飲酒CM4 飲酒CM5 飲酒CM6
CM（会社） アサヒスタイルフリーストロングオフ
@ （アサヒビール）
アサヒスタイルフリーストロングオフ
@ （アサヒビール） アサヒ糖質フリー（アサヒビール）
出演者 篠原涼子
i30歳代，女優）
柳葉敏朗
i40歳代，俳優）
長瀬智也
i30歳代，歌手）
広告のターゲットは ﾇんな人たちか
仕事後のサラリーマン 仕事後のサラリーマン
糖質を気にしている人
人の目を引くため ﾉ、どんな工夫がさ 黷ﾄいたり，どんな eクニックが使われ
@ていたりする？
・仕事で「ガツン」と言えるxアルコール V96が「ガツン」とくることをかけて，わかり 竄ｷく表現している
・仕事で「ガツン」と言える×アルコール V％が「ガツン」とくることをかけて，わかり 竄ｷく表現している
・緑（パッケージと同色）＝さわやか・冷やすところをみせてうまそうに飲む
伝えようとしている
＜bセージは，どんな Cメージやメッセー
@ ジ？
・アルコールは796で「ガツン」と強いけど 焉C糖質が「6096オ フ」であることを，しゃ ﾗっているし，文字としても強調して表現し ﾄいる
・アルコールは796で「ガツン」と強いけど
焉C糖質が「6096オフ」であることを，しゃべっているし，文字としても強調して表現し
ﾄいる
・カラダにゼロ＝糖質ゼロ・のどにうまさ＝のどごしがある・キャンペーンもやっている
寸一
飲酒CM7 飲酒CM8 飲酒CM9
CM（会社） Slat（アサヒビール） ブラックニッカ（アサヒビール） 芋焼酎黒かのか（アサヒビール）
出演者
大塚愛
i20歳代，歌手）
大泉洋
i30歳代，俳優）
市川亀治郎
i30歳代，俳優・歌舞伎役者）
広告のターゲットは
ﾇんな人たちか 若い世代の女性
ウィスキーは高い年齢のイメージがある ｪ，大泉洋を起用することで，若い世代に 煌ｩめている
市川亀治郎と同世代の人（30歳代〜40歳 繿O半）
人の目を引くため ﾉ、どんな工夫がさ 黷ﾄいたり，どんな eクニックが使われ
@ていたりする？
・果肉が入っていることを強調している・低カロリー（88kcaDであることも強調・さわやかさを表現
・「ウィスキー＝堅い話」ではなく，もっと楽 ｵく飲めることを伝えている
・曲調もテンポもよく，楽しく飲めそうな感じ 表現・コップに焼酎を入れて，氷の音でおいし ｻうな感じをだす
伝えようとしている
＜bセージは，どんな Cメージやメッセー
@ ジ？
・果肉が入っている，低カロリーであるとい
､ことから飲みやすさを伝えている
・クリア感を出している・ハイボールにして飲める＝若い人も飲め
・「まろやか，かろやかである」＝飲みやす ｭ，くどくない
ゆ目
飲酒CM10
飲酒CM判飲酒CM12
CM（会社） キリンラガービール（キリンビール） キリンー番搾り（キリンビール） キリンー番搾り（キリンビール）
出演者
菅原文太（70歳代，俳優）
]ロ洋介（40歳代，俳優）
ｳ谷友香（30歳代，女優）
イチロー i30歳代，スポーツ選手）
イチロー i30歳代，スポーツ選手）
広告のターゲットは
ﾇんな人たちか 幅広い世代の男女 幅広い世代の男女 幅広い世代の男女
人の目を引くため ﾉ、どんな工夫がさ 黷ﾄいたり，どんな eクニックが使われ
@ていたりする？
・出演者が豪華である・ビールを注いだり，泡の音を出すなどお
｢しさを表現・ある程度の世代ならだれでも知っている
ｷ渕剛の乾杯が流れている
・全世代にファンを持つイチローを起用・ビールを入れる音がおいしそう
・全世代にファンを持つイチローを起用・イチローバッグのプレゼント・みんなで乾杯して楽しそうな雰囲気をつく
伝えようとしている
＜bセージは，どんな Cメージやメッセー
@ ジ？
・伝統がある・「ガツン！」とくる
・麦100％であることをしつこく伝えている ・麦10096を重視している
㊤一
飲酒CM13 飲酒C醐4
飲酒CM 15CM（会社） キリン淡麗（キリンビール） キリン淡麗グリーンラベル
@ （キリンビール） キリンのどごし生（キリンビール）
出演者 佐藤浩市
i50歳代，俳優）
嵐
i20歳代の5人組人気音楽グループ）
山口智充（40歳台，お笑い芸人）
@香椎由宇（20歳代，女優）
広告のターゲットは
ﾇんな人たちか サラリーマン
嵐は男性であるが，若い女性に人気のあ 驩ﾌ手であることから，女性もターゲットに ｵている
サッカーを応援している人
人の目を引くため ﾉ、どんな工夫がさ 黷ﾄいたり，どんな eクニックが使われ
@ていたりする？
・サラリーマンの喜びを表現し，なにか喜
ﾑがあれば飲むと表現・うまそうにビールを飲む
・人気のある歌手グr一プを起用・四つ葉を用いて幸福感・さわやかさの表現
・サッカーの応援とコラボしていることを全 ﾊにだしている
伝えようとしている
＜bセージは，どんな Cメージやメッセー
@ ジ？
・「本格」を大きく書き，本格さをアピール ・糖質70％オフ・グリーンと白でさわやかなイメージ ・サッカーとのコラボでのプレゼント・5年連続売上NO1
ト一
飲酒CM16 飲酒CM17
飲酒CM 18CM（会社） コクの時間（キリンビール） 氷結（キリンビール） コーラショック（キリンビール）
出演者 松たか子
i30歳代，女優）
深田恭子
i30歳代，女優）
黒木メイサ i20歳代，女優）
広告のターゲットは
ﾇんな人たちか 幅広い世代の男女 若い世代の女性 若い世代の女性
人の目を引くため ﾉ、どんな工夫がさ 黷ﾄいたり，どんな eクニックが使われ
@ていたりする？
・初めからビールを出さずに，ふろしきの
?ﾉ入れておいて，ためてから出す・和の感じをだし，日本の味であることを表
ｻ
・出演者や背景からさわやか感をだしてい 驕Eナレーションで言っていることを文字にし ﾄわかりやすくしている
・明るく表現されており，またコーラのイ
＝[ジである赤を多用している・宴会風景でたのしく飲むイメージ
伝えようとしている
＜bセージは，どんな Cメージやメッセー
@ ジ？
・新しいコクの味を「磨きを加えて」や「コク ｾし」という言葉を使って表現
・透明の理由を説明して，氷結がいかにう
ﾜいかを説明している・10年間愛されていると長年飲まれている
ｱとを表現している
・大人のコーラであることを強調している
◎〇一
飲酒CM19 飲酒CM20
飲酒CM21CM（会社） 世界のハイボール（キりンビール） エビスビール（サッポロビール） シルクエビス（サッポロビール）
出演者
岡村隆史
i40歳台，お笑い芸人）
役所広司
i50歳代，俳優）
小泉里子
i20歳代，ファッションモデル）
広告のターゲットは
ﾇんな人たちか 20歳代〜40歳代の男女 若干高級感を出しており，年齢が高めで
?驍謔､にもみえる 男性よりも女性をターゲットにしている
人の目を引くため ﾉ、どんな工夫がさ 黷ﾄいたり，どんな eクニックが使われ
@ていたりする？
・音楽も描写もスピーディで勢いがあった・ハイボールが新しく出来た飲み物である
ｱとをうまく表現している
・特別な日に飲む高級感を表現
・周りも白く，出演者も白い服を着て上品
ﾉしており，高級感がある・ビールをおいしそうに描写
伝えようとしている
＜bセージは，どんな Cメージやメッセー
@ ジ？
・世界観をだす・「2010年餌禁」とり新しい感じをだす ・高級感がある・「エビスビール＝日本の良さ」と伝えてい
・絹のようなロ当たり＝飲みやすい
⑦一
飲酒CM22 飲酒CM23 飲酒CM24
CM（会社） オフの贅沢（サッポロビール） 麦とホップ（サッポロビール） 麦とホップ（サッポロビール）
出演者 麻生久美子（30歳代，女優）
蜷X南朋（30歳代，俳優）
田村正和（60歳代，俳優）
@ 少し仲間由紀恵
仲間由紀恵 i30歳代，女優）
広告のターゲットは
ﾇんな人たちか 幅広い世代の男女 幅広い世代の男女 幅広い世代の男女
人の自を引くため ﾉ、どんな工夫がさ 黷ﾄいたり，どんな eクニックが使われ
@ていたりする？
・賛沢さを酒以外のもので表現し，それを 痰ｦに「オフの賛沢」の山沢さを表現
・家の冷蔵庫にたくさんの「麦とホップ」が
?ﾁており，家で飲むことを表現・他のビールを飲んでいる家に，田村正和
ｪ「麦とホップ」を飲むように勧める
・田村正和のCMで「ビールと闘違える」が {当かどうかを飲んで実感する
伝えようとしている
＜bセージは，どんな Cメージやメッセー
@ ジ？
・糖質70％オフ・贅沢な焙煎麦芽＝賛沢さ ・発泡酒だけでも，ビールと同じくらいおい
ｵいことを表現
・発泡酒だけでも，ビールと同じくらいおい ｵいことを表現
ON
飲酒CM25 飲酒CM26 飲酒CM27
CM（会社） 麦とホップ（サッポ9ビール） プレミアムモルツ（サントリー） ジョッキ生（サントリー）
出演者 田村正和
i60歳代，俳優）
竹内結子
i30歳代，女優）
稲森いずみ，相沢紗世
@ （30歳代，女優）
@ 吉高由里子，
ｽ愛梨，安座間美優，陸守絵麻
@ （20歳代，女優）
広告のターゲットは
ﾇんな人たちか 幅広い世代の男女 幅広い世代の男女 若い世代の男女
人の目を引くため ﾉ、どんな工夫がさ 黷ﾄいたり，どんな eクニックが使われ
@ていたりする？
・どんどん売れていっているので，早く買い ﾉ行くように表現している
・ビール以外のものをモノクロにし，目立つ
謔､に見せる・ビールのおいしい飲み方を解説
・ビールは男性が飲むイメージであるが，
ｻうではなく女性がしかも豪快に飲んでい
驍ｱとで女性もターゲットにできている・みんなでおいしそうに飲んでいる
伝えようとしている
＜bセージは，どんな Cメージやメッセー
@ ジ？
・発泡酒だけでも，ビールと同じくらいおい ｵいことを表現
・「たくさんのこだわりが余韻を生む」から ｽくさんのこだわりがあることを伝えている
・土日もおつかれちゃん（休日も飲もう）・のどにドッカーン（のどごし）
一㎝