3. 電子書籍の流通・利用・保存の現状
3.1 流通（萩野正昭）
3.1.1 主要な媒体の分析
本節の目的は、日本における電子書籍の流通をになう媒体について、媒体の現状を明ら
かにし、それぞれの媒体のもつ特徴を明示することである。ここではデバイスに備えられ た（または追加した）通信機能を介してコンテンツを入手し利用する、以下の媒体を取り 上げることとした。パッケージ媒体として流通する「パッケージ系」についてはここでは 言及しない。
・携帯電話 ・PC
・モバイル情報端末（通話・通信機能を含む情報端末およびゲーム端末など）
３．１．１．１ 携帯電話
（１）配信キャリア
携帯電話の通信事業者は通称、配信キャリアとか、単にキャリアと呼ばれている（以下 本稿では、「キャリア」と記す）。総務省認可を受けた事業者であり、現在日本には５社 存在する。エヌ・ティ・ティ・
ドコモ（docomo）、KDDI（a
u） 、 ソ フ ト バ ン ク モ バ イ ル
（So ftBan k） 、 ウ ィ ル コ ム
（WILLCOM）、 イー・モバ イル（EMOBILE）である。
主なキャリアの通信規格（方 式）は右の通りである。
a）累計契約数（2008/9
現在・推移）携帯電話は、アナログ方式の「第
1
世代」（1G 世代）、次いで登場したデジタル方式 の「第2
世代」（2G世代）、「第3
世代」（3G世代）を経て、現在（2009年1
月）の表３．１ 携帯電話の通信規格
２G世代 ３G世代
PDC CDMA2000 日本 cdmaOne W-CDMA
cdmaOne CDMA2000
韓国 W-CDMA
GSM(850/1900MHz) CDMA2000
cdmaOne W-CDMA D-AMPS
北米
iDEN
表３．２ 携帯電話契約件数
2007年9月 2008年3月 2008年9月 携帯電話契約数 99,333 102,724 104,833 携帯IP接続契約者数 86,531 88,686 89,727 3G契約数 79,322 88,097 93,653 定額制加入者数 31,033 36,180 39,734 3.5G契約数 18,697 29,770 38,599
※モバイルコンテンツフォーラムが電気通信協会と各社発表資料をもとに推計したもの
図３．１ 電子書籍の市場規模の推移（単位：億円）
出典：『電子書籍ビジネス調査報告書2008』 4頁 主流は、3G 世代に高速データ通信規格に対応した、いわゆる「3.5 世代」（3.5G 世代）
と呼ばれるものに、急速に移行している。
通信方式は各世代内においても、複数の規格が並立しており、
2G
世代携帯電話はGS M
方式が世界的に主流であったが、日本では、GSM 方式は採用されなかった。そのため に日本は携帯電話において独自の閉鎖的な環境のなかで市場が形成されていった。3G 世 代携帯電話では、2G 世代携帯電話での全世界共通化が実現されなかった反省から、同一 規格の採用が試みられたが、結果としてW-CDMA
方式とCDMA2000
方式が並行採用と いう形となった。b）デバイス機種
現状携帯端末の機種は、主要
3
キャリアで合計340
機種ほどが、市場に存在している と言われている。但し『ケータイ白書2009』のデータから、各キャリアの人気の上位 31
機種の販売割合を計算すると、docomoで56％、au
で63％、SoftBank
で75％となり、
いずれも多数を占めている。従って現有する機種の種類の多寡について特別な意味がある わけではなく、極めて早いスピードで新機種への移行が進んでいく市場であることが特徴 と言えよう。また各キャリアとも上位
31
機種のなかに占める3.5G
機種の割合は極めて 高く、auにおいては全機種が3.5G
となっている(1)。c）売上推移（コンテンツ全体）
『電子書籍ビジネス調査報告書
2008』によると、携帯電話でのコンテンツ市場を含む、
電子書籍全体の販売規模は、2007 年度で
355
億円といわれる。このうち携帯電話コンテ ンツは283
億円を占めるとされている(2)。参考として、同報告書の刊行が開始された200
0 50 100 150 200 250 300
2002年度 2003年度 2004年度 2005年度 2006年度 2007年度
PC向け 携帯向け
2
年度以降の市場推移を、図3.1
に示す。当然のことながら、これらの売上推移は有償販売コンテンツをもとに示されたものであ り，販売コンテンツに対する対価を集積したものである。いわゆる配信サイトの広告収入 などについては一切含まれていない。
d）一人当たり月額使用料（全体と電子書籍）
『電子書籍ビジネス調査報告書
2008』には、１ヶ月当たりの電子書籍平均購入金額に
ついての調査が示されている。これによると有償電子書籍利用者のうち、月額300
円以 下が35.0％、月額 500
円以下が26.8％、月額 1000
円以下が18.9％であるという
(3)。購 入冊数も月間2
冊以内が全体の46.7％を占めている。一般的に女性の購入冊数は男性の
それにまさっており月間3
冊が22.4％、年代的には男性 10
代で月間購入2
冊以上が7 5％を示しているのに 50
代では50％までとなっている
(4)。（２）配信コンテンツとしての電子書籍
a）電子書籍配信公式サイト数
携帯電話のコンテンツ配信に関してはキャリアが公認する「公式サイト」がある。ここ ではキャリアの定める基準にしたがってコンテンツの流通が行われると同時に、料金の徴 収もキャリアの通信料金と一緒に行われる仕組みとなっている。一方で料金徴収をキャリ アに頼らず、独自の方法や基準でコンテンツ配信する「一般サイト」が存在する。キャリ アの基準とは別に独自（勝手）に運営するという意味から、通称「勝手サイト」とも称さ れる。
「公式サイト」は一般にはコンテンツプロバイダ（CP）と呼ばれている。この
CP
の 数は2005
年には50
サイト程度であったが、2008年12
月の段階で600
サイト以上にも のぼっている。b）電子書籍配信：公式サイトと一般サイトの課金の仕組み
公式サイトとなるためには各キャリアの定める基準をクリアする形で申請・認定のプロ セスを経る必要がある。認定されることによって公式サイトとして販売サイトの運営が認 められ、キャリアは当該サイトのコンテンツ販売の料金を代行徴収する。キャリアは一定 期間ごとに代行徴収した売上を当該
CP
に支払う。この際キャリアは当該CP
の売上から キャリアの代行手数料を差引くことになる。一般サイトはキャリアの運営するコンテンツ配信サービスを受けることなく、しかし原 則キャリアの基準とは異なる独自の基準にしたがって配信サービスを行うものであり、キ
ャリアによる料金徴収代行のサービスを受けることはできない。従って一般サイトは独自 の決済機能を準備するか、決済代行を行うサービス提供会社との契約によってコンテンツ の販売・配信を行うことになる。
c）ビューア・アプリの実態
携帯電話で電子書籍コンテンツを利用できるようにするためのビューア・アプリケーシ ョンはさまざまに存在する。ここでは現状市場に影響力を持つ代表的なビューアであるブ ックサーフィン（BookSurfing）、ブンコビューア（XMDF）、フラッシュ（Flash）を 念頭におき言及したい。
携帯電子書籍ビジネスの流れを見ると、出版社（権利元）とコンテンツ関連各社（取 次・コンテンツ制作会社・コンテンツプロバイダ）に分類される。さらに、コンテンツ作 成の過程においては、紙やコンピュータデータなど、さまざまなフォーマットからなるコ ンテンツのオリジナルソースから、専用ビューアで利用できるようにするためのコンテン ツ制作ツールが準備されている。コンテンツを制作あるいは準備する側は、この制作ツー ルに依拠する形で生産を進めることによって、配信・課金に深く関わるキャリアの推奨す るビューアで円滑な利用環境を提供することができる。専用ビューアに対応するフォーマ
図３．２ 公式サイト・一般サイト配信図
ットで制作されたコンテンツはキャリアに渡され、専用ビューアを通じて利用者（読者・
ユーザー）のコンテンツ利用を可能とする。
これが一般的な公式サイトを利用したコンテンツ配信の流れである。ここでは公式サイ トを管理運営するキャリアとビューアメーカーが強い提携を保っている。推奨とまでいか ないまでも、キャリアは実勢として人気コンテンツを送り出すビューアを無視することは できない。ビューアを通じて人気コンテンツが提供される、すなわちビューアはコンテン ツを囲い込んでいる状態といえよう。したがって、ビューアの選択如何が、売上に関わる 問題となる。さらに有力なコンテンツを提供するするビューアによって、サービス上のト ラブルを未然に防止し、コンテンツ流通の秩序をある意味で制御することも可能となると 考えられる。その意味において積極的、あるいは何らかの協力関係をもってキャリアは専 用ビューアの推奨をはかっていく立場にあるといえる。
一方で一般（勝手）サイトでの電子書籍ビジネスにおいては、ビューアはむしろ携帯電 話の端末本体（ハード）にあらかじめ組込まれたものを前提に流通している。すなわち、
CP
は端末ハードに組込まれたビューアを前提に、電子書籍コンテンツを配信すればよい ことになる。しかし、あらかじめ組込まれたビューアである以上、バグ等による修復変更、バージョンアップについては大きな問題を抱えざるを得ない。たとえばアドビ（Adobe）
の
Flash
プレーヤーは、ハードに組込まれたビューア・アプリケーションとして有名だ が、新しい端末と従来の機種では、アプリケーションのバージョンはまちまちになる傾向 が、現実に存在する。またFlash
は電子書籍専用のビューアだとはいえない。さまざま な表現に活用できるアプリケーションを電子書籍のビューアとしても利用しているに過ぎ図３．３ キャリア公式サイトを通じたコンテンツ配信の流れ