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海外見本市を活用した海外戦略 国際ビジネスをお考えの皆さまへ 上越市ホームページ

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(1)

海外見本 を活用

海外戦略

~成 事例ヷ成

秘訣

実例を交え ~

日時:

2014

9

25

(

木 1

4

時~

16

場所:直江津学びの交流館

1

イベン ホール

ジェ ロ展示 業部海外見本市課

ア バイザー 海外見本市担当

橋本

(2)

2

I

海外見本 出展 ポ ント

活用 利点

目的を明確

留意点

見本 を選ぶ

見本 出展

展示 ペヸ

確保 ブヸ

装飾

通関輸送

業務 経

目次

COPYRIGHT©2014 JETRO. All rights reserved. 禁無断掲載

II

商談対策

自社PR媒体 整備

来場者対応 ナリ

用意

来訪者対応メモ 商談メモ

作成

出品物デヸタ ヸト 作成

III

見本

テンド 心構え

テンド 常識

接 態 を考え

慎 う

事後処理

V

見本 参

成果事例

Ⅵ 見本 参

失敗事例

見本

展示会 商談会 違い

海外見本

フロヸ

(3)

見本

展示会 商談会 違い

見本

商談 行う

来場者

原則

関係者 限定 商品

売買交渉 目的

定期的 開催

英語

Trade Show, Trade Fair, Trade

Exhibition

物品 並

企業

や新製品

将来

企業価値

目的 定期的 開催

英語

Show, Fair, Exhibition

表現

予 輸出業者

情報

輸出業者&製品

術'

情報 提供

日時 指定

商談 臨 方法 会場

見本

会場

会議室等 開催

最近

見本

出品者

主催者

商談会 手配

開催場所

招聘

日本 開催

場合

輸出業者

海外

(4)

4

COPYRIGHT©2014 JETRO. All rights reserved. 禁無断掲載

会期

検討

後処理

装飾

準備

企画 出展申込

出品物輸送

&日本~現地~日本'

商談対策

&広報媒体作成含 '

商談

海外見本

出展

フロヸ

会期

12ヶ

以ㄥ前

検討開始!!

/年以

予約

い 見本

確保 変更

出品物確定

配置 装飾計画

作成 追

備品 追

電気工

計画 発注 各種申

j

期限

主催者

輸送業者

選定 船積書類作成 輸出 包 指定倉庫搬入 保険付保

Shipping

Manual

(5)

世界

見本

会場

2011

3,260

万㎡

2006

年比

+340

万㎡

+12%

1,197

箇所

2006

年比

+57

箇所'

世界

32,600,000

0..4年比

&㎡'

%

/,米国

6,712,342

21

+5%

0,中国

4,755,102 15

+48%

1,

3,377,821 10 +2%

2,

2,227,304

7

+3%

3,

2,094,554 6

+3%

4,

1,548,057

5

+13%

日本

351,000 1

/,

466,100

0,

345,697

1,

345,000

2,琶州展示館&広州'

338,000

3,

284,000

4,

262,704

5, +

(

)

241,582

6,

241,524

7,

230,602

10

228,211

70

,東京ビ

80,000

85

,幕張

75,000

88

INTEX

72,000

会場

※中国

/.万㎡以

見本

会場

//箇所

広州&琶州 流花路'

京 義烏

京 武漢 瀋陽 成都 深セ

2015

6

海 虹橋地

中国博覧会会展総合体&約

50

万㎡'

完成予定

出所8UDI&世界見本

連盟'

(6)

6

効率的

商談

ヷ対象企業 選定

ポ 得 個 訪問 商談 非効率

ヷ見本

短期間

ンプルを前

多数 バ ヤヸ 商談 能

ヷ見本

主催者 事前ビ ネ マッチン を手配

ヷユヸ ヸ

多数 出展者を見 回

会社ヷブランド

向ㄥ

ヷ専門見本

バ ヤヸ そ

専門家 自社商品をPR

絶好 機会

会社ヷブランド 知

向ㄥを狙う

場トレンド

バル企業動向

把握

売 筋商品 新商品 傾向を集中的 情報収集 能

売店 代理店

ポヸト

企業規模 関

く対等 勝

キ海外見本 出展 ポ ント

見本 活用 利点

(7)

顧 開拓

売 進

新製品

PR

企業ヷブランド

PR

場調査ヷ情報収集

新規代理店発掘

新規 扱商品 発掘

既存 代理店ヷ 売店 支援

術提携先 発掘

10

現地 売ヷ製 拠点 設立

(8)

8

場情報・商品情報を入手

ンタヸネット 検索

外務省

日 大使館 貿易振興機関

ミナヸ

常時情報収集 心

文化 習慣 タブヸ 宗教 食品 紛争地域 地図や呼称

商品情報

場価格 調査

トロ等 情報を活用

事前広報

招待状 入場券 送付

知 保護

自社

利保護

他社

利侵害防止

海外見本 出展時

知 保護対策

詳 く 次

URL

を 参照く

http://www.jetro.go.jp/theme/ip/animation/exhibit/

3.海外見本市に出展する際の留意点

(9)

見本 選定 ポ ント

見本

性格

開催実績

主催者

入場資格 入場料

対象出品物

主催者 バ ヤヸ誘致 見本

広報ぶ

支援

ヸムを探

トロ 見本 情報を活用

トロ 見本 情報を入手

見本 ヷ展示会デヸタベヸ 圧

J-messe

トロ募集 見本

安心

(10)

10

J-MESSE

URL: http://www.jetro.go.jp/j-messe/

(11)

必要

備考

出展料ヷ ペヸ 料

申 込 時期

ペヸ

形状 場所

料金 異

展示装飾

工事 各種備品ヷ

資材 電気ヷ水道ヷ 縮空気

標準装備以外 追 備品

PDP,DVD

プレヸヤヸ 展示

照明器具

展示品製作

展示会用 ンプル ポ タヸ 説明パネル等

商品 タロ 作成

英語

そ 国 言語

企業パンフレット作成

作成

英語

主催者公式 タロ 掲載

出品料 含

い 場合 多い

通 ヷ

タント

英語又 現地語

ㄧ要

マンパ

ワヸㄧ足

助 人

出品物

包ヷ輸送

詳細

途説明

10

出張旅

航空賃 ホテル代

旅行 傷害保険料 食事代 現地交

最ㆯ会期

+

前後各

1

日 必要

11

そ 他

配 用品 ノベルテ

入場券

DM

清掃 事

務用品 実演ヷ試飲 試食

(12)

12

単位:日本

IETF

ニュ

AUTOMECHANIKA

&上海

METALEX

バン ク

MEDICA

ュッセ

Ambiente

( ンク

International Home + Houseware Show

.出品料 400,000 (200,000 458,000 305,000 750,000 500,000 931,000 621,000 657,000 (329,000 832,000 416,000

.通関輸送費 151,000 (75,000 注 165,000 110,000 注2 250,000 170,000 注3 360,000 (240,000 注4 350,000 (175,000 注5 210,000 105,000 注 .ア ン 費 33,000 17,000 23,000 15,000 150,000 通訳 130,000 (87,000 118,000 (59,000 105,000 53,000 .航空賃 120,000 53,000 130,000 190,000 190,000 137,000

.ホ 代 50,000 (5泊 60,000 6泊 60,000 (6泊 90,000~180,000 (6泊 90,000~180,000 (6泊 90,000~150,000 6泊

合計 754,000 462,000 759,000 543,000 1,340,000 1,010,000 1,701,000~1,791,000 1,228,000~1,318,000

1,405,000~1,495,000 843,000~933.000

1,374,000~1,434,000 801,000~861,000

.出品料、 .通関輸送費、 .ア ン 費 、 ェ 募集見本市 ける一般料金 ※ ェ 定めた中小企業料金 .航空賃、 .ホ 代 1名分

注1 Renewable Energy India 2013 ノイ ニュ 近郊 IETF 輸送 ョン し

注1~注3 海上輸送: 5㎥/2,000Kg

注4~注6 航空輸送:1㎥/167Kg

COPYRIGHT©2014 JETRO. All rights reserved. 禁無断掲載

(13)

(

)

ヸム パッ ヸ ブヸ

出展

ブヸ デ

ン 決

基本的 設備ヷ備品 提供

出品者 ㄨえ

空間 中

展示ヷ装飾を行う

1

小間当

通常

9

基本設備・備品 例

ブヸ 壁面パネル

ヸペット敷

社 表示板

ンタヸ バヸ ツヸル

商談用テヸブル 椅子

展示

照明

ン ント

ミ箱

(

)

ペヸ

出展

小間

く ペヸ

(

申込

独自 デ

展示ヷ

装飾工事を行う 通常最ㆯ

36

小間相当 以ㄥ等 条件 付く

.展示スペースの確保とブースの装飾

POINT

(14)

14

効果的 展示装飾

展示物 装飾方法 見合

ペヸ

ブヸ

確保

余裕を

ペヸ

確保

最 点商品 ブヸ

前面

来場者 ブヸ

勇気を必要

通路

く見え 展示

来場者 動く展示物 注目

実演 多く 来場者を

食品 試飲試食 マ ト

ラフ ッ

活用

来場者 注意を視覚

パネル内容 簡潔

ㄧ足

パンフレット等 補う

効果的 照明

基本装飾 ㄧ足

場合

追 備品

照明を発注

映像

説明

展示

い商品を映像 紹介

稼働中 機 を実例

紹介

会社 社会 献

PR

POINT:

両面

S

用意

方式&

NTSC,PAL)

要確認!

(15)

倉庫保管料

船積諸掛(輸出'

運賃(往路'

現地通関諸掛&輸入'

現地通関諸掛

(

輸出'

運賃

(

復路'

通関諸掛

(

輸入'

物損害保険料(往路'

物損害保険料&復路'

保税倉庫

保税倉庫

通関輸送業務 流

海ㄥ輸送 例

国内保税倉庫

運送費

保険料&往路'

輸出

包費

倉庫保管料

船積諸掛(輸出'&注1'

運賃&往路'

通関諸掛&輸入'&注2'

自社倉庫等

運送費

現地通関諸掛&輸入'(注0'

会場搬入 開

据付 空 箱保管

空箱搬入 再

包費 保税倉庫

陸送費

保険料&復路'

現地通関諸掛

(

輸出'&注1'

運賃&復路'

*

現地処分&売

廃棄等'

場合

輸入税 消費税等

(16)

16

<

参考

>

輸出 包 種類

ヷ 包材料

木製 包

チヸル 包 段ボヸル 包

ヷ 包形状

密閉箱 透

箱 木枠ヷ レヸト 包

)

パレット 包 バリ

包 真空 包

木製密閉箱 包

パレット 包

バリ

(

真空

木枠

(

レヸト

ンテナ内

固定

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POINT :

気温

結露 錆対策

万全

(17)

日本輸出時

通関諸掛等

基本作業料

割増料 容大品 長尺物

険物

ンテナ 物関連作業料

CY

物 ンテナ移動料

ンテナ 込料ヷ内部固定

固定資材

諸手

料 輸出通関料 輸出申告手数料 輸出 認申請代行手数料

原産地証明ヷ放射線検査証明ヷ燻蒸証明等 得

ATA

ルネ発給手数料等

現地輸入時 通関諸掛

Customs clearance(Temporary Import Bond, Permanent Import)

通関料

Handling charge from port to fairground

港→会場 持料

Handling charge at fairground

会場内作業料

Shifting of empties from booth to storage area

空 箱移動

Manpower and equipment service(Forklift, Crane, Labour )

機 人工代

Documentation fee

文書作成

THC

タヸミナルハンドリン チャヸ

Collection of empty container

空 ンテナヸ引

そ 他 銀行保証料

(18)

(1)

通関輸送

経 内

(

例 そ

18

現地再輸出時 通関諸掛

Customs clearance(Re-export)

再輸出通関料

Handling charge from fairground to port

会場→港

持料

Shifting of empties from storage area to booth

空箱移送

Manpower and equipment service(Forklift, Crane, Labor)

機 人工代

Documentation fee

文書作成料

Bonded transportation charge

保税輸送代

THC

タヸミナルハンドリン チャヸ

そ 他

日本再輸入時 通関諸掛

基本作業料

割増料

CY

物 ンテナ移動料

諸手

料 輸入 物 扱事務手数料 輸入通関料 薬監証明等関 書類

付代行手数料等

そ 他 書類作成料等

(19)

保税通関輸送ヷ保税展示

日本 又 第ㄤ国

展示会

輸送

現地 関税等 支払いを留保

保税状態 仮通関

場合 一般的 保税通関 方法

国ヷ地域ヷ展示会

主催者 指定フ ワヸダヸ 確認

現地 関税等を支払い 内 品

展示

保税通関手

ヷATA ルネ

日本

一般社団法人日本商事仲裁協会

(JCAA)

へ交付を申請

東京

Tel.03-5280-5171 E-mail: [email protected]

大阪

Tel.06-6944-6164 E-mail: [email protected]

http://www.jcaa.or.jp/carnet-j/1.html

技ャTャ

ルネ

適用国ヷ地域

ㄥ記

確認く

ヷ銀行保証

ヷそ 他

保税展示

ヷ展示物 税関 管理ㄦ あ

無断 展示場外へ持 出

禁止

ヷ原則還送

会期後本通関 輸入

ヷ現地処 品 売 ヷ寄贈ヷ消耗ヷ廃棄

保税品

ンボ

ヷパッ ン リ トを

く 事後処理 楽

日本

再輸入

ヷ再輸入品 識

輸出

製品

一 あ

を証明

う 機

リ ルナンバヸ

を ンボ

ヷパッ ン リ ト及 機 本体 明示 照合

い 日本 関税ヷ消 税

リ ルナンバヸ 製品

プリント

い い場合

独自 番号を

ラベル

リ ルナンバヸ 識

状態 写真 記録

(20)

商談対策

20

英文会社案内 商品 タロ

作成

英文ホヸムペヸ

立 ㄥ

DVD

商品ヷ会社紹介

主催者 タロ へ 会社情報及 広告掲載

DM

来場者誘致

そ 他

品 現地メデ

へ 広告

1

自社PR媒体 整備

(21)

プレ ンテヸ ョン

ヷ輸入業者 小売業者

ンドユヸ ヸ

関心

違う

実例 説得力

ヷ輸出実績 内容を具体的 説明

自社製品 優ㆮ性を ピヸル

ヸル ポ ントを ンパ ト 説明

ヷ機能 品質 環境へ 配慮 安全性

フタヸ ヸビ

決済条件

業界

地ㆮ

来場者 見極

,

優良顧

,

5

ヷ見込 あ

冷や

マニ

瞬時

(22)

22

商談結果 忘

いう

メモ

ヷ面談記録

記録

習慣を

望顧 を数値化

ヷフ ロヸ ップ

~ 段階 数値化

社内

情報共 を定型フ ヸム 迅

来訪者対応メモ 商談メモ

作成

(23)

来訪者対応メモ 例

資金

買付時期

来場者情報

商品

要望事

面談者

メント

(24)

24

引条件一覧表 用意

商品 個表 作成

ヷ テンド

人 商談

前提

ヷ必要 応

バ ヤヸ 価格提示

出品物デヸタ ヸト 作成

(25)

Goods

一般商品名

HS Code No.

HS番号

Brand

ブランド

Unit

単位

Price:

US$

価格

Dimension

サイズ

Minimum

Lots

Material

素材

Packed

by

包装

Remarks

備考

1

2

3

4

5

6

7

Sample Data Sheet

-for

Importer-見本

△△

International Trade Fair 2014

Date

出展者

○○○

Exports Co., Ltd.

原産地8

Japan

商談担当者8

引渡 条件8

FOB Tokyo

CIF Bangkok

(26)

項目

商品写真

現物

一般商品名

詳細商品名

ン 名

自社 商品名

HS

世界共通商品分類番号

6

桁表示

取引条件

ッ 、輸送方法、決済方法、価格

成分一覧

(

食品 場合

取得認証

ISO, JIS,

特徴 説明

(

食品 場合

26

出品物デヸタヷ ヸト 作成

<商品 個表 例

COPYRIGHT©2014 JETRO. All rights reserved. 禁無断掲載

(27)

27

出展物

自社

商品特性

他社

商品

を熟知

日本

商品動向 業界動向 マヸ ット

自社製品 ㆮ置

会場を良く知

主催者事務局

業出品者 ブヸ

関 業者

音響機器ヷ電気業者

施工業者 輸送業者等

救急

ンビニ

ATM

レ トラン 洗面所 タ

タンド

etc.

整理整頓

魅力あ

タンドを維持

伝ポ タヸ

タロ

補充 ブヸ 内 清掃

素直

曖昧 説明 禁物 確信 持

い場合 本社

確認

来訪者

対応

方法を

替え

輸入業者 卸売業者

ンドユヸ ヸ

術者

ン ル 消 者 見物人

etc

出品者 士 商談 チャン

出品者情報 調査 会場内

出品者へ 営業

小物

管理徹底

PC

タブレット デ

メ バッ 類

低 見本

テンド 心構え

見本

テンド 常識

(28)

28

前向 指向

テンド

ヷ顧

熱心 商談担当者

ヷ自信を

自社製品を ピヸル

無理 禁物

ペヸ 配

を考え

フトを計画

ヷ疲 や トレ

見え

テンダント 敬遠

ヷダブル配置 通 ヷ

タント 活用

ヷ健康管理 本人 責任

ヷ出発前 激務 長旅 慣

い土地 言葉 現地

飲食

トレ

ヷ万一 備え旅行傷害保険へ

入 必須

舞い

注意を払う

ヷルヸル マナヸ

チ ットへ 配慮 ビ ネ パヸ ン 常識

パヸ

を整え

ヷ状況 応

服装

接 態 を考え

(29)

タンド 中

喫煙 飲食 厳禁

出品者 資質 疑わ

商談中以外

様 い い場合 積極的

ブヸ

前 声掛

仲間 士 無駄

仲間 士

様 会

中断を遠慮

開場時間中ブヸ

を無人

食事時間等 出張者 士

タント

通 等 調整

慎 う

仲間

(30)

30

出品物 還送手

往路 包材 再利用 再 包へ 立 会い 手

指示

ヷボルト締

釘打

木箱を壊 原因

ヷ輸送業者へ 引渡 確認

還送品 識

リ ルナンバヸ

ンボ

作成 往路を参考

輸送業者 協議

海ㄥ保険 付保

ブヸ

解体

出品物 装飾品 撤去

原状回復 原則

顧 デヸタ 整理

商談企業へ フ ロヸ ップ

礼 追 説明 企業訪問

報告書 作成

次 見本

グ 事後処理

(31)

ケ 見本

成果事例

出展者へ ヒ リン

中国

環境

術関連見本

E

原料

装置

引 合い

280

商談

進行中

経費的

身近

いう安心感

代え

い 引 合い

企業

展示会 商談

予定

C

海外出展 輸送等不安

多 抱え い

機関

専念

出品

引 合い

中国

い 次回

是非参

B

環境関連機器 出展

実機

多 展示

商談

装置 注目

来年

環境関連展

示会

1

回出展

計画

E

原料

装置

引 合い

280

商談

進行中

経費的

身近

いう安心感

代え

引 合い

企業

展示会 商談

予定

A

以前

企業

出展

来場者

非常 少

中 参

来場者

要性

C

海外出展

輸送等不安

多 抱え い

機関

専念

出品

引 合い

中国

い 次回

是非参

D

制御盤用

工場内

引 合い

25

目的

十分

経費補

輸送

独自参

煩雑 手

非常

後 是非参

(32)

32

ケ 見本

成果事例

出展者へ ヒ リン

中国&

海'

飲食関連見本

A

初日

小売店

日目

地方

問屋

立 寄

人脈 作

B

海 代理店

あ 商品

認知

新規

扱い代

理店

案内

C

中国国内及び

国際色豊

大い

PR

海以外

大連 広州等中国各

案内

D

引業者

信頼関係 深

新規先

E

中国

出展

応援

(33)

Ⅴ 見本市の成果事例

出展者へのヒアリングから

A

自動車部品

3

商談

1

15

IETF

出品

10

年前

10

年 実

示会 参

工作機

専門

い &

C

前 案内 流

企業

製品 見

商談

場者 待

商談先

展示会場 商談

通知 出

B

場 実際 見

力 代

理店 発掘

日本国際工作

見本

JIMTOF)

出会

代理店候

2

面談

両社

信頼性 確

目的参

商談

10

引 合い

そう

(

自動旋盤

D

熱機能

塗料 紹

響 得

中国

展示

夏場高温

気候

展開

参考

E

国際見本

目的

知 合い

企業

情報交換

活用

企業

業者 紹

い 代理店候補

米国

企業

日本

代理店

ほ い

(34)

34

ケ 見本 参

成果事例

出展者へ ヒ リン

A

新規代理店発掘 目的

出展

能性

D

出品

日本企業 日本製品 いう

信頼感

B

企業

PR

新規顧客開拓

場調査 情報

E

来場者

行う

限 行い い

金属

工分

見本

COPYRIGHT©2014 JETRO. All rights reserved. 禁無断掲載

F

帰国後

相手

企業

信用調査等 進

い 必要

C

自社

視覚的

(35)

Ⅴ 見本市の成果事例

出展者へのヒアリングから

?社

複数回

出展

新規顧客

昨年

等 徐々 信頼

関係

療器

見本

@社

日本

完成

見 訪

顧客

何人 い

C社

目的意識

高い

一般

場者

(

冷や

)

いう点

日本

展示会

理解

B社

製品 い

招待や

工夫

A社

海外

売業者

良い

(

)

製品 血眼 発掘

姿

国内

展示会

(36)

36

見本 参

失敗事例

欧州

見本

引 進

倒的 多

戸惑

日本

場合

長い

商習慣

い 戸惑

価格

具体的

引条件

提示

体制

帰国後改

連絡

商機 逸

韓国

見本

8売価設定

消費者

声 聞

一般客

入場

制限

目的

→見本

性格

前 調査

中国

食品見本

8会期中

あ 程

商談

言葉

壁 痛感

最初

相談

あ 程

一時

長期的 海外

戦略策定

人材育成 新規 中途採用 商社

活用

真剣 社内 議論

必要

中国

見本

8実演

100V

&日本

様'

現地

電源

220V

通電

部分 破損

修理 時間 要

220V 100V

不安定 電

安定

安定装置&

' 使用

見本

8実演 接客 夢中

い わ

協力

現地警察 調書 作成 保険求償

長時間

情聴

疲労

い 本人

不注意

いえ

印象 著

肌身

い う

予防

共通8出品物

還送 際

包木箱

本来現地消耗

申告

余部や

用品 現地

日本到着時

い い

物品

税関

発見

還送

出品物

検査

対象

現物

必 一致

出品物

記載 現物

写真 撮影

自社

不注意

迷惑

(37)

Automechanika

shanghai

中国国際工業博覧会

bc

India

(38)

38

Bio Fach(

Ambiente(

MEDICA

(39)

参考資料

ヸビ ポヸタヸ

様を満足 せ 出展

http://www.e-bizporter.jp/

トロ資料 初

海外見本

http://www.jetro.go.jp/j-messe/column/pdf/exhibition_point.pdf

見本

展示会

改訂版

)

http://www.jetro.go.jp/j-messe/column/pdf/fair_exhibition.pdf

世界見本 連盟

UFI)

Global Exhibition Industry Statistics

http://www.ufi.org/Public/Default.aspx?Clef_SITESMAPS=142&Clef_SITESMAPS=144#survey

海外見本

問い合わせ

トロ展示事業部海外見本 課

03-3582-5183 FAX

03-3505-0450

E-mail

[email protected]

トロ

ヸビ 全般 関

問い合わせ

トロ新潟貿易情報 ンタヸ

025-284-6991 FAX

025-284-7910

E-mail

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専門は社会地理学。都市の多様性に関心 があり、阪神間をフィールドに、海外や国内の