観光政策立案・評価支援ツール『観光統計ぷらっとふぉーむ』
－記者発表資料－
2010年12月20日
株式会社三菱総合研究所
地域経営研究本部
宮崎俊哉
Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
観光立国推進、観光政策立案・評価上の課題
平成21年度まで
○どの地域に、どの程度の観光客が来ているか、
正確にわからない
－ヒト（観光入込客数）の把握不足－
○どの地域に、どの程度の経済効果があるのか、
わからない
－カネ（観光消費額）の把握不足－
本当は何人来ているの？
地域にいくらお金が落ちてるの？
観光立国推進、観光政策立案・評価上の課題
○
－ヒト（観光入込客数）の把握不足－
・どこで数えるか、
地域でばらばら
・どうやって数えるか、
地域でばらばら
勘、前年との比較、不思議な係数で
特に、祭・イベントの入場者数は、
算出されている
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観光立国推進、観光政策立案・評価上の課題
○
－カネ（観光消費額）の把握不足－
・観光入込客数、
“実人数”で求めている
都道府県は少ない
（12道府県）
・重複している”延人数”で
求めている
（43道府県）
・数えている費目がばらばら
観光消費額単価
観光消費額単価
（円／人・回）
（円／人・回）
観光消費額（円）
観光消費額（円）
観光入込客数
観光入込客数
（人）
（人）
２ヶ所 です！ ３ヶ所 です！ 調査員 調査員 いくつの地点を 訪問しましたか？ いくつの地点を 訪問しましたか？ 調査員 調査員 調査地点 調査地点 居住地 居住地 出所：全国観光動向（日本観光協会）、2008年度分観光入込客統計に関する共通基準 観光庁（平成２１年１２月）
平成２２年度から
○都道府県、
同じ基準で、把握しよう。
－ヒト（観光入込客数；実人数）－
－カネ（観光消費額）－
○はじめて、
数字が比較できるようになる！
平成21年4-6月のデータから。
“ちょうど今、都道府県で統計作成中”
※都道府県事業として実施
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延べ人数
と
実人数
（万人／四半期）
北海道 4,909 14,043 延人数 実人数 埼玉県 11,019 延人数 実人数 岐阜県 5,037 6,490 延人数 実人数 鳥取県 916 1,612 延人数 実人数 佐賀県 2,965 延人数 実人数 長崎県 2,205 2,891 延人数 実人数 島根県 1,057 2,658 延人数 実人数 静岡県 13,593 延人数 実人数 千葉県 5,206 12,797 延人数 実人数 青森県 4,741 延人数 実人数 岩手県 3,796 延人数 実人数 東京都 42,928 延人数 実人数 愛知県 14,364 延人数 実人数 岡山県 2,458 延人数 実人数 熊本県 6,213 延人数 実人数 大分県 5,475 延人数 実人数 広島県 4,366 延人数 実人数 三重県 3,292 5,543 延人数 実人数 神奈川県 16,509 延人数 実人数 宮城県 5,576 延人数 実人数 秋田県 2,071 4,595 延人数 実人数 山形県 3,711 4,054 延人数 実人数 富山県 2,681 延人数 実人数 京都府 7,260 延人数 実人数 徳島県 1,297 延人数 実人数 鹿児島県 4,782 延人数 実人数 沖縄県 625 延人数 実人数 愛媛県 2,349 延人数 実人数 兵庫県 13,328 延人数 実人数 福井県 985 2,359 延人数 実人数 茨城県 3,654 4,093 延人数 実人数 栃木県 7,706 延人数 実人数 山梨県 4,404 6,210 延人数 実人数 奈良県 3,500 延人数 実人数 高知県 626 1,511 延人数 実人数 福岡県 9,703 延人数 実人数 和歌山県 3,064 延人数 実人数 長野県 8,756 延人数 実人数 群馬県 6,216 延人数 実人数 福島県 5,623 延人数 実人数 石川県 2,080 4,533 延人数 実人数 大阪府 14,310 延人数 実人数 香川県 799 延人数 実人数 宮崎県 1,216 2,278 延人数 実人数 山口県 2,530 延人数 実人数 滋賀県 4,650 延人数 実人数 新潟県 7,206 延人数 実人数従来－都道府県による個別調査（２００８年度）－
出所：全国観光動向（日本観光協会）、 2008年度データ実人数算定・公表は、
12都道府県
消費額算定・公表は、
34都府県
共通基準における都道府県の参加
秋田 秋田 岩手岩手 山形 宮城 福島 茨城 茨城 千葉 栃木 栃木 埼玉 埼玉 群馬 山梨 東京 東京 神奈川 静岡 愛知 愛知 三重 三重 和歌山 和歌山 岐阜 奈良 大阪 大阪 福井 石川 京都 京都 長野 兵庫 富山 新潟 滋賀 広島 島根 岡山 鳥取 山口 大分 福岡 福岡 熊本 佐賀 佐賀 宮崎 鹿児島 長崎 沖縄 青森 北海道 高知 愛媛 徳島 香川 秋田 秋田 岩手岩手 山形 宮城 福島 茨城 茨城 千葉 栃木 栃木 埼玉 埼玉 群馬 山梨 東京 東京 神奈川 静岡 愛知 愛知 三重 三重 和歌山 和歌山 岐阜 奈良 大阪 大阪 福井 石川 京都 京都 長野 兵庫 富山 新潟 滋賀 広島 島根 岡山 鳥取 山口 大分 福岡 福岡 熊本 佐賀 佐賀 宮崎 鹿児島 長崎 沖縄 青森 北海道 高知 愛媛 徳島 香川･･･ 平成２２年度４月～６月調査より共通基準を導入済み（３９地域）
･･･ 平成２２年度７月～９月調査より共通基準を導入予定（２地域）
･･･ 平成２３年１月～３月調査より共通基準導入予定 （４地域）
･･･ 共通基準導入が困難で、導入時期についても未定 （２地域）
･･･ 平成２２年度４月～６月調査より共通基準を導入済み（３９地域）
･･･ 平成２２年度７月～９月調査より共通基準を導入予定（２地域）
･･･ 平成２３年１月～３月調査より共通基準導入予定 （４地域）
･･･ 共通基準導入が困難で、導入時期についても未定 （２地域）
※平成22年7月8日現在
出所：観光統計勉強会資料（観光庁）Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
観光統計ぷらっとふぉ－むのねらい
観光地点等名簿の作成 （～’10.7）本来は毎年1月 観光地点パラメータ調査の実施 （～’10.4～6） 観光地点入込客数調査の実施 （～’10.8） 観光入込客統計 統計量の推計 （～’10.8～9） “観光統計ぷらっとふぉーむ”のご利用 分析・確認・報告書作成 統計量共有（観光庁ご報告等） （～’10.11） ・観光統計ぷらっとふぉーむ利用お申し込み ［利用は四半期単位、ストレイジは年間単位］ ・データのご送付 ［他の自治体にも公開することが基本］ 自治体観光統計ご担当者のワークフロー 観光入込客統計作成のフロー （’10.4-6期の統計について）○都道府県ご担当者の負担軽減
・
四半期ごと
の調査をほとんど
１～２名で対応
→効率化
○成果の共有による
分析高度化
・
隣県、競合県の
相互分析
→成果達成の
道筋を分析支援
観光統計ぷらっとふぉーむとは
○デモンストレーション
・データストレージ
・市場分析用全国データ
・観光地点等名簿データ
・個別観光地点データ
・入込客統計データ
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観光統計の全体像－今後、観光統計ぷらっとふぉーむに取り込み－
¾ 訪日外国人の消費動向（交通費、宿泊費等）、リピーター 率、訪日ニーズ等を国籍別に把握 ¾ 従業員10人未満の宿泊施設を調査対象に追加 ¾ 公表時期の早期化（速報値の公表） ¾ 新規VJC重点市場（インド、ロシア、マレーシア）の動向を把握 ¾ 調査サンプル数を拡充し、地域別、四半期別等に観光消 費額や流動を把握 ¾ 公表時期の早期化（速報値の公表） ¾ 観光産業の基本構造（事業者数、売上規模、雇用・就労状況等） を把握するための調査手法を試験調査により検証 ¾ 21年12月 都道府県データの比較を可能とするため、 観光庁が「観光入込客統計に関する共通基準」を策定 ¾ 22年4月～ 都道府県で「共通基準」による調査の実施 ⇒観光庁は、都道府県データの全国集計・公表を実施 旅行・観光消費動向調査 旅行・観光消費動向調査（四半期）（四半期） 宿泊旅行統計調査 宿泊旅行統計調査（四半期）（四半期） 訪日外国人消費動向調査（四半期） 都道府県観光入込客統計 都道府県観光入込客統計（四半期）（四半期） 観光産業構造基本調査 ＜観光センサス＞ ・従業員10人以上の宿泊施設の宿泊動向を把握。 ・Ｈ19年より総務省承認の一般統計として実施。 ・国民の旅行回数・宿泊数、旅行消費の経済効果波及を 算出。Ｈ15年度より一般統計として実施 ・都道府県の観光統計（観光入込客数・観光消費額）は、調査 手法が統一されておらず、データの比較ができない。 全国 レ ベ ル （ 観 光 庁で 実施 ） 全国レ ベ ル 全国 レ ベ ル （ 観 光 庁 で 実 施 ） （ 観 光 庁 で 実 施 ） 都道 府 県 レ ベ ル 都道府 県 レ ベ ル 都道 府 県 レ ベ ルH22年度の取組
Ｈ２２ 拡充 Ｈ２２ 拡充 Ｈ２２ 新規 Ｈ２２ 新規 統一 統一 観光統計論文表彰（年１回） 観光統計論文表彰（年１回） ＜観光をサイエンスする知的ネットワークの形成＞ ＜観光をサイエンスする知的ネットワークの形成＞ その 他 その 他 その 他 ＜H21年度スケジュール＞ 1月27日 審査委員会（応募論文数：１６本） ３月９日 観光庁長官表彰 -0-Ｈ２１ 創設 現行 現行 現状 現在利用可（調査拡充前） 現在利用可（調査拡充前） 今年中に一部利用可 現在整備検討中 今年度中に一部利用可 出所：観光統計勉強会資料（観光庁）ご参考 観光統計整備の根拠
観光立国推進基本法：平成１８年１２月
第２５条 「国は、観光立国の実現に関する施策の策定及び実施に資するため、
観光旅行に係る消費の
状況に関する統計
、
観光旅行者の宿泊の状況に関する統計その他の観光に関する統計
の整備に必要な
施策を講ずるものとする。」
観光立国推進基本計画：平成１９年６月
○観光に関する統計の整備 （国民の観光に関する統計の整備） 平成１５年度から実施している「旅行・観光消費動向調査」及び平成１９年から実施している「宿泊旅行統計調査」につい て、調査対象の拡大や調査項目の追加など更なる充実のための検討を行い、平成２２年度から実施する。 また、 日帰り旅行者に関する統計等その他の観光旅行者に関する統計について、都道府県が行っている統計調査を 踏まえつつ、地方公共団体が採用可能な共通基準を策定し、平成２２年に共通基準での調査の実施を目指す。 （訪日外国人旅行者に関する統計の充実） 独立行政法人国際観光振興機構が昭和５０年度から実施している「訪日外客訪問地調査」について、「宿泊旅行統計調 査」との整合性を考慮しつつ、平成２０年度に調査項目等の見直しを行う。 また、独立行政法人国際観光振興機構が平成１７年度から実施している「訪日外客消費動向調査」について、日本銀行 の「訪日・海外旅行における消費額等の調査」との整合性を考慮しつつ、平成２０年度を目途に調査項目等の見直しを行う。 （ＴＳＡの導入） 観光がもたらす経済効果の国際間比較を正確に行うことができるよう、国際的に導入が進みつつある「ＴＳＡ（Tourism Satellite Account)」について、現在、我が国は試作段階にあるが、平成２２年の本格的な導入に向けた検討を行う。 出所：観光統計勉強会資料（観光庁）Copyright (C) Mitsubishi Research Institute, Inc.
