はじめに
「かわいい」とは
図１ 言葉イメージスケール７ 形容詞や形容動詞など修飾 的に使われる語を中心に180の言葉がプロットされて いる。日本の現代グラフィックデザインにおける伝統的な表現特性に関する研究ーかわいい その１ー
A Study on Traditional Beauty Conceptions in Japanese Contemporary
Graphic Design; KAWAII Part1
日本の現代におけるグラフィックデザインの業界は、過 去からの伝統的な美意識の影響があると見受けられる。 デザインに携わる外国人にとって、その影響は「日本人が デザインしたもの」として容易に見分けられる特性があ る。これらは以前に、日本人とタイ人の文化を比較するこ とで明らかにすることを試みた。その中でもとりわけ伝統 的美意識を現す、以下の19の美意識に着目したい。「も ののあわれ、わびさび、あきらめ、無常、間、余白、記憶、 奥、不連続、暗示、粋、軽み、単純、象徴、精緻、平面、あ いまい、かわいい、かっこいい」これらの美意識は視覚感 覚のみならず、空間感覚、心的感覚にまで影響を与えると 推測される１ 。 本研究では、それを新たな視点で検証した。研究にあ たっては、常葉大学デジタル表現デザインコース履修生を 対象に、作品制作による調査を行った。当コースの学生 は、イラストレーションやキャラクターデザインに興味があ り、「かわいい」感度が他の世代や学部学生よりとりわけ 敏感であると想定される。実験のねらいは、美意識の「か わいい」を色や形を駆使して表現するなかで日本人特有の 共通の美意識を明らかにすることを目的とする。 現代のポップカルチャーの中で、「かわいい」は一つの キーワードとなっている。漫画やアニメなどの物語の登場 人物に扮するコスプレ、ハローキティに代表されるキャラ クターなど、日本発の「かわいい」文化は世界中で注目 されている。「かわいい」は、日本のものだけではなく、 Kawaiiとして海外でもそのまま使われている。 古賀令子 （2009）は「かわいいの素」を、丸い（形）、 明るい（色）、柔らかい（感触）、あたたかい（温度）、小 さい（大きさ）、弱々しい（構造）、なめらか（語感）とし た２。一般的には、「かわいい」という意味は、ちいさい、愛 らしい、守ってあげたいという、非闘争性や非攻撃性を持 つと考えられる。すなわち、「かわいい」は、決して他人を 攻撃したり傷つけたりすることはないという安心感がある 言葉である３。 常葉大学造形学部 紀要 第14号・2016
チラユ ポンワルット
Jirayu PONGVARUT 2015年11月19日 受理 本研究では、それを新たな視点で検証した。研究にあたっては、常葉大学デジタル表現デザインコース履修生を 対象に、作品制作による調査を行った。当コースの学生は、イラストレーションやキャラクターデザインに興味 があり、「かわいい」感度が他の世代や学部学生よりとりわけ敏感であると想定される。実験のねらいは、美意 識の「かわいい」を色や形を駆使して表現するなかで日本人特有の共通の美意識を明らかにすることを目的とす る。 キーワード： かわいい かわいい色 配色パターン 美意識 グラフィックデザイン 江戸時代の葛飾北斎の北斎漫画に日本のキャラクター の原型を見ることができる。北斎漫画の人型の面白さの 表現は、日本のアニメションやキャラクターなどの「かわい い」の元型に通じるものがある４。日本の現代芸術におい ては、村上隆、奈良美智、グルーヴィジョンズなどの作品が 「かわいい」と称される５ 。 清澤雄（2014）によると、女性がかわいいと感じる色 は、全体でベビーピンク、ピンク、コーラルが50% を超え、 ピンク系が「かわいい」と感じる色で、その中でも、より明 るく、ソフトな印象のベビーピンクが最もかわいいと評価さ れる６。 また、小林重順（1995）の株式会社日本カラーデザイ ン研究所の言葉イメージスケール（図１）と配色イメージ スケール（図２）によると「かわいい」という言葉は図１の プリティの位置にあり、言語イメージスケールは図２のプリ ティの位置にあり、「あどけない、かわいい、子供らしい、 キュートな」などの言葉がある。 71 日本の現代グラフィックデザインにおける伝統的な表現特性に関する研究 ーかわいい その１ー 〈論 文〉 チラユ ポンワルットW 清潔な 冷たい 新鮮な 高級な フォーマルな シックな おしゃれな 締まった Gy Bk スモーキーな しゃれた 寂しい 薄い 軽い 弱い あっさりした 優しい 女性的 淡い かわいい 若々しい 暗い灰みの 勇気な 重い 固い 男性的 p Itg 灰みの 濁った 地味な g dkg 明るい灰みの 落ち着いた 渋い おとなしい 鈍い くすんだ 中間色的 暗い 大人っぽい 丈夫な 円熟した sf d dk 柔らかな 穏やかな ぼんやりした It 浅い 澄んだ さわやかな 子供っぽい 楽しい s v b dp 明るい 健康的な 陽気な 華やかな 強い くどい 動的な 情熱的な 深い 濃い 充実した 伝統的な 和風の さえた あざやかな 立派な 目立つ 生き生きした 図２ 配色イメージスケール 図３ トーンのイメージ８ 各トーンにイメージとなるキー ワードが与えられている。
研究方法
分析とグループ
PCCS とは、日本色研配色体系：Practical Color Co-ordinate System のことで、財団法人日本色彩研究所 が発表したカラーシステムである。PCCSは、「色相」「明 度」「彩度」の三属性で色を表す方法の他に、｢明度｣と 「彩度」を融合した「トーン（色調）」という概念を持って おり、「色相」と「トーン」の二属性で表すことができる。 色相ごとに12種のトーンに分けられ、各色相からトーンの 同じ色をまとめている。トーンのイメージは図３のように分 類を示した。「かわいい」という言葉は高明度で低彩度 ペール・トーン（p）の位置にあり、ペール・トーンには「薄 い、軽い、弱い、あっさりした、優しい、女性的、淡い、か わいい、若々しい」などのイメージがある。 本研究では「かわいい色」とはどんな色なのか具体的 な形や質感などを組み合わせたデザインの調査で明らか することを目的とする。 この研究では常葉大学デジタル表現デザインコースの２ 年生の女性 30 名と男性 3名、計33名を被験者とした。全 員美術系大学生である。第1の調査は2015年６月、第2の 調査は2015年10月に行った。 研究は２段階に分けて行った。第１の調査では、学生は 大学の実習室において、自分の選んだ本の「かわいい」を テーマとした広告デザインをA4 サイズで制作した。次に、 学生は制作作品に対して「かわいい」の意味と「かわい い」の表現方法について説明の記載をした。所要時間は２ 日間で約 6 時間であった。第２の調査では、33人の学生 の作品を元に作成した33の配色パターンから、同じ学生 に「かわいい」と思うパターンを3つ選ぶというアンケートを 行った。 １）広告デザインを使った配色パターンと割合 広告デザインを使った配色パターンとは、学生が「かわ いい」をテーマに作成した広告デザインに、どの色がどの くらい使用されているかの色の割合を示したものである。 これは被験者33人をパターンしたものであり、33の配色パ ターンができた。 図４により、33の配色パターンは大きく２グループ、すな わちピンク系とピンク系以外に分けられる。Aはピンク系 （24点）のグループで、Bはピンク系以外（９点）のグルー プである。AはBの約２.5倍である。 ２）ピンクトーンのCMYK値 図４の配色パターンと色の割合の結果により、「かわい い」にピンクを使用する割合が高いことが明白になった。 そのため、ピンクトーンだけCMYK値で分析することにし た。 図５のピンクトーンは図４の配色パターンから表したも のであり、全部で31トーンある。図５によると、マゼンタ （Magenta）は10%から100%まで利用した。マゼンタとイ エローの組み合わせでは、イエロー（Yellow）を1%から 35%まで利用した。マゼンタとシアン（Cyan）、マゼンタとブ ラック（BlacK）の組み合わせなかった。 72 日本の現代グラフィックデザインにおける伝統的な表現特性に関する研究 ーかわいい その１ー 〈論 文〉 チラユ ポンワルット
図４ 配色パターンと色の割合（33 人分） 図６ 色のグループ 図７ 形・質感のグループ 図５ ピンクトーンの CMYK 値 A B 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 M0% Y0-5% M100%
Y6-10% Y11-15% Y16-20% Y21-25% Y26-30% Y31-35% M10 M13 M16 M26 M31 M53 M55 M78 Y3 M10 Y8 M13 Y6 M16 Y8 M31 Y6 M44 Y10 M55 Y6 M29 Y13 M47 Y12 M61 Y14 M35 Y21 M38 Y21 M42 Y23 M57 Y20 M59 Y10 M78 Y8 M53 Y29 M74 Y27 M63 Y35 M81 M96 Y3 M98 Y1 M95 Y20 M100 やさし い 色 使 い ふんわり ふわふわさせ て 色 合 い オレ ン ジ 水色 さわやかな色 カラ フ ル 黄色 白色 女性らしさを感じさせる色 明度 明る い 色 暖色 ピン ク パス テ ル 13 8 6 5 4 4 4 3 3 2 2 2 1 1 1 もこもこ 堅苦しくな い リボ ン フルー ツ 星 ハー ト シンプ ル ・ 単 純 デフ ォ ル メ フ ォ ン ト ︵ 手書き ︶ やわらか い レー ス 花 丸 8 4 3 3 2 2 2 2 2 1 1 1 1 ３）「かわいい」の意味と表現方法 学生33名が作品に対して、「かわいい」の意味と「かわ いい」の表現方法について記載したキーワードを分析し た。そのキーワードは大きく２つ、色のグループと形・質感 のグループに分けられる。図６は色についてかわいさの表 現方法を表したグループであり、図７は形・感覚について かわいさの表現方法を表したグループである。 図６によると、学生が色のキーワードについて一番多く 使った表現方法は「パステル」で、33人中13人であった。 その他は「ピンク」（８人）、「暖色」（６人）、「明るい色」 （５人）、「明度が高い／女性らしさを感じさせる色／白 色」（４人）、「黄色／カラフル」（３人）、「さわやかな色 ／水色／オレンジ」（２人）、「ふあふあさせて色合い／ふ んわり／やさしい色使い」（１人）であった。 図７によると、学生が形・質感のキーワードについて一 番多く使った表現方法は「丸」で、33人中８人であった。そ の他は「花」（４人）、「レース／やわらかい」（３人）、「手 書きのフォント／デフォルメ／シンプル・単純／ハート／星」 （２人）、「フルーツ／リボン／堅苦しくない／もこもこ」（１ 人）であった。 73 日本の現代グラフィックデザインにおける伝統的な表現特性に関する研究 ーかわいい その１ー 〈論 文〉 チラユ ポンワルット
結果と考察
１位 32点 （7 / 5 / 1） 2位 26点 （4 / 4 / 6） 3位 19点 （4 / 3 / 1） 図８ 配色パターンのランキング結果 注：図４配色パターンに基づく（質問）最もかわいい 配色パターンはどれですか？３つあげてください。（１ 位なら３点、2 位なら 2 点、3 位なら 1 点とし、総合 得点順に並べた） 図 10 色と形・質感の比較 注：図６色のグループと図７形・質感のグループに基 づいて比較する 図９ ピンクのカラーチャート（マゼンタ 100％とイエロー 100％の組み合わせ） M100% M0% Y0% Y100% 色 65% 形・質感 35% . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . １） 図４から配色パターンと色の割合の結果は図８の 通りである。配色パターンのランキング結果によると上位３ はピンク系が並んでいる。その結果、ピンク系が 「かわい い色」と感じる色であることが明らかとなった。 また、「かわいい色」について作った人（学生が作品を 制作した時）と見る人（学生がアンケートを行った時）の 感覚は違うことが明らかとなった。配色パターンのアンケー トでは、33人中１人しか自分の配色パターンが「かわいい 色」であると選んでいなかった。自分の配色パターンが 「かわいい色」であると選んだ１人は３番目で自分が制作 した色を選んだ。 ２） 図５からピンクトーンのCMYK値は図９のピンク のカラーチャートの通りである。31トーンのピンクがカラー チャートの位置（マゼンタとイエローの組み合わせ：M100 Y100 図９）によると、マゼンタ（Magenta）は10%から 100%まで利用していることが分かった。その結果、 「か わいい色」はマゼンタ傾向であり、幅広いバリエーションが あることが明らかとなった。 一方、イエロー（Yellow）は35%まで組み合わせたもの にとどまり、黄色「かわいい色」としてはあまり使用されて いないといえる。 ３）図６色のグループと図７形・質感のグループの比較 は図10の通りである。図10により、デザイナーが「かわい い」を表現するには、形と質感より色のイメージが強いこ とが明らかとなった。しかし、形と質感もどのようにイメー ジしているのかも「かわいい」の重要な要素であり、今後 の課題と考える。また、「かわいい色」と具体的な「形と 質感」などを組み合わせたデザインについても研究対象と なると考える。 ■注および参考文献 チ１ ラユ ポンワルット (2013)「日本の現代グラフィック デザインにおける伝統的な表現特性に関する研究」 女子美術大学．博士論文． 古２ 賀令子(2009)『「かわいい」の帝国』 青土社．12頁 を参照。 會３ 澤まりえ（2010）「かわいい文化の背景」,『尚絅学 院大学紀要』 (59), 23-34を参照した。 村４ 上隆（2000）『スーパーフラット』マドラ出版．12頁 を参照。 篠５ 原資明（2012）「かわいいの構造」,『あいだ/生成 = Between/becoming』(2), 1-11を参照した。 清６ 澤雄（2014）『かわいい色の調査結果に基づく評 価者のクラスター分類とその嗜好特性』日本感性工 学会論文誌．13．115頁を参照。 小７ 林重順・日本カラーデザイン研究所（1997） 『カラーリスト－色彩心理ハンドブック』 講談社． 有８ 本祝子、岡村美知（2005）『はじめて学ぶ色彩と 配色の基礎知識―わかりやすい〈ファッションコー ディネート色彩能力検定3級〉』永岡書店．56頁を参 照。 74 日本の現代グラフィックデザインにおける伝統的な表現特性に関する研究 ーかわいい その１ー 〈論 文〉 チラユ ポンワルット■参考文献 ・四方田犬彦（2006）『「かわいい」論 』筑摩書房． ・松田行正（2013）『和的―日本のかたちを読む』エヌ ティティ出版． ・真壁智治（2009）『カワイイパラダイムデザイン研究』平 凡社． ・真壁智治（2014）『ザ・カワイイヴィジョンa: 感覚の発 想』VNC． ・真壁智治（2014）『ザ・カワイイヴィジョンb: 感覚の技 法』VNC． ・櫻井孝昌（2009）『世界カワイイ革命』PHP研究所． 75 日本の現代グラフィックデザインにおける伝統的な表現特性に関する研究 ーかわいい その１ー 〈論 文〉 チラユ ポンワルット
