第１章 計画策定の趣旨第２章 観光の現況と課題第３章 計画の基本方針第４章 施策
○地域ブランド調査２０１３（（株）ブランド総合研究所）
第１位・京都市
第２位・函館市
第３位・札幌市○地域ブランド戦略サーベイ２０１３（(株)日経リサーチ）
第１位・京都市 第２位・神戸市 第３位・横浜市 第４位・札幌市
第５位・函館市
○ミシュラン・グリーンガイド・ジャポン
三つ星（わざわざ旅行する価値がある） ……… 函館山からの眺望 二つ星（寄り道する価値がある） ……… 五稜郭ほか５か所 一つ星（興味深い） ……… 八幡坂ほか１３か所
○トリップアドバイザー
国内夜景スポット ＴＯＰ２０ ２０１２
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■国内観光市場の縮小
国内における観光市場が、少子高齢化に伴 う人口減少により縮小していくことが確実視さ れているため、観光入込客数は、社会情勢や 自然現象などの外的要因による一時的な増減 はあるものの、長期的には、ゆるやかに減少し ていくことが予想されます。特に、少子化が進 むことにより、修学旅行で訪れる児童・生徒の 人数や家族旅行の人数が減少するなどといっ た影響が大きくなっていくものと考えられます。
■北関東や南東北の観光市場化
例年、観光アンケート調査において最も高 い割合を占めている関東からの観光客が引き 続き多いと予想されますが、北海道新幹線が 開業することに伴い、今後は、新幹線の沿線地 域である北関東および南東北も重要な観光市 場に加わることが予想されます。
また、首都圏からの観光客については、現 在、移動時間が少ない航空機による来訪が最 も多いとされていますが、新幹線の場合、悪天 候による延着や運休の恐れが航空機に比べ て少ないことから、航空機利用者の一部が、よ り定時性の高い新幹線の利用へとシフトして いくことが予想されます。
■海外市場の伸び
引き続き東アジア市場を中心に、外国人観 光客の増加が予想されるとともに、経済発展 を背景に東南アジアからの旅行需要の増加も 期待されます。
同時に、海外からの観光客に対するソフト・
ハード両面での受入環境の整備がこれまで 以上に重要となってくることが想定されます。
■MICE市場の伸び
平成26年度には、水産・海洋に関する学会 等に対応できる施設として、函館市国際水産・
海洋総合研究センターが、平成27年度には、
大規模なコンベンション施設として、函館ア リーナがそれぞれオープンする予定であり、大 型の国際会議や学会などの各種大会を開催 することが可能となるため、MICE誘致のため の取り組みを今まで以上に積極的に進めてい く必要があります。
また、函館アリーナと合わせて函館フット ボールパークの供用も開始されることから、平 成32年に開催されるオリンピック・パラリン ピックの事前合宿など、スポーツ合宿の誘致も
期待できます。
さらには、上述のとおり東南アジアにおける 旅行需要の増加に関わり、インセンティブツ アー（報奨旅行、招待旅行）で訪れる外国人の 増加も期待されます。
観光市場の見通し
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■個人旅行者層が中心
全国的な動向を見ると、家族・友人などとの 個人旅行が主流となっており、旅行に出かけ る前に、あらかじめ旅行雑誌やガイドブック､イ ンターネットで自分の知りたい観光情報や、現 地での移動手段、周遊ルートなどを調べ、自分 好みに旅程をアレンジして観光を楽しむ旅行 スタイルが定着しつつあることから、今後もそう した個人旅行者層が中心となっていくことが
予想されます。
■リピーターの増加
既に本市を訪れる約６割の観光客がリピー ターであることから鑑みると、初めて訪れる観 光客を、リピーターにするための施策が必要で あると考えられます。
また、何度も足を運んでくれるリピーターを 飽きさせないためには、これまでの函館観光の イメージにとらわれない、様々な業種との連携 による、函館ならではの観光メニューづくりが 必要になってくると考えられます。
■移動手段の多様化、広域移動の増加 北海道新幹線の開業や新規航空路線の就 航、高速道路網および埠頭の整備など、本市 への交通アクセスの利便性がより一層向上す ることにより、国内外の主要都市・地域からの 移動がこれまで以上に容易になることから、移 動手段の多様化や広域移動の増加が予想さ れます。
一方で、交通アクセスの利便性が向上する ということは、日帰りで旅行ができる範囲が広 がることにも繋がることから、日帰り客数の増 加に反して、宿泊客数の減少が懸念されます。
■新しい観光行動の発生と宿泊の増加 リピーターの増加とともに、豊富な体験型観 光の提供や、多種多様な観光情報の発信、質 の高い観光ガイドの存在、幅広い食の提案な どにより、特定の観光対象への関心が深まるこ とが期待されることから、ニューツーリズム
（※）など、新たな観光行動への広がりが予想 されます。さらには、四季折々の観光を楽しむ 層の増加とともに、滞在日数の伸びが期待で きます。
長期的には、連泊しながら生活者のような 行動スタイルへと展開していくことも予想され ます。
※ニューツーリズム
従来の物見遊山的な観光旅行に対して、テーマ性 が強く、体験型・交流型の要素を取り入れた新しいタ イプの旅行。
観光客の見通し
観光行動の見通し
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