．検討会後の追加提案
64
検討会後 書 踏 え 検討委員 求
組 的 検討 課 い 追
案 あ 要 示 全文 資料
p233記 載 い
．検討会後 追加提案 第1部 ゲ．検討会後 追加提案
●松本観 求
優 順位を 達成 度を明確 し 迅速 組
実施 業 何 優 遉懪 度 明確 迅速 組 必要 あ 周辺諸国 国 各地 動 見
あ 意思決定 広 伝え 広報戦略 体的 遀営 管理 等 要 あ 求
を含 諸外国 中産階層 込
観 策 国 近 懪長 含
諸 国 中産階層 込 体策 講 時 い 際
手 中 都 ＆ ン ８
ン ８ 等＇ あ
多 都 人 規模 等
い 長 渡 都 基 整備 知度 高 努力 世界中 観 魅了 い 観 資源 あ い 歴 あ 大学 研究施設 高等教育施設 産業 文 付
都 民＆ ＇ 自 都 文 誇 持 自 都 基点 世界 見 い
観 原点 自 都 無い 求 戌 都 出 激 あ 都 民 知 誇 世界 相手 観 懪立 い
●松本 組 ㅙ業案
❖情報 収 ヷ共有 情報 ハブ
観 温 課 行 部 あ 情報 観 業者 消費者 情報 要望 相互 情報交 行う 情報
徹 い 求 情報 公開 観
業者 消費者 行 共 うえ 施策 実施 い 必 要 あ
消費者ニヸ を徹底的 把握す た ン ヸト調査 実施 多種多様 観 ン ン 中 選択
信 消費者 ン 調査 徹底的
把握 業者 共 観 戦略 立案 あ
❖広報活動
パブリ テ ツヸル 整備
整備 広域連携 ン楽団員 観
大使 最優 実施 あ
大都市 向 た広報活動～新宿 観 案内所活用方法 検討～
大都 広報活動 あ 新宿 観 案 戌 格的稼働 組 あ
松本市唯一 資源を世界 発信
人 惹 力 中 都 ＆ ン ン
等＇ 大学 要 扸点 文 自然 誇 磨 い 時代 端 い 移動 整備 情報 使 世界 一人 多 え う 努力 い
大学 あ 空港 あ ン 扸
点 城 草間彌生氏 世界 通用 歴 芸術文 あ 来 ば触 い資源 世界 知 呼 寄 手段 整備 い
65
❖人材育成
観 分 専門的 知見を た人材 育成
観 振興 担う行 組織 専門 知見 持 遀営 呼 人 少 い 国 観 地 懪 例 観
一貫 観 戦略 実行 い 行 業者 情報
交 人 育懪
観 教育 充実を図 た プロ トチヸム 立ちㄥ 地域 民 顧 あ 広報 伝 力 資源 あ 観 教育
実 体的 手段等 検討 立
地域 産学官民 ン 専門家 交え ＋観 教 育 結論 急 あ
❖交通関連
ㄥ高地 玄関口 沢渡 整備 向 た基礎資料 収
高地来訪者 対 高地 玄関 ＆沢渡＇ 引 駐車場 等 対 ン 調査 行い 地域 民＆ 引 ＇ 遀転手 一般顧 旅行代理店＆送 ＇ 意見 沢
渡 整備 基礎資料 あ
ㅚ次交通 充実
遀行 観 地域 交通 い
体的 組 ＆地域 利便性 供 い 遀行 時 表 作懪 着地型 商品 開
詳 い案 等＇ 検討 組 い あ
❖ ンバ ンド
国際化 対応～外国人旅行者 入環境整備～
ン ン 数多 開催
英語表示 少 英語 備え 店 限 い 国際 対応 検討 い あ
●簙簚的 検討す
自己犠牲 観 振興～観 地を一体的 せ 工夫～
観 維持 協定 各種 ン 統一 示 以 課 多い
国 観 地 ン い 議論 い 自己犠牲 伴 わ い地域振興 観 振興 い！ 自覚 あ 欧米 条例等 観規 観 宿 税 観 源 ン
問 解決 う 例研究 検討 い
あ
交通 ンフラ整備 方針
観 全国的 非常 恵 環境 あ 唯一 課 交通 ン あ 大都 悪 観 地間 遈路 公共交通 便 標識等 ン 統一 課 多い
中央線 高速 中部縦貫自動車遈 う 国 施策 待
何 検討 い あ
第 部 資料編
．基礎資料 松本観光の状況
．基礎資料 松本観光の状況
68
6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 11,000
昭 和 5 0
成 元
成 2
成 3
成 4
成 5
成 6
成 7
成 8
成 9
成 1 0
成 1 1
成 1 2
成 1 3
成 1 4
成 1 5
成 1 6
成 1 7
成 1 8
成 1 9
成 2 0
成 2 1
成 2 2
成 2 3 万人
0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 億
観 消費 延利用者数 松
本 空 港 ェ ッ
開 港
善 寺 御 開 帳
諏 訪 大 社 御 柱 祭 善
寺 御 開 帳
信 越 自 動 車 県 全 通
陸 新 幹 線 開 業 信
博 覧 会 長 自 動 車 全 通
信 越 自 動 車 部 供 用 開 始 諏 訪 大 社 御 柱 祭 善 寺 御 開 帳 長
自 動 車 豊 科 Ｉ 開 通
長
ン ッ 諏 訪 大 社 御 柱 祭
愛 地 球 博 開 催
善 寺 御 開 帳
14,564
10,332 15,733
10,056 7,701 5,494 10,151 11,840
9,683 9,505 9,995
7,759 7,630
7,635 7,772 7,737 7,820 7,915 7,691
5,469 5,397
5,488 5,719 5,502 5,526 5,770
6,488
0 4,000 8,000 12,000 16,000 20,000
H H H H H H H H H
長 軽 沢 千人
基礎資料 観 状況
国内市場ヷ県内市場ヷ松本市 状況
■国 観 消費 推移
国 観 場 長期的 縮 傾向 特 宿 旅行 場 減少 目立 国人観 増加 い 金
場 成長 い い
ン ン 東
日 大震災 影響 大幅 減少
い いわ い 統計
表 い い
●国 観 消費
1.6 1.6 1.4 1.5 1.3
16.6 16.4 15.7 15.3 15.6
4.9 4.9 4.7 4.7
4.5
6.1 5.5 6.8 6.1
7.0
0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 14.0 16.0 18.0
H H H H H
宿 旅行 日 旅行 海外旅行 訪日外国人旅行
出 旅行観 消費動向調査観 庁
■県 主要観 地 入 込 客数
出 長 観 地利用者調査/長 24
出 長 観 地利用者調査/長 24
入 込 数 成3 長期減少傾向 あ 成17
い→ 減少傾向 傾向 いえ
主要観 都 入 込 数 見 善 寺御開帳 長
大幅 増加 い 成15 翌 10％以 減少
い 以降 微減 い 厳 い状況 いえ H15 比 15.3％減
● 主要観 都 全 入 込 数
●長 入 込 数 観 消費
第 部 Ⅰ．基礎資料 松本観 状況
69
旅行代理店 企 募 定員 確保 場合
実施 企 型募 旅行 近 代表
う 高齢者 種 場 伸
い 扱人数 増加 い 対 扱 減少
傾向 あ
価 競 激 い 推測 数値
的 裏 い 効果 う 企 型募
旅行 中心 析 あ いう面 旅行代理 店 連携 効果 あ 推測
旅行 地域 経 波 効果 少 い 研究 あ
0.99 1.02 1.06 1.05 0.94
4,086
4,056 4,257
3,859 4,193
0.00 0.50 1.00 1.50 2.00
成 1 】 度 成 1 8 度 成 1 重 度 成 「 0 度 成 「 1 度 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000
主要旅行業者旅行 扱状況 総計観 庁 万人
マ ツヸリ ム 活用 戦略的 行 いく 必要 主要観 地 入 込
数 高地 140万人 最 多 50～80万人
高地
抜 多い いえ 入 込 数 推移 城以 減少傾向 あ
高地 浅間温 傾向 いえ
■現状 課題 整理
●質 縮小 旅行 場
● 厳 い状況
●一部 見
今後 推移 不確定要素 強い
出 長 観 地利用者調査/長 24
※参考：観 消費 推移
観 消費 成15 300億 減少 成23 233億 減少 い 入 込 数 減 少率 高い水準 消費 減少 い 全 水準 比較 減少率 目立 大 い いえ
▼ 主要観 都 観 消費
※ 成15 善 寺 御開帳 あ 長 観 消費
純 比較 い
▼企 型募 旅行 参加者数 場規模
▲ 主要観 地 入 込 数
第 部 Ⅰ．基礎資料 松本観 状況
関連デヸタ 企画型募集旅行 状況
● 主要観 地 要 込 数
国内市場ヷ県内市場ヷ松本市 状況
■松本 主要観 地 入 込 客数
億 消費 前 比消費 前 比消費 前 比消費 前 比消費 前 比消費 前 比 消費 前 比 消費 前 比 消費 前 比 対H 比 長 3,710 - 3,410 -8.1% 3,318 -2.7% 3,241 -2.3% 3,311 +2.2% 3,217 -2.8% 3,349 +4.1% 3,119 -6.9% 3,063 -1.8% -17.4%
長 585 - 360 -38.5% 390 +8.3% 389 -0.1% 443 +13.7% 420 -5.1% 634 +50.9% 414 -34.7% 405 -2.2% -30.8%
軽 沢 212 - 230 +8.7% 234 +1.6% 236 +0.9% 236 +0.1% 229 -2.9% 225 -1.7% 231 +2.4% 227 -1.7% +7.1%
300 - 271 -9.8% 251 -7.2% 253 +0.8% 247 -2.6% 246 -0.0% 232 -5.9% 229 -1.3% 233 +1.7% -22.4%
出 長 観 利用者統計調査長 出 長 観 利用者統計調査長
H H H
H H
H H H H
6 6 5 6 6 2 6 7 1
7 9 5 7 7 0
9 1 6
6 9 4
5 7 3 6 4 0
7 0 2 6 1 9
7 0 0 6 9 3 7 0 8
6 3 6 6 1 4
6 5 6 6 7 6
6 1 8
5 7 4 5 8 2 6 1 3
5 5 2 5 4 4 5 4 6
5 2 2 5 2 9
5 0 6 4 6 7 4 2 4
3 5 8
2 7 9 2 9 9 3 0 5
2 8 0
2 4 4 2 3 0 2 2 8
6 9 8
8 7 8 8 4 3
6 8 7
5 9 1
6 2 7
6 4 7 6 2 7
6 6 1 6 4 0
6 4 6 6 4 2
7 3 7
6 2 2 5 9 4
6 7 3 1 , 5 4 6
1 , 4 4 8 1 , 5 4 3 1 , 5 5 0 1 , 5 4 7 1 , 3 0 7
1 , 4 2 4 1 , 3 0 1 1 , 9 2 5
200 500 800 1500
H15 H16 H17 H18 H19 H20 H21 H22 H23
-900 -700 -500 -300 -100 100 300 500 700 900 1,100 1,300 1,500 1,700 1,900
国宝 城 美ヶ原高原 美ヶ原温 浅間温 乗鞍高原 白骨温 高地
高地
国宝 城
白骨温
乗鞍高原 美ヶ原高原 浅間温
美ヶ原温
千人
．松本観光 おけ 来訪者の行動調査報告書
来訪観 客 対す 対面調査
．調査概要 属性
72 国宝 城 中心 街地 高地 乗鞍高原 自然環境 骨温 浅間温 美ヶ原温 い 温 地等 豊富 観 資源
懪22 間547万人 観 訪
魅力あ 観 地 い 都 あ 近 厳 い状況 い い 観 地 入 込 数 懪15 翌 10％以 減少
以降 微減 い い 観 消費 い 懪15
300億 減少 懪22 229億 減少 入 込 数
減少率 高い水準 消費 減少 い
う 現状 中 後 観 あ 方 検討 懪23 度 観 動 調査 実施 調査 業務 一部 いう 置 あ
訪 観 対 観 行動 意 等 把握 目的 い
調査 い 全体的 観 動 把握 調査＆Web調査 ン 調査＇ 把握 い 観 現状 課 把握
観 地調査 懪18 度 実施 経 変 現状 整理 行う
調査概要
■調査目的
●調査地点 ８ 主要観 地 宿 地7箇戌
( 城 高地 浅間温 骨温 美ヶ原温
美ヶ原高原 乗鞍高原)
●調査方法 ８半構造 面接法(対象地点８ ) 留 置 法(対象地点８ )
●調査期間 ８夏季 懪23 7 ～8
調査地点８ 7箇戌
冬季 懪24 1 ～2
調査地点８ 5箇戌
●調査 目 ８来訪者 属性 旅行全体 目的 行動等
来訪理 満足度 魅力等
※ 懪23 度 冬季調査 調査 並行 実施 い 検討
会 意見 う 目 え い
回収状況 23
夏季 冬季
城 55 60
美ヶ原高原 58 -乗鞍高原 62 53
高地 67
-浅間温 57 30
美ヶ原温 90 96
白骨温 52 39
合計 441 278
成18 度観 動向調査 い
観 地調査 懪18 時 実施 い
観 近 動 変 把握 懪
18 度調査 比較 行う 懪18 時 調査 概要
以 い
●調査地点 調査方法 調査 様
●調査期間８ 懪18 5-6 ＆春季) 7-8 (夏季) 9-10 (秋季) 12-1 ＆冬季)
●回 数 表 あ
夏季 冬季 城 100 100 美ヶ原高原 100 -乗鞍高原 - 100
高地 104 -浅間温 100 105 美ヶ原温 128 105 白骨温 158 100 合計 690 510
回収状況 18
●調査結果 い
調査 対面調査 留 置 調査 いう方法 実施 い 回答者 抽出 ン い 調査結果
来訪者 いう 団全体 傾 必 推定 い
■調査目的
●回 状況
各地点 調査票 回 状況 記
い
第 部 Ⅱ．松本観 来訪者 行動調査報告書
73
夏
夏
夏 冬
冬 夏
夏
夏
夏 冬
冬 冬
冬
冬
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0
代 代 代 代 代 代 代以
(%)
夏
夏 冬
冬
47.0 48.0 49.0 50.0 51.0 52.0
男性 女性
(%)
来訪者 属性 示 来訪者 性 夏季 冬季 数 あ 代 30代～50代 多 い 一方 10代 70代以 少 い
来訪者 旅行形態 個人旅行 夏季95％ 冬季86％ 占 い 旅行 割合 大半 個人旅行 あ 夏季 冬季 比較
冬季 方 個人旅行 割合 減 割合 高 い
● 代
人数 割合 ％ 人数 割合 ％ 男性 219 51.3 130 49.6 女性 208 48.7 132 50.4
合計 427 100.0 262 100.0
夏季 冬季
人数 割合 ％ 人数 割合 ％
代 3 0.7 6 2.3
代 58 13.4 40 15.3 代 83 19.2 49 18.8 代 102 23.6 57 21.8 代 97 22.4 57 21.8 代 67 15.5 44 16.9 代以 23 5.3 8 3.1
合計 433 100.0 261 100.0
夏季 冬季
夏
夏
冬
冬
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0
個人 (%)
●性別
●旅行 形態
人数 割合 ％ 人数 割合 ％ 旅行 20 4.7 38 14.3 個人旅行 409 95.3 227 85.7
合計 429 100.0 265 100.0
夏季 冬季
第 部 Ⅱ．松本観 来訪者 行動調査報告書
来訪者属性
来訪者属性
74
夏
夏
夏
夏
夏 冬
冬
冬
冬
冬
冬 夏
夏 夏
冬 冬
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0
婦 家族
人
家族 含
人 僚
(%)
人数 割合 ％ 人数 割合 ％
21 4.8 18 6.7
婦 128 29.3 86 31.9 家族 人 73 16.7 26 9.6 家族 含 132 30.2 33 12.2 人 41 9.4 70 25.9
僚 4 0.9 16 5.9
38 8.7 26 9.6
7 1.6 2 0.7
夏季 冬季
夏 冬
冬 夏
夏
夏
夏 冬
冬
冬
0.0 20.0 40.0 60.0
人 人 人 人 人以
(%)
● 伴者
●旅行人数
人数 割合 ％ 人数 割合 ％ 人 21 4.8 15 5.5 人 195 44.2 135 49.8 人 175 39.7 83 30.6 人 41 9.3 18 6.6 人以 9 2.0 20 7.4
合計 441 100.0 271 100.0
夏季 冬季
来訪者 旅行人数 伴者 主 交通手段 示 旅行人数 夏季 冬季 2人 多い 10人以 訪
来訪者 冬季 方 多い
伴者 夏季調査時 い 家族＆未懪 者含 ＇ 婦 多い 子 連 家族 多い 夏休 期間 あ 考
え 冬季 婦 人 多 い 夏季 比
冬季 僚 割合 高 い
主 交通手段 自家用車 最 多 夏季 83％ 冬季 63％ 占 い
● 主 交通手段
83.2
5.0 11.5
0.2 63.1
14.5 22.0
0.4 0.0
20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
自家用車 鉄遈 航空機
(%)
人数 割合 % 人数 割合 % 自家用車 346 83.2 161 63.1
21 5.0 37 14.5
鉄遈 48 11.5 56 22.0
航空機 1 0.2 1 0.4
合計 416 100.0 255 100.0
冬季 夏季
第 部 Ⅱ．松本観 来訪者 行動調査報告書
来訪者属性
75 夏
夏
夏
夏
夏 冬
冬
冬
冬
冬 0.0
10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
関東 陸 ＋新潟 長 中部 関西
(%) ●来訪者 居 地 別
■ 大都市圏 約80％を占 ㄥ 関東 約50％ 中部 約20％ 関西 約10％ㄦ
■冬季 県内在住者 割合 多い
来訪者 居 地＆ ＇ 以 示 関東 来訪者 割合 40～50％ 半数 占 い 中部 20％ 関西 10％ あ 関 東 中部 関西 70～80％ 占 い 長 来訪者 夏季 10％ 冬季 19％ い
夏季 冬季 関西 以西 以 あ 中国 四国 九 沖縄 者 関東 以 東 遈 者 少 い
海遈 東 関東 陸 ＋新潟 長 中部 関西 中国 四国 九 沖縄 合計
人数 0 4 221 21 42 87 52 2 0 5 0 434
割合 ％ 0.0 0.9 50.9 4.8 9.7 20.0 12.0 0.5 0.0 1.2 0.0 100.0
人数 1 2 122 5 52 63 23 3 2 0 0 273
割合 ％ 0.4 0.7 44.7 1.8 19.0 23.1 8.4 1.1 0.7 0.0 0.0 100.0
夏季 冬季
※夏季調査時 者18 含
居 地
● 遈
●東 ＆青森 岩手 宮城 秋 山形 福島＇
●関東＆東京 茨城 木 群馬 埼玉 千葉 神 山梨)
● 陸 新潟(新潟 富山 石川 福井)
●長
●中部(静岡 岐阜 愛知 )
●関西＆滋賀 京都 大阪 兵庫 良 和歌山)
●中国＆鳥 島 岡山 広島 山 )
●四国＆ 島 香 愛媛 高知)
●九 ＆福岡 賀 長崎 熊 大 宮崎 鹿児島)
●沖縄