ＤＶＤ

4.290 0.000

差

0.000 5.311

0.050 1.653

出 所 ） 樋 口 （2015） よ り 抜 粋 。

1996 年 11 月 時 点 で VTR の 採 用 状 況 に よ っ て グ ル ー プ 分 け を 行 っ て 、1996 年11月 か ら 2011年 3月 ま で の 両 グ ル ー プ 間 の 購 入 台 数 を 比 較 し た も の が 図 表 ４ － ３ ０ で あ る 。最 初 に 、VTR と DVD の 合 計 と VTR の 購 入 台 数 に 関 し て は 未 採 用 世 帯 と 採 用 世 帯 の 間 で 有 意 な 差 が 確 認 さ れ た 。し か し 、DVD に 関 し て は 有 意 な 差 は 確 認 さ れ な か っ た 。VTR の 採 用 世 帯 は DVD 採 用 後 も VTR の リ ピ ー ト 購 買 を 続 け る 傾 向 が あ っ た 。 次 に 、Rogers (1962) の 分 類 上 、1996 年 11 月 時 点 で VTR を 未 採 用 の 世 帯 は 採 用 遅 滞 者 に 該 当 し 、 彼 ら の 購 買 行 動 は 消 極 的 と み な さ れ る が 、『 家 計 消 費 の 動 向 』に よ る 2010 年 度 末 の DVD の 普 及 率 は 70％ （2004 年 度 末 の VTR の 最 高 普 及 率 83％ ） で あ り 、 そ の 段 階 で DVD の 購 入 台 数 に 有 意 な 差 は 確 認 で き な か っ た 。し た が っ て 、VTR の 採 用 遅 滞 者 は 代 替 関 係 に あ る DVD で も 採 用 遅 滞 者 に 必 ず な る と は 言 え な い 。

本 項 で は 、VTR と DVD の 購 入 に 関 す る パ ネ ル デ ー タ に 基 づ い て 、同 じ 用 途 で 使 用 可 能 な 新 旧 製 品 群 間 の 代 替 関 係 を 確 認 し 、購 買 形 態 を 細 分 化 し 、新 旧 製 品 群 間 の 移 行 プ ロ セ ス を 検 証 し た 。最 初 に VTR か ら DVD へ の 顕 著 な 移 り 変 わ り が 確 認 で き た の は 、2001 年 度 で あ る 。2001 年 を 境 に 、DVD の 購 入 台 数 が VTR を 上 回 り 、そ し て VTR の 未 採 用 者 が VTR の 新 規 購 買 が 極 端 に 少 な く な っ た 。 し か し 、DVD を 購 入 す る 際 に 、VTR を 処 分 せ ず に 追 加 的 に 購 入 す る ケ

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ー ス も 多 々 あ っ た の で 、VTR の 普 及 率 は ゆ る や か に 減 少 し て い る（2010 年 度 末 で も 有 効 回 答 世 帯 の 48％ が VTRを 所 有 ）。新 旧 製 品 群 間 の 関 係 を 考 慮 し て 、 購 買 形 態 を 細 分 化 し て 把 握 す る こ と に よ っ て 、新 旧 製 品 群 間 の 移 り 変 わ り の 時 期 を よ り 鮮 明 に す る こ と が で き た 。こ れ に よ っ て 、不 明 確 で あ っ た ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 の 成 熟 期 と 衰 退 期 を 区 分 け す る こ と が で き る よ う に な っ た 。

さ ら に 、1996 年 11 月 時 点 で VTR の 採 用 の 有 無 に よ り 各 世 帯 を グ ル ー プ 分 け し 、2011 年 3 月 ま で の VTR と DVD の 購 買 行 動 を 追 跡 調 査 し た 結 果 、 VTR と DVD の 合 計 と VTR に 関 し て は 、 採 用 世 帯 の 方 が よ り 多 く 購 入 す る こ と が 確 認 さ れ た が 、DVDに 関 し て は そ の こ と は 確 認 さ れ な か っ た 。1996 年 11 月 時 点 で VTR を 採 用 し て い た 世 帯 は VTR の リ ピ ー ト 購 買 を よ り 多 く 行 っ た の に 対 し 、VTR の 初 採 用 を 行 わ な か っ た 世 帯 と 1996 年 11 月 以 降 に VTRを 初 採 用 し た 世 帯 は 既 採 用 者 と 比 較 し て DVDへ の 移 行 は 遅 い と は 言 え な か っ た 。こ れ は 、旧 製 品 群 の 採 用 遅 滞 者 は 新 製 品 群 の 採 用 遅 滞 者 に な る と は 限 ら な い こ と を 示 し て い る 。旧 製 品 群 の 採 用 遅 滞 者 を 新 製 品 群 の 有 望 な 顧 客 と し て 認 識 す る 必 要 性 を 示 唆 し て い る 。

142 第 ５ 章 結 論

第 １ 節 研 究 の プ ロ セ ス

本 学 位 論 文 の 中 心 は 、３ 章 の「 ラ イ フ タ イ ム を 通 し た 製 品 群 の 長 期 的 な 変 容 」の 第 ４ 節 で 提 唱 し た「 製 品 世 代 進 化 と 普 及 に 関 す る ラ イ フ サ イ ク ル 」理 論 で あ る 。そ の 構 築 の 準 備 段 階 と し て 、第 １ 章「 序 論 」の 第 ２ 節「 背 景 」の 中 で 、ビ ジ ネ ス 分 野 の ラ イ フ サ イ ク ル 関 連 の 研 究 の 変 遷 を「 製 品 世 代 」と「 対 象 範 囲 」の ２ 軸 か ら 整 理 し 、本 学 位 論 文 の 位 置 づ け を 明 確 化 し た 。本 学 位 論 文 が 属 す る の は 、複 数 の 製 品 世 代 を 明 確 に 区 分 し な が ら 、製 造・調 達 の 体 制 へ の 影 響 を 考 察 す る 分 野 で あ り 、こ の 分 野 は 製 品 進 化 と 製 造・調 達 体 制 の 変 化 を 同 時 に 考 察 し な け れ ば な ら な い の で 、既 存 研 究 が 少 な い 領 域 で あ る 。そ の 中 で は 、ラ イ フ タ イ ム を 通 し て 、新 製 品 世 代 の 投 入 に よ っ て 、製 造・調 達 体 制 が ど の よ う に 変 化 す る の か を 詳 細 に 分 析 す る こ と が 研 究 上 の 課 題 と し て 残 さ れ て い る こ と を 確 認 に し た 。

続 く 第 ２ 章 の「 た ま ご っ ち か ら の 教 訓 」で は 、た ま ご っ ち の 事 例 を 通 し て 本 学 位 論 文 の 問 題 意 識 を 明 確 に し て い る 。第 2 章 の 第 １ 節 で は 、サ プ ラ イ チ ェ ー ン・マ ネ ジ メ ン ト 上 の 課 題 を 整 理 し 、続 く 第 ２ 節 で ラ イ フ タ イ ム を 通 し た 製 品 群 単 位 の ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 の 必 要 性 を 述 べ て い る 。

第 ３ 章「 ラ イ フ タ イ ム を 通 し た 製 品 群 の 長 期 的 な 変 容 」で は 、第 ４ 節 で 提 唱 し た 「 製 品 世 代 進 化 と 普 及 に 関 す る ラ イ フ サ イ ク ル 」 を 導 出 す る た め に 、 民 生 用 電 子 機 器 製 品 群 で の 統 計 的 に 検 証 し 、既 存 ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 の 修 正 を 行 っ て い る 。具 体 的 に は 、第 １ 節「 製 品 世 代 の 進 化 」で は 、製 品 世 代 の 進 化 と 普 及 に つ い て 民 生 用 電 子 機 器 製 品 群 に お け る 統 計 的 な 分 析 を 行 っ た 。第 ２ 節「 消 費 者 と 購 買 形 態 の 変 化 」で は 、普 及 に 関 す る 既 存 研 究 と Bayusの リ ピ ー ト 購 買 に 関 す る 一 連 の 研 究 を 整 理 し 、ラ イ フ タ イ ム 中 の 消 費 者 の 購 買 行 動 の 枠 組 み を 作 成 し た 。そ し て 、第 ３ 節「 生 産・流 通 構 造 の 変 遷 」で は 、プ

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ロ ダ ク ト サ イ ク ル 仮 説 を 応 用 し て 、製 品 世 代 進 化 と 普 及 状 況 に 応 じ た 生 産 ・ 流 通 構 造 の 変 遷 を 整 理 し 、「 製 品 世 代 進 化 と 普 及 に 関 す る ラ イ フ サ イ ク ル 」 の 基 礎 で あ る 「 長 期 的 サ プ ラ イ チ ェ ー ン ・ マ ネ ジ メ ン ト 」 を 提 示 し た 。

第 ４ 章「 具 体 的 な 事 例 に 基 づ く 検 証 」に お い て 提 唱 し た「 製 品 世 代 進 化 と 普 及 に 関 す る ラ イ フ サ イ ク ル 」を 民 生 用 ビ デ オ テ ー プ レ コ ー ダ ー 産 業 の 事 例 で ラ イ フ タ イ ム を 通 し た 検 証 を 行 っ て い る 。第 １ 節「 民 生 用 ビ デ オ テ ー プ レ コ ー ダ ー 製 品 群 の ラ イ フ サ イ ク ル 」 で は 、 民 生 用 VTR 製 品 群 の 特 性 と そ の ラ イ フ サ イ ク ル の 概 要 を 示 し て い る 。次 の 第 ２ 節「 民 生 用 ビ デ オ テ ー プ レ コ ー ダ ー 製 品 群 の 導 入 期 」で は 、事 実 上 の 標 準 が 確 定 す る ま で の 動 き を 整 理 し て い る 。こ の 時 期 ま で は 製 品 自 体 の 性 能 や 設 計 に 大 き な ば ら つ き が あ り 、統 計 的 な 的 な 分 析 を 加 え る の に 適 し て い な い の で 、一 つ の 節 と し て い る 。続 く 、 第 ３ 節 「 民 生 用 ビ デ オ テ ー プ レ コ ー ダ ー 製 品 群 の 世 代 進 化 」 で は 、 民 生 用 VTR 製 品 群 内 部 の 製 品 世 代 進 化 の 状 況 と 代 替 関 係 に あ る 製 品 群 と の 関 係 を 整 理 し 、 第 ４ 節 「 民 生 用 ビ デ オ テ ー プ レ コ ー ダ ー 製 品 群 の 普 及 と 生 産 体 制 」 の 中 で 、製 品 世 代 ご と の 価 格 性 能 比 を 測 定 し 、そ の 価 格 性 能 比 の 推 移 に 基 づ い て 、 新 規 購 買 、 買 い 増 し 、 買 い 替 え な ど の 主 要 購 買 の 動 向 を モ デ ル 化 し 、 統 計 的 な 分 析 を 行 っ た 。最 後 に 、第 ５ 節「 民 生 用 ビ デ オ テ ー プ レ コ ー ダ ー 製 品 群 の 衰 退 期 」 で は 、 民 生 用 VTR 製 品 群 の 衰 退 期 に 起 こ っ た 代 替 製 品 で あ る DVD 機 器 へ の 移 行 プ ロ セ ス を パ ネ ル デ ー タ に 基 づ い て 検 証 し た 。

第 ２ 節 本 学 位 論 文 で 得 ら れ た 結 果

本 学 位 論 文 の 目 的 は 、ラ イ フ タ イ ム を 通 し た 効 果 的 か つ 効 率 的 な サ プ ラ イ チ ェ ー ン を 構 築・運 営 す る の に 不 可 欠 な 製 品 世 代 の 進 化 と 市 場 に お け る 普 及 の 進 展 を 解 明 し 、長 期 的 Ｓ Ｃ Ｍ 戦 略 の 策 定 に 貢 献 す る こ と で あ っ た 。こ の 目 的 を 達 成 す る た め に 、ラ イ フ タ イ ム 中 の 製 品 世 代 進 化 の パ タ ー ン お よ び ラ イ

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フ タ イ ム 中 の 普 及・リ ピ ー ト 購 買 の 変 遷 を 整 理 し 、製 品 進 化 と 普 及 に 関 す る ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 を 提 唱 し た 。

製 品 進 化 と 普 及 に 関 す る ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 を 統 計 的 に 検 証 す る 過 程 で 、

（ １ ） ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 の 時 期 区 分 方 法 の 見 直 し 、（ ２ ） ラ イ フ タ イ ム を 通 し た 製 品 世 代 進 化 と 購 買 行 動 の 関 係 の 解 明 、（ ３ ） 衰 退 期 あ る い は 代 替 製 品 群 へ の 移 行 プ ロ セ ス に 関 し て 統 計 的 な 検 証 し た 。

（ １ ） ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 の 時 期 区 分 方 法 の 見 直 し

ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 で は 、時 間 軸 上 の 売 上 高 の 推 移 に 基 づ い て 時 期 区 分 を 行 う と さ れ て い る 。し か し 、売 上 高 の 推 移 の 形 状 は 製 品 群 に よ っ て 大 き く 異 な り 、時 期 区 分 の 基 準 と し て は 曖 昧 さ が 多 く 残 っ て い る 。そ れ に よ っ て 時 期 区 分 の 際 に 主 観 が 介 在 し 、 一 義 的 に 期 を 区 分 す る こ と が 困 難 で あ っ た 。

本 学 位 論 文 で は 、 ラ イ フ サ イ ク ル の 時 期 区 分 を 最 大 の 普 及 率 を 100%と す る 修 正 普 及 率 に 変 更 し た 。そ の 際 に 、修 正 普 及 率 は 累 積 標 準 正 規 分 布 に 従 う と 仮 定 し 、 当 該 製 品 群 の 集 積 普 及 率 が 15.9％ と 50％ に 到 達 し た 時 点 お よ び 代 替 製 品 群 の 修 正 普 及 率 が 15.9％ に 到 達 し た 時 点 を 区 分 時 期 と し た 。修 正 普 及 率 が 15.9％ に 到 達 す る 前 の 時 期 を導 入（ 黎 明 ）期 、15.9％ ～50％ の 時 期 を 成 長（ 普 及 ）期 と し 、そ れ 以 降 時 期 を 衰 退（ 終 末 ）期 が 始 ま る 前 の 時 期 を 成 熟（ 飽 和 ） 期 と し た 。 衰 退 （ 終 末 ） 期 の 始 ま り は 代 替 製 品 群 の 修 正 普 及 率 が 15.9％ に 到 達 し た 時 点 と し て い る 。

こ の よ う な 時 期 区 分 に 変 更 す る こ と に よ っ て 、ラ イ フ サ イ ク ル 上 の 時 期 区 分 を 一 義 的 に 決 め る こ と が 可 能 に な っ た 。特 に 、ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 に お い て 不 鮮 明 で あ っ た 衰 退 期 の 始 ま り を 明 確 に し て い る 。さ ら に 、あ る 時 期 の 主 要 採 用 者 お よ び 主 要 購 買 形 態 の 説 明 が 明 確 に な っ た こ と に よ り 、実 務 面 で の 応 用 も 十 分 期 待 で き る も の で あ る 。

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（ ２ ） ラ イ フ タ イ ム を 通 し た 製 品 世 代 進 化 と 購 買 行 動 の 関 係 の 解 明

本 学 位 論 文 で は 、伝 染 病 な ど の 拡 散 と 同 様 に 、製 品 群 の 普 及 プ ロ セ ス も 累 積 標 準 正 規 分 布 に 従 う と 仮 定 し て い る 。し か し 、単 純 な 時 間 軸 で は 製 品 群 に よ っ て そ の 形 状 が 大 き く 異 な る の で 、単 純 な 時 間 軸 で は 製 品 群 の 普 及 プ ロ セ ス を 説 明 す る こ と に 限 界 が 生 じ る 。具 体 的 に は 、製 品 群 の 中 に は 数 十 年 の 期 間 を か け て 、段 階 的 に 普 及 が 進 ん だ 製 品 群 が 多 数 あ る 。こ れ ら の 製 品 群 で は 製 品 進 化 や 販 売 価 格 な ど が 多 大 な 影 響 を 及 ぼ し て い る か ら で あ る 。こ れ ら の 要 素 を 踏 ま え る こ と に よ っ て 、普 及 プ ロ セ ス を 説 明 す る モ デ ル を 構 築 す る こ と が 必 要 と な っ た 。

そ こ で 、本 学 位 論 文 で は 通 常 の ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 で は 時 間 を 説 明 変 数 と し て 利 用 し て い る が そ れ に 変 更 を 加 え た 。具 体 的 に は 、経 過 年 数 、平 均 性 能 、 平 均 出 荷 価 格 を 変 数 と す る コ ブ ダ グ ラ ス 型 に 類 似 し た 指 標 を 作 成 し 、説 明 変 数 と し た 。こ れ に よ っ て 、製 品 世 代 進 化 や 販 売 価 格 の 下 落 の 影 響 を 加 味 す る こ と が で き た 。そ の 結 果 、対 象 と し た テ レ ビ 受 像 機 、ス テ レ オ セ ッ ト 、VTR、 ビ デ オ カ メ ラ 、CD プ レ ー ヤ ー 、 パ ソ コ ン 、 フ ァ ク シ ミ リ 、 携 帯 電 話 、DVD プ レ ー ヤ ー 、カ ー ナ ビ ゲ ー シ ョ ン な ど に お い て 修 正 普 及 率 の 形 状 を 累 積 標 準 正 規 分 布 に 近 似 さ せ る こ と が で き た 。

こ れ ら の 修 正 に よ っ て 、ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 を 多 様 な 製 品 群 に 応 用 す る こ と が 可 能 と な っ た 。さ ら に 、こ の 枠 組 み を 活 用 す る こ と に よ っ て 、各 製 品 群 に お い て 、製 品 世 代 進 化 と 販 売 価 格 が そ れ ぞ れ の 修 正 普 及 率 の 推 移 に ど の 程 度 の 影 響 を 与 え て い た の か を 把 握 す る こ と が で き る よ う に な っ た 。普 及 を 進 展 さ せ る た め に 、製 品 世 代 進 化 が 必 要 な の か 、販 売 価 格 の 下 落 が 必 要 で あ っ た の か 、製 品 世 代 進 化 と 価 格 下 落 が 必 要 で あ っ た の か 、あ る い は 両 方 と も 不 必 要 で 時 間 と と も に 進 展 し て い く の か を 判 断 で き る よ う に な っ た 。

（ ３ ） 衰 退 期 あ る い は 代 替 製 品 群 へ の 移 行 プ ロ セ ス の 解 明

既 存 の ラ イ フ サ イ ク ル 理 論 で は 、衰 退 期 あ る い は 代 替 製 品 群 へ の 移 行 プ ロ