第 2 章 観光 指向の コミュニ ティ 放送局 の 全国的 状況
3.4 ま と め
第３章 観光地にオープンスタジオがあるコミュニティ放送局における運営側の意図 3.1はじめに
40
3.1 はじめ に
第
3
章 で は ， 運 営 組 織 側 が コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局 の オ ー プ ン ス タ ジ オ を 観 光 地 に 設 置 し て い る 意 図 を 明 ら か に し た ． 調 査 方 法 は ，2 章 で 抽 出 し た 観 光 地 に オ ー プ ン ス タ ジ オ が あ る コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局20
局 に 対 し て お こ な っ た ア ン ケ ー ト 調 査 と ア ン ケ ー ト 回 答 が 得 ら れ た コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局 の う ち ，「 観 光 目 的 地 」，「 観 光 案 内 所 」 に オ ー プ ン ス タ ジ オ を 設 置 し て い る 代 表
2
局 で あ る エ フ エ ム 熱 海 湯 河 原 と 愛 知 の エ フ エ ム キ ャ ッ チ へ の ヒ ア リ ン グ 調 査 で あ る ． ア ン ケ ー ト 調 査 で は8
局 の 回 答 が 得 ら れ ， オ ー プ ン ス タ ジ オ の 立 地 選 定 理 由 や 観 光 地 に オ ー プ ン ス タ ジ オ を 設 置 し た 理 由 ， オ ー プ ン ス タ ジ オ 収 録 番 組 を 観 光 地 に あ る オ ー プ ン ス タ ジ オ で 収 録 し て い る 理 由 ， 観 光 施 設 ス タ ジ オ で 収 録 し て い る 目 玉 番 組 等 を 表 に ま と め ， 分 析 し た ． ヒ ア リ ン グ 調 査 で は ， エ フ エ ム 熱 海 湯 河 原 と エ フ エ ム キ ャ ッ チ の2
局 に お け る ア ン ケ ー ト 回 答 の 深 堀 や 観 光 施 設 運 営 側 の ス タ ジ オ 設 置 の メ リ ッ ト ・ デ メ リ ッ ト に つ い て ヒ ア リ ン グ し ， 表 に ま と め た ．以 上 の 調 査 に つ い て
2
節 で は 調 査 概 要 ，3
節 以 降 は 調 査 結 果 を ま と め て い る ．3
節 で は ， オ ー プ ン ス タ ジ オ の 立 地 選 定 理 由 や 番 組 の ス タ ジ オ 使 用 理 由 ， 観 光 施 設 ス タ ジ オ を 使 用 す る メ リ ッ ト ・ デ メ リ ッ ト か ら 得 ら れ た 観 光 地 オ ー プ ン ス タ ジ オ の 立 地 特 性 に つ い て 記 し て い る ．4 節 で は ， コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局 の 開 局 理 由 や タ ー ゲ ッ ト ， 開 局 目 的 に よ る 達 成 度 ， 認 知 度 向 上 の た め の 取 り 組 み ， 運 営 課 題 か ら 観 光 施 設 オ ー プ ン ス タ ジ オ の 運 営 状 況 を 記 し て い る ．第３章 観光地にオープンスタジオがあるコミュニティ放送局における運営側の意図
3.2
調査概要41
3.2 調査概 要
本 調 査 の 目 的 は,観 光 施 設 に オ ー プ ン ス タ ジ オ が あ る コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局 の 開 局 や ス タ ジ オ 設 置 の 経 緯 ， ス タ ジ オ の 立 地 特 性 を 明 ら か に す る こ と で ， 運 営 組 織 側 が コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局 の オ ー プ ン ス タ ジ オ を 観 光 地 に 設 置 し て い る 意 図 を 把 握 す る こ と で あ る ． 調 査 方 法 と し て は ， ま ず ， 2章 で 抽 出 し た 観 光 地 に オ ー プ ン ス タ ジ オ が あ る コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局 全
20
局 に 対 し て ア ン ケ ー ト 調 査 を お こ な っ た ． ア ン ケ ー ト 回 収 形 式 は ， ア ン ケ ー ト 用 紙 に 回 答 し て も ら い メ ー ル ・FAX
で の 返 信 ま た は ，2019
年11
月4
日 か ら2019
年11
月30
日 で あ り ，20
局 中8
局 か ら 回 答 が 得 ら れ た （ 回 答 率40％ ）． 調 査 項 目 は ， オ ー プ ン ス タ ジ オ の 立 地 選 定
理 由 ， 観 光 地 に オ ー プ ン ス タ ジ オ を 設 置 し た 理 由 ， オ ー プ ン ス タ ジ オ 収 録 番 組 を 観 光 地 に あ る オ ー プ ン ス タ ジ オ で 収 録 し て い る 理 由 等 で あ る ． 次 に ， ア ン ケ ー ト 回 答 が 得 ら れ た コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局 の な か か ら ， 観 光 地 タ イ プ と し て ，「 観 光 目 的 地 」，「 観 光 案 内 所 」 に オ ー プ ン ス タ ジ オ が 設 置 さ れ て い る 代 表
2
局 と し て 愛 知 県 に あ る エ フ エ ム キ ャ ッ チ と エ フ エ ム 熱 海 湯 河 原 に ヒ ア リ ン グ 調 査 及 び 現 地 視 察 を お こ な い ， 観 光 施 設 の 運 営 を 含 む 運 営 組 織 側 の 意 図 を よ り 詳 細 に 明 ら か に し た ． 調 査 期 間 は2019
年12
月11
日 か ら12
月12
日 で あ る ．第３章 観光地にオープンスタジオがあるコミュニティ放送局における運営側の意図
3.3
観光施設オープンスタジオの運営状況42
3.3 観 光 施 設オー プ ンスタジ オ の 運営状 況
表
3-1
は ， 観 光 施 設 に オ ー プ ン ス タ ジ オ が あ る コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局 の ス タ ジ オ 立 地 や 番 組 内 容 に 関 す る ア ン ケ ー ト 調 査 の 結 果 を ま と め た も の で あ る ． ア ン ケ ー ト 調 査 で は 観 光 施 設 タ イ プ の う ち ，「 宿 泊 施 設 」以 外 の「 観 光 目 的 地 」と「 観 光 案 内 所 」 に オ ー プ ン ス タ ジ オ を 設 置 し て い る コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局 か ら 回 答 を 得 る こ と が で き た ． ま た ，1 次 ヒ ア リ ン グ を お こ な っ た コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 局 で は ， 開 設 資 金 な ど の 経 済 的 理 由 等 で オ ー プ ン ス タ ジ オ を 当 初 予 定 し て い た 場 所 に 設 置 で き な か っ た と 回 答 し て い た 放 送 局 も 多 か っ た が ， 今 回 の ア ン ケ ー ト 調 査 で は8
局 中7
局 が 当 初 か ら の 予 定 通 り の 場 所 に オ ー プ ン ス タ ジ オ を 設 置 で き て い る た め ， 観 光 施 設 に 置 い て い る 運 営 者 の 意 図 が し っ か り と 反 映 さ れ た ア ン ケ ー ト 結 果 で あ る と い え る ．ス タ ジ オ の 立 地 選 定 理 由 や ね ら い で は ，「 エ フ エ ム 熱 海 湯 河 原 」，「 南 紀 白 浜 コ ミ ュ ニ テ ィ 放 送 」，「 愛 知 北 エ フ エ ム 放 送 」 の
3
局 に お い て ， 観 光 客 や 訪 問 客 を タ ー ゲ ッ ト に し て い る と 回 答 し て い た ． ま た ， そ の 他 の 回 答 と し て は ， 集 客 力 の あ る 施 設 に ス タ ジ オ を 置 く こ と で 認 知 度 向 上 を ね ら っ て い る と い っ た 回 答 が あ り ， 観 光 客 と は 明 記 し て い な い も の の 観 光 客 や 地 域 住 民 を 含 め た 訪 問 客 へ の 周 知 を 期 待 し て い る と 考 え ら れ る ．観 光 施 設 に オ ー プ ン ス タ ジ オ を 設 置 し た 理 由 に 関 し て は ， オ ー プ ン ス タ ジ オ の 立 地 選 定 理 由 で も 観 光 客 を タ ー ゲ ッ ト に し て い る と 回 答 し て い た
3
局 に 加 え ，「 ゆ ふ い ん ラ ヂ オ 局 」と「
Rakuten.FM TOHOKU」の 2
局 で は 特 定 の 訪 問 客・観 光 客 を タ ー ゲ ッ ト に し て い る と い う 回 答 が 得 ら れ た ． ゆ ふ い ん ラ ヂ オ 局 で は ， 音 楽 に ま つ わ る ア ー ト を 扱 っ た 美 術 館 に ス タ ジ オ を 設 置 し て お り ， 音 楽 に 関 心 が あ る 来 館 者 を タ ー ゲ ッ ト に し て い る ． ま た ，Rakuten.FM TOHOKU で は ， 地 元 の プ ロ 野 球 チ ー ム が 活 動 す る 球 場 施 設 内 に ス タ ジ オ が あ り ， 野 球 フ ァ ン を タ ー ゲ ッ ト に し て い る ． こ れ ら の タ ー ゲ ッ ト に 対 し て ア ピ ー ル し た り ， コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン を と っ た り す る た め に ， ス タ ジ オ を オ ー プ ン ス タ ジ オ に し て い る と い う 回 答 が 多 か っ た ．各 番 組 の 観 光 施 設 オ ー プ ン ス タ ジ オ 使 用 に 関 し て は ， 訪 問 客 と コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン が 取 れ る よ う な 番 組 や ス タ ジ オ 空 間 を 活 か し た 音 楽 ラ イ ブ 等 の イ ベ ン ト 番 組 で 使 用 し て い る と い う 回 答 が あ っ た ．
第３章 観光地にオープンスタジオがあるコミュニティ放送局における運営側の意図
3.3
観光施設オープンスタジオの運営状況43
ア ン ケ ー ト 結 果 を み る と 当 初 予 定 し て い た 場 所 に ス タ ジ オ を 設 置 で き な か っ た と 回 答 し て い た 「 エ フ エ ム む つ 」 以 外 は ， 観 光 客 や ス タ ジ オ が 入 る 施 設 の 特 徴 を 活 か し た 特 定 の 訪 問 客 を タ ー ゲ ッ ト に ス タ ジ オ を 運 営 し て い る こ と が わ か っ た ． ま た ， こ れ ら の 放 送 局 で は タ ー ゲ ッ ト に 合 わ せ た 観 光 情 報 番 組 制 作 や タ ー ゲ ッ ト を 意 識 し た 観 光 施 設 オ ー プ ン ス タ ジ オ の 使 用 を お こ な っ て い る こ と が わ か っ た（ 表
3-2）．特 定 の 訪 問 者 を タ ー ゲ ッ ト に し て い る 例 と し て は 例 え ば ，
ゆ ふ い ん ラ ヂ オ 局 の ス タ ジ オ は 音 に 関 す る 美 術 館 の 中 に 入 っ て い る た め ， 音 楽 や 絵 本 番 組 を 目 玉 と し て お り ，Rakuten.FM TOHOKU
の ス タ ジ オ は 楽 天 イ ー グ ル ス の 球 場 に あ る た め ， イ ー グ ル ス 戦 の 実 況 や 情 報 番 組 が 多 か っ た ．第３章 観光地にオープンスタジオがあるコミュニティ放送局における運営側の意図
3.3
観光施設オープンスタジオの運営状況44 コミュニティ放送局名 ゆふいんラヂオ局 エフエム熱海湯河原 エフエム伊東なぎさステー
ション エフエムむつ 南紀白浜コミュニティ放送 愛知北エフエム放送 Rakuten.FM TOHOKU エフエムキャッチ 主な放送エリア 大分県由布市 静岡県熱海市・神奈川県足柄
下郡湯河原町・真鶴町の一部
静岡県伊東市・伊豆市・熱海市・
神奈川県（湘南エリア）の一部 青森県むつ市 和歌山県西牟婁郡白浜町 愛知県犬山市・丹羽郡扶桑
町・大口町 宮城県仙台市宮城野区 愛知県碧南・刈谷・安城・
知立・高浜市
開局年 2011年 1999年 1998年 1997年 1998年 2006年 2015年 2003年
運営主体 株式会社ゆふいんラヂオ局 株式会社エフエム熱海湯河原 エフエム伊東株式会社 株式会社エフエムむつ 南紀白浜コミュニティ放送株式会社 愛知北エフエム放送株式会社 株式会社楽天野球団 株式会社エフエムキャッチ 観光施設タイプ [観光目的地]美術館 [観光案内所]*1
(サテライト） [観光案内所] [観光案内所] [観光目的地]海岸・遊園地
＊2 (サテライト）
[観光目的地]
商店街(観光地） [観光目的地]球場 ［観光目的地］刈谷ハイウェイオ アシス〈SA〉(サテライト）
オープンスタジオの立 地選定理由
音楽にまつわる美術館内にあ るため.
観光客もターゲットにして
いるため． 市民の目に触れやすいため． 見える放送局とするため．
年間を通じて多くの人が訪れ,様々 なイベントが行われている白良浜 海水浴場に設置し,来泉客・観光客 への情報発信に利用するため.
注目度向上と観光客の方と のコミュニケーションを図 るため.
宮城野区のコミュニティ FMとして地域に密着した 情報を届けるため.
集客力のあるレジャー施設 にスタジオを置くことでコ ミュニティ放送局の認知度 を高めるため．
現在のスタジオは当初 から設置を目指してい た場所であるか
〇 〇 〇 × 〇 〇 〇 〇
観光施設にオープンスタ ジオを設置した理由
音楽に関心のある来館者へ のアピールのため.ブランド イメージが強いから.
地元リスナーだけでなく観 光客もターゲットにしてい るため．
リスナーと直接触れ合える
ため． 見える放送局とするため．
ビジターへの情報発信,及び 白良浜で行われる各種イベ ントの司会進行・音響など の対応のため.
スタジオ前を行く人とのコ ミュニケーションを図った り、生放送の際、リアルタ イムの状況を伝えるため．
スアジアム内に設置するこ とで,ファンや地域の方に身 近に感じて頂くため.
本社スタジオは見学時間が限 られているため，多くの人に 番組収録を見てもらえるよう にするため．
オープンスタジオで収
録している番組数 生放送番組1+箱番組4 生放送番組３ 13 番組の約8割 生放送番組 22 20本程度/週 生放送番組6+収録番組2
オープンスタジオがある 空間に訪れる人数(1日あ たり）
50人以下 不明 20人 不明 夏季（7・8月）１日平均
7000人 夏期以外未調査 100人 年間平均：600人/日 5~6人(イベント時100人）
オープンスタジオ収録番 組を観光施設にあるオー プンスタジオで収録して
いる理由
収録できるスタジオがオー プンスタジオのため．
地元リスナーだけでなく観 光客もターゲットにしてい るため．
観光客を含め多くの方の目 に触れるため．
約8割の番組を生放送及び 収録し、見える放送局にす るため．
来訪客・並びにインター ネット放送の県外リスナー への白浜のＰＲ．
観光客の方との双方向のコ ミュニケーションやファン の方の観光地への誘致のた め．
球場に来られた方にも出演 していただき，身近に感じ て頂くため．
ゲストを招いた収録や番組イ ベントを訪問者に見てもらう ため．
スタジオで放送してい る観光番組内容＊3
②④⑤⑥：ロハス・エコを コンセプトにゆふいんらし さを伝える
②③④⑤ ②③④⑤⑥：観光情報 ①②③④⑤⑥ ③④⑤
②③④⑤⑥：観光客向け番組
「音楽で繋がる人と人、そこ から産まれる笑顔と温もり」
をコンセプトに届けるトーク
＆ライブバラエティ
①②⑤ ①②③④⑤
表3-1 観光施設にスタジオがあるコミュニティ放送局のスタジオ立地や番組内容に関する調査結果①
＊1熱海駅と湯河原駅にあるが今回のアンケートでは熱海駅のサテライトスタジオについての回答＊2今回のアンケートでは海岸のサテライトスタジオについて回答
＊3①地元のスポーツチームの中継・特集②地元にゆかりのある有名人の出演・特集③地元の特産物紹介④地元の観光地紹介⑤地元のイベント紹介⑥その他観光客向け番組内容