当該調査は、本年度、大田区産業経済部産業振興課にて実施されたものである。観光マ ーケティング調査にも活用可能な結果について一部抜粋し、整理するものである。
（1）調査概要
観光マーケティング調査では、JR 大森駅周辺の来訪者の特性については、大田区商店 街調査の中の「来街者アンケート調査」結果から有効な部分を活用することとした。な お、当該調査の対象は観光客に限らず通勤や通学者等も含まれているものである。
■対象箇所： JR 大森駅（アトレ大森正面口付近、西口階段付近）
■調査日 ： 平成 26 年 12 月 17 日（水）、12 月 20 日（土）の２日間
■調査項目： 主にアクティビティの認知状況
■集計票数： JR 大森駅アトレ大森正面口付近 108 票、JR 大森駅西口階段付近 115 票の計 223 票
（2）集計の視点
ここでは、「大田区商店街調査」の結果を用いて、次のような視点で JR 大森駅周辺の 来訪者の特性を分析した。
図表 4-50 分析の視点と集計イメージ
分析の視点 集計イメージ
どこから来ているのか 調査箇所別に、来訪者の居住地分布を関東エリアでは都県 別、関東以外のエリアではブロック別に集計
どのような目的で来たのか 調査箇所別に、来訪目的を集計 大田区内で知られている
アクティビティは何か
調査箇所別に、アクティビティの認知状況を集計
（3）調査結果
① どこから来ているのか
・回答者の過半数が東京 23 区内からの来訪者である。
図表 4-51 回答者の居住地構成 52.0%
28.7%
16.6%
2.7%
東京２３区内
東京多摩地区・神奈川
東京２３区・多摩地区・神奈川以外
無回答
・JR 大森駅周辺には大型のオフィスビルが点在していることもあり、ビジネス目的 の人が多くみられる。
・周辺には池上本門寺や平和島公園、区外ではあるが大井競馬場、しながわ水族館 などが徒歩圏にあることから、観光目的の人も１割程度みられる。
・アクティビティの中でも、「池上本門寺などの神社・仏閣・旧跡めぐり」を体験し た人が約４割、それを知っている人を加えると６割以上になることから、池上本 門寺の知名度の高さがうかがえる。
・大田市場や屋形船も他に比べ認知されている様子がうかがえ、池上本門寺に続く 観光資源として磨く素材ではないだろうか。
n=223
② 来訪目的
・JR 大森駅周辺での回答者 223 人では、「仕事」が 26.2％と最も高く、次いで「買い物（食料品以外）」
の 22.7％、「買い物（食料品）」の 18.0％となって いる。
③ JR 大森駅周辺の来訪者のアクティビティの認知度
・JR 大森駅周辺の来訪者で「体験した、知っている」で 50％を超えているのは「大田 市場」と「東京湾のクルーズ・屋形舟」、「池上本門寺などの神社・仏閣・旧跡めぐ り」の３項目となっている。
図表 4-53 大森駅周辺の来訪者のアクティビティの認知度 13.0
7.6 20.6
43.0 18.4 9.4 11.7
23.8 15.2
19.7 1.8
16.1 13.9
18.8 28.3
17.9
23.3 14.3
24.2 13.5
27.4 13.9
33.6 10.3
18.4 12.6
68.2 64.1
61.4 33.6 67.3
66.4 74.9
48.9 70.9
46.6 87.9
65.5 73.5
0% 25% 50% 75% 100%
①黒湯温泉（銭湯）への入浴
②町工場の見学
③羽根つき餃子などの地元名物の体験
④池上本門寺などの神社・仏閣・旧跡めぐり
⑤日本の暮らしを感じる商店街でのお買いもの
⑥大森海苔のふるさと館での海苔付体験
⑦桜や紅葉など四季を感じる催し
⑧東京湾のクルーズ・屋形舟
⑨ふるさとの浜辺や多摩川等の水辺体験
⑩花卉や果物を扱う卸売市場の見学（大田市場）
⑪着付け・茶道・習字等の日本文化体験
⑫野鳥公園でのバードウォッチング
⑬郷土博物館や龍子記念館などの所蔵品の鑑賞
体験した 知っている 知らない n=223
図表 4-52 回答者の来訪目的 18.0%
22.7%
12.0%
9.9%
0.9%
0.4%
4.7%
6.0%
26.2%
3.0%
1.7%
2.1%
19.7%
0% 10% 20% 30% 40%
買物（食料品）
買物（食料品以外）
飲食 観光・娯楽 理美容 習い事 銀行・郵便局 通院 仕事 学校 散歩 通過 その他
n=223