開催準備状況について
事業概要
名 称： テ ー マ ：さとに憩い、ひとに和む。えひめ南予の、いやし旅。 開催時期：平成28年3月26日（土）〜11月20日（日）240日間 開催場所：愛媛県南予地域ほか 主 催：えひめいやしの南予博2016実行委員会 目 的：①交流人口の拡大と実需の創出による経済効果 ②南予の応援団・南予のファンづくり ③南予のチャレンジ精神の喚起 指 標：①南予の観光客数：年間８００万人対２６年比７６万人増 ②育成する観光プログラム数：８０プログラム以上 誘客対象：県内・中四国地域を主たる対象地域。東九州からも誘客 大都市圏を中心とした全国及び海外事業構成
「南予」ブランド育成事業
プロモーション事業
イベント事業
観光を核にしたまちづくりの継続と 広域周遊の仕組みづくり 「南予」ブランドの確立と発信 「南予」ブランドの プロモーションイベント コンセプトの統一 「食・食文化」「産業」「暮らし」 「伝統・文化」「人とのつながり」 などから得られる「いやし」いやし」いやし」いやし」 南予の「本物の魅力」「真の豊かさ」 3自主企画プログラム
南予いやし体験プログラム
地域で活動する住民グループ等が提供する
地域資源を活用した観光・体験プログラム
117
プログラムを 認定 5南予いやし体験プログラム（例）
こ も ぶ ち
海 上 フ ェ ス テ ィ バ ル
宇和島 天体望遠鏡とプラネタリウムスターＯＺＵ in 鹿野川温泉
大洲媛のおもしろうどん市
地元特産の新鮮なトマトをふん
だんに使った「トマトうどん」
を販売。中島や面河とも連携。
・3月〜10月）
伊予鹿野川荘の屋上から、星見談義を
聞きながらのスターウォッチング。
雨の日にはプラネタリウムあり。
・4月〜通年
黄昏の宇和海クルージングと、岩
牡蠣など旬の新鮮な魚介を堪能。
漁船から見る海上コンサートも。
・4/23〜6/26の毎週土曜日
八幡浜
ＺＡＫＯ４８総選挙
八幡浜八幡浜港で水揚げされる雑魚（未
利用魚）の魚種の豊富さに注目し
雑魚料理の提供や人気投票を実施。
・総選挙は11月6日
南予いやし体験プログラム（例）
日本一細長い半島の
隠れた名所を海から
船上ではとれたてのアワビ！
・4月2日から実施
アワビと出逢う
四国最西端クルージング
伊方美味いよ（伊予）
BBQ体験
松野町コース 松野滑床渓谷の大自然の中で、アマ
ゴやニジマスなどの地元特産品
をこだわりの調理法と調味料で。
・第2土曜日（4月〜11月）
内子手しごと
木のおもちゃ博覧会
内子本格的なゴム鉄砲など、内子町
の手しごと職人の本格的な木の
おもちゃが一堂に。
・第3日曜日（4月〜11月）
緑深い渓谷にいやされる
ノルディック・ウォークに加え、
ジビエBBQで食も堪能！
・春のツアーは5月
希少植物の宝庫
桂川渓谷満喫ジオツアー
西予 7南予いやし体験プログラム（例）
シーウォーカーで、
サンゴと熱帯魚の海に潜水し
サンゴ移植を体験。
・6月18日から実施
愛南の海で
自分だけのサンゴを育てよう
愛南知・創・遊・憩
伝統和紙を用いたクラフトワークショップ 鬼北鬼北地方に伝わる手漉き和紙（泉
貨紙）を用いて、ランプシェード
や渋紙工芸の制作体験。
・4月〜11月（毎月1回）開催
いやしの南予旅行社
南予博の中核コンテンツとしてブラッシュアップを
継続的に実施
「南予いやし体験プログラム」の情報発信強化のため Ｗｅｂ上に架空の旅行会社を開設。 体験記事掲載や、レジャー体験などの予約・ 検索サイトへの登録を支援。 3月上旬 公開3/13
交流会
交流会
交流会
交流会
開催
開催
開催
開催
南予の地域産業資源や、豊かな自然環境 の象徴であるニホンカワウソをテーマ にＷＥＢで学ぶ通信講座。 〇愛育フィッシュ 〇真珠 〇シルク 〇みかん 〇ニホンカワウソ ［システム］ 日本初の大規模公開オンライン講座 「ｇａｃｃｏ®（ガッコ）」を活用 株式会社ドコモｇａｃｃｏ
えひめ南予通信大学
南予ルネサンスプロジェクト
4/20 開講 ＜各テーマ開講スケジュール＞ 愛育 愛育愛育 愛育フィッシュフィッシュフィッシュフィッシュ 4月20日〜 8月24日〜 真珠 真珠真珠 真珠 5月11日〜 9月7日〜 シルク シルクシルク シルク 5月25日〜 9月21日〜 みかん みかん みかん みかん 6月8日〜 10月5日〜 ニホンカワウソ ニホンカワウソ ニホンカワウソ ニホンカワウソ 7月8日〜 10月19日〜南予の生産現場等を体験する現地研修も実施
テーマ 9南予ルネサンスプロジェクト
食のふるさと運動
～南予は日本の食のふるさと～
南予の食の担い手の皆さんが、郷土 （ふるさと）の原風景ともいえる、食文化や、 食を介した人とのつながり・温かさを見 つめなおし、広く発信する。 ●次代を担う高校生による ふるさと料理の継承と発展 ●食の担い手によるワークショップ ●南予の食材を使った飲食店・工場見学等の紹介 等 南予各地で ワークショップ 開催！ 展開内容オープニングイベントで
南予６校の高校生が開発したワンプレートランチを発表！
10広域周遊・旅行商品造成
広域周遊ルート
「南予いやし旅」の設定
松山発着を想定した１０の日帰り周遊ルー トを設定し、公式サイトや「クーポン帖」で発 信する。 例）・森と水の渓谷美に心満たされる旅 ・九島ポタリングと パールエステで 心とカラダの癒し旅南予御宿帖の発行
南予の宿泊施設情報を集約 ・発行 3月下旬 ・部数 30,000部主に県外旅行者向け
2次交通対策も実施
フェリー・鉄道・バス・レンタカー等クーポン帖＆周遊ラリー
南予のグルメ施設をはじめとする 観光施設の特典＆「南予いやし旅」を巡る ラリー。 ・発行 3月下旬 ・部数 160,000部 11広域周遊・旅行商品造成
旅行商品造成による実需の創出 ● ● ● ●モニターツアーモニターツアーモニターツアーモニターツアー ・H27年１０月７日～８日 実施 ・参加旅行会社 １３社１６名 内子座、臥龍山荘、森の国ホテル、 真珠核入れ体験、伊予灘ものがたり等 ● ● ● ●旅行会社との商談会旅行会社との商談会旅行会社との商談会旅行会社との商談会 周遊ルートや助成制度を説明し、商品 造成を働きかけ。 ・東京 9月27日 ・大阪 10月7日 ・名古屋 10月20日 27年4月～1月31日 旅行商品造成数 企画 51本 設定 145本 決定 42本旅行会社への営業活動
団体客 施策秋商戦に向けて南予博観光素材集を制作（5月発行）
南予博インフォメーション
南予地域の周遊の起点、中継点となる道の駅や大規模産 直市、歴博等を「南予博インフォメーション」として 位置づけ、南予博イベント情報を来訪者に提供。 （３月26日～） ●開催エリア内に25ヶ所設置 ●インフォメーションボードの設置 ●対象施設に“おもてなし研修”を実施 など交通拠点への会場装飾
県内の空港、港、駅、ＳＡ等に南予博特別装飾。道の駅等連携事業
◎南予地域の道の駅など25ヶ所を
「南予博インフォメーション」
と位置づけ情報発信
◎
南予の食・食文化の発信地
としても位置づけ、
春・夏・秋の合同フェアの開催で食の魅力を発信
南予ぐるっと旬グルメ
春フェア・日程：3/5（土）〜3/13（日）
・テーマ：「いちご」「かんきつ」など（対象41施設）
13プレイベント
上記のほか、食や花、サイクリングなどをテーマに、53件のイベントを開催
ORANGEライトアップ南予
南予各地で開催されるライトアップ・ イルミネーションを連携して展開。 ・日程：11月2日〜2月中旬 ・会場：10市町15会場鬼嫁コンテスト
〜すべて私に任せなさい〜 「全て私に任せなさい」 このひと言が一番ピッタリ来る、深い愛情を 持った「鬼嫁」全国から募集。 ・日程：2月14日 ・会場：鬼北町広見中学校体育館内子座創建100周年記念特別公演
現代狂言 Ⅹ 内子座公演
淡路人形座 内子座公演
100年前（大正5年）の柿落とし 興行を再現公演。 ・日程：2月21日 お笑いの南原清隆と、野村 万蔵が新しい笑いに挑戦。 ・日程：3月13日 和紙彫塑による 「弘法大使空海」の世界 密●空と海-内海清美展 四国の伝統的な和紙を用いた 作品で空海の生涯を紹介 ・愛媛県歴史文化博物館。 15セレモニーイベント
日程：3月26日（土）
会場：八幡浜みなっと緑地公園広場
佐田岬はなはな
３月26日「いやしの南予博」開幕！
オープニングイベント
南予の魅力
満開フェスタ
会場より TV生中継 実施 会場より TV生中継 実施 ◎開幕式典 ◎南予の食が一堂に集まるグルメブース ◎両会場を結ぶスタンプラリー抽選会 ◎南予の高校生が開発したランチメニュー発表 ◎映画「海すずめ」主題歌を歌う 植村花菜さんらによるコンサート ◎まるごとみかんフェスタ（伊方） 主な内容 南予博大感謝祭 クロージングイベント 南予博を振り返るとともに、これからの南予観光振興の と る イベント。南予博のフィナーレを華 やかに飾る。 ・日程：1１月20日（日） ・会場：宇和島市内（※詳細場所未定） 16南予プレミアムダイニング
広域コアイベント
2月20日 ツアー商品 販売開始 2月20日 ツアー商品 販売開始◎南予の食・食文化の魅力を広く発信
◎上質な食と旅をテーマに10市町で開催
◎地域で採れた旬の新鮮な食材を使用
◎特別な会場で一夜限りのディナー
春の展開 ■4/23 内子町 木蝋資料館 木蝋資料館 木蝋資料館 木蝋資料館 上芳我邸上芳我邸上芳我邸上芳我邸 ※重要文化財 食材例：内子豚、内子産トマト等 ■5/7 愛南町 須ノ川公園 須ノ川公園 須ノ川公園 須ノ川公園 ※日本の渚100選 食材例：伊予の媛貴海(予定)、岩がき等 ■5/28 宇和島市 遊子水荷浦の段畑 遊子水荷浦の段畑 遊子水荷浦の段畑 遊子水荷浦の段畑 ※重要文化的景観 食材例：真鯛、マハタ、馬鈴薯等 17ツール・ド・なんよ８Days
〜マルゴトなんよサイクリングスタンプラリー〜
ツール・ド・なんよ８Days
〜マルゴトなんよサイクリングスタンプラリー〜
◎4、5月の8日間、南予地域全域で開催 4/16・17・23・24 5/14・15・21・22 ◎自転車新文化を推進する愛媛県が設定した 南予のサイクリングロードを活用 ◎各地の道の駅等をチェックポイントに設定 ◎ポイント数により抽選で南予の名産品を進呈広域コアイベント
使用コース 伊予灘・佐田岬せとかぜ海道 内子・中伊予さとやま輪道 奥伊予・肱川清流街道 宇和海しおさいオレンジ輪道 宇和島・四万十だんだん街道 愛南さんさん輪道 伊予灘・佐田岬せとかぜ海道 内子・中伊予さとやま輪道 奥伊予・肱川清流街道 宇和海しおさいオレンジ輪道 宇和島・四万十だんだん街道 愛南さんさん輪道 4月16日 虹の森公園 出発式 4月16日 虹の森公園 出発式 その他の「サイクリング」イベント 5/14・15 やわたはま国際MTBレース2016 9/11 四万十・南予横断２RIVER VIEW Ride 9/25 サイクリング佐田岬201610/2 ツール・ド・ひじかわ など
参考
参考
民俗芸能サミット
「卯之町ブロードウェイ」
民俗芸能サミット
「卯之町ブロードウェイ」
◎卯之町まちなみ藝能舞台：歴史的な町並みで各地の民俗芸能を披露 ◎風流おどり大行列：卯之町の町並みで花型歌舞伎俳優によるお練り ◎南予藝能講座〜鹿踊りの系譜〜：歴史文化博物館でのシンポジウム ◎南予おどりフェスティバル：歌舞伎舞踊の上演や南予の芸能文化の披露 ◎卯之町まちなみ藝能舞台：歴史的な町並みで各地の民俗芸能を披露 ◎風流おどり大行列：卯之町の町並みで花型歌舞伎俳優によるお練り ◎南予藝能講座〜鹿踊りの系譜〜：歴史文化博物館でのシンポジウム ◎南予おどりフェスティバル：歌舞伎舞踊の上演や南予の芸能文化の披露 展開内容 東北地方から伝わり、南予を代表する伝統芸能となった鹿踊りなど 南予地域で継承されている伝統芸能をテーマにしたイベント。 東北地方から伝わり、南予を代表する伝統芸能となった鹿踊りなど 南予地域で継承されている伝統芸能をテーマにしたイベント。5月
28・29日
開催
5月
28・29日
開催
広域コアイベント
片岡 愛之助さん 出演 片岡 愛之助さん 出演 南予の和太鼓団体が集い交流。 会 場：南予文化会館等 ゲスト：林 英哲と英哲風雲の会 南予の和太鼓団体が集い交流。 会 場：南予文化会館等 ゲスト：林 英哲と英哲風雲の会9月
19日
9月
19日
和太鼓フェスティバル
えひめ南予・太鼓の交響
4/23～6/12 愛媛・お祭り博覧会2016（歴博）と連携 19広域コアイベント
南 予 収 穫 祭 サローネ・デル・ナンヨ
養殖業やかんきつ栽培など日本有数の農林水産物の宝 庫である南予地方の様々な食材が一同に揃う見本市。 ・日程：10月７日～10日の内３日間 ・会場：リジェール大洲（大洲市） 食愛育フィッシュ 我が家の鍋もの選手権
真鯛・クエなどの愛育フィッシュや天然魚を使用したオリジ ナル鍋レシピを募集し、コンテストを開催。 ・日程：11月13日 ・会場：南レクロッジ駐車場（愛南町）南予冒険島
〜宇和海の宝を巡る〜
宇和海をチャーター船で巡る体験型ツアーと、 宇和島市九島での家族向け体験型イベントを開催。 ・日程：8月7日 ・会場：九島、日振島、沖の島、戸島（宇和島市） 食 アウト ドア 20広域コアイベント
ミュージック＆キャンプフェス in 南予
キャンプやアウトドア体験、音楽ライブ、地元の食材を楽し むことができるファミリー向けイベント。 ・日程：8月20日・21日 ・会場：須賀公園（伊方町） アウト ドアなんよ手しごとマルシェ
雑貨や工芸などのハンドメイド作家が一堂に会し、南予の クラフトの世界観と町並みを融合させたイベント。 ・日程：11月5日・6日 ・会場：肱南地区、ポコペン横丁（大洲市） アウト ドア 文化 芸術南予バーベキュー選手権
新たなBBQの提案で、南予のアウトドアフィールドの活用 拡大と、食材の宝庫としての南予の魅力を発信。 ・日程：11月5日・6日 ・会場：道の駅 虹の森公園（松野町） 21地域コアイベント
宇和島市 秀宗公入部 伊達五十七騎大武者行列 3/27 伊達秀宗公の宇和島入部を再現する伊達五 十七騎大武者行列を実施。観光客や市民から も参加者を募集。 30年目のラブレター inうわじま 募集 7月～9月 招待 11/12 結婚30年（パール婚式）を迎える夫婦のパート ナーへの手紙を全国から募集。印象の深い作 品のご夫婦を宇和島にご招待。 第7回 日本さかな検定 （愛称：ととけん） 6/26 全国で一斉に開かれる魚好きのための検定を 宇和島市で実施。魚に関するイベントを市内で 合わせて開催。 2016記念闘牛大会 10/23 県外から闘牛を招聘して定期闘牛大会を拡充して開催。地域コアイベント
大洲市 大洲歴史華回廊 4/29～ 11/13 市内全域で大洲の歴史の華を彩る「幕末～昭 和初期」にスポットをあてた、まち歩きやツアー を楽しむイベントを展開。 西予市 愛媛西予市 ＳＥＡ ＴＯ ＳＵＭＭＩＴ 9/24･25 シーカヤック、サイクリング、トレッキングを組 み合わせ、四国西予ジオパークを舞台に開催 する環境スポーツイベント。 八幡浜市 八幡濱港町めぐり 6～11月 八幡浜港を起点に、古い商家の町並みや酒蔵 めぐりなど、往時の面影が色濃く残されている 建物や、どこか懐かしい景色を楽しむことがで きる、まち歩きイベントを開催。 23地域コアイベント
伊方町 佐田岬灯台 プレミアム１００ 5/1 観光交流拠点施設「佐田岬はなはな」周辺と、 来年100年目を迎える佐田岬灯台を結ぶ周遊 型イベント。 松野町 四万十源流の里まつり 7/29〜31 全国源流サミットの開催にあわせ、県境を接す る高知県市町と連携し、源流の里ならではの グルメや川遊びの機会を提供 内子座創建100周年記念 特別公演 2〜10月 狂言・文楽・音楽など、内子座の歴史を振り返 る様々な催しをシリーズで開催。 ○野村・茂山の両家「東西狂言の競演」等 内子時代祭 4月下旬〜11月 100年前の業態を表した個別サインにより当時の町並みを再現。 内子町地域コアイベント
愛南町 海人キャンプ in 愛南 7/30･31 海を舞台としたアクティビティ中心の大人向け キャンプフェス。アクティビティ、フード、ステー ジの3つのプログラムで構成。 鬼北町 きほく鬼フェス 2～11月 「鬼」をテーマにしたシリーズイベント。「鬼嫁コ ンテスト」や「鬼の造形物コンテスト」、全国から 和太鼓集団を集めた「鬼のお太鼓の祭典コン テスト（仮称）」など。全体で２５０を超えるイベントを開催！
（※2/19時点） 内訳：広域コアイベント等 25 地域コアイベント 17 地域企画イベント 110 南予いやし体験プログラム（自主企画）117地域企画イベント
開催期間中に各市町等が開催する既存イベントや地域のまつり、他県との連携による イベントのうち、南予博の趣旨に合致するイベントを地域企画イベントとして実施 25プロモーションツール
・10月28日：プレサイト公開 ・3月1日：本サイトにバージョンアップ ・Ｂ２サイズ 2,000枚 ・Ｂ１サイズ 500枚 ・Ｂ２サイズ 2,000枚 ・イメージリーフレット 10,000部 ・実施計画概要版 50,000部 ・イベントリーフレット 50,000部 ・全5種 約2,000部 ・各種作成 ・計20基（県内12基設置） 公式ホームページ メインポスター １０連ポスター リーフレット のぼり ノベルティグッズ 奥四万十博との共同ラック 27いやしのじかん
プロモーションツール
南予博公式マガジン 南予で過ごすことで感じら れる「いやし」のイメージを 伝え、南予ブランドの発信 を目指す。 ・プレ号 100,000部 ・開幕号 120,000部 ※以降、 初夏号、夏休み号、 秋号を発行予定 プロモーションビデオ 「見たことのない南予へ」を テーマに開催地域１０市町で ロケを行った動画を作成。 ・公式HP、イベント会場等で上映 ・２月上旬より伊予鉄松山市駅でも上映 観光ガイドブックことりっぷ 南予版
南予観光や南予への旅の魅力を 広く紹介する冊子（ガイドブック） を発行。 全国レベルで「南予」の認知度の 向上や「南予」＝「いやし」のイメー ジ浸透を図る。 初版部数 10,000冊 販売場所 全国の書店 28マスメディアプロモーション
実施日：１月８日（金） 内 容：南予博の見どころ、南予の食、 南予通信大学、周遊ルート H27年7月～H28年1月 県外パブリシティ 212件 広告費換算 １億7400万円南予博発表会 in 東京
首都圏でのプロモーション 戦略的パブリシティ 首都圏に南予博PR事務局を設置し、記 事化に繋がる働きかけを継続的に実施。 マスメディア告知 テレビや新聞などのマスメディアを活用した告 知を展開し、南予博開催の周知とイベント会期 中の来訪を促進。■新聞
愛媛・高知・大分など
■テレビ・ラジオ
愛媛・高知・大分など
■雑誌
中四国・関西及び全国
■フリーペーパー
愛媛県内及び近隣県
・南予博の見どころを紹介する テレビ番組を3/18に放映（県内） ・オープニングイベントのＣＭを 宇和島市と連携して放送 29○開幕５０日前（2/5） 実行委員会事務局・市町一斉キャンペーン （交通機関・道の駅等） ○開幕１００日前（12／17） キャラクター列車愛称募集（ＪＲ松山） インスタグラム写真キャンペーン（～3/11）
