■瀬戸内の魅力と観光振興
瀬戸内には，穏やかで温暖な気候や，美味 しい食べ物，多島美をはじめとした自然景観，
人々の営みを感じさせる歴史・文化，風情あ るまちなみ・情景など，個性的で多様な魅力 と国内外の人々をひきつける潜在力がありま す．この魅力は，瀬戸内各県共有の資産であ り，広いエリアに点在する地域の資産を磨き，
つなぎ，一体的に「瀬戸内」として発信して いくことで，それぞれの資産の魅力がさらに 向上し，瀬戸内全体の価値も高まります．
また，こうした地域資産を生かした観光関 連産業は，裾野が広く経済波及効果が高く，
雇用創出にも大きく貢献することが期待され ています．
しかし，現状では，瀬戸内の観光振興は各 地域個別の取組に止まっており，個々の観光 地など認知度の高い資産がある一方で，瀬戸 内全体としての認知度はまだまだ低い状況に あります．
また，瀬戸内が目指すブランドのコンセプ トとして，「世界有数の内海（うちうみ）を共 有し，独自で多様な資産からなる内海文化，
その特有な文化に触れることで，日常から解 放された神秘的な体験を得られる場所．」を 掲げており，このコンセプトに基づいて瀬戸 内のブランド化に向けた基本方針を策定して います．
■瀬戸内ブランド形成に向けた基本方針 推進連合では「瀬戸内ブランド」形成に係 る，今後の基本方針と取組みを定めた「アク ションプラン」を策定しています．
アクションプランでは「プロモーション」，
「瀬戸内の魅力を体感する環境整備や観光プ ログラムの充実」，｢瀬戸内ブランド形成に向 けた推進体制の構築」を基本戦略とし，瀬戸 内クルーズや食のブランド化，サイクリング ルートの開発などに取組んでいくこととして おります．また，瀬戸内ブランドを民間事業 者が主体となった取組みへと発展させるた め，サポーター制度やブランド認定商品･サー ビスに取組んでいます．
①サポーター制度
瀬戸内ブランドの情報発信や商品・観光 サービスの開発など，瀬戸内ブランド化を応 援していただける企業・団体等を募集し，「瀬
ます．（Ｈ26.２.５現在 146者）
サポーターに登録すると，商品・観光プロ グラム創出を目的としたワークショップへの 参加や，会員サイトによる情報交換・情報共 有が出来る仕組みとなっており，民間企業同 士の連携による取組みの拡大を考えていま す．
②瀬戸内ブランド認定商品・サービス
瀬戸内エリア特有の「自然（島や内海）」
「食」，「歴史」といった資産をもとに，創意工 夫によって開発されているような商品やサー ビスなどを，瀬戸内ブランド推進連合の認定 基準に基づいて「瀬戸内ブランド」として認 定するものです．この取り組みにより「瀬戸 内」のブランド価値を向上させ，広く国内外 の認知が広まることを目指しており，現在，
56社136商品･サービスを認定しています．
（Ｈ26.２.５現在）認定された商品には瀬戸内 ブランドの認定マークを付けていただき，商 品の魅力を通じて瀬戸内の魅力を発信してい ただいています．
この｢瀬戸内ブランド認定商品｣について は，今後も更なる拡大を目指したいと考えて います．
■最後に
「瀬戸内ブランド」の確立に向けた取組み は始まったばかりであり，瀬戸内を訪れたい という意識の醸成は一朝一夕にはできません が，今後も着実に取組みを進め，瀬戸内の地 域資源の発掘やブラッシュアップ，観光プロ グラムの充実など瀬戸内ブランドの価値向上 に民間・行政一体となって取組んで行きたい と考えています．