12_DC講座_h1

2012

年

9

月

27

日(木)

開講

より多くの生活者に興味を持たせるオープンな入り口の演出

ユーザーが「私と興味が

似た人がいる」と実感できる

ユーザーが自分ごと化できる

ユーザーが興味を持っている

情報に深く到達できる

日進月歩な分野だからこそ必要な「今の基本」を学ぶ

クリエイティブ×テクノロジーをフル活用して、

オンライン ⇔ オフラインで生活者を『ガイド』する

ＷＥＢ

ディレクション講座

ユーザビリティだけでは越えられない壁をクリエイティブで超える！

開講の背景

Twitterとコネクトしてメッセージを届けるミュージックビデオゲーム。 andropの「Bell」のプロモーションサイト。 利用者に応じたオリジナルの音楽が生成され、生成された音楽は「SHISEIDO THE GINZA」のBGMとして使用される。 資生堂「Makeup Harmony あなたのメークで音楽を奏でよう」。

生活者の興味・行動をデータで捉え、より関心、共感を生む表現に落とし込む

表現だけでなく写真など、共有させる仕組みでさらなる賑わいを生み出す

 生活者の行動が能動的となるWebは、商品やサービスの認

知を高めるだけでなく理解を深めるメディアとして利用されて

きました。しかし、Web上の生活者の行動が細かく把握でき

るようになった今、こうしたデータを利用し、より効果的で効

率的なデジタルの施策を行おうとする動きが各企業から出て

きました。

 企業の広告宣伝、Webの担当者の興味は、いかにして見込み

顧客に関心を持たせるかという従来の課題に加え、いかにして

店舗に送客するかという、デジタル施策で生活者を行動させる

ことにあります。特に、デジタルの表現には、これまで以上のア

イデアが求められるようになりました。具体的にはデータで浮

き彫りになった生活者の姿を描き出し、いかにして賑わいを演

出するのか、興味を抱いて集客したWeb上の生活者を現実に動

かすのかということが求められています。そのためには、ただ新

しいテクノロジーを用いただけの表現では通用しなくなってい

ます。このようにデジタルの表現は、さまざまなコミュニケー

ションの起点となり、賑わいを生み、生活者に行動させる役割を

負うようになりました。そのために、使ってもらうための仕組み

や、巻き込む仕掛けづくりなど、生活者の認識だけではなく、行

動を変えるためのアイデアが必要となってきます。

 本講座では、新しい時代のデジタル表現において、ワークフ

ローの立て方から、ブレーンストーミングの実施法など細かい

業務内容から、新しい時代のクリエイティブの考え方まで、国内

外の最前線で活躍するWebディレクター・クリエイターから学

びます。また、プレゼンテーション、オリエンテーション、スタッ

フへの指示の出し方など制作時に求められるコミュニケーショ

ン能力について具体的な事例を通してノウハウを伝えます。人

材が流動的なWeb業界では、ノウハウが継承されにくいという

悩みも解消します。自己流で学んだディレクション能力をもう一

段階高めるために、ぜひ本講座をご活用ください。

 

使いやすいことは「大前提」。

今、デジタルの領域で最も

必要とされているのはクリエイティブである。

画像提供：エイド・ディーシーシー

講座の

ポイント

見た人の気持ちをどう盛り上げるのか/デジタル表現

とビジネスゴールをどう結びつけるのか/

WEBと店頭をどうつなげるか・・・etc

ビジュアル表現にのみ頼ったWeb制作から、ユーザに使ってもらう、

Webのブラウザを越えて話題を生むデジタルクリエイティブを

作り出す考え方、ノウハウを学びます。

プレゼンで、使用予定のテクノロジーや、制作予定のクリエイティブのイメージをクライアントに理解してもらえない。ク

ライアント担当者から了解を得たはずなのに、担当者の上司からはNGが出た。

「すぐに直せるんだから」という理由で

陥る修正の繰り返し。このような状況から脱却し、生活者の感情に訴えかけ、行動を起こさせるクリエイティブはどのよ

うに企画するのか。それをどうプレゼンすればクライアントを説得できるのか。本講座では最新のデジタルクリエイティ

ブのノウハウから、クライアントからのオリエンテーションの受け方、アイデア発想、ワークフローなどの実務スキルま

で幅広く学ぶカリキュラムです。

テクノロジーの進化は、ターゲット像をより明確に捉えることが

できるようになった。そのような中デジタルクリエイティブに求め

られるのは、関心のあるターゲットにより深く刺さる表現で商品

やサービスの世界観を表すことである。クリエイターにはより精

緻に、よりターゲットに即したクリエイティブで、これまで体験し

たことない感動を与えることができるコミュニケーションを表現

することが求められている。

アサヒスーパードライ ブランドサイト

http://www.superdry.jp/

Copyright © ASAHI BREWERIES,LTD. All rights resereved. アサヒビールの主力ブランドである“アサヒ スーパードライ”を広く知っ ていただくためのブランドサイト。 （制作：ベースメントファクトリープロダクション）

クライアント

チーム

クライアント

の現場

クライアントの現 場から聞こえる「お

客様の声」や「商品の売り」。そこから生

活 者 の 心 に 響くような 強 い クリエイ

ティブを企画できるか。

なかなか言葉では説

明しづら い テ クノロ

ジーや表現を魅力的

にプレゼン テーショ

ンできるか。クライア

ントの 社内で 一人 歩

きしても問 題 のない

企 画 書に仕上 がって

いるか。

制作チームはクライアントの

オリエンテーションの内容や方

向 性 から 外 れて い な いか。クリエイティ

ブ、デジタルのプロならではの発想が盛り込まれ

より効果が期待出来る仕上がりになっているか

納期に間に合わせるためのスケジュール管理、実施

すべきことに漏れが無いようにするためのタスク

管理など、無理のなく、ミスのない進行ができるか

新しい時代のデジタルクリエイティブの基本を 4つのステップで学ぶ

Web制作の根本的な考え方 → 現場で必要なノウハウ → これからのデジタルクリエイティブ → 課題演習

講座で

学ぶこと

STEP 1

デジタルクリエイティブの本質の理解

デジタルで何をすべきなのか。

これからのデジタルクリエイティブに

必要な考え方

 デバイスやテクノロジーの進化に伴い、生活者のWebへの接触態度も日進 月歩で変化が起こっています。それに伴い、デジタルクリエイティブに求められ る要素にも変わり始めています。しかし、デバイスありきの考え方では、本来の 目的を達成することができません。目的達成のためには、ソーシャルメディアで 何が解決できるのか、本当にアプリを作る必要があるのかなど検討項目が多岐 に多岐にわたります。講座では、クライアントの要望を理解し、さらに、ユー ザーに喜んでもらうためのデジタルクリエイティブに必要な根本的な考え方を 学びます。

学習例1

コミュニケーション・サービスとして、

クリエイティブに挑むための心構え。

おもてなしの心が重要となる。

ⓒベースメントファクトリープロダクション、マイナビ

STEP 2

実務ノウハウを学ぶ

クライアントの要望やアイデアを

形にするノウハウ

 オリエンテーションから提案までのプロセスにおいて必要となる、アイデア発想、 ブレーンストーミング、企画書作成、ワークフローの設計など、Web制作現場で必要 となるノウハウを学びます。  言葉で伝えにくいテクノロジーやアイデアについてトップクリエイターはどの ようにプレゼンしているのか。また、思わぬことが起きる制作現場において納 期を守るためにどのようにリスク管理をしているのか。自社に利益を確保する ためにどのように見積もりを算出しているのかなどのノウハウを事例を通じた 実務に落とし込みやすい講義から学びます。

学習例2

アイデアを絞るための与件定義やアイデアに

困ったときに視点を変えるためのポイントなど

の実務ノウハウも学びます。

1PAC. INC. 阿部氏講座資料抜粋 1PAC. INC. 阿部氏講座資料抜粋 Webページのレイアウトは、どのようなパターンがあり、 オーソドックス場パターンは何か事例を通じて学びます。

新しい時代のデジタルクリエイティブの基本を 4つのステップで学ぶ

Web制作の根本的な考え方 → 現場で必要なノウハウ → これからのデジタルクリエイティブ → 課題演習

STEP 3

これからのデジタルクリエイティブの考え方

バーチャルとリアルつなぎ、現実の生活者の

行動に影響を与える

 美しい表現であることはデジタル表現を決定付ける要因でなくなりつつあり ます。それよりも「何か面白そう」、「みんなが見ていそう」といった、賑わってい る感じを創出することが表現上の重要なポイントとなっています。また、「やっ てみたい」、「行ってみたい」という思いを生活者に抱かせるという視点で製作 することは今後のデジタル表現における必須事項です。さらに、リアルの現場 にもデジタルテクノロジーが応用できるようになった今、Webサイトなどバー チャル世界で起こったことを現実世界にもつなぎ、生活者の行動まで変えてし まう仕掛け作りの必要性はWeb制作会社に従来のWeb制作に関する考え方 を改めるように要求しています。それは、これまでのように表面的に見えるクリ エイティブだけでなく、生活者に「使ってみたい」、「参加してみたい」と思わせる 仕掛け作りのことでよりコミュニケーションの視点を持つことと言い換えるこ とができます。講座で学ぶことは、この表現偏重のデジタル表現から脱却し、コ ミュニケーションの視点に立った、人の感情や行動を動かすデジタルクリエイ ティブの考え方です。今、デジタルの現場で活躍する講師の事例から、「なぜそ のように考えたのか」、「どのようにしてアイデアを思いついたのか」、「実際にど のように制作したのか」といった本を読むだけでは得ることのできない、ノウハ ウを学びます。

これからのデジタルクリエイティブ事例

STEP 4

ワークショップで「学び」を「スキル」に変換する。

企業Web担当者からの課題に対するプレゼンテーションで実践力を身に着けます。

 学んだことを実践して、ノウハウを身につけるためのワークショップを行います。企業Web担当者が講師を務め、オリエンテーションを実施。そ こから、チームごとに分かれて企画書を作成し、プレゼンテーションを行います。

課題提供企業：良品計画

課題取り組みのステップ

①企業Web担当者からの課題の発表  ②グループごとに分かれての企画の検討 

③企業Web担当者、担当氏へのプレゼンテーション

アサヒスーパードライ エクストラコールドアプリ http://www.asahibeer.co.jp/superdry/extracold_app/ C o py ri g h t © ASA H I B R E W E R I E S , LT D. A ll ri g h t s resereved. 「エクストラコールド」を飲めるお店を探すことができるスマートフォン アプリ。（画像はiPhone版） （制作：ベースメントファクトリープロダクション）

カリキュラム

皆さんのWebディレクションスキルを、

さらに一歩前進させるためのカリキュラムです。

講師の取り組んだ事例、Web制作の際の考え方、企画アイデアの出し方、

課題などを通して、デジタルクリエイティブのクオリティーを

より高いものにします。

講座概要

● 開講：9月27日（木） ※毎週木曜日開催 ● 会場：東京・南青山 ● 受講料：98,000円

● 定員：４０名

● 対象：広告会社、制作概査のプランナー、クリエイター、企業のWeb担当者

回

テーマ

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デジタルクリエイティブに必要な考え方の基本

Webというメディアの特性／ユーザーが望むユーザー視点／ 3秒、30秒、3分の導線設計／制作フロー上の自分の役割を 理解する／「コミュニケーション」を理解する

企画書・ワークフローの作成方法

企画書に必ず盛り込むべき項目／企画をどうビジュアルで見せるか／プランニングの構想を実装レベルに落とすフローの 設計／コミュニケーションをトータルでプランニングする

企画力と発想力を鍛える

企画立案のポイント／アイデアに困ったときの打開策／ブレーンストーミングの実施方法／発想力アップに必要な情報収集

アイデアを実現させる

見る人が少ないということから発想する/たった一人に感動を与えられるか/いいと思ったことをどんどん提案する/自分の 領域以外のこともやってみる

クライアントが求めるデジタルクリエイティブと課題発表

企業の担当者はデジタルクリエイティブに何を期待しているのか/改題発表

テクノロジーとクリエイティブを結び付ける

テクノロジーが実現できること/テクノロジーとクリエイティブをどのように結びつけるか/技術偏重にならないために

デジタルでリアル・コミュニケーションを生み出す

デジタルコミュニケーションをデジタルだけで完結させないために／インタラクティブの要素をブラウザの外で活用する／ リアル・コミュニケーションを生む出す

デジタルで現実を変える

日常に溶け込むデジタル/デジタル・カバード・リアル/表現から実現へ/発想力から実現力へ/現実に影響を与えるクリエイ ティブ

デジタルの表現に問われていること

デジタルクリエイティブの進化と普遍的な要素／事例に学ぶクリエイティブのポイント／パーソナルなコミュニケーション を意識したクリエイティブ

課題発表

課題に対するプレゼンテーション/講師からの講評

講師紹介

デジタルクリエイティブを引っ張る

講師陣から学びます。

国内外で評価され、成果を上げたデジタルクリエイティブを手掛けた

クリエイター、ディレクターが講師です。

青山みつ久

氏  

AOI Pro.

「J-phone SKY Pavillionサイト」にてAMD Award - Best Visual Designer賞、文化庁メディア芸術祭 デジタルアート インタラクティブ部門優秀賞受 賞、「キリンビール大學」が文化庁メディア芸術祭 エンターテインメント部門 - 審査委員会推薦作品に選ばれるなど手がけたサイトで多くの賞を受賞。他にNIKE ACG Air Thielsen、NIKE ACG Air TUMALO、資 生 堂PN、NISSAN MURANO Promotion Site、Vodafone 着 ぐ る み ケ ー タ イ V501t、Olympus Olio-life.jp、Marlboro moto Promotion Siteなど数多くのサイトを手がけている。

阿部晶人

氏  

オグルヴィ・ワン・ジャパン

大学を卒業後、電通第1クリエーティブディレクション局に勤務、CMプランナー兼コピーライターとして東芝 や大正製薬などを担当。2002年よりインタラク ティブコミュニケーション局を兼務、トヨタ、ダイハツなどの大規模なWEBキャンペーンに携わる。2006年8月より現職に就き、モトローラやFIAT、アデランス、 AUDIなどの多くのキャンペーンを成功に導く。カンヌをはじめとする国内外の広告賞も多数受賞。2005年度クリオ広告フェスティバル日本代表審査員。著作に 「WEBキャンペーンのしかけ方。」（共著）がある。

阿部淳也

氏  

ワンパク

74年宮城県生まれ。自動車メーカでのユーザインターフェースエンジニアを経て、IT部門でデザイナー、テクニカルディレクターを経験。2004年より都内のプロ ダクションにて多くのWebサイト立ち上げにクリエイティブディレクターとして携わった後、2008年に"ワンパク"を設立。インタラクティブ領域をメインとし、デ ザイン力、技術力を活かしたものづくりはもちろんのこと、コミュニケーションそのものをデザインすることを得意とし、その活動はクライアントワークにとどま らず、様々なクリエイティビティあふれる自社作品をリリースし続けている。

木谷友亮

氏  

カイブツ

1976年千葉県生まれ。工業高校、日本大学生産工学部を卒業後、デザインの専門学校に再入学。卒業後、ADBRAIN（グラフィック広告の制作会社）に入社。 ADBRAINで2年間デザイナーとして勤務したのち、電通のWeb CR部門のあるIC局に出向。Web制作にはじめて携わる。人生が変わる。2年間の出向を経て、 独立。約1年間個人で活動し、2006年カイブツを設立。

北村 健

氏  

ベースメントファクトリープロダクション

2003 年に Web 制作をメイン業務とした「株式会社ベースメントファクトリープロダクション」を設立。ナショナルブランドをはじ めとする多数の企業サイト を 手掛けており、機能性はもちろん、デザイン性、洗練されたユーザーインターフェイスと高度なサイト構築技術、斬新なアイディア等で確実に成果を上げ、高い評 価を得て きた実績を持つ。様々なセミナーやカンファレンスなどで講師も務める。著書に「現場のプロから学ぶWeb ワークフローベースメントファクトリープロ ダクションの仕事術」がある。

小泉望聖

氏  

イメージソース

東京都出身。某新聞社政治部∼ブラジルの農場など世界50カ国以上流れ流れて、この業界へ。気がつけば業界の古株に。株式会社イメージソース創業メンバー で、現在、イメージソース・ノングリッド取締役/プロデューサー。国内外の企業ブランディングやキャンペーンなどに携わる傍ら，エコイベントの企画やオリジナルコンテンツの 開発など幅広く活 動 中 。 最 近 の 代 表 的 な プ ロ ジ ェ ク ト は 「 三 菱 商 事 C S R 」「Mr.Children SENSE」「LAST GUY EVERYWHERE」など。

清水幹大

氏  

PARTY 

1976年東京生まれ。雑誌編集部等でDTP組版などに従事した後、2005年より(株)イメージソース/ノングリッドでインタラクティブ広告を中心にディレクショ ン・プログラミングを行う。2011年６月、クリエイティブラボ「PARTY」を設立。クリエイティブディレクター・テクニカルディレクターとして様々なクリエイティブ を手がける。カンヌ国際広告賞金賞、アドフェストグランプリ、東京インタラクティブアドアワードグランプリほか、多数受賞。

須田和博

氏  

博報堂 エンゲージビジネスユニット エンゲージメントクリエイティブ局２部長

アートディレクター、ＣＭプランナーを経て、インタラクティブ領域へ。最近の仕事にトヨタ・ラクティス「イマドキ家族.com」、サントリー・ザ・プレミアムモルツ 「FaceBook おつかれさまアプリ」など。著書に『使ってもらえる広告』（アスキー新書）がある。

富永勇亮

氏  

エイド・ディーシーシー 

2000年エイド・ディーシーシー設立に参画。キャンペーンサイト、ブランドサイトを中心にプランニングから、制作進行、演出までを行っている。

【AID-DCC実績】「androp "Bell" music video game」「Makeup Harmony - あなたのメークで音楽を奏でよう。｜資生堂」、「＼写真であそぼ／フォトコマ BIG CANVAS」、「JRA｜CINEMA KEIBAON WEB JAPAN WORLD CUP」、「SOUR / 映し鏡」「IS Parade」

【AID-DCC受賞歴】第9回 TIAAベストインタラクティブプロダクション賞およびグランプリ、2011カンヌ国際広告賞ゴールド、第14回文化庁メディア芸術祭大 賞、アドフェスト2011グランプリ、第16回WEBBY AWARDS他受賞多数。

お 申 込・お 問 い 合 せ（E-mail. [email protected]） 料 弊社使用欄 （請求書を発行します） 1 参加形態 受講料 フリガナ 勤務先名 所属部署・課名 役職 必要事項をご記入の上FAXにてお送り頂くか、ご郵送ください。

WEBディレクション講座

フリガナ フリガナ 勤務先名（学校名） 企業派遣責任者の氏名 自宅住所 勤務先住所 電話 携帯電話 過去の当社主催の講座受講歴 受講料お支払い方法 希望連絡先 生年月日・性別 講座名 年   月開講 教室 氏名 講座名 電話 《資料送付》 FAX Eメールアドレス

＠

「０（ゼロ）」か「O（オー）」か「‐（ハイフン）」か「＿（アンダーバー）」かなど、間違いやすい点はご指示ください 企業派遣責任者の Eメールアドレス

＠

「０（ゼロ）」か「O（オー）」か「‐（ハイフン）」か「＿（アンダーバー）」かなど、間違いやすい点はご指示ください 19＿年＿月＿日生まれ 男   女 今後、宣伝会議からの 各種サービスの送付を 受講料お振込先    三菱東京UFJ銀行 青山支店 普通1145602 口座名義：株式会社宣伝会議

FAX

03-6418-3336

www.sendenkaigi.com

開講日に満＿歳 ※個人での申込の方はご記入ください ※個人での申込の方はご記入ください ※お申込み書到着のご連絡をいたします ※企業での申込の方はご記入ください ※企業での申込の方はご記入ください 所属部署・課名（学部） 役職（学年） 1  勤務先   2 携帯電話   3 自宅 《電話》 ※ある場合のみご記入ください

〒

〒

東京

2012年

9

27

開講

宣伝会議教育講座 お申込用紙

98,000円

（税込・申込金1万円含む） （Webでのお手続きになります。PCメールアドレスを必ずご記入ください） （一括のみ） （一括のみ） 1 銀行振込 2 クレジットカード 3 教育ローン 1 希望する 2 希望しない 3 すでに届いている 1 勤務先 2 自宅 企業での申込 2 個人での申込 教 育 本 部 〒107-8550 東京都港区南青山5-2-1  TEL.03-6418-3331（大代表） 北海道本部 〒060-0001 北海道札幌市中央区北1条西4-1-2 武田りそなビル6階 TEL.011-222-6000（代表） 東 北 本 部 〒980-0811 宮城県仙台市青葉区一番町3-1-1 仙台ファーストタワー 11階 TEL.022-266-6981（代表） 関 西 本 部 〒530-0003 大阪府大阪市北区堂島2-1-31 京阪堂島ビル５階 TEL.06-6347-8900（代表） 中 部 本 部 〒461-0005 愛知県名古屋市東区東桜1-13-3 NHK名古屋放送センタービル6階 TEL.052-952-0311（代表） 九 州 本 部 〒810-0001 福岡県福岡市中央区天神2-14-8 福岡天神センタービル7F TEL.092-731-3331（代表） ※一旦納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由であっても払い戻しや次期への振り替えはできません。 ※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。企業派遣による申し込みの場合でも、受講者の変更は受け付けておりません。 ※他の受講生に対する営業行為、勧誘行為を目的とした受講、その他講座運営の支障をきたすことが予想される場合、お申し込みをお断りすることがあります。 ※天候不順によるアクシデントや講師の都合により、直前に日程変更になる場合がございます。その際、交通費の保証はできかねますのでご了承ください。 本申込書により ㈱宣伝会議が取得した個人情報は受講手続きや各種連絡、講座運営、ダイレクトメールなどの方法で出版物や講座、イベントのご案内等をお送りするために利用します。 プライバシーポリシー（http://www.sendenkaigi.com/privacy/）をお読みいただき、同意の上、お申し込みください。 ※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。