【報道関係各位】 2010 年 3 月 25 日 ニフティ株式会社 株式会社サンケイリビング新聞社
【事後調査】2010 年、主婦のバレンタインデー＆ホワイトデー
～主婦のためのケータイサイト「シュフモ」 実態調査～
主婦を対象とした携帯電話向け無料サービス『シュフモ』（http://shuf.jp/）では、2010 年のバレンタインデーとホワイトデー直後にそれぞれアンケート調査を行い、主婦がど のようにバレンタインデーとホワイトデーを過ごしたか、実態調査を行いました。 ＜結果概要＞ ○バレンタインデーに夫に贈り物を贈った主婦は93％。 ○ホワイトデーに夫からお返しをもらった主婦は47％。 ○ホワイトデーに夫からもらった贈り物に満足している主婦は91％。 ○妻はバレンタインデーの贈り物をスーパーで購入する傾向。 夫はホワイトデーのお返しを専門店・有名店で購入する傾向。コンビニも利用。 ○かけた金額は、妻は1,000 円未満が多く、夫は 3,000 円未満が多い。 ＜総評＞ アンケートの結果、2010 年の主婦のバレンタインデーとホワイトデーの満足度は高い 傾向にあることが分かりました。一方で、ホワイトデーには夫が妻へ贈り物を贈らない 傾向があることも分かりました。贈り物の購入先として、妻はスーパーを利用し、夫は 専門店・有名店で購入する傾向が高いながらも、コンビニを利用する場合もあることも わかりました。バレンタインデーとホワイトデーにかける金額は、妻は1,000 円未満が 多く、夫は3,000 円未満が多い傾向にあるようです。来年の実施意向も高く、夫婦にお いても、バレンタインデーとホワイトデーは大切な記念日の１つであることがうかがえ ました。 ＜調査結果＞ ■主婦の93％が夫に贈り物を贈ったバレンタインデー 「ご主人へはチョコレート（または贈り物）を贈りましたか？」という問いに対し、 93％の人が贈ったと回答しました。また、贈った人のうち「手作りのものを贈った」「購 入したものを贈った」と回答した人がそれぞれ 50％ずつとなり、2010 年の主婦のバレ ンタインデーは、手作り派と購入派に分かれた実態がわかりました。ご 主人へはチョコレート（ま たは贈り 物） を贈りま したか？ 9 3％ （ 6, 74 0） 7 ％ （ 5 34） 0% 20% 40% 60% 80% 100% 贈った 贈らなかった （n=7,274、バレンタイン直後実施アンケート結果） ■夫はホワイトデーに贈り物をしない？ ご主人にバレンタインデーの贈り物をした人に「ご主人からホワイトデーの贈り物は ありましたか？」と質問したところ、「はい」が 47％、「いいえ」が 53％となり、ホワ イトデーには夫から妻への贈り物はあまり贈られていないことがわかりました。 ご 主人からホワイトデーの贈り 物はありま したか ？ （ ご主人にバレンタインデーの贈り物をした方への質問） 47％ （3 , 40 7 ） 5 3％ （ 3 ,8 2 7） 0% 20% 40% 60% 80% 100% はい いいえ （n=7,234、ホワイトデー直後実施アンケート結果） ■半数近くの妻はスーパーで購入。夫は専門店・有名店で購入する傾向が高いが コンビニも利用している 「ご主人へのチョコレート（または贈り物）はどこで買いましたか？」という問いに 対し、4７％の人が「スーパー」と回答しました。 一方「ホワイトデーの贈り物はどちらで買われましたか？（または買ってきたと思い ますか？）」という問いに対しては、「専門店・有名店」と答えた人がもっとも多く、全 体の37％となりました。また、「コンビニ」と答えた人は、妻の1％に対して夫は 9％と なっていて、夫のほうがコンビニでホワイトデーの贈り物を買うことが多い傾向にある ことが分かりました。
専門店・ 有名店 13% ﾃﾞﾊﾟｰﾄ 20% ｺﾝﾋﾞﾆ 1% ｽｰﾊﾟｰ 4 7 % その他 14% （n=6740、バレンタインデー直後実施アンケート結果） ご 主人へのチョコレート（ ま たは贈り物） はどこで 買いましたか？ 通販（ｲﾝﾀｰﾈｯﾄなど） 5% 専門店・ 有名店 3 7 % ﾃﾞﾊﾟｰﾄ 19% ｺﾝﾋﾞﾆ 9% ｽｰﾊﾟｰ 17% その他 12% ホワイトデーの贈り物はどちらで 買われましたか？ （ ま たは買ってきたと 思いま すか） 通販（ｲﾝﾀｰﾈｯﾄなど） 6% （n=3,407、ホワイトデー直後実施アンケート結果） ■かけた金額は、妻は1,000 円未満が多く、夫は 3,000 円未満が多い 「ご主人へのチョコレート（または贈り物）にかけた金額はいくらくらいですか？」 という問いに対し、1,000 円未満と答えた人が 50％となりました。 一方、「ホワイトデーの贈り物はどのくらいの金額でしたか？（想定）」という問いに 対し、1,000 円未満と答えた人は 29％にとどまり、10,000 円以上と答えた人が 10％に のぼりました。 ご主人へのチョコレート（ま たは贈り物）にかけた金額はいく らくらいですか？ 50％ （3,389） 40％ （2,673） 438 155 85 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ～999円 1000～2999円 3000～4999円 5000～9999円 10000円以上 （n=6,740、バレンタインデー直後実施アンケート結果）
ホワイトデーの贈り 物はどのくらいの 金額でしたか？（ 想定） 438 304 29％ （979） 40％ （1,354） 10％ （332） 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0円～999円 1000円～2999円 3000円～4999円 5000円～9999円 10000円以上 （n=3,407、ホワイトデー直後実施アンケート結果） ■ホワイトデーの満足度は91％ 「ホワイトデーの贈り物の満足度はいかがですか？」という問いに対し、「満足してい る」と答えた人は 58％、「まあ満足している」と答えた人が 33％となり、全体の 91％ が贈り物に対して満足していることが分かりました。 「満足している」「まあ満足している」と回答した人に理由を聞いたところ、「愛情を 感じたから」と回答した人が53％、「ちゃんと貰えたから」と回答した人が 33％となり ました。その他の回答の中には、「私の好みを分かっていてくれていたから」「忘れずに いてくれた気持ちが一番嬉しい」「サプライズだったから」なども見られ、贈り物そのも のよりも、ホワイトデーを忘れずにいた気持ちに対して満足感がある様子がうかがえま した。 ホワイトデーの贈り 物の満足度はいかがですか？ 満足している 58% まあ満足している 33% どちらでもない 5% やや不満です 3% 残念に感じた 1% （n=3,407、ホワイトデー直後実施アンケート結果）
■来年も、バレンタインデーとホワイトデーを楽しみたい！ 「来年のバレンタインデーにご主人へチョコレート（または贈り物）を贈る予定です か？」という質問に対し、94％の人が「贈る予定」と回答し、夫婦においても、バレン タインデーは大切な記念日の１つであることがうかがえました。一方、「来年のホワイト デーはご主人からの贈り物を期待していますか？」という質問に対して、「期待している」 と回答したのは66％となり、今年の実態を反映し、期待度が低くなっている結果となり ました。 また、「来年のホワイトデーはどんな贈り物を期待していますか？」という質問に対し、 「思い出に残るもの」と回答した人が最も多く、全体の 37％となり、次いで、「実用的 なもの」が28％となりました。その他の回答の中には、「愛情を感じるもの」「気持ちが こもっていれば何でもいい」などの記述が多く見られ、贈り物そのものよりも、妻に対 する愛情表現としてのホワイトデーを期待する様子がうかがえました。 94% （3,194） 6% （189） 0% 20% 40% 60% 80% 100% 贈る予定 考え中 贈らない 来年のバレンタインデーにご 主人へチョコレート（ ま たは贈り物） を贈る予定ですか？ （n=3,407、ホワイトデー直後実施アンケート結果） 来年のホワイトデーはご 主人からの贈り物を期待して いま すか？ 66% （2,251） 34% （1,156） 0% 20% 40% 60% 80% 100% 期待している 期待しない （n=3,407、ホワイトデー直後実施アンケート結果）
来年のホワイトデーはどんな 贈り 物を期待して いますか？ 1%（23） 1%（26） 14%（300） 28%（618） 37%（827） 19%（428） 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 思い出に残るもの 実用的なもの その他 センスのいいもの 有名ブランドのもの 高額なもの （n=2,222、ホワイトデー直後実施アンケート結果） 登録会員数が60 万人を突破した『シュフモ』では、2010 年も賢い主婦を応援するた め、家計を節約して賢い買い物ができるように全国のスーパー・チラシ情報の配信やレ シピ情報、子育てや地域、健康、家事などの話題をやり取りできるコミュニティ、お得 なワケあり商品の特価販売など、今後も便利なサービスの拡充に努めていきます。 ＜調査概要＞ ○バレンタインデー実態調査 ・調査期間：2010 年 2 月 15 日（月）から 2 月 17 日（水）まで ・調査タイトル：「主婦のバレンタインデー＆ホワイトデー」に関するアンケート ・調査対象：「シュフモ」利用者 ・回答者数：10,844 名 ○ホワイトデー実態調査 ・調査期間：2010 年 3 月 15 日（月）から 3 月 17 日（水）まで ・調査タイトル：「主婦のバレンタインデー＆ホワイトデー」に関するアンケート ・調査対象：「シュフモ」利用者 ・回答者数：10,383 名 ＜「シュフモ」サービス概要＞ ○開始日 ：2008 年 11 月 27 日 ○アドレス ：http://shuf.jp/ （携帯電話から利用） ○利用対象者 ：携帯電話利用者 ○利用料金 ：無料 （※別途、携帯電話のパケット料金がかかります。）
○主な内容 ：主婦を対象とした携帯電話向け無料サービス ・「チラシ情報」 全国のスーパーが配布するチラシからお買い得な商品の価格情報を選んで提供 ・「レシピ」 毎日の献立づくりのヒントとなる約6,000 のレシピ情報を提供 ・「地域情報」（一部地域を除く） 地域のショップ・イベント情報やお得なクーポン情報を紹介 ・「コミュニティ」 主婦同士の情報交換コミュニティ ＜「シュフモ」のご利用状況について（2010 年 3 月 22 現在）＞ 登録数 ：631,201 人 男女比 ：女性87％、男性 13％ 年齢別 ：20 代（34％）、30 代（37％）、40 代（19％） 以上 ●本件に関する報道関係者からのお問い合わせ先 ニフティ株式会社 広報・宣伝チーム 吉冨/野本 Tel：03-5471-3526／Fax：03-5471-5393 E-mail：pr@nifty.com 株式会社サンケイリビング新聞社 コーポレートコミュニケーション室 岸野 Tel：03-5216-9222／Fax：03-5216-9248 E-mail：cc@sankeiliving.co.jp 製品名などは一般に各社の商標または登録商標です。
