公用語は英語
• ASEAN唯一のキリスト教国家（カトリック）
• 時差は日本から-１時間
国 名 フィリピン共和国 面 積 29.9万キロメートル（世界73位、日本の約80％） 人 口 10,420万人 （世界 12位、ASEAN 2位）※IMF - World Economic Outlook Databases (2016年10月版)
名目GDP 2,849億ドル（2014年）（ASEAN 2位） （インドネシア：8,886億ドル、タイ：3,738億ドル、 ベトナム：1,860億ドル） 首 都 マニラ（首都圏人口1,288万人 （2015年 国勢調査） 公用語 フィリピノ語（タガログ語）及び英語（80以上の言語） 宗 教 カトリック（83％）、その他のキリスト教（10％）、 イスラム教（5％）、その他（2％） 政 体 立憲共和制 元首（大統領） ドゥテルテ大統領（2016年6月30日就任 任期6年） 議 会 二院制 （上院24議席 / 下院297議席） 出典：国家統計調整局（NSCB）、IMF、 外務省
01. 会社案内
02. フィリピンの概要
03. なぜ今訪日フィリピン人をターゲットにするか？
04. 広告先の提案
05. 販路と提携先の拡大についての提案
06. 販売計画
07. デスク（レップ）契約の提案
目次
出典：World Population Prospects: The 2014 Revision
2050年以降も人口ボーナス期が続き、長期的な訪日旅行客の需要が見込めます。
1 インドネシア 25,149＿ 2 フィリピン 10,420＿ 3 ベトナム 9,063＿ 4 タイ 6,866＿ 5 ミャンマー 5,142＿ 6 マレーシア 3,026＿ 7 カンボジア 1,531＿ 8 ラオス 690＿ 9 シンガポール 547＿ 10 ブルネイ 41＿① 出生率が高く、平均年齢も若い（平均年齢
23歳 ）
②
ASEANで2番目の人口
③ 英語が公用語で、高学歴者も多い
（2015年） （単位：万人）小学校１年から英語の授業があり。
中・高等教育では、主に英語での授業
（2013年 BEI 比 7.95 / 日本 4.29 / 米 5.23）識字率
95.6％ （2008年）
大学進学率 約34％
（中国、インドネシアとほぼ同率） （職業訓練専門学校レベルを含む）毎年約50万人が大学を卒業
出典：外務省出典：GlobalEnglish：Business English Index
訪日旅行
メインターゲット層
訪日旅行
0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 63,017 53,583 47,255 45,971 42,515 38,107 43,298 29,832 48,735 68,720 136,561 268,300 347,800 424,121
フィリピン人の訪日旅行の現状
出典：日本政府観光局（JNTO) （人）2050年 GDPは世界第15位へ
出典：Wikimedia Commons, the free media repository
生産年齢人口の伸び率はアジアNo.1 出典：国連 人口部
フィリピンからの訪日客は、
2013年からの平均値は
前年比
160％で伸びており、人口の増加、順調な経済
成長もあり、海外旅行が出来る所得層が今後も増加
することが見込まれ、最終的には年間
100万人前後と想定されます。
① フィリピンでの効果的な
PRを行いたい場合、日本からコントロールするのが非常に難しいこと。
② 旅行業界が非常に複雑・独特な構造となっている為、日本の企業から見ると、どこにアプローチ
していいかがわからないこと。
⇒ フィリピン・日本両方に会社があり、日本・フィリピン両方に精通している。
③ フィリピンでの商売は信用が大切にされており、人脈作りに非常には時間がかかること。
⇒ フィリピンで創業
35年の実績と現地旅行会社（約600社）との取引がある。
⇒ フィリピン国内で
7社しかない在フィリピン日本大使館VISA認定業者であること。
⇒ フィリピン国内
7支店のネットワークを利用できること。
認定旅行会社
地元旅行会社
訪日希望フィリピン人
在フィリピン日本大使館
（
1,000社以上）
（
7社のみ
）
訪日
VISA
申請の流れ
ATTIC TOURSと提携をするメリットとは？
貴
社
弊社
マニラ事務所
日本事務所
業務指示・サポート 報告・提案・サポート 清算 フィリピン国内の旅行会社 フィリピン国内の広告代理店 フィリピン国内の小売店 フィリピン国内のOTA 営業・フォロー・チケットの販売 支払い・リクエスト日本国内
フィリピン国内
日本国内からワンストップで指示が可能
（約
42万人）
弊社では1日平均 100～300名が 来店し直接申請なぜ貴社が訪日フィリピン客をターゲットにするべきなのか？
① 世界でもTOPクラスの親日国であり、訪日旅行の潜在的ニーズ・需要がある。
（将来的には100万人前後で推移）
② 今後も安定的な人口の増加が見込め、訪日旅行者層の増加が予想できる。
（昨対比平均160％アップ）
③ 訪日フィリピン人の60％が、初めての訪日であり、リピーター化している事。
④ 飛行機が週180便が利用可能であること。さらに4時間程度と便利性が良いこと。（
飛行機の座席が確保しやすい）
⑤ 一度人気が出た地域・施設はリピート客となり、SNSで友人・知人に勧める傾向がある。
⑥ 訪日フィリピン人の最優先ターゲットは女性であり、日本そのものががキラーコンテンツであること。
なぜ訪日フィリピン人市場は難しいのか？
① フィリピンで効果的なPRを行いたい場合、日本からフィリピンの会社をコントロールするのが困難なこと。
② 旅行業界が非常に複雑・独特な構造となっている為、日本の企業から見ると、どこにアプローチするか、
どのようにPRをしていいかがわからないこと。
（フィリピン人の趣味嗜好・アプローチ方法を理解している企業が少ない）
③ フィリピンでの商売は信用が大切にされており、人脈・販路作りに非常に時間がかかること。
問題解決には、信頼できる現地旅行会社との提携が必須
!!
01. 会社案内
02. フィリピンの概要
03. なぜ今訪日フィリピン人をターゲットにするか？
04. 広告先の提案
05. 販路と提携先の拡大についての提案
06. 販売計画
07. デスク（レップ）契約の提案
目次
01 FACEBOOK.COM
02 google.com.ph
03 google.com
04 youtube.com
05 yahoo.com
06 blogspot.com
07 wikipedia.org
08 twitter.com
09 OLX.PH
10 inquirer.net
11 wordpress.com
12 instagram.com
13 ask.com
14 linkedin.com
15 kickass.to
16 abs-cbnnews.com
17 pinterest.com
18 amazon.com
19 rappler.com
20 blogger.com
21 tumblr.com
22 LAZADA.COM.PH
23 paypal.com
24 lgma.tv
25 ayosdito.ph
2017
年アクセス
Top25
ポイントは、
FACEBOOK・LAZADA・OLX
FACEBOOK・OLXは一般認知度の向上、LAZADAは認知向上と
チケット購入の窓口としても活用。
参照：
digital in 2018
NEWSサイト・FACEBOOK・ショッピングサイトが上位に!!
FACEBOOK関連のキーワードが TOP10に3つ!!
FACEBOOK MESSENGERが会話のツールとして活用されてい
る。
フィリピンは
FACEBOOKのMESSENGERを圧倒的に使
用。
コアターゲットは
13歳～44歳の約6,000万人のFACEBOOK ユーザー
広告に関しては、圧倒的にテレビ
CMが有効であるが、費用が日本並み（場合によっ
ては、日本より高い場合あり）の為、オンライン広告が有効かと思われます。
フィリピン人は、
1日（24H）の内、9時間をネットを見る時間に費やしFACEBOOK等
の
SNSに4時間を使っている。ただし、MESSENGERでチャットや電話をしている時間
も相当あると思われます。
街中のポスターも有効で、ショッピングモール内に広告（ポスター・デジタルサイ
ネージ）も有効かと思います。
参照：
digital in 2018
ポスターやデジタルサイネージで実店舗に広告展開
実際にチケットの販売も提案
フィリピン国内に
大型ショッピングモールを運営
2016年12月31日現在、1,000以上
の支店を持つ国際銀行。日本では
送金部門でセブンバンクと提携。
フィリピン国内に2018年8月末
で
66店を展開。オフィス棟1F路面
店の好立地に出店。
01. 会社案内
02. フィリピンの概要
03. なぜ今訪日フィリピン人をターゲットにするか？
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05. 販路と提携先の拡大についての提案
06. 販売計画
07. デスク（レップ）契約の提案
目次
広告に関しては、依然として
がフィリピン国内では有効。
単純な広告では訴求効果が無いので、有名ブロガーを使い
YouTube・ABSCBN・
RAPPLER
のニュースサイト・インスタグラムを通して
に情報が上が
るように仕掛けていく。
プラットフォームは
FACEBOOKを利用
ニュース系サイト
情報系サイト
FACEBOOKフォロワー
3,720,171人
フィリピンのSNS、特にFacebook上で盛り上がりを見せているソーシャルニュースサイト
Rappler.com。SNSで共有しやすいニュースやコンテンツが多く掲載されています。
現在は英語、タガログ語と、インドネシア語でコンテンツ配信中。
RAPPLERとは？
HP： https://www.rappler.com/
SNSからのサイト訪問者は全体の82%がFacebookか
ら。
「
BrandRap」
参照先：rappler.com/advertise
FacebookなどのSNSを通してシェアされる記事が多いRappler.comでは、企業向けのサービスと
してブランド認知を高めるコンテンツ制作を提供しています。
BPI（バンク・オブ・ザ・フィリピン・アイランズ）がBrandRapとパートナー
シップを組み、「BPIの歴史を辿る」をテーマとしたコンテンツを共同で作成。
コンテンツが配信開始されたところ、フィリピン国内のSNS上での反響がよく、
90,000のいいね！とシェアがされ、フィリピンのTwitterのトレンドトピックとして
該当コンテンツが上位にランクインしました。
＜ 導入事例 ＞
参照先：
rappler.com/brandrap/interactive/178071-bpi-philippines-history-trusted-advice
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日々
からの広告を視聴
日々
FACEBOOKを利用
プロモーション広告
営業・フォロー
フィリピンの旅行会社フィリピンの旅行会社
記事やキャンペーンを投稿
店舗への送客
チケットを購入
利用客への
直接のプロモーション
購入ページへ誘導
フィリピン国内 フォロワー数
TOP10
Name：Alodia Gosiengfiao
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フィリピンには、広告及びマーケティングに包括的に適用される1つの法律があるわけではなく、それぞれ特定の対象に適用される法律の中に広告
に関する様々な規則が盛り込まれています。以下はその一部です。
•1987年フィリピン憲法
広告産業は公益との結びつきが強いため、憲法の規定に基づき、フィリピン国籍の者又はフィリピン資本70%以上の企業にのみ広告業を営むことが
認められています。
•詐欺的、欺罔的及び誤導的広告の禁止
フィリピン消費者法に基づき、「消費者向け製品又はサービスの購入を直接又は間接に誘引することを目的とする、あるいは誘引する可能性のあ
る ．．．詐欺的、欺罔的又は誤導的広告を流布すること又は流布させること」は、違法とされています。
食品・医薬品・化粧品・装置及びその他有害物質も特別な規制の対象です。同法によりこれらの製品については、関連する規制当局の適切な承認
及び登録を受けていない限り、広告が禁止されています。また、これらの製品の性質・値・数量・組成・効能又は安全性に関し、誤った印象を作
出する可能性のある詐欺的、欺罔的又は誤導的広告を行うことも厳しく禁止されています。
•道徳に反する素材の禁止
道徳に反する印刷物の販売、提供又は展示は刑法による処罰の対象です。公衆に配布される印刷物も中傷的・猥褻・下品又は不道徳なものであっ
てはなりません。
•誹謗中傷する素材の禁止
他人の名誉を毀損するような誹謗中傷的発行物（例えば、競合相手の評判を傷つけるようなもの）は、フィリピン法の下で刑事上又は民事上の名
誉毀損罪に問われる可能性があります。
•虚偽の説明及び表示の禁止
知的財産法が罰則の対象としているのは侵害だけではありません。商業広告や販促において「虚偽の説明又は表示」をしたり、事実に関する詐欺
的又は誤導的説明をしたりして、商品・サービス又は商業的行為の性質・特徴・品質・地理的出所について虚偽の表示をした場合も処罰の対象と
なります。ただし、通常の場合、虚偽の説明又は表示という行為は商標侵害と関連する形で罪に問われます。
広告宣伝に関する法律および注意点
•知的財産への配慮
広告物は、第三者の知的財産権を侵害するものであってはなりません。知的財産法に基づき、著作権侵害を理由に損害賠償請求訴訟を提起された
り、商標権侵害を理由に刑事上及び民事上の罪に問われたりすることがあります。
•たばこ広告の禁止
たばこ規制法により、マスメディアにおけるたばこ広告は全面的に禁止されています。例外として、販売施設（たばこ店等）内におけるたばこ広告
のみが認められています。
•母乳代替品の広告
ミルク法の規定により、母乳代替品に関する広告及びマーケティング資料は全て、複数の政府機関から構成された機関連絡協議会の承認を受けてい
ない限り、印刷、発行、配布、展示又は放送できません。母乳代替品の製造業者や販売業者が、一般公衆に製品サンプルを提供したり、販売場所で
の広告を実施したりすることも、禁止されています。
自主規制業界としての広告業界
フィリピンの広告及びマーケティング業界は、政府機関による規制は受けておらず、広告基準協議会（ASC）という名称の民間組織による自主規制
が行われています。ASCは4つの組織、Kapisanan ng Brodkaster ng Pilipinas（放送メディア団体及びテレビ・ラジオ放送会社で構成）、
Association of National Advertisers（広告代理店、広告業者及び広告会社で構成）、Association of Accredited Advertising Agencies（様々な広
で構成）及びMedia Specialists Association of the Philippines（マスコミ業者で構成）が一つの組織として、全広告素材を審査するために成立し
です。これら組織は、フィリピン有数の広告業者、広告制作会社、メディア広告会社及びメディアネットワークを代表しています。ですから、フィ
リピンで自社製品の広告を出すことをご検討される場合、おそらく、ASC又はその構成組織のいずれか1つと取引をすることになるでしょう。
ASCの主な機能は以下のとおりです。
(a) 広告の審査 (b) 広告内容に関する紛争の審理 (c) 広告に関する紛争の解決
ASCの制定した倫理規定があり、これには、印刷広告、商品及びデジタル素材に対する厳しい規則や規制が設けられています。倫理規定には、例え
ば、内容（性的内容、不敬、猥褻又は下品な内容、犯罪に関するポリシー他）、中傷、比較広告、製品の苦情に関する基準等の規則が定められてい
ます。ASCは、特殊な区分の製品（補助食品、健康サプリメント、アルコール飲料等）の場合や、広告に特定の主張又は慎重さを要する内容（先導
性及び優位性に関する主張、性的含意、肌の露出等）が含まれている場合を除き、原則として、広告素材の事前審査は行いません。
以上のように、フィリピンでは日本と異なる規制がありますので、フィリピンでの広告・プロモーションをお考えでしたら、専門家に事前にご相談
されることをお勧め致します。
＊本記事は、フィリピン法務に関する一般的な情報を提供するものであり、専門的な法的助言を提供するものではありません。
01. 会社案内
02. フィリピンの概要
03. なぜ今訪日フィリピン人をターゲットにするか？
04. 広告先の提案
05. 販路と提携先の拡大についての提案
06. 販売計画
07. デスク（レップ）契約の提案
目次
2018年12月
2019年12月
2020年12月
2021年12月
年間チケット販売数：
1,000枚 / 新規契約販売店数：15社
年間チケット販売数：
10,000枚 / 新規契約販売店数：20社
3ヶ年計画
販売計画
年間チケット販売数：
3,000枚 / 新規契約販売店数：15社
レップ契約 開始
/ フィリピンでの営業開始
2019年 2020年 2021年 2022年 12月 2月 7月 12月 2月 7月 12月 2月 7月 12月 2月 7月 12月 レップ契約 ● フィリピン営業 ● 広告 ●旅行博出展 TTE TME TTE TME TTE TME TTE TME
当面は、販路と購入可能場所の拡大、貴社の認知度を上げる為の広告展
開を重点的に実施。
その後、定期的に広告展開、販路を増やしていく営業を継続。
01. 世界から見たフィリピンのデジタル事情
02. フィリピン国内のデジタル事情
03. 広告先の提案
04. 販路と提携先の拡大ついての提案
05. 販売計画
06. デスク（レップ）契約の提案
目次
フィリピン国内に営業拠点を持つことによって、よりスムーズな営業活動とフォロー・業務負担の軽減が可能に
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弊社オフィス内 営業拠点設置のご提案
貴
社
弊社
マニラ事務所
日本事務所
業務指示・サポート
報告・提案・サポート
清算
フィリピン国内の旅行会社
フィリピン国内の広告代理店
フィリピン国内の小売店
フィリピン国内の
OTA
営業・フォロー・チケットの販売
支払い・リクエスト
事務所イメージ日本国内
フィリピン国内
ライブカメラを設置。リアルタイムで状況を把握できま
す。
弊社事務所位置
マニラ本店
※VISA代理店業務
住所：Unit 203 COKO Building 1, Patio Madrigal 2550 Roxas Blvd, Pasay City.
ＴＥＬ: (02) 556-6301 to 05
フィリピン国内営業拠点
デ ス ク
