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2017前期講義資料 research

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Academic year: 2018

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(1)

Marketing Research 第14回

マ ティン リサ チ

これからのリサ チ

最新のリサ チ課題と傾向を学ぶ。

総合管理学部 丸山 泰

[email protected]

(2)

Marketing Research 第14回

最近 サー 動向 キーワー

●行動観察 LIXIL

●買い物行動

●脳科学

*い DVD 見

(3)

Marketing Research 第14回

創出・増幅

.マー 課題 サー

<こ

仮説

設計

商品/

検 証

サー

装置 ョン

<こ

仮説 発 見

(4)

Marketing Research 第14回

・差別化手法

・革新的商品開発

ン ー 調査

・汎用的調査手法

・既存品 改良

潜在的 ー

顕在 ー

行動観察

.課題 対 サー 立場

ヒ ュ 調査

ニュ ロ サ

(5)

Marketing Research 第14回

. サー 4象限

行動観察

狭義

定性調査

従来型

定量調査

従来型

ー ー ュー2014.8月号

(6)

Marketing Research 第14回

最後

(7)

Marketing Research 第14回

判断

決定

行動

調査

マー サー 意義

*結果 出 迷う 調査 いほう

(8)

Marketing Research 第14回

サー 問い べ !

世 中 “正解ナ

答え 無い問い 向 合う事

サー ャー 永遠 答え 無い問い

深 向 合う力 = 知性

知性 磨 ー ー 時代

(9)

Marketing Research 第14回

Hearing without Listening

Seeing without Looking

Talking without Speaking

サー 簡単 方法

(10)

Marketing Research 第14回

探求 心構え

“ ン ・ ・ワン ーナ

神秘さや不思議さ 目 見 感性

・ ーソン 沈黙 春 著者

身 回 日常的 引 起こさ い 様々 社会現象

市場現象 不思議さ や 驚 発見 観察

身体 受 止 う 今

い こ 見え 見え

内発的 好奇心 あ こ 調べ い いう欲求 膨

そこ サー 出発

(11)

Marketing Research 第14回

レポート提出期限:8月2日 水 総管棟2F

参照

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