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2017 6 20日
中国
越境
EC
市場
伸びと今後
対応策
一財 自治体国際 協会 京事務所 研修生 柿村 健 郎
．中国人 日本 も を買わ く った
中国 今 インタ ネッ 上 海外 買い物を 越境EC 市場 急激 伸び い 経済産業省 調査結果 2016 中国 越境EC 日本 消費 1兆366億 対前 比30.3％増 あ 2020
1兆9,053億 予想さ い
一方 2016 訪日中国人 消費 1兆4,753億 対前 比4.1％
増 買い物 限 7,832億 あ 既 越境EC 消費
訪日時 買い物消費 を大 く上回 い
日本 爆買い いう言葉を聞 く 久 い 旅行 買い物
越境EC 買い物 形を変え 中国人 日本 商品を買い 越
境EC 消費 県 事業者 波及 県 経済 活性
考え
．中国 け 越境EC 拡大
中国人 越境EC 求
中国 い 越境EC 拡大 背 一 所得や生活水準 向上
そ 伴う商品 品質 安全性 対 要求 高 挙 そ
中国 消費者 高品質 安全性 高い海外 商 品を求 う
今後 高品質 あ 日本 商品
ニ 更 増え 見込
実際 越境EC く売 い 商品 い 中国 電子商 務研究中心 調
査結果 食品 衣料品 粧
品 ベ 用品 挙
最近 大手越境ECサイ 猫国
際 ワ イン 新 い種類
商品 開拓さ い
28 度 国 タ駆動型社会 係 基盤整備 電子商取引 関 市場調査 報告書
観光庁：訪日外国人消費動向調査 28 2016 間値 確報
2016 度中国網路零售市場数据観測報告
出典 https://www.tmall.hk/
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京 越境 EC 支援事業を手 日系企業 対 現地 感 最
近 市場 動向 い ア ン を行 中国人消費者 対
ッ い 商品 特徴 付加価値 あ や 中国 購入
い生活必需品 人体 対 害 く安心 い 点
挙 子供用品 紙 や 粧品 高い安全性を要求
生活 服飾雑貨 日用品 あ 品質 高い を越境EC 購入
いう タイ 確立 い あ
越境ECを取 巻く制度 変更
一方 越境EC拡大 政策的背 一般貿易 比 税制や手 上
優遇さ い 大 要因 あ 2016 4 新
制度 変更 税制上 優遇 減少 輸入許可 必要 品目 出
各事業者 対応 追わ 事態
越境EC そ 市場 急激 伸び 制度 整備 追い い い い 言わ
中国 日本 違 制度 変更 突然行わ くあ
制度変更 今後 政策動向 注意を払う 必要 あ
．地方自治体 取 組むべ こと
情報発信 認知度 向上
地方 商品を越境EC 売 出 うえ ネッ 中国 消費者 対 認知度 低さ あ 一 事業者 言語面や情報発信力 いう点 課
を そ 自治体 そ う 情報発信を支援
認知度 向上を図 中国 消費者 多く 商品 情報
触 環境を作 重要 あ
中国 い 独自 SNS 微信や微博 及 い そう
現地特 プ ッ フォ い 情報発信 求
インバウン 連携
越境EC 拡 要因 一 インバウン 増加
日本 商品を知 中国人 増え 挙 前述 訪日中国
人観光 人当 消費 減少 い いえ 帰国後 越境EC 購入
人 増え い 最近 訪日旅行中 越境EC上 商品を実店舗
体験 場 人気 い
今後 観光 実際 商品 触 機会を 作 帰国後 購入や
口コ 伝を誘導 取組 を行う インバウン を越境EC 消
