〒107-0062 東京都港区南青山6-5-55 青山サンライトビル3階
株式会社はてな
営業部
はてなメディアガイド
©2019 Hatena Co.,LTD
目次
03
05
12
16
18
23
はてなブログ お題投稿キャンペーン
はてなブログ お題投稿キャンペーンについて
ユーザーコンテンツ活用型ネイティブ広告
ディスプレイ広告
PC レクタングルリーチバナー
スマートフォン レクタングルパック
はてなのコンテンツマーケティングサービス
はてなブログMediaについて
コンテンツ制作の強み
掲載までのフロー
入稿規定/規約
お問い合わせ
31
37
40
42
46
50
55
64
2はてなについて
はてなのユーザーについて
はてなブックマークについて
広告メニュー
ネイティブ広告枠
はてなブックマークアプリ ネイティブ広告枠
はてなブックマークPC TOP/カテゴリ横断パック
はてなブックマークPC キュレーション枠
はてな SponsoredContent
はてな SponsoredContent 10,000PV保証プラン
ITエンジニアオーディエンス配信(オプション)
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はてなについて
4はてなブックマーク
ネイティブ広告
任天堂様 集英社様 KADOKAWA様会 員 数
786
万人
約
※2019年1月実績月間UB
2.38
億UB
約
月間PV
5.97
億PV
約
はてなブログMedia
はてな MediaSuite
コンテンツプラットフォーム
（ユーザー参加型サービス）
コンテンツマーケティング
（オウンドメディアの支援サービス）テクノロジーソリューション
（受託・協業サービス）はてなは、日本のインターネット黎明期の2001年に創業しました。創業以来、ユーザー参加型
サービスを運営しており、そこで培われた技術力やユーザーコミュニティを活かして、様々な企
業様向けのサービスを提供しています。
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はてなのユーザー層
630代が中心
男性が75%
58%が未婚者
※自社調査（2016.8.11-8.28 有効回答数630件）4%
29%
40%
21%
6%
年齢
10代以下
20代
30代
40代
50代以上
58%
15%
27%
未既婚
未婚
既婚 子供無
既婚 子供有
75%
25%
性別
男性
女性
職業・興味について
エンジニアが30%
※自社調査（2016.8.11-8.28 有効回答数630件）幅広いジャンルに関心が高い
3%
3%
4%
4%
5%
6%
7%
7%
30%
デザイナー 財務・会計・経理 経営・経営企画 総務・人事・教育 広告・宣伝・マーケティング 主婦/主夫 研究・開発 営業・販売 エンジニア職種（一部抜粋）
87%
56%
51%
35%
34%
34%
26%
23%
23%
21%
15%
インターネット ガジェット機器 食べ物・料理 映画・演劇 仕事(就職、転職など) 旅行 投資・貯蓄 ソーシャルゲーム スポーツ 育児・子育て 不動産・住宅興味関心
（一部抜粋）
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世帯年収・1ヶ月に使えるお金について
8600万円以上が35%
※自社調査（2016.8.11-8.28 有効回答数630件）5万円以上が30%
10%
16%
17%
17%
9%
30%
0〜9,999円 10,000〜19,999円 20,000〜29,999円 30,000〜39,999円 40,000〜49,999円 50,000円以上1ヶ月に自由に使えるお金
10%
22%
33%
18%
7%
10%
200万円未満 200万円以上400万円未満 400万円以上600万円未満 600万円以上800万円未満 800万円以上1000万円未満 1000万円以上世帯年収
情報共有について
60%以上がSNSでシェア
※facenavi調査（2016.11.19 有効回答数：9,000件）一般の約2倍のフォロワー数
63%
50%
24%
17%
14%
1%
1%
SNSでシェアする 直接会話する ブログに書く チャットサービスを使う 情報共有をしない まとめサイトを作る その他気になる情報の共有方法
867
426
はてなユーザー 一般※Twitter平均フォロワー数
※自社調査（2016.8.11-8.28 有効回答数630件）©2019 Hatena Co.,LTD
428
302
214
214
191
180
174
165
163
150
127
125
124
119
116
103
93
89
88
85
81
69
62
22
6
インターネット ガジェット機器 食べ物・料理 政治・経済 学び(生涯学習など) 音楽 コンシューマーゲーム 映画・演劇 仕事(就職、転職など) 旅行 投資・貯蓄 スポーツ 家具・インテリア 海外の出来事 ソーシャルゲーム 地域の出来事 自動車 ファッション 環境問題 育児・子育て 不動産・住宅 老後・福祉 恋愛・結婚 美容 該当なし興味関心
男性ユーザーについて
103%
27%
42%
21%
7%
年齢
10代以下
20代
30代
40代
50代以上
58%
12%
27%
3%
未既婚
未婚 既婚 子供無 既婚 子供有 その他 ※自社調査（2016.8.11-8.28 有効回答数630件） 単位：人117
106
74
70
67
65
61
59
56
53
52
46
45
41
39
38
35
32
30
26
21
17
17
5
4
インターネット 食べ物・料理 ファッション 学び(生涯学習など) 音楽 旅行 家具・インテリア 美容 映画・演劇 仕事(就職、転職など) ガジェット機器 育児・子育て 政治・経済 地域の出来事 海外の出来事 恋愛・結婚 投資・貯蓄 コンシューマーゲーム ソーシャルゲーム 老後・福祉 環境問題 スポーツ 不動産・住宅 自動車 該当なし興味関心
女性ユーザーについて
6%
34%
36%
18%
6%
年齢
10代以下
20代
30代
40代
50代以上
53%
21%
23%
3%
未既婚
未婚 既婚 子供無 既婚 子供有 その他 ※自社調査（2016.8.11-8.28 有効回答数630件） 単位：人はてなブックマークとは
キュレーション
メディア
個人ブログ
ニュースサイト
ユーザーが気になるコンテンツを
ブックマーク（保存）する
1ブックマーク数を参考として、
インターネット上で話題のコンテンツが集まる
2旬な話題を見に来るユーザーが、
コンテンツを拡散させていく
3はてなブックマークは、国内最大のソーシャルブックマークサービスです。ユーザーのブック
マーク情報を元に、独自のアルゴリズムでネットで話題のコンテンツが自動抽出されます。
情報感度の高いユーザーが集まるソーシャル拡散の起点となっています。
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活発なユーザー活動
14 ※自社調査（2016.8.11-8.28 有効回答数630件）記事を保存して
あとで見返す
69%
話題になっている
記事を探す
73%
記事に
コメントする
54%
SNSなどのインターネットサービスで積極的にシェアする情報感度の高いユーザーの多くが、は
てなブックマークを利用。情報収集や発信などの用途で、活発に利用されています。
ソーシャルメディアへの波及効果
（事例）図：広告掲載から1時間ごと24時間計測した、はてなブックマーク数とTwitter、Facebookからの流入数の推移
0
10
20
30
40
50
60
70
はてなブックマーク数0
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
facebookからの流入 Twitterからの流入14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0
1. はてなブックマークで拡散しソーシャル拡散され始める
2. Twitter上で拡散
3. Facebookでも拡散が起きる
（時間後） は て な ブ ッ ク マ ー ク 数 ソ ー シ ャ ル 流 入 数はてなブックマークは、TwitterやFacebookとのサービス連携によりソーシャル拡散の
起点となるサービスです。
広告メニュー 一覧
インフィード型ネイティブ広告 メニュー名 露出 単位 料金 露出単価 期間 配信日程 APP・SP はてなブックマークアプリ ネイティブ広告枠 160,000 imp想定 ¥180,000(※) ¥1.13 1日間 任意開始 PC はてなブックマークPC TOP/カテゴリ横断パック 1,000,000 imp想定 ¥550,000 ¥0.55 1週間 月曜日 PC はてなブックマークPC キュレーション枠 450,000 imp想定 ¥300,000 ¥0.67 1週間 月曜日 はてな SponsoredContent メニュー名 露出 単位 料金 期間 配信日程 PC・SP はてな SponsoredContent 10,000 PV保証 ¥1,400,000〜 ページはアーカイブされます 平日任意開始 はてなブログ お題投稿キャンペーン メニュー名 料金 期間 配信日程 はてなブログ お題投稿キャンペーン ¥1,500,000〜 ページはアーカイブされます 原則木曜日開始 ユーザーコンテンツ活用型ネイティブ広告 お問い合わせください - 平日任意開始 ディスプレイ広告 メニュー名 露出 単位 料金 露出単価 期間 配信日程 PC PC レクタングルリーチバナー 2,000,000 imp保証 ¥600,000 ¥0.30 1週間想定 平日任意開始 PC PC レクタングルリーチバナー 1,000,000 imp保証 ¥350,000 ¥0.35 1週間想定 平日任意開始 SP スマートフォン レクタングルパック 2,857,175〜 imp保証 ¥200,000 ¥0.07 予算消化まで 平日任意開始 注：上記の料金は全て税抜き価格となります。 ※.複数枠同時購入による値引き対象枠となります。詳細は担当に確認ください。 有効期間：2019年4月1日〜2019年6月30日広告媒体としてのはてなブックマーク
自然な誘導枠
自然な誘導先
積極的なシェア
オウンドメディア スポンサードコンテンツはてなブックマークの広告は、サービスのユーザー体験を妨げず、自然な形で情報を届けます。
ユーザーはストレス無く情報に触れることができるので、誘導先に対する信頼性は高まり、積極
的なソーシャル拡散やブランド価値の向上が期待できます。
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はてなブックマークアプリ ネイティブ広告枠
20 メニュー名 はてなブックマークアプリ ネイティブ広告枠 保証内容 該当期間に配信できる権利を保証 (※1) 価格 180,000円/日 想定imp 160,000imp/日 掲載面 はてなブックマークアプリ、スマホWEB面 広告枠 掲載期間 1日 （掲載開始日11時〜掲載終了日の翌日11時まで） コンテンツ本数 1本/日 （+5万円で 1日2本ローテーション配信可） 入稿期限 4営業日前18時まで 原則、貴社にて直接配信システムに入稿ください レポート 広告配信システム上でimp,click,CTR,BTRを報告 (※2) 入稿規定 P.56を参照 備考 ※1.弊社入稿の場合期間保証となります ※2.弊社広告配信システムの詳細についてはP.52を参照 注意事項 ・掲載枠固定の商品ではなく、掲載面の広告枠にランダムに表示されます。 ・掲載には、広告主様メディアのコラム記事やマンガなどコンテンツが必要となり ます（原則LPは不可）。また、リンク先の審査については別途確認が必要です。 ・複数枠同時購入による値引き対象枠となります。枠数などの詳細は営業担当に確 認ください。 有効期間：2019年4月1日〜2019年6月30日はてなブックマークアプリとスマホWEB内の広告枠に掲載されるインフィード型ネイティブ広告
です。コンテンツに馴染んだ形で広告主様のサイトをご紹介します。
はてなブックマークPC TOP/カテゴリ横断パック
メニュー名 はてなブックマークPC TOP/カテゴリ横断パック 保証内容 該当期間に配信できる権利を保証 (※1) 価格 550,000円 想定imp 1,000,000imp 掲載面 はてなブックマークPCのTOPページ3行目右端、 はてなブックマークの計10カテゴリの人気・新着面3行目右端に掲載 ※「総合」「一般」「世の中」「政治と経済」「暮らし」「学び」「テクノロジー」 「おもしろ」「エンタメ」「アニメとゲーム」 掲載期間 1週間 掲載開始日 月曜日 コンテンツ本数 2本/週 入稿期限 4営業日前18時まで 原則、貴社にて直接配信システムに入稿ください レポート 広告配信システム上でimp,click,CTR,BTRを報告 (※2) 入稿規定 P.56を参照 備考 ※1.弊社入稿の場合期間保証となります ※2.弊社広告配信システムの詳細についてはP.52を参照 注意事項 掲載には、広告主様メディアのコラム記事やマンガなどコンテンツが必要 となります（原則LPは不可）。また、リンク先の審査については別途確 認が必要です。掲載面
有効期間：2019年4月1日〜2019年6月30日はてなブックマークPCの人気記事が集まるTOPページとカテゴリページ（10カテゴリ）に表示
される広告枠です。
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はてなブックマークPC キュレーション枠
22 メニュー名 はてなブックマークPC キュレーション枠 保証内容 該当期間に配信できる権利を保証 (※1) 価格 300,000円 想定imp 450,000imp 掲載面 はてなブックマークTOP面 掲載期間 1週間 掲載開始日 月曜日 ※原則、木曜日に差替 原稿本数 2本/週 入稿期限 4営業日前18時まで レポート 広告配信システム上でimp,click,CTR,BTRを報告 (※2) 備考 ※1.弊社入稿の場合期間保証となります ※2.弊社広告配信システムの詳細についてはP.52を参照 入稿規定 P.56を参照 有効期間：2019年4月1日〜2019年6月30日新商品・新サービスのリリース時などに、ソーシャルメディア上での盛り上がりの起点を作る
広告枠です。はてなブックマークしたいテーマに合わせたトピックを作成します。
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はてな SponsoredContentについて
24誘導枠
記事ページ
拡散・流入
流入
流入
SNSに
拡散
流入
Twitterアカウント ＠hatebu 約11万フォロワー弊社編集部の企画力や質の高い記事制作のできるブロガーやライターとのつながりを活かし 、
広告主様のサービスを訴求するコンテンツ制作を行います。また、はてなブックマークのネイ
ティブ広告枠から誘導することにより、記事の保存やコメント、SNSへの拡散も期待できます。
はてな SponsoredContent 10,000PV保証プラン
メニュー名 はてな SponsoredContent 保証内容 10,000PV保証（1か月程度を想定） / アーカイブ有 価格 1,400,000円〜（税抜） 掲載面 はてなニュース内 誘導枠 はてなブックマークアプリ・PC ネイティブ広告枠 3日間 はてなブックマーク公式Twitterアカウント 2回配信 はてな各種サービス レクタングル枠 ※誘導枠は変更になる可能性があります 誘導期間 保証PV到達まで ※原則、記事はアーカイブされます レポート 誘導終了日から20営業日以内にPV数・クリック数・コメント・拡散 数などを報告 制作期間 申込〜掲載開始 約1ヶ月半 プレゼント キャンペーン あり 株式会社ぐるなび様事例 有効期間：2019年4月1日〜2019年6月30日はてなの強みを活かした質の高い記事を制作、10,000PV保証で掲載。
はてなサービス内からの誘導だけでなく、ソーシャルからの流入も期待できる記事メニューです。
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はてな SponsoredContent 選べる記事フォーマット
26インタビュー
ブロガー寄稿
ゲストアサイン
弊社編集部が、ご出稿企業担当者様に
商品やサービスについてのインタビュー
を行うプランです。
訴求内容にあったはてなブロガーを
アサインし、寄稿記事を掲載する
プランです。
企画に沿った話題の人をアサインし
ゲスト出演してもらう記事プランです。
エンジニア出演・対談弊社エンジニアメンバーをアサインし
対談を行うプランです。エンジニア向け
サービスの訴求にオススメです。
企画費用：＋50万円～ 企画費用：＋50万円～有名ライター
WEB上での話題作りの得意なライター
をアサインし、企画から記事制作まで
依頼するプランです。
企画費用：＋20万円～ 有効期間：2019年4月1日〜2019年6月30日訴求目的にあわせて、弊社編集部によるインタビューや有名ライターによる執筆の他、
ブロガーの寄稿やエンジニア対談といった、はてなならではの記事フォーマットの選択が可能で
す。
SNSに
拡散
流入
流入
流入
誘導枠： 様々な媒体のディスプレイ枠媒体A
媒体B
媒体C
ユーザーデータ × DMP流入
流入
※最低出稿金額は30万円〜となります ※プログラミング言語や関心領域ごとのセグメント配信を行うことも可能ですはてな SponsoredContent ITエンジニアオーディエンス配信(オプション)
はてなブックマークの広告面とは別に、QiitaやConnpassといったITエンジニアを多く抱える
メディアのオーディエンスデータを活用した、外部メディアからの広告集客が可能です。
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インタビュー
はてな SponsoredContent 事例①
●株式会社マネーフォワード様
オンラインで“お金の管理”を習慣化 無料の自動家計
簿アプリ「マネーフォワード」が強い味方に
http://hatenanews.com/articles/201504/23444●Sky株式会社様
HAL研で活躍した伝説のプログラマーが予感する「組
み込み開発とAIの組み合わせは、今後伸びていく」話
http://hatenanews.com/articles/2018/12/21/110000●日本アイ・ビー・エム株式会社様
Dockerでデプロイ、60ノードまでスケールアウト、
Sparkで分析
テラバイト・クラスの集計処理もあっ
さり返すdashDB LocalでDWHを構築する
http://hatenanews.com/articles/2017/05/29/110000●GMOペパボ株式会社様
「ちょうどいい」オートスケールを実現する「ロリ
ポップ！マネージドクラウド」、研究・技術・開発
が一体となった舞台裏に迫る！
http://hatenanews.com/articles/2018/05/10/110000 ※取材内容および出演者の所属等は当時のものとなります ※はてなブックマーク数：2019年2月時点エンジニア出演・対談
はてな SponsoredContent 事例②
●ヤフー株式会社様
Yahoo! JAPANの新しいメッセージングシステムと、
それをOSSで開発するエンジニアの素顔
http://hatenanews.com/articles/201612/24092●GMOペパボ株式会社様
レンサバの常識を覆す「なめらかなシステム」に挑
む──運用技術を学術研究して実際のサービスへ適
用
http://hatenanews.com/articles/201701/24117●トレンドマイクロ株式会社様
楽しい！ 欲しい！ やっと出た！ ネットワークエンジ
ニアから見た「ウイルスバスター for Home
Network」
http://hatenanews.com/articles/201701/24111●
株式会社リクルートコミュニケーションズ様
技術とビジネスのハブになる！ プロダクト開発のた
めにエンジニアとガチで議論するリクルートコミュ
ニケーションズのITプランナーの役割とは
http://hatenanews.com/articles/2018/09/18/120000 ※取材内容および出演者の所属等は当時のものとなります©2019 Hatena Co.,LTD
はてな SponsoredContent 事例③
30有名ライター寄稿
ゲストアサイン
●株式会社ぐるなび様
【サターン】次世代ハード戦争にSwitchの成功 「平
成のゲーム機送別会」やってみた【プレステ】
http://hatenanews.com/articles/2018/03/08/110000●パナソニック株式会社様
電動歯ブラシがどれも一緒だと思っているアナタに
オススメする「ドルツ」新商品
http://hatenanews.com/articles/2018/09/20/110000●パナソニック株式会社様
“マッチョな歯科医”表参道パトリア歯科医院の嶋田泰
次郎院長に、「良い歯の磨き方」を聞いてみた
http://hatenanews.com/articles/2018/09/25/110000●宝酒造株式会社様
醤油手帖が行く！ 宝酒造「黒壁蔵」で焼酎造りのす
べてを見てきた
http://hatenanews.com/articles/201403/19458 ※取材内容および出演者の所属等は当時のものとなります ※はてなブックマーク数：2019年2月時点©2019 Hatena Co.,LTD
はてなブログ お題投稿キャンペーンについて
32誘導枠
キャンペーンページ
ユーザーブログ
流入
投稿
広
告
主
様
の
サ
イ
ト
ブログA ブログB ブログCブログ投稿の活性化を目的として、はてなが毎週ブログネタを提供する「今週のお題」。 そのお
題の内容を、一社単独でスポンサードすることができる広告企画メニューです。 企業ブランドに
関わるブログ投稿をユーザーに募ることで、ユーザー自身の体験をもとにした自然な企業ブラン
ディングが可能です。
はてなブログ お題投稿キャンペーン
KDDI株式会社様事例 メニュー名 はてなブログ お題投稿キャンペーン 価格 1,500,000円〜 掲載面 はてなブログ 誘導枠 はてなブログ トップページ はてなブログ 編集画面お知らせ枠 ※誘導枠は変更になる可能性があります キャンペーン期間 2週間（原則木曜日開始） ※記事はアーカイブされます レポート 記事投稿数・キャンペーンページPV数・ユーザーブログPV数 などを報告 制作期間 申込〜掲載開始 約1ヶ月半 プレゼント キャンペーン あり 有効期間：2019年4月1日〜2019年6月30日広告主様の商品・サービスに関連した「お題」を設定し、ユーザーにブログ投稿をしてもらう
広告企画です。投稿数を増やすプレゼントキャンペーンも実施します。
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はてなブログ お題投稿キャンペーン 事例
34 ●日本ピザハット株式会社様 テーマ：ピザが食べたい http://blog.hatena.ne.jp/-/campaign/pizzahut20182018/12/6～12/19 609記事
●ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社様 テーマ：①映画「シュガー・ラッシュ：オンライン」の感想 ②理想のコンビ http://blog.hatena.ne.jp/-/campaign/sugarrush-ol2018/12/20～2019/1/9 557記事
●株式会社三菱UFJ銀行様 テーマ：①VISAデビットをブログで宣伝コンテスト ②今年、買ってよかった物 http://blog.hatena.ne.jp/-/campaign/mufg_visadebit2016/12/1～12/14 357記事
●その他のキャンペーン実施例（http://blog.hatenablog.com/campaign）ユーザーコンテンツ活用型ネイティブ広告
良質な記事をピックアップ
はてなネイティブ広告
SNSに拡散
広告枠の詳細についてはP.18を参照お題投稿キャンペーンで集まったユーザーブログの中から、良質なブログ記事をピックアップし
て、はてなブックマークネイティブ広告に掲載するプランです。ユーザーのリアルな声を広告コ
ンテンツとして活用することができます。
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ユーザーコンテンツ活用型ネイティブ広告 事例
36キャンペーンページ
ユーザーブログ
はてなネイティブ広告
NETFLIX×はてなブログ
Netflix株式会社様
投稿
ピックアップ
「年末年始に観るべき海外ドラマ」をテーマにしたお題投稿キャンペーン実施し、おすすめ海外ドラマの感想
ブログを募集。合計150以上集まった感想ブログの中から、良質な記事をピックアップしてネイティブ広告に掲
載することで、 ユーザーが自発的に投稿した良質な記事の更なる拡散を狙いました。
http://blog.hatena.ne.jp/-/campaign/netflix201611
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PC レクタングルリーチバナー
38 ※上記は表示位置の一部となりますAD
AD
AD
AD
メニュー名 PC レクタングルリーチバナー 保証内容 imp保証 価格 2,000,000imp 600,000円 1,000,000imp 350,000円 掲載面 各サービスPCページ内 想定掲載期間 1週間 入稿規定 P.56を参照 有効期間：2019年4月1日〜2019年6月30日はてなブックマーク、はてなニュース、人力検索はてな、はてなキーワードなど、はてなの主要
サービスのPC版ページに掲載できる、imp保証型のレクタングルバナーです。
スマートフォン レクタングルパック
※上記は表示位置の一部となりますAD
メニュー名 スマートフォン レクタングルパック 保証内容 imp保証 価格 0.07円/imp単価 ※最低発注金額200,000円〜 掲載面 各サービスSPページ内 想定掲載期間 予算消化まで 入稿規定 P.56を参照 有効期間：2019年4月1日〜2019年6月30日はてなの主要サービスのスマートフォン版ページに、レクタングルバナーを掲載できるパックメ
ニューです。
はてなのコンテンツマーケティングサービスについて
サイト構築
コンテンツ制作
コンテンツ流通
オウンドメディアのトータルサポート
（サイト構築、コンテンツ制作、コンテンツ流通をトータルで提供）企業
生活者
オウンドメディアのサイト構築を支援する
（はてなブログMedia）
コンテンツの拡散を支援する
（はてなブックマーク ネイティブ広告）
はてな × 広告主様の共同開発でメディア構築・運用を支援する
(はてな MediaSuite）
1 2 3コンテンツマーケティングサービスでは、個人向けサービスで培った技術・ノウハウを活用して、
オウンドメディアの立ち上げ支援からコンテンツ拡散まで、広告主様のご要望に応じたサービス
提供をしています。
はてなブログMediaとは
はてなブログの機能を活用した
書くことに集中できるCMS
はてなブログMediaは、企業様のオウンドメディア運用に最適化されたSaaS型CMSです。
使いやすい操作画面と安定したシステムによりオウンドメディア運用の手間を軽減し、記事制作
に専念できる環境をご提供します。
©2019 Hatena Co.,LTD 月間2.25億UBを超えるはてなのサービスを 支える大規模ネットワーク内で運用するため、 サーバー契約や保守運用が必要なく、脆弱性 も心配ありません。
はてなブログMediaを選ぶ理由
トレンドに合わせて随時機能が追加されます。 こ れ ま で の 納 品 形 式 の ブ ロ グ シ ス テ ム や CMSでは、都度開発するしかなかった機能 が、随時アップデートされていくため、面倒 な管理や、開発コストが不要です。 はてなブログMediaは、企業ドメイン直下に 置くことができるため、企業ドメインおよび 新設するオウンドメディアのドメイン全体の 価値向上に貢献します。 44堅牢かつ保守運用不要のサーバー
自動的な機能アップデート
企業ドメイン直下に設置できる
Twitter、Facebook、はてなブックマークな どの各種ソーシャルメディアと連携できます。 記事の下に好きなソーシャルパーツを置いた り、アカウント連携で簡単に投稿を引用する ことが可能です。 スマートフォンでも、記事の投稿や編集、ア クセス解析などの機能を利用できます。オフ ラインでも下書きできるiPhone・Androidア プリで、いつでも記事を書くことができます。 はてなブログは最新のSEO状況に合わせた改 善を常に行っています。最適なマークアップ、 サイト構造を維持し、最新のトレンドに合わ せた対策を随時実施しています。ソーシャルメディア連携
スマートフォン対応
SEO
シンプルで書きやすい編集画面。写真、商品、 動 画 、 レ ス ト ラ ン 情 報 、 Twitter の 引 用 、 ブックマーク、手描きのイラストを、ボタン 1つで引用貼りつけできます。
細かなニーズに応える編集機能で、運用をさらに効率化
オウンドメディア運営の担当チームはもちろ ん、社外のライターなどユーザー別に権限を 付与し編集作業を進めることが可能です。 下書きプレビューを使えば、公開前の記事の プレビューを他ユーザーと共有できます。公 開前の記事を第三者に確認してもらう場合な どに便利です。快適な記事執筆を
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ネットの旬な話題を収集/拡散できる
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独自のコミュニティを生成
特定のジャンルに 深い知見を持つ コアファンコンテンツ企画/制作
はてなは、ユーザー参加型のサービスを15年以上運営しています。サービス運営の知見やつなが
りを活かして、はてなブログの人気ブロガーや、はてなブックマークで注目のWEBライターなど
をアサインし、コンテンツを制作します。
©2019 Hatena Co.,LTD 48
差別化ポイント-コンテンツ内容-共感
ブロガーさんによる寄稿
共感したユーザーの手で拡散
SNSでの接触も含め、
様々なユーザーが
広告主様のオウンドメディアに共感
共感性を呼ぶエモーショナルなもの
コンテンツの読み手と距離が近いブロガーが書くことにより、共感性が高く読まれやすいコンテ
ンツを作ることができます。また、コンテンツの読み手が「共感」することで、SNSへの自然な
拡散も行われ、これまでリーチできていないユーザー層に情報を届けることも狙います。
■寄稿記事
人気のブロガーやWEB上で影響力の大きい人気ライターを起用した寄稿記事です。
書き手の持ち味を活かした記事はファンも巻き込み、ユーザーに読まれます。
記事の種別一例
■インタビュー記事
著名人や企業などに取材を行い、書き起こすインタビュー記事です。
企画からアサイン、取材内容の調整、プロのカメラマンの撮影、全てを行い記事を制作いたします。
※ブロガーやライターの個性を活かして、関連性のあるテーマで寄稿してもらうプランです。企画編集に関しては、はてな主導で進めさせていただきます。掲載までのフロー（ネイティブ広告・ディスプレイ広告）
・希望メニューと掲載期間についてご連絡をお願いします。
空き枠状況等を確認させていただきます。
所定のフォーマットにてお申込みを受け付けます。※P.57参照
お申込み受領をした際に、弊社システムから受領の旨をお伝えするメールをお送りいたします。
・可否審査後、修正完了した原稿のご入稿をお願いします。
可否審査後、入稿素材の修正をご依頼させていただく場合がございます。
修正点対応後、再度可否審査を行い、入稿をお願いいたします。
また、入稿方法についてはP.53,54をご参照ください。
※ご入稿が遅延した場合、配信時間が遅れる事がございますので、ご了承ください。
・掲載開始初日は、11時-13時を広告掲載開始時間とし、同日午後2時までを掲載確認時間としております。
当日または掲載前日の原稿差替えは原則不可となります。
掲載終了は掲載終了日の翌日の11時となります。
・レポートをご提出いたします
お申込みに
ついて
入稿
4営業日前
18時まで
配信開始
配信終了後
掲載可否確認
6～10営業日前
・希望メニューに応じた入稿素材を用意いただき、可否審査をご依頼ください。
各メニューの入稿素材については、P.56をご参照ください。
また、可否審査の依頼方法については、P.53,54をご参照ください。
レポートについては、P.53,54をご参照ください。
©2019 Hatena Co.,LTD
広告配信サーバーについて
52
※BTRとは、（Hatena）Bookmark Through Rateのことで、はてなブックマークのネイティブ広告からの誘導数（Click数）のうち、 ユーザーに「はてなブックマーク」された回数の割合をあらわす、はてな独自の指標です。 ※一部、ご利用になれないメニューもございます。
はてなブックマーク広告枠
管理画面・レポート画面
クライアント様
①入稿・審査依頼
④配信
②審査お戻し
③設定
はてなブックマークを始めとした広告枠に対し、直接入稿できる広告配信サーバーをリリースし
ました。管理画面上でCTRやはてなブックマーク数、BTR
*1を適宜ご確認いただけます。
また、ネイティブ広告を実施いただくクライアント様には原則、広告配信サーバーの利用アカウ
ントを付与し、
管理画面からの入稿およびレポートの確認をお願いしております。
配信までの流れ
-広告配信サーバーを利用する場合-貴社
はてな
①広告枠のお申込時に広告配信サーバーの利用について 弊社にご連絡下さい。 ②広告配信サーバーに関する利用規約を送付します。 ③規約をご確認いただき、同意する旨をご返信くだい。 ④管理画面への招待メールを送付します。管理画面
発行
｜
審査
｜
ご入稿
｜
終了
⑤管理画面へログインいただき、希望する配信内容を 設定ください。 ⑥設定内容を審査し、審査結果を管理画面内でお戻し します。 ⑦審査結果をご確認いただき、必要な箇所をご修正 ください。修正完了しましたら、再審査依頼を お願いします。 ⑧再審査を行い、修正内容に問題なければ承認します。 ⑨承認された内容が配信されます。レポート数値は 通常15分毎に更新されますので、ご確認ください。 ⑩配信終了となります。©2019 Hatena Co.,LTD 54
貴社
はてな
審査
｜
ご入稿
｜
終了
①[email protected] 宛てに入稿素材をお送りくださ い。 ②お送りいただいた内容を審査し、審査結果をメール 等でお戻しします。 ③審査結果をご確認いただき、必要な箇所をご 修正ください。修正完了しましたら、再審査 依頼をお願いします。 ④再審査を行い、承認・配信設定を行います。 ⑤掲載日当日、承認された内容が配信されます。また、 レポート確認用URLをご連絡いたします。 ⑥配信終了となります。配信までの流れ
©2019 Hatena Co.,LTD 56
入稿規定
インフィード型ネイティブ広告 サービス デバイス メニュー名 画像形式 画像サイズ 容量 テキスト コンテンツ 本数 クリエイティブ 本数 差し替え 入稿期限 はてな ブック マーク APP・SP はてなブックマークアプリ ネイティブ広告枠 jpg.gif 120×120 50KB以内 全角35文字以内 1本/日*1 4本以内*2 毎日差替必須 掲載開始日から 4営業日前の18時 まで PC はてなブックマークPC TOP/カテゴリ横断パック jpg.gif 198×133 50KB以内 全角35文字以内 2本/週 8本以内*3 木曜差替推奨 PC はてなブックマークPC キュレーション枠 jpg.gif 198×133 50KB以内 全角35文字以内 2本/週 2本 原則木曜差替 *1 コンテンツの配信本数は1日1本まで。ローテーション申込の場合は最大1日2本までとなります。 *2*3配信システムを利用しない場合のクリエイティブ本数は、*2は1本、*3は2本までになります。 ディスプレイ広告 デバイス メニュー名 画像形式 画像サイズ 容量 テキスト 入稿本数 差し替え 入稿期限 PC PC レクタングルリーチバナー jpg.gif 300×250 50KB以内 不要 4本以内 週1回平日差替可 掲載開始日から 4営業日前の18時まで SP スマートフォン レクタングルパック jpg.gif 300×250 50KB以内 不要 4本以内 週1回平日差替可 【注意事項】 ※当商品は、消費者金融業など掲載を制限している業種もございます。 ※免責事項やその他の注意点についてはP.58以降をご参照ください。 ※最新の在庫状況は弊社営業までお問い合わせください。※アプリ・スマートフォンの商品については、iPhone3G〜XS Max, iPod touch, Android5.0以上に対応。今後発売される一部機種によっては表示されない場合も ございます。 ※インフィード型ネイティブ広告は、お申込いただいた該当期間に配信できる権利 を保証するメニューです。 imp保証商品ではございません。 ※ディスプレイ広告はimp保証商品です。掲載期間保証商品ではございません。 ※ページのレイアウトは予告なく変更される場合がございます。 ※テキスト原稿は、端末によって省略される可能性があります。省略される割合を少 なくしたい場合、全角35文字以内が推奨となります。 ※入稿期日を遅延した場合、掲載開始時間が遅れる事がございます。ご了承ください。 ※出稿いただく記事にcanonicalが正しく設定されていない際には、ブックマーク数 が正しく表示されない、または意図したページにブックマークがつかない、など生 じる可能性がございます。 ※URLの文字数は255文字以内でご用意ください。 有効期間：2019年4月1日〜2019年6月30日
お申込フォーマット（ネイティブ広告・ディスプレイ広告）
---■広告会社名：（法人格含む正式名称）
■広告主名：（法人格含む正式名称）
■案件名：
■広告リンクURL：
■メニュー：
■掲載期間：
■備考： ※特記事項がある場合はご記入ください
---下記の件につきまして、はてなメディアガイドに記載の内
容に同意のうえ、広告掲載の申込みをします。
---■広告会社名：（法人格含む正式名称）
■広告主名：（法人格含む正式名称）
■案件名：
■メニュー：
■掲載期間：
■ローテ配信有無：
■申込金額：
■備考：※弊社広告配信サーバーの利用を希望される場合、
その旨をご連絡ください。
※特記事項がある場合はご記入ください
---≪お申込みフォーマット≫
≪掲載可否フォーマット≫
お申込みは、各所定フォーマットにて担当営業までご連絡ください。
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免責事項
• 通信ネットワーク障害、停電、天変地異、広告主様側のサーバー障 害等、当社の責めに帰すことができない事由により、広告が表示さ れない、または広告枠よりリンク先への接続ができない場合には当 社は一切の責任を負わないものとします。 • 掲載期間中に、リンク先に不具合（接続ができない場合、正常に表 示されない場合、コンピュータウィルス等の有害なプログラムに感 染するおそれのある場合、内容が不適切な場合など）が発覚した際 は掲載を停止させて頂きます。 • 申込者の責めに帰すべき事由によって広告の全部または一部の掲載 が行えない場合、当社は一切の責任を負わないものとします。 • 広告の表示に関して、利用者の使用機器、ソフトウェア、通信回線 の動作保証は致しません。• は て な ブ ッ ク マ ー ク ア プ リ （ iOS 版 ） で は 、 ATS （ Apple TransportSecurity）への対応を予定しています。その結果、ATS がHTTPSに求める基準以下のページについてはエラー表示が出る 可能性があるのでご注意ください。ATSの詳細基準については下記 を参照ください。 （https://developer.apple.com/library/content/documentation/G eneral/Reference/InfoPlistKeyReference/Articles/CocoaKeys.ht ml#//apple_ref/doc/uid/TP40009251-SW57）
資料の有効期限 • この資料は 2019年6月30日まで有効です。なお、最新版の資料は、 はてなのウェブサイト上からもダウンロードできます。 • 各商品の有効期間はセールスシート上に記載されている「有効期 間」の通りです。但し、止むを得ない理由により有効期間内でも商 品内容の 改訂、商品の廃止などを行う場合があります。 入稿締切日 • 広告原稿の入稿および差し替えについては、広告掲載開始日の4営 業日前18時までとさせていただきます。上記期限内に掲載審査が終 了した原稿をご用意ください。 • なお、年末年始、大型連休などの期間は、事前に告知したうえで、 5営業日以上前となる場合がございますので、ご注意ください。 掲載開始・掲載確認時間・および掲載終了 • 土日、祝日の掲載開始、差し替えは不可（一部メニューを除く）と なります。但し、月曜日掲載開始の商品は、祝日でも掲載開始が可 能です。 • 契約およびバナー変更による掲載開始初日は、11時を広告掲載開始 時間とし、同日午後2時までを掲載確認時間としております。掲載 確認時間内の掲載不良については補填措置の対象外となりますので、 ご了承ください。 • 掲載終了は掲載終了日の翌日の11時となります。 ※お申込の掲載日：1/1の場合→1/1 11:00〜1/2 11:00が掲載期間と なります。 キャンセル規定 • お申込後のキャンセルは不可となります。申込内容自体のキャンセ ル を行う場合、または広告掲載の途中停止を行う場合、申込み内 容に 応じた金額をお支払いいただきます。 枠掲載型商品 • 枠掲載型商品は常時掲載を保証するものではありません。 • 枠掲載型商品および企画メニューについては、6時間以内の掲載不 具合は賠償および補填措置の対象外とさせていただきます。なお、 想定imp数を達成している場合も賠償および補填措置の対象外とさ せていただきます。 • 但し広告配信サーバーを利用する企業の場合、保証内容等について は別途定める利用規約に準じます。 掲載事例について • 広告出稿した案件については、弊社資料内にて事例として紹介する 場合がございます。事例使用不可となります際には申込時にその旨 ご連絡をお願いいたします。 競合調整 • 弊社ではいわゆる競合調整は行っておりません。
注意事項
©2019 Hatena Co.,LTD 広告表現の規制 • ディスプレイ広告について、広告の主体者を明確にするため、バ ナー画像にロゴマークを使用するか、使用しない場合は画像もしく はテキスト部分に「提供：○○」など主体者を明記して下さい。 • ロゴマークは会社名、ブランド名、サービス名、商品名のいずれか にし、視認可能な大きさで、常時表示もしくはアニメーション終了 後の静止画面に表示してください。またブランド名、商品名などは 商標登録された名称を使用下さい。商標登録がない場合は必ず会社 名なども明記ください。 • 広告原稿の背景が白地の場合は、原則として外枠線を付与ください。 • また、以下の表現を含んだ広告の掲載はお断りします。なお、これ 以外にもユーザーからのクレームが懸念される場合は掲載をお断り することや、広告表現の修正をお願いする場合がございます。 • ユーザーに不快感を抱かせる広告表現 • 1秒間に3回以上の高速点滅、アニメーションの単純ループやコント ラストの強い画面の反転表示 • アラートマーク、機能しない検索窓などのギミック表現 • はてなのコンテンツと混同する可能性がある広告表現 • フェイスマーク(顔文字)や絵文字であると認定される広告表現 • 機種依存文字を利用した表現 • 「 ♡ ・ ♪ 」などの機種依存文字は表示されない可能性がございま す。 • 誇大表現のおそれがある広告表現 • 法律で禁止されている行為を連想させる広告表現 エントリーページのタイトル表示について • コンテンツ情報より自動取得しております。 カテゴリ判定について • 弊社アルゴリズムにより自動選定しております。 はてなブックマークの分散について • 以下理由により、はてなブックマーク数が分散する場合がございます。 • 入稿されたURLがリダイレクトされる場合 • PCとSPでURLが分かれている場合 ※ブックマーク数が分散した場合、弊社では責任を負いかねます。ご了承ください。 下記お知らせについてもあわせてご確認ください。 • http://bookmark.hatenastaff.com/entry/2019/02/13/105009 権利非侵害について • 広告主および広告取り扱い代理店は、広告内容について第三者の権利を侵害 していないことおよび記載内容に係わる財産権のすべてにつき、権利処理が 完了していることを弊社に対して保証するものとします。 反社会的勢力との取引拒絶について • 広告主および広告取り扱い代理店は、暴力団等反社会的勢力と一切の関係が 無く、名目を問わず資金提供その他の取引を行うものでないこと、およびそ れらに関係する者を役員に選任、または従業員として雇用などしていないこ とを保証するものとします。 60
注意事項
広告掲載基準
広告掲載の可否の決定権は、はてなが有しています。掲載を承認もしくは拒否した広告について、 はてなはその理由を説明する義務を負いません。申込み、掲載された広告の責任はすべて広告主が負うものとします。 掲載禁止商品・サービス 以下の内容の広告掲載はお断りしております。 • 責任の所在が不明確なもの。 • 社会秩序を乱す次のような表現あるいはコンテンツ。 • 暴力、賭博、麻薬、売春などの行為を肯定、美化するもの。 • 醜悪、残虐、猟奇的で不快感を与えるおそれがあるもの。 • 性に関する表現を含むもの、猥褻性の高いもの。 • その他風紀を乱したり、犯罪を誘発するおそれのあるもの • 投機、射幸心を著しくあおるもの。 • 医療、医薬品、化粧品、健康食品などについては、薬機法の定め を遵守していないもの。 • 非科学的または迷信に類するもので、ユーザーを迷わせたり、不 安を与えるおそれがあるもの。 • 氏名、写真、談話および商標、著作物などを無断で利用したもの。 • 内外の国家、民族などの尊厳を傷つけるおそれのあるもの。 • 詐欺的なもの、いわゆる不良商法とみなされるもの。 • いたずらに性的興奮を高めるコンテンツ（グラビアも含む） • はてなと競合する会社、サービスの広告。 • 過去に広告掲載でユーザーからのクレームを招いたことがあるもの。 • アフィリエイトリンクを含むなど記事広告に該当するもの。 • サイト運営者情報が記載されていないもの。 • サイト運営者が法人ではないもの。 • その他、内容、表現からはてなが不適当と判断するもの。©2019 Hatena Co.,LTD 62
広告掲載基準
掲載基準を設けている商品・サービス 以下の商品、サービスにおいては個別審査のうえ、はてなが承認した場合のみ掲載可能とします。 （このほかにも掲載判断が必要になる場合がございます） • 貸金業（消費者金融・商工ローンなど） 利息制限法を遵守しているか、上場企業（子会社含む）で あることが必須 • 結婚情報サービス 個人情報の管理体制、サービス内容、リンク先ページの表現 などから判断 • 医療機関、美容およびエステティックサロンなど サービス内容、リンク先ページの表現などから判断 • 先物取引・為替証拠金取引 • ゴルフ会員、リゾートクラブ会員募集など • コンサルティング、セミナー（経営、起業など） • 医薬品、医療器具、化粧品、健康食品など（治験も含む） • 代理店募集、フランチャイズ、起業支援 • 人材関連 • ギャンブル関連 • 懸賞サイト • 宗教団体 • 国家資格を必要とする業種 • 意見広告 • 選挙、政党広告 ネイティブ広告 原稿内容可否 はてなのネイティブ広告は原稿内容の掲載可否も行っております。 詳しくは下記リンクよりネイティブ広告掲載可否基準シートをご確認ください。 https://docs.google.com/spreadsheets/d/1m96lOUb99vYxpZMo1jN8Su_IfxBPqQiKJ4LblhNN18M/コンテンツマーケティングサービスサイトと広告資料のダウンロード先
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