長野市観光振興計画 長野市観光振興計画に対する市民意見等の募集結果及び計画の決定について 長野市ホームページ

長野 観光振興計

長 野

第 章 計 概要 ... 1

第ㄮ節 計画策定 意義 ... 2

第ㄯ節 計画 位置付 ... 4

第㄰節 計画 期間 ... 4

第 章 総括 観光 現状 ... 5

第ㄮ節 ま 観光振興計画 総括 ... 6

第ㄯ節 観光 現状 課 ... 9

第 章 観光振興 考え方 ... 17

第ㄮ節 観光振興 全体像 実現す た 必要 機能 ... 18

第ㄯ節 観光振興 進 方... 19

第㄰節 計画 目標 計画体系 ... 21

第ㄱ節 計画 マネ メン ... 28

第 章 政策体系 ... 29

第ㄮ節 政策ヷ事業体系 ... 30

第ㄯ節 事業 展開 ... 31

第 章 ョンプラン ... 43

第ㄮ節 ク ョン ラン 概要 ... 44

第ㄯ節 各 ク ョン ラン 詳細 ... 47

目 次

第 章 計 概要

第ㄮ節 計画策定 意義

計画策定の趣旨

観 地域固有 ほ い素晴 い資源 地域外 人々 観 客

体感 楽 う 通 地域 価値 提供

産業

観 客 価値 提供 地域 資源 磨 観 ン ン

※1

開発 ョン 行い 観 客 楽 一連 工夫や 力

い 必要 あ

長 観 振興計 以 本計 観 客 価値 提供

本 観 何 目指 う 組 行う

本計 基 い 業 実施 通 本 観 産業 発展 目指

計画の目的

人口減少や余暇活動 多様 全国的 日本人観 客数 やや減少傾

向 あ う 中 何度 訪 獲得

大変 要

本計 わ ン 増や

通 以 点 実現 目指

本市経済の活性化の実現

観 経済活動 訪 う 楽 い

本 経済 活性 業 実施

地域 ニ の活性化

観 客 訪 地域 人々 交流 地域 希望や生

い 生 出 観 客 訪 地域 当

観 客 地域 交流 生 出 業 実施

訪日外国人観 客 近 増加傾向 あ 東京 ン

ン 向 後 傾向 予測 本計 訪日

外国人観 客 獲得 視 入 記 実現 目指

計画推進 関わ 関 者

観 多 関 者 関わ 産業 例え 観 客 対象

※₁

観 ン ン ：観 や体験型 着地型 一体 観 商品 着地型

地域 資源 活 観 商品

直接実施 い い農業者 宿 施設 農産物 卸 い 形 関

わ

観 振興 や 観 ン ン ョン 各地域

観 協会や観 業者 様々 関 者 意識 共有 目的

進 い

本計 以 関 者 連携 推進 い

観 関連 業者

地域 民

観 ン ン ョン

各観 協会

各関 者の役割

本計 目的 掲 い 地域経済や地域 活性 実現

計 実施 や 観 ン ン ョン 担う

各関 者 主体的 関わ 要 関 各主体 役

割 以 想定 い

●観 関連 業者

経済活動 主 役 観 客 楽 満足度 向

や 開発 提供 役割 持

●地域 民

地 域 主 体 魅 力 的 地 域 観 客 入 役割 持

自 暮 地域 関心 持 良 観 客

伝え 心 持 観 客 接

役割 いえ

● 観 ン ン ョン 各観 協会

各関 者間 連携 積極的 活動 観

関連 業者や地域 組 対 支援 行う役割 持

観光関連 事業者

ュ 各観光協会

地域 民 連携

連携 協力

■各関 者 その関

●観光関連事業者：観 客 や 直接提供 業者 加え 農業者

や製造業者 間接的 観 関わ 業者 含 観 関連 業者

●地域：本計 いう地域 民自治協議会 商工会議所 商工会等 観

通 地域 実施 団体 意味

第ㄯ節 計画 位置付

本計 第 長 総合計 計 あ 示 観

振興施策 体 実現 策定 い 観

振興施策 関連 諸計 連携 調整 策定作業 進

●第五次総合計画 観光振興の方針

政策 ：魅力 活 観 振興

施策 ：豊富 観 資源等 活 観 交流 進

施策 ： ン ン 推進

※₂

施策 ： ン ン ョン 誘致推進

第㄰節 計画 期間

計 期間 成 29 度 成 33 度 間

最終 度 あ 成 ₃₃ 度 善 寺御開帳 開催 回 御開帳

時 成果 開花 う 業 実施

ン ン 関 施策 東京 ン ン 向 成果

出 う 実施

※₂

ン ン ：訪日外国人旅行

成29 成30 成31 成32 成33

信州 ネ

ョン ン ン 昌 ン

ン

ネ ョン ン ン

東京 ン ン

善光寺御開帳 戸隠神社式 大祭

第 章 総括 観光 現状

第ㄮ節 ま 観光振興計画 総括

本 い 期 観 振興計 策定 い

第 期 成 18 度 成 23 度 計 期間 長 観 振

興計 万人観 交流推進 ン 以 第 期計 いう

第 期 成 24 度 成 28 度 計 期間 長 観

振興計 新 万人観 交流推進 ン 以 第 期計 いう

本節 期 わ 観 振興計 総括 本計 策定 必要 方針

整理

の観光振興計画の成果 課

第 期及び第 期計 点戦略 部 基本戦略 部

本柱 構成 い 点戦略 地域 資源 磨 ン

目的 キ ン ン 各観 地 四季 楽 や 体

験 ン 周遊 キ ン ン 展開

基本戦略 情報発信 入環境 整備 人 育 成 観 地 必

要 基本的 業 い

第 期の重点戦略 ン ン Ｈ18 度～Ｈ23 度 の

成果 課

地域 ン 戸隠 飯綱 鬼無 松代 篠 信州新

い キ ン ン 業 展開 地域資源 活用 観

開発 入体制 整備 組

結果 以 う 成果 課 見

● ン ンの成果

観 担い手 地域主体 ン 団体 増加

民 地域 向 合い 地域 行う意識 醸成

一部地域 資源 磨 地域 魅力 向 ン 前進

● ン ンの課

地域資源 磨 あ 程度進 一方 観 地 周遊 動

あ 見

第 期の重点戦略 別 ン ン Ｈ24 度～Ｈ28 度 の

成果 課

周遊 進 実行委員会 立 記 キ ン ン

応 観 ン ン 開発 周知 広報 実施

■ 別 ン ンの概要

● 別 ン ンの成果

善 寺以外 観 地 知 度 一定程度向

地域 特色 活 組 歩 観 ン ン 定着

● 別 ン ンの課

周遊 い 一定 成果 見 十 い

業 実施 実行委員会 務局 中心 あ 地域や 業者 主体的 関

わ 十 い

基本戦略の成果 課

基本戦略 第 期計 第 期計 以 課 見

●計画の進捗管理上の課

業 成果 目標 成状況 把握 関 者間 共

有 場面 少 業 改善 い い 状況 あ

目標 成 関 者間 現状 適 把握 Ａ

改善 組 必要 あ いえ

●タ 不明確

計 基 地域 資源 活用 観 ン ン 開発 周遊 進

ョンや ン 企 実施

開発や情報発信 資源や ン ン 起点 多 う 客

層 本 訪 ほ い 明確 設 定 い 観

客 開発 いう視点 計 明確 設定 い

何度 訪 い 感 え う 中心 設定

観 ン ン 開発 届 う

ョン 展開 必要 あ

本計画 改善の ン

重点戦略 改善 ン

本計 地域資源 磨 周遊 組 一体的

実施

成果 生 出 点的 磨 行う地域 設定や

各地域及び観 関連 業者 連携 共通 目的や明確 目標 役割

担 設定 い 必要 あ

実施 キ ン ン以 踏 込 誰

何 い 誰 対 何 実施 う 成果 得

記載 ョン ン 策定

Ｐ Ａサ を行いやすい計画を策定す

本計 全体目標値及び政策 指標 設定 進捗及び 業 実施

方法等 管理 行え う 改善

全体目標値 本計 総合的 成果 評価 あ 指標 政策

成度 測

第ㄯ節 観光 現状 課

国内観光市場の状況

国内観光旅行延 人数及び国内旅行消費

国 観 旅行延 人数 成 27 成 22 比較 約 96

やや減少傾向 あ

出 ：観 庁 旅行 観 消費動向調査

国 観 旅行延 人数 減少 い 国 旅行 消費

間 横 い 推移 い

出 ：観 庁 旅行 観 消費動向調査 63,159

61,252

61,275

63,095

59,522

60,471

57,000 58,000 59,000 60,000 61,000 62,000 63,000 64,000

成₂₂ 成₂₃ 成₂₄ 成₂₅ 成₂₆ 成₂₇

国 観光旅行延 人数

万人

15.4 _{14.8 15.0} 15.4

14.0 ^15.8

5.1 _5.0

4.4 ^4.8

4.5

4.6

20.5 19.8 _19.4 ^20.2

18.5

20.4

0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0

成₂₂ 成₂₃ 成₂₄ 成₂₅ 成₂₆ 成₂₇

宿 旅行 日帰 旅行

■国内観光旅行延 人数の推移

■国内旅行消費 の推移

一人あ 観 消費 成 27 増加 特 宿 旅行 約 3,000

増加 い 国 観 旅行延 人数 減少 い 観 関連

一人あ 支出 増加 い

出 ：観 庁 旅行 観 消費動向調査

訪日外国人観光客の推移

訪日外国人観 客 国 ン キ ン ン 開始後 調

増加 い 東日本大震災 等 影響 一時的 減少 転

成 27 過去最高 1,900 万人 到 後 増加傾向 見込

い

出 ：日本政府観 局 Ｔ 53,993

53,166

52,938

53,647 ^53,328

56,086

16,588 16,314

15,211 ^15,335

15,469

15,758

14,000 15,000 16,000 17,000

50,000 51,000 52,000 53,000 54,000 55,000 56,000 57,000

成₂₂ 成₂₃ 成₂₄ 成₂₅ 成₂₆ 成₂₇

宿 旅行 日帰 旅行

宿 ： 日帰 ：

521.2

613.8 ^672.8 733.4

834.7 835.1

679.0 861.1

621.9 835.8

1,036.4 1,341.3

1,973.7

0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400 1,600 1,800 2,000

万人

ビ ジ ッ ト ヶ ジ ャ パ ン ヶ キ ャ ン ペ ヷ ン 開 始

香 港 訪 日 観 光 ノ ヷ ビ ザ 化

中 国 人 訪 日 団 体 観 光 旅 行 を 中 国 全 土 に 拡 大

韓 国 人 ヶ 台 湾 人 訪 日 観 光 査 証 暫 定 免 除

、 そ の 後 恒 久 化 へ 円 高 基 調

リ ヷ マ ン シ ョ ッ ク 世 界 金 融 危 機 円 高 進 行

円 高 止 ま 中 国 訪 日 個 人 観 光 査 証 の 発 給 開 始 新 型 イ ン フ ル エ ン ザ 流 行

円 高 ド ル 安 尖 閣 諸 島 沖 中 国 漁 船 衝 突 事 件

東 日 本 大 震 災 原 発 事 故

ア ベ ノ ミ ク ス 効 果 に よ 円 安

、 Ｌ Ｃ Ｃ 就 航

、 ビ ザ 発 給 要 件 緩 和 等

過 去 最 大 の 伸 び 率 的 プ ロ モ ヷ シ ョ ン

、 ビ ザ 大 幅 緩 和

、 円 安 に よ 割 安 感 等

■一人あた 観光消費

■訪日外国人観光客数の推移

本市 観光の状況

第 期計 24 度 28 度 い 目標値 設定 観 入

込客数 観 消費 宿 者数 い 推移 以 示

観光入込客数

観 入込客数 成 25 度 1,000 万人 回 成 26

度 少 落 込 見 い 成 27 度 い 善 寺御開帳

開催 成 28 度 目標値 い 1,200 万人 大 回

い

出 ：長

観 入込客数 見 本 成 15 21 27 善 寺御開帳

大 増加 傾向 見 長 県 長期的 見 やや減少傾向

あ 御開帳 増加 い

出 ：長 県 観 地利用者統計調査

98,214

92,294

88,945 87,555

90,734

86,753 91,743

86,798

84,349 ^84,725 85,553

84,183 93,314 14,564

9,995 9,505

9,683

11,840 ^10,332 15,733

10,151

10,056 ^{9,896 10,298} _9,693

16,949

6,488

5,770

5,526 ^{5,502 5,719 5,488} 5,310 ^5,469 5,494

5,350 5,391 ^5,180

5,210

75,000 80,000 85,000 90,000 95,000 100,000

0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000

成15 成16 成17 成18 成19 成20 成21 成22 成23 成24 成25 成26 成27

長野県 長野 松本

：千人 県：千人

■本市の入込客数の推移

■県及び松本市 の比較 15,468

10,050 10,035 10,072 10,075 _9,860

17,008

0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000

成₂₁ 成₂₂ 成₂₃ 成₂₄ 成₂₅ 成₂₆ 成₂₇ 千人

第２期計画目標値： 1,200万人 H28年度

第 期計画期間

市内観光消費

観 消費 観 入込客数 合わ 善 寺御開帳 増加 傾

向 あ 成 27 度 目標値 490 億 回 い

成 22 度 成 26 度 関 目標値 い

出 ：長

市内宿泊者数

宿 者数 成 24 度 200 万人 維持 い 目標値

220 万人 善 寺御開帳以外 成 い い状況

出 ：長 623

410 409 ^{429 429 422}

725

0 100 200 300 400 500 600 700

成₂₁ 成₂₂ 成₂₃ 成₂₄ 成₂₅ 成₂₆ 成₂₇

億

2,857

1,849 1,851

2,160 2,155 2,140

3,358

0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500

成₂₁ 成₂₂ 成₂₃ 成₂₄ 成₂₅ 成₂₆ 成₂₇ 千人

■市内観光消費 の推移

第２期計画目標値： 490億円 H28年度

第２期計画目標値： 220万人 H28年度

■市内宿泊者数の推移

第 期計画期間

第 期計画期間

各種調査結果

本計 策定 あ 以 示 各種調査 実施 観

業者調査 観 業者 直接 ン 行い 本 い 観 振興

行う 要 考え 把握

各種調査の結果

名 称

調査内容 主 結果

1 ギ ャ ッ プ 調 査

長野 観光資源 認知度 魅力度 観光行

動等 把握 ンタヸネット調査

実施

実施期間： 成27 11 日～30日 回 答 数 ： 計1,154件 来 訪 経 験 あ 648 件 来訪経験 506件

 ^{認 知 度 均 点 以 ㄥ 観 光 地 善 光 寺 善 光 寺 門 前} 戸隠 戸隠神社 鏡 池 戸隠 あ

観 光 地 魅力度 均点以ㄥ あ ブランド力 あ 観光 地 いえ

 ^{戸隠高原 ヸ場 ャ ン プ 場 認知度 均点以} ㄥ あ 魅力度 ややㆯい 以 観光地 認知 度 魅力度 均点以ㄦ あ

 ^{立 ち 寄 地 点 松本 軽井沢 小 施 飛騨ヷ高} 山 多い傾向 あ

2 来 訪 者 調 査 日 本 語

善光寺 戸隠 松代来訪者 観光行動や課 観光消費 エ経済波及効果算出

等 把握 実施

対面調査 善光寺ヷ戸隠ヷ松代 実施 留置調査 内各観光案内所 実施 実施期間： 成27 10 ～11 回答数：328件

 ^{内 立 ち 寄 地 点 ヵ 所 者 約 割 占 特 初} 長 野 訪 観 光 客 い 傾向 強い ヵ所

理 行 い 日 数 足 い 約 割

善光寺 対面調査 他観光地 知 い やや多

くあ い

 ^{立 ち 寄 地 点 小 施 松本 ㄥ 軽井沢} 多い傾向 あ

訪 日 外 国 人 観 光 客 調 査

長野 訪 国人観光客 観光行動や 課 等 把握 実施 留置調査

実施

実施期間： 成27 10 ～11 回答数：116件

 ^{訪 日 国 人 観 光 客 東京 京都 訪 途中 長野 立ち} 寄 い 内 善 光 寺 近隣 湯 中温 ノ ヸ モ ン ヸ 等 松 本 立 ち 寄 者 多 い 戸 隠 神 社 立ち寄 い 観光客 見受

G P S 調 査

ＫＤＤＩ ㆮ置情報デヸタ 分析 実施期 間： 成27 8 1日～10 31日 対象者：長野 旅行 者 内在ㆰ者 通勤者除く 7,608人 トバッ 補正後

対象 リ ：善光寺界隈 長野駅周辺 戸 隠 松代 飯綱高原 5 リ

分析内容： 内周 状況 ヷ 均滞在時間 分析

 ^{善 光 寺 周 辺 長野駅周辺 松代 長野県内来訪者 最 多い} 戸隠 飯綱高原 来訪者 県 多い

 ^{滞 在 時 間 内 観 光 地 リ 中 善 光 寺 界 隈 最 短 い} 約 時間30分

 ^{立 寄 地 点 松本 ㄥ 千曲 へ 立ち寄} 多い

 ^{内観 光 地 リ} 2ヵ 所 以 ㄥ 立 ち 寄 ル ヸ ト 善光寺界隈ん長野駅周辺 最 多く 次い 善光寺 界隈－戸隠 多い

エㄥ記デヸタ KDDI×コロプラ 観光レポヸト イ

ン バ ウ ン ド 調 査

各国 主要 ドブッ 等 長野 観 光地 う 評価 受 紹ㅼ い 把握

Lonely planet Michelin CHUBU タ 等

 ^{善光寺 戸隠神社 主 紹ㅼ い}

 ^{善 光 寺 Michelin ㄤ 星 評 価 得 Lonely} Planet 紹ㅼ い 特 歴史や 戒壇巡 朝ㅙ 他 い体験や 土産や飲食店 並ぶ仲見

世通 評価 い

 ^{戸隠 Michelin ㅚ 星 評価 あ 修験道 独自} 歴史 奥社 杉並木 幻想的 風景 紹ㅼ い

観 光 事 業 者 調 査

内 観 光 分 野 携 わ い ㅙ 業 者10 団体 宿 施設ヷ交 通ヷ商店等 対 現状や課 ㅻ後 本 観光 い 活用

強 等 い 個別 ヒ リン 実施

 ^{近 傾 向 訪日 国人観光客 増加 陸地方} 観 光 客 増 加 バ 団体旅行者 減少 個人旅行 へ フ ト 滞在時間 短縮 傾向 宿 稼働率向ㄥ

あ

 ^{長 野 強 歴史ヷ文 山岳 自然 食材等 良い素材} い 資源 磨 コヸデ ネヸト いく 必 要 東京 軽 井 沢 松本 金沢等へ や いㆮ置 あ 広域観光 拠点 う

 善 光 寺 来 訪 者 へ 他 観 光 情 報 提 供 不 足 周 い い 近隣 リ 観光地情報 積極的 発信 少 周 工 夫 必要 他地域 情報 知 い 互い 勉強 機会 あ い

 ^{観 光 客 楽 い 金 落 う工夫} い い 観光客増 経済活性 い い

 ^{善 光 寺 戸 隠 慢 性 的 駐 車 場 不 足 交 通 渋 滞 等 課}

い 満足度 ㄦ ㅻ後来訪 い

い 懸念 あ

各種調査結果の特徴

●各観光資源の認知度 魅力度 調査

観 資源 認知度 魅力度 均点

ン 力 あ 観 資源 善 寺 善 寺 門前 戸隠 戸隠神社 鏡池

戸隠 当 魅力度 い 認知度 高い観 資源 戸隠高

原 キ 場 キ ン 場 以外 観 地 認知度 魅

力度 均以 い

●日本人旅行者の周遊状況 調査

日本人旅行者 外 周遊状況 善 寺～善 寺 門前 ～松本 ～

軽 沢 いう 多 い い 善 寺～戸隠～小 施

移動 比較的多 見

松代 武 家屋敷

42人

湯田中 温 59人

150～299人 100～149人 50人～99人

戸隠 高原 51人

妙高 高原 59人

300人以

回答者数＝564人 田 66人

小 施 138人 金沢

74人

戸隠 神社 鏡池

158人

松本 263人

善光寺 門前

340人

野沢 温 98人 富山

62人 飛騨高山

108人

東京 97人

善光寺 449人

軽井沢 222人

立寄人数 ₃₉人以 観光地間 移動人数 ₄₉人以 示 い い

善光寺

善光寺 門前

戸隠戸隠神社鏡 池戸隠そば 戸隠高原 場 ン 場

松代･真田十万石 武家屋敷

松代･象山地 壕 松代温

信州新 ン ンサ 料理 飯綱高原飯縄山大 法師池

鬼無里奥裾花自然園

1.0 1.2 1.4 1.6 1.8 2.0 2.2 2.4 2.6 2.8 3.0

2.0 2.5 3.0 3.5 4.0

魅力度 低 高

認 知 度

低 高

平均値3.0 平均値1.9

●訪日外国人観光客の周遊状況 訪日外国人観光客調査

訪日外国人観 客 周遊状況 広域 及 い 伺え 善 寺

来訪者 松代 戸隠 周遊 湯田中温 や松本 移動

顕著 見

●観光地別の来訪回数 調査

善 寺 回以 ～ 回程度 訪 い 者 割弱

定期的 来訪 い 者 非常 多い いえ 戸隠 戸隠神

社 鏡池 戸隠 回以 ～ 回程度 訪 い

者 約 割 い 以外 観 地 定期的 訪 い 者

少 い状況

京都 72人 大阪 46人

名 屋 50人以 23人

30～49人 10～29人

善光寺 89人

戸隠神社 29人

湯田中 温 42人

松本 42人 金沢 33人

東京 93人 富士山

27人 奈良

39人

回答者数＝116人

23.1

22.4

20.6

11.1

9.0

4.8

4.5

2.4

5.6

5.0

16.2

14.3

6.6

5.7

1.9

1.0

2.1

1.4

1.2

1.4

31.2

30.0

16.8

8.3

8.5

3.6

4.8

3.8

2.8

4.8

14.5

12.4

9.7

6.6

4.2

3.8

2.9

1.9

5.2

5.5

7.4

9.3

10.6

11.3

6.1

6.0

4.5

3.5

6.8

4.0

7.6

11.7

35.7

57.0

70.3

80.9

81.1

87.0

78.4

79.3

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

善光寺

善光寺 門前

戸隠戸隠神社 鏡池 戸隠そば

戸隠高原 場 ン 場

松代 真田十万石 武家屋敷 並

松代 象山地 壕

松代温

信州新 ン ン サ 料理

飯綱高原飯縄山 大 法師池

鬼無里 奥裾花自然園

回 回以 ₂ ～_{5 1}回程 ₅ ～_{10 1}回程 ₁₀ 以 ₁回程 訪 い

●来訪者の満足度 来訪者調査

戸隠 満足 回答 割合 半数 超え あ満足

回 い 全体及び善 寺 長 駅周辺散策 松代 関 あ満

足 割合 最 多 来訪者 十 満足 状態 い

伺え

●観光事業者間の連携 関す 本市の課 観光事業者調査

観 業者 地元や 地域 関 情報 足 い

十 紹 い 多い 声 あ い 業者 士 連携

弱 点 周遊 進 い い要因 一 考え

観 要 要素 あ 魅力的 食 少 い 指摘 あ

強 必要 いえ 食 弱 観 地域経済 活性 十

寄 い い 指摘 あ 地域 金 循環 組 求

い

調査結果の総括

各種調査結果 本 来訪 い 観 客 県 周遊 い

わ 特 松本 軽 沢 小 施 強い

伺え

本 観 地 善 寺 戸隠 いう強い ン 力 持 有力 観

地 あ 周遊 い 以外 観 地 立 寄 地

点 弱い状況 後 観 地 踏 え 松代

各観 資源 育 い 必要 あ

訪日外国人観 客 ン 中心 広域 周遊 県

松本 や湯田中温 立 寄 地点 多い 広域連携

周遊 形成や誘客活動 必要

観 業者 業者間 連携 足 指摘 周遊 進

向 業者間 連携 う 組 必要 う 組 生

出 や 業 関 積極的 支援 必要 あ

満足 46.6 43.1 38.5

54.3 43.1

あ満足 51.8 54.8 57.7

44.8 53.9

やや不満 1.6 2.0 3.8 1.0 2.9 0% 20% 40% 60% 80% 100% 凡例

全体_(n=313) 善光寺_(n=197) 長野駅周辺散策_(n=52) 戸隠 全体 _(n=105) 松代_(n=102)

第 章 観光振興 考え方

第ㄮ節 観光振興 全体像 実現す た 必要 機能

本計 訪 ⇒ 長 観 楽 ⇔ 金 使う 地

域 交流 いう一連 流 通 ン＝長 観

好 観 客 生 出 目的 い 観

客目線 示 以

■観光客の視点 見た観光振興の全体像

本計 観 客 訪 ョン 展開 地

域 魅力 や 入環境 整備 通 観 客 楽 状況

出 計 範 組 効果的 効率的 行

う ン 戦略策定 組 や進捗管理 や ン

方針 本計 含

実施 本 観 何度 楽 ン

増や 以 基 観 振興 い 各関 者 担

う機能 記載

■観光振興のた 各関 者 担う機能

長野市を

訪 たく

長野市観光を 楽しむ

お金を使う

地域と交流す

観光振興計画の 範囲

の ン

プロモ ション 必要

事業者 主体と 組

地域 主体と 組 コンテンツづく

地域の魅力づく 、

入環境の整備等 必要

長野市を

好 気 い

全体を通 マネ メン マ テ ン 必要

地 域 経 済 の 活 性 化 つ げ る

地 域 コ ミ ュ ニ テ ィ の 活 性 化 つ げ る

すべ こと 実施事項 実施主体

全 的 ョン 観光 ン ン ョン ュ

個別地域 ョン

各観光協会

観光 ン ン ョン ュ ン ン く

主体： 観光関連事業者

支援： 観光 ン ン ョン ュ 各観光協会 地域 魅力 く

主体： 地域

支援： 観光 ン ン ョン ュ 各観光協会 受入環境 整備

全 ： 観光 ン ン ョン ュ 地域： 各観光協会等

戦略策定 仕組 く 進捗管理 観光 ン ン ョン ュ

ン 活動 観光 ン ン ョン ュ 各観光協会

観光客

長野 訪 い 思 う

観光客

長野 観光 楽 う

地域 観光 発展 う ネ ン

第ㄯ節 観光振興 進 方

観 振興 い 適 ン 活動 ョン

及び 場 収集 基 観 ン ン 開発 等 必要

適 実施 方針 示

ン の考え方

場把握 ン ン 開発や ョン 入環境 整備 施策

有機的 一体的 実施 本計 ン 定義

ロ ョンの実施方針

ョン 誰 何 伝え 明確 設定 実施

例え 高齢者や若 層 接 う う

広告媒体 い 適

ョン 手法 選定 実施

■ ロ ョンの対象 その目的 手法

対象市場のニ の把握 関 者 の情報提供

や 観 ン ン ョン 旅行代理店 情報や各種

統計 民間調査機関等 公表 観 客 ン 調査 結果 対象

場 把握

把握 情報 や 観 ン ン ョン 各地域 観

協会 関 者 共有 観 関 業者や地域 要請

応 情報提供

対象 目的 内容 実施主体

観光 関心 あ 層

長野 観光 対 明確 ニ い層 対 長野 訪 く う 情報 提供

ョン 観光 ン ン ョン ュ

長野 訪 い層

具体的 長野 楽 方 伝 え 来訪 動機付 行う

個別具体的 ン ン ョン

観光関連事業者 各観光協会

観光 ン ン ョン ュ ン

次回 来訪 新 い ン ン や四季折々 ン ン 等 伝え

個別具体的 ン ン ョン

観光関連事業者

● ン の定義

対象 場 設定

本 地域資源 対象 場 消費者 満 う ン ン 行い

対象 場 対 ン ン 適 ョン 行い

対象 場 消費者 購入 や い環境 状況 出

ン ン 開発の実施方針

ン ン 開発 誰 う 価値 提供 明確 設定

行い ン ン 開発 観 関連 業者や地域 各観 協会 中

心 行い や 観 ン ン ョン 支援 行い

主体的 組 観光関連事業者や地域の支援

観 客 楽 ン ン 観 関連 業者や地域 力 工夫

提供 主体的 活動 観 関連 業者や地域

組 支援

地域 あ 組の支援

特定 観 関連 業者 提供 複数 観

関連 業者 地域 協力 地域経済や地域 活性

寄 組 支援

第㄰節 計画 目標 計画体系

本計画 い 目指す 計画の目標

本計 目標 以 示

計 総合的 成果 測 目標値 観 地域 経済波

及 設定

計画 目標値：観光 地域へ 経済波及 10％増ㄥ 成 33 度ㄦ

億

 ^{算出方法：対面調査 観 消費 算出 27 度 入込客数 22 度～} 26 度 入込客数 均値 用い 23長 県版産業連関表 算出

29 度～ 32 度 常 基準値 毎 増 33 度 27 度 10 増 算出

目標達成の方針

業 実施 当 現状や 巻 環境 本 観 強 課

明 間 組 方向性 以 示

観光客 楽 ン ン の開発／地域資源の磨 上

• 善光寺界隈 戸隠 松代を重点地域 す

本 代表的 観 地 あ 善 寺界隈 戸隠 松代 い 点的 施

策 展開 ン 獲得 目指 地域 多様

観 資源 磨 点地域 組 合わ 周遊型観 ン

ン 開発 支援 周遊 滞在時間 延長 経済

波及効果 増加

• 観光客の満足度を高 ^{タ を確保}

本 食 土産 伝統文 自然 加え や 文

芸術 新 観 資源 活用 多様 観 ン ン 生

出 何度 訪 い 考え ン 増や

基準値 _H29 度 _H30 度 _H31 度 _H32 度 _H33 度

1,256

744

^{759 774 789 804 1,381}

の ン を増やす 本市経済 地域 ニ の

活性化を目指す

• ^{ン ン の推進}

現在本 多数訪 い 湾 後来訪者数 増加 期待

中心 ン諸国 冬期間 キ 多数訪 い 人

対象 誘客活動 進 ほ Ｗｉ- ｉ整備 案 表示等 多

言語 対応 訪日外国人観 客 入環境整備 進

誘客活動や周遊 提案等 金沢 や松本 広域連携

進 い

昌 東京 各 ン ン ンや

前合宿誘致 相手国 対象 ョン 展開

入体制の充実

• 観光事業者や観光関連団体 の連携強化

地域 観 業者 主体的 活動 や い 組 ョン

ンや観 ン ン 開発支援 観 客 捉え や

開発 観 消費 向 目指 う 組 機能

関 機関及び観 関連 業者 士 連携強 組

組 通

※3

機能や設立 必要性等 い 研究

• ^力の向上

ン 増や 業者や地域 民誰 観 客 快

迎え入 心 業者や地域 民

必要性 伝え 意識 醸成 一層 民 本

魅力 発見 外 伝え い 役割 担 い 民 地域 対

愛着 醸成 合わ 組 行

組 本計 期間中 長期的 組

実践 い

※₃

：観 地経営 視点 地域 組 ン や多様 関 者

調整機能 備え 組織

本市の強 を活 すた の方針

• 広域連携の推進 ^{機能の強化}

金沢 陸新幹線沿線自治体や 集客 ョン 都

※4

松本 周辺自治体 連携中枢都 圏自治体 妙高戸隠連山国立

公園連絡協議会等 広域連携 広域周 遊 等 提案

効果的 ョン 展開 本 滞在 周辺観

地 周遊 観 点 あ 発信 滞在 い

観 客 周遊 進

• 特色あ ^{ン ン ョンの誘致 進}

国 外 ン ン ョンや 大会 文 芸術 ン 等 積極的

誘致 進 合わ 観 誘客

加え 東京 ン ン い 大会前 開催

国際競技連盟 総会 合わ ョン 誘致 進

計画体系

本計 構成 基本戦略 政策体系 点戦略

ョン ン 本柱 構成

政策体系 第 期計 様 間 実施 観 振興 基本的

業 目的 観 ン ン ョン

中心 関 団体等 連携 業 実施

ョン ン 集客力 大 い 長 観 ン ン

開発 複数 関 者 協力 一体 組

観 関連 業者や地域 主体 細 設計 業 実施

い

※₄

集客 ョン 都 ：相互交流 目的 協定 締結 都 越 金沢 甲府 静岡 富山 福

点戦略： ク ョン ラン

関 者 一 体 っ 重 点 的 組

ロ を中心 記載 す

計 画 期 間 中 組 基 本 的 施 策 を 体

系的 た の す

基本戦略：政策体系

各政策及び ョン ン 表 示

2 広域連携 機能 強化

3 地域資源 根 ン ン 推進

4 特色あ ン ン ョン 誘致 進 5 計 効果的 実行

ョン ラン 1 善光寺 中心 街地 歩 観光推進

2 質 魅力 活 戸隠宿 型観光 進

3 歴史 文化 堪能 着地体験型 ン ン 松代観光地域 く 4 日本 原風景 満喫 中山間地域 魅力発掘 ン ン 開発

各政策 対す 事業効果の測定

本計 各政策 実施 業 効果 測定 設定

 ^{市 観光資源} 認知度：戸隠：10％増、松代30％増ㄥ 成33 度ㄦ

／政策 ㄮ 観光地域 く 実践

 ^{善 寺 関 100 近い認知度 得 い 認知度 維持 い}

目標

出 ：長

 観光入込客数：ㄲ％増ㄥ 成33 度ㄦ

／政策 ㄮ 観光地域 く 実践 、政策 ㄯ 広域連携 機能 強化 千人

 ^{算出方法： 常 22 度～ 26 度 均値 使用 29 度～ 32 度 常 基準値} 毎 増 33 度 27 度 増 算出

出 ：長

資源名

基準値 ㄥH27 度ㄦ

H31 ^度 H33 ^度

善光寺 94.5 ← _←

戸隠 _{79.3 85.0 90.0}

松代 50.6 70.0 _80.0

種別 基準値 H29 度 H30 度 H31 度 H32 度 H33 度

全市

17,008

(H27御開帳)

10,018

常

10,100 10,200 10,300 10,400 17,900

善光寺

12,288

(H27御開帳)

6,235

常

6,300 6,360 6,423 6,485 12,903

戸隠

_{1,613 1,629 1,645 1,661 1,678 1,694}

_{776 784 792 800 808 815}

 ^{市 宿泊客数：総宿泊客数10％増、外国人20％増ㄥ 成33 ※ 成32 外国} 人宿泊客数 30％増ㄦ

／政策 ㄮ 観光地域 く 実践 、政策 ㄰ 地域資源 根 た ン ウン 推進 総宿 客数：千人 外国人宿 客数：人

 ^{暦 算出}

 ^{総宿 客数 算出方法： 常 23 ～ 26 均値 使用 29 ～ 32 常 基準値} 毎 増 33 27 10 増 算出

 ^{外国人宿 客数 算出方法： 27 基準値 32 基準値 30 増 以外 基準}

値 毎 増

出 ：観 庁 宿 旅行統計調査 基 推計

 ^ンベン ョン等参加者数：ㄲ％増ㄥ 成33 度ㄦ

／政策 ㄱ 特色あ ンベン ョン 誘致 進 人

 ^{観 ン ン ョン 誘致 支援}

出 ： 観 ン ン ョン

 ^{一人あた 観光消費 ：10％増ㄥ 成33 度ㄦ／全政策} 各事業

 ^{算出方法：毎 増 算出}

出 ：長

種別 ^基準値

ㄥH27 ㄦ

H29 H30 H31 H32 H33

総宿泊客数

1,603

(H27御開帳)

1,400

常

1,428 1,456 1,484 1,512 1,763

外国人

宿泊客数 ^59,206 61,600 64,000 66,300 77,000 71,000

基準値 ㄥH27 度ㄦ

H33 度

115,537 120,000

種別 ^基準値 ㄥH27 度ㄦ

H29 ^度 H30 ^度 H31 ^度 H32 ^度 H33 ^度

観光客

全体

^{13,017 13,300 13,500 13,800 14,100 14,300}

_{21,266 21,700 22,100 22,500 23,000 23,400}

日帰 客

_{7,658 7,800 8,000 8,100 8,300 8,400}

 ^{満足度： 満足 10％増ㄥ 成33 度ㄦ／全政策} 各事業

 H33 ^{度 目標値 基準値 満足 満足度 10 増}

出 ：長

 ^{リ ヸ 率ㄥ市外在住者 ㄰回以上来訪経験を持 者ㄦ：10％増ㄥ 成33 度ㄦ}

／全政策 各事業

出 ：長

地域

基準値ㄥＨ27 度ㄦ

H33 ^度 満足 (まあ満足) (計)

総合 46.6

57.0

善光寺 _43.1

_53.0

戸隠 54.3

65.0

松代 _43.1

_53.0

基準値 ㄥH27 度ㄦ

H33 度

56.0 66.0

第ㄱ節 計画 マネ メン

計画の実施体制

計 実効性 高 確実 効果的 効率的 業 実施

い 求 関連団体 連携 観 振興

課 中心 庁 関 各課 積極的 連携 行い 業 実施

計画の進捗管理

本 計 設定 指 標

成 状況 毎 度 把握 進捗

及び 業 実施方 法 等 改 善

中 間 い 計 総合

的 評 価 検証 業

断や 実施 方法 改 善等 行い

指標把握の方法

各 種 指標 把握 方法等 表

指標名 把握す た 用い タ 手法 備考

経済波及 対面調査 観 消費 把握

県産業連関表 成₂₃ 版

対面調査 善 寺 戸隠

松代 地点 春夏秋冬

毎 実施

認知度 魅力度 認知度調査 中間 い 実施

観 入込客数 長 調査

宿 客数 観 庁 宿 旅行統計調査

ン ン ョン 等参加者数

観 ン ン ョン

誘致 支援 間参加者数

一人あ 観

消費

対面調査 観 消費 算

出

満足度 対面調査 満足

回答 割合₍ 目： 満足

あ満足 やや 満 満₎

対面調査 い 把握

率 対面調査 来訪回数

回以 回答 者 割合

対面調査 い 把握

■目標管理の

地域へ 経済波及 1,381億 ㄥＨ33 度ㄦ

全 体 目 標 値 の 達 成 つ が る よ う 個 別 の 政 策 指 標 を 設 定

各観光資源 認知度： 戸隠10％増 松代30％増

政 策 対 す る 指 標 観光地別入込客数：

ㄲ％増

市 宿泊客数：10％増

ンベン ョン等 参加者数：ㄲ％増

一人あた 観光消費 ：10％増

満足度：10％増

リ ヸ 率：10％増 計画 目標値

第 章 政策体系