本観光振興計画 い 今後浦添市 い 必要 考え 施策・ 網羅的 整 理 全般的 施策・ 中 特 重要度 高い 考え 内容 い
戦略的重点施策 位置 優先的 事業推進 図
観光振興 基本方針 基 他施策・ 影響 高い 考え 内容 浦添市 観 光振興 係 課題 即 内容 重要度 高い 考え 戦略的重点施策 以下
位置付
観光振興 基本方針 戦略的重点施策 解決 課題
地域資源 あ 生活・
文化・芸能・自然・施設・
環境・人 活 浦添 過 方 提案
地域 歴史・文化・芸能 保全・
活用
➡浦添市 有 資源 活用 い い
➡ ー 設定 資源連携 訴求力 高
施設 核 賑わい 創出 ➡既存 び新 整備 予定 い 交流拠点 核 集 客力 高
浦添 情報発信 強化 来訪者及び市民 訴求 浦 添市 情報発信 強化
➡来訪者 市民 訴
求 地域 一体
観光振興 進
受 入 環境
滞在拠点・交通 充実
受 入 施設 整備・充実 ➡ 拠点整備 既存施設 柔軟 活用 滞在型 転換 図
浦添観光 支え 体制 充実
官民 観光 推進
体制 構築
➡持続的 観光 図
充実 体制構築 必要
ー ン ・経済 波及効果 検証体制 充実
ー ン 情報 ー 仕組
➡ ー ン 基 観光事 業 推進 効果的 経済 効果 高
～目指 将来像 実現 ～
受 皿 ／知 う／滞在 う／経済効果 上 ／市民 満足度 高
重点施策 地域 歴史・文化・芸能 保存・活用
浦添市 浦添城跡 歴史的資源や 国立劇場 わ 浦添市 ー 浦添 市美術館 文化施設 有 組踊や前田棒 各地域 獅子舞 綱引 芸能文化資 源 活発 地域活動 観光客 知 資源 数多 あ
来訪者受 入 ン ン 磨 上 各資源 連携 滞在型
構築 地域 保全活動 充実 来訪者 対 過 方 提案 ・滞在 受 入 仕組 作 出 来訪者 訴求力 強い浦添 作 出 取 組
戦略的重点施策 選定理由
沖縄固有 資源 あ 組踊 発信 浦添市固有 資源 あ 活用 可能性 高い
浦添城跡 中心 歴史・文化資源 集積 周遊 ー 楽 資源 活用 可能 あ
浦添市美術館 国立劇場 わ 浦添市 ー い 文化施設 有 観 光誘客 い 高い優位性 有
市内各地域 活発 活動 あ 芸能 環境保全活動等 沖縄固有 浦添固有 文化体験 場 訴求力 高い ン ン 可能性 有
周遊 ー 構築 組踊 誘客 文化資源 連動 ン ン 浦添城跡・浦添市美術館 歴史・文化資源 活用 文化財 保存・活用
地域活動 観光 ン ン 化
国立劇場 わ 連携強化 組踊 認知度及 誘客等 高 取組
◇積極的 推進 取組
重点施策 施設 核 賑わい 創出
ー 延長 連動 整備・検討 進 浦添前田駅 拠点施設 核 当 賑
わい 取 組 現在 多 来訪者 受 入 い 港川 ン
更 賑い 創出 取 組
周辺 店舗 魅力化や 近接 地域 歴史文化 体験型 ン ン 連動 誘客 効果的 情報発信等 い 検討・推進
戦略的重点施策 選定理由
ー 延長 新駅 整備 今後開発 進 浦添市 新 拠点 活用 県内観光 流動 新 い動 作 出 あ 重点的 進 可能性 有 内容 あ
外国人住宅 ー ン 展開 港川 ン 既 多 観光客
集 観光振興 進 あ 重要 起点 交通 い 現
状 課題 多い 解決 緊急性 有 内容 重要 あ
観光交流拠点施設 わい交流 ーン 核 周辺施設 賑い 創出
港川 ン 賑い 創出
重点施策 来訪者 び市民 訴求 浦添 情報発信 強化
ー ン 調査 基 ー 設定 ー 対 効果的 情報発信手法 来訪者 市民 対 訴求力 高 い
情報 一元化 来訪者や市民 対 わ や 情報 易 高 や 地域住民や来訪者 共 行う情報発信 仕組 鮮度 高い情報発信 取 組
充実や各種 ー ン方法 発信 行い 戦略的重点施策 選定理由
知名度 高 い現状 い 情報発信 重要 優先度 高い内容 あ
現状 充実 図 い 観光 ー あ う え 強化 情報発信 中 優先的 進 内容 あ
今後 来訪 増加 見込 あ ー 外国人 受 入 強化 重要 あ 多言語対応 必要性 高い内容 あ
浦添市 都市応援寄付金返礼品 活用 既存 地域商品 新 観光商品等 い 発信力 高 効果的効率的 施策 有効 あ
情報発信手法 構築 ・紙媒体等 う え 充実・発信力強化 多言語 情報発信手法構築
浦添市 都市応援寄付金返礼品 活用 浦添市 魅力発信
◇積極的 推進 取組
◇積極的 推進 取組
重点施策 受 入 施設 整備・充実
観光・交流拠点 充実 整備 進 西海岸 商業施設 ー ー ー 体験施設 市内 ー 駅 観光目線 機能充実 図 浦添大公園や浦添城跡周辺 既存施設 効果 的 柔軟 利活用 推進 誘致等 展開 宿泊機能 充実 進
ー 船 誘客 向 那覇港管理組合 連携 将来的 ー 船 ー 整 備 向 検討 進
戦略的重点施策 選定理由
西海岸 商業施設や ー ー ー 体験施設 ー 新駅等 開発 伴う新 入込流 動 見込 観光面 施設活用 優先的 取 組 課題 重要度 高い
新 観光流動 連動 既存施設 誘客 波及 可能性 有 既存施設 柔軟 利活用 観光客 訴求力 高 効果 高い取組
宿泊施設 充実
観光・交流拠点 充実 西海岸地区 市内 ー 駅 ー ー ー地区海浜公園拠点施 設
既存施設 効果的 柔軟 利活用 浦添大公園 浦添城跡 ー 船 ー 整備 向 事業主体 連携
◇積極的 推進 取組
～ 受 入 環境 整備・充実 係 浦添市 ン い ～
浦添市 県内一 入込観光客数 誇 那覇市や 中城湾港 ン ン地区 大型 MICE 施設 建設 決定 与那原町 西原町 隣接 今後観光客 受 入 い
立地的 ン 有 場所 位置 い 今後 ー 延長 浦添市
那覇空港 40分程度 行 う 交通渋滞 影響 受 中北部 移動 可能
加え 浦添市 ー 駅 ー ＆
駐車場 整備
将来的 那覇市 ン ー等 移動 浦 添市 拠点 新 観 光回遊 ー 確立
い
浦添市 い 宿泊施設や観光・交流拠 点 充実 図 地域経済 発展 目指 い
那覇空港 那覇市
宜野湾市 北谷町
豊見城町
糸満市
八重瀬町
南城市
大型MICE建設 予定 与那原町
西原町 中城村
北中城村
南風原市
ー 延長 浦添市 西原IC
ゆい ー ー 船 入航
0 5,000 10,000
H24 H25 H26 H27 H28
○那覇市観光入込客数 千人
重点施策 官民 観光 推進体制 構築
浦添市観光協会 法人化や行政内 観光推進体制 充実 図 観光推進 取 役 官民連携 体制構築 取 組 訪日外国人 受 入 体制 機能 充実 図
市内事業者同士 連携強化 効果的 観光誘客 推進 地域 魅力向上 経済効果 高 取 組
戦略的重点施策 選定理由
今後本格的 地域 観光振興 推進 あ 観光協会 役割 重要性 高 組織強化 施策推進 強化 優先的課題 あ
観光協会 行政 推進力強化 関連団体や民間事業者 市民 連携強化 必
要 あ 仕組 構築 求 地域 経済効果 高
更 推進力 持 内容 あ
観光客 安全確保 特 旅行会社等 連携 い 条件 内容 あ 早急 整備 行う 内容 あ
浦添市観光協会 組織強化及 法人化 取 役 官民連携 体制構築 市内事業者間 連携強化
訪日外国人受 入 体制 構築 行政内 体制 連携強化 観光客向 防災・防犯
重点施策 ー ン 情報 ー 仕組
観光 ー ン 情報 収集 行政 事業者 協力 推進
民間事業者 観光推進 効果 得 収集 情報 活用 進 情報活用 事 業者 ー 向上や新事業展開 効果的 実施 仕組 構築 図
戦略的重点施策 選定理由
既存 観光資源 活用 あわ 本市 西海岸や ー 新駅 新 開発 順次進 中 観光来訪者 行動 満足度 経済効果 目 見え 変化 把握 非常 重
要 あ 施策 再検討 位置 時流 的確 効果
的 観光振興 進 基盤
継続的 ー ン 調査 実施分析 経済波及効果 生 出 他業種連携推進 経済波及効果 求 ー 収集
◇積極的 推進 取組
◇積極的 推進 取組
ｓ ～戦略的重点施策 展開 い ～
・観光施策推進 あ 行政 関連団体 事業者 市民 役割 連携・協 働 進 重要 役割分担 中 立場 目的 念頭 役割分担
図 進 い
・以下 例 以前本市 い 推進 浦添 観光振興事業 実施 推進方法 例示
う そえ ー 券
県内屈指 ー 店舗等 多 存在 い ー 軸 具体的 着地型観光商品開発事業 展開 具体的 浦
添市内 ー 店舗 チ 販売 観光客
誘客 図 い
■う え ー 券
・販売価格： 円 冊あ 店舗周遊可能
・企画参画店舗数：22店舗
・ 券販売店舗数： 店舗 企画参加店舗22件 購入可能
＜推進方法 ◎：主体実施 ○協力実施 ＞ 月 企
画
月 募 集
月 企 画用 商品 開発
月
～
月 販売
・情 報発 信 月
月
～
事業 検証
■事業内容企画
・目的・実施内容・実施体制 検討・整理 ◎行政 商工産業課観光係 ：協力 実施体制調整
■事業委託者 検討
・本事業 企画・実施・運営事業者 決定
◎行政 商工産業課観光係 ：事業
◎浦添市観光協会：事業受託者決定
■参画店舗開拓
・説明会 周知 市内62事業者対象
・説明会 計 回 実施 計15事業者参加
・各店舗巡回 参画店舗 募集
◎行政 商工産業課観光係 ：説明
◎浦添市観光協会：企画・運営会実施
参画店舗 22事業者 決定
■参画店舗 調整
・参画店舗商品 調整
◎行政 商工産業課観光係 浦添市観光協会：調整
○参画店舗：商品検討・開発
・広報・PR 準備
◎行政 商工産業課観光係 浦添市観光 協会：写真提供依頼・撮影 ・
ー ン 動画撮影
○参画店舗：協力
■ 券販路開拓
・ 券販売店舗 調整⇒44店舗協力 ◎行政 商工産業課観光係 浦添 市観光協会：協力依頼 調整
■販売促進
・ ー チ 設置
・動画配信
・SNS 情報配信
・ 券販売店 周知
◎行政 商工産業課観光係 浦添市観光協会：実施
■販売
◎行政 商工産業課観光係 浦添市観光協会：運営
○参画店舗：商
○ 券販売店舗 44 店 品提供 舗 ： 券販売 PR
商品料金 料金 手数料
■事業結果・評価 課題整理
・販売枚数 1,888部 利用率 62.4% 等 状況整理
・利用者等 ン ー 調査 評価情報収集
◎行政 商工産業課観光係 浦添市観光協会：評価収集
■事業改善
・参画店舗 拡大
・参画店舗商品 改良
・販売戦略 整理
◎行政 商工産業課観光係 浦添市 観光協会：参画店舗 調整 販売 戦略 整理
○参画店舗：商品改良
■企画 継続
・浦添市観光協会主体 継続事業実施 ◎浦添市観光協会：事業継続的 企 画・運営