回答者の特徴

  以下では、過去一年間にネットショッピングを経験した1,300名の属性を集計した結果を 示す。

3.1. 年齢や性別など

  過去一年間のネットショッピング経験者 1300 名のうち、19 才から 29 才までで全体の 61.5％を占める一方で、40 才以上は 8.2％にすぎない（図表 2-6 参照）。ネットショッピン グ利用者は、若者が中心である。

図表 2-6．回答者の年齢

0% 20% 40% 60% 80% 100%

18才以下 19〜24才 25〜29才 30〜34才

35〜39才 40〜44才 45〜49才 50才以上

  回答者の性別をみると、男性が60.9％、女性が39.1％である（図表 2-7参照）。ネットシ ョッピングの利用者は男性が多数派だが、スクリーング前の比率では男性が 69.3％を占め ており、女性の方がネットショッピング経験者の比率が高い（図表 2-3 参照）ことを考慮 すれば、女性のネットユーザーの方がネットショッピングに積極的だと言えるだろう。

図表 2-7．回答者の性別

0% 20% 40% 60% 80% 100%

男性 女性

  職業別構成では、会社員が全体の60.2％を占めて圧倒的多数であり、主婦はわずかに0.4％

にすぎない（図表 2-8参照）。日本では家庭でインターネットに接続してネット調査に答え たりネットショッピングを楽しんだりする主婦も多いが、中国では生活環境やライフスタ イルの違いなどから、主婦がネットショッピングの大きなマーケットとはなっていないよ うである。

図表 2-8．回答者の職業

0% 20% 40% 60% 80% 100%

会社員 公務員

主婦 学生

自営業 アルバイト、フリーター（自由業者）

その他

  今回の調査の対象者の居住地をみると、全体の 57.5％が直轄市（北京・上海・天津・重 慶）または省庁所在都市に住んでいることがわかった（図表 2-9参照）。もちろんインター ネット調査によるサンプルの偏りも否定できないが、B2C 電子商取引のマーケットは大都 市の消費者が中心であることがわかる。

図表 2-9．回答者の居住地

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

北京、上海、広州、深圳のうちいずれか 省庁所在都市（広州・深圳以外）・天津・重慶 上記以外で人口50万人以上の市

上記以外で人口50万人未満の市、県、鎮

  図表 2-10は回答者の世帯年収の分布を示している。15万元まではほぼ均等に分布してお り、もっとも多いのは、3万〜5万元（14.9％）である。

図表 2-10．回答者の世帯年収

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

5,000元以下 5,000〜10,000元 10,000〜20,000元

20,000〜30,000元 30,000〜50,000元 50,000〜70,000元 70,000〜100,000元 100,000〜150,000元 150,000〜200,000元

200 000元以上 わからない

3.2. パソコン、インターネットの利用状況

  回答者のパソコンおよびインターネットの利用経験をまとめたのが図表 2-11である。パ ソコン、インターネットともにもっとも多いのが「5年以上8年未満」という回答である（パ ソコンで39.8％、インターネットで41.5％）。5年未満の利用者はパソコンで21.9％、イン ターネットで35.8％と少数派で、5年以上の経験を持っているユーザーが多い。

図表 2-11．回答者のパソコン・インターネット利用経験

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

パソコン インターネット

1年未满 1年以上2年未满 2年以上3年未满 3年以上5年未满 5年以上8年未满 8年以上10年未满 10年以上

  コミュニケーションツールの中では、メーリングリスト（68.7％）、他人のブログにアク セス（62.9％）、インターネットの電子掲示板（BBS）（64.5％）が多い。SNS（ソーシャル ネットワーキングサービス）加入者が 41.6％で、自分のホームページ（ブログを含む）を 持っているという回答も 31.9％にのぼり、インターネットを積極的に利用している回答者 が多いことがわかる（図表 2-12参照）。

図表 2-12．回答者のコミュニケーションツール利用状況

68.7 31.9

64.5 53.5

54.9 49.6

62.9 41.6

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

メーリングリスト 自分のホームページ インターネットのBBS チャット・ＩＭ（画像なし）

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