東鳴子温泉活性化プロジェクト班
月 日中間発表
～ 6 月 6 日中間発表～
阿部剛平
阿部剛平 宮城和也宮城和也 山本信子山本信子
調査方法
宮城大学（宮原育子教授） 宮城地域振興セ タ
宮城県でする事 阿部君が宮城県に行く
６/６
宮城大学（宮原育子教授） 宮城地域振興センター 東鳴子 大崎市
東鳴子ゆめ会議 田んぼ湯冶事務局
株式会社プロジェクト地域活性 社団法人みやぎ工学会 宮城県農林振興課 宮城県地域振興課
経済産業省東北経済産業局
宮城県鳴子温泉
経済産業省東北経済産業局
宮城県鳴子温泉 プロジェクト
宮城県庁 大崎市役所 旅行会社（ＪＴＢなど） 観光庁
博報堂 ネオトラディション
都道府県会館
社団法人全国農協観光協会
観光庁 ＷＥＢＷＥＢ仙台
広報おおさき
ホームページなるこファンルーム 温泉地域活性化研究プロジェクト 社団法人全国農協観光協会
総務省
ＷＥＢでできる事 東京でできる事
ＧＩＡＣ
地域活性化総合情報サイト
ＷＥＢでできる事 東京でできる事
宮城県鳴子町温泉地区
１市６町（市 町（2006006年合併）年合併）
鳴子温泉郷
開湯
1100年、５つからなる温泉郷
日本の源泉11種のうち9種ある 東日本の温泉の横綱
交通新聞社（青春１８きっぷで行く「温泉番付」）
交通新聞社（青春１８きっぷで行く 温泉番付」）
東鳴子温泉
農家の高齢化 遊休農地の増加
タテからヨコへ
垣根をはずした一体型の地域づくり 遊休農地の増加
客足半減 （鳴子ツーリズム研究会）
地域再生の取り組み 地域再生の取り組み
トライク選手権
トライク選手権 GOTEN GOTENGOTEN GOTEN 田んぼ湯治
田んぼ湯治 農×食×湯治
トライク選手権 トライク選手権 温泉地から農地を
のんびり散策
現代版湯治入門 現代版湯治入門
湯治宿体験
GOTEN GOTEN GOTEN GOTEN
アート祭り アート祭り 湯治場×アート
現地調査 〜インタビュー〜
話を伺った方：団塊世代活動センター 話を伺った方：団塊世代活動センター
事務局長
事務局長 横野洋卯子さん横野洋卯子さん 6月5日（金）＠仙台
…
鳴子地区の現状
鳴子 東鳴子
……….
…… ….
鳴子地区の現状
相互連携があまりない状態
×
鳴
民宿中心 温泉
東鳴 旅館中心
×
湯治土日は人が来ているが、
平日は人があまり来ていない
湯治場に最近は農家も来なくなっている 2007年
『旅の手帖「青春18きっぷ」で行く 温泉番付』 東の横綱に選ばれる
………… 湯治場に最近は農家も来なくなっている
最近、地域おこしにとても力を入れている
….
……….……
…… …
紹介して頂いた方々
◆元鳴子総合支所 所長 我妻茂さん
◆大崎市田尻総合研究所 課長 大石典行さん
◆鳴子温泉の老舗旅館
.
6月7日予定のフィールド ワークでは、大沼さんとお 会いすることになりました 旅館大沼 館長 大沼さん 会いすることになりました。
文献調査
事例
温泉地の旅館経営における二つの方向性地域活性化 究プ ジ ク から 事例 山 大学 地域教育文化学部 金 雅之 地域活性化研究プロジェクトからの事例 山形大学 地域教育文化学部 金井雅之
温泉地の旅館経営における二つの方向性 温泉地の旅館経営における二つの方向性
－＜資本力＞と＜おもてなし＞の複合因果に関する計量分析－
宿泊料金
高い高い
宿泊料金
低い 資金
おもてなし
資金 おもてなし
資金
旅館経営を考えるときに 一律に論じるのは危険
経営理念 経営努力
事例
温泉地の旅館経営における二つの方向性
行ってみたい 旅行の種類 行ったことのある
旅行の種類
一位 温泉旅行 ５６ ８％
旅行の種類
２００４年 １０月～２００５年9月
旅行の種類
位 温泉旅行 ５６．８％
二位 グルメ旅行 ４７．３％
一位 温泉観光 ２０．９％
二位 周遊観光１９．２％
温泉旅行は日本人にとって 特 意 を持 だが 特別の意味を持つのだが 昔から現在のようだったのではない
明治⇒大正 休養、保養目的
一般大衆対象
高度経済成長期⇒１９７０年代 慰安観光目的
企業が対象の大規模な旅館
バブル経済崩壊後 江戸時代以降の温泉旅行が一般化した
転機が三回ある
利用者の価値観の変化 秘湯の価値が高まる
女性がターゲット
今後のスケジュール
６月６日 宮城大学（宮原育子教授） 宮城地域振興センター 大崎市 東鳴子ゆめ会議 田んぼ湯冶事務局
６月６日 東鳴子ゆめ会議 田んぼ湯冶事務局 調査
株式会社プロジェクト地域活性 社団法人みやぎ工学会 宮城県農林振興課 宮城県地域振興課
経済産業省東北経済産業局
宮城県庁 大崎市役所 観光庁 宮城県で調べること
宮城県庁 大崎市役所 観光庁 ＷＥＢＷＥＢ仙台 広報おおさき ホームページなるこファンルーム 温泉地域活性化研究プロジェクト 旅行会社（ＪＴＢなど） 博報堂 ネオトラディション
都道府県会館
社団法人全国農協観光協会 総務省
ＷＥＢ上で調べること
春学期 調査した内容から
仮説を立てる
東京でできること
春学期 仮説を立てる
仮説を踏まえて 各自で調査する
夏休み 各自で調査する
プロジェクト 秋学期
夏休みの 活動報告
10月 夏休みの活動報告を 踏まえて
何をするのか決定する
２月
2月 プロジェクトを提言書、イベントを実施するなど 具体的なものに仕上げる
6月6日
フィ
ー文
鳴子地域の文献
6月１３日
ー
ルド
ワー
文献調査
～６月２５日
6月２０日ＪＴＢに行く（安部）
都道府県会館（山本）
６月２０日
ーク
月
鳴子地域についての
文献調査 ～6月27日‐全国農協観光協会
６月２７日
鳴子地域以外で鳴子に 関わりそうな文献調査
７月４日
７月11日
～7月11日 仮説を立てる
7月9日 文献調査終了
7月18日
7月11日 仮説を立てる
7月２５日
