平成２９年１月号 妙高コーポレーション株式会社 マーチャンダイジング推進部 発刊
【 今 号 の 目 次 】
◆企画
「第１７回商品見本市プレイバック」
※ご好評いただいた企画をご紹介致します。◆メーカーピックアップ
「sanbongawa様」
「中谷様」
◆セレクト４
「お薦め新商品 ４点」
◆データマーケティング 「業態別 ４月売れ筋商品」
◆業界紙より
「文具ルートはどうなる？」
◆メディアトピックス
「１月度 文具・雑貨業界関連」
◆展示会情報
「直近の展示会情報」
「パイロット様 展示会情報」
【快適ライフ】 省スペース しっかり整理整頓 【快適ライフ】 1台○役 多機能の極み 【快適ライフ】 時短 最強の効率化 【快適ライフ】 ストレスフリー 不安や不満の解消 【季節】 イースター レイン 品揃え豊富 【季節】 新生活 行楽 春のご提案 【季節】 夏休み ｸｰﾙ/虫除け お出かけ/縁日 【トレンド】 おソロ持ち 仲良しの証明 【ホビー】 ｽｸﾗｯﾁﾋﾞｭｰ ﾚｻﾞｰｸﾗﾌﾄ 初心者でも始めやすい 【トレンド】 100円雑貨 コスパ良し 【トレンド】 大人化 良質大人化計画 【データ】 業態別実績 GMS/HC SM/DRG 【メーカー販促】 10企画 新商品も続々 【新規出展ﾒｰｶｰ】 計10社 多彩な発掘アイテム 【メーカーコラボ】 ぺんてる/ｽﾏｯｼｭｼｬｰﾌﾟ ｻｸﾗｸﾚﾊﾟｽ/ｱｰﾁ消しゴム 今年も自信作
2017
商品見本市
Vol.17
御 礼
第17回 商品見本市へご来場 頂きまして有難うございました。 今回の見本市では、より“生活 シーン”に近づいた提案として“コ ト消費”に基づき、『ステーショナリ ー』と『zakka（雑貨）』を垣根 なく企画致しました。 また、『VMD』と『お試しゾーン』 を設置し、店頭での情報発信を 考慮した展開を致しました。 今後も皆様が店頭でご活用い ただける売場提案ができるよう 取り組んで参りますので、 宜しくお願い致します。 第18回 商品見本市2017年7月27日・28日
妙高コーポレーション株式会社 【トレンド】 ﾌﾟﾚﾐｱﾑﾌﾗｲﾃﾞｰ 月末金曜の15時から 【快適ライフ】 女子雑貨 女子力UP【企画】 快適ライフ～ストレスフリー～
男女20～40代
◆エポックケミカル
お弁当や冷蔵庫保存のお役立ちアイテム『ラップにかけるペン』
￥35,226～219,070
◎ GMS ○ HC,SM,DRG
人間関係・環境など様々なストレスが私たちの生活について回る時代 ですが、モノを使う際にもストレスや不満がたくさん生じます。 その不満が解消されればムダな手間が省けたり、効率化もUP。 モノを使うにあたって、“簡単で便利”、”不満の解消”、”快適化“ といった切り口をご提案することで、新たな消費意欲を起こさせる アイテムを集めてみました。 2015年12月より「ストレスチェック制度」が義務化されました。平成 27年度「メンタルヘルスに関する調査報告書」(2016年4月：メンタルヘルス研究 会発表)によると、“昨年よりも各企業のメンタルヘルスへの取組が改善 されており、不調者の増加傾向は昨年よりも収まりつつあるが、体制 が作れないなどの問題もあり、一気には進んでいない状況である”と の結果に。また約9割の人が日常的にストレスを感じていることを受け、 ストレスフリーな生活にはまだまだ課題が残されている状況です。 ■図1： 「普段どの程度ストレスを感じていますか」 ストレスを感じている人は86％(「強く感じる」 30％＋「やや感じる」56％)にのぼります。 ■図2： 「そのくらいの頻度でストレスを感じますか」 ストレスを感じている人が、どのくらいの頻度でストレスを 感じるかでは「ほぼ毎日」42％、「週に3～4日」33％に。 ＊出展元： ㈱マクロミル「ストレス実態調 査」(2015/11/20～22、 N=1,000、男女20-59歳) 売上 利益 品揃え 客数 単価UP 買上点数 期待度 買いやすさ見やすさ 楽しさ 顧客満足度 情報 話題性 各メディアでも話題！ つるっとした表面に書い てもインクがはじかず、 乾けばしっかり定着する 水性マーカーです【企画】 快適ライフ～女子雑貨～
女性20～40代
◆共和
輪ゴムがこんなに可愛くなった『オーバンド缶』
￥48,720～60,252
カワイイ手のひらサイズの 缶入りカラフル輪ゴム！ 保管に便利で補充しながら ずっと使えます♪◎ GMS ○ HC,SM,DRG
『快適ライフ』企画の一画で、特に女性をターゲットにした 売り場をご提案致します。 “女性の生活をストレスフリーに！より快適に！” そういった機能性や利便性のあるものプラス、 女性が好むカラー・デザインを持つアイテムを厳選致しました。 女性が求める快適ライフを追求し、楽しくワクワクする売り場 となっております！ 女性の社会進出など、近年女性を取り巻く環境が大きく変化していま す。その中で学業・仕事・家事や育児、生活の中でストレスを感じる場 面が多いのも事実です。実際、働く女性の約8割はストレスを感じて いると回答し、その度合いも平均63.5％と高いものになっています。 ストレス解消法として、女性は「買い物」が上位にきており、お気に入り のものやカワイイものを買うことでストレスを発散する傾向にあります。 ■図1：「現在ストレスを感じていますか」 ストレスを感じている人は約8割。 ■図2：「現在のストレスの度合いは どれくらいですか」 平均で63.5％、70～100％と回答した方がもっとも多く、 ストレスを感じていて、さらにその度合いも高いです。 ＊出展元： 図1・2：長瀬産業㈱ 「働く女子のストレスに 関する意識調査」 (2014/8/23～25、 N=500、 20～50代の女性) 図3：アデコ 「仕事上のストレスについて」 (2015/11上旬、 N=3,299) ■図3：「ストレス解消法は何ですか」 女性は「好きなものを食べたりお酒を飲む」 「買い物をする」が上位に 売上 利益 品揃え 客数 単価UP 買上点数 期待度 買いやすさ見やすさ 楽しさ 顧客満足度 情報 話題性【企画】 季節シーン 4・5月 行楽
全般
￥16,960～187,374
春の行楽に行くと答えた人は56％と過半数を超えています。 行き先では、お花見と答えた人が87％と最も多く、次いでテーマパー ク・水族館・動物園が45％、ピクニックが38％という結果となりました。 お花見は、サクラだけでなく、チューリップ、バラ、藤、菖蒲など季節を おって色々な花のお花見があります。 誰と行くまたは、誰と行きたいとの問では、家族が72％と最も多く、友 達45％、夫婦・恋人が38％という結果でした。 春の行楽シーズン向けに、行楽グッズを集めた企画です。 携帯ゴミ袋、双眼鏡、便利小物、レジャーシート、折りたたみチェア、 保冷バッグ、EVAサンダルなど行楽グッズを集めました。 大きめの保冷バッグにランチやドリンクを入れて、かさばらず、お手軽に お出掛けできるアイテムを集めています。 季節を感じに公園やテーマパークにピクニックや潮干狩りなど家族や友 達とお出かけしてみませんか。 ＊出展元：みんなのプロジェクト (2013/11/7～14、N＝1,110、10～60代男女) ■図1：「いつ春の行楽・レジャーに行きますか」 ■図2：「来春の行楽・レジャーでは、どこに行きたいですか」 ■図3：「行楽・レジャーには誰と行きます か、 また誰と行きたいですか」 持ち物・保冷バッグ ◎ GMS・SM・DRG ○ HC サンダル ◎ HC・SM・DRG ○ GMS◆セキセイ
手のひらサイズの超軽量・小型スピー カー『ボイスワン』
音楽も楽しめて 自撮りもできる！ ♪+6機能搭載の 超便利アイテム 売上 利益 品揃え 客数 単価UP 買上点数 期待度 買いやすさ見やすさ 楽しさ 顧客満足度 情報 話題性【企画】 季節シーン 夏休み クールアイテム/虫除け
全般
◆サンハーティネス香産
紫外線を小まめにチェックできる『UVﾁｪｯｶｰﾌﾞﾚｽﾚｯﾄ』
￥80,662
今年も昨年同様に見込まれる夏の暑さ。 熱中症は室内外関係なく、またどの世代でも起こりえる症状です。 また、暑さとともに夏のお悩みとして虫刺されが挙げられ、 近年懸念されているデング熱の発症など、 どちらも万全な対策が必要です！ 体を冷やすひんやりアイテム・日焼け防止から、気軽に身につけられる 虫除けアイテムを中心に、夏を乗り切る企画をご提案致します！ 地球温暖化の影響で、昨年の夏は非常に激しい暑さとなり、熱中症 救急搬送人員数は5万412人にのぼり、世代問わず深刻な問題 となる中、NASA気象学者の発表では、2017年も暑い夏が訪れる 予測がたてられております。 また昨年はさらに、国内で11年ぶりにデング熱による死亡者が出たこ とが発表され、夏が近づくにつれ警戒が強まっております。 「暑さ対策」「虫除け」は、事前準備の必要性が年々高まっています。 ■図1：「2017年の世界平均気温」 2017年の値は今のところ観測史上最高を記録した 2015年と、2014年のちょうど中間くらいです。 つまり、2017年は異常な暑さの2016年と、その次に 激しい暑さだった2015年に次いで、観測史上3番目 に暑い年になると予測されています。 ＊出展元： Source: FiveThirtyEight ■図2： 「お出かけの時は、どんな虫よけ対策をしていますか」 虫除けスプレー・シート・シール・リング・アロマなど ＊出展元： ﾊｯﾋﾟｰ・ﾉｰﾄﾄﾞｯﾄｺﾑ 「虫刺され対策について」 (2012/6/28～7/4、 N=362、子供をもつ親)◎ SM・DRG ○ GMS・HC
紫外線をあびると 白いビーズの色が変わる仕組み。 日常使いでもかわいく、 日焼け対策ができます♪ 売上 利益 品揃え 客数 単価UP 買上点数 期待度 買いやすさ見やすさ 楽しさ 顧客満足度 情報 話題性【企画】 季節シーン 夏休み 縁日
全般
◆トーヨー
この動きがクセになる『ぺったん忍者』
￥47,350～73,950
◎ GMS・HC・SM・DRG
夏の風物詩「縁日」！ 共働き世帯も増えたことより、束の間の夏休み、こういった場所での 親子でのふれ合いや会話が重要になると考え、大人には懐かしく、 子供には新鮮に、一緒に“体験”できる企画をご用意致しました。 帰省先での縁日であったり、お祭りには家族で行くという声も多いこと から、大勢でも気軽に楽しめるアイテムを並べています。 ■図1： 「誰とお祭りに行きますか、また行きたいですか」 ■図2： 「浴衣・甚平以外で、 お祭り気分を盛り上げるのに欠かせないものは」 ＊出展元： 青山ハッピー研究所「お祭りについ て」 (2012/9/5～11、N=791) お祭りに行く相手、また行きたい相手は、 「家族・子供と一緒」にが約半数となりました。 お祭り気分を盛り上げるのに欠かせないものは、屋台・露店 でできるゲームが食事に続きランクインしております。 “夏を楽しむ体験”の代表格といえばお祭りや縁日です。 開催場所や規模、イベント内容によって形態は様々ですが、 そこへ一緒に行きたいのは「家族・子供」が半数を占めました。 また、お祭り気分を盛り上げるのに欠かせないものとして、食事に次い で「屋台・露店のゲーム」がランクイン。世代を超えて、大人も子供も 一緒に楽しめる体験であることが分かります。 ガラスや壁に投げつけると、 粘着力のある手足でくっつ き、アクロバティックな動きを しながら降りてくる！ やみつき注意！ 売上 利益 品揃え 客数 単価UP 買上点数 期待度 買いやすさ見やすさ 楽しさ 顧客満足度 情報 話題性【メーカーピックアップ】sanbongawa様
株式会社 sanbongawa
【取扱品目】 知育玩具、教材、雑貨等 【所在】 〒181-0013 東京都三鷹市下連雀６－２－１６－２０６ TEL 0422-70-6470 FAX 0422-70-6471 URL http://www.sanbongawa.co.jp/company.html～株式会社 sanbongawaとは？～
日本の伝統工芸技術を組み入れた
知育
玩具
の企画販売及び、
新しい視点から五
感への刺激を促す
知育科学玩具
の企画製
造販売を行っているメーカー様です。
今まで市場にない、新しい価値観を生み
出せるような製品作りをテーマに商品開発
を行っております。
JAN:4562112712821
『たんじょうびものがたり
with
はらぺこあおむし』
¥500
（税抜）
JAN:4580300556132
『名作絵本おりがみ
「レオ
=
レオニ②」』
¥500
（税抜）
【メーカーピックアップ】中谷様
株式会社 中谷
【取扱品目】 洋傘、レインコート、長靴等 【所在】 〒518-0822 三重県伊賀市問屋町６８ TEL 0595-21-0345 FAX 0595-24-2600 URL http://nakatani-umbrella.com/～株式会社 中谷とは？～
傘で雨の日をHAPPYに。レイングッ
ズカンパニーNAKATANIでは、レ
ディース･キッズ･ 日傘など、様々な
お
しゃれ
で
カワイイ傘
をお届けします。
1年の1/3が雨の日本。雨の日に良
い印象を持つ方は少ないでしょう。
「雨の日が楽しい！」「待ち遠しい！」
そんな
雨の日をコーディネートする傘
を
作っていきたいと考え、実現させる為の
環境づくりも大切にされているメーカー
様です。
■トンボ鉛筆『ピットエッグ』
2月下旬発売予定
「コンパクトなのにしっかり持てるエッグボディ!!」
■プラス『ホワイパーPT 限定ディズニーコレクション』
4月上旬発売予定
「かわいさ満開！ふんわりテイストの修正テープ♪」
■ゼブラ『デルガード』
6月発売予定
「デルガードに“追加色”登場★★★」
■キングジム『ペンサム』
2月17日発売予定
「自立するスタンドタイプ／かさばらないフラットタイプ」
【セレクト４】お薦め新商品４点をご紹介致します。
・強力パワーテープ搭載
・1分間貼り直しOK！
・メモ貼り、ふせんに最適
丸みがある卵型ボディ
が手にフィットするので、
力を入れずに、ラクラク
線を引くことができるテー
プのりです。
人気のペンサムシリー
ズに2つの新形状が登
場！底面にマチがあり
机に置いた時に自立す
る
『スタンドタイプ』
と、
マチがない薄型形状で
ノートや手帳と合わせて
もかさばらない
『フラッ
トタイプ』
。
優しい雰囲気の春ら
しいテイストと、女の子
に人気のディズニーキャ
ラクターがコラボした修
正テープ。
軽いタッチで消せる
『エアイン消しゴム』
が
セットで付いてきます♪
芯が折れないシャープペンシ
ル「デルガード」に追加色が登
場しました☆
女性向けに
パステルカラーの
色味
を3色、男性向けに
シック
な色味
を3色展開しています。
シャープ芯ケースもコンパクト
になってリニューアル！
【発売中】段ボール専用カッター
長谷川刃物『ダンちゃん』
店舗用度品・庫内業務備品として需要が増しています。 人気のダンちゃんシリーズをご紹介！【
1
月
25
日発売】コスメティックはさみ
サンスター文具『スティッキール ボーテ』
当社オリジナル小型セットです。
★イメージモデル：
Da-iCE
★
【商品情報】
GMS
：4月売れ筋商品をご紹介致します。
スプリングノート リング式ファイル 溶着式 クリヤーブック 新学期・新生活のスタ ートに必需品となるノ ート類。豊富なバリエ ーション展開のために、 スプリング(リング) ノートの在庫をご確認 くださいませ！ 書類の増える時期、 管理のしやすい リング式ファイルの ご準備はいかがですか 。 資料や書類を簡単 サクッと保存できる、 クリヤーブックの需要が 高い時期になります！【商品情報】
HC
：4月売れ筋商品をご紹介致します。
溶着式 クリヤーブック パンチ トレーケース 資料や書類を簡単 サクッと保存できる、 クリヤーブックの需要が 高い時期になります！ 機能性が高いものや 持ち運びしやすい小型 形状など、 パンチの進化も 熱いです！ 書類管理だけでなく 小物整理など用途も 豊富。新生活のスター トは整理整頓から！【商品情報】
SM
：4月売れ筋商品をご紹介致します。
おりがみ・ちよがみ はさみ・紙ナイフ メモ 今やお子さまのお遊び の枠に留まらず、包装 用品やアートまで。 使用用途は無限大！ 進化系文具の 代表格！ 切れ味・小型・デザイン 、切り口も豊富です。 在庫のご確認を！ ノートとともに新学期・ 新生活のスタートに必 需品となるメモ。 機能性が高いものも 登場し、豊富なライン ナップが鍵になります。【商品情報】
DRG
：4月売れ筋商品をご紹介致します。
マスク(学童用) 蛍光ペン 溶着式 クリヤーブック 他の筆記具進化の陰 に隠れがちな蛍光ペン ですが、、、、 マーキングしやすい 機能がどんどん付いて きています！ 資料や書類を簡単 サクッと保存できる、 クリヤーブックの需要が 高い時期になります！ お子さまの花粉症が年 々増加の傾向です。 環境の変化で風邪も 引きやすい時期、 在庫のご確認をお願い します！【業界紙より】
文具ルートはどうなる？
ザ・トピックス第1029号より
近年、文具小売業の数が減少傾向にある中で、販売するものに拘らない『ボーダレス化』 （例えば、書籍＋文具＋カフェ等）が進んでいる。 渋谷区神宮前にある“文房具カフェ”や、東京駅近くのKITTEの中にある“マルノウチリー ディングスタイル”も、書籍・文具・雑貨・カフェの複合業態として人気を博している。どちらも 定期的に文房具関連のイベントを開催しており、いずれも盛況でリピーターも多い。 今後の文具の新しい販路として、雑貨ルートや通販・カフェが期待されており、ボーダレス 化が利益を生み出すカギとなっている。 引き出しの 中身は…？ ぺんてるが期間 限定で出店する カフェ&バー。 ビルの壁・窓・床・ 柱・テーブル・トイレ など、店内すべてを キャンパスに 見立てて、自由に 落書きすることがで きます！■キーワードは、『学校外学習』 『スポーツミックス』 『定番玩具』 日経MJ:17/1/4付
【1月度】メディアトピックス：文具・雑貨業界関連
日経電子版:17/1/16付 日経:17/1/9付 2018年より、小3以上で英語が必修化 されます。比例するように、母親が望む習 い事は「英語・英会話」がトップに。 習い事の数も増加傾向。 また「子供がスマホ・タブレットの学習教 材を使ったことがある」が3割強にのぼり、 使用させたことのない親もそのうち6割は 「使用させたい」と回答しています。 日経:17/1/23付 日経電子版:17/1/10付 2016年度の国内玩具市場規模予測は 、主要9品目で前年度比0.7％減の 6364億円、テレビゲームを除いた主要8 品目では1.4％増の3514億円。 テレビゲームは縮小基調とみるが、主要8 品目の玩具に関しては、全般的に定番商 品が好まれる傾向が続いていることから、 今後も拡大推移が予測されます。 2016年のスポーツアパレル国内出荷 市場規模は、前年比1.0％増の 5255億5000万円の見込み。 この2～3年ほどカジュアルシーンで「ス ポーツミックス」というスタイリングがト レンドとなっており、スポーツ用品以外 の売り場で、スポーツブラドのアイテム 取扱数を増やしてきた傾向が続いたこ とで出荷拡大が見込まれます。 それに伴い、 英語学習用のノート や単語帳、スマホ/タ ブレットで使えるタッ チペン・専用アクセサ リーなどの需要が 高まっていくと予測 されます。 三菱鉛筆「ユニボールシグノ307」が 文具として唯一、2016年の日経MJ 最優秀賞に選出されました。 滑らかな書き心地を実現したことが評 価されました。 2016年の受賞製品・サービスの特徴 として、消費者のニーズや課題を 最先端技術で直接解決するものが 顕在化したことがあげられます。■「プライベート充実」広がる、一人で充実の時間「ソロ充」
政府や産業界で広がる働き方改
革を受け、
消費者がプライベートを
充実する
流れが加速している。
一人の時間を大切にし、楽しむ人
を「ソロ充」と呼ぶ。時に配偶者や恋
人がいても、自分の趣味に没頭する
ために別行動を取ることもある。
人生の選択肢が多様化し、『こう
あるべきだ』といった縛りが薄れ、旅
行や飲食店など、一人客向きのサー
ビスが増えたことも「ソロ充」を後押し
している。
また、
“プライベートを充実させた
い”
と思うのは家族がいても同様で
ある。
リクルートホールディングスは、住ま
い関連の2017年トレンドとして、
『家のリビングをできるだけ広く使って
家族がそれぞれ好きなように過ごす
（キーワード：リビ充家族）』という
ライフスタイルを予測している。
メディアトピックス：文具・雑貨業界関連
日経MJ:17/1/4付 読売新聞:16/10/25付【展示会情報】直近の展示会情報（2月）
展 示 会 メ ー カ ー 会 場 初 日 最 終 日 時 間 ANAクラウンプラザ ホテルグランコート名古屋 7階 ザ・グランコート 帝国ホテル大阪 10:00～18:00 5階 春海の間・有明の間 最終日は17:00まで（最終受付30分前） 東京ベイ有明ワシントンホテル 8:30～18:30 3階 アイリス 最終日は17:00まで ANAクラウンプラザホテル福岡 10:00～18:00 2階 クラウングランドボールルーム 最終日は17:00まで （最終受付30分前） ホテル メトロポリタン仙台 3階 曙 京王プラザホテル札幌 地下1階 プラザホール ホテルロイヤルオリオン 2階 旭の間Gift Show Spring 2017 東京ビッグサイト 9:30～18:00
LIFE×DESIGN 東1～3ホール 最終日は17:00まで 第83回東京インターナショナル 東京ビッグサイト 9:30～18:00 ギフト・ショー 春 2017 全館 最終日は17:00まで 第55回東京インターナショナル 東京ビッグサイト 9:30～18:00 プレミアムj・インセンティブショー 春 2017 西3・4ホール 最終日は17:00まで フクラシア品川 9:30～19:30 クリスタルスクエア 3F 最終日は19:00まで
NOL Private Showing 2017 株式会社ノルコーポレーション 2016年2月8日 2016年2月10日 株式会社ビジネスガイ ド社 2016年2月1日 2016年2月3日 株式会社ビジネスガイ ド社 2016年2月8日 2016年2月10日 株式会社ビジネスガイ ド社 2016年2月8日 2016年2月10日 Spring Collection 2017 名古屋 株式会社パイロットコーポレーション Spring Collection 2017 大阪 株式会社パイロットコーポレーション 2017年2月7日 Spring Collection 2017 福岡 株式会社パイロットコーポレーション 2017年2月9日 2017年2月10日 第15回東京雑貨コレクション オリエンタルベリー・ケイ カンパニー・クーリア・ 包む 他 Spring Collection 2017 仙台 株式会社パイロットコーポレーション Spring Collection 2017 札幌 株式会社パイロットコーポレーション Spring Collection 2017 沖縄 株式会社パイロット コーポレーション 2017年2月24日 10:00～17:00 10:00～17:00 2017年2月14日 10:00～17:00 2017年2月17日 10:00～16:30 2017年2月8日 2017年2月10日 2017年2月8日 2017年2月2日
