Solutionsと呼ばれる一連のソリューションセットで、撮 影と広報配信ツール、プレスサイト作成ツールという複数 のコンポーネントからなる。受賞歴を誇るトップフォトグラ ファーが企業のスポンサーロゴを捉えたインパクトのある ビジュアルを撮影し、それを広報配信ツールで配信して専 用のプレスサイトにまとめるというものだ。「メディアを通 じた一般のお客様へのアピールのみならず、今後は投資家 のみなさまにも、効率よく
凝縮した内容を伝えたい という思いがあります。そ の思いにちょうどフィット する提案でした」（大槻氏） また撮影や進捗管理等、 プロセス全体の満足度も 高い。「カメラマンはイベ ントでの立ちふるまいやス タッフの動きについても非 常に理解しているという感 じを受けましたし、担当の 方も撮影の立会いはもち ろん、代理店とのコーディ
ヤマハ発動機株式会社
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創業以来50年以上にわたり、モノ創りやサービスを通 じて多様な価値創造をしてきたヤマハ発動機。「感動創造 企業」を経営理念とし、「世界の人々に新たな感動と豊か な生活を提供する」ことを目指し、主力の二輪事業に加え マリン事業、四輪バギー、電動アシスト自転車まで、広く 事業を展開している。
そのヤマハが 2014 年 7月に新製品として発表した
「Tricity」は、ヤマハ初の三輪コミューター。顧客の思考 の変化や技術の革新が激しい市場で、単なる移動具以上 の価値を付加し新しい感動を提供すべく市場に投入する次 世代モビリティである。デザインの新規性や機能性はもち ろんのこと、キャラクターに大島優子さんを採用し、複数 のチャネルで実施したプロモーションもメディアで話題に なった。
意外にも日本の売り上げは全体の1割しかなく、メイン の市場はアジアを中心とした海外であるという。本社から グローバルマーケットに向けて海外広報の成功事例を積み 上げている広報宣伝部 海外広報担当の大槻憲司氏、齋 藤真理子氏の両名にお話を伺った。
9割を占めるグローバルマーケットを2名の少数精鋭で まかなう中で、ゲッティ イメージズの提案した広報ソリュー ションは、「まさに理想的でしたね、非常に満足しています。 言ってみれば第三のPR担当、といったところでしょうか」と、 大槻氏は語る。
ゲッティ イメージズの広報ソリューションとは、PR
地域を連結する「ジョイント」でありたい
新しい世界観を提案するプロフェッショナルの選択と決意
齋藤 真理子 氏
広報宣伝部 海外広報担当
大槻 憲司 氏
広報宣伝部 海外広報担当 主査
「第三の PR 担当」プロが認める
プロフェッショナリズム
Tricity特設サイト：
http://www.yamaha-motor.co.jp/mc/scooter/ tricity/special/pc/index.html
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ネーションや折衝まできめ細かくケアをしてくれました。高 度なプロフェッショナリズムを感じました。感謝しています」
（齋藤氏）
『コンテンツマーケティング』『共感マーケティング』な どといわれるように企業が自らのストーリーを語る手法が 市場に浸透し、そのためのインフラも受け手側のマインド セットも整っている今、その中で抜きん出るためにはメッ セージの的確さと共に、そのメッセージに負けないビジュ アルが必要だ。その事情を理解しつつも、実際の導入に ついて、「はじめはスモールスタートからでした」と大槻氏 は語った。最初にゲッティ イメージズの広報ソリューション を知ってから、少しずつ導入を広げ、Tricity試乗イベントに おいてはPR Solutionsをフルに活用し、今では「たとえば 狙っていた地域でのあるチャンネルの効果がいまひとつだっ たり、その逆で思いもよらない地域での成功が見られたり と、実践をしながらかなりナレッジもたまってきたので、効 果も眼に見えて向上してきましたね」
次回の撮影に関しても、すでにいろいろと計画を進め ていると語る大槻氏。PDCAサイクルも順調に回ってい るようだ。
また、これからの展開として大槻氏は、素材管理ツー ルの利用の可能性も示唆する。海外拠点を統括する本 社から見ても、ローカルのニーズやマーケットは多種多 様で、「それを一律に上から押さえようと言う気はありま せん。それぞれの地域にあったプロモーションの特性は ある程度受容しつつ、ただし、必要なコンテンツや素材 は共有できるようにする、管理システムの導入も検討し たい」という。
「管理と言ってもトップダウンで上から押し付けるのでは なく、そうですね、イメージとしてはチェーンをつなぐ、ジョ イントの金具のようなイメージです」
感動企業としてお客様の笑顔にこだわるヤマハの、コ ミュニケーションの最前線で働くプロたち。ゲッティ イ メージズが目指すのは、高品質なビジュアルとサービス を提供することでその実現をサポートする、プロに選ば れるプロフェッショナルパートナーだ。
会 社 名: ヤマハ発動機株式会社
（英文表記：Yamaha Motor Co., Ltd.） 設 立 : 1955 年 7 月 1 日
所 在 地 : 〒 438-8501 静岡県磐田市新貝 2500 代 表 者 : 代表取締役社長 柳 弘之
U R L : http://global.yamaha-motor.com/jp/
企業情報
PR Solutionsの詳細はこちらのウェブサイトでご確認いただけます。 http://welcome-to-gettyimages.jp/prsolutions/
